Бірде-бір компания атауыз өмір сүре алмайды: аты жоқ компания тіркелмейді, ол банктік есепшот аша алмайды, келісім-шарттар жасай алмайды, келісімдер жасамайды.
Компания атауын қалай таңдауға болатынын алдын ала ойластырған жөн. Жаңа бизнесті тіркеу көп уақыт пен күш жұмсайды - тіркеу үшін құжаттарды тапсыру қажет болғанда, сіздің миыңыз көптеген басқа мәселелерді шешумен айналысады.
Мұндай жағдайда сіз абдырап, ойыңызға келген бірінші сөз тіркесін жазып аласыз. Содан кейін компанияның тұтынушыларды қорқыта алатын, бірақ ештеңені өзгертуге тым кеш болатыны мүлдем сәйкес келмейтіні туралы түсінік пайда болады ...
Бизнес атауын таңдамас бұрын есте сақтау керек маңызды жайттар
Сіздің компанияңыз үшін жақсы атау таңдау соншалықты маңызды ма? Заңға қайшы келмейтін кез келген атауды салық органдары тіркейді. Бірақ олар мұндай аты бар бизнестің табысты болатынына кепілдік бермейді.
Клиенттер ол жаққа барғысы келетіндей компанияның аты қандай болуы керек?
- атауы компанияның қызмет аясын көрсетуі керек;
- Интернеттегі іздеу жүйелері осы атауды сұрағанда, бір аттас жауаптардың ең аз санын шығарғаны жөн;
- сөз тіркесінің жағымды көзқарас тудыруы және екіұштылық болмауы үшін;
- оқуға, айтуға және есте сақтауға оңай болуы керек.
Тағы да көптеген нюанстар бар - бәрі нақты жағдайларға байланысты.
Компанияға қандай атау беру керектігі туралы бейне
Неліктен компания атауын таңдауға толық жауапкершілікпен қарау керек
Өткенде бір адам өте жақсы компанияның қызметін пайдаланды делік. Біраз уақыттан кейін ол олармен қайта хабарласқысы келді немесе достарына қызметті ұсынғысы келді. Бұл компанияның аты қалай болды, оны табу үшін қандай сұрауларды қолдануға болады?
Мен тек Gorstroybytuslugi сияқты айтылмайтын нәрсе есімде. Белгісіз нәрсені іздеу өте жалықтырады, ал клиент өз бәсекелестеріне барады.
Біреу үлкен банкет ұйымдастыруды шешіп, қолайлы мекемені таңдайды. Алдында «Тантал» кафесі деген жазу тұр. Аштық пен шөлдеуден зардап шеккен грек мифтерінің кейіпкері бірден есіме түседі. Қонақтарыңыздың алдында ұятқа қалмай, басқа мейрамхана іздегеніңіз жөн.
Компанияның мұндай жағдайларға түсуіне жол бермеу үшін компания атауын таңдауда өте мұқият және байсалды болуыңыз керек.
Маркетингтік зерттеулердің қажеттілігі
Мүмкін біреудің жолы болып, бірден есте қаларлық, қызықты, есте қаларлық ұран пайда болады, бірақ мұндай сәттілік өте сирек болады. Ақылыңыздан жақсылық күтпей, мәселені бақылауға алғаныңыз жөн.
Сіз маркетингтік зерттеулерден бастауыңыз керек: компания клиенттерінің негізгі бөлігін кім құрайды?
Бухгалтерлік есеп бойынша қиындықтардан аулақ болғыңыз келе ме?
Өтініш пішінін көрсету үшін браузерде Javascript қосу және бетті жаңарту қажет.
Жасөспірімдер атында жастар жаргоны бар компанияға қызығушылық танытса, зейнеткерлер мұндай атаумен бас тартуы мүмкін.
Жоспарланған ассортимент пен бағаларды талдаңыз. «Арзан жұмыс киімі» белгісі бар сауда үйі жұмысшыларды да, басшыларды да қызықтырады, ал «Элиталық үлбірден жасалған арзан пальто» шатастырады.
Кәсіпорынның қызмет аясы оның атауында көрсетілуі тиіс
Егер сіз оның қызметіне еш қатысы жоқ немесе одан да жаманы компания ұсынбайтын қызметтермен байланыстарды тудыратын компания атауын тапсаңыз, онда сіз мақсатты емес клиенттерден теріс пікір тудыруы мүмкін көптеген сұрауларды ала аласыз. бас тартуды алғаннан кейін сіз туралы әсер.
Әрине, өз бизнесіне қатысы жоқ атауды алып, қазір өркендеп келе жатқан компаниялар бар, бірақ оған қарсы мысалдар да көп.
Ең қиыны - бастапқы кезеңнен өту, дәл осы уақытта атау компания үшін де, оған қарсы да жұмыс істей алады; Қазіргі уақытта ешкім алма алу үшін Apple-ге жүгінбейді, бірақ біз олардың мансабының басында қандай болғанын білмейміз.
Атаудың түпнұсқалығы сізге Интернет іздеу жүйелерінің ТОП-ында болуға көмектеседі
Кез келген кәсіпкер оның қызметі туралы мүмкіндігінше көп адамның білгенін қалайды. Егер сіз компанияға басқа қалаларда көптеген компаниялар жұмыс істейтін атау берсеңіз, іздеу жүйесінің соңғы беттеріне түсіп қалу қаупі бар. Кез келген пайдаланушының сіздің қызметіңізді осыншама уақыт бойы іздеуі екіталай. Дүниежүзілік Интернетте дерлік жоқ комбинацияны таңдау маңызды, содан кейін іздеу жүйелері пайдаланушыны дереу қажетті мекенжайға апарады.
Қосымша бірнеше минут жұмсап, Google немесе Яндекс-те өзіңізге ұнайтын атқа сұрау енгізіп, жүйе қанша бетті қайтаратынын көріңіз. Кейде атаудағы бір әріпті өзгерту «бәсекелестердің» санын азайтуы мүмкін.
Атау жағымды эмоцияларды тудыруы керек
Аты жағымсыз нәрсемен байланыстырылған компанияға хабарласқысы келетіндер аз. Кейбіреулер үшін «Үш кішкентай шошқа» кафесі балалар ертегісімен, басқалары үшін дәмді ветчинамен байланысты болады, бірақ көбісі лас шошқа немесе жағымсыз мінез-құлықты елестетеді. Теріс эмоциялар немесе күлкі тудыратын екіұштылықтан аулақ болған дұрыс: Адам мен Хауа киім дүкені.
Компания атына өз фамилияңызды қосудың да қаупі бар. Олардың барлығы жеткілікті эвфониялық емес және клиентте бизнес иесінің атымен байланысты жағымсыз естеліктер болуы мүмкін. Егер сіз өз атыңызды компанияның атына енгізуді қаласаңыз, онымен ойнай аласыз.
Владимир Доронин туристік агенттік ашты делік, оны «Жолдар мырзасы» деп атауға болады. Бұл фраза, тіпті иесі өз бизнесін басқа адамға сатқысы келсе де, қиындықтарды болдырмауға көмектеседі.
Есте сақтау және айтылу жеңілдігі
Атау әдемі және есте сақтауға оңай болуы керек. Атын айту қиын, жадына жазып алу мүмкін емес компанияға хабарласуға ниет жоқ.
Баласын «Шоколадты кекс» балалар кафесіне апарғысы келетін аналар аз - кедей бала бұл сөздерді айта алмайды. «Веселье мармеладки» кондитерлік фабрикасына бару әлдеқайда жағымды, балалар бұл есімді есте сақтайды және ата-аналарына қайтадан баруды сұрайды.
Достар мен туыстарда ойлап тапқан есімді сынап көрген жөн. Бұл тіркес оларда қандай ассоциация тудыратынын біліңіз, әсіресе сіздің клиенттер тобына кіретіндердің пікірлерін мұқият тыңдаңыз. Балалар тамаша сарапшылар, олар мүлдем күтпеген идеяларды ұсына алады.
Фирмалық атауларға қойылатын заң талаптары
Сіз компанияның керемет атауын ойлап табуға тырысасыз, бірақ ол заңға қайшы келсе, ол тіркелмейді. Бірнеше маңызды сәттерді ескеру қажет:
- Шетелдік сөз қаншалықты ұнаса да, ресми атауында орыс әріптерімен жазылуы керек. Бұл транскрипцияда ол ұсқынсыз немесе түсініксіз болып көрінуі мүмкін. Шетелдік алфавитті қысқартылған атаумен пайдалануға рұқсат етіледі, бұл халықаралық серіктестермен өзара әрекеттесетін компаниялар үшін ыңғайлы;
- Толық атауы меншік түрін қамтуы керек, мысалы: «Факел» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі. Серіктестермен хат алмасу және ішкі құжаттар үшін қысқартылған атау рұқсат етіледі: «Факел» ЖШС.
- Фирма атауына мемлекеттік органдардың қызметіне қатысуды білдіретін сөздерді енгізуге болмайды: парламенттік, министрлік. Сондай-ақ шет мемлекеттердің ресми атауларын қолдануға рұқсат етілмейді. Компанияны «Франция өнімдері» деп атауға болмайды, тіпті құрылтайшылар шынымен де осы елдің тауарларымен сауда жасауға ниетті болса да.
- Компания атына халықаралық ұйымдардың: «Шекарасыз дәрігерлер» клиникасы, ХОК салоны деген атауларды қосуға жол берілмейді. Шенеуніктерді Халықаралық Олимпиада комитеті емес, сәнді кутюр киімдері тіркелмейді деп сендіру бекер.
- Салық органдары атақты брендтердің атауын қамтитын атауды жіберіп алмайды: «Рязань Кока-Кола» компаниясын тіркеуге тырысудың пайдасы жоқ.
- Атауда әдепсіз сөздер, әдепсіз немесе адамгершілікке жатпайтын ұғымдар немесе халықтың белгілі бір топтарын қорлайтын сөз тіркестері болмауы керек. «Айқышқа шегеленген Иса» түнгі клубы белгілі бір жастар тобының назарын аударуы мүмкін, бірақ мұндай атау жұмыс істемейді, өйткені ол христиандардың діни сезімін қорлайды. «Рассвет» зағиптар дүкеніне немесе «Дреам» жерлеу агенттігіне хабарласпағаныңыз жөн.
- Егер қиял ереуілге шықса, компанияны жай қызмет түрі бойынша атауға азғырылады: «Апартаменттерді жөндеу» ЖШС, бірақ бұл заңмен рұқсат етілмейді.
Кейбір сөздерді тақырыпқа тек тиісті комиссиялардың рұқсатымен енгізуге болады. Олардың қатарында мемлекетіміздің атауы – Ресей немесе оның астанасы – Мәскеу атауынан алынған туынды сөздер бар. Бұл «федералдық» сөзіне және одан жасалған формаларға қатысты.
Кейде компанияға екі атау беру ыңғайлы: ресми құжаттар үшін бір толық атау және жарнама үшін керемет аббревиатура. «Ұйқы көрпелері мен жастық қаптары» жауапкершілігі шектеулі серіктестігіне аз адамдар назар аударады, бірақ «SON» ЖШС бірден есте қалады.
Толық бірегей атауды ойлап табу қиын, бірақ заң сіздің бизнесіңіз үшін басқа аймақтағы компанияның атын алуға тыйым салмайды. Бұл жағдайда аттас компанияда осы атаудың ауызша элементі бар ресми тіркелген тауар белгісі жоқ екеніне көз жеткізу керек, әйтпесе сот сізді егіз компанияның атын өзгертуге мәжбүр етуі мүмкін.
Әр түрлі қызмет салаларына арналған компания атауын қалай табуға болады
Компанияның не істейтініне байланысты атауды таңдауға басқаша қарау керек. Клиентті осы бизнеске қандай басты сапа тартатынын анықтап, оны атауында қолданған жөн.
Анықтаманы тікелей атаудың қажеті жоқ, сіз онымен байланысты объектілерді, мифологиялық кейіпкерлерді немесе табиғи объектілерді пайдалана аласыз: гепард - жылдамдық, рок - сенімділік.
Құрылысқа арналған
Тұтынушыларды «Ғасырлар бойы үй», «Білікті тас қалаушылар» деген атаулар қызықтырады. Құрылыс компаниясына атау бермес бұрын, оның қандай қызмет түрімен айналысатынын қарастырған жөн.
Тұрғын үйлердің құрылысы – «Қонуға бір сәт», «Сенімді қабырғалар»; пәтерді жөндеу – «Жайлы ұя», «Дизайн және сұлулық»; құрылыс материалдарын сату - «Білікті шеберге арналған бұйымдар», «Іргетастан шатырға дейін». Сіз әрлеу материалдары дүкенін «Бояулардың бағдаршамы» деп атауға болады, содан кейін әр қиылыстағы тұтынушылар оны есте сақтайды.
Өндіріс үшін
Егер компания қандай да бір тауар өндіру үшін құрылса, оның атауы нақты не өндіретінін көрсетуі керек. Көптеген нұсқалар бар: сөмке жасау – «Кенгуру», төсек-орын – «Ұйқыдағы ару», кондитерлік өнімдер – «Преник үйі», «Тәтті арман».
Сауда үшін
Сауда компаниясының атауын таңдағанда, компанияның қандай тауарларды сататынын және сатып алушылардың негізгі бөлігін кім құрайтынын ескеру қажет. «Арзан сақиналар» зергерлік салоны күлкі мен оны айналып өтуге деген ұмтылысты тудырады, бірақ «Сәнділіктің жарқырауы» сатып алушыларды тартады.
Жеңілдікті киім дүкені «Сізге арналған үнемді киімдер» деп аталу керек, ал сән бутигі «Әлемдік бренд костюмдері» деп аталу керек. «Ханымдарға арналған сәнді дәретханалар» деген тіркес санитарлық кабиналармен байланысты болуы мүмкін.
Заңдылық үшін
Клиенттер үшін заңгерлік фирманың құзыретті мамандарды жұмысқа алуы, олардың клиенттің мүдделері үшін соңына дейін күресуі және оларға сенім артуға болатыны маңызды. «Әділет сақшысы» және «Фемиданың қызметшілері» деген атаулар есте қалатын болады және мамандарға жүгінуге итермелейді.
Турист үшін
Бұл салада үлкен бәсекелестік бар, сіз бірден назар аударатын және есте қалатын атауды таңдауыңыз керек: «Жол көрсетуші жұлдыз», «Әлемге терезе». Компания туризмнің қандай түрлерімен айналысатынын ескерген жөн. Белсенді демалыс, жаяу серуендеу, экстремалды маршруттар үшін «Шытырман оқиғалар әлемі», «Төрт элемент» атауы қолайлы. Ыңғайлы демалыс пен ыңғайлы қонақүйлердің жанкүйерлері мұндай атауларды ұнатпайды, бірақ оларды «Күншуақ жағажай», «Жайлылығы бар экзотика» қызықтырады.
Көлік компаниясын қалай атауға болады
Жолаушылар діттеген жеріне дер кезінде және қауіпсіз жетуі керек, ал компанияның атауы компанияның мұндай қызметке кепілдік беретініне сендіре алады. Такси агенттігі – «Гепард», «Уақытты жүргізуші»; автобуспен тасымалдау – «Минут сайын», «Тыныш саяхат». Норма болуы керек қасиеттерді ұсынатын атаулардан аулақ болу керек: «Сабырлы жүргізушілер», «Ақаусыз саяхат».
Компания атауын таңдау кезінде қосымша нюанстар
Жақында барлық мәселелер бойынша эзотерикалық тәжірибеге жүгіну сәнге айналды. Қаласаңыз, сіз күрделі есептеулерді жасай аласыз және астрологияда, нумерологияда немесе Фэн Шуйде ең қолайлы нұсқаны таңдай аласыз - компанияның атын қалай таңдауға болады, ол табысты болуы үшін. Бұл тәжірибелерді толығымен орындау қажет емес, бірақ ұстануға кеңес беретін ережелер бар.
Компания атауын таңдау - шығармашылық әрекет. Егер сіз оны жалықтыратын жұмыс деп санасаңыз, одан жақсы ештеңе шықпайды. Тілек болмаған кезде, сәтті нәтиже күту пайдасыз, бұл жұмысты мамандарға тапсырған дұрыс.
Көңіл-күй керемет болған кезде және өз атыңызды қоюға деген ұмтылыс ең жоғары деңгейге жеткенше күтіңіз. Барлығы керемет болатынына сенімді болыңыз және іске құлшыныспен кірісіңіз.
Аты әуезді, айтуға жағымды және оның дыбысы мантра түріне айналуы үшін өте ұзақ болмауы керек. Сонда бұл сөздердің әрбір айтылуы компанияның табысты болуына ықпал ететін оң діріл тудырады.
Егер театр ілгіштен басталса, компания туралы алғашқы әсер оның атымен қалыптасады. Мамандарға жүгіну керек пе, әлде атауды өзіңіз таңдау керек пе, оны құрылтайшылар шешеді.
Кәсіби мамандар барлығын өз кәсібінің заңдары мен ережелеріне сәйкес жасайды, бірақ олар компанияның негізін қалаушының эмоциялары мен көңіл-күйін сезіне алмайды.
Қиялыңызды пайдаланып, уақытыңызды бөліп, клиенттеріңізді қуантып қана қоймай, барлық қызметкерлерге жағымды көңіл-күй тудыратын сөздерді өзіңіз тапқан дұрыс.
ЖШС атауын қалай табуға болатыны туралы бейне:
Әрбір кәсіпкердің өз компаниясының атын таңдауға тура келетін сәті болады. Бұл бизнес елеулі шығармашылық пен алдын ала ойлануды талап етеді. Сонымен қатар, ескеру қажет бірнеше түрлі нюанстар бар. Әйтпесе, кәсіпкерді тіркеуден бас тартуы мүмкін.
Неліктен ұйым үшін жақсы атау маңызды?
Құрылатын серіктестіктің атауы осы заңнамада белгіленген кейбір стандарттарды ескеруге тиіс. Мысалы, белгілі бір сөздер мен белгілерді қолдануға тыйым салынады, ал адамның қадір-қасиетіне нұқсан келтіретін сөз тіркестерін қолдануға болмайды. Сонымен қатар, ойлап тапқан атау этикалық және моральдық болуы керек. Жоғарыда сипатталған факторларды ескергеннен кейін ғана ол мүмкіндігінше есте қаларлық және айтулы болуы керек.
ЖШС бизнесін тіркеу нысаны Ресей Федерациясындағы ең кең таралғандардың бірі болып табылады. Бұл негізінен ЖШҚ кез келген қызмет түрімен айналыса алатындығына байланысты, ал оның құрылтайшысы болу өте қарапайым. Ал кәсіпорын табыс табуы үшін оған тек көп клиент жинау керек. Дәл осы факторда компания атауы маңызды рөл атқарады.
Егер ол түпнұсқа және есте қаларлық болса, ол көбірек клиенттер мен қолдаушыларды тартады, әйтпесе компания шығынға ұшырайды;
Ұйым атауларының түрлері
Серіктестікті тіркеу кезінде кәсіпкер алдымен «жауапкершілігі шектеулі серіктестік» деп атап, оның толық орысша атауын жазуы керек. Шетелдік сөздерді қолдануға заң жүзінде рұқсат етілген, бірақ олар орысша транскрипцияда айтылмауы керек.
Демек, атау орысша да, шет тілінде де болуы мүмкін екен. Тек осы жағдайда ғана орыс тілінің ережелеріне сәйкес транслитерацияны дұрыс жүргізу қажет. Дегенмен, тіркеу ережелері меншік нысанын білдіретін терминдер болып табылатын шетелдік сөздерді қолдануға болмайтынын айтады.
Толық аты-жөнін жазып алғаннан кейін ұйымның жарғысын толтырған кезде оны «ЖШС» аббревиатурасын пайдаланып қысқаша түрде ғана көрсету керек. Ол сондай-ақ орыс тілінің барлық нормалары мен ережелеріне сәйкес болуы керек.
Ресми құжаттарды толтыру үшін ұйымның толық атауы қажет болады, ал қысқаша атау іскерлік және ішкі хат алмасу үшін қажет. Егер компания шетелдік серіктестермен ынтымақтаса, шет тілінде ұқсас атаулар жасау керек.
Сонымен бірге олар да сол тілдің барлық нормалары мен ережелерін ескере отырып құрастырылады. Орыс тілінде дайын атау болса, онда бұл жағдайда ол аударылады.
Фирмалық атауда нені қолдануға болмайтын немесе қалаусыз
Өз компаниясын тіркеген кәсіпкер келесі жағдайларды пайдалануға тыйым салатын заң ережелерін ескеруі тиіс:
Ойдың ұшуының негізгі бағыттары
Басқа компаниялар үшін шығармашылық атауларды әзірлейтін компаниялар бар. Олардың көптеген құпиялары, әрине, жасырын, бірақ кәсіпкерге атау жасау кезіндегі жалпы ұсыныстар белгілі болды.
Бір уақытта бірінші және ең қарапайым кеңес - өзіңіздің және айналаңыздағы адамдардың тегін пайдалану. Бұл компанияңыздың атын жылдам табудың өте қарапайым нұсқасы. Әсіресе, кәсіпкердің компанияны дамытуға үлкен жоспарлары болса, оның фамилиясын атауда қолдану оны одан әрі ынталандырады. Дегенмен, бұл опциямен келесі қиындықтар туындайды: компания сатылған кезде, жаңа иесінің оған риза болуы екіталай. Сонымен қатар, егер тегі компанияның қызметіне қарсы болса, онда бұл идеядан бас тартқан жөн.
Екінші кеңесте компанияның болашақ қызметін көрсететін атаудағы сөздерді пайдалану туралы айтылады. Бұл әдістің айласы - сіздің әрекетіңізді білдіретін сөздерді пайдалану. Нәтижесінде, бұл клиент үшін интуитивті және қарапайым болады және бұл оған ең маңызды талап болып табылады.
Үшінші кеңес - аббревиатураны пайдалану. Бұл әдіс кәсіпкерге компания атын мүмкіндігінше қысқа және есте қаларлық етіп жасауға көмектеседі. Бірақ, ешбір жағдайда тар фокуста көп сөздерді пайдаланбау керек. Осыған байланысты клиент атауды шешуде, сондай-ақ оның айтылуында қиындықтарға тап болады. Бұл келісім әлеуетті клиенттерді жиі қорқытады және қажетсіз тітіркендіргіш болып табылады. Сондықтан, ең қысқа атауды пайдалану туралы тағы бір рет атап өткен жөн.
Егер кәсіпкер компанияны тіркеген кезде оның әрі қарайғы қызмет түрі туралы әлі шешім қабылдамаса, онда бұл жағдайда бір сөзден тұратын атау ең қолайлы. Ең жақсы нұсқа оның шетелден шыққаны болар еді. Ол үшін сіз және сіздің сенімді адамдар тобыңыз шетелдік сөздікті алып, ең керемет сөзді бірге таңдауыңыз керек.
Тұтынушының қалауы және салауатты юмор
Кәсіпкер компания атауы ең алдымен тұтынушыларға қызмет ететінін түсінуі керек. Сондықтан ол өзінің ықтимал мақсатты аудиториясын түсінуі және зерттеуі керек.
Оның жас санатын түсініңіз, өйткені жастар үшін тартымды есім аға буынға қарағанда мүлдем басқаша болады. Сонымен қатар, сіздің мақсатты аудиторияңыздың әлеуметтік мәртебесін ескеру қажет. Мысалы, бай қабат талғампаз есімді ұнатады, әсіресе ол сән-салтанат пен мәртебеге баса назар аударса, ал орта тап мұндай атаумен компаниядан аулақ болады, өйткені бұл оларға жағымсыз және түсініксіз.
Клиенттердің назарын аудару үшін сіз есімді әзілмен сұйылта аласыз. Дегенмен, бұл өте мұқият жасалуы керек, өйткені кәсіпкер енді байыпты қабылданбауы мүмкін. Және бұл ықтимал клиенттерді жоғалту қаупін тудырады. Сондықтан мұнда мұқият көзқарас қажет.
Тағы бір жақсы нұсқа - тартымды және түсініксіз атауды пайдалану. Бәс тұтынушыларды қызықты сөз тіркесімен қызықтыруға болады, нәтижесінде олар кем дегенде бір рет компанияға хабарласады және оларды одан әрі сақтау жоғары қызметтің қолында болады.
LLC атауы мысалдарының тізімі
Әртүрлі бизнес секторларындағы ең табысты атаулар:
- Құрылыс индустриясында сенімділік, жылдамдық және тұрақтылық маңызды факторлар болып табылады. Дегенмен, жылдамдыққа назар аудармау керек, өйткені бұл сапа көрсеткіші емес. Сәтті атаулар: «Сенің үйің», «Біз кілт тапсырамыз»;
- Көлік саласында жылдамдық ұғымдарына назар аудару керек, сонымен қатар сіз автомобиль тақырыбын пайдалана аласыз. Осылайша, такси тұтынушылары қарапайым және қарапайым атаудан гөрі Porsche немесе Mustang компаниясына жиі хабарласады;
- Туризм индустриясында сапардың соңғы орны туралы айтатын және клиентті болжауға мүмкіндік беретін атаулар ең қолайлы. Мұнда «Кот-д'Азур», «Жерорта теңізінің інжу-маржаны», «Марко Поло» деген атаулар өте жақсы.
Байланыста
Компанияның атауы қандай болуы керек - бұл жаңадан бастаған бизнесмен үшін бірінші қиын шешім. Құпия стартап үшін дұрыс атауды таңдауға және оны табысты корпорацияға айналдыруға көмектесетін кеңестер жинады.
Тұжырымдамаға алданып қалмаңыз
«Сізге атыңызға үлкен идея қажет емес. Сізге үлкен идеяңыз үшін атау керек », - дейді Арчер Мальмоның бас креативті офицері Гэри Бэкаус. Егер сіз адамдарға өз есіміңіздің мағынасын үнемі түсіндіруге тура келсе, бұл жаман есім. Мысалы, «Throw the Boar» компаниясы не істейтінін болжай аласыз ба? Егер сіз қызметтерге тапсырыс берудің онлайн қызметі туралы ойласаңыз, онда компанияның құрылтайшылары сізбен бір бетте.
Әдемі және күрделі атаулардың артына жасырынбаған дұрыс. Ричард Брэнсон мен оның командасы өз компаниясының атауын ойлап тапқанда, оның қызметкерлерінің бірі: «Виргин ше? Біз бизнеске жаңадан келдік ».
Жеке тұлғаларға қызмет көрсететін немесе тұтыну тауарларын шығаратын компаниялар үшін құрылтайшының тегіне негізделген атаулар жақсы - олар сенімділікті арттырады, өйткені өнімнің сапасына белгілі бір адам кепілдік береді (мысалы, Тинкофф, Коркунов, Дымов).
Әріптер туралы ойланыңыз
«Аллитерация туралы ұмытпаңыз. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola және тіпті Ким Кардашьян - бұл аллитерацияның күшін түсінген және біздің естеліктерімізден орын алған брендтер (және адамдар), - деп кеңес береді MyCorporation бас директоры Дебора Суини. Kodak негізін қалаушы Джордж Истман әрі қарай жүрді - ол К дауыссыз дыбысының сәттілігі мен тиімділігіне сенгені сонша, оны атауда бірнеше рет қолданғысы келгені сөзсіз. 1892 жылы ол бірнеше нұсқаны сынап, жүз жылдан астам уақыт бойы қолданылғанын таңдады.
Сөз неғұрлым қысқа болса, соғұрлым жақсы есте қалады. Адамдар дүкеніңіздің жанынан өтіп бара жатқанда, олардың маңдайшадағы сөзге көздерін алу үшін бірнеше секунд қана бар.
Бірнеше нұсқаны таңдағанда, алфавиттің бірінші әріптерінен басталатындарға артықшылық беріңіз: кейбір тізімде оқырмандар сіздің атыңызды бәсекелестеріңізден бұрын көреді. Етістікке оңай ауысатын атаулар тиімді: Google туралы ойланыңыз және оны «google-ге» жіберіңіз.
Қысқартуларды пайдаланудан аулақ болыңыз - оларды түсіну қиын және мағынасы жоқ. «Иә, IBM және 3M қысқартулармен жақсы, бірақ бұл ондаған жылдар бойы жұмыс істеп келе жатқан миллиардтаған долларлық компаниялар. Миллиардтағанша, қызықтырақ атауды таңдаңыз», - деп кеңес береді Maverick Startup авторы Яник Силвер.
Мақсатты аудиторияңызды сынаңыз
Жүз нұсқаның ішінде (кейде клиентке қанша брендинг және атау агенттіктері ұсынатыны) оннан аспайтын опция қалса, тестілеуді бастау уақыты келді. Достарыңыз бен таныстарыңыздан сұрамағаныңыз жөн - олар сіздің өніміңіз туралы бірдеңе білетін шығар, оларға жаңа әсер қажет. Мақсатты аудиторияңызға назар аударыңыз.
Сауалнама қатысушыларына тақырып ұнай ма деп сұрамаңыз. «Адамдар жаңа және әдеттен тыс нәрсені инстинктивті түрде қабылдамайды. Респонденттерден олар қандай атауларды ұнататынын тікелей сұрағанда, олар ең сипаттайтын немесе бұрыннан барларға ұқсасын таңдайды», - деп түсіндіреді Гуру және Operative Words агенттігінің басшысы Энтони Шор. Брендтің бар екенін айтып, оны нақты контексте көрсеткен дұрыс: мысалы, өнімнің қаптамасында немесе оның суреті бар веб-сайтта. Атаудың өнім идеясына сәйкес келетінін түсіну үшін адамдардан олардың бірлестіктерін сипаттауды сұрау керек.
Болашақ брендті есте сақтау оңай ма, соны тексеруге болады: сауалнама қатысушыларына бірнеше нұсқаны ұсыныңыз және бір аптадан кейін қайсысы есте қалғанын сұраңыз.
Брендіңізді кім пайдаланып жатқанын тексеріңіз
Идея қаншалықты түпнұсқа болып көрінсе де, оны сізден бұрын біреу ойлап тапқан шығар. Интернетте, Роспатентте, Федералдық салық қызметінің веб-сайтында немесе мамандандырылған қызметтерді пайдалану арқылы ойлап тапқан атауды іздеңіз (мысалы, Знаковед).
Есіңізде болсын, тауар белгісі ретінде тіркеуге жатпайтын атаулар бар: мысалы, белгілі адамдардың тегі мен бүркеншік аттары, жалпы қабылданған терминдер (FAS, ҒЗИ, Орталық банк), жалпы сөздер (нан, сүт, дәптер). Толық тізім Ресей Федерациясының Азаматтық кодексінде (4-бөлім, 76-тарау, 1483-бап) қамтылған.
Өзіңізді бәсекелестерден қорғаңыз
Өзіңізді атыңызға ұқсас атқа қатысты кейінгі даулардан құтқару үшін өзіңізге қатысты бірнеше сауда белгілерін дереу тіркеген дұрыс. Осылайша, «Сам Самыч» тұшпара өндірушісі «Сан Саныч» белгісін тіркеді. «Қиял және шетелдік атаулар бұл мағынада әлдеқайда табысты - IKEA, Zewa. Егер сіздің өніміңіз «Көңілді саңырауқұлақтар» деп аталса, кез келген адам «Жақсы саңырауқұлақтарды» оңай тіркей алады, бірақ «Жақсы Зеваның» ықтималдығы аз», - деп түсіндіреді Z&G директоры. Брендинг Владимир Жолобов.
Жаңа нарықтарға шығуды ұмытпаңыз
Брендіңізді жаңа нарықта жылжытуды бастамас бұрын, оны басқа елде тіркеңіз. Атын тексеруді ұмытпаңыз - бәсекелестер оны алып кеткен болуы мүмкін. «Біздің көптеген клиенттеріміз Ресейден басқа бүкіл әлемде сатылатын өз таңбалары бар қытай өнімдерін кездестіретініне шағымданады», - дейді Владимир Жолобов.
Кейде компанияның жаңа нарыққа шығуы үшін басқа атау ойлап тапқан дұрыс, ал біз тек басқа елдер туралы ғана емес, басқа аймақтар туралы да айтамыз. Мысалы, пластикалық терезелер мен аспалы төбелер шығаратын Орынборлық «Черёмушки» компаниясы федералдық нарыққа шығуды шешкенде, оған еуропалық бренд көбірек қажет болды. Z&G агенттігі. Брендинг Behagen атауын жасады (неміс: «қуану, ұнату»), өйткені неміс өнімдері сенімділікпен байланысты. Компания Самара нарығына шықты, алты айдан кейін мәскеуліктер оған франшиза ретінде жұмыс істеуді ұсынды, содан кейін брендті толығымен сатып алды.
Халықаралық нарыққа шығуға келгенде сіздің атыңыз басқа тілде оғаш немесе әдепсіз естіледі ме, соны тексерген жөн. Осылайша, жапондық Calpis сусыны АҚШ-та және кейбір ағылшын тілінде сөйлейтін елдерде Calpico брендімен сатылады, өйткені бастапқы атауы cow piss (ағылш.: “cow nese”) тіркесіне тым ұқсас естіледі.
Есіміңізді өзгертуге ешқашан кеш емес
Егер сіздің атыңыз өте сексуалды емес екенін түсінсеңіз, күтпеңіз - мәселе сиқырлы түрде шешілмейді. 1902 жылы негізі қаланған Миннесота тау-кен өндіру және өндіру компаниясы ғасырға жуық уақыт бойы атауды өзгерту туралы шешім қабылдады: ол өзін инновациялық компания ретінде көрсеткісі келді, бірақ оның атауы ескірген және қызықсыз нәрсені ұсынды. 2002 жылы компания ақыры қарапайым шешім тауып, 3M (Post-it және Scotch жасаушы) болды.
Руслан Сәбиевтің сұрағы:
Айтыңызшы, құрылыс компаниясының аты қалай? Болашақ құрылыс компанияңызға қалай атау беруге болатынын білмейміз.
Оқырман сұрағына жауап:
Оның болашақ табысы көп жағдайда дұрыс компания атауын таңдауға байланысты. Статистика көрсеткендей, әдемі есім жақсы есте қалады, бұл тауарларды немесе қызметтерді сату санын арттыруға көмектеседі. Бұл компания құрылыс саласында жұмыс істейтін болса, әсіресе маңызды.
Компания атауын таңдаудың бір әдісі оның болашақ қызметкерлеріне сауалнама жүргізу болып табылады.
Нәтиже болашақта жұмыс істей алатын опциялардың лайықты негізі болады.
Құрылыс компаниясының атауы жеткілікті мағынаны қамтуы керек. Кез келген жағдайда түпнұсқа атауды таңдау үшін белгілі бір ережелерді сақтау керек.
Компания қызметінің көлемін және оның клиенттерінің шеңберін анықтаңыз.
Сонымен, құрылыс компаниялары үшін келесі атаулар өте қолайлы: StroyMontazhProm немесе RemStroyTechnology.
Атауларды пайдалану қажет емес, өйткені бұл ерекшеліктерді бермейді, сонымен қатар құрылыс индустриясы үшін маңызды емес.
Есім бермес бұрын, оның есте қаларлық және оқуға оңай болуы керек екенін ескеру керек. Өйткені айту қиын болса, тұтынушылар сіздің компанияңызға қоңырау шалудың оңай әдісін ойлап табады, бұл жалған ақпарат пен шатасуға әкелуі мүмкін.
Ол ыңғайлы болуы керек.Бұл оны естігеннен кейін әлеуетті клиент сіздің ұсынысыңызға қызығушылық танытуы мүмкін дегенді білдіреді. Мысалы, егер адам саяжай қоғамдастығында тұрғын үй сатып алу бойынша тиімді ұсыныстарға қызығушылық танытса, сіз оның сезімін және оған не қолайлы болатынын (табиғаттың сұлулығы, қаладан алыс орналасуы және т.б.) ойнай аласыз. компанияны атау арқылы: «Қайың тоғайы», «Шие бағы» немесе «Таза көлдер».
Фирма атауы оның қызмет түрін көрсететіні жөн, оны миға шабуыл арқылы ойластыруға болады, яғни әр түрлі нұсқалардың үлкен саны арқылы өту. Содан кейін дауыс беру арқылы ең оңтайлысын таңдаңыз.
Есімдердің есте сақталуын арттыру үшін олардың әуезділігі мен ырғағына назар аудару керек.
Сіз аббревиатуралардың барлық түрлерін қолданып өте жақсы атау таба аласыз. Мысалыға: ComfortStroyService.
Атаудағы ең бастысы - жеңіл, айтылуы оңай, есте қаларлық және жағымсыз реакциялар тудырмайды. Қалғанының бәрі компанияның жарнамасы мен қызметіне байланысты болады.
Құрметті оқырмандар, түсініктемелерде құрылыс компанияларының сәтті атауларының мысалдарын келтіріңіз!
Көптеген ұмтылған кәсіпкерлер өздерінің болашақ компаниясы үшін дұрыс атаудың «күшін» түсінбейді. Ресми құжаттарда компанияңыздың дұрыс атауын таңдау және жазу бизнестің жалпы табысындағы маңызды және маңызды сәт емес.
Көбінесе жаңадан бастаған бизнесмендер тәжірибесі жоқ, нақты атауларды, бизнестің жалпы бағытына семантикалық қатысы жоқ атауларды, оқуға қиын, есте сақтау қиын атауларды және т.б. және кейіннен қате таңдаудан шығынға ұшырайды.
Сіздің бизнесіңіздің атауы бірінші секундтан бастап назар аударып, бір, ең көбі екі сөзден тұруы керек және бұл бизнестің не туралы екенін бірден түсінуі керек.
Бизнесіңізге атау таңдағанда, мұны есте сақтаңыз Компанияның Аты Сіздің бизнесіңіз бен тұтынушыңыздың арасында диалог басталады.
Бұл мақалада біз жаңадан бастаған кәсіпкерлердің атауды таңдау кезінде жіберетін ең жиі кездесетін үш қатесіне шолу жасап, осы және кейінгі қателерді болдырмауға көмектесетін үш сарапшының пікірін дайындадық.
Компания атауын тексеріңіз
Компания атауының бірегейлігін тексеріңіз. Жұмыс істеп тұрған компаниялардың атауын қайталамаңыз
Бірнеше жыл бұрын, хот-догтар сататын жеке компаниясын құрған кезде, оның иесі өз компаниясын ең жақын, бірақ табысты бәсекелесімен бірдей немесе ұқсас атаумен атаса, оның бизнесіне көмектесетінін дұрыс түсінбеді.
Бәсекелестің жеткен жетістігіне «мен құшақтаймын» деген сияқты. Бірақ соңында бәрі үлкен бас ауруына, күтпеген және атауды өзгертуге өте үлкен шығындарға айналды.
Компанияның құрылғанына екі жыл болды және ол өсіп келе жатқанда, хот-дог компаниясының иесі бір кездері нысанаға алған компаниядан сауда белгісін бұзу туралы сот ісін алды.
Сайып келгенде, сот процестері, оларды жүргізу шығындары және атын өзгерту шығындары айтарлықтай болып шықты және кәсіпкер көптен бері ойластырылмаған қадамына бірнеше рет өкінуге мәжбүр болды.
Мамандық кеңес No1
Таңдау кезінде бірінші нәрсе жаңа бизнесіңіздің атаулары
Google барлық қолжетімді ақпарат көздерін (офлайн және онлайн) және мемлекеттік тіркеулерді. Яндекс және Google іздеу жүйелерін пайдаланып Интернетте осы мәселелерді мұқият және мұқият зерттеңіз. Ресей Федерациясының (немесе сіздің еліңіздің) патенттер мен сауда белгілерінің тізіліміне жүгініңіз және мұндай атауды қолданыстағы бизнестің кез келгені пайдаланатынын білуге тырысыңыз. Таңдауларыңызды мұқият қарастырсаңыз, көп ақшаны үнемдеуге болады.
Компанияның түпнұсқа атаулары. Оны тартымды, түсінікті және әмбебап деп атаңыз
Шығармашылық компания атауы - болашақ табыстың кілті
Сіздің болашақ компанияңыздың атауы кез келген пайдаланушыға бірінші оқылымнан-ақ түсінікті болуы керек, ең бастысы - компанияның атауы бизнестің не туралы екенін бірден айтып беруі керек.
Ол не істейді? Одан не күтуге болады?
Бұл қиын, бірақ мүмкін. Көбінесе ресейлік нарықта тұтынушыға бұл бизнестің не туралы екенін айтып қана қоймай, сонымен қатар бизнестің өзіне қайшы келетін компаниялардың атауларын кездестіруге болады.
Мысалы, компанияның атауы: «Төмен қабатты құрылыс» ЖШС тұтынушыларға шампиньондарды өсіру бойынша қызметтерді ұсынады. Алғашында компанияның кәсібі құрылыс болғаны анық, кейін сала әртараптанған сайын немесе құлдыраған сайын кәсіп өзгерді, бірақ аты қалды.
Бұл үлкен қателік және бизнестің атауын қайта тіркеу немесе толық ауыстыру құнынан гөрі жыл сайын әлдеқайда көп жоғалтады.
№2 сарапшылық кеңес
Бастапқыда компания атауын таңдаған кезде, бірнеше жылдан кейін сіздің бизнесіңіз адам танымастай өзгеруі мүмкін екенін есте сақтаңыз және киім өндіру қызметтерін көрсетудің орнына сіз гүлдер сатасыз. Болашақта әмбебап атауды таңдау мүмкін болмаса, оны өзгертуге ақша жұмсаған дұрыс.
Компанияның атын онлайн таңдау және тексеру
Интернетте дұрыс бизнес атауын қалай табуға болады
«Егер сіздің бизнесіңіз Интернетте болмаса, онда сіздің бизнесіңіз жоқ» деген сөз қазірдің өзінде барлығының тістерін қағып кетті. Бірақ бұл тіркестің шындығы әлі де өзектілігін жойған жоқ.
Бір фитнес бизнесінің иесі кейінірек өз бизнесін атауды таңдаған сөзді жақсы көріп өсті. Кәсіпкерге бұл атау өте ұнады, бірақ пайдаланушылардың көпшілігі бұл сөзді ерлер киімін өндіру және сату үшін танымал брендпен байланыстырды.
Бұл сәйкестік бизнестің тұтынушыларын жоғалтуына, демек, бизнестің пайдасынан айырылуына себеп болды. Жүздеген және мыңдаған адамдар киім туралы ақпаратты іздейді және фитнес қызметтерін ұсынатын компанияның веб-сайтына түседі.
Қызығушылықтар жойылды және сайтқа фитнес қызметтерін сатып алғысы келмейтін мақсатты емес пайдаланушылар келеді. Бұл таңдаудан кім ұтады? Балалық шақтан естелік пе, әлде бизнес пе?
№3 сарапшылық кеңес.
Компания атауында бизнесіңізге қатысы жоқ сөздер мен сөз тіркестерін қолданбаңыз. Бұл тұтынушылардың шатасуына әкелуі мүмкін және бизнес атауы іздеуде болуы керек емес жерде көрсетіледі. Сіз тұтынушыларыңыз жайылып жүрген жерде болуыңыз керек.
Компания атауы генераторы
Онлайн бизнес атауы генераторын қалай пайдалануға болады
Интернетте болашақ компанияңыздың атын таңдау үшін пайдалануға болатын бірнеше онлайн атау генераторлары бар. Біз, кем дегенде, олардың оннан астамын санадық және бұл мәселені әрі қарай зерттемедік, өйткені бұл ең жақсы идея емес деп санаймыз.
Мұнда сіз болашақ компанияңыздың атауы жай сөз емес, бұл жай атау емес екенін түсінуіңіз керек. Бұл табысқа жетудің алғашқы қадамы. Бұл сіздің сапалы маркетингіңіз, бұл сіздің бетіңіз, бұл тұтынушы алғаш кездескен кезде көретін бірінші нәрсе.
Фирма атауын таңдау - өте маңызды және жауапты қадам, ал бұл қадамды «өте ақылды» емес, «жансыз» генераторға сеніп тапсыру - болашағыңды байыппен қабылдамаудың биіктігі.
Генератордың атауы туралы мұндай шолулар кез-келген қарапайым адамның күлкісін тудыруы мүмкін: «Менде идеялар таусылды. Мен инвесторлардан 5 миллион доллар алдым, бірақ мен әлі стартаптың атауын таппадым. Және бұл қызмет мені құтқарды. Иван Петров.
Көптеген жаңадан бастаған кәсіпкерлер компания атауын ойлап табуды және генераторды пайдалануды білмейді. Бұл дұрыс емес болып табылады!
Фирма атын тіркеу
Тіркелу үшін компанияның атын қалай тексеруге болады
Ресей Федерациясында фирмалық атауды ресми деңгейде тіркеудің екі жолы бар:
- – ЖШС (ЖАҚ, ААҚ және т.б.) тіркеу кезінде фирмалық атауды тіркеу;
- – тауар белгісін Ресей Федерациясының Роспатентінде тіркеу (жанама тіркеу);
Қоғамды тіркеу кезінде оның құрылтайшылары Ресей Федерациясының заңнамасына сәйкес дербес немесе мамандандырылған компаниялардың көмегімен құрылатын заңды тұлғаның жарғысын жасауға және құрылтай шартын жасауға міндетті.
Құрылтай шартында және жарғысында құрылтайшылар құрылатын заңды тұлғаның (ЖШС, ЖАҚ, ААҚ және т.б.) атауын орыс және ағылшын тілдерінде енгізуге міндетті.
Мысалы:
- «Орион» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі – орыс тілінде;
- Ағылшын тілінде бұл атау келесідей болуы керек: "Orion Ltd".
Компания атауы үшін дыбысты, бірақ қатты емес сөздерді таңдаңыз. Орыс компанияларына сөздерді таңдаңыз: орысша.
Жарғы және Ресей Федерациясының заңнамасына сәйкес барлық құжаттар ресімделіп, серіктестіктің тіркелген жері бойынша салық органында тіркелгеннен кейін компанияға осы компания өз қызметін жүзеге асыратын ресми атау беріледі. .
Компанияның атауын таңдаған кезде, қарапайым Интернеттен іздеуден басқа, сіз істеу керек бірінші нәрсе - Бүкілресейлік компаниялар тізіліміне - заңды тұлғалардың бірыңғай мемлекеттік тізіліміне хабарласу.
Мұны істеудің ең оңай жолы келесідей:
1. Веб-сайтқа өтіңіз https://egrul.nalog.ru/
2. «Аты» жолында таңдаған компанияның атын енгізіңіз және «Код» өрісіне сәйкес сандарды енгізіп, «Табу» түймесін басыңыз. Сіз бір немесе басқа атаумен тіркелген компаниялардың тізімін аласыз.
Осылайша, сіз өз компанияңызға толық сәйкес келетін және басқа заңды тұлғалардың құқықтарын бұзбайтын атауды таба аласыз.
Егер сіз өз компанияңыздың атын қосымша «сақтандыруды» және нарықта аты бойынша жекеше түрде болғыңыз келсе, онда сіз тауар белгісін тіркеуіңіз керек. Мұндай тіркеудің қыр-сырын мына жерден табуға болады >>>