Сіздің блогыңыз бизнес құралы болып табылады. Оның міндеті – жаңа оқырмандар мен әлеуетті клиенттерді тарту, бар аудиториямен қарым-қатынасты сақтау, сіздің сарапшылық имиджіңізді және аудиторияның сізге және сіздің біліміңіз бен дағдыларыңызға деген сенімін қалыптастыру. Бір сөзбен айтқанда, еш кедергісіз сату.

Бұл блог үшін жазған жазбалар мен мәтіндерді сату арасындағы негізгі айырмашылық. Блогтың негізгі мақсаты - кездейсоқ емес, өзекті аудиторияны тарту және олармен ұзақ мерзімді қарым-қатынас жасау. Бұл аудитория, сіздің қызметтеріңізге бірінші қажет болғанда, клиенттерге айналады немесе тіпті сіздің клиентіңіз болмай-ақ, бірақ сіз не және қалай жазасыз, сізге басқаларға кеңес береді.

Бұл парадокс, бірақ бұл шындық! Блогыңыз арқылы құрған «жоқ сенім» осылай жұмыс істейді. Сондықтан блогтың басты мақсаты әрқашан аудитория үшін қызықты, өзекті және пайдалы контент жасау болып табылады. Оны қалай жасауға болады?

Осы материалды жазуға отырмас бұрын, мен контент жоспарын құру бойынша кеңестері бар желідегі бірнеше мақалаларды қарадым. Олардың барлығы бірден басталды: осындай және осындай хабарлама түрлері бар, міне үлгі, біз оларды күнтізбе бойынша тараттық және біз кеттік.

Бірақ барар алдында бағытты шешіп, қажетті бағытты таңдап, неге олай екенін түсіну керек. Осыдан кейін - иә, күнтізбе торы бойымен жазбалардың түрлерін механикалық түрде тарату ғана қалады және сіз кетіңіз! Сондықтан дайындық жұмыстарына, ең алдымен стратегияны дайындауға әдейі көп көңіл бөлемін.

Мазмұн стратегиясын қалай анықтауға болады

Контенттік стратегия сұрақтарға жауап береді «Мен мұны не үшін істеп жатырмын? Мен мұны не үшін жазып жатырмын және мен нені орындағым келеді?» және мазмұн жоспары сіз қойған мақсаттарыңызға қол жеткізетін жазбалардың реті мен тақырыптарын құрылымдайды. Брендіңіздің не туралы екенін анық түсінсеңіз, бұл сұраққа бес минут ішінде жауап бере аласыз. Сіз болуға ұмтыла аласыз:

• шешімін ұсынатын бренд(балаларға арналған білім беру ойындары - балаңызды бос ұстаудың көптеген нұсқалары)
• әйгілі бренд(X жасаған арнайы жейделердің болуы керемет)
• өмір салты бренді(тек унция тізбегінде шай сатып алатын адамдар белгілі бір өмір салтын таңдайтын адамдар)
• бренд беделі(ең жақсы пластик терезелер/ қытай курстары/ ең жақсы кофе және т.б.)

Бұл ықтимал нұсқалардың бірнешеуі ғана. Брендинг тек үлкен компаниялардың ойыншығы деп ойламаңыз. Сіз бренд кітаптары мен бренд кодтарын қалдыра аласыз - осыны үнемдеңіз, бірақ өзіңіз үшін өте анық тұжырымдаңыз: сіз кімсіз және не туралы екенсіз. Бұл брендтің өзегіне айналады. Сіз жоғарыдағы санаттарға сене аласыз. Бұл сіздің клиенттеріңізге жіберетін алғашқы маяк.

Мысал. Мазмұн стратегиясын таңдау сіз қандай бренд болғыңыз келетініне байланысты. Мысалы, сіз әйелдер киімінің дизайнерісіз, X бренді. Сіздің жеке шағын өндірісіңіз бар, жылына 1-2 рет топтамалар шығарасыз, өз аудиторияңызды дамыта бастадыңыз. Блогыңыз үшін қандай мазмұн стратегиясын пайдалана аласыз?

1. Белгілі бір тауашадағы сарапшының блогы: сән туралы брендіңізге жақын аспектіде жазыңыз.

Егер сіз іскер әйелдерге арналған киімдер жасасаңыз, онда бұл бизнес стилі және оның әртүрлілігі, қазіргі трендтерге түсініктемелер, әлемнің әртүрлі астаналарындағы шопинг туралы кеңестер, іскер ханым ретінде даралықты қалай көрсету керектігі және т.б. тақырыптар болады.

2.Пікірлестер клубының блогы, сіз орталықсыз, біріктіруші сілтеме.

Мысалы, сіздің X брендіңізді таңдайтын қыздардың қызығушылығына салауатты өмір салты, өзін-өзі жүзеге асыру және шытырман оқиғалы сезім жатады. Осыны түсіне отырып, сіз оларға сән туралы ғана емес, кең ауқымды тақырыптар бойынша материалдарды ұсынасыз. Жалғыз шарт - сіздің брендіңіздің аясында қалу, сонда оқырмандар блог бәрі туралы және ештеңе туралы емес деген әсерге ие болмайды, бірақ сіздің сайтыңыздағы коммуникациядан тұтастық, жан-жақтылық және қосымша құндылық сезімі болады.

Бұл оннан астам мүмкін нұсқалардың екеуі ғана.

Контент жоспарын жасамас бұрын істеу керек 3 нәрсе

Сонымен, мазмұн жоспарын жасауды бастамас бұрын:

№1 Өзіңіздің кім екеніңізді және сіздің брендіңіздің не туралы екенін көрсетіңіз

Мысалы: Мен қоғамға қарсы тұруды ұнататын, стереотиптік үлгілерді ұнатпайтын, жаңа тәжірибеге ашық, экспериментті жақсы көретін, шытырман оқиғалы, назар аударудан қорықпайтын адамдарға арналған киімдер жасаймын. Менің киімім оларға мұны білдіруге көмектеседі және олардың өмір салтының маңызды бөлігі болып табылады.

№2 Оқырманыңызды сипаттаңыз

Сіз барлық адамдар үшін контент жасамайсыз, оны мақсатты аудитория үшін жасайсыз. Сонда сіздің оқырмандарыңыз кімдер? Олардың мүдделері мен құндылықтары және олар сіздің бизнесіңізбен қай жерде қиылысатынын сипаттаңыз. Әртүрлі мазмұн түрлеріне қызығушылық танытатын клиенттердің бірнеше тобы болуы мүмкін.

№3 Келесі сұрақтарға жауап беру арқылы мазмұн стратегияңызды анықтаңыз:

— осы типтегі адамдарға (әлеуетті клиенттеріме) өз брендім туралы ақпаратты қалай жеткізе аламын? Сіздің блог жазбаларыңыз олардың назарын аудару үшін не болуы керек?

Жауап болуы керек тақырыптар тізімі, сіз оған жазасыз.

— менің жазбаларым қандай болуы керек: формат? Стиль бойынша? Тон бойынша? Мұндай адамдар қарым-қатынас пен ақпаратты ұсынудың қандай стилін қалайды?

Жауап әділ болуы керек хабарлама түрлері,ол туралы төменде айтатын боламыз және сіздің аудиторияға қатысты ұстанымыңыз: дос / сарапшы / күнделікті өмірдегі жазушы / бақылаушы және т.б.

Контенттік стратегияны шешкеннен кейін біз мазмұн жоспарын құруға және толтыруға көшеміз. Бұл туралы 2 аптадан кейін келесі мақалада айтатын боламын.

Жалғасы бар.

Мақала ұнады ма? Достарыңызбен бөлісіңіз!

Ең суық және ең қатал маусым аяқталып келеді және биылғы қыс өте әдемі және қарлы болғанына қарамастан, бәріміз көктемнің жақындағанына қуанамыз. Жақында әлем өзгереді: табиғат ояна бастайды, құстар мен тамшылардың әні күнделікті дыбысты толықтырады және өтіп бара жатқан адамдардың жүздерінде күлкі барған сайын көрінеді.

Көктемнің басы – табиғатпен байланысымызды ерекше сезінетін мезгіл. Күннің алғашқы жылы сәулелеріне, көктемнің иісіне қуанып, айналамызды билеген жандану әрқайсымызға таныс.

Бір қызығы, табиғатты сақтауға бағытталған бірқатар халықаралық мерекелер наурыз айында аталып өтеді. Экологиялық тақырыпта мазмұнды жасауға уақыт бөліңіз. Бұл маңызды емес деп ойламаңыз. Сіздің мақалаңыз немесе әлеуметтік желілердегі жазбаңыз игі істің бір бөлігі болады.

Наурызда бізді қандай оқиғалар мен мерекелер күтіп тұр? Оларды мазмұн маркетингінде қалай пайдалануға болады?

Шай қайнатыңыз, отырыңыз, сізді көптеген қызықты идеялар күтеді.

Көктемнің келуі

Көктемнің келуі тақырыптық мазмұнды құрудың көптеген себептерін тудырады, ең өзекті тақырыптар - жазғы трансформация, көктемгі келбет, дәрумендердің жетіспеушілігі және ... махаббат. Мақалаларды жазған кезде мақсатты аудиторияға және бренд тауашасына назар аударыңыз. Егер сән блогері өзінің Instagram-да соңғы подиум трендтерін сәтті орналастыра алса, сұлулық салоны ханымдарды рәсімге қатысуға деген құлшынысын арттыратын «бұрын және кейінгі» фотосуреттерімен өз қызметтерін жарнамалағаны дұрыс болар еді.

Дүниежүзілік жазушылар күні

Дүниежүзілік Жазушы күні жыл сайын 3 наурызда барлық дерлік елдерде атап өтіледі.

Қазір әрбір адам дерлік жазушы болатыны солай. Жоқ, әрине, біз қарапайым адамды классикалық әдебиеттің данышпандарымен салыстырмаймыз, бірақ бәрібір...

Мазмұндық идеялар

Клиенттермен сенім телефонын орнатыңыз, олардың өніміңіз бен қызметіңіз туралы пікірін біліңіз.

Дүниежүзілік ұйқы күні

Дүниежүзілік ұйқы күні алғаш рет 2008 жылы 14 наурызда аталып өтілді, содан бері жыл сайын наурыз айының екінші толық аптасының жұмасында Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымының (ДДҰ) ұйқы және денсаулық жобасының бір бөлігі ретінде өткізіліп келеді.

Мазмұндық идеялар

• Ұйқының маңыздылығы, ұйқы проблемалары және ұйқының бұзылуының жеке денсаулық пен жалпы қоғамға әсері туралы хабардарлықты арттыратын қоғамдық қызмет хабарландыруын жасаңыз.
• Оқырмандарыңыздың назарын салауатты өмір салтының маңыздылығына аударыңыз, өйткені теңгерімді тамақтану, күнделікті режимді дұрыс ұйымдастыру және ұйқыға жеткілікті уақыт көптеген жылдар бойы физикалық және психикалық денсаулықты сақтаудың қажетті шарттары болып табылады.
• Немесе жай ғана күлкілі мем жіберіңіз :)

Халықаралық тұтынушылар күні

Алғаш рет Халықаралық клиенттер күні 2010 жылы 19 наурызда атап өтілді. Әртүрлі салалардағы тауарлар мен қызметтерді өндірушілер үшін бұл мерекенің мақсаты - жаңа тұтынушыларды тарту және тұрақты тұтынушыларды ынталандыру. Бір қызығы, оған Ресей мен Литва кәсіпкерлері бастамашы болды.

Мазмұндық идеялар

Бұл күні бүкіл әлем бойынша бизнес иелері тұтынушыларына ынтымақтастығы үшін алғыс білдіру арқылы ризашылықтарын білдіруге мүмкіндік алады. Қалай дәл - әркім өзі шешеді: бұл кәдесыйлар, шағын сыйлықтар, жеңілдіктер немесе акциялар мен мерекелік іс-шараларды өткізу болуы мүмкін.

Халықаралық бақыт күні

2012 жылы БҰҰ №66/281 қарарымен бақытқа ұмтылу планетамыздағы барлық адамдарға ортақ сезім деген идеяны қолдау мақсатында 20 наурызды Халықаралық бақыт күні деп жариялады.

Бұл сезімді қанша адам біледі?

Ivanych SMM агенттігінің контент-менеджері Алина Медведева шағын бизнеске арналған контент-жоспарды қалай құру керектігін жазды. Барлығы мәтінде: жоспар жасамас бұрын қандай сұрақтар қою керек, сату үшін әртүрлі мазмұн түрлерін қалай пайдалану керек және, әрине, айға мазмұн жоспарын құру алгоритмінің өзі. Excel электрондық кестелерін бірнеше сағат бойы қалай жылау керектігі туралы мақаланы оқыңыз, содан кейін бір ай бойы қуанып жүріңіз.

Біз бұл мақаланы бір апта бойы жаздық. Клиенттік мазмұн жоспарларын жасау, пікірлерді жариялау және оларға жауап беру арасында. Бұл көп уақытты алды, өйткені біз ондағы барлық нәрсені жинадық, сонда сіз де біз сияқты жаза аласыз, жариялай аласыз, жауап бере аласыз.

Толық нұсқауларды мәтіннен табасыз:

• контент-жоспар құруды бастамас бұрын қойылатын сұрақтарды талдау;
• шағын бизнес қолдануы қажет мазмұн түрлерінің сипаттамасы;
• мазмұн жоспарының өзін құрастыру және толтыру алгоритмі.

Шын мәнінде, сіз адамды ала аласыз, мәтінді оның тісінен секіріп кететіндей етіп үйренуге мәжбүрлей аласыз және сізде дайын контент менеджері бар.

Контент жоспарын жасамас бұрын өзіңізге осы 10 сұрақты қойыңыз

Тапсырысты орындауға асықпаңыз - ол жойылуы мүмкін. Пайдасыз жұмыс жасамас үшін осы әскерді дереу қолданайық. Енді мұқият оқып, өзімізге сұрақ қоямыз. Адал жауап берейік, мүмкін сізге ешқандай мазмұн жоспары қажет емес және сіздің барлық мәселелеріңізді басқа сату менеджері шешеді, оны құйрықты да, жалды да ұрып-соғу керек.

Сіз SMM сіздің бәріңіз деп шешкен кезде, біз оны мұқият қайта оқып шығып, түсінеміз және оған қанық боламыз.

Ендеше, кеттік.

1. Мақсат қандай?

Қайда барғыңыз келетіні маңызды болмаса, қайда баратыныңыз маңызды емес. Чешир мысық Алисаға қарсы. Алиса сияқты болма. Егер сіз жарнамалауды бастасаңыз, мақсатыңыздың не екенін білуіңіз керек.

Шағын бизнес үшін кез келген жылжытудың негізі сату болып табылады. Сондықтан сіз әлеуметтік желілерде адамдарды жинайсыз. Адамдарға әңгіме айту үшін емес, оны қымбаттату үшін.

Клиенттердің «сізге тек біздің ақшамыз керек» деген айқайлары сізді шатастырмауы керек. Әрине жасаймыз. Және көбірек және жылдамырақ. Оны өзіңізге мойындаңыз, және сіз басқаларға айта аласыз немесе сіз таза махаббат сияқты көріне аласыз, бірақ оны басыңызда сақтаңыз.

Барлық жарнаманың мақсаты - сату. Барлық әрі қарай қол қимылдары «бұл маған сатуға қалай көмектеседі» призмасы арқылы қарастырылады. Және дәл қазір. Өйткені «кейінірек» үшін ақша жеткіліксіз болуы мүмкін. Бюджеттер ыстық багеттегі сары май сияқты еріп кетеді.

2. Сізге SMM керек пе?

Өзіңізге адал болыңыз. SMM сізге жеке көмектеседі ме? Әлеуметтік желіде станоктар шығаратын зауыт туралы бұлбұлдай айтсаң, сатылым көбейе ме?

Қайсысы тиімдірек: әлеуметтік медиа менеджерін немесе тұтынушылардың есігінде түнеп шығатын басқа сату менеджерін жалдау керек пе? Сіздің клиенттеріңіз әлеуметтік желілердегі ақпарат негізінде дұрыс шешім қабылдай ма? Олар сонда ма? Немесе керісінше. Сіздің клиентіңіз бірінші болып табылады, бірақ әрқашан емес.

Мысалы, сіз кір жуғыш машиналарды жөндейсіз және сіздің жеке веб-сайтыңыз бар. Керемет! Сайтыңыздың іздеу жүйелерінде жоғары болуы үшін күресіңіз. Әлеуметтік желілерді ұмытыңыз.

Тек идеяны жіберіңіз. Адамдар Одноклассники мен Вконтактеде компьютер мен кофеқайнатқыштарды жөндейтін шеберлерді іздемейді. Яндекс сіздің бәріңіз. Посттарда адамдарға кір жуғыш машинаның ашық ішін көрсетіп, қайырлы таң тілеу қажет емес.

Ойланыңызшы, SMM маманының қызметі нәтиже бере ме? Көзіңізді жұмып, ойыңызды ашыңыз, ғаламнан жауап алыңыз, кофе ішіп, Yandex.Direct орнатыңыз.

шешті. SMM қажет.

3. Біз қалай сатамыз?

Оған қоса, кімнің не үшін жауапты екенін алдын ала ойластырамыз. Қолданбаларыңызды кім таңдайды, түсініктемелерде кім хабарласады және сатуды басады, қанағаттанбаған тұтынушылардың шабуылдарына кім жауап береді.

Бастау үшін оны кейінірек анықтаймыз деп ойласаңыз, бәрі нашар және тез аяқталады. Терістің бірінші толқыны жасалған барлық күш-жігерді жоққа шығарады немесе әсер біртүрлі болады - жұртшылық арасында адамдар бар, бірақ сатылым жоқ.

Біз шештік.

4. В жоспары қандай?

Егер бәрі дұрыс болмаса не істеу керек? Және бұл белгілі бір уақытта болады.

Барлығы жан-жаққа жүгіріп, үрейленіп, «АСПАЗ, БӘРІ ЖОҚ!» деп айқайлап жатқанда, В жоспары болуы керек.

Сұрақтарға жауап береміз:

• Ешкім жазылмаса не істеу керек?
• Қолданбалар қалмаса не істеу керек?
• Тапсырыстар сатылымға жабылмаса не істеу керек?

Алдын ала дайындалған болсаңыз, айдың соңына қарай жолақтарды бірден ауыстырып, қалаған нөмірге жете аласыз.

5. Мақсатты аудитория кім?

Кімге сататынымызды түсінеміз бе, жоқ па? Мақсатты аудитория контенттік стратегияның негізі болып табылады және осы кезеңде біз оны қалыптастыруды бастаймыз.

Клиент профилі қандай? Егер сатып алушылар бар болса, олардың кім екенін қараңыз. Біз олармен бір тілде сөйлеп, олардың назарын аударатын ақпаратты береміз. Егер әлі клиенттер болмаса, қиялдаңыз. Түсініктемелерде бізден портретті жасау үшін жауап беру керек сұрақтардың тізімін сұраңыз - біз мейірімдіміз, береміз.

Мақсатты аудиторияның портреті кез келген келесі сұрақпен туындайды - не туралы жазу керек, қай тілде қолдану керек, қандай дәлелдер беру керек, жарнамамен кімді бағыттау керек.

Дайын ба? Олай болса кеттік.

6. Бәсекелестер кімдер?

Саладағы бәсекелестеріңізге мұқият қараңыз. Олар не жазады, аудитория не қабылдайды? Олар өз посттарында сату мәселелерін қалай шешеді? Олар қай жерде керемет, ал қайда олар соншалықты жақсы емес.

Ең жақсысын қараңыз. Ең жақсысы - көп сататындар. Бәсекелестер жүктеп жатқан мазмұн сізге ұнамаса да, бірақ ол жұмыс істейді, қабылдаңыз - аудиторияңызға қажет.

Сынақ әдісі және басқа адамдардың қателері. Өз адамдарыңнан үйренудің қажеті жоқ.

7. Жарнаманың қандай түрі?

Мақсатологпен бірге жұмыс жасаңыз. Мазмұн мен жарнама бір аудиторияға бағытталған болуы керек. Синхрондылық пен жүйелілік өте маңызды. Егер адамдар келмесе, ит осы жерді қуып жіберген болуы мүмкін.

Мазмұны жарнамада айтылған адамдардың қажеттіліктері мен мүдделеріне сәйкес келмейді. Түсіндім? Бір нәрсені өзгертіңіз - мазмұн немесе жарнамалық стратегия, контент маманы немесе тагретолог.

Жоқ, тоқтаңыз, мазмұнды өзгертпеңіз. Мазмұнды адам қазір сізсіз.

8. Қандай оқиғалар?

Сіз үшін не маңызды? Алдағы айда қандай оқиғалар күтілуде: акциялар, ассортименттегі жаңа өнімдер, компания өміріндегі маңызды күндер? Контент жоспарыңызды құру кезінде осы білімді пайдалануды ұмытпаңыз. Оларды бөлек жолға тізіп, әрқайсысын қалай жеңуге болатынын анықтаңыз. Тағы да мақсат тұрғысынан.

• Компанияның туған күні - репосттармен және басқа да жақсылықтармен ең жақсы құттықтаулар байқауын ұйымдастырыңыз.
• Акция немесе сату - бұл туралы қатты және жиі айқайлаңыз, көбірек адамдар келеді.

Эксперимент жасаңыз, шығармашылық болыңыз, бірақ мақсат туралы ұмытпаңыз.

9. Қандай мүмкіндіктер бар?

Сіз Nike емессіз, сіздің бюджетіңіз бен мақсаттарыңыз әртүрлі. Алдымен қолыңызда бар нәрсемен айналысыңыз. Апта сайын қиындықты арттыру. Алдымен біз сізге не жұмыс істейтінін тексереміз, содан кейін нәтижелерді талдаймыз және қажет жерде итереміз.

Егер бұл сіздің қолыңызда болса, бізде бар тауарларды суретке түсіреміз. Олардың сатылымда рөл атқаратынын көрейік. Фотосуреттері жақсырақ посттардан көбірек тапсырыстар болса, келесі айда біз фотоконтентке назар аударамыз. Өнімнің сипаттамасы маңыздырақ болса, біз шығармашылық жазу курсын өтеміз.

Біз жағдайға қарай әрекет етеміз. Басковтың әнімен шығармашылыққа бюджеттің жартысын бірден жұмсаудың қажеті жоқ. Алдымен өзіңіз ән айтыңыз, содан кейін оның қалай өтетінін көріңіз.

10. Қарсылықтар қандай?

Біз жоғарыда клиенттің портреті туралы айттық. Егер сіз мұны істесеңіз, сіз оның қайғысы мен қорқынышын білесіз. Біз солардың негізінде саламыз.

Клиент неліктен бізден сатып алмауы мүмкін екенін анықтаймыз. Иә, біз оның қарсылықтарын айтып, оларға бірден жауап береміз.

Біз мұндай жазбаларды контент жоспарымызға енгіземіз және қарсылықтарды алдын ала өңдейміз.

Ең жақсы шайқас - басталмаған шайқас.

Енді, шын мәнінде, мазмұндық стратегияны қалыптастыру

Біріншіден, білім беру бағдарламасы. Қауымдастықты толтыратын барлық мазмұн ғылыми түрде бірнеше түрге бөлінеді. Біз барлығын тізіп береміз және неге оның көпшілігі сізге пайдасыз екенін айтамыз. Әдетте жұртшылықпен және топтармен толтырылған бидғаттың бәрі шағын бизнес үшін жұмыс істемейді.

• Пайдасыз мазмұнды ойлауға тым жалқау немесе тапсырманы түсінбейтін SMMers жасайды.
• Орташа SMM маманы егер ол жерде бірдеңе жазса, ол қазірдің өзінде жақсы жұмыс істейді деп санайды.
• Ал егер ол мазмұнның қандай түрлері бар және олар неге бағытталғанын білсе, онда екі есе жақсы.

Біз сізді қуантуға асығамыз - бұл олай емес.

1. Пайдалы мазмұн

Пайдалы мазмұн жазылушыларға білім алуға және аудитория мәселелерін шешуге көмектеседі.

Пайдалы мазмұн түрлері:

• Оған тікелей көшейік. Таза пайда сатылмайды. Лайктардың сатылымы бірдей емес. Ал топтағы жәрдемақыға келгендердің саны да сатылымға тең келмейді. Сату керек. Сондықтан біз тіпті артықшылықтарды сатуға арналған қаптамаға орап аламыз. Құпиялар мен айлалар
• Қалай дұрыс
• Сұрақтарға жауаптар
• Оқу мақалалары
• Қарсы және қарсы емес
• Миф бұзу

Пайдалы мазмұн миллиондаған қоғамдық беттердің пайда болуына негіз болды және бәрі кенеттен пайдалылықта күш бар екенін түсінді. Бірақ SMM қызметкерлері өздерін қолдарына күрек бергендей ұстайды, бірақ қайда қазу керектігін айтпайды. Диеталық тағамдарды сататын жалпы беттегі «Іш қуысына арналған 10 жаттығу», әйелдер косметикасын сататын топтағы «5 минутта салат рецептері» деген GIF суреттері осылайша пайда болды.

Оған тікелей көшейік. Таза пайда сатылмайды. Лайктардың сатылымы бірдей емес. Ал топтағы жәрдемақыға келгендердің саны да сатылымға тең келмейді. Сату керек. Сондықтан біз тіпті артықшылықтарды сатуға арналған қаптамаға орап аламыз.

Мысалы: сізде онлайн аяқ киім дүкені бар. Сіз пайдалы посттар үшін тақырыптарды таба аласыз, бірақ негізгі мақсат туралы ұмытпаңыз. Сондықтан, соңында біз «аяқ киімді дұрыс сақтаудың 3 әдісін» ғана емес, «аяқ киімді кенеп қапшықтарда дұрыс сақтау керек, оның құны 2,99. Айтпақшы, олар міне. Жұбыңызды сатып алған кезде тапсырыс беруді ұмытпаңыз ».

2. Мазмұнды сату

Мазмұнды сату сатылымды арттыруға бағытталған. Енді сізге дәл солай көрінетін болады! Біз сату туралы көптен бері айтып келеміз, содан кейін айналамыз. Біз қателестік. Енді түсінесіз.

Бірақ алдымен түрі бойынша:

• Қор
• Жарыстар
• Жарнамалық посттар
• Жеңілдіктер
• Аукцион
• Өнімнің жеке түрлеріне сипаттама

Сіздің міндетіңіз - оны дәмді түрде орау, сатып алу процесін қарапайым және тұтынушылар үшін ыңғайлы ету: барлық ақпаратты бірден қамтамасыз ету - бағалар, контактілер, сатып алу формасына сілтемелер. Жеткізу мен төлеудің нюанстарын ашыңыз.

Егер адамдар тәулік бойы жарнама көргісі келсе, бұл үшін теледидарда бөлек арна болатынын ұмытпаңыз. Ол қайда? Ол мұнда жоқ. Жарнама тітіркендіреді.

20/80 ережесін қолданыңыз. Сатылатын мазмұнның үлесі қауымдастықтағы мазмұнның жалпы көлемінің 20% аспауы керек. Жарайды, жарайды, 30%. Бірақ енді жоқ.

Акциялар мен жеңілдіктер туралы бөлек айтайық - экономиканы қарастырыңыз. Барлық ересектер, жақсы! Бұл нәтиже беру үшін қанша адамды тарту керектігін дереу ойланыңыз және нәрселерге шынайы қараңыз. Сіз аласыз ба? Сандар өткен айдағы қамтуға ұқсас. Немесе сіз шығынмен жұмыс жасайсыз.

Және жарыстар, иә!

Сіз бұл Интернеттің не екенін түсінуіңіз керек. Жүлделерді ұтып алуға қатысу үшін адамдар бөлек аккаунттар жасайды. Сізге «жүлделерді ұстаудың» 80% және қарапайым сатып алушылардың 20% келеді. Мазмұны сатылса да, конкурстар сатылмайды. Аутричтерге арналған конкурстар. Жұдырықтай сілкіп: «Ақша қайда, Зин?!» деп сұраудың қажеті жоқ.

Жаралы шағаладай жүрегіңді басып, айқайлаудың қажеті жоқ. Біз сізге ескерттік.

3. Репутация мазмұны

Енді ең маңыздысы келеді. Беделді мазмұн пайдаланушылардың брендке деген көзқарасын жақсартуға бағытталған. Мұнда біз мәтіндерді сатпай өзімізді сатамыз.

• Өндірістен фотолар
• Өндірістік цехтар
• Өнімді жасайтын адамдар - негізін қалаушы, үздік мамандар/сатушылар
• Өнімді өндіру процесі
• Сырттағы күбір-сыбыр әңгіме
• компанияның жаңалықтары
• Жетістіктер мен сыйлықтар
• Тұтынушы пікірлері

Мұндай мазмұнды жариялау арқылы біз бірден бірнеше негізгі клиенттік қорқынышпен жұмыс істейміз:

1. Біз өзімізді көрсетеміз және ұжымды ізгілендіру – бұл адалдықты арттырады. Адамдар компаниялардан емес, адамдардан сатып алады;

2. Біз не істейтінімізді түсінетінімізді көрсетеміз, біз кәсіпқоймыз, яғни бізден сатып алу қорқынышты емес;

3. Өнімнің сапасын, оған қанша еңбек жұмсалғанын көрсетіп, құнын негіздейміз. Әсіресе төмен баға сіздің бәсекелестік артықшылығыңыз болмаса;

4. Басқалардың біз туралы не айтатынын көрсетеміз. Құпия сиқырлы формула бойынша жазылған копирайтинг гурусының кез келген сату мәтіні Зоя апайдың жазбасымен салыстырғанда ештеңе емес, онда ол үтірлерді өткізіп, сіз қандай керемет және шынайы жігіттер екеніңізді айтады. Қарапайым – бұл үшін Зоя апай жалақы алмайды.

Пайдаланушы жасаған осындай мазмұнды алу үшін бар күш-жігеріңізді салыңыз: бақытты иелердің фотобайқауларын ұйымдастырыңыз, тұтынушылардың алғысымен скриншоттарды орналастырыңыз. Сіз тіпті Зоя апайға сіз туралы айту үшін жасырын ақша төлей аласыз.

Жалпы, кез келген мазмұнның беделді құндылығы бар екеніне дайын болыңыз. Немесе беделді өлтіру, бұл сізге байланысты. Тіпті посттардың астындағы пікірлер мен жауаптарыңыз мазмұнды. Сондықтан адал, ашық сөйле, қателіктеріңді мойындап, кешірім сұрай біл.

Ашуланған пікірлерді жоймаңыз - олар мұны міндетті түрде байқайды, қанағаттанбау қарлы кесек сияқты өседі және ол тек нашарлайды. Оларға қалай жауап беру керектігін біліңіз. Бұл үшін дзен өсіріңіз. Егер сізде бар болса, әзіл сезімін пайдалануды ұмытпаңыз.

4. Қарым-қатынас мазмұны

Көп жүк көтермейтін мазмұн түрі, бірақ онсыз өмір сүре алмайсыз.

Қарым-қатынас мазмұнының түрлері:

• сауалнамалар
• талқылаулар
• саладағы ыстық жаңалықтарға реакциялық хабарламалар
• кеңес беру
• ашық арандатушылық материалдар

Енді шындық: сізге түсініктемелер қажет, өйткені осылайша сіздің хабарламаларыңыз көбірек қамтылады. Олар смарт арнадағы нәтижелерге әсер етеді, олар бұл туралы айтады ВКонтакте әзірлеушілері. А өтініш бойыншаАндрей Рогозов, ВКонтакте басқарушы директоры, 2017 жылдың 26 ​​қыркүйегіндегі жағдай бойынша ВКонтакте аудиториясының 85%-ы смарт арнаны пайдаланады.

Сондықтан түсініктемелерде біртүрлі, жиі наразы адамдармен сөйлесіңіз. Жазылушыларға сұрақтар қою арқылы пікірталастар жасаңыз, сауалнамалар қолданыңыз, хабарламалардағы байланысты ынталандырыңыз. Ең ыстық жаңалықтар арналарын пайдаланыңыз, әрбір ақылды жігіт жауап түсініктемесінде өзінің салмақты және даусыз дәлелін баса алатындай категориялық пікір жазыңыз.

Сізге бұл керек. Біз мұның себебін түсіндірдік.

5. Жаңалықтар мазмұны

Әрқашан соңғы өзгерістерден хабардар болу және ағымдағы оқиғаларға өз бағасын беру маңызды. Иә әрине.

Жаңалық мазмұнының түрлері:

• нарық жаңалықтары
• компанияның жаңалықтары
• нарықтық үрдістер
• оқиғалардан есептер
• сандар мен есептер

Шындығында, не болғаны ешкімді қызықтырмайды, егер:

• адамның өзі бұған қатыспаған,
• Бұған күле алмайсың,
• ол адамға ешқандай жеке пайда әкелмейді.

Бұл оқиғаға неге назар аудару керек екенін көрсетпейінше, жаңалықтар қызық емес. Бұл адамға қалай әсер ететінін тағы бір рет қайнатыңыз. Немесе қалай білсеңіз, күліңіз.

Компания жаңалықтарын беделді және ойын-сауық мазмұны ретінде жіктеуге болады:

• Абыройға, егер сіз бір жерде бірдеңе ұтып алсаңыз.
• Корпоративтік кеште бас есепші Семен Семенович туған күн тортында бетімен ұйықтап қалса, кіші менеджердің көмекшісі оны түсіріп алса, қызық болар еді.

Жариялау! Кіші көмекшіні бас есепші көргенде жұмыстан шығару ұят емес.

6. Ойын-сауық мазмұны

Бұл бөлімде ұсынылған мазмұн аудиторияны тарту деңгейін арттыруға бағытталған. Таңдауы мен әзіл-оспақ жазбалары бар көрнекі тартымды посттар қолданушыны постты өз қабырғасында ұнатуға немесе бөлісуге ынталандырады.

Мазмұн түрлері:

• ситуациялық юмор
• дәйексөздер
• әңгімелер, әңгімелер, өлеңдер
• жұмбақтар (жұмбақтар)
• ойын-сауық таңдаулары (музыка, бейне, суреттер, gif файлдары)

Шын мәнінде, бұл тағы да қамту туралы әңгіме.

Ситуациялық мазмұнға келетін болсақ, демалыңыз. Сізге бірден әрекет ету керек, әзіл сезімі бар және негізгі тапсырманы түсіну керек. Тек Aviasales жаңалықтарды жылдам, күлкілі және оның артықшылығымен өңдей алады. Қолыңнан келсе, неге осы нұсқаулықты оқып отырсың?

Жұмбақ шешу немесе сұраққа жауап беру ұсынысы бар жазбалар, егер олар қоғамдастық тақырыбына қатысты болмаса - мазмұн түрі қай жерде және не үшін пайда болғаны түсініксіз. Ол сатпайды. Иә, ол белсенділікті дамытады және іздеу нәтижелерінде жоғарырақ көрсетіледі, бірақ неге пайдасыз пост көтереді.

Әзілмен абай болыңыз. Сізге күлкілі нәрсе міндетті түрде мақсатты аудиторияны қызықтырмайды. Біздің әзіл-оспақ бәрімізге ұнай бермейді, бірақ біз тырысудан бас тартпаймыз. Ал сіз эксперимент жасайсыз: әртүрлі нәрселерді қолданып көріңіз, ең көп ұнайтын нәрсені көріңіз, жалғастырыңыз.

Пилотаж - бұл өз әзілдеріңізді, мысалы, тырнақша ретінде пішімделген күлкілі диалогтар немесе жеке мәлімдемелер түрінде жазу. Бұл жазбаларды кімнің атынан жазатыныңызды өзіңіз ойлап табуға болады. Бұл бірден суретке +5 және адалдыққа +10 қосады.

Біз оны мазмұн түріне қарай сұрыптадық.

Мына картаны көруге болады:

Неліктен сонша ұзақ және жалықтырып сөйлескенімізді енді түсінесіз. Сізге айтқанымыздың барлығын білу мазмұн жоспарын жасауды құрылыс жинағын құрастыруға ұқсас әрекетке айналдырады.

Өзіңіз қараңыз.

Мазмұнды жоспар құру

Кәне, бастайық. Егер сіз бәрін мұқият оқып шықсаңыз, қазір ол сағат механизмі сияқты оңай жүреді.

1. Біз рубрикатор жасаймыз

Мазмұнның әрбір түрі үшін біз хабарламалар жазатын бірнеше санаттарды шығарамыз.

Түсінгеніңіздей, біз әр жазбамен, әр бөліммен, мазмұнның әрбір түрімен сатамыз, біз оны тікелей емес, ашық түрде жасамаймыз.

Рубриканы құрастырған кезде біз беделді және пайдалы мазмұнға назар аударамыз. Бұл түрлер біздің мақсаттарымызға жақсы сәйкес келеді - олар тікелей сату посттары сияқты интрузивті емес, олар беделге жұмыс істейді және өніммен байланыстырылған кезде олар пайдаланушыны сатып алу ойларына қайтарады.

• #all_sama@adres - үйде қалай дұрыс күтім жасау керек (салондарға сілтеме жасай отырып)
• #secret_Cleopatra@adres - құпиялар мен айлалар, лайфхактар, оны қалай дұрыс жасау керек (шеберлерге сілтеме, олардың атынан ұсыныстар).
• #like_e_profi@adres - кәсіби терминдерді қарапайым тілмен түсіндіреміз, кішігірім кәсіби құпияларды ашамыз. Шатуш дегеніміз не, оның шугарингтен айырмашылығы неде, шаш қиюының ұштарын неліктен ұнтақтау.
• #recommends@adres - қолданылатын жеке күтім құралдары туралы әңгіме: лактар, сусабындар, тотығу кремдері. Өнімдердің сипаттамасы, олардың артықшылықтары, ерекше қасиеттері. Өнімдер - салондарда қолданылатын немесе сатылатын өнімдер.
• #master_says@adres - шеберлерден әңгімелер, кеңестер, ұсыныстар.

• #new items@adres - жаңа өнімдердің тұсаукесері #promotion@adres - шектеулі уақыт аралығында өтетін акциялар.
• #choice@adres - бірнеше өнім туралы әңгіме, өнімдерді бір-бірімен салыстыру.
• #күннің_өнімі@adres - бір өнім туралы әңгіме, жеке өнімнің сипаттамасы, оның артықшылықтары, ерекше қасиеттері.
• #assortment@adres - шеберхананың тұрақты ассортиментінде бар үлгілердің ықтимал модификациялары немесе тапсырыс бойынша әзірленген эксклюзивті және әдеттен тыс үлгілер.

• #reviews@adres - тұтынушылардың пікірлері.
• #happy_satisfied@adres - әлеуметтік желілерде оларға сілтемесі бар тұтынушылардың фотосуреттері.
• #адрес жасау_және_жасау - өткен оқиғалардан есептер.
• #product_face@adres - сапа мен қауіпсіздікке баса назар аудара отырып, шаш үлгісін, маникюрді және т.б. жасау процесі.
• #suddenly@adres - күлкілі кездейсоқ фотосуреттер, жұмыс барысында таңғалған шеберлер, салондар өмірінен күнделікті көріністер.
• #team@adres - жұмыс істейтін адамдар, құрылу тарихы, үздік қызметкерлер туралы әңгіме.
• #with_head_order@adres - шаш қию және сәндеу мысалдары, аяқталған жұмыс.
• #nails_and_hands@adres - маникюр мен педикюр үлгілері, аяқталған жұмыс.
• #result_nalitso@adres - бетке қатысты макияж, қасты түзету және басқа процедуралардың мысалдары.

• #voice@adres - жаңа, бар өнімдер және қатысты тақырыптар бойынша кері байланыс алуға байланысты сауалнамалар.
• #have_opinion@adres - байланысты тақырыптарға қатысты даулы мәселелерді талқылау.

• #trends_brands@adres - сала жаңалықтары, сұлулық әлемі, трендтер.
• #fresh_number@adres - компания жаңалықтары, оқиғалар, бағдарламаның тұсаукесері.

• #inspiration@adres - цитаталар, қызықты таңдаулар #smile@adres - юмор.
• #quote@adres - сұлулық пен денсаулық туралы әйелдердің дәйексөздері.

Рубрикатор туралы ойлағанда, санаттарды бірден Excel файлына бетіңіздің #санат @адрес пішімінде енгізіңіз.

Бұл хэштегтерді әр жазбаға қосу сізге пайдалы болады, сонда пайдаланушылар сол тақырыптағы барлық жазбаларды басып, көре алады.

Бұл сізге хэштегтерге негізделген мазмұнды талдау үшін қажет - ай сайынғы есепте сіз қай санат аудиторияның ең үлкен реакциясын тудыратынын бірден көресіз.

2. Мазмұн жоспарын толтырыңыз

• Біз мазмұн жоспары бар парақты жасаймыз, онда біз дереу Күн, Оқиға, Мазмұн тақырыбы, Хэштег және техникалық сипаттамаларға сілтемелер үшін жолдарды жасаймыз. Аптаның күні бойынша сандарды толтырыңыз.

• Біз компанияның барлық алдағы оқиғаларын күні бойынша тізімдейміз - компанияның туған күні, акциялар мен арнайы ұсыныстар.

• Біз санаттарды толтырамыз. Мұны істеу үшін сізде хэштег ұяшығында орын бар. Сіз жай ғана рубрикатордан санаттарды тасымалдайсыз. Әр аптаның теңгеріммен толтырылғанына көз жеткізіңіз.

Шамамен арақатынасты сақтаңыз: 30% - сату, 20% - пайдалы, 30% - беделді, 20% - қалғанының бәрі араласады.

Статистикаға қараңыз, аудитория қашан белсендірек екенін талдаңыз және осы уақытта сатылымдар мен коммуникациялық мазмұнды жеткізіңіз. Көбінесе бұл таң. Күніне тым көп хабарлама жібермеңіз - бұл іздеу нәтижелеріне нашар әсер етеді және сонша сапалы мазмұнды жасау қиын. Күніне оңтайлы 2 пост - таңертең және кешке.

• Енді құрайық. Әр бөлімде біз посттың тақырыбын шығарамыз. Ал біз оны тіркейміз. Сату, жаңалықтар және бедел мазмұнымен бәрі түсінікті.

Жақсы сұрақ - аудиторияңызға сәйкес келетін пайдалы, коммуникативті және қызықты тақырыптарды қайдан табуға болады. Мұны істеу үшін біз бәсекелестерімізді зерттедік - олардың не істеп жатқанын қараңыз. Сіз өзіңіздің салаңыздағы басты тақырыптарды қарау және оларды өзіңізге сәйкес келтіру үшін Buzzsumo қызметін пайдалана аласыз.

• Ұяшықтарды техникалық сипаттамаларға сілтемелермен толтырыңыз. Мұнда сіз пост жазуға қажетті материалдарды жазып, оны жариялайсыз. Бұл фотосуреттер, статистика, сатушылар өнімдері туралы ақпарат болмауы мүмкін.

Ақырында

Мұның бәрі, шын мәнінде. Енді сіз дем алып, демалуға және темекі шегуге болады. Сіздің қолыңызда бір ай бойы бас ауруға қарсы дәрі болатын құжат бар: «Мен бүгін не жариялауым керек?» Бірінші рет қиын және ауыр болуы мүмкін, бірақ содан кейін таңғы астан түскі асқа дейін уақыт қажет.

Сізге жаңа ғана айтқанымыздың бәрі бос сөз сияқты көрінсе, онда сандарға қараңыз.

Таза былғарыдан жасалған аксессуарларды сататын жалпыға ортақ беттегі мазмұн стратегиясын жүзеге асырғаннан кейін, орташа есеппен бұл бетке жазылушылардың саны айына 1800 адамға артады. Айына барлығы 500-ге жуық өтініш түседі. Сондықтан оны іске асырыңыз және бай болыңыз.

Бұл мақалада мен сізге әлеуметтік желілерге арналған мазмұн жоспарының мысалын көрсеткім келеді. Мен оны жарнамалау үшін қолданамын сіздің ВКонтакте тобыңыз. Шынымды айтсам, қазір мен оны мүлдем қолданбаймын, өйткені мен негізінен SEO жарнамасын жасаймын. Ал ВКонтакте тобы тек көмекші платформа ретінде қызмет етеді.

Бірақ бұрын мен оны барлық ережелерге сәйкес мазмұнмен мақсатты түрде толтырдым, тіпті нәтиже берді. Мақаланың соңында сіз әлеуметтік желілерге арналған тегін мазмұн жоспарының үлгісін жүктей аласыз (шын мәнінде бес үлгі бар).

Бірақ алдымен дұрыс мазмұн жоспары қандай болуы керек екенін қысқаша қарастырайық. Өйткені, сіз әлі де осы үлгілерді толтыруыңыз керек. Нәтиже осыған байланысты болады.

• Неліктен сізге мазмұн жоспары қажет?
• Контент жоспарды қалай дұрыс толтыруға болады

Ең алдымен, бізге дәл осы мазмұндық жоспар не үшін қажет?

Неліктен сізге мазмұн жоспары қажет?

Мұнда бәрі өте қарапайым. «Шығармашылық блок» деп аталатынды болдырмау үшін сізге мазмұн жоспары қажет. Жоғарылау үшін сіз әр уақытта бірдеңе жариялауыңыз керек, солай емес пе? Бір күні мұндай жағымсыз сәт ноутбукты ашып, не туралы жаңа пост жасауды мүлдем білмейсіз екенін түсінгенде міндетті түрде болады.

Мазмұн жоспары сізге екі апта немесе тіпті айлар перспективасымен не және қашан жасайтындығыңызды нақты түсінуге мүмкіндік береді. Егер сізде жоспар болса, сіз әлдеқайда көп жұмыс жасайсыз және әлдеқайда аз шаршайсыз.

Шаршаудың ең жаман түрі қандай екенін білесіз бе? Бұл сіз күні бойы бірдеңе істеп жатқандай көрінген кезде, бірақ іс жүзінде сіз ештеңе істей алмадыңыз. Сонымен қатар, сіз шаршадыңыз және түнде ұйықтай алмайсыз, өйткені сіздің бизнесіңіз еш жерде алға баспағанын білесіз.

Мұның бәрін болдырмау үшін біз мазмұн жоспарын жасаймыз. Таңертең оянып, бірден ең қажетті нәрсені жасаңыз - жоспарға сәйкес жаңа пост, содан кейін бүкіл күн ақыл-ойдың күшеюімен өтеді. Өйткені сіз келесі қадамды жасағаныңызды нақты білесіз. Мұнда ол сіздің жоспарыңызда жасыл түспен белгіленген.

Контент жоспарын қалай дұрыс құруға болады

Алдымен, жарнаманың негізгі мақсаты туралы шешім қабылдаған дұрыс болар еді. Сізге қызметтеріңізді сату үшін клиенттер қажет пе? Әлде ақпараттық өнімдеріңіз бен тренингтеріңізді насихаттайсыз ба? Әлде жарнамадан ақша тапқыңыз келе ме? Осы мақсаттардың әрқайсысы үшін мазмұн жоспары сәл өзгеше болады.

1. Масайрау
2. Хабарласыңыз

Тиісінше, сіз адамдарға жеткізгіңіз келетін нәрсені осы екі пакетке: ойын-сауық пен қарым-қатынасқа салуды үйренуіңіз керек. Сіз әлеуметтік желілерде көптеген қымбат және тегін клиенттерді тапқысы келетін директорсыз делік.

Мұны істеу үшін сіз ВКонтакте тобын ашып, оны мазмұнмен толтыра бастайсыз. Егер сіз өзіңіздің жұмысыңыздың мысалдарын және Яндекс-Директтің дәл қалай жұмыс істейтіні туралы сабақтарды жай ғана орналастырсаңыз, әрине... ол жұмыс істейді. Өйткені, сіз өзіңіздің біліктілігіңізді осылай көрсетесіз. Адамдар сіздің жазбаларыңызды оқиды, сізге сенеді және сайып келгенде сіздің тұтынушыларыңызға айналады.

Бұл жай ғана нашар жұмыс істейді. Яғни, қатысушылар саны баяу өседі, адамдар репост жасаудан бас тартады және олар сіздің қауымдастықтың дамуына белсенді түрде қатысқысы келмейді.

Мазмұнның қандай түрі әрқашан жұмыс істейді?

Бастапқы кезеңде мазмұнның негізгі бөлігі ойын-сауық болуы керек - юмор, шок, конфликттер, қызықты фактілер және т.б. Егер сіздің тобыңызда 2-3 мыңнан аз тірі адам болса, онда коммуникация мазмұны өте жақсы болмайды.

Сондықтан, алдымен контент-жоспарыңызда ойын-сауық жазбаларының жеткілікті санын жоспарлаңыз.

Содан кейін сіз байланысқа көшуге болады. Бұл кезеңде сіздің мазмұныңыз адамдар жасайтын мазмұн сияқты маңызды емес. Бірақ адамдар әртүрлі. Әдетте, олардың ең көпшілдері де біртүрлі. Олар өздеріне барынша назар аудару үшін сіздің әрбір жазбаңыздың астына шу шығаруға тырысады.

Сіз олармен белсенді жұмыс істеуге тура келеді - дауды сақтау, жанжалды дамыту. Аудиторияның көпшілігі мұны үнсіз тамашалайды және көңіл көтереді (әлеуметтік желілерге кірудің бірінші мақсатын есте сақтаңыз).

Әрі қарай, мазмұн жоспарыңызды әртүрлі ету керек. Бірінші күні - әзіл-оспақ суреті және қызықты жағдайды талдау. Екіншісі – инфографика. Үшіншіден, оқырмандарға сұрақ. Төртінші - қызмет немесе кітап туралы шолуыңыз. Тағыда басқа. Неғұрлым әртүрлі болса, соғұрлым жақсы.

Енді мен сізге мазмұн жоспарының мысалын көрсетуге рұқсат етіңіз, оны қалай жасадым.

ВКонтакте тобына арналған менің мысал мазмұн жоспарым

Мен «ВКонтакте» тобын нөлден бастап, ешқандай боттардың немесе бағдарламалардың қатысуынсыз «ілгерілеттім». Яғни, бұл топтың барлық мүшелері айтарлықтай тірі және шынайы. Міне, біріншіден, менің мазмұн жоспарым қалай көрінетінінің скриншоты.

Көріп отырғаныңыздай, мен көп мазмұн жасауға тырыспадым. Ең көбі күніне бір немесе екі пост. Бірақ мен оларды шынымен қызықты етуге тырыстым. Бұл жерде, менің ойымша, саннан сапа жеңеді. Оның үстіне, біз әлі күнге дейін ВКонтакте желісіндегі миллиондаған күнделікті жазбаларды жеңе алмаймыз.

Менің аудиториямды қай тақырыптар және қай форматта қызықтыратынын түсіну үшін әр постқа қарама-қарсы лайктар, репосттар мен пікірлер санын жазып алғанымды ескеріңіз. Төменде уәде етілген бес мазмұн жоспарының үлгісін жүктеп алуға болады. Бұл үлгі №3. Маған оның қарапайымдылығы мен қысқалығы ұнайды.

Мазмұн жоспарымның екінші қойындысында мен топ мүшелерінің санының өсуін көрсететін графикті де жасадым. Бұл мотивация және орындалған жұмыстың нәтижесін визуализациялау үшін көбірек. Сіз өзіңізге де жасай аласыз.

Әр жазбаның жанындағы қызықты «Мақсат» тармағына назар аударыңыз. Теориялық тұрғыдан, сіз сол жерде жазуыңыз керек - «сондай және осындай өнімді сату» немесе «максималды репост». Бірақ мен мұны істемедім, өйткені менде бір ғана мақсат болды - назар аудару және жаңа қатысушыларды тарту.

Енді, уәде етілгендей, бес тегін мазмұн жоспарының үлгісі.

Excel бағдарламасындағы 5 мазмұндық жоспар үлгісі

Жоғарыда айтқанымдай, мен №3 мысалды таңдадым. Сізге тағы бір нәрсе ұнауы мүмкін. Не жүктеп жатқаныңызды түсіну үшін мына скриншоттар бар.

№1 мысал -Үлкен VK қауымдастығына арналған кәсіби үлгі

№2 мысал -Бастау үшін минималды үлгі

№3 мысал -Менің сүйікті шаблоным

Маған жиі қойылатын сұрақтар: Блог тақырыптарын қалай іздеуге болады? Не туралы жазу керек? Мақалалар үшін идеяларды қайдан алуға болады?

Шын мәнінде, бәрі өте қарапайым. Біз осы тақырып бойынша бірнеше мақалалар жасадық:

Бірақ бүгін біз блог немесе веб-сайт үшін мазмұн жоспарын қалай жасау керектігі туралы сөйлесеміз ЖЫЛДАМ.

Оған тікелей кірісейік:

1. Мақалалар үшін идеялар мен тақырыптарды жинау

Бұл барлық адамдар үшін жиі кездесетін мәселе. Мұны өте жылдам жасауға болатын құралдар бар болса да.

Әсіресе бұл үшін мен бейне сабақ дайындадым, онда мен бәрін анық көрсетіп, айтып беремін.

Бейне сабақты көруге көшейік:

Бейне сабақта талқыланған әдісті қолдансаңыз, онда 3 минут ішінде сіз жинай аласыз:

— негізгі бағыттар бойынша тақырыптар

- оларды Excel бағдарламасына орналастырыңыз

Бірақ біз мақалалардың тақырыбы тек іздеу жүйелеріне арналған болуы мүмкін емес екенін білеміз және бұл тақырыптардың өздері аз назар аударатынын білдіреді. Келесі қадамға көшейік.

2. Тартымды тақырыптарды құрастыру

Біздің жағдайда дөңгелекті ойлап табудың қажеті жоқ. Тек дайын нұсқаулықтарды пайдаланыңыз.

Көріп отырғанымыздай, мақалада көбірек шертулерді алатын қарапайым және қызықсыз сұрауды қалай күшейтуге болатыны туралы көптеген мысалдар бар.

Бірақ мақалада негізінен коммерциялық сұраныстардың мысалдары бар. Ал контент жоспары үшін біз негізінен ақпараттық сұрауларды қолданамыз.

A) Уақыт бойынша тақырыптарды бөлу

C) Соңында дайын контент-жоспар аламыз

Бұл өте қарапайым, әсіресе тақырыптарды табу. Келушілерге пайдалы мақала жазу әлдеқайда қиын.

3. Мақсатты аудитория маңызды ма?

Көпшілік және өте жиі мақсатты аудитория туралы және ол үшін мазмұн жасалуы керек екендігі туралы айтады.

Шын мәнінде, блогтың міндеттері қарапайым:

- оны қалай жасауға болатынын көрсету

- мұны өзіңіз қалай жасауға болатынын көрсетіңіз

- өз тәжірибеңізді көрсетіңіз

- ақпаратты оңай және қызықты түрде ұсыну

Жоғарыдағы мысалдағы мазмұн жоспарында біз тек іздеу сұраулары мен мақала атауларын пайдаландық.

Бірақ контент-жоспар құру кезінде блог дамитын санаттарды анықтау маңызды.

Мысалы, біздің блогта негізгілері:

— қадамдық нұсқаулықтар

— бейне тақтада

- бейне сабақтар

— инфографика

Көптеген мақала пішімдері бар және сіз оларды веб-сайтыңыздың немесе блогыңыздың аудиториясына қажетті ақпаратты жақсырақ жеткізу үшін пайдалануыңыз керек.

Блог үшін мақсатты аудитория маңызды ма?

Егер сіз мәрмәр немесе гранит туралы мақалалар жазсаңыз, онда 90-да % мақсатты аудиторияға ие боласыз.

Блогқа оқыту арқылы жетуге болады:

- бірдеңеде жақсы болуға көмектесу

- тәжірибеңіз бен тәжірибеңізді көрсетіңіз

- барлығын әртүрлі форматта жіберіңіз

— ең көп әсер ететін пішімдерге назар аударыңыз

Ал қазір бәрі қысқа және нақты

1. Біз мақалаларға тақырыптар жинаймыз (бұл үшін Prodvigator.ua сайтын пайдаланамыз)
2. Тақырыптарды жақсарту (Денис Каплунов әдісін қолдану)
3. Уақыт бойынша бөлінген (жариялану жиілігіне байланысты)
4. Контент жоспар дайын

Көрнекі түрде мазмұн жоспарын жылдам құру процесі:

Егер сізде қолыңыз толық болса, мысалы, мен сияқты, блогқа 5-10 минуттан аспайды.

Қалғаны мазмұнды жасау мен таратуға байланысты.

Контент жоспарды және осы әдісті жылдам құру туралы не ойлайсыз?