Лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями.
Несмотря на то, что первые формы листовок («подмётные письма» и «прелестные грамоты») существовали и в рукописном виде, листовки как массовое явление появились вскоре после изобретения книгопечатания и по мере роста грамотности населения. Первоначально именно в этом виде издавались правительственные распоряжения. Но уже во время Крестьянской войны в Германии в 1524-1526 гг. распространялись агитационные листовки (см., напр., дело о листовках).
В XVIII - вв. листовка стала одной из постоянных форм массовой революционной пропаганды, а также широко использовались в предвыборной борьбе буржуазных партий. В военное время, особенно в годы 1-й и 2-й мировых войн, листовки выпускались правительствами и военным командованием.
Примеры издания листовок в России (применялись также термины «летучие издания», «листки») известны, например, во время войны 1812 года - правительство издавало в этой форме манифесты, указы и обращения к населению.
Любопытно, что во времена низкой грамотности населения листовки иногда выпускались без текста (например, в виде карикатур). Таковы, например, русские листовки антифранцузского содержания, распространявшиеся во время Наполеоновских войн.
Вольная русская типография в Лондоне выпускала листовки, называемые в то время «прокламациями». На разночинском этапе освободительного движения таковые прокламации издавали «Земля и воля » 1860-х гг., «Земля и воля» 1870-х гг., «Народная воля». Осуществляли как самостоятельное издание, так и заказ за рубежом тиражей листовок первые рабочие кружки и другие революционные организации.
Листовки активно использовал Петербургский «Союз борьбы за освобождение рабочего класса» (1895); революционные листовки массово выпускались во время революции 1905-1907 годов, а также в процессе подготовки и проведения революций 1917 и в годы Гражданской войны.
Современная рекламная функция
С развитием технологий печати, СМИ и рекламной отрасли, стала преобладать рекламная функция листовки. В современной полиграфии и рекламе под листовкой понимают лист, обычно с односторонним расположением сообщения, формата А4 (210х297 мм). Близкие родственники листовки - буклет (двухсторонняя листовка, сложенная для удобства в 2-3 раза), флаер (маленькая листовка), наклейка (самоклеящаяся листовка, так называемый стикер) и другие.
В искусстве
- В кинофильмах о революционерах герои часто разбрасывают листовки жаждущей толпе, пока их не скрутят жандармы . Именно эта сцена - кульминационная в романе Горького «Мать ».
- В вестернах (например, в «Рио Браво ») листовки с объявлениями о наградах за поимку преступников являются важным элементом сюжета, выполняя, по сути, роль современных СМИ.
См. также
Примечания
Литература
- Листовка // Линия адаптивной радиосвязи - Объектовая противовоздушная оборона / [под общ. ред.
Листовка
Листовка - самый распространенный, доступный и вместе с тем достаточно эффективный вид печатной рекламы.
Также в понятие листовок входят флаеры - это тоже листовки, как правило, небольших форматов (200*100мм, 50*150мм), изготовленные для массовой раздачи.
Грубо говоря, представляет из себя лист бумаги с напечатанной на нем информацией. Листовки характеризуются многими параметрами, которые напрямую влияют на стоимость/презентабельность листовки. Постараемся упорядочить эти характеристики:
Офсетная печать листовок
Вёрстка макета листовки
Основные характеристики листовок:
1). Красочность листовки.
Количество красок, используемых в листовке с каждой из двух сторон. Как правило, используют 4 или 1 краску. Под "4" подразумевают полноцветное изображение (CMYK), под "1" - обычно черно-белое изображение. Возможны разные комбинации:
4+4 (полноцветное с двух сторон),
4+1 (с одной стороны полноцвет),
4+0 (цветное с одной стороны, с другой - без печати),
1+1 (черно-белое с двух сторон),
1+0 (черно-белое с одной стороны, с другой вообще без печати)
2. Формат листовки. Около 90 процентов листовок имеют стандартный формат (А3, А4, А5, А6), однако зачастую дизайнеры, в целях привлечения большего внимания, прибегают к нестандартным форматам. Мы предлагаем листовки ЛЮБОГО формата от 5*5см до 32*47см.
3. Бумага для листовок.
Основной параметр бумаги при выборе листовок: ее плотность . Мы предлагаем офсетные , каландрированные и мелованные бумаги плотностями от 65 г/м2 до 300г/м2.
Чтобы Вам было проще ориентироваться в плотности бумаг при печати листовок, приведем несколько сравнений:
80г/м2, офсетная - самая доступная бумага для листовок. Большинство из нас знакомы с ней по домашним и офисным принтерам и пачкам по 500листов.
115г/м2, мелованная глянцевая - самая популярная бумага, такие листовки мы почти каждый день получаем на улицах или видим в своих подъездах.
170г/м2, мелованная глянцевая - достаточно плотная бумага. Ее часто можно встретить в виде настольных и настенных календариков, страниц дорогих журналов.
Желая привлечь внимание потенциальных клиентов, многие предприятия делают ставку на печатную продукцию рекламного характера. К разряду таковой относятся всевозможные флаеры и листовки, которые выступают доступным и весьма эффективным инструментом воздействия на потребителя. Несмотря на схожую функцию, данные виды полиграфической продукции имеют ряд существенных различий. О них-то и пойдет речь в нашей статье.
Определения
ФлаерыФлаер – рекламная листовка небольшого размера, содержащая информацию о компании или мероприятии. В большинстве случаев предоставляет право на скидку, выполняет функцию бесплатного пропуска либо пригласительного билета, которым может воспользоваться любой человек. Имеет яркий красочный дизайн, соответствующий тематике того или иного события. Флаеры используются в качестве раздаточного материала в различных промоакциях и рекламных кампаниях. Они призваны привлечь максимальное число заинтересованных людей. Листовки подобного рода могут носить имиджевый или информационный характер, содержать расценки и описание преимуществ компании. Наибольшей эффективности флаеры достигают в сфере услуг и развлечений. Подобный вид рекламы имеет ограниченное время действия, которое истекает в момент проведения мероприятия (распродажи, вечеринки, концерта, церемонии открытия и т. д.).
Листовки Листовка – печатный носитель информационного или агитационно-политического характера с текстом и изображениями. Является эффективным рекламным инструментом. Листовки печатаются большим тиражом и раздаются в публичных местах: на выставках, семинарах, в торговых и развлекательных центрах и т. д. Также могут раскладываться в почтовые ящики, размещаться на прилавках магазинов и аптек. Печатная продукция подобного рода выступает своеобразной визитной карточкой компании. Именно поэтому она должна быть максимально информативной и визуально привлекательной. Основная функция рекламной листовки – призвать ее получателя обратиться в определенную компанию, совершить покупку или посетить мероприятие. С ее помощью можно привлечь внимание к конкретному товару или услуге и рассказать, где их следует приобретать.
Сравнение
В первую очередь поговорим о функциональных отличиях рекламных носителей. Если листовка дает информацию о компании, предлагаемых товарах и услугах, то флаер сообщает о каком-либо мероприятии. Зачастую он сулит своему обладателю какое-либо преимущество в виде скидки или бесплатного входа. В связи с этим подобный вид полиграфии представляет большую ценность и практически всегда сохраняется получателем. Тогда как львиная доля листовок тут же оказывается в мусорной корзине. Если в ближайшее время человек не планирует пользоваться услугами компании или приобретать предлагаемые товары, он попросту выкидывает рекламу. Ведь в случае необходимости он всегда сможет найти информацию о предприятии, позвонив в справочную или побродив по просторам Интернета.
Листовки печатаются как на тонкой, так и на плотной бумаге. Однако в целях удешевления производства предпочтение отдается первой. Многие листовки не могут похвастаться ярким дизайном и обилием красочных картинок, основная ставка в них делается на текст. Такие рекламные послания порой и вовсе выполняются в черно-белых тонах.
Из этого вытекает еще одно отличие флаера от листовки, которое состоит в его красочном, привлекающем внимание оформлении. Ключевую роль в печатном носителе играют именно яркий тематический дизайн и броские иллюстрации, передающие атмосферу грядущего события. В связи с этим флаеры пользуются широкой популярностью среди молодежи. Но в сравнении с листовками они имеют ограниченный срок эксплуатации и теряют свою ценность сразу после окончания мероприятия. Флаеры печатаются преимущественно на плотной бумаге и в небольшом формате, чтобы их было удобно носить с собой. Максимальный размер изделия составляет 1/3 от стандартного листа формата А4. Длина некоторых экземпляров доходит всего до 10 см. Листовка имеет довольно продолжительный срок действия, ведь на ней отражаются адрес компании и ее контактные данные. Она печатается в формате А4, А5, А6 и А7.
Подведем итог, в чем разница между флаером и листовкой.
| Флаер | Листовка |
| Сообщает о мероприятии | Дает информацию о компании, предлагаемых товарах и услугах |
| Может предоставлять скидку или право на бесплатный вход | Не сулит своему обладателю особых преимуществ |
| Зачастую сохраняется получателем | Не имеет существенной ценности, нередко попросту выбрасывается |
| Печатается на плотной бумаге | Предпочтение отдается тонкой бумаге |
| Ключевое значение имеет красочный дизайн, отражающий характер события | Основная ставка делается на текст |
| Теряет свою ценность после окончания мероприятия | Имеет неограниченный срок эксплуатации |
| Максимальный размер изделия составляет 1/3 от стандартного листа бумаги | Изготавливается в формате А4, А5, А6 и А7 |
История
Листовки применялись с давних времён, в начале как средство распространения информации, обычно политической или другой общественно-значимой: религиозной, военной и пр. Применялись в своё время для распространения официальных правительственных распоряжений .
Несмотря на то, что первые формы листовок («подмётные письма» и «прелестные грамоты») существовали и в рукописном виде, листовки как массовое явление появились вскоре после изобретения книгопечатания и по мере роста грамотности населения. Первоначально именно в этом виде издавались правительственные распоряжения. Но уже во время Крестьянской войны в Германии в 1524-1526 гг. распространялись агитационные листовки (см., напр., дело о листовках).
Wikimedia Foundation . 2010 .
Синонимы :Смотреть что такое "Листовка" в других словарях:
Характеристика Длина 10 км Бассейн Баренцево море Бассейн рек Печора Водоток Устье Илыч · Местоположение 2 … Википедия
Прокламация; подмётное письмо (устар.) Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011. листовка сущ., кол во синонимов: 10 … Словарь синонимов
ЛИСТОВКА, листовки, жен. (разг.). Небольшая брошюра или печатный листок, преим. злободневного политического содержания. Агитационная листовка. Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 … Толковый словарь Ушакова
Печатный (реже рукописный) листок с текстом (изображением) агитационно политического или информационного характера …
Сухой одногнездный многосемянный плод растений (у многих лютиковых, магнолиевых и др.), вскрывающийся по шву, к которому прикреплены семена. Напоминает сложенный пополам лист (отсюда название) … Большой Энциклопедический словарь
ЛИСТОВКА, в ботанике сухой многосемянный плод, который после созревания раскрывается по шву с одной стороны для высвобождения семян (в отличие от стручка, который расходится с обеих сторон). Семена расположены вдоль шва, реже по все поверхности… … Научно-технический энциклопедический словарь
ЛИСТОВКА, и, жен. Печатный или рукописный листок злободневного агитационного, политического или информационного содержания. Разбрасывать, расклеивать листовки. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова
- (folliculus), сухой много семянный плод, образованный из одного плодолистика и вскрывающийся по шву. Семена расположены вдоль шва, реже по всей поверхности плодолистика (сусак). Л. встречаются редко (живокость полевая), более обычна многолистовка … Биологический энциклопедический словарь
Печатный (реже рукописный) листок с текстом (изображением) агитационно политического или информационного характера. Политическая наука: Словарь справочник. сост. проф пол наук Санжаревский И.И.. 2010 … Политология. Словарь.
листовка - Ндп. листок лист Листовое издание объемом от 1 до 4 страниц. [ГОСТ 7.60 2003] Недопустимые, нерекомендуемые листлисток Тематики издания, основные виды и элементы EN leaflet DE Flugblatt FR papillon … Справочник технического переводчика
листовка - (Ндп. листок, лист). Листовое издание объемом от 1 до 4 страниц.
- (folliculus), сухой многосемянный плод, образованный из одного плодолистика и вскрывающийся по шву. Семена расположены вдоль шва, реже по всей поверхности плодолистика (сусак). Л. встречаются редко (живокость полевая), более обычна многолистовка. Биологический энциклопедический словарь