Рекламата днес е практически навсякъде. Има го по телевизията, публикува се в списания, реклами могат да се прочетат на улицата и в интернет. Един от популярните видове е банерната реклама. Ефективен ли е този метод за популяризиране на продукт? Отговорът ще намерите в статията.
Определение
Какво представлява банерната реклама? Това е един от най-популярните начини за популяризиране на продукти. Първоначално банерът е бил реклама, която е била монтирана върху билбордове, стени на сгради и рекламни банери. Големите реклами привличаха вниманието и бързо се запомняха от потребителите. Този факт беше забелязан от търговците и с навлизането на интернет банерната реклама се появи във виртуалното пространство. Има много реклами, които можете да намерите в интернет и половината от тях ще бъдат банери. Закачливите снимки, които се появяват отдясно или отляво на основния текст на сайта, привличат вниманието на потребителите и ги принуждават да отидат на сайта на рекламодателя.
Но рекламата не винаги е ясна. Както уличните, така и медийните банери могат да бъдат чисто информационни. Например, градската администрация може да поздрави гражданите за празници или да уведоми за важни събития в града.
Видове
Банерната реклама се дели на два вида: реална и виртуална. Въпреки че тези два типа предаване на информация на потенциален клиент са различни, те имат подобен формат. Обликът и същността на уличната и медийната реклама са еднакви. Какви видове банерна реклама има?
- Класически. Банери, които имат формата на правоъгълник или квадрат, се поставят както на градски билбордове, така и на различни сайтове. Този класически вид реклама все още е популярен, но е станал толкова познат на изтънчените клиенти, че повечето хора просто игнорират този вид реклама. Освен това това може да се направи умишлено. Например, инсталирайте рекламен блокер на вашия компютър и телефон.
- стрии. Стримерите са подобни на класическите банери, но имат хоризонтална ориентация. Има малко информация за тях. Най-често този вид реклама има разказвателен или информативен характер.
- Richmedia. Рекламните обемни банери, които светят както през деня, така и през нощта се считат за луксозен вариант на реклама. Не всяка компания е готова да похарчи много пари, за да поръча дизайнерско оформление и след това да направи уникални рекламни стълбове с обширни модификации. В интернет мултимедийните банери изглеждат като анимирана картина, изскачаща в горната част на прозорец.
- Имитация. Имитирането на известни марки не се заклеймява, но и не се насърчава. Но онези компании, които не искат да инвестират много пари и усилия в разработването на собствена уникална концепция, могат да се възползват от добрата идея на някой друг и да проектират своята компания по образа и подобието на добре рекламирана марка. Съответно рекламните банери ще се различават леко от оригиналите, но понякога тези разлики са трудни за откриване на пръв поглед.
цели
- Запознаване с продуктите. Всеки производител, който току-що започва да произвежда нови продукти, мисли как да разкаже на потенциалните клиенти за своя продукт. Банерите са идеални за тази цел. Завладяващата реклама достига до голям контингент от всички възрасти.
- Укрепване на съществуващата реклама. Ако една компания е пуснала реклама и я пусне в интернет и по телевизията, няма да е зле да я дублира отново на банери. Поради факта, че рекламата в различните й проявления ще мига пред очите ви, тя ще бъде по-добре запомнена.
- Консолидиране на компанията в съзнанието на клиента. За да стане една компания успешна, продуктът й трябва не само да се продава, но и да се чува постоянно. Банерната реклама ще помогне за това. Човек, който отдели време да прочете текста на носилката, ще го запомни, тъй като ще съжалява за пропилените усилия.
- Подгряване на публиката. Преди началото на сезонните разпродажби много магазини показват рекламни банери. По този начин те уведомяват клиентите, че скоро трябва да обновят гардероба си с нови артикули за предстоящия сезон.
Места за сядане на открито
За да работи една реклама, тя трябва да е на правилното място. Поставяйки 3 банера в покрайнините на града, рекламодателят няма да получи печалба. Именно защото много хора избират грешни места за поставяне на банери, смятат, че този вид реклама не работи. Ако решите да популяризирате вашата компания, помислете къде би било най-подходящо да говорите за това. Рекламните банери трябва да се поставят в близост до големи търговски центрове, ако рекламирате продукт. Ако искате да разкажете на клиентите за услугите на квалифицирани счетоводители, трябва да окачите такъв банер в близост до бизнес центрове. Не забравяйте да вземете предвид не само местоположението, но и неговия престиж. Банерната реклама, поставена до търговски център с малък трафик, ще бъде безполезна.
Не забравяйте да проверите зоната, в която искате да окачите банера за подобни реклами. Ако банерът на същия конкурент виси до вашия банер, и двете реклами ще станат безполезни.
Публикуване в Интернет
Виртуалното пространство е подобно на реалното. Можете да считате обектите за едни и същи улици. Когато поставяте банерна реклама в интернет, трябва да се ръководите от същите принципи, както при поставянето на банери по улиците. Не забравяйте да проверите сайта за конкуренти. Ако те не са там, това ще играе в ръцете ви. Уверете се, че сайтът има добри проценти на реализация. На виртуален сайт с слаб трафик цените може да са по-ниски, но резултатът от такава реклама ще бъде нулев.
За да не губите пари напразно, можете да поръчате контекстна банерна реклама. Какво е? Това е вид реклама, която е насочена към интересите на конкретен потребител. Например, човек разглежда цените на велосипеди, а вашата компания просто събира тези превозни средства. Следващият път, когато потребител влезе в сайт, където сте платили за банери, той ще види вашата реклама.
Примери
Можете да поставите банерна реклама навсякъде, но дали ще работи? Поръчването на красиви снимки с ярки надписи, които няма да ви донесат клиенти, е абсолютно безполезно. Затова веднага помислете какво ще привлече вниманието на изтънчените клиенти и ще ги накара да се обърнат към вас. Примери за банерна реклама можете да намерите, като се разхождате по улицата. След като направите такава обиколка за себе си, ще разберете какво точно да не правите. Черно-бялата реклама изглежда красива само на снимки. Не хваща окото и хората не искат да гледат сивия банер. Изключение правят само известни марки. Ако искате да привлечете вниманието, използвайте ярки цветове. Но все пак е препоръчително да не приемате повече от три различни нюанса.
Днес оригиналните идеи са на първо място. Пример за запомнящ се рекламен банер е създаването на дупка в стената на сграда, визуална илюзия или психеделична картина, от която ще бъде трудно да откъснете очите си.
Предимства на интернет банерите
- Интерактивност. Хубавото на дисплей банерната реклама е, че можете да вмъкнете анимирани мини игри в някои от нейните варианти. Дори възрастните се пристрастяват към интерактивността. Всеки иска да погали сладка котка и в същото време да гледа реклама за котешка храна.
- Минимален текст. Съвременните хора не обичат да четат. Те се съгласяват да усвоят няколко реда. Банерната реклама в интернет се състои от минимум текст. Два или три реда ще могат да предадат на потенциален клиент същността на промоцията или това, което рекламодателят смята за важно.
- Динамичност. Картини, които се променят, вместо да стоят неподвижни, привличат повече внимание. Самият факт, че нещо трепти на фона на текста, ще принуди човек да обърне поглед към полетата на сайта. Това означава, че рекламата ще бъде приета.
- Наличие на информация. За разлика от уличната реклама, хората гледат банери в интернет у дома, което означава, че при необходимост могат да отидат или намерят уебсайта на рекламодателя само с няколко щраквания.
Предимства на уличните банери
Въпреки популярността на виртуалното пространство, рекламата върху билбордове, пана и банери продължава да съществува. Колко ефективна е банерната реклама и какви са нейните предимства?
Банерната реклама в Интернет е всяка реклама, която използва текстови и графични рекламни формати. Поставя се както в контекстни медийни мрежи, така и чрез rtb технологии; директните покупки на банерна реклама също са все още популярни в Интернет.
- Привлича нов трафик
- Връща съществуващ
- Повишава познаваемостта на марката
- Представя нов продукт или услуга на пазара
- Стимулира търсенето или обслужва ток
- Изгражда взаимоотношения с потребителя
Както вече казахме, в съответствие със задачата можете да закупите:
- Банерна реклама в Google Display Network, Yandex. – Обслужва съществуващото търсене.
- Целенасочена реклама в социалните мрежи. – Публикувано в социалните медии мрежи.
- Банерна реклама чрез директно договаряне със сайтове. – Използва се за тясно насочване.
- Банерна реклама чрез борсата rtb. – Използва се за големи обеми покупки.
- Post-Click - проследява генерираните потенциални клиенти чрез кликвания.
- - позволява ви да свържете онлайн продажба с показване на банер, без да щракнете върху него.
Отношението към банерната реклама на сайта е различно – някои смятат, че времената, когато е привличала вниманието на потребителите, са отишли в забрава, а в мобилния интернет предизвиква само раздразнение, няма смисъл да се инвестира в нея, защото е ефективна само когато марката изисква се разпознаване
Други харчат лъвския дял от маркетинговия си бюджет за банерна реклама в Интернет и са доволни, когато гледат статистиката за CTR. Друга част от поддръжниците му са убедени, че именно тя привлича вниманието на интернет аудиторията към рекламирания продукт и те могат да плащат по всеки удобен начин - за брой импресии или за кликове и преходи към желания сайт.
Ефективността на банерната реклама
Максималната ефективност на банерната реклама може да се постигне само с интегриран подход и това със сигурност не трябва да бъде единственият метод за популяризиране. В наши дни маркетолозите дори комбинират няколко инструмента за банерна реклама в рекламни кампании, което до известна степен затруднява проследяването на ефективността на всеки източник.
Ve Interactive разработи полезна услуга за търговци, която им позволява да стартират банерна реклама и удобно да проследяват нейната ефективност без реализации в множество канали, използвайки модела Post-View. VePlatform включва услуги, които се грижат за вашия трафик, задържат посетителите, намаляват степента на отпадане и увеличават продажбите. VePlatform е възможно най-лесен за инсталиране и е интегриран с основния . Вие сами избирате набора от услуги, като за всяка от услугите можете да видите точна прогноза за повишаване на ефективността на рекламната кампания и представяне по отношение на приходи, конверсия и най-често добавяни продукти в количката.
Тенденции в банерната реклама
Банерната онлайн реклама празнува своя рожден ден на 27 октомври. В този есенен ден на 1994 г. потребителите на световната мрежа видяха първия банер. Дори тогава това беше досадно за повечето хора, но в същото време заинтригува и привлече вниманието, което беше успешно използвано от рекламните агенции, които се заеха с промотирането на нови марки, появили се на търговската арена.
Пример за първия банер в интернет.
Една от тенденциите, които привличат вниманието ви, е, че банерите се увеличават по размер, създателите добавят интерактивни елементи, може би използвайки звук.
Пример за банерна слепота
За да постигнете добър CTR (а той започва от 0,2%), мултимедийната реклама трябва да е ефективна. Много хора се стремят да привлекат вниманието към своя уебсайт, като поставят банери на всяка повече или по-малко подходяща платформа. В резултат на това този рекламен формат започна да става скучен и някои потребители са изключително негативни към него. Това явление има свой собствен термин - .
На кого не действа? По правило добрата честота на кликване върху банерите се показва от хора, които тепърва започват да изследват интернет пространството, те се интересуват от всичко. Ако банерите са проектирани стилно и дори с очевидна жар, можем да кажем с увереност, че те ще представляват интерес за представители на средната класа, обременени с висше образование. Нетрадиционността и дори известна агресивност са благодатна почва за привличане на вниманието на младите хора.
AdSpot е малък банер, който сигурно сте виждали много пъти в различни сайтове с не много добра карма. Той се намира в долния ъгъл на сайта - той е особено обичан от хакери, които разпространяват различни вирусни програми, маскирани като системни съобщения и месинджъри.
CatFish е банер, който обхваща цялата ширина на страницата, която се отваря в браузъра. Дава добър CTR.
Класически банери с широка гама от размери, направени в JPEG, GIF, PNG, SWF.
Ефективността на всеки банер е неговият CTR, броят действия, извършени от потребителите на 1000 импресии. Ето защо може да изглежда, че формулата за успех е много проста, тъй като ефективността на рекламната кампания се измерва с честотата на кликване. Изводът изглежда е следният: голям формат + шокова анимация + огромен бутон „кликни тук“ – и ето го, желаното щастие е съвсем близо. Но дали е така? Трябва да се разбере, че рекламодателят няма полза от незаинтересована аудитория. Има кликове, но няма покупки. Това е загуба на пари.
Високият CTR далеч не е гаранция за ефективност на кампанията, ако кликванията върху банери се правят от „студена“, незаинтересована аудитория. Важно е точно целевите купувачи да се заинтересуват да закупят рекламирания продукт или услуга. Ако потребителят реагира на откровено съблазън и въпреки това кликне върху банера, той определено ще види, че зад интригата изобщо не стои това, което е очаквал да види, разочарованието е неизбежно и е малко вероятно той да бъде възхитен от измамата. Но всъщност той не губи практически нищо от този преход. Но рекламодателят има какво да губи - пари и репутация. Следователно не трябва да използвате черни методи, дори ако техният CTR дава висока честота на кликване, в крайна сметка ще загубите много повече, отколкото ще спечелите.
Цена на банерна реклама
Онлайн цените за банерна реклама са доста достъпни. От какво са направени? Разбира се, конкуренцията се взема предвид. Колкото повече реклама имате по вашата тема, толкова по-висока ще бъде цената за нейното поставяне. Насочването по региони също се взема предвид, ясно е, че московската публика е по-платежоспособна от жителите на района на Рязан.
Банерът е рекламно графично изображение. Може да включва текст, статични изображения или да съдържа анимация (дори да използва видео и някои интерактивни обекти). Често банерът препраща към страница с някаква информация или към уебсайта на рекламодателя.
Смята се, че първият банер се появява през 1994 г. Това беше обикновена снимка, която включваше връзка към рекламирания сайт. Първоначално този метод се използва за рекламиране на един сайт на страниците на друг. Тогава стана ясно, че можете да правите пари, като поставите банерна реклама на всякакви стоки или услуги на вашия уебсайт, което доведе до увеличаване на популярността на този вид реклама. Все още се създават специализирани уебсайтове, които имат за цел да печелят от поставянето на банерна реклама.
Днес банерната (медийната) реклама е един от най-популярните и ефективни методи за реклама в Интернет. Като никой друг, той въздейства на съзнанието на публиката. Поставяйки банер на авторитетни ресурси, вие по този начин допринасяте за развитието на стабилна положителна асоциация на рекламираните продукти с компанията, увеличавайки растежа на разпознаваемостта и популярността на марката.
- Привличане на целеви посетители към сайта.
- Развиване на положително отношение към марката/продукта.
Предимства и недостатъци
Професионалисти:
- Широко покритие на аудиторията
- Въздействие върху целевата аудитория
- Визуална привлекателност и запомняемост
- Работи за имиджа на вашата марка
- Интерактивност
минуси:
- Ниска честота на кликване
- Голяма зависимост на броя кликове върху банера от качеството на изпълнение
- Трудност при предвиждане на преходите
- Допълнителни разходи за изработка на банер
- Висока цена на клик
- Целеви (насочени към целевата аудитория)
- Информационни (носете съобщение за предстоящи събития, промоции, специални оферти)
- Вътрешен (разположен в сайта)
- Изображение (за създаване на потребителско предпочитание към рекламираната компания/продукт)
- JPEG – статични изображения
- GIF файлове, Flash анимация – анимирани изображения
- Richtext – текст и текстографски блокове
- JavaScript и Flash анимация – интерактивна с елементи за взаимодействие с потребителя
Най - известен размери на банери:
- стрии
- 240х400 пиксела
- 468x60 пиксела
Една от основните характеристики на банера е неговият размер в байтове, който определя скоростта на зареждането му в браузърите на компютъра на потребителя, като по този начин колкото по-малък е размерът на банера, толкова по-голяма е вероятността потребителят да има време да го види преди преминаване към друга страница.
Обърнете внимание, че с развитието на технологиите и нарастващата популярност на високоскоростния мрежов достъп проблемът с размерите на банерите изчезна на заден план и видео банерите станаха напълно обичайни за съвременния потребител, въпреки че през 2000 г. изглеждаше като безсмислена загуба на трафик към потребителите.
Контекстуален медиен банер
Контекстният банер е показване на анимиран рекламен модул на уебсайт. Контекстната банерна реклама се показва, когато в лентата за търсене се покаже определена ключова фраза, която е идентична със заявката за банер.
За разлика от обикновения банер, контекстният медиен банер се показва само на потребители, които се интересуват от конкретен продукт/услуга.
Ключови задачи на контекстуален дисплей банер
- Повишено познаване на марката.
- Продажба на сложни и скъпи стоки и услуги.
- Промоции и продажби (както B2B, така и B2C).
- Нови услуги и продукти (нови артикули).
- Постигане на стабилна асоциация на темата с рекламираната марка.
Трудно е да се даде строго фиксирана цифра колко струва банерната реклама, тъй като... цената зависи от списъка на сайтовете, на които ще бъде поставен. Основните показатели при определяне на разходите за банерна реклама на конкретен сайт са трафикът, популярността на ресурса, както и местоположението на вашия банер.
Креативността в създаването на банери може да се определи като необичаен подход за развитие. Например:
- персонализиран дизайн на изображението
- необичайно подреждане на предмети и цветови комбинации
- видео вложки и аудио съпровод
- използване на интерактивност
- запомнящ се сюжет
- динамика в анимацията, когато цялото видео се гледа наведнъж
- формулирайте ясна цел на рекламата
- съставете подробен медиен план (определете бюджета на рекламната кампания и изберете рекламни платформи, където присъства вашата целева аудитория)
- създаване на висококачествен банер
- поставяне и проследяване на банерни импресии на избрани рекламни платформи
- анализирайте резултатите от рекламната кампания, коригирайте, ако е необходимо
Работейки в областта на промоцията повече от пет години, специалистите на Artox Media Digital Group са придобили достатъчен опит в разработването и изпълнението на банерни рекламни кампании. Нашите специалисти знаят как да гарантират, че вашият рекламен банер ще бъде видян от възможно най-много целеви посетители.
Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.
Всички сме виждали ярки, цветни банери по улиците, които привличат вниманието на потенциални клиенти. Този тип публикации в интернет също са атрактивни и по-информативни за хората. Съгласете се, че често обръщаме внимание на правилно проектираните модули.
Размери на банери
Пространството на уеб страницата е ограничено, така че всяко съдържание има свое собствено място и съответните измерения. Тази точка трябва да се вземе предвид при разработването на дизайна. Рекламите от този тип се различават по своите размери в пикселите:
- 468 x 60 - дълъг или цял банер. Той е най-често срещаният, най-често при разработването на дизайн на уебсайтове за него се отделя отделно място;
- 392 x 72 - дълъг банер с вертикална лента за навигация;
- 234 x 60 - те обикновено са подредени в групи от няколко части;
- 120 x 240 - използва се по-често за реклама на услуги и стоки и се позиционира вертикално;
- 88 x 31 - бутони, които варират по размер от квадратни 125 x 125 до микро бутони.
Видове банерна реклама в интернет
Според формата и начина на създаване банерите се делят на графични и текстови.
- Формат на изображението за графични реклами – gif, jpeg, png. Те могат да бъдат или статични, когато модулът е базиран само на една картина, или динамични, т.е. няколко редуващи се изображения. Основното им предимство е простотата и удобството на тяхното създаване. Но техните възможности, за съжаление, са ограничени от бавното зареждане. Търсачките бързо индексират както статични, така и анимирани публикации, което има неоспоримо предимство в процеса на популяризиране на всеки ресурс.
- Текстовите са банални текстови блокове без изображения или анимация. Това, разбира се, не изглежда много креативно, но те се зареждат бързо и не дразнят потребителя.
По-често можете да видите текстово-графичен хибрид.
Свързани формати
- Сестрата на банерната реклама е тийзър рекламата. Използва се за привличане на трафик към сайтове с пиратско съдържание, за продажба на чудодейни продукти за отслабване и др. Те винаги използват необичайни и шокиращи дизайни, за да привлекат колкото се може повече хора, това е нещо като жълтата преса.
Изскачащи блокове. Когато щракнете върху рекламен модул, страницата може да се отвори в отделен прозорец над този, който разглеждате - това е така нареченият pop-up или под страницата - pop-under. Смисълът на такъв ход е да превключите вниманието на посетителя към себе си или да го привлечете, но след затваряне на интересуващата ви страница. Това може да бъде доста досадно, особено когато използвате звукови ефекти.
Онлайн рекламата може да прилича на изскачащи съобщения от социални мрежи на външен вид. Те се намират в долната лява или дясна част на страницата. Този тип е привлекателен поради познатостта на съдържанието, но в същото време манипулира потребителя.
Реклама в горната част на страницата. Често срещате модули в интернет, които могат да покрият половината от четимата страница - това са плаващи банери, те също принадлежат към богатите медии. Този метод прави рекламата по-забележима поради интерактивността и осигурява доста висока честота на кликване. Но въпреки това те вредят на сайта със своята натрапчивост.
Технологии за създаване
- Използването на флаш технологии сега е най-популярно и ви позволява да създавате какъвто пожелаете дизайн.
- Приложните програми са написани на java и са вградени в HTML документи. За правилното показване на такива банери в прозореца на браузъра са необходими специални добавки. Сега те присъстват в пакети от почти всеки софтуер за работа в Интернет. Такива модули нямат специални функционални предимства. Можете да редактирате някои елементи, да извършвате прости манипулации с обекти, да проследявате кога потребителят щраква с мишката или натиска клавиши на клавиатурата и т.н. Но те отнемат много време за зареждане и често могат да се показват неправилно поради липса на каквито и да било настройки.
Такива обекти могат да бъдат класифицирани като т. нар. богати медии или рекламни медии, които се отличават със своята интерактивност и привлекателност за потребителя, но са трудни за производство.
Предназначение на банерите
Банерите могат да бъдат разделени според задачите, които са поставени преди създаването им:
- Мишена. Целта е да се привлече вниманието на целевата аудитория, да се провокира желание да кликне върху рекламата и да се осигури преход към популяризирания сайт.
- Информация. Те имат за цел да разкажат на потенциален клиент за стоки и услуги, които могат да го заинтересуват. В допълнение, те могат да насърчат желанието да научите повече за тези продукти и в крайна сметка да направите покупка.
- Маркови. Те правят марката разпознаваема и повишават степента на доверие в нея.
- Външен. Тяхната цел е да водят потребителя от един ресурс към друг.
- Домашни. Те помагат за преминаване от страница на страница в рамките на един сайт.
Предимства на банерната реклама
- Този вид промоция е подходящ както за големи и известни организации, така и за млади, развиващи се. Тук всички са равни
- Това е чудесна възможност да повлияете на репутацията и имиджа на марката. Почти всеки интернет потребител визуално или подсъзнателно оценява инструментите, които една компания използва за популяризиране на своите продукти.
- Създаването, пускането и редактирането на реклама в интернет е много по-евтино от поръчката на улична версия.
- Винаги можете да изберете място за поставяне. Рекламодателят познава своята целева аудитория, нейните социални, демографски и географски характеристики и задава необходимите параметри, отчитайки тези аспекти. Благодарение на това само потенциални клиенти виждат неговата реклама. Например в Yandex дисплейно-контекстната реклама показва банери, които отговарят на заявките на потребителите. Можете да прочетете за това в статията за ICD в блога на Semantics.
- Винаги можете да проследите успеха на такава стратегия за промоция и ако желаните резултати не бъдат постигнати, можете да промените стратегията за промоция.
- Можете да разберете за успеха на вашите действия в близко бъдеще. Резултатът зависи от правилните настройки на рекламата, избора на място за разположение и визуалния дизайн на блока.
- Винаги можете да премахнете ненужните публикации и да промените съществуващите, да добавите нови елементи и да промените текста.
Правила за работа с банери
Високата популярност на банерите показва ефективността на тяхното използване. Но винаги има шанс посетителите да останат безразлични към ефектите, които използвате, за да привлечете вниманието им. За да предотвратите това да се случи, е важно да вземете предвид следните точки:
- Определете вашата целева аудитория.
- Формулирайте цели и задачи.
- Помислете за дизайна.
- Напишете текста на рекламното съобщение по такъв начин, че да предизвикате интерес и желание да отидете на ресурса.
- Анализирайте използването на този инструмент и направете изводи.
- Направете корекции, ако е необходимо.
Ако анализът на данните не е задоволителен:
- Проучете позицията на блока на страницата и неговия дизайн. Това е необходимо, за да се предотврати игнорирането от страна на потребителя (съзнателно или несъзнателно - т. нар. banner blindness).
- Играйте с цветовата схема на банера. Проучете как цветът влияе върху възприемането на информация.
- Опитайте да поставите рекламата си на необичайно място на страницата.
- Изберете сайтове, където количеството реклама няма да принуди потребителя да напусне ресурса.
Къде да публикувам и как да платя
Можете да платите за поставянето на вашата публикация по два начина:
- Статично - това е, когато цената му ще бъде изчислена въз основа на периода на наемане на пространството в сайта.
- Динамично - когато плащането ще зависи от броя на кликванията.
Цената на поставянето ще зависи от няколко фактора: къде планирате да поставите банерната си реклама и кой ще я види в Интернет.
- Опитайте се да преговаряте със собственика на сайта. Това ще помогне за значително намаляване на разходите за наем, за разлика от листването на фондовата борса. Винаги има възможност за безплатно публикуване онлайн.
- Ако искате вашата реклама да бъде видяна от потребители в Москва или Санкт Петербург, бъдете готови да платите повече.
- Ако един бизнес има по-голяма конкуренция, промотирането му винаги ще бъде по-скъпо.
- Изберете дългосрочно разположение и ще получите повече трафик.
Виждаме примери за банерна реклама в интернет през цялото време, на почти всеки информационен ресурс. Ако подходите правилно към разработката и изберете качествен сайт за поставяне, бързо ще забележите увеличение на популярността. Винаги анализирайте честотата на кликване на вашите публикации и реагирайте на промените своевременно.
В този раздел ще научите какво представлява банерната реклама, какви са нейните характеристики и как работи рекламният банер в уебсайт. Ще ви бъдат предложени и статии, които ще ви помогнат да разрешите проблема, свързан с този вид реклама в интернет.
Какво представлява банерната реклама в интернет?
Уеб банерът е много по-добър от стандартния, който виждате на улицата. Първо, такава реклама ще бъде много по-евтина в интернет, отколкото офлайн.
Второ, можете да стартирате рекламна кампания много по-бързо онлайн. Това се дължи най-вече на факта, че не е необходимо да наемате екип от работници и да търсите платформа, където да поставите рекламата си.
В интернет всичко е много по-просто, по-евтино и може да се направи с почти няколко кликвания. Именно поради това този тип все още се използва добре в мрежата.
Формати за рекламни банери
Нека да разгледаме форматите на банерите:
- Графични банери— такава реклама може да използва прости изображения във формат png, jpg, gif или jpeg. Този банер формат, макар и прост, може да натовари силно сайта. Това важи особено за доста големи GIF изображения. Ето защо, ако използвате графична реклама, опитайте се да я направите малка. По този начин няма да претоварвате сайта. Опитайте се да запазите размера на файла не повече от 100 Kb. Ако използвате gif формат, направете продължителността на анимацията не повече от 30 секунди. Обърнете внимание и на скоростта на възпроизвеждане на анимация. Не трябва да надвишава 5 секунди.
- Интерактивен банер- това е най-ефективният вид реклама, но и скъп в сравнение с други формати. Векторната графика изглежда много по-добре тук. И тежи много по-малко. Обикновено тук се използва cgi, JavaScript или Flash технология. Най-важното е да не прекалявате с графики и звук. Ако прекалите, тогава такава интерактивна реклама ще изглежда много лоша и дори малко ще дразни посетителите. Направете честотата на такава банерна реклама на сайта не повече от 24 кадъра в секунда.
- Текстови рекламни елементи-Богат текст (формат за съхранение на маркирани документи). За разлика от графичните реклами, текстовите реклами се зареждат много по-бързо. Тази реклама ще се показва дори ако потребителят е деактивирал графиките в своя браузър. Създаването на текстов банер е много по-лесно от създаването на графичен. Няма нужда да отделяте много време за рисуване на графики. Достатъчно е просто и кратко да формулирате идеята на вашето рекламно послание. Друго добро предимство е, че текстовите рекламни блокове не предизвикват слепота на банерите и се сливат добре с общата информация на самия сайт.
Размери на рекламните елементи
Размерите на банерите варират доста. Ще кажа, че всички те са посочени в (px). Например 480×60 px. Първо се посочва ширината и едва след това идва височината. Естествено, колкото по-голям е размерът на уеб банера, толкова по-голямо е неговото тегло и време за зареждане. Затова си струва да се има предвид, че големите рекламни блокове ще отнемат повече време за зареждане.
Ако искате да включите банерна реклама с голям размер на вашия уебсайт, препоръчвам да я използвате във формат за интерактивна реклама. За разлика от графичния формат, той ще тежи много по-малко. Съответно такава реклама ще се зарежда по-бързо и вие ще можете значително да увеличите ефективността на вашата реклама в интернет. Колкото по-бързо се зарежда, толкова по-вероятно е такава реклама да бъде видяна.
Какви видове банери има?
Нека сега да разгледаме какви видове банери се използват в Интернет:
- Вътрешен банере реклама, която води към вътрешна страница на същия сайт, където е инсталирана самата реклама. Тоест обикновено, когато щракнете върху реклама, вие ще бъдете отведени до съвсем различен сайт. Но в случая е обратното. Стигате само до друга страница в рамките на същия сайт. Оттук и съответното име „ Интериор". Обикновено този тип банер се използва за рекламиране на всякакви услуги или продукти на вашия собствен уебсайт. Често се използва за уведомяване за различни новини за проект или компания. Например, много блогъри използват вътрешен банер, когато провеждат състезания в своя блог. С този метод те могат да привлекат повече участници за своето събитие.
- Банер на марката— само по името можете да познаете, че такава реклама работи предимно за популяризиране на марката. Този тип банери в интернет вече не работят за кликове, а за импресии. За рекламодателя няма значение дали човек е кликнал върху рекламата или не. Основното тук е, че потребителят вижда реклама с логото на компанията. Колкото по-често потребителят среща такава марка, толкова по-добре ще я запомни. В резултат на това, ако в бъдеще човек иска да закупи определен продукт, той първо ще се обърне към тази компания, тъй като тя вече ще му е позната.
- Информационен банере реклама, която дава на потребителя информация за конкретен продукт или услуга. Основната задача тук е генерирането на голям интерес към рекламирания продукт или услуга. Тоест трябва да привлечем човек към тази оферта.
- Целеви банер- работи за привличане на целевата аудитория. Целевата аудитория е много важна за рекламодателите, тъй като именно тази категория хора се интересуват най-много от поръчката на продукт или услуга. Обикновено този тип банер се използва за рекламиране на целия сайт, а не на конкретен продукт. Например, рекламира се цял магазин за детски дрехи, а не конкретно яке с малък размер.
Основни места за реклама
Много често възниква въпросът как да изберете място за поставяне на рекламен банер на уебсайт. Това е един от важните фактори за създаване на ефективна банерна реклама. Мястото в заглавката на сайта ще струва много повече. Но такова разположение е най-ефективно от рекламна гледна точка. Намира се на самия връх и на видно място.
Посетител, влизайки в такъв сайт, веднага обръща внимание на рекламата в заглавката на сайта. Човек няма нужда да скролва, за да види рекламата, тъй като тя веднага хваща окото му. Обикновено в заглавката на уебсайта се използва банер с размер 468×60. Може да се използва и банер с желана височина.
Място в менюто на сайта ще струва малко по-малко. Може да бъде разположен отляво, отдясно или от двете страни. Има и други места за поставяне на банерна реклама в сайта. Всичко обаче зависи от лентата за превъртане. Това означава, че първите места без превъртане ще бъдат скъпи. И тези места, които са в самото дъно на сайта, ще бъдат много евтини. Ако най-скъпото място е в шапката на сайта, то най-евтиното място е в мазето.
Въпреки това, първо трябва да вземете предвид, независимо колко ефективно е рекламното пространство, ако сайтът (уебсайт)лошо избрани за реклама, тогава ще има съответните резултати. Затова се отнасяйте сериозно към търсенето на правилните сайтове. Освен това винаги обръщайте внимание на темата на проекта. Има както тясно тематични сайтове, така и проекти с по-широка тематика. Използвайте насочване за проекти по широки теми. Тоест, трябва да поставите банерна реклама в определени категории, а не във всички раздели на сайта. По този начин можете значително да спестите бюджета си и в същото време да увеличите ефективността на вашата реклама.
Онлайн платформи за публикуване на реклами
По-долу ще дам информация, която ще ви помогне да изберете сайт за банерна реклама. Тук ще подчертая три вида сайтове:
- Високоспециализирани сайтове— от името можете да познаете, че това са проекти, които са посветени на определена тема. Например, ако темата е медицина, това е обширна тема. Тогава премахването на акнето ще има тясна посока. Тук статиите са посветени на конкретно заболяване. По правило трафикът на такива тесни нишови сайтове не е толкова голям. Това се дължи на малко семантично ядро. Но публиката за такъв проект ще бъде най-целенасочена. Ако рекламирате в такива тясно тематични сайтове, ефективността на рекламната кампания ще бъде доста добра. Това се дължи на факта, че аудиторията на сайта ще се интересува най-много от самата реклама.
- Тематични сайтове- това са проекти, насочени към определена индустрия. Например сайтът е посветен на медицината. За разлика от тясно тематичните сайтове, тези проекти могат да описват лечението на различни заболявания. Посещаемостта на такива ресурси ще бъде по-висока, но целевата аудитория също ще бъде малко замъглена.
- Обща тематика- това са по-малко таргетирани проекти за реклама, тъй като са насочени към различни индустрии. Но трафикът на тези сайтове ще бъде много голям. Като правило това са големи портали.
Така че, за да изберете платформа за поставяне на банерна реклама, трябва да вземете решение за вашата целева аудитория. Колкото по-заинтересована е аудиторията от вашето предложение, толкова по-евтино ще бъде да я привлечете. Следователно, за увеличаване на продажбите, тясно тематичните сайтове ще бъдат най-ефективни. Не само, че нашата целева аудитория живее тук, но и рекламата на такива сайтове ще бъде много по-евтина.
Ако използвате реклама, за да популяризирате марката си, тогава е по-добре да изберете сайтове с много висок трафик. Тук рекламата, въпреки че ще бъде по-скъпа, ще може да популяризира вашата марка много добре. Обърнете внимание и на статистиката на сайта (източници на трафик, ключови думи и т.н.).
Така че сега въпросът какво е банер не трябва да възниква в ума ви. Този тип реклама в интернет се използва доста добре. В крайна сметка, с правилния подход, банерите могат да привлекат много внимание и по този начин да покажат интереса на потребителя към конкретен продукт или услуга. Baner също работи добре за популяризиране на марката. Този подход се използва предимно от големи компании, които инвестират много средства в своите рекламни кампании. Те трябва да повишат познаваемостта на марката и да създадат добри взаимоотношения.
По-долу можете да намерите статии, които могат да ви дадат съвети за работа с банерна реклама в интернет.
Кажете благодаря, като използвате бутоните по-долу:
