Сіздің бизнесіңізге баннерлік жарнама қажет пе? Сіздің бизнесіңізге баннерлік жарнама қажет пе?Бинарлы жарнама

Бүгінгі күні жарнама іс жүзінде барлық жерде. Ол теледидарда, журналдарда жарияланады, көшеде де, интернетте де жарнамаларды оқуға болады. Танымал түрлерінің бірі - баннерлік жарнама. Өнімді жылжытудың бұл әдісі тиімді ме? Жауабын мақаладан табасыз.

Анықтама

Баннерлік жарнама дегеніміз не? Бұл өнімді жылжытудың ең танымал тәсілдерінің бірі. Бастапқыда баннер билбордтарға, құрылыс қабырғаларына және жарнамалық баннерлерге орнатылатын жарнама болды. Үлкен жарнамалар көзге түсіп, қолданушылардың есінде тез қалды. Бұл фактіні маркетологтар байқап, интернеттің пайда болуымен виртуалды кеңістікте баннерлік жарнама пайда болды. Интернетте көптеген жарнамаларды табуға болады, олардың жартысы баннерлер болады. Сайттың негізгі мәтінінің оң немесе сол жағында пайда болатын қызықты суреттер пайдаланушылардың назарын аударады және оларды жарнама берушінің сайтына кіруге мәжбүр етеді.

Бірақ жарнама әрқашан анық бола бермейді. Көшедегі де, медиа баннерлер де таза ақпараттық болуы мүмкін. Мысалы, қала әкімшілігі азаматтарды мерекелерімен құттықтауы немесе маңызды қалалық оқиғалар туралы хабарлауы мүмкін.

Түрлері

Баннерлік жарнама екі түрге бөлінеді: шынайы және виртуалды. Потенциалды клиентке ақпарат берудің бұл екі түрі әртүрлі болғанымен, олардың пішімі ұқсас. Көшедегі және бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың сыртқы түрі мен мәні бір. Баннерлік жарнаманың қандай түрлері бар?

Классикалық. Тіктөртбұрыш немесе шаршы пішінді баннерлер қалалық билбордтарда да, әртүрлі веб-сайттарда да орналастырылған. Жарнаманың бұл классикалық түрі әлі де танымал, бірақ оның талғампаз клиенттерге таныс болғаны сонша, көптеген адамдар жарнаманың бұл түрін елемейді. Оның үстіне, мұны әдейі жасауға болады. Мысалы, компьютерге және телефонға жарнама блокаторын орнатыңыз.
Созылу белгілері. Стримерлер классикалық баннерлерге ұқсас, бірақ көлденең бағдарға ие. Олар туралы ақпарат аз. Көбінесе жарнаманың бұл түрі баяндау немесе ақпараттық сипатта болады.
Richmedia. Күндіз де, түнде де жарықтандырылатын көлемді жарнамалық баннерлер жарнаманың сәнді нұсқасы болып саналады. Әрбір компания дизайнерлік макетке тапсырыс беру үшін көп ақша жұмсауға дайын емес, содан кейін кең модификациялары бар бірегей жарнамалық тіректерді жасауға дайын. Интернетте richmedia баннерлер терезенің үстінде пайда болатын анимациялық суретке ұқсайды.
Еліктеу. Танымал брендтерге еліктеу айыпталмайды, бірақ құпталмайды. Бірақ өзінің бірегей тұжырымдамасын әзірлеуге көп ақша мен күш салғысы келмейтін компаниялар басқа біреудің жақсы идеясын пайдаланып, өз компаниясын жақсы жарнамаланған брендтің имиджі мен ұқсастығында жасай алады. Тиісінше, жарнамалық баннерлер түпнұсқадан аздап ерекшеленеді, бірақ кейде бұл айырмашылықтарды бір қарағанда табу қиын.

Мақсаттар

Өнімдермен танысу. Жаңа өнім шығара бастаған кез келген өндіруші әлеуетті тұтынушыларға өз өнімі туралы қалай айту керектігін ойлайды. Бұл мақсат үшін баннерлер өте қолайлы. Ұқыпты жарнама барлық жастағы үлкен контингентке жетеді.
Қолданыстағы жарнаманы күшейту. Егер қандай да бір компания жарнамалық ролик шығарып, оны интернетте, теледидарда көрсетсе, оны қайтадан баннерлерде қайталау жаман емес. Түрлі көріністердегі жарнама сіздің көз алдыңызда жыпылықтайтындықтан, ол есте жақсы сақталады.
Клиенттің санасында компанияны шоғырландыру. Компания табысты болуы үшін оның өнімі сатылып қана қоймай, үнемі тыңдалып отыруы керек. Бұған баннерлік жарнама көмектеседі. Мәтінді зембілде оқуға уақыт бөлген адам оны есіне түсіреді, өйткені босқа кеткен күш-жігеріне өкінеді.
Көрермендерді жылыту. Маусымдық сатылымдар басталғанға дейін көптеген дүкендер баннерлік жарнамаларды көрсетеді. Осылайша, олар тұтынушыларға жақын арада гардеробын алдағы маусымға арналған жаңа заттармен жаңарту керек екенін хабарлайды.

Сыртта отыру

Жарнама жұмыс істеуі үшін ол дұрыс жерде болуы керек. Қаланың шетіне 3 баннер қою арқылы жарнама берушіге ешқандай пайда болмайды. Көптеген адамдар баннерлер орналастыру үшін дұрыс емес орындарды таңдағандықтан, бұл жарнама түрі жұмыс істемейді деп санайды. Егер сіз өз компанияңызды жарнамалауды шешсеңіз, ол туралы қай жерде сөйлескен дұрыс болатынын ойлаңыз. Егер сіз тауарды жарнамалайтын болсаңыз, ірі сауда орталықтарының жанында баннерлік жарнаманы орналастыру керек. Клиенттерге білікті бухгалтерлердің қызметтері туралы айтқыңыз келсе, мұндай баннерді бизнес орталықтарының жанына ілу керек. Тек орналасқан жерін ғана емес, оның беделін де ескеруді ұмытпаңыз. Трафигі аз сауда орталығының жанына орналастырылған баннерлік жарнама пайдасыз болады.

Ұқсас жарнамалар үшін баннерді ілгіңіз келетін аймақты тексеріңіз. Баннеріңіздің қасында бір бәсекелестің баннері ілулі тұрса, екі жарнама да жарамсыз болып қалады.

Интернетте жариялау

Виртуалды кеңістік нақты кеңістікке ұқсас. Сіз сайттарды бірдей көшелер деп санауға болады. Интернетте баннерлік жарнаманы орналастырған кезде көшелерде баннерлерді орналастыру кезіндегідей принциптерді басшылыққа алу керек. Сайтта бәсекелестердің бар-жоғын тексеріңіз. Егер олар жоқ болса, ол сіздің қолыңызда ойнайды. Сайттың жақсы конверсия жылдамдығы бар екеніне көз жеткізіңіз. Трафигі нашар виртуалды сайтта бағалар төмен болуы мүмкін, бірақ мұндай жарнаманың нәтижесі нөлге тең болады.

Ақшаны босқа ысырап етпеу үшін контекстік баннерлік жарнамаға тапсырыс беруге болады. Бұл не? Бұл белгілі бір пайдаланушының мүдделеріне бағытталған жарнама түрі. Мысалы, адам велосипедтердің бағасына қарап отырды, ал сіздің компанияңыз осы көліктерді жинап жатыр. Келесі жолы пайдаланушы сіз баннерлер үшін төлеген сайтқа кіргенде, ол сіздің жарнамаңызды көреді.

Мысалдар

Баннерлік жарнаманы кез келген жерде орналастыруға болады, бірақ ол жұмыс істей ме? Сізге клиенттер әкелмейтін жарқын жазулары бар әдемі суреттерге тапсырыс беру мүлдем пайдасыз. Сондықтан, талғампаз клиенттердің назарын аударатын нәрсе туралы дереу ойланыңыз және оларды сізге бұруға мәжбүр етеді. Баннерлік жарнаманың мысалдарын көшеде жүру арқылы табуға болады. Өзіңіз үшін осындай экскурсиядан кейін сіз не істеуге болмайтынын нақты түсінесіз. Ақ-қара жарнама тек суретте ғана әдемі көрінеді. Бұл көзге түспейді және адамдар сұр баннерге қарағысы келмейді. Жалғыз ерекшелік - әйгілі брендтер. Егер сіз назар аударғыңыз келсе, ашық түстерді пайдаланыңыз. Бірақ әлі де үш түрлі реңктен артық алмаған жөн.

Бүгінгі күні түпнұсқа идеялар жоғары деңгейде. Есте қалатын баннерлік жарнаманың мысалы ретінде ғимарат қабырғасында тесік жасау, көрнекі иллюзия немесе көзді алу қиын болатын психикалық суретті келтіруге болады.

Интернет баннерлерінің артықшылықтары

Интерактивтілік. Дисплейлік баннерлік жарнаманың жақсы жағы оның кейбір нұсқаларына анимациялық мини-ойындарды енгізуге болады. Тіпті ересектер де интерактивтілікке әуестенеді. Барлығы сүйкімді мысықты еркелетуді және сонымен бірге мысықтарға арналған тағамның жарнамасын көргісі келеді.
Минималды мәтін. Қазіргі адамдар кітап оқуды ұнатпайды. Олар бірнеше жолды сіңіруге келіседі. Интернеттегі баннерлік жарнама ең аз мәтіннен тұрады. Екі немесе үш жол әлеуетті клиентке жарнаманың мәнін немесе жарнама беруші маңызды деп санайтын нәрсені жеткізе алады.
Динамизм. Тұрақты емес, өзгеретін суреттер көбірек назар аударады. Мәтіннің фонында жыпылықтайтын нәрсенің өзі адамды сайт өрістеріне қарауға мәжбүр етеді. Бұл жарнама қабылданады деген сөз.
Ақпараттың қолжетімділігі. Көшедегі жарнамадан айырмашылығы, адамдар Интернеттегі баннерлерді үйде көреді, яғни қажет болған жағдайда бірнеше рет басу арқылы жарнама берушінің веб-сайтына кіре алады немесе таба алады.

Көше баннерлерінің артықшылықтары

Виртуалды кеңістіктің танымалдығына қарамастан, билбордтардағы, билбордтардағы және баннерлердегі жарнама әлі де бар. Баннерлік жарнама қаншалықты тиімді және оның артықшылықтары қандай?

Интернеттегі баннерлік жарнама – бұл мәтіндік және графикалық жарнама пішімдерін пайдаланатын барлық жарнама. Ол контекстік медиа желілерде де, rtb технологияларын пайдалану арқылы да орналастырылған; баннерлік жарнаманы тікелей сатып алу Интернетте әлі де танымал.

Жаңа трафикті тартады
Барын қайтарады
Бренд туралы хабардарлықты арттырады
Нарыққа жаңа өнімді немесе қызметті ұсынады
Сұранысты ынталандырады немесе ағымға қызмет етеді
Пайдаланушымен қарым-қатынас орнатады

Жоғарыда айтқанымыздай, тапсырмаға сәйкес сіз мыналарды сатып ала аласыз:

Google дисплей желісіндегі баннерлік жарнама, Яндекс. – Бар сұранысқа қызмет етеді.
Әлеуметтік желілердегі мақсатты жарнама. – Әлеуметтік желіде жарияланған желілер.
Сайттармен тікелей келісім бойынша баннерлік жарнама. – Тар мақсатты бағыттау үшін қолданылады.
RTB биржасы арқылы баннерлік жарнама. – Үлкен көлемде сатып алу үшін қолданылады.

Post-Click - шертулер арқылы жасалған ықтимал жолдарды қадағалайды.
- баннерді баспай-ақ, онлайн-сатуды байланыстыруға мүмкіндік береді.

Веб-сайттағы баннерлік жарнамаға деген көзқарас әртүрлі - кейбіреулер оның пайдаланушылардың назарын аударған кездері ұмытылып кетті және мобильді Интернетте ол тек тітіркенуді тудырады деп санайды, оған инвестиция салудың қажеті жоқ, өйткені ол бренд болған кезде ғана тиімді. тану талап етіледі

Басқалары маркетингтік бюджетінің басым бөлігін Интернеттегі баннерлік жарнамаға жұмсайды және CTR статистикасын қараған кезде қуанады. Оны қолдаушылардың тағы бір бөлігі жарнамаланатын өнімге интернет-аудиторияның назарын аударатын және олар кез келген ыңғайлы жолмен төлей алатынына сенімді.

Баннерлік жарнаманың тиімділігі

Баннерлік жарнаманың максималды тиімділігіне тек интеграцияланған тәсілмен қол жеткізуге болады және ол, әрине, жылжытудың жалғыз әдісі болмауы керек. Қазіргі уақытта маркетологтар тіпті жарнамалық науқандарда бірнеше баннерлік жарнама құралдарын біріктіреді, бұл әрбір көздің тиімділігін бақылауды біршама қиындатады.

Ve Interactive маркетологтар үшін баннерлік жарнаманы іске қосуға және оның тиімділігін Post-View үлгісін пайдаланып бірнеше арналар арқылы түрлендірусіз ыңғайлы бақылауға мүмкіндік беретін пайдалы қызметті әзірледі. VePlatform сіздің трафигіңізге қамқорлық жасайтын, келушілерді ұстайтын, кері қайтару жылдамдығын төмендететін және сатылымды арттыратын қызметтерді қамтиды. VePlatform орнату мүмкіндігінше оңай және негізгімен біріктірілген. Сіз қызметтер жиынтығын өзіңіз таңдайсыз және әрбір қызмет бойынша кіріс, конверсия және себетке ең жиі қосылатын өнімдер бойынша жарнамалық науқанның тиімділігі мен өнімділігінің артуы туралы нақты болжамды көре аласыз.

Баннерлік жарнамадағы тенденциялар

Интернеттегі баннерлік жарнама өзінің туған күнін 27 қазанда атап өтеді. Дәл 1994 жылы күздің дәл осы күні World Wide Web қолданушылары алғашқы баннерді көрді. Тіпті сол кездің өзінде бұл көптеген адамдарға тітіркендіргіш болды, бірақ сонымен бірге ол қызықтырды және назар аудартты, оны сауда алаңында пайда болған жаңа брендтерді жылжытуды қолға алған жарнама агенттіктері сәтті қолданды.

Интернеттегі бірінші баннердің мысалы.

Сіздің назарыңызды аударатын трендтердің бірі - баннерлер көлемі ұлғаюда, жасаушылар интерактивті элементтерді қосады, мүмкін дыбысты пайдаланады.

Баннер соқырлығының мысалы

Жақсы CTR (және ол 0,2%-дан басталады) жету үшін мультимедиялық жарнама тиімді болуы керек. Көптеген адамдар кез келген қолайлы платформаға баннерлер қою арқылы өз веб-сайтына назар аударуға тырысады. Нәтижесінде, бұл жарнама форматы жалықтырып жіберді және кейбір пайдаланушылар оған өте жағымсыз. Бұл құбылыстың өз термині бар - .

Ол кімде жұмыс істемейді? Әдетте, баннерлердегі жақсы шерту жылдамдығын Интернет кеңістігін енді ғана зерттей бастаған адамдар көрсетеді, олар бәріне қызығушылық танытады. Егер баннерлер стильді, тіпті кейбір айқын талғаммен безендірілсе, олар жоғары білімді орта тап өкілдерінің қызығушылығын тудырады деп сеніммен айта аламыз. Дәстүрлі емес, тіпті белгілі бір агрессивтілік жастардың назарын аудару үшін құнарлы негіз болып табылады.

AdSpot - бұл өте жақсы кармасы жоқ әртүрлі сайттарда бірнеше рет көрген шағын баннер. Ол сайттың төменгі бұрышында орналасқан - оны жүйелік хабарламалар мен жедел хабаршылар ретінде жасырылған әртүрлі вирустық бағдарламаларды тарататын хакерлер әсіресе жақсы көреді.

CatFish - браузерде ашылатын беттің бүкіл енін қамтитын баннер. Жақсы CTR береді.

JPEG, GIF, PNG, SWF форматында жасалған кең ауқымдағы классикалық баннерлер.

Кез келген баннердің тиімділігі оның CTR көрсеткіші, 1000 әсерге шаққандағы пайдаланушылар орындайтын әрекеттер саны. Сондықтан, табысқа жету формуласы өте қарапайым болып көрінуі мүмкін, өйткені жарнамалық науқанның тиімділігі клик жылдамдығымен өлшенеді. Қорытынды мынадай болып көрінеді: үлкен формат + шок анимация + үлкен «мұнда басыңыз» түймесі - міне, қалаған бақыт өте жақын. Бірақ солай ма? Жарнама берушіге қызығушылық танытпайтын аудиториядан ешқандай пайда жоқ екенін түсіну керек. Кликтер бар, бірақ сатып алулар жоқ. Бұл ақшаны босқа жұмсау.

Жоғары CTR науқанның тиімділігінің кепілі емес, егер баннерлерді «суық», қызығушылықсыз аудитория жасаса. Жарнамаланған өнімді немесе қызметті сатып алуға мүдделі мақсатты сатып алушыларды алу маңызды. Егер пайдаланушы тікелей азғыруға әрекет етсе және соған қарамастан баннерді шертсе, ол интриганың артында ол күткен нәрсе емес екенін, көңілі қалуы сөзсіз екенін және оның алдауға риза болуы екіталай екенін көреді. Бірақ іс жүзінде ол бұл ауысудан іс жүзінде ештеңе жоғалтпайды. Бірақ жарнама берушінің жоғалтатын нәрсесі бар - ақша мен бедел. Сондықтан, қара қалпақ әдістерін қолданбауыңыз керек, тіпті олардың CTR жоғары шерту жылдамдығын берсе де, соңында сіз ұтқаныңыздан әлдеқайда көп жоғалтасыз.

Баннерлік жарнама құны

Баннерлік жарнаманың онлайн бағасы өте қолжетімді. Олар неден жасалған? Әрине, бәсекелестік ескеріледі. Тақырып бойынша жарнама неғұрлым көп болса, оны орналастыру құны соғұрлым жоғары болады. Аймақтар бойынша мақсаттылық да ескерілген, Мәскеу аудиториясы Рязань қаласының тұрғындарына қарағанда төлем қабілеттілігі жоғары екені анық.

Баннер – бұл жарнамалық графикалық кескін. Ол мәтінді, статикалық кескіндерді немесе анимацияны қамтуы мүмкін (тіпті бейнені және кейбір интерактивті нысандарды пайдалану). Көбінесе баннер кейбір ақпарат бар бетке немесе жарнама берушінің веб-сайтына сілтеме жасайды.

Алғашқы баннер 1994 жылы пайда болған деп есептеледі. Бұл жарнамаланған сайтқа сілтемені қамтитын қарапайым сурет болды. Бастапқыда бұл әдіс бір сайтты басқа сайттың беттерінде жарнамалау үшін қолданылған. Содан кейін сіз өзіңіздің веб-сайтыңызға кез-келген тауарлар мен қызметтердің баннерлік жарнамасын орналастыру арқылы ақша табуға болатыны белгілі болды, бұл жарнаманың осы түрінің танымалдылығының артуына себеп болды. Баннерлік жарнаманы орналастырудан пайда табуға бағытталған арнайы веб-сайттар әлі де құрылуда.

Бүгінгі таңда баннерлік (бұқаралық ақпарат құралдары) жарнама – Интернеттегі жарнаманың ең танымал және тиімді әдістерінің бірі. Басқалар сияқты ол көрерменнің санасына әсер етеді. Беделді ресурстарға баннер қою арқылы сіз жарнамаланатын өнімдердің компаниямен тұрақты оң байланысын дамытуға, брендтің танылуы мен танымалдығының өсуіне ықпал етесіз.

Сайтқа мақсатты келушілерді тарту.
Брендке/өнімге деген оң көзқарасты дамыту.

Артылықшылықтар мен кемшіліктер

Артықшылықтары:

Аудиторияны кең қамту
Мақсатты аудиторияға әсер ету
Көрнекі тартымдылық және есте сақтау қабілеті
Бренд имиджі үшін жұмыс істейді
Интерактивтілік

Минустары:

Төмен шерту жылдамдығы
Баннерге басу санының орындалу сапасына үлкен тәуелділігі
Ауысуларды болжау қиындығы
Баннер өндіруге арналған қосымша шығындар
Бір басу құны жоғары

Мақсатты (мақсатты аудиторияға бағытталған)
Ақпараттық (кез келген алдағы оқиғалар, акциялар, арнайы ұсыныстар туралы хабарлама жіберу)
Ішкі (сайт ішінде орналасқан)
Кескін (жарнамаланатын компанияға/өнімге тұтынушы таңдауын жасау үшін)

JPEG – статикалық кескіндер
GIF файлдары, Flash animation – анимациялық суреттер
Richtext – мәтіндік және мәтіндік блоктар
JavaScript және Flash анимациясы – пайдаланушының өзара әрекеттесу элементтерімен интерактивті

Ең танымал баннер өлшемдері:

Созылу белгілері
240x400 пиксель
468x60 пиксель

Баннердің негізгі сипаттамаларының бірі оның байттағы өлшемі болып табылады, ол оны пайдаланушының компьютеріндегі браузерлерде жүктеу жылдамдығын анықтайды, осылайша, баннер өлшемі неғұрлым аз болса, пайдаланушының оны бұрын көруге уақыты болуы ықтималдығы соғұрлым жоғары болады. басқа бетке көшу.

Технологияның дамуы мен жоғары жылдамдықты желіге қол жеткізудің танымалдылығының артуына байланысты баннер өлшемдеріне қатысты мәселе фонға түсіп, бейне баннерлер заманауи пайдаланушы үшін мүлдем үйреншікті жағдайға айналғанын ескеріңіз, дегенмен 2000 жылы бұл мағынасыз ысырап болып көрінген. пайдаланушыларға трафик.

Контекстік медиа баннері

Мәтінмәндік дисплей баннері – веб-сайттағы анимациялық жарнама модулінің дисплейі. Мәтінмәндік баннерлік жарнама іздеу жолағында баннер сұрауымен бірдей белгілі бір кілт сөз тіркесі көрсетілгенде көрсетіледі.

Кәдімгі баннерден айырмашылығы, контекстік медиа баннері тек белгілі бір өнімге/қызметке қызығушылық танытатын пайдаланушыларға көрсетіледі.

Мәтінмәндік дисплей баннерінің негізгі тапсырмалары

Бренд туралы хабардарлықты арттыру.
Күрделі және қымбат тауарлар мен қызметтерді сату.
Акциялар мен сатылымдар (B2B және B2C).
Жаңа қызметтер мен өнімдер (жаңа элементтер).
Тақырыптың жарнамаланатын брендпен тұрақты байланысына қол жеткізу.

Баннерлік жарнаманың қанша тұратыны туралы қатаң белгіленген санды айту қиын, өйткені... бағасы ол орналастырылатын сайттардың тізіміне байланысты. Белгілі бір сайттағы баннерлік жарнама құнын анықтау кезіндегі негізгі көрсеткіштер трафик, ресурстың танымалдылығы, сондай-ақ сіздің баннеріңіздің орналасқан жері болып табылады.

Баннерлер жасаудағы креативтілікті дамудың әдеттен тыс тәсілі ретінде анықтауға болады. Мысалы:

арнайы кескін дизайны
заттардың әдеттен тыс орналасуы және түс комбинациялары
бейне кірістірулер және аудио сүйемелдеу
интерактивтілікті пайдалану
есте қаларлық сюжет
анимациядағы динамизм, бүкіл бейне бір әрекетте қаралған кезде

жарнаманың нақты мақсатын тұжырымдау
егжей-тегжейлі медиа-жоспар жасау (жарнамалық науқанның бюджетін анықтау және мақсатты аудитория бар жарнама платформаларын таңдау)
жоғары сапалы баннер жасаңыз
таңдалған жарнама платформаларында баннер әсерлерін орналастыру және қадағалау
жарнамалық науқанның нәтижелерін талдау, қажет болған жағдайда түзету

Бес жылдан астам промоушн саласында жұмыс істеген Artox Media Digital Group мамандары баннерлік жарнамалық науқандарды әзірлеу және енгізу бойынша жеткілікті тәжірибе жинақтады. Біздің мамандар сіздің жарнамалық баннеріңіз мүмкіндігінше көп мақсатты келушілерге көрінетініне қалай көз жеткізуге болатынын біледі.

Біз жаңа кітапты шығардық, «Әлеуметтік медиа мазмұны маркетингі: ізбасарларыңыздың басына қалай кіріп, оларды өз брендіңізге ғашық етуге болады».

Біз бәріміз көшелерде әлеуетті тұтынушылардың назарын аударатын жарқын, түрлі-түсті баннерлерді көрдік. Ғаламтордағы жарияланымның бұл түрі де адамдар үшін тартымды және мазмұндырақ. Біз дұрыс жобаланған модульдерге жиі назар аударамыз деп келісесіз.

Баннер өлшемдері

Веб-беттегі кеңістік шектеулі, сондықтан кез келген мазмұнның өз орны мен сәйкес өлшемдері болады. Бұл тармақты дизайнды әзірлеу кезінде ескеру қажет. Бұл түрдегі жарнамалар пиксель өлшемдері бойынша әр түрлі болады:

468 x 60 - ұзын немесе толық баннер. Бұл ең кең таралған, көбінесе веб-сайт дизайнын әзірлеу кезінде оған бөлек орын бөлінеді;
392 x 72 - тік шарлау жолағы бар ұзын баннер;
234 x 60 - бұл әдетте бірнеше бөліктерден тұратын топтарда орналасады;
120 x 240 - бұл қызметтер мен тауарларды жарнамалау үшін жиі пайдаланылады және тігінен орналасады;
88 x 31 - өлшемдері төртбұрышты 125 x 125-тен микро түймелерге дейін өзгеретін түймелер.

Интернеттегі баннерлік жарнама түрлері

Пішіні мен жасалу тәсіліне қарай баннерлер графикалық және мәтіндік болып бөлінеді.

Графикалық жарнамаларға арналған кескін пішімі – gif, jpeg, png. Олар модуль тек бір суретке негізделген кезде статикалық немесе динамикалық болуы мүмкін, яғни. бірнеше ауыспалы кескіндер. Олардың басты артықшылығы - оларды жасаудың қарапайымдылығы мен ыңғайлылығы. Бірақ олардың мүмкіндіктері, өкінішке орай, баяу жүктеумен шектеледі. Іздеу жүйелері статикалық және анимациялық жарияланымдарды жылдам индекстейді, бұл кез келген ресурсты жылжыту процесінде даусыз артықшылыққа ие.
Мәтіндік блоктар кескінсіз немесе анимациясыз банальды мәтіндік блоктар болып табылады. Бұл, әрине, өте креативті көрінбейді, бірақ олар тез жүктеледі және пайдаланушыны тітіркендірмейді.

Көбінесе мәтіндік-графикалық гибридті көруге болады.

Қатысты форматтар

Баннерлік жарнаманың әпкесі тизер жарнама. Ол пираттық контенті бар сайттарға трафикті тарту, салмақ жоғалтудың керемет өнімдерін сату және т.б. Мүмкіндігінше көп адамдарды тарту үшін олар әрқашан әдеттен тыс және таң қалдыратын дизайнды пайдаланады, бұл сары баспасөзге ұқсас нәрсе.

Қалқымалы блоктар. Жарнамалық модульді басқан кезде, бет сіз қарап отырған терезенің үстінде бөлек терезеде ашылуы мүмкін - бұл қалқымалы терезе немесе беттің астында қалқымалы терезе деп аталады. Мұндай қозғалыстың мәні - келушінің назарын өзіңізге аудару немесе оны тарту, бірақ қызығушылық бетін жапқаннан кейін. Бұл өте тітіркендіргіш болуы мүмкін, әсіресе дыбыс әсерлерін пайдаланған кезде.

Интернеттегі жарнама сыртқы түрі бойынша әлеуметтік желілердегі қалқымалы хабарларға ұқсауы мүмкін. Олар беттің төменгі сол немесе оң жағында орналасқан. Бұл түр мазмұнның таныстығына байланысты тартымды, бірақ сонымен бірге пайдаланушыны манипуляциялайды.

Жарнама беттің жоғарғы жағында. Сіз Интернетте оқылатын беттің жартысын қамтитын модульдерді жиі кездестіресіз - бұл қалқымалы баннерлер, олар да бай медиаға жатады. Бұл әдіс интерактивтіліктің арқасында жарнаманы көрнекі етеді және өте жоғары басу жылдамдығын қамтамасыз етеді. Бірақ соған қарамастан, олар өздерінің интрузивтілігімен сайтқа зиян келтіреді.

Жасау технологиялары

Флэш-технологияларды пайдалану қазір ең танымал болып табылады және қалаған дизайнды жасауға мүмкіндік береді.
Қолданбалы бағдарламалар java тілінде жазылған және HTML құжаттарына енгізілген. Мұндай баннерлерді браузер терезесінде дұрыс көрсету үшін арнайы плагиндер қажет. Қазір олар Интернетте жұмыс істеуге арналған кез келген дерлік бағдарламалық жасақтаманың пакеттерінде бар. Мұндай модульдердің арнайы функционалдық артықшылығы жоқ. Сіз кейбір элементтерді өңдей аласыз, нысандармен қарапайым манипуляциялар жасай аласыз, пайдаланушы тінтуірді басқанда немесе пернетақтадағы пернелерді басқанда және т.б. Бірақ олардың жүктелуіне көп уақыт кетеді және кез келген параметрлердің болмауына байланысты жиі дұрыс көрсетілмеуі мүмкін.
Мұндай объектілерді интерактивтілігімен және пайдаланушы үшін тартымдылығымен ерекшеленетін, бірақ жасау қиынға соғатын бай медиа немесе жарнамалық ақпарат құралдары деп атауға болады.

Баннерлер мақсаты

Баннерлер жасалу алдында қойылған міндеттерге байланысты бөлінуі мүмкін:

Мақсат. Мақсат - мақсатты аудиторияның назарын аудару, жарнаманы басу ниетін тудыру және жарнамаланған сайтқа өтуді қамтамасыз ету.
ақпарат. Олар әлеуетті клиентке оны қызықтыруы мүмкін тауарлар мен қызметтер туралы айту мақсатын қояды. Бұған қоса, олар осы өнімдер туралы көбірек білуге және сайып келгенде сатып алуға деген ұмтылысты ынталандыруы мүмкін.
Брендтік. Олар брендті танымал етеді және оған деген сенім дәрежесін арттырады.
Сыртқы. Олардың мақсаты – пайдаланушыны бір ресурстан екіншісіне апару.
Ішкі. Олар бір сайтта бір бетке көшуге көмектеседі.

Баннерлік жарнаманың артықшылықтары

Науқанның бұл түрі ірі және танымал ұйымдар үшін де, жас, дамушы ұйымдар үшін де қолайлы. Мұнда бәрі тең
Бұл брендтің беделі мен имиджіне әсер етудің тамаша мүмкіндігі. Әрбір дерлік Интернет пайдаланушысы компания өз өнімдерін жылжыту үшін қолданатын құралдарды көзбен немесе бейсаналық түрде бағалайды.
Интернетте жарнама жасау, орналастыру және өңдеу көше нұсқасына тапсырыс беруден әлдеқайда арзан.
Сіз әрқашан орналастыру орнын таңдай аласыз. Жарнама беруші өзінің мақсатты аудиториясын, оның әлеуметтік, демографиялық және географиялық ерекшеліктерін біледі және осы аспектілерді ескере отырып, қажетті параметрлерді белгілейді. Осының арқасында оның жарнамасын тек әлеуетті тұтынушылар ғана көреді. Мысалы, Яндекс-те дисплей-контекстік жарнама пайдаланушы сұрауларына сәйкес келетін баннерлерді көрсетеді. Бұл туралы семантика блогындағы ICD туралы мақаладан оқи аласыз.
Мұндай жылжыту стратегиясының сәттілігін әрқашан қадағалай аласыз, ал егер қалаған нәтижелерге қол жеткізілмесе, жылжыту стратегиясын өзгертуге болады.
Сіз өзіңіздің әрекеттеріңіздің сәттілігі туралы жақын арада біле аласыз. Нәтиже дұрыс жарнама параметрлеріне, орналастыру сайтын таңдауға және блоктың визуалды дизайнына байланысты.
Сондай-ақ, сіз әрқашан қажет емес жарияланымдарды алып тастай аласыз және барларға өзгертулер енгізе аласыз, жаңа элементтерді қосып, мәтінді өзгерте аласыз.

Баннерлермен жұмыс істеу ережелері

Баннерлердің жоғары танымалдылығы оларды қолданудың тиімділігін көрсетеді. Бірақ келушілердің назарын аудару үшін пайдаланатын әсерлерге бей-жай қарайтын мүмкіндігі әрқашан бар. Бұған жол бермеу үшін келесі тармақтарды ескеру маңызды:

Мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз.
Мақсаттар мен міндеттерді тұжырымдау.
Дизайн туралы ойланыңыз.
Жарнамалық хабарламаның мәтінін ресурсқа баруға деген қызығушылық пен тілек оятатындай етіп жазыңыз.
Бұл құралды қолдануды талдаңыз және қорытынды жасаңыз.
Қажет болса, түзетулер енгізіңіз.

Деректерді талдау қанағаттанарлықсыз болса:

Блоктың беттегі орнын және оның дизайнын зерттеңіз. Бұл пайдаланушының оны елемеуінің алдын алу үшін қажет (саналы немесе бейсаналық - баннерлік соқырлық деп аталатын).
Баннердің түс схемасымен ойнаңыз. Түстің ақпаратты қабылдауға қалай әсер ететінін зерттеңіз.
Жарнаманы беттегі әдеттен тыс жерде орналастырып көріңіз.
Жарнама көлемі пайдаланушыны ресурстан кетуге мәжбүрлемейтін сайттарды таңдаңыз.

Қайда жариялау керек және қалай төлеу керек

Жарияланымыңызды орналастыру үшін екі жолмен төлеуге болады:

Статикалық - бұл оның құны сайттағы кеңістікті жалға алу мерзіміне қарай есептелетін кезде.
Динамикалық - төлем шертулер санына байланысты болады.

Орналастыру құны бірнеше факторларға байланысты болады: сіз өзіңіздің баннер жарнамаңызды қайда орналастыруды жоспарлайсыз және оны Интернетте кім көреді.

Сайт иесімен келіссөздер жүргізуге тырысыңыз. Бұл қор биржасындағы листингтен айырмашылығы, жалға алу құнын айтарлықтай төмендетуге көмектеседі. Интернетте тегін жариялау мүмкіндігі әрқашан бар.
Жарнамаңызды Мәскеу немесе Санкт-Петербургтегі пайдаланушылар көргіңіз келсе, көбірек төлеуге дайын болыңыз.
Егер бизнесте бәсекелестік жоғары болса, оны жылжыту әрқашан қымбатырақ болады.
Ұзақ мерзімді орналастыруды таңдаңыз, сонда сіз көбірек трафик аласыз.

Біз Интернетте баннерлік жарнаманың мысалдарын үнемі, барлық дерлік ақпараттық ресурстардан көреміз. Егер сіз дамуға дұрыс қарайтын болсаңыз және орналастыру үшін сапалы сайтты таңдасаңыз, сіз танымалдықтың артқанын тез байқайсыз. Әрқашан жарияланымдарыңыздың басу жылдамдығын талдап, өзгерістерге дер кезінде жауап беріңіз.

Бұл бөлімде сіз баннерлік жарнама деген не екенін, оның мүмкіндіктері қандай және веб-сайттағы жарнамалық баннер қалай жұмыс істейтінін білесіз. Сондай-ақ сізге Интернеттегі жарнаманың осы түріне қатысты мәселені шешуге көмектесетін мақалалар ұсынылады.

Интернеттегі баннерлік жарнама дегеніміз не?

Веб-баннер көшеде көрген стандарттыдан әлдеқайда жақсы. Біріншіден, мұндай жарнама офлайнға қарағанда Интернетте әлдеқайда арзан болады.

Екіншіден, сіз Интернетте жарнамалық науқанды әлдеқайда жылдам бастай аласыз. Бұл негізінен жұмысшылар тобын жалдаудың және жарнамаңызды орналастыру үшін платформа іздеудің қажеті жоқтығына байланысты.

Интернетте бәрі әлдеқайда қарапайым, арзанырақ және оны бірнеше рет басу арқылы жасауға болады. Осыған байланысты бұл түр әлі де интернетте жақсы қолданылады.

Жарнамалық баннер пішімдері

Баннер форматтарын қарастырайық:

Графикалық баннерлер— мұндай жарнама png, jpg, gif немесе jpeg форматындағы қарапайым суреттерді пайдалана алады. Бұл баннер пішімі қарапайым болса да, сайтты қатты жүктей алады. Бұл әсіресе үлкен GIF кескіндеріне қатысты. Сондықтан, егер сіз графикалық жарнаманы қолдансаңыз, оны шағын етіп жасауға тырысыңыз. Осылайша сіз сайтты шамадан тыс жүктемейсіз. Файл өлшемін 100 Кб-тан аспауға тырысыңыз. Егер сіз gif пішімін пайдалансаңыз, анимацияның ұзақтығын 30 секундтан аспайтын етіп жасаңыз. Сондай-ақ анимацияны ойнату жылдамдығына назар аударыңыз. Ол 5 секундтан аспауы керек.
Интерактивті баннер- бұл жарнаманың ең тиімді түрі, бірақ басқа форматтармен салыстырғанда қымбат. Мұнда векторлық графика әлдеқайда жақсы көрінеді. Және оның салмағы әлдеқайда аз. Мұнда әдетте cgi, JavaScript немесе Flash технологиясы қолданылады. Ең бастысы, оны графика мен дыбыспен асыра алмау. Егер сіз оны асыра алсаңыз, онда мұндай интерактивті жарнама өте нашар көрінеді және тіпті келушілерді аздап тітіркендіреді. Сайттағы мұндай баннерлік жарнаманың жиілігін секундына 24 кадрдан асырмаңыз.
Мәтіндік жарнама бірліктері— Рихтмәтін (белгіленген құжаттарды сақтау пішімі). Графикалық жарнамалардан айырмашылығы, мәтіндік хабарландырулар әлдеқайда жылдам жүктеледі. Бұл жарнама пайдаланушы браузерінде графиканы өшірген болса да көрсетіледі. Мәтіндік баннер жасау графикалық баннер жасаудан әлдеқайда оңай. Графика салуға көп уақыт жұмсаудың қажеті жоқ. Жарнамалық хабарламаның идеясын қарапайым және қысқаша тұжырымдау жеткілікті. Тағы бір жақсы артықшылығы - мәтіндік жарнама блоктары баннерлердің соқырлығын тудырмайды және сайттың жалпы ақпаратымен жақсы араласады.

Жарнама бірлігінің өлшемдері

Баннер өлшемдері біршама өзгереді. Мен олардың барлығында көрсетілгенін айтайын (px). Мысалы, 480×60 пиксель. Алдымен ені көрсетіледі, содан кейін ғана биіктік келеді. Әрине, веб-баннердің өлшемі неғұрлым үлкен болса, оның салмағы мен жүктеу уақыты соғұрлым көп болады. Сондықтан үлкен жарнамалық блоктарды жүктеуге ұзағырақ уақыт кететінін ескерген жөн.

Егер сіз өзіңіздің веб-сайтыңызға үлкен өлшемді баннерлік жарнаманы қосқыңыз келсе, оны интерактивті жарнама форматында пайдалануды ұсынамын. Графикалық пішімнен айырмашылығы оның салмағы әлдеқайда аз болады. Тиісінше, мұндай жарнама тезірек жүктеледі және сіз Интернеттегі жарнаманың тиімділігін айтарлықтай арттыра аласыз. Ол неғұрлым жылдам жүктелсе, мұндай жарнаманың көріну ықтималдығы соғұрлым жоғары болады.

Баннерлердің қандай түрлері бар?

Енді интернетте баннерлердің қандай түрлері қолданылатынын қарастырайық:

Ішкі баннер— жарнаманың өзі орнатылған сайттың ішкі бетіне апаратын жарнама. Яғни, әдетте жарнаманы басқанда мүлде басқа сайтқа түседі. Бірақ бұл жағдайда бәрі керісінше. Сіз тек сол сайттағы басқа бетке өтесіз. Сондықтан сәйкес атау « Интерьер«. Әдетте, баннердің бұл түрі жеке веб-сайтыңызда кез келген қызметтерді немесе өнімді жарнамалау үшін қолданылады. Ол көбінесе жобаның немесе компанияның әртүрлі жаңалықтары туралы хабарлау үшін қолданылады. Мысалы, көптеген блогерлер өз блогында жарыстар өткізу кезінде ішкі баннерді пайдаланады. Бұл әдіс арқылы олар өз іс-шараларына көбірек қатысушыларды тарта алады.
Бренд баннері— тек аты бойынша мұндай жарнама ең алдымен брендті жылжыту үшін жұмыс істейтінін болжауға болады. Интернеттегі баннердің бұл түрі енді басу үшін емес, әсерлер үшін жұмыс істейді. Жарнама беруші үшін адамның жарнаманы басқаны-баспағаны маңызды емес. Мұнда ең бастысы, пайдаланушы компания логотипі бар жарнаманы көреді. Пайдаланушы мұндай брендпен қаншалықты жиі кездессе, соғұрлым ол оны жақсы есте сақтайды. Нәтижесінде, егер адам болашақта белгілі бір өнімді сатып алғысы келсе, ол алдымен осы компанияға жүгінеді, өйткені ол оған бұрыннан таныс болады.
Ақпараттық баннерпайдаланушыға белгілі бір өнім немесе қызмет туралы ақпарат беретін жарнама. Мұндағы басты міндет – жарнамаланатын өнімге немесе қызметке үлкен қызығушылық тудыру. Яғни, адамды осы ұсынысқа тартуымыз керек.
Мақсатты баннер- мақсатты аудиторияны тарту үшін жұмыс істейді. Мақсатты аудитория жарнама берушілер үшін өте маңызды, өйткені өнімге немесе қызметке тапсырыс беруге ең қызығушылық танытатын адамдар санаты. Әдетте, баннердің бұл түрі белгілі бір өнімді емес, бүкіл сайтты жарнамалау үшін қолданылады. Мысалы, шағын өлшемді күрте емес, бүкіл балалар киімінің дүкені жарнамаланады.

Жарнамаға арналған негізгі орындар

Веб-сайтта жарнамалық баннерді орналастыру үшін орынды қалай таңдау керек деген сұрақ жиі туындайды. Бұл тиімді баннерлік жарнаманы құрудың маңызды факторларының бірі. Сайттың тақырыбына орналастыру әлдеқайда қымбатқа түседі. Бірақ мұндай орналастыру жарнамалық тұрғыдан ең тиімді болып табылады. Ол ең жоғарғы және көрнекті жерде орналасқан.

Мұндай сайтқа кірген келуші бірден сайттың тақырыбындағы жарнамаға назар аударады. Адамға жарнаманы көру үшін айналдырудың қажеті жоқ, өйткені ол бірден көзге түседі. Әдетте веб-сайттың тақырыпшасында 468×60 баннер өлшемі пайдаланылады. Қажетті биіктіктегі баннерді де пайдалануға болады.

Сайт мәзіріндегі орын сәл арзанырақ болады. Ол сол жақта, оң жақта немесе екі жағында орналасуы мүмкін. Сондай-ақ сайтта баннерлік жарнаманы орналастырудың басқа да орындары бар. Дегенмен, бәрі айналдыру жолағына байланысты. Бұл айналдырусыз жоғарғы орындар қымбат болады дегенді білдіреді. Ал сайттың ең төменгі жағында орналасқан орындар өте арзан болады. Ең қымбат орын сайттың тақырыпшасында болса, ең арзан жер жертөледе.

Дегенмен, сіз бірінші ескеру керек, қаншалықты тиімді жарнамалық кеңістік, егер сайт (веб-сайт)жарнама үшін нашар таңдалған болса, сәйкес нәтижелер болады. Сондықтан дұрыс сайттарды іздеуге байыппен қараңыз. Сондай-ақ, әрқашан жобаның тақырыбына назар аударыңыз. Тар тақырыптық сайттар да, тақырыптары кеңірек жобалар да бар. Кең тақырыптардағы жобалар үшін мақсаттылықты пайдаланыңыз. Яғни, баннерлік жарнаманы сайттың барлық бөлімдерінде емес, белгілі бір санаттарда орналастыру керек. Осылайша сіз өзіңіздің бюджетіңізді айтарлықтай үнемдей аласыз және сонымен бірге жарнаманың тиімділігін арттыра аласыз.

Жарнамаларды орналастыруға арналған онлайн платформалар

Төменде мен сізге баннерлік жарнамаға арналған сайтты таңдауға көмектесетін ақпаратты беремін. Мұнда мен сайттардың үш түрін бөліп көрсетемін:

Жоғары мамандандырылған сайттар— атауынан сіз бұл белгілі бір тақырыпқа арналған жобалар екенін болжауға болады. Мысалы, тақырып медицина болса, ол кең тақырып. Содан кейін безеулерді жою тар бағытқа ие болады. Мұнда мақалалар белгілі бір ауруға арналған. Әдетте, мұндай тар тауашалардағы трафик соншалықты үлкен емес. Бұл шағын семантикалық ядроға байланысты. Бірақ мұндай жобаның аудиториясы ең мақсатты болады. Егер сіз осындай тар тақырыптық сайттарда жарнама жасасаңыз, жарнамалық науқанның тиімділігі айтарлықтай жақсы болады. Бұл сайттың аудиториясын жарнаманың өзіне көбірек қызықтыратындығына байланысты.
Тақырыптық сайттар- бұл белгілі бір салаға бағытталған жобалар. Мысалы, сайт медицина саласына арналған. Тар тақырыптық сайттардан айырмашылығы, бұл жобалар әртүрлі ауруларды емдеуді сипаттай алады. Мұндай ресурстарға қатысу жоғары болады, бірақ мақсатты аудитория да аздап бұлыңғыр болады.
Жалпы тақырыптық- бұл жарнамаға арналған аз мақсатты жобалар, өйткені олар әртүрлі салаларға бағытталған. Бірақ бұл сайттардағы трафик өте үлкен болады. Әдетте, бұл үлкен порталдар.

Сонымен, баннерлік жарнаманы орналастыру платформасын таңдау үшін сіз өзіңіздің мақсатты аудиторияңызды анықтауыңыз керек. Аудитория сіздің ұсынысыңызға қаншалықты қызығушылық танытса, соғұрлым оларды тарту арзанырақ болады. Сондықтан сатылымды арттыру үшін тар тақырыпты сайттар ең тиімді болады. Мұнда біздің мақсатты аудиториямыз өмір сүріп қана қоймайды, мұндай сайттардағы жарнама әлдеқайда арзан болады.

Егер сіз өзіңіздің брендіңізді жылжыту үшін жарнаманы қолдансаңыз, онда трафик өте жоғары сайттарды таңдаған дұрыс. Мұнда жарнама қымбатырақ болса да, сіздің брендіңізді өте жақсы жылжыта алады. Сондай-ақ сайт статистикасына назар аударыңыз (трафик көздері, кілт сөздер және т.б.).

Ендеше, енді баннер деген не деген сұрақ санаңызда туындамауы керек. Интернеттегі жарнаманың бұл түрі өте жақсы қолданылады. Ақыр соңында, дұрыс көзқараспен баннерлер көпшіліктің назарын аударып, сол арқылы пайдаланушының белгілі бір өнімге немесе қызметке деген қызығушылығын көрсете алады. Baner брендті жылжыту үшін де жақсы жұмыс істейді. Бұл тәсілді негізінен жарнамалық науқандарына көп ақша салатын ірі компаниялар қолданады. Олар бренд туралы хабардарлықты арттырып, жақсы қарым-қатынастарды қалыптастыруы керек.

Төменде сіз Интернеттегі баннерлік жарнамамен жұмыс істеу бойынша кеңес бере алатын мақалаларды таба аласыз.

Төмендегі түймелерді пайдаланып алғыс айтыңыз: