Флайер - бұл сіздің өніміңізді немесе қызметіңізді оған қызығушылық танытатын бірқатар адамдарға ұсынудың кеңінен қолданылатын тәсілі. Парақшаларды тарату әдістері әртүрлі: олар пошта арқылы жіберіледі, көшеде қолдан қолға таратылады немесе арнайы тарату стендтері арқылы немесе қабырғаларға жабыстырылады. Жарнамалық парақшаны дұрыс құрастыру үшін көптеген факторларды ескеру қажет.
Өніміңізді немесе қызметіңізді көрсетіңіз
Бұл кез келген парақшадағы ең маңызды нәрсе. Тақырып блогы өніміңіздің немесе қызметіңіздің атын дұрыс көрсетуі керек. Әртүрлі компаниялардың қатал бәсекелестігі жағдайында сіздің ұсынысыңыз сатып алушы үшін ең маңызды және қызықты болуы керек. Сондықтан тақырып блогы:
Неліктен олар сіздің өнімдеріңізді сатып алуы немесе қызметтеріңізді пайдалануы керек? Табиғатта ұзақ мерзімді емес, «осы жерде және қазір» өзекті ынталандыруды жасау қажет. Мұны істеу үшін келесі аспектілерді атап өтуді ұмытпаңыз:
- қысқа мерзімге жарамды акциялар;
- халықтың жекелеген топтарына (студенттер, зейнеткерлер, жалғызбасты аналар, жұмыссыздар) берілетін жеңілдіктер;
- ең төменгі бағамен бірнеше күн сату;
- тұрақты тұтынушылар үшін жеңілдіктер;
- нақты сандарды, фактілерді, ақпаратты көрсету;
- қалың қаріппен ең тартымды ұсыныстарды көрсетіңіз, бірақ негізгі жарнамалық сөз тіркесі сияқты үлкен емес;
- Парақшаның өзі кез келген пайыздық жеңілдікке арналған купон ретінде қызмет ете алады.
Парақшаның сыртқы түрі сіздің компанияңыздың бет-бейнесі болып табылады
- парақша жоғары сапалы қағаздан жасалған болуы керек, ол төзімді (оңай жыртылмайтындай), икемді (оңай бүктеліп, әмиянға немесе сөмкеге салуға болатындай) және тегіс (ұстағанда жағымды болуы керек) , өйткені кейбір адамдар тактильді сезімдер барлық басқалардан басым болады);
- парақшаның жалпы фоны жағымды болуы керек, жағымсыз сезімдер тудырмауы керек, ол тым ашық болмауы керек (мұндай түстер тек негізгі жазуларға ғана тән болуы керек); жұмсақ, жылы және тыныштандыратын қызғылт, әк немесе қызғылт сары реңктер жақсы жұмыс істейді;
- парақшада басып шығару үшін қолданылатын сия сапасы жоғары болуы керек - бұл сіздің сенімділігіңізді тағы бір рет растайды және тұтынушыларға өнімнің немесе қызметтің өзінің сенімділігі мен жоғары сапасына сенімділік береді; жаңбыр тамшыларынан сияның ағып кетуіне жол бермеңіз. қол терісіне басылған.
Контактілер
Сізбен қалай байланысуға болатыны туралы ақпаратты назардан тыс қалдырмаңыз. Сіз көптеген тұтынушыларды жіберіп алуыңыз мүмкін, себебі олар басқа ұялы байланыс операторларының қызметтерін пайдалануға үйренген немесе алдымен Интернетте қажет тауарлар немесе қызметтермен танысқысы келеді. Сондықтан:
- сіздің жарнамалық парақшаңыздағы телефондар ең көп таралған ұялы байланыс операторларымен ұсынылуы керек: MTS, Velcom, Megafon және т.б.;
- сіздің мекен-жайыңыз анық сипатталуы керек, ең маңызды орындар мен жақын жердегі көрікті жерлерді айта отырып, парақшаны компанияңызға шағын бағыттармен толықтыра аласыз;
- Интернетте өзіңіздің жеке веб-сайтыңыз болса, бұл өте жақсы, онда барлығы сіз ұсынатын қызметтермен немесе өнімдермен таныса алады.
Тағы бірнеше маңызды тармақтар
Флайер жасаған кезде келесі тармақтарды да ескеру қажет:
- шамадан тыс асыра сілтеуді қолданбаңыз, әйтпесе бұл шындыққа жанаспайтын, алдамшы қадам болып көрінуі мүмкін және клиенттер арасында сенімсіздік тудырады - ұстамдылық пен ерекшелік көбірек ұнайды;
- сіздің өніміңізге немесе қызметіңізге тікелей қатысты тартымды фотосуреттер, күлкілі немесе әсерлі сызбалар мүдделі тұлғалардың санын айтарлықтай арттырады, өйткені подсознание деңгейінде олар кез келген сөздерге қарағанда әлдеқайда жақсы және жылдам қабылданады;
- Болашақта түсінбеушілік пен проблемаларды болдырмау үшін парақшада көрсетілген ақпаратыңыз толық сенімді болуы керек;
- Бөлшекті «жоқ» қолдануға тыйым салынады, өйткені психологиялық тұрғыдан, подсознание деңгейінде ол теріс деп қабылданады және бас тартуды тудырады;
- жазбаша мәтіннің міндетті сауаттылығы, кез келген қате, мейлі ол орфографиялық, тыныс белгілері немесе тіпті стилистикалық болсын, кейбір адамдардың көз алдында сіздің компанияңыздың рейтингін айтарлықтай төмендетуі мүмкін;
- негізгі клиентке назар аударыңыз, егер сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз адамдардың белгілі бір тобын ғана қызықтырса (жаңа технологиялар - жастар немесе балалар киімі - жас аналар), парақшаны олар үшін қызықтырақ етіңіз - ұнату мүмкін емес. мүлдем барлығы.
Флайер (ағылшынша флайер немесе flier - жарнамалық парақша) жылдам және жаппай жарнаманың тиімді, арзан тәсілі болып табылады. Тұтынушы аудиториясын тарту арқылы ол сату нарығын кеңейтуге көмектеседі; алдағы оқиғалар, акциялар, жеңілдіктер, өнімнің келуі және т.б. туралы жедел хабарлауға мүмкіндік береді.
Әдетте, флаерлер кішкентай парақшаларға ұқсайды, көбінесе түсті, екі жақты және жоспарланған оқиғалар туралы ақпаратты қамтиды; кейде олар жеңілдік немесе жеңілдік құқығын береді. Оларды таратудың негізгі мақсаты - ең аз уақыт ішінде мүдделі тараптардың ең көп санын тарту. Жарнамалық баспа өнімдері ретінде флайерлерді жасау жарнамалық акциялар мен маркетингтік науқандардың құнын төмендетуге мүмкіндік береді. Ақпаратты қысқаша және мазмұнды ұсынуға мүмкіндік бере отырып, олар нарықтың әртүрлі секторларындағы компаниялар арасында сұранысқа ие (дүкендер, түнгі клубтар, сұлулық салондары, кинотеатрлар және т.б.).
флайер жасауды неден бастау керек
Тиімді флайер жасау үшін бірқатар негізгі аспектілерді атап өту маңызды.Схема 1. Флайер жасауға дайындық
Маркетинг функцияларына, тарату ерекшеліктеріне және мақсатты аудиторияның сипатына байланысты флайерлер болуы мүмкін:
сурет - көбінесе жоғары сапалы қалың қағазда түрлі-түсті түрде жасалады, кейде басып шығарудан кейінгі өңдеуге ұшырайды;
ақпараттық – өндіріс барысында ақпараттың барынша қолжетімді ұсынылуына басымдық беріледі.
Олар бағалар, өнім артықшылықтары және т.б. туралы әртүрлі ақпаратты қамтуы мүмкін. Көбінесе олар оқиғаға рұқсат, жеңілдікке немесе жеңілдікке арналған купон немесе белгілі бір қызметке немесе өнімге айырбасталады.
Флайердің мазмұнына, мақсатына, таралу орны мен әдісіне, мақсатты аудиторияның мүдделеріне сәйкес болуы маңызды. Бұл өнімнің пішімін, олардың түсі мен дизайнын таңдауда көрінуі керек.
Қағаз өлшемі мен түрін қалай таңдауға болады
Флайерлерді жасау кезінде келесі форматтарға артықшылық беріледі:- A6 (105x148 мм);
- A5 (148x210 мм);
- 1/3 A4 (100x210 мм).
Егер салыстырмалы түрде үлкен баспа орнын қажет ететін белгілі бір ақпаратты ұсыну қажет болса және сонымен бірге жеңілдік (іс-шараға қатысу билеті, визит карточкасы) қажет болса, жеке жыртылу бар флайер жасаған жөн. тұтынушы жалпы ақпаратты зерттегеннен кейін сақтай алатын шеткі (купон).
Қағаз түрі мен тығыздығын таңдау өнімнің жоспарланған қызмет мерзіміне тікелей байланысты. Бір реттік сипаттағы заттар үшін (ағымдағы акция, жаңа қызмет, тауарлардың келуі туралы ақпарат) сіз орташа салмақты арзан қағазды (жұқа, офсетті қоса) пайдалана аласыз. Қосымша функциялары бар және уақытша сақтауға, сондай-ақ кейіннен пайдалануға бағытталған кескінді басып шығаруды жасау үшін жоғары сапалы тығыз материалдарды (мысалы, қапталған қағаз) қолданған жөн.
Сәтті мазмұн мен дизайнның құпиялары қандай
Жарнамалық парақшаны оқу және сақтау үшін ол тұтынушыға түсінікті болуы керек.Ақпаратты қысқа, қолжетімді нысанда беру ұсынылады. Ұсынылған ақпараттың негізгі мазмұны қараудың алғашқы бірнеше секундынан кейін анық болуы керек. Сәтті (жұмыс істейтін) флайердің мазмұны мен дизайнын дайындаудың бірнеше ережелері бар:
- Түсінікті, тартымды тақырып. Ол қысқа, түсінікті сөздерді (күрделі, айтылуы қиын, есте сақтау қиын терминологиясыз) қамтуы және өнімнің негізгі мәнін көрсетуі керек.
- Ұзын мәтіндерден аулақ болған жөн. Олар шаршайды, мұқият оқуды және уақытты қажет етеді, бұл әрқашан қолайлы емес (мысалы, көшеде таратылған кезде, адам өз бизнесіне құмар болған кезде). Қысқа, түсінікті сөйлемдерді қолдану ұсынылады.
- Графиканы қолдану ойластырылған болуы керек. Иллюстрациялар мәтінді толықтырып, оны дұрыс түсінуге ықпал етуі керек. Суреттер оқуға кедергі келтірмейтіндей немесе көзді шаршатпайтындай етіп орналастырылуы керек.
- Негізгі ұсыныстарды бөліп көрсеткен жөн. Тұтынушы өз пайдасын бірден көруі керек, бұл флайерді оқуға және пайдалануға ынталандыру болады.
Схема 2. Жобаны әзірлеудің ерекшеліктері
Жалпы дизайн ережелерінен басқа, мақсатты аудиторияның ерекшеліктерін ескеру маңызды. Өнімдер тек ақпараттық тұрғыдан ғана емес, тұтынушыға көрнекі түрде де қызықты болуы керек. Бұл түстерді, графиканы және жалпы дизайн стилін таңдау үшін маңызды.
Басып шығару опциясын таңдауды не анықтайды?
Соңғы дизайн әзірленіп, бекітілгеннен кейін флаерлер басып шығарылады. Қолдану офсеттік немесе цифрлық әдісті қолдану арқылы немесе ризографты сирек қолдану арқылы жүзеге асырылуы мүмкін. Қолдану әдісін таңдау мыналарға байланысты:- айналым;
- басып шығару түсі;
- қажетті өндіріс уақыты;
- жеке өзгерістер енгізу қажеттілігі.
Офсетті басып шығару шектеулі немесе толық палитраны пайдалана отырып, 500 данадан 5-6 мың данаға дейін флайер серияларын шығаруға мүмкіндік береді. Өндірістің бұл әдісі белгіленген мерзімге қысылмайтындар үшін жарамды - үлкен тапсырыстарды 7 күнге дейін аяқтауға болады.
Сандық басып шығару өнімдерді теңшеуге мүмкіндік береді. Қолданудың бұл әдісі 50 данадан шамамен 4 мыңға дейін парақшаларды шығаруға ыңғайлы (тиралым басып шығару құнынан асып кетсе, айтарлықтай өседі). Цифрлық басып шығару дайын өнімдерді «мұнда» және «қазір» қажет ететіндер үшін қолайлы. Басылым жоғары сапалы және жақсы түсті реңкке ие. Түстердің кез келген саны бар палитраны пайдалануға болады.
Флаерлер өнімнің мақсатына қарай бір немесе екі жағына басып шығарылады.
Флаерлер үшін басып шығарудан кейінгі өңдеу минимумға дейін қолданылады (кесу, бүгу).
Әдемі, жоғары сапалы флайер - жарнамалық акциялар үшін ең қолайлы таратпа материал. Оның бағасы, форматы кішірек болғандықтан, парақшаны шығару құнынан төмен, ал тұтынушыға берілетін жеңілдіктер (жеңілдік, іс-шараларға шақыру және т.б.) оларды мақсатты аудитория алдында тартымды етеді. Сондықтан флайер көбінесе баспа жарнамасының тиімді құралына айналады.
Мүмкін, ең танымал маркетинг құралы - жарнамалық парақшалар. Бірегей ұсыныстарыңыз, жеңілдіктеріңіз, акцияларыңыз бен бонустарыңыз туралы айтудың қарапайым тәсілі, осылайша сұранысты ынталандыру. Немесе жай ғана компанияңыз бен оның өнімі туралы айту арқылы жаңа тұтынушыларды тартыңыз.
Адам оны оқи бастауы үшін парақшада не болуы керек? Оны пайдалы ету үшін?
Парақшаның ақпараттық бөлігінде клиент сізді тануы, сізбен байланысуы және өнімді сатып алуы үшін қажетті барлық ақпарат берілген. Сіз кімсіз, не сатасыз, қандай қолайлы шарттар ұсынасыз, сізді қалай тауып, тапсырыс беруге болады.
Сату бөлігі клиентке сіздің өніміңізді сатып алмаса, өмірінің мәнін жоғалтатынын түсіндіреді. Міне, және одан кем емес. Пайдасы, пайдасы, пайдасы. Неліктен сіздің өніміңіз немесе сіздің компанияңыз клиент үшін жақсы нәрсе. Сіздің өніміңізді сатып алса, ол не алады және өмірінде мәңгілік қандай мәселелерді шешеді?
Толығырақ қарастырайық...
Клиент үшін ақпарат
Парақшаның ақпараттық бөлігі нені қамтиды?
Сіз компанияның атын көрсетуіңіз керек, әйтпесе клиент сіздің кім екеніңізді түсінбейді. Әрі қарай, сіз ұсынатын өніміңіздің мәнін, өнім тұжырымдамасын ашасыз. Сіз не ұсынасыз, не сатасыз. Мұнда клиент сіздің оған қызықсыз ба, жоқ па, соны шешеді.
Сізбен қалай байланысуға болатынын көрсету міндетті. Comet клиенті өнімді қайдан сатып алады? Ол сені қалай таба алады? Қосымша ақпаратты қалай білуге болады?
Тапсырыс беруге немесе өнім немесе науқан туралы мәліметтерді білуге болатын телефон нөмірлерін көрсетіңіз. Телефон нөмірлерінің қалалық және халықаралық кодтары болуы керек, әйтпесе сізге жету қиын болады.
Электрондық пошта мен веб-сайт мекенжайлары да клиентке қажет, өйткені әркімнің қоңырау шалу мүмкіндігі жоқ.
Кәсіпорынның жұмыс уақыты және жарнаманың өзі немесе жеңілдіктер уақыты туралы ақпарат өте пайдалы болады және олар да көрсетілуі керек. Сонымен қатар, науқанның мерзімі клиентті сатып алуға ынталандыруы мүмкін.
Егер сіздің өніміңізді сатып алуға шектеулер болса немесе акцияға қатысу шарттары болса, сатып алушыны адастырмас үшін оларға ерекше мән беріңіз.
Сондықтан жарнамалық мәтіндерді жазатын мамандар – копирайтерлер – мұны істейді. Ол үшін қарапайым адамға қарағанда парақшаны оқуды жеңілдететін тартымды тақырып жасаңыз.
Бірақ егер тақырып назар аударатын болса, онда клиенттің өнімді сатып алу арқылы алатын артықшылықтарының тізімі оны бәрін оқуға мәжбүр етеді. Бұл тиімді жарнамалық материал жасаудың кілті. Бізден сатып алсаңыз не аласыз?
Өнер - клиентті оның қажеттіліктерін жақсырақ қанағаттандыра алатындығы туралы қорытындыға келтіру. Және бұл үшін сіз оларды білуіңіз керек.
Ал ең бастысы - қоңырау. Клиентті тартынуға емес, сатып алуға шақыратын әрекетке шақыру. Егер сіз клиентке ынталандыратын итерме бермесеңіз, ол сіздің парақшаңызды бір жаққа қоюы мүмкін. «Қазір ең жақсы уақыт емес, мен оны кейінірек жасаймын».
Клиенттің назарын аударыңыз, оған өнім туралы айтыңыз. Оған өнімнің фотосуретін көрсетіңіз. Сізден сатып алса, оған не алатынын көрсетіңіз. Немесе ол сатып алмаса не жоғалтады. Оны дереу сатып алуға және оның мәселесін шешуге шақырыңыз. Сонда сіздің парақшаңыз қоқыс жәшігінде қалмай, сатып, тұтынушыларды тартады.
Нұсқаулар
Байланыс арнасы.
Мақсатты аудиторияңыздың кім екенін біліп, мониторинг жүргізіңіз - адамдар оларды сатып алуға ынталандыратын ақпаратты қайдан алады? Мүмкін бұл күндіз теледидар көретін үй шаруасындағы әйелдер немесе іскер адамдар болса, ең жоғары уақытты таңдаған дұрыс - таңғы 7-ден 9-ға дейін немесе кешкі 19-дан 23-ке дейін. Бұл радио тыңдайтын көлік әуесқойлары болуы мүмкін бе? Әлде форумдар мен веб-сайттарда өнім туралы оқитын жастар ма? Мүмкін сіздің мақсатты аудиторияңыз аптасына бір рет азық-түлік сатып алу үшін үлкен азық-түлік дүкеніне баратын және акцияларға қуана қатысатын отбасы адамдары шығар? Байланыс арнаңызды анықтаңыз.
Тақырып бойынша бейнеролик
Дереккөздер:
- Жарнамаға ұқсамайтын жарнамалық жазбаны қалай жазуға болады
Нұсқаулар
Тақырып бойынша бейнеролик
Нұсқаулар
Парақша түсінікті болуы керек. Құрылым туралы ойланыңыз. Тіпті шағын мәтінде де дәстүрлі «кіріспе – негізгі бөлім – қорытынды» құрылымынан бас тартпау керек. Негізгі ойға назар аударыңыз. Оны нақты көрсетіңіз және оны бірнеше дәлелдер мен фактілермен толықтырыңыз. Адам оқуына бір минуттан аспайтын қысқа мәтін жазыңыз.
Парақша мәтіні бір мағыналы болуы керек. Қарама-қайшы мәлімдемелер жасамаңыз. Анықтамалардан, төмендетілген сөздерден және эллипстерден аулақ болыңыз. Парақша адамда түсінбеушілік тудырмауы керек. Арнайы терминдер мен жаргондардан аулақ болыңыз. Біріншісі мәтінді ауырлатса, екіншісі оқырманды сіздің хабарламаңызды жек көруі мүмкін.
Дәлелдеу кезінде мәтінді фактілермен шектемеңіз. Қосымша ақпараттың көптігі негізгі ойдан алшақтатады. Егер сандық деректерді беру қажет болса, оларды графиктер мен диаграммалар түрінде көрсетіңіз. Мәтінді иллюстрациялау үшін флайерге бір ғана сапалы фотосуретті салыңыз.
Әрбір парақшаның дизайны әлеуетті оқырмандардың назарын аударуы керек. Мәтіннің ең маңызды идеясын (фразасын) ерекше етіп белгілеңіз: үлкен немесе әдеттен тыс шрифт, ашық түсті, парақтағы көрнекті орын. Түрлі түсті қағазды немесе толық түсті басып шығаруды пайдаланыңыз.
Ақпарат парағы ұқыпты болуы керек. Егер баспаханадан тапсырыс беру мүмкін болмаса, принтерде басып шығарыңыз. Бірақ қолмен жазсаңыз да, жоғары сапалы А4 қағазын пайдаланыңыз. Парақтың екі жағын мәтінмен толтырған кезде тығыздығы жоғары қағазды пайдаланыңыз: шрифт артқы жағында көрінбеуі керек.
Сіз парақшаны бірнеше жолмен тарата аласыз: оны хабарландыру тақталарына жабыстырыңыз, көшеде өтіп бара жатқан адамдарға таратыңыз, пошта жәшіктеріне салыңыз, саябақтағы орындықтарға немесе супермаркет сөрелеріне қалдырыңыз.
Тақырып бойынша бейнеролик
Дереккөздер:
- парақшаларды қалай жасауға болады
Нұсқаулар
Арнайы ұсыныс сәл кішірек қаріппен орналастырылған. Ол, мысалы, ұсынылатын өнімнің немесе қызметтің төмен бағасы немесе жоғары сапасынан тұрады. Бұл сөйлем негізгі сөйлемнен кейін оқылады және адамның қызығушылығын тудырады.
Парақшаның өлшемі оның мақсатына байланысты. Парақшаларды тарату үшін кішірек өлшемді таңдау керек, мысалы, күнтізбе немесе визитка түрінде. Ол сөмкеге немесе қалтаға сәйкес келуі керек. Ең үлкен парақша өлшемі A4 (ландшафт парақ өлшемі) болуы керек. Бұл өлшем таратуға емес, жабыстыруға ыңғайлы.
Парақшаларды оқығаннан кейін лақтырылмау үшін оларды әлеуетті тұтынушылар үшін құнды ету керек. Мысалы, ол жеңілдік купоны, акцияға шақыру немесе күнтізбе түрінде жасалуы мүмкін. Сондай-ақ парақшаға метро картасын немесе пайдалылардың тізімін орналастыруға болады.
Дереккөздер:
- парақшалардың дизайны
Флайерлер тиімді маркетинг құралы болып табылады. Оларды жасау арзан. Сонымен қатар, пошта жәшіктеріне жіберу немесе промоутерлер тарату арқылы сіз қалаған аудиторияның жеткілікті пайызына қол жеткізе аласыз. Ең бастысы, парақшалар көздің жауын алатындай болуы керек.
Нұсқаулар
Флайер тақырыбына сәйкес келетін сапалы фотосуреттерді таңдаңыз. Баспаханадан олардың мөлшері қандай болуы керек екенін алдын ала сұраңыз. Мүмкіндігінше әдемі суреттерді табыңыз, осылайша оларды әртүрлі тәсілдермен реттей аласыз.
Дизайн бағдарламасында мәтінді, фотосуретті және ұранды біріктіріңіз. Барлық құрамдастарды түрлі-түсті негізге салыңыз. Бірнеше опцияны қолданып көріңіз. Менеджеріңізден макетті бекітуді сұраңыз. Оны баспахананың техникалық сипаттамаларына сәйкес реттеңіз.
Бөлек мәтіндік файлдар мен кескіндерді тіркеуді ұмытпаңыз, макетті дискіге жазыңыз. Қалтаның дискіден ашылғанын тексеріңіз. Оны баспаханаға жіберіңіз. Флайердің дәлелді көшірмесі басып шығарылғанша күтіңіз. Оның сіз қалағандай көрінетінін тексеріңіз. Содан кейін ғана бүкіл айналымды іске қосыңыз.
Тақырып бойынша бейнеролик
Пайдалы кеңес
PR-науқанды жоспарлау әр түрлі баспа өнімдерін шығаруды қамтитын іс-шаралар кешенін қамтиды және олардың арасында ең танымалы жарнамалық парақшалар болып табылады. Ақпаратты тұтынушы аудиториясына жеткізудің осы тиімді әдісін ұтымды пайдалану әлеуетті серіктестер мен клиенттердің назарын аударуға көмектеседі.
Қиындықтар мен мүмкіндіктер
Маркетинг әлемінде басып шығарылған парақша (флайер) белгілі және танымал. Ол жаңа өнімдер, жарнамалық акциялар және мәдени іс-шаралар туралы хабарлайды. Басты ерекшелігі - шағын формат, ол жаппай тұтынушыға айтарлықтай таралым ұсынуға мүмкіндік береді. Төмен құны және таратудың қарапайымдылығы парақшаларды танымал етеді. Баға тиісті ақпаратты жаңарта отырып, парақшаларды жүйелі түрде шығаруға мүмкіндік береді.
Осы мақсатта ұсынылған өнімді жақсырақ білуге және кейіннен оны сатып алуға деген қызығушылық пен тілекті оятатын жарнамалық парақшалардың тиімді дизайны әзірленді. Ұрандар, үндеулер, логотиптер, мәтін, графика, сызбалар, фотосуреттердің үйлесімі және түстердің дұрыс әрекеттесуі PR өнімдерін эксклюзивті және тиімді етуге көмектеседі.
Тиімділікті арттырудың бірнеше құпиясы
- флайер өрістерінің бірінде орналасқан жеңілдік купондары мақсатты аудиторияның белгілі бір бөлігі міндетті түрде қызметті пайдаланатынына немесе өнімді сатып алатынына кепілдік береді;
- сыйлықтар мен бонустар туралы хабарлама оқырманды қызықтыруға көмектеседі және оның жақын ортасына таратылады;
- Шақыру билеті – көпшілікті дүкеннің, мейрамхананың немесе сән салонының ашылуына, тұсаукесерге, сатылымға, қайырымдылық акциясына, музыка фестиваліне тартудың тамаша құралы.
Сапалы қалың қағаздағы жарнамалық парақшаларға кез келген қажетті мөлшерде қолжетімді бағамен тапсырыс бере аласыз. Шағын басылымдарды басып шығару цифрлық басып шығаруды қолдану арқылы жүзеге асырылады, үлкен басылымдарды цифрлық немесе офсеттік технологиялар арқылы шығаруға болады.
Жарнамаларға тапсырыс беру
- сатып алушылардың кең аудиториясын тарту үшін флайерлер ірі сауда және ойын-сауық орталықтарында немесе тұрғылықты жерлерде таратылады;
- аяқталған сатып алу туралы ілеспе жарнамасы бар парақшалар сән дүкеніне, кафеге, концертке келушіні қызықтыруы мүмкін өндірісті немесе компанияны білдіреді, яғни оларда мақсатты мазмұн бар;
- әмиянға немесе блокнотқа сыйатын, жеңілдікке немесе бонусқа купонды немесе сұлулық салонына, мәдени-ойын-сауық іс-шарасына және т.б. тегін билетті білдіретін шағын парақшалар (банк картасы немесе банкнот форматындағы жарнамалық парақшалардың үлгілері ілінген. электрондық каталогта);
- тұтынушының көру аймағындағы беттерге, мысалы, қоғамдық көлікте орналастырылған ықшам жапсырма;
- флайер-буклет, ол 2-3 бүктелген парақ, поштаға жіберуге ыңғайлы.
Флайерді өзіңіз қалай жасауға болады?
Интернеттегі арнайы қызметтерді пайдалана отырып, флайер макетін өзіңіз жасай аласыз. Үлгілер MS Word, Microsoft Office Publisher және Adobe Photoshop бағдарламаларында әзірленді, олардың көмегімен макет дизайнер сияқты «жинақталады», содан кейін басып шығаруға өтеді. Мұндай бос орындарға кез келген материалдарды орналастыруға болады: авторлық фотосуреттер, суреттер, блок-схемалар және т.б.
Дизайнерлер қаріптердің, автопішіндердің, графикалық элементтердің жинақтарын ұсынады және белгілі бір түсті дизайнды таңдауға мүмкіндік береді. Өз парақшаларыңызды жасау ақшаңызды үнемдеуге көмектеседі. Бірақ уақыт пен күш-жігерді үнемдеу, сонымен қатар сапалы өнім алу екіталай. Дұрыс шешім - полиграфиялық студияда кәсіби дизайнерден парақшаларға дереу тапсырыс беру.
Қолжетімді баға, сапа және қысқа мерзімдер PR материалдарын шығару студиясының үш негізгі қағидасы болып табылады. Веб-сайтта баспахана қызметі туралы түсінік беретін жарнамалық парақшалардың үлгілері бар.
Оның қызметкерлері тапсырыс берушінің барлық тілектерін ескере отырып, макет әзірлеуді ғана емес, сонымен қатар жарнамалардың тиімділігін арттыру бойынша кеңестер береді, өндірісті және жеткізуді жүзеге асырады. Кәсіби жабдықтар мен сертификатталған компьютерлік бағдарламалар элиталық деңгейдегі жарнамалық парақшаларды басып шығаруды қамтамасыз етеді.
Дизайнер парақшадағы мазмұнның дұрыс орналасуын қамтамасыз етеді:
- Беттің жоғарғы жиегіндегі үлкен әріптер мен түстерді пайдалана отырып, сәйкес «сатылатын» семантикалық блоктарды бөлектеу;
- Қысқа сөздердің қарапайым синтаксистік құрылымдарының басым болуы;
- Диаграммаларды, графикаларды, стикерлерді қосу;
- «Сыйлықтар», бонустар және қосымша пайдалы ақпарат.
Бірнеше қарапайым кеңестерді орындасаңыз, парақшалар жасау сатылымды арттыруы мүмкін. Тұтынушы жеке сұрақ қойғысы келетіндей флайерге өнім немесе қызмет туралы толық, жан-жақты ақпаратты орналастырмау керек.
Компания туралы, оның тарихы, көшбасшылары мен жетістіктері туралы деректерді жариялаудың қажеті жоқ: олар қажет емес, өйткені олар орталық идеядан алшақтатады. Ұрандар мен барлық мазмұн адресаттың оң реакциясын тудыруға бағытталған, сондықтан оларда «жағымсыз», «қорқытатын» мәтіндік және графикалық мазмұн, «жоқ» бөлшектер, тыйымдар немесе ескертулер болмауы керек.
Нәтижесінде, жарнама парақшаларының дизайны артықшылықтарды, артықшылықтарды, сән трендтеріне сәйкестігін және жарнамаланатын өнім тобының жеке маңыздылығын көрсету арқылы жағымды мотивацияны қалыптастыратын және жағымды эмоцияларды тудыратын тартымды имиджді жасайтындай құрылымдалған. Сіз баспахананың ұсыныстарын зерттеп, ең жақсы нұсқаны таңдай отырып, арзан парақшаларды басып шығаруға тапсырыс бере аласыз.
Флайер дизайны
Флайер – жарықтығымен және өзіндік ерекшелігімен назар аударатын баспа өнімі. Сайтта орналастырылған жарнамалық парақшалардың мысалдары табысқа жетуді анықтайтын элемент өнім немесе қызметтің визуалды көрінісімен сүйемелденетін, бірден қабылданатын және ұзақ уақыт бойы жадта сақталатын «сату» тақырыбы екенін көрсетеді.
Суреттер немесе фотосуреттер кірістірілсе, олар анық, анық, анық көрінетін бөлшектері бар болуы керек. Көрнекі материалдар өнімнің артықшылықтарын көрсетеді, ал көрнекі сурет әлеуетті сатып алушыға ұсынылған брендтің өзі үшін маңыздылығын бағалауға көмектеседі.
Оңай табу және есте сақтау оңай байланыс ақпараты қажет. Мекенжайды қала картасындағы қарапайым белгілермен және маршрутпен сүйемелдеуге болады. Көптеген клиенттер алдымен қоңырау шалуды немесе сайттағы мақалаларды, шолуларды, бағаларды және каталогтарды оқуды жөн көреді, сондықтан телефон нөмірі мен электрондық пошта мекенжайы өте үлкен және түсінікті жазылған.
Жарнамалық парақшалардың макеттерін дайындап, оларға оқырман қауымның көзімен қараңыз: олар сіздің назарыңызды аудара ма, олар сізді соңына дейін оқуға және VIP қызметтердің бірегей пакетінің иесі бола ма? Егер сіз осы сұрақтардың барлығына «иә!» деп жауап бергіңіз келсе, түпнұсқа макетті өндіріске енгізуге болады.
Жарнамалық парақшаларды дайындау
- ойлауға, жағдайды талдауға және таңдау жасауға деген ұмтылысты оятатын «егер» тіркесін пайдаланбаңыз, өйткені адам мәселені шешуді белгісіз уақытқа кейінге қалдырады және қызметтер арзан болса да, жарнама берушінің кеңсесіне хабарласпайды;
- «ертегідегі» перспективаларды, барлық ауруларды емдеуді уәде етпеңіз, яғни әдейі жалған ақпарат бермеңіз;
- Жарнамалық парақшаларды басып шығаруға тапсырыс бергенде, ерекше дизайн әдістерінің көптігіне ұмтылмаңыз, өйткені «әртүрлі» парақ нашар қабылданады, ал экстравагантты сәндік қаріптер мен күрделі суреттер алаңдатады;
- жарнамалық парақшаларды жасау алушыларды қызықтыратын маңызды сәттерді көрсетуге арналған;
- оқырманға түсінікті терминологияны қолданыңыз, технологиялық процестің егжей-тегжейіне үңілмеңіз және техникалық терминдердің көптігінен «қорқытпаңыз»;
- оқырманға оның кемшіліктері мен проблемаларын көрсетпеу (артық салмақ, жас, табыстың жеткіліксіздігі, табыстың болмауы және т.б.);
- Оқыған нәрсеге теріс реакция тудырмау үшін өмір сүруге, кеңес беруге немесе философиялауға «үйретпеу» керек.
Әрбір PR науқан жарнамалық парақшаларды шығарудың әсерін арттыру мақсатында өнімділікті талдау және түзетулермен аяқталады.
Флаерлерді қалай дұрыс тарату керек
Сіз жарнамаңыздың тұтынушыға жетіп, оның қызығушылығын оятып, ақшаны босқа шашпауын қалайсыз. PR науқанының мақсатына байланысты флайер тарату арналары ойластырылған. Әдістердің бірі – жарнамаланып жатқан кафе, дүкен немесе ойын-сауық орталығына тікелей жақын жерде «қолдан қолға» жарнамалық парақшаларды тарату.
Пошта жәшіктері арқылы парақшаларды тарату жеткілікті тиімді әдіс болып табылады. Корреспонденциямен бірге олар алушылардың қолына түседі және көп жағдайда адам асықпаған, өндірістік мәселелерді шешумен айналыспаған және оларды байыппен, ойлы зерттей алатын жағдайда үйде оқылады.
Ең тиімді әдістердің бірі - сіздің ұсынысыңызға қызығушылық танытатын клиенттер тобы арасында сәйкес жарнаманы тарату. Жарнамалық парақшаларды тарату - бұл бір күннен бір аптаға дейінгі мерзімде негізгі нәтиже беретін, сонымен қатар кешіктірілген нәтижеге бағытталған ақпаратты агрессивті емес және жедел жеткізудің қазіргі әдісі.
Ол бір жылжыту құралы ретінде немесе жан-жақты жарнамалық іс-шаралар бағдарламасында қолданылады. Ұйымның корпоративтік стилі мен имиджін құрудағы табыстың кілті бизнесті дамыту үшін қажетті жан-жақтылық, ұтқырлық, бюджет және жылдам әрекет ету қабілеті болып табылады.