Бұл шығарылымда біз сөйлесетін боламызбрендті қалай құруға болады10 қадамда. Брендті өзіңіз жасайсыз ба немесе бұл жұмысты кәсіпқойларға тапсырасыз ба, маңызды емес, бұл 10 қарапайым негізуақыт өте жақсы дивидендтер әкелетін шынымен керемет бренд құруға көмектеседі.
Төменде біз сізге 10 қадамда брендіңізді қалай құруға болатынын көрсетеміз. Барлығы «шайтанның түкпірінде» деген сөзді біледі, бұл сөзді бұл жағдайда қауіпсіз қолдануға болады. Кейде елеусіз болып көрінетін бөлшектер брендтің табысты болуында шешуші рөл атқарады.
Сәтті брендте компанияның нақты белгіленген миссиясынан бастап және әдемі брендтік қаптамаға дейін барлығы мінсіз болуы керек. Біз брендті құрудағы ең маңызды бөлшектерді қарастыруға тырысамыз, олар ескерілуі керек.
№1 қадам Маркетингтік зерттеулер»
Сіз кіруді жоспарлап отырған нарықты зерттеу өте маңызды. Барлық ықтимал бәсекелестерді талдаңыз. Мақсатты аудиториядан сұхбат алыңыз.
№2 қадам"
Брендті орналастыруСіздің брендіңізді басқа жүздеген брендтерден ерекшелендіретін идея. Позицияны «компанияның миссиясы» деп атайды. Автокөлік бизнесінің мысалын қолдана отырып, брендті орналастыру мысалдарын қарастырайық.
Позициялау мысалдары әйгілі автомобиль брендтері:
Мерседес- бедел;
Ferrari- жылдамдық;
Volvo- қауіпсіздік.
Бұл жалпы фоннан ерекшелену үшін жай ғана әдемі ұрандар емес екенін түсіну керек. Дәл осы критерийлер осы компаниялардың әрқайсысы үшін автомобильдер жасау кезінде негізгі болып табылады. Сәйкесінше, сатып алушы осы фирмалардың бірін таңдағанда, ол сатып алған кезде не алатынын алдын ала біледі.
№ қадам. 3" Атауларды дамыту»
Бір қарағанда, бұл бірнеше ондаған қолайлы нұсқаларды жазып, ең жақсысын таңдаудан оңай ештеңе жоқ екенін көрсете алады. Бірақ бәрі оңай емес! Сіз бұл атау клиентте қажетті эмоцияларды тудыруы керек екенін түсінуіңіз керек, ол жақсы естілуі керек (өйткені ол жарнамалық ұрандарда қолданылады және т.б.), сондықтан ол компанияның «миссиясын» көрсетуі керек. Жоғарыдағы мысалдағыдай автомобиль маркаларымен.
№4 қадам Сауданы тіркеубренд »
Сауда белгісін тіркеу үшін зияткерлік меншік бойынша федералды атқарушы органға, дәлірек айтқанда, FIPS-ге өтініш беру керек. Осыдан кейін сізге барлық қажетті құжаттарды толтырып, тауар белгісін тіркеуге өтінімді толтырып, қажетті құжаттарды Патент ведомствосына (FIPS) жіберу керек.
Тіркеу сомасы Ницца классификациясының сыныбына байланысты 12 000-нан 16 000 рубльге дейін болуы мүмкін. Сондай-ақ ақылы түрде сізге жұмыстың көп бөлігін жасауға көмектесетін, іс қағаздарын жүргізуге көмектесетін және т.б. фирмалар бар.
№5 қадам «Логот дизайны»
Бұл кезеңде сіз өзіңіздің брендіңізге арналған логотип түрін ойлап табуыңыз керек. Мұнда сіз 2 жолмен жүре аласыз: 1) бәрін өзіңіз жасаңыз, 2) үшінші тарап компаниясын немесе фрилансерді қосыңыз. Егер бұл маңызды компания болса, әрине, сіз студияның немесе фрилансердің және кәсіби дизайнердің көмегінсіз жасай алмайсыз. Брендті нөлден жасау кезінде асықпаудың қажеті жоқ, себебі логотип компанияның бет-бейнесі болады, барлық жарнамалық буклеттерде және компанияға қатысты басқа ақпараттарда болады.
Логотипті әзірлеуге арналған сома мүлдем басқаша болуы мүмкін. Кейде үлкен форумдарда сіз «Кейбір компанияның логотипін құрастырыңыз» деген тапсырма бар ағынды көре аласыз, әрине, жеңімпаздың жүлде қоры бар. Ал адамдар осы тақырып бойынша эскиздерін жібереді, ал айдың соңында иесі ең жақсы нұсқаны таңдап, оны жаңа компаниясының логотипіне айналдырады. Бұл, әрине, логотип жасаудың стандартты тәсілі емес, бірақ көптеген компаниялар бұл әдісті пайдаланады.
№ қадам. 6 «Корпоративтік стиль таңдау»
Корпоративтік стиль компанияның ерекшеліктерін атап өту, оның даралығын көрсету үшін қажет. Бүгінгі күні корпоративтік рәміздер кез келген деңгейдегі компания үшін имидждің ажырамас бөлігі болып табылады. Дұрыс стиль өнімнің немесе брендтің танымал болуына көмектеседі, сатып алушының сенімін оятады, т.б., т.б. Бірақ бұл брендті құрудың мәні.
№ қадам. 7 «Бренд сипатын құру»
Мұнда бәрі түсініксіз, көптеген табысты фирмалар мінез-құлықты біледі, бірақ оларды пайдаланбайтын жүздеген басқа фирмалар бар. Мұның бәрі компанияға және оның компанияның маркетингіне деген көзқарасына байланысты. Сондықтан, бренд жасауда кейіпкерлерді пайдалану керек пе, жоқ па, әр компания өзі шешеді.
Танымал бренд кейіпкерлері:
- Nestle- Quickie атты қоңыр қоян;
- Марлборо- ковбой.
Сонымен қатар, әр кейіпкердің өзіндік ерекшелігі бар, мысалы, ковбой Марлборо (батырлық кейіпкер), Квикки қоян (Nestle) кейіпкері дос. Бұл тәсіл өте жақсы болды, өйткені біз көптеген брендтерді олардың кейіпкерлері арқылы нақты білеміз.
№8 қадам «Буманы жасау»
Әрбір брендтің бренд логотипі, корпоративтік түстері және барлық басқа атрибуттары бар өзінің бірегей қаптамасы болуы керек.Көптеген әсіресе шетелдік брендтер өнімді, қорапты немесе қаптаманы сатып алғаннан кейін осындай қаптаманы жасай аладыМен тіпті оны кескім де келмейді, олармен бұл өте жақсы.
Бұл ұсақ-түйек болып көрінеді, бірақ мұндай нәрселер брендке қосымша жанашырлық тудырады. Әрине, сіздің өніміңізді бір қораптың арқасында ешкім сатып алмайды, бірақ жоғары сапалы қаптама клиенттің брендпен қарым-қатынасы үшін сөзсіз плюс болады.
№9 қадам «Бренді жылжыту»
Науқанда немесе брендті жылжытуда барлық жағдайда жұмыс істейтін тамаша формула жоқ. Өйткені, әрбір тауашаның жарнамалаудың ең тиімді әдістері бар. Сонымен қатар, көп нәрсе сіздің қаржылық мүмкіндіктеріңізге, бәсекелестік деңгейіне және т.б. байланысты.
Сондықтан, егер сізде брендті жылжыту дағдылары болмаса, мұны күнделікті жасайтын мамандарды жалдаған дұрыс. Олар сіздің бюджетіңізге байланысты сіз үшін жарнамалаудың өрескел жоспарын жасайды, пайдалы кеңестер береді және т.б.
№10 қадам «Жарнама тұжырымдамасын әзірлеу»
Бұл қадам алдыңғы қадаммен тығыз байланысты. Әдетте, жарнамалық концепция жылжыту сатысында немесе оның басталуына дейін жасалады. Осы мақсаттар үшін тағы да сіз үшін барлық жұмысты жасайтын мамандарға хабарласқан жөн.
Бренд құрудың артықшылықтары мен кемшіліктері
Брендті дамытудың оң және теріс жақтары бар. Әрине, одан да көп плюс бар, бірақ минустарды да ескеру қажет. Өйткені айтқаннан гөрі айту оңай. Ал егер бренд сөзінде тұрмаса, мұндай бренд ешқашан сатып алушылар арасында сұранысқа ие болмайды.
|
артықшылықтар |
Минустар |
|
Жаңа тұтынушыларды тарту мүмкіндігі (бәсекелестерден ерекшелену арқылы); Өнімнің өзіндік құнын арттыру; Өмір бойы тұтынушылар (егер сатып алушыға сіздің өніміңіз ұнаса, ол әрқашан сіздің өніміңізді бәсекелестеріңіздің өнімдеріне қарағанда артық көреді). |
Барлық өнімдер бренд имиджіне сәйкес болуы керек. Әйтпесе, ол жалпы брендке өте жағымсыз әсер етеді. Сапа сіздің ұраныңыз болса, барлық тауарлар бәсекелестерге қарағанда сапалы болуы керек және т.б. |
Енді сіз брендті қалай жасау керектігін және ол үшін қандай қадамдар жасау керектігін білесіз. Есіңізде болсын, егер білім іс жүзінде қолданылмаса, оның құны жоқ. Сондықтан, егер сіз бұрыннан бренд жасағыңыз келсе, бірақ оған баруға батылы жетпеген болсаңыз, неге бүгін жасамасқа.
Мақала ұнады ма? Әлеуметтік желіде достарыңызбен бөлісіңіз. желілер:Дизайн - бұл өте кең сала. Бірақ, өкінішке орай, көпшілік оның мәнін түсіне бермейді. Шындығында, дизайн нәтижеден гөрі көп процесс. Дизайн - бұл етістік: жобалау, дамыту.
Дизайн эмоциялар саласына жатады. Жақсы дизайнды жіберіп алмау керек.
Материалды, бөлшектердің орналасуын көре білу, өндіріс технологиясын білу, сонымен қатар коммуникация аспектісін білу керек. Сонымен қатар, сіз брендинг, маркетинг, түс комбинациясы және типография сияқты пәндерді жақсы білуіңіз керек. Жақсы дизайнер болу үшін бәрін білу керек.
Дизайн мен бизнесті қалай байланыстыруға болады
Дизайн үшін бәрі болатын көптеген брендтер бар.
Бұл байланыс өте қарапайым. Кейбір компанияларда дизайн өте байыпты (Apple, IKEA), басқаларында - шығындарды талап ететін нәрсе ретінде. Көпшілікті таң қалдыратыны, дизайнды дұрыс қарасаңыз, бұл шығын емес, үнемдеу.
Дизайн торттағы крем сияқты. Бұл сіздің өніміңізді одан да жақсырақ етеді.
Бұл өнімге қосымша әсерлер қосып, оның құнын арттырады. Дұрыс дизайн сатуды арттыруға көмектеседі. Егер дизайн дұрыс жасалса, оны көшіру мүмкін емес.
Дизайн - сатуды арттыру құралы. Тіпті шағын бизнес, егер ол өсіп, табысты болуға қарсы болмаса, дизайнсыз жасай алмайды. Бұл өсуге жылдам серпін бере алатын жақсы дизайн. Бірақ дұрыс бағытта жылжу үшін компания өзін құруы керек бренд.
Бренд дегеніміз не
- Сіздің атыңызды брендке қалай айналдыруға болады?
- Клиенттер жоғары сапалы қызметтерді немесе тауарларды алатынын біле тұра, аздап көп төлеуге дайын болатындай оны қалай танымал және танымал етуге болады?
- Брендтің күші неде, ондағы ең маңыздысы неде?
Бренд - бұл атау емес. Бұл оның тұтынушыға әкелетін артықшылықтары мен артықшылықтары.
Тұтынушы бренд оның сапасына кепілдік береді деп күте алады. Сондықтан, сіз өз бизнесіңізді құрған кезде, бастапқыда сіздің сапаңыз мақсатты аудиторияңыздың үмітіне сәйкес келетініне көз жеткізуіңіз керек. Адамдар әрқашан күткенін, төлегенін алуы үшін.
Егер бұл олардың күткенінен асып кетсе, тіпті жақсы. Сонда олар міндетті түрде сіздің өніміңіз туралы айта бастайды. Сонда ауызша сөз сіз үшін тегін әрі тиімді жарнама арнасы болады. Желіде бұл блогерлер жазбалары, тақырыптық форумдардағы пікірлер немесе өнімдер мен қызметтер туралы тәжірибе алмасу үшін жасалған арнайы сайттардағы шолулар болуы мүмкін. Сатып алудан бұрын таңдау жасауға көмектесетін осы шолулар.
Ол үшін сіз уәде еткен деңгейде әрекет етуіңіз керек. Сонда тұтынушылар әрқашан риза болады.
Бренд құру
Егер сіз өнімді онлайн сатқыңыз келсе, сізге бренд керек. Өйткені сатып алушылар брендке байланған.
Бизнестің ең үлкен құндылығы – оның басқаларға бере алатын құндылығы.
Біріншісі - бренд. Брендте ең бастысы - атау дыбысы, фонетикалық компонент. Тақырып тым күрделі немесе тым ұзақ болмауы керек. Тақырыптың эмоционалды компоненті бар ма? Алдымен біз атауды іздейміз, содан кейін типография пайда болады.
Сіз қысқаша атау ойлап таптыңыз делік. Және олар жазды. Бірақ бұл әлі логотип емес. Олар жай әріптер. Сондықтан сіз оларды қайталанбас нәрсеге айналдыруыңыз керек, содан кейін оны сауда белгісі ретінде тіркеуге болады. Сіз хатты таңдай аласыз. Және бұл ешкімде жоқ нәрсе.
Брендті қалай жасауға болады – атау мен логотипті таңдау, тіркеу қадамдары. Киім брендін ашу туралы 7 кеңес + табысты жарнама үшін 4 идея алыңыз.
Брендті ашу кезінде кәсіпкер өз компаниясының логотипін, оның ұраны мен өнім ерекшеліктерін ғана емес патенттейді.
Бренд - бұл одан да көп нәрсе: өнімге немесе қызметке байланысты барлық эмоциялар, ассоциациялар, тұтынушылардың сезімдері, оң және теріс пікірлер, бақытты және көңілі қалған тұтынушылар.
Өз киім брендіңізді қалай бастауға болады?
Бұл мақалада жауап беретін сұрақ.
Сіз жаңа тауар таңбасын жасау процесінің барлық қыр-сырын, бренд атауын қалай табуға болатынын және өз туындыңызды Роспатентте қалай тіркеуге болатынын білесіз.
Бренд атауын қалай табуға болады?
Брендтің дамуы бренд атауын ойлап табу міндетінен басталады.
Тұтынушы компания логотипінің графикалық дизайнын ғана емес, жоғары бағалайды.
Оны тақырыптағы мағыналық мазмұн да қызықтырады.
Кәсіпкер креативті болуы керек.
Бренд атауы барлық маркетингтік операциялардың сәттілігінде көрінеді!
Бірегей бренд атауын қалай табуға болады?
«Кез келген жобада ең маңызды фактор – табысқа деген сенім. Сенімсіз табысқа жету мүмкін емес».
Уильям Джеймс
Өндірілген өнімде не ерекше болатыны туралы ойланыңыз, өнімнің бәсекелестік артықшылықтарын анықтаңыз.
Тағы да есіңізде болсын, мақсатты аудитория - Интернетте барлық нәрсені сатып алатын жастар.
Осы маркетингтік қадамдарды орындаған кезде, сіздің киіміңіз көп ұзамай нарықта жетекші орынға шығады.
Жас қыздың өз киім брендін қалай жасағаны келесі бейнеде сипатталған.
Қараңыз және шабыт алыңыз:
Жеке киім брендін ашу үшін сізге қанша ақша қажет?
Құрғақ нақты есептеулерге көшейік.
Кәсіпкерлік кез келген көріністе қаржылық қателіктерге жол бермейді.
Арифметикалық амалдарды орындауға ыңғайлы болу үшін біз сіздің кәсіпорыныңыздың ай сайынғы 1000 дана партияның өнімін үлгі ретінде аламыз.
Бір бірлік өндіру құны 450 рубльді құрайды. (мата + тігу), сату бағасы - 700 рубль.
Өндіріске бастапқы инвестицияны есептеуден бастайық:
Ай сайынғы инвестиция:
Брендтік киімді сатудан түсетін ай сайынғы кіріс 700 000 рубльді құрайды.
Мұндай көрсеткіштермен брендтік киім сататын табысты кәсіпорынның өтелуі 1 ай болады.
Өзіңізді дизайнер және кәсіпкер ретінде сынағыңыз келе ме?
Сіздің жеке киім брендіңіз - тамаша шешім.
Бизнес тез ақталады және тұрақты табыс әкеледі.
Егер осы мақаланы оқығаннан кейін сізде әлі сұрақ болса: өзіңіздің киім брендіңізді қалай жасауға болады, кәсіпкерліктің барлық қыр-сырын түсіну үшін жеке тәжірибеде әрекет ету ғана қалады.
Жобаны жүзеге асыру үшін тек табандылық пен өзіне деген сенімділік қажет.
Табысқа жету үшін осы бағаны төлеуге дайынсыз ба?
Пайдалы мақала? Жаңаларын жіберіп алмаңыз!
Электрондық поштаңызды енгізіңіз және пошта арқылы жаңа мақалаларды алыңыз
Жеке бренд - сіз жасай алатын ең пайдалы нәрселердің бірі.
Бірақ оны жасау үшін көп жұмыс істеу керек. Мен соңғы бірнеше жыл бойы жеке брендингпен айналысып келемін және мен олардың мансабының белгілі бір кезеңінде адамдар бизнесте белгілі бір табысқа жеткенде, олардың жеке бренді осылайша өсуді тоқтататынын байқадым.
Және олар бұл жұмысты бастауы керек.
Жеке бренд құру бизнес құрумен бірдей. Сіз сондай-ақ аудиторияңыздың кім екенін түсінуіңіз керек, ең жақсы маркетинг әдістерін таңдап, аудиторияңызға олардың қалағанын беру үшін үнемі жұмыс істеуіңіз керек.
Иә, бұл қиын. Иә, ұзақ. Бірақ маған сеніңіз, нәтиже оған тұрарлық!
Жеке бренд жасап, атын шығарсаңыз, әлеуетті тұтынушылармен қарым-қатынас жасау және оларға өніміңізді сату әлдеқайда жеңіл болады.
Жақсы бастау үшін сізге жақсы негіз қажет. Міне, жеке бренд құрудың негізгі принциптерін түсінуге көмектесетін бірнеше фактілер:
5. Мақсатты аудиторияны анықтаңыз
Қоңырауды табу - шайқастың жартысы ғана. Сонымен қатар, сіз өзіңіздің әрекеттеріңіздің кімге бағытталғанын нақты түсінуіңіз керек. Жеке брендті құру уақыт пен ақшаны босқа кетіреді, егер сіз дұрыс адамдарды бағыттай алмасаңыз.
Сіз мақсатты аудиторияны таңдаған кезде, сіздің барлық күш-жігеріңіздің нәтижесі бірден адамдардың назарын аудара бастайды. Нәтижесінде жеке брендті монетизациялау мүмкіндіктері ашылады.
Оны дартс ойнаумен салыстыруға болады. Мақсатқа жеткенше ұпай аласыз. Бірақ бұқаның көзін ұру ең көп ұпай әкеледі. Аудиторияңыздың кім екенін түсінбей, сіз жай ғана соқыр лақтырасыз.
Мақсатты аудиторияңызды (мақсатты аудиторияны) түсіну арқылы сіз:
- осы адамдардың мүдделеріне сәйкес келетін құнды мазмұнды жасау;
- олардың өзекті мәселелерін шешетін өнімдерді жасау;
- тұтынушыларды тартудың ең сәтті тактикасын таңдау;
- аудиториямен өзара әрекеттесу арналарын анықтаңыз.
Мақсатты аудиторияңызды табу оңай емес - бұл бірқатар зерттеулер жүргізуге және нәтижелерді кейінгі талдауға уақыт бөлуді талап етеді. Бірақ, өкінішке орай, осы әрекеттердің барлығынсыз жеке брендті жасау екіталай.
6. Оқушы сияқты ойлауға өзіңізді жаттықтырыңыз
«Өмір сүр және үйрен» - бұл идея бизнес құру үшін өте қолайлы. Сіз өзіңіздің қызметіңіздің саласына қарамастан жаңа білімге үнемі құштарлықты дамытуыңыз керек. Енді «студент сияқты» ойлайтындар ғана әлемдегі барлық жылдам өзгерістерді бақылап, жаңа білімді өз бизнесінде қолдана алады.
Жұмыс саласындағы соңғы өзгерістер туралы әрқашан «біліп отырыңыз», әйтпесе сіздің аудиторияңыз олар ресми түрде пайда болғанға дейін трендтерге секіре алатын адамға тап болады. Сіз үйренетін барлық нәрсе - бұл тұтынушыларыңызға олар үшін құнды және қажетті нәрсені беру мүмкіндігі.
7. Маркетингтік стратегияны құрыңыз
Жеке брендті бастамас бұрын, өз атыңызды қалай жарнамалайтыныңызды қарастырған жөн. Бұл кезеңде жақсы мағынада өзіңізді жазуыңыз керек
Сала сарапшыларының пікірінше, өнім немесе қызмет үшін атау мен визуалды сәйкестікті әзірлеу маркетингтің ең күрделі және стратегиялық маңызды міндеттерінің бірі болып табылады. Сондықтан, сіздің брендіңізді нөлден қалай жасау керектігі туралы мақалада біз, ең алдымен, осы мәселеге назар аударамыз.
Брендке атау беру
Тұтынушы психологиясын түсіну кез келген маркетингтік әрекетте табысқа жетудің кілті болып табылады. Бұл мәселені егжей-тегжейлі зерттемей, өзіңіздің брендіңізді қалай жасау керектігін анықтау мүмкін емес. Брендтің сәйкестігін қабылдау принциптерінің бірі тұтынушылар өнімнің немесе қызметтің атауын ауыстыруға, ұмытуға немесе «бұзуға» бейім, егер ол дәл және сыйымды болмаса. Сондықтан, компанияның брендін қалай жасау керектігін шешкенде, атау өте дәл болуы керек екенін басшылыққа алыңыз. Тарих халықтық сөз тіркесінің өнімге мықтап жабысып, ресми атауының орнына қолданылған жағдайларды көп біледі. Бұл есімнің эуфониясы, бейнелеуі және жақсы есте қалуы туралы есте сақтау керек.
Өнім немесе қызмет атауының тағы бір маңызды сипаттамасы - қысқаша. Тұтынушы атын есте сақтай алмаса немесе айта алмаса, брендті қалай танылуға болады?! Күнделікті өмірде сатып алушылар ең қысқаша белгілерді қалайды және өз қалауы бойынша ұзындарын қысқартады. Сонымен, Ресейдің Жинақ банкі Сбербанкке, Windows-ты Windu-ға, ал McDonalds-ты Mac-қа сиқырлы түрде өзгертеді. Ұқсас тағдыр кез келген тым ұзақ есімге түседі. Өз брендіңізді қалай жасау керектігін шешкен кезде, классиктің ерініне назар аударыңыз: «қысқалық - таланттың қарындасы».
Брендті қалай ойлап табуға болады?
Атау өнімді жылжытуда шешуші рөл атқарады. Брендті қалай сатуға болатынын шешкен кезде, оң эмоциялар мен ассоциацияларды тудыратын осындай атауларға артықшылық беріңіз. Жақсы есім белгілі бір эмоционалды және бейнелі хабарды қамтуы керек. Брендті қалай дамыту керектігін толық түсінгеніңізге сенімді болмасаңыз, өнімнің немесе қызметтің келесі артықшылықтарының бірімен ойнап көріңіз: бәсекелестерден айырмашылығы, сатып алудан пайда алу, пайдалану әсері, сапа, композиция, баға. Тақырыпта неғұрлым көп санаттар көрсетілсе, ол маркетинг тұрғысынан тиімдірек болады.
Қорытындылайық.Егер сіз жаңа брендті қалай жасау туралы ойланып жатсаңыз, келесі тармақтарға назар аударыңыз. Атау ауыр және айту қиын болмауы керек, ұзақ уақыт қолданумен алаңдатпауы керек. Идеал атау - кез келген контекстке оңай сәйкес келетін, өнімнің артықшылықтарын көрсететін және жағымды ассоциацияларды тудыратын атау.