Вашият бизнес има нужда от банерна реклама? Банерна реклама: видове, разположение, ефективност и примери Бинарна реклама

Но поставянето на банер на уебсайт не винаги е ефективно. Затова е важно да се запознаете с неговите основни характеристики, предимства и области на приложение.

Историята на банерната реклама

Банерната реклама е мигрирала в интернет от реалния живот. Ярките банери по градските улици са основен елемент на класическия маркетинг. Идеята за прехвърляне на цветни плакати в мрежата доведе до факта, че през 1994 г. в интернет се появи първият банер с връзка към уебсайта на рекламодателя. Той беше представен под формата на малък бутон, който няма много общо със съвременните банери. Но с развитието на интернет маркетинга този вид реклама също се подобри.

Предимството на банерите е, че са подходящи за напълно различни сфери на търговска дейност. Шансовете за популяризиране и популяризиране на марка са еднакви както за строителна фирма, така и за онлайн магазин.

Първоначално беше планирано да се използват банери само за привличане на трафик към сайтове на трети страни. Но предприемчивите търговци са забелязали, че банерната реклама привлича вниманието на милиони потребители, което може да се използва и за търговски компании. Затова скоро започват да се появяват и първите специализирани сайтове за продажба на рекламни площи.

Видове банерна реклама

За да поставите банерна реклама, трябва ясно да разберете как ще изглежда и какви резултати трябва да доведе. В съвременните наръчници за онлайн маркетинг има няколко класификации на банери въз основа на основните им разлики. Според начина на плащане банерната реклама се разделя на:

Статично. Цената му зависи от периода на наемане на рекламната площ в сайта.
Динамичен. Плащането се основава на броя кликвания върху банера, както при контекстната реклама.

За да вземете решение за начина на плащане, трябва да вземете предвид местоположението на целевата аудитория. Ако по-голямата част от потенциалните купувачи са обвързани с конкретен регион, можете да поставите статична банерна реклама на градски портали, форуми и новинарски блогове. Ако географските параметри не играят ключова роля, както например в онлайн магазини с доставка в цяла Русия, тогава е по-добре да се придържате към плащане на клик.

Въз основа на външния вид на банерите те се разделят на 4 групи:

Статично – изображение без анимация. Това е най-често срещаният тип банер, използван за реклама. Можете да ги разработите сами във всеки графичен дизайнер. Основното е да наблюдавате размера на изображението, в противен случай това може да повлияе негативно на скоростта на зареждане на страницата.
Текстови рекламни блокове. Те се поставят в RTF формат и при разглеждане на страницата се сливат с основната информация. Тъй като тези реклами са леки, те могат да се гледат от потребители, които имат бавна интернет връзка или имат деактивирана графика в браузъра си.
GIF банерите са вид графична реклама, в която няколко кадъра се сменят в определена последователност. Броят на кадрите определя колко „жива“ ще изглежда рекламата. Но колкото повече изображения правите, толкова по-голям ще бъде банерът. Препоръчително е да не надвишава 100 Kb.
Flash, Java – анимирана реклама, базирана на векторна графика. Такива банери могат да бъдат създадени в Adobe Flash или в специален дизайнер и за разлика от GIF изображенията, динамиката на анимацията не влияе на размера на банера. В допълнение, той може да бъде придружен от звукови ефекти, което ви позволява да свържете слуховото възприятие на потребителя с рекламата. Този тип банери са най-модерните и съответно най-скъпите.

Независимо от външния вид на рекламния банер, неговата тежест играе важна роля. Колкото по-голям е той, толкова повече време отнема зареждането на страницата на сайта. Следователно банери с голямо тегло първоначално могат да се нарекат неефективни.

Размерите на банерите на страниците на уебсайта могат да бъдат различни: 800x100 (опънат в горната част на страницата), 728x90 (водеща стойка), 250x250 (изскачащ квадрат) и други. Размерът на банера е посочен в пиксели. Първата стойност показва ширината, втората - височината. В сайтове, където можете да поставите банер безплатно, има ограничение в размера му. Това трябва да се има предвид при разработването на дизайн на банерна реклама.

Предимства и недостатъци на банерната реклама

Популярността на банерите се дължи на факта, че техните предимства значително надвишават недостатъците, които включват необходимостта от висококачествено разработване на дизайн и търсене на подходящо място за поставяне. Докато дизайнът на външния вид на банер може да бъде поверен на специалисти, изборът на сайт не е толкова лесен. Дори високият трафик не може да гарантира, че банерът ще постигне добър CTR.

Предимствата включват:

Голям обхват на аудиторията. Колкото по-голям е трафикът на сайта, толкова по-голяма е вероятността банерът да представлява интерес за повече потребители. Но това ще работи само ако рекламодателят правилно избере темата на сайта и мястото за поставяне на банера на страницата.
Положително въздействие върху познаваемостта на марката. Дисплейната реклама привлича хората вече не с текст, а с ярки, крещящи изображения. Следователно снимката, поставена на банера, несъзнателно ще остане в паметта на потребителя, което ще увеличи разпознаваемостта на марката.
Фокусирайте се върху целевата аудитория. За да привлечете само онези потребители, които се интересуват от рекламна оферта, можете да използвате насочване на графични реклами, както в настройките за контекстно рекламиране на Yandex и Google. Това ви позволява, въз основа на портрета на потенциален купувач, да зададете необходимите настройки, които ще донесат само висококачествен трафик към сайта.
Незабавни резултати. Банерната реклама може да привлече потребители в първите часове след стартирането. Резултатът зависи само от правилния дизайн, разположение и конфигурация на рекламата.
Лесни контроли. Можете да правите промени и да наблюдавате статистика по всяко време онлайн.

Задачи за банери

Банерите, като маркетингов инструмент, могат да бъдат наречени мултитаскинг. Следователно, включвайки ги в арсенала на рекламна кампания, се постигат няколко цели наведнъж. Общо има 5 задачи, с които се справят банерните реклами:

за привличане на внимание;
създаване на приятно впечатление;
способност за предизвикване на интерес;
насърчаване на хората да кликнат върху външен сайт;
насочване на потребителя към извършване на определено действие (купуване на продукт, записване за семинар и др.).

Размяна на банери

Размяната на банери е подходяща, ако рекламодателят е собственик на пълноценен висококачествен уебсайт. Същността на този инструмент е, че двама или повече собственици на уебсайтове поставят банери на своите сайтове по взаимно съгласие. За да се опрости процедурата, се създават цели мрежи за обмен на банери, които ви позволяват бързо да достигнете до потребителите, които се интересуват от сътрудничество.

Стандартните функции на мрежите за обмен на банери включват:

Натрупване на впечатления. Когато на сайта бъде публикуван банер на трета компания, участваща в програмата за обмен на банери, специален системен брояч записва точния брой импресии, които ще получи.
Продажба на впечатления. Ако натрупате достатъчно импресии, можете да ги използвате за публикуване на собствени реклами и за продажби. Не всички мрежи обаче предоставят тази възможност, тъй като по този начин собствениците на сайтове лишават администраторите на мрежи за обмен на банери от основния си доход.
Контрол върху статистиката. Статистиката ви позволява да наблюдавате ефективността на участието в програмата.

Когато избирате мрежа за обмен на банери, трябва да обърнете внимание на нейната насоченост. Има услуги както универсални, така и тематични. За да привлечете целевата аудитория, е по-добре да изберете високоспециализирани мрежи. В допълнение, това ще спести собствениците на реномирани компании, които ценят репутацията си, от появата на неправилна реклама на техния сайт.

Цена на банерна реклама

Цената на един банер няма ясни граници, тъй като се влияе от много фактори. Но за да планирате грубо бюджета си, трябва да имате предвид:

Метод на поставяне. По лично споразумение можете да поръчате банер на по-ниска цена, отколкото борсата може да предложи. Също така не изключвайте възможността за безплатно поставяне на банери в Интернет.
Териториално насочване. Импресиите за жителите на столицата ще струват на рекламодателя повече, отколкото за жителите на слабо населените региони на страната. Това се дължи на факта, че жителите на Москва и региона са признати за най-платежоспособните купувачи.
Предмет. Нишите с високо ниво на конкуренция са по-скъпи в сравнение с повишението.

За да бъдат банерите по-ефективни, поставянето трябва да е дългосрочно. Една краткосрочна рекламна кампания може да генерира само малко количество трафик, тъй като банерните реклами варират от 2-30%. За този метод на реклама редовните дисплеи са евтино удоволствие. Средният бюджет за един банер е около 3000 рубли на месец.

Какво е банерна слепота?

Банерната слепота е съзнателно или несъзнателно непознаване на банерна реклама. Характеризира се с ниска честота на кликване, което по същество отразява ефективността на рекламата. Честотата на кликване (CTR) се изчислява като съотношението на броя на кликванията към броя на импресиите на ден, седмица, месец.

Причините за слепотата на банерите все още се проучват, но основната причина е, че потребителите са се научили да игнорират натрапчивата реклама. Когато човек посещава уебсайт, той търси само информацията, от която се нуждае, без да има намерение да купи нещо. Поради това потребителите насочват вниманието си от реклама към навигация, заглавия и списъци със статии.

За да намалите ефекта от заслепяването на банерите, трябва:

Поставете банера извън „слепите зони“. Сляпо място е типично поставяне на банер на страница на уебсайт. Пример е разтягане в горната част на страницата.
Тествайте няколко банера с различни цветови схеми. Човешките емоции зависят от цветоусещането. Затова трябва да анализирате няколко цветови схеми и да изберете най-успешната.
Изберете сайтове, които не са пренаситени с реклама. Изобилието от банери и изскачащи прозорци дразни потребителите, което ги принуждава да напуснат сайта.

Уморени от постоянната натрапчивост на рекламата, потребителите са по-лоялни към текстовите банери. Те се вписват органично в съдържанието на страницата и съвпадат с темата на публикувания материал. Ето защо, като експеримент, струва си да се откажете от графични и анимирани банери за известно време.

Банерната реклама заема водеща позиция в класацията на съществуващите методи за промоция. Той се справя с много задачи, но само когато се използва правилно. Ако банерът отговаря на нуждите и предпочитанията на потребителя, той ще изглежда привлекателен за него. Затова човешките интереси винаги са на първо място.

Една от най-популярните и актуални области в съвременния маркетинг. Има много налични инструменти и решения, които да ви помогнат да постигнете максимален успех.

С разпространението на технологиите този вид реклама носи все по-ефективни резултати, превъзхождайки много алтернативни аналози във всички отношения.

Представена е отделна категория, която включва възможност за поставяне на банер с линк на различни сайтове и специални платформи. Характерна особеност на този метод е еквивалентността на всички участници на пазара. Големите концерни и малките компании имат същите шансове и възможности.

Извън мрежата банерната реклама се използва отдавна. Всеки ден на улицата всеки вижда плакати с изображения, информация или други материали. Онлайн версиите започват да се появяват през 1994 г., тъй като появата на първия банер с хипервръзка датира от тази година.

Първоначално това решение беше предназначено да привлече вниманието към конкретни сайтове и проекти, но скоро търговците оцениха предимствата на такъв инструмент. Постепенно се появиха специални платформи, които продаваха рекламни площи и работеха на принципа на таблата за обяви.

Ако говорим за цена, няма конкретен отговор на въпроса колко ще струва банерната реклама за моя сайт. Бюджетът може да бъде много различен.

Защо банери?

От първите дни на своето съществуване банерите бяха изключително ефективни, защото такъв интересен нов продукт моментално привлече вниманието.

Но с течение на времето започнаха да се появяват все по-ярки, закачливи съобщения със специални ефекти, които започнаха все повече да се игнорират от потребителите. Появиха се специални блокери и други алтернативни начини да се отървете от натрапчиви банери.

Сега да банерна реклама в интернетдонесе реален ефект, е необходимо да се подходи към неговото създаване компетентно и професионално. За да направят това, много компании наемат дизайнери и други външни специалисти, а банерите са чудесни за публикуване на съобщения.

Друг ход е да публикувате материала, преди да видите сайта. В този случай съдържанието на страницата става достъпно само след прочитане на рекламната информация. Тази опция има своите предимства и недостатъци. Ако първите са очевидни, вторите се отнасят главно до факта, че често такава натрапчива стъпка предизвиква обратна реакция и води до намаляване на постоянната аудитория.

Такъв инструмент трябва да се използва с най-голямо внимание и само добре популяризирани сайтове със стабилна аудитория или други ресурси, чиито предимства надвишават дискомфорта от натрапчивостта, могат безопасно да си го позволят.

Сред най-новите разработки, които заслужават внимание, са интерактивните банери. Това не е само анимирано изображение, но и цяла мини игра, която може да завладее потребителя.

Друга възможност, предлагана от съвременната банерна реклама на Yandex (Direct), е. Това ви позволява да ограничите аудиторията за импресии и съответно да осигурите увеличение на целта, като показвате определени съобщения само на очевидно заинтересованата част от потребителите. Критериите за ограничения могат да бъдат много и те варират в зависимост от самия рекламодател, в зависимост от спецификата на рекламирания продукт или сайт и изискванията на редовните посетители.

Предимства на банерната реклама

Изображение
Банерната реклама задължително създава образ на офертата, за която информира. Това е първото впечатление на потребителите, така че изисква най-внимателно и внимателно изпълнение. Високите графични възможности ви позволяват да изпълнявате интересни и оригинални проекти. Съобщението трябва да бъде кратко, информативно и мотивиращо. Добрата реклама трябва не само да стимулира определени действия, но и да бъде запомняща се, да формира лицето на марката и да бъде нейна визитна картичка.
Икономическа полза
Интернет банерите са много по-евтини от уличните и не изискват поддръжка, монтаж или други сложни манипулации. Ако изчислите средната цена на един привлечен целеви посетител за външна реклама, тя ще бъде значително по-висока от плащането за подобен показател за интернет маркетинг.
Информационно съдържание
Съвременните технологии и графични инструменти позволяват банерите да бъдат не само привлекателни, но и възможно най-информативни. Материалът може да бъде представен в различни форми, включително мултимедийни технологии. Ако желаете, като пример можете да прикачите не само текст с изображение, но и активни елементи, видео или аудио запис.
Целевата аудитория
Yandex банерна рекламави позволява да достигнете до всяка аудитория. Рекламодателите сами избират местоположението, потенциалните партньори за обмен, борси или специализирани платформи. Това допринася за бързото нарастване на трафика като цяло. И за да привлечете целеви потребители, винаги можете да зададете необходимите ограничения, като вземете предвид географски, демографски, социални или всякакви други фактори.
Ефективност
Интернет маркетингът осигурява не само максимална ефективност, но и възможност за проследяване на резултатите от изпълнението, оценявайки успеха на избраната стратегия. Има много броячи и програми, които ви позволяват да поддържате статистика за трафика, въз основа на която можете да си съставите впечатление за конкретна иновация.
контрол
Друго предимство на всички онлайн инструменти е възможността за незабавен контрол. Специален обмен на банерна рекламави позволява лесно да публикувате нови съобщения, да изтривате неподходящи материали или да правите промени.

Разработка на банерна реклама

Неговата ефективност зависи от компетентното развитие на проекта, банерна рекламаи скоростта на появата на първите резултати. Най-често банерите се използват заедно с други рекламни инструменти, но си струва да планирате стратегията си предварително. При липса на професионални знания и умения е по-добре да поверите тази задача на специалисти. Етапите на планиране могат да варират, но могат да се разграничат няколко от тях:

Формулиране на цели, поставяне на задачи, идентифициране на целевата аудитория;
Разработване на идея, слоган и сюжет, тяхната визуална реализация въз основа на информация за пазара и целевата аудитория;
Проучване на подходящи сайтове и мрежи, които хостват безплатна банерна рекламаили на платена основа;
първи резултати, статистики за посещения, преходи, печалби от конкретни банери;
стратегии въз основа на получените материали.

Банерите трябва да са уникални и запомнящи се. Можете да използвате както напълно индивидуални проекти, така и разширени шаблонни решения. Корпоративните банери трябва да съответстват на стила на предприятието и да не се открояват от дизайна на уебсайта и други ресурси. Съдържанието на банера и неговото разположение са най-важните критерии, които заслужават специално внимание за постигане на качествен резултат.

Броят импресии, който показва ефективността на внедряването и прилагането на инструмента.
Броят на кликванията показва колко заинтересовани са потребителите от предложения материал.
CTR, който изразява връзката между кликове и импресии.
Разходи дори безплатна банерна рекламаизисква определени усилия и време, въз основа на които се изчислява неговата осъществимост.

Банери и формати

Постепенно се появяват все повече и повече оригинални решения, така че класификацията на банерите на сайта се актуализира редовно. На първо място, има няколко основни формата:

Статични изображения;
Анимирани изображения;
Интерактивни банери;
Текстови блокове.

Друг важен критерий за класификация е размерът на банера. Колкото по-голямо е, толкова повече време ще отнеме зареждането на страницата. Твърде бавните банери първоначално са неефективни, защото предизвикват негативна реакция, а често потребителят дори успява да напусне страницата, преди да я види. Ето защо специални платформи и безплатна банерна рекламаприемете, че има ограничения за размера. Въпреки факта, че бързият и неограничен интернет вече става все по-често срещан, този индикатор не губи своята релевантност.

Имиджовите банери първоначално заемат отделна ниша. Целта им е да популяризират марката и да повишат нейната разпознаваемост. От своя страна информационните блокове имат основната цел да предадат текстова информация. Има и оригинални, неясни реклами, които не предават конкретни факти, но са предназначени да заинтригуват потребителите, за да ги насърчат да разберат какво има на линка. Флаш банерите могат да бъдат пълноценни мини-игри. И накрая, има и примамливи банери, маскирани като системни прозорци и други аналози. Този метод се отнася до нечестен маркетинг, тъй като е предназначен да заблуди начинаещите потребители.

Разбира се, различни стилове и формати могат да се комбинират помежду си. Оптималната опция се избира въз основа на характеристиките на конкретна маркетингова кампания. Всички проекти са уникални и специфични, поради което изискват индивидуален подход. Методите, които са идеални в един случай, могат да предизвикат диаметрално противоположна реакция в друг.

Ако имате нужда от основна работа, то x не е подходящ за тази цел, но за работа на непълен работен ден това е напълно добър вариант.

В сайта не трябва да има неработещи връзки. Можете да разберете как да проверите връзките на вашия ресурс.

Често ли чувате думата „информационен бизнес“, но все още не знаете какво е това? Има подробна информация по тази тема.

Задачи за банери

Висококачествените банери изпълняват няколко задачи едновременно. В продажбите това е:

Привличане на внимание;
Създаване на положително впечатление;
Способност за интерес;
Стимули за следване на връзката;
Мотивация за извършване на конкретно действие: например закупуване на продукт или услуга.

Размяна на банери

Размяната на банери е друг популярен маркетингов инструмент. Принципът на работа се основава на взаимното поставяне или показване на банери, за които се използват специални мрежи или собствениците на сайтове независимо си сътрудничат помежду си.

Специализираните мрежи предоставят на участниците широк обмен на възможности и инструменти, като в замяна изискват спазване на правила. Повечето от тях са избрани въз основа на графични, информативни и естетически компоненти. Това е най-лесният начин да се отървете от нискокачествени участници и банери.

Друга характеристика на професионалните услуги е проследяването на резултатите. Това са статистики, графики, отчети и други данни, въз основа на които можете да оцените и коригирате избраната стратегия.

Когато избирате мрежа за обмен на банери или тийзъри, трябва да обърнете внимание на няколко нюанса:

Качеството на участниците и потребителските отзиви, въз основа на които можете да оцените продуктивността на по-нататъшното сътрудничество.
Фокус, защото повечето мрежи се класифицират на универсални и тематични. Първите имат по-голяма аудитория, докато вторите гарантират увеличаване на броя на целевите потребители.
Размерът на мрежата, защото колкото повече участници, толкова по-надежден е ресурсът, толкова по-голям е броят на импресиите и толкова по-разнообразна е платформата.
Поддръжка на различни формати, което ви позволява да избегнете ограничения и допълнителни затруднения, като конвертиране на банери.
Откритост на статистиката, чиито материали трябва да бъдат достъпни за всички участници, тъй като това е основният показател за надеждността, безопасността и ефективността на сайта.
Инструменти за насочване, които ви позволяват да ограничите аудиторията си, повишавайки продуктивността на кампанията.

Компетентният подход към въпроса за обмен на банери е гаранция за бърз и успешен резултат, който ще има положително въздействие върху марката.

С уважение, Настя Чехова
Банерът е рекламно графично изображение. Може да включва текст, статични изображения или да съдържа анимация (дори да използва видео и някои интерактивни обекти). Често банерът препраща към страница с някаква информация или към уебсайта на рекламодателя.

Смята се, че първият банер се появява през 1994 г. Това беше обикновена снимка, която включваше връзка към рекламирания сайт. Първоначално този метод се използва за рекламиране на един сайт на страниците на друг. Тогава стана ясно, че можете да правите пари, като поставите банерна реклама на всякакви стоки или услуги на вашия уебсайт, което доведе до увеличаване на популярността на този вид реклама. Все още се създават специализирани уебсайтове, които имат за цел да печелят от поставянето на банерна реклама.

Днес банерната (медийната) реклама е един от най-популярните и ефективни методи за реклама в Интернет. Като никой друг, той въздейства на съзнанието на публиката. Поставяйки банер на авторитетни ресурси, вие по този начин допринасяте за развитието на стабилна положителна асоциация на рекламираните продукти с компанията, увеличавайки растежа на разпознаваемостта и популярността на марката.

Привличане на целеви посетители към сайта.

Развиване на положително отношение към марката/продукта.

Предимства и недостатъци

Професионалисти:

Широко покритие на аудиторията

Въздействие върху целевата аудитория

Визуална привлекателност и запомняемост

Работи за имиджа на вашата марка

Интерактивност

минуси:

Ниска честота на кликване

Голяма зависимост на броя кликове върху банера от качеството на изпълнение

Трудност при предвиждане на преходите

Допълнителни разходи за изработка на банер

Висока цена на клик

Целеви (насочени към целевата аудитория)

Информационни (носете съобщение за предстоящи събития, промоции, специални оферти)

Вътрешен (разположен в сайта)

Изображение (за създаване на потребителско предпочитание към рекламираната компания/продукт)

JPEG – статични изображения

GIF файлове, Flash анимация – анимирани изображения

Richtext – текст и текстографски блокове

JavaScript и Flash анимация – интерактивна с елементи за взаимодействие с потребителя

Най - известен размери на банери:

стрии

240х400 пиксела

468x60 пиксела

Една от основните характеристики на банера е неговият размер в байтове, който определя скоростта на зареждането му в браузърите на компютъра на потребителя, като по този начин колкото по-малък е размерът на банера, толкова по-голяма е вероятността потребителят да има време да го види преди преминаване към друга страница.

Обърнете внимание, че с развитието на технологиите и нарастващата популярност на високоскоростния мрежов достъп проблемът с размерите на банерите изчезна на заден план и видео банерите станаха напълно обичайни за съвременния потребител, въпреки че през 2000 г. изглеждаше като безсмислена загуба на трафик към потребителите.

Контекстуален медиен банер

Контекстният банер е показване на анимиран рекламен модул на уебсайт. Контекстната банерна реклама се показва, когато в лентата за търсене се покаже определена ключова фраза, която е идентична със заявката за банер.

За разлика от обикновения банер, контекстният медиен банер се показва само на потребители, които се интересуват от конкретен продукт/услуга.

Ключови задачи на контекстуален дисплей банер

Повишено познаване на марката.

Продажба на сложни и скъпи стоки и услуги.

Промоции и продажби (както B2B, така и B2C).

Нови услуги и продукти (нови артикули).

Постигане на стабилна асоциация на темата с рекламираната марка.

Трудно е да се даде строго фиксирана цифра колко струва банерната реклама, тъй като... цената зависи от списъка на сайтовете, на които ще бъде поставен. Основните показатели при определяне на разходите за банерна реклама на конкретен сайт са трафикът, популярността на ресурса, както и местоположението на вашия банер.

Креативността в създаването на банери може да се определи като необичаен подход за развитие. Например:

персонализиран дизайн на изображението

необичайно подреждане на предмети и цветови комбинации

видео вложки и аудио съпровод

използване на интерактивност

запомнящ се сюжет

динамика в анимацията, когато цялото видео се гледа наведнъж

формулирайте ясна цел на рекламата

съставете подробен медиен план (определете бюджета на рекламната кампания и изберете рекламни платформи, където присъства вашата целева аудитория)

създаване на висококачествен банер

поставяне и проследяване на банерни импресии на избрани рекламни платформи

анализирайте резултатите от рекламната кампания, коригирайте, ако е необходимо

Работейки в областта на промоцията повече от пет години, специалистите на Artox Media Digital Group са придобили достатъчен опит в разработването и изпълнението на банерни рекламни кампании. Нашите специалисти знаят как да гарантират, че вашият рекламен банер ще бъде видян от възможно най-много целеви посетители.

Рекламата днес е практически навсякъде. Има го по телевизията, публикува се в списания, реклами могат да се прочетат на улицата и в интернет. Един от популярните видове е банерната реклама. Ефективен ли е този метод за популяризиране на продукт? Отговорът ще намерите в статията.

Определение

Какво представлява банерната реклама? Това е един от най-популярните начини за популяризиране на продукти. Първоначално банерът е бил реклама, която е била монтирана върху билбордове, стени на сгради и рекламни банери. Големите реклами привличаха вниманието и бързо се запомняха от потребителите. Този факт беше забелязан от търговците и с навлизането на интернет банерната реклама се появи във виртуалното пространство. Има много реклами, които можете да намерите в интернет и половината от тях ще бъдат банери. Закачливите снимки, които се появяват отдясно или отляво на основния текст на сайта, привличат вниманието на потребителите и ги принуждават да отидат на сайта на рекламодателя.
Но рекламата не винаги е ясна. Както уличните, така и медийните банери могат да бъдат чисто информационни. Например, градската администрация може да поздрави гражданите за празници или да уведоми за важни събития в града.

Видове

Банерната реклама се дели на два вида: реална и виртуална. Въпреки че тези два типа предаване на информация на потенциален клиент са различни, те имат подобен формат. Обликът и същността на уличната и медийната реклама са еднакви. Какви видове банерна реклама има?

Класически. Банери, които имат формата на правоъгълник или квадрат, се поставят както на градски билбордове, така и на различни сайтове. Този класически вид реклама все още е популярен, но е станал толкова познат на изтънчените клиенти, че повечето хора просто игнорират този вид реклама. Освен това това може да се направи умишлено. Например, инсталирайте рекламен блокер на вашия компютър и телефон.

стрии. Стримерите са подобни на класическите банери, но имат хоризонтална ориентация. Има малко информация за тях. Най-често този вид реклама има разказвателен или информативен характер.

Richmedia. Рекламните обемни банери, които светят както през деня, така и през нощта се считат за луксозен вариант на реклама. Не всяка компания е готова да похарчи много пари, за да поръча дизайнерско оформление и след това да направи уникални рекламни стълбове с обширни модификации. В интернет мултимедийните банери изглеждат като анимирана картина, изскачаща в горната част на прозорец.

Имитация. Имитирането на известни марки не се заклеймява, но и не се насърчава. Но онези компании, които не искат да инвестират много пари и усилия в разработването на собствена уникална концепция, могат да се възползват от добрата идея на някой друг и да проектират своята компания по образа и подобието на добре рекламирана марка. Съответно рекламните банери ще се различават леко от оригиналите, но понякога тези разлики са трудни за откриване на пръв поглед.

цели

Запознаване с продуктите. Всеки производител, който току-що започва да произвежда нови продукти, мисли как да разкаже на потенциалните клиенти за своя продукт. Банерите са идеални за тази цел. Завладяващата реклама достига до голям контингент от всички възрасти.

Укрепване на съществуващата реклама. Ако една компания е пуснала реклама и я пусне в интернет и по телевизията, няма да е зле да я дублира отново на банери. Поради факта, че рекламата в различните й проявления ще мига пред очите ви, тя ще бъде по-добре запомнена.

Консолидиране на компанията в съзнанието на клиента. За да стане една компания успешна, продуктът й трябва не само да се продава, но и да се чува постоянно. Банерната реклама ще помогне за това. Човек, който отдели време да прочете текста на носилката, ще го запомни, тъй като ще съжалява за пропилените усилия.

Подгряване на публиката. Преди началото на сезонните разпродажби много магазини показват рекламни банери. По този начин те уведомяват клиентите, че скоро трябва да обновят гардероба си с нови артикули за предстоящия сезон.

Места за сядане на открито

За да работи една реклама, тя трябва да е на правилното място. Поставяйки 3 банера в покрайнините на града, рекламодателят няма да получи печалба. Именно защото много хора избират грешни места за поставяне на банери, смятат, че този вид реклама не работи. Ако решите да популяризирате вашата компания, помислете къде би било най-подходящо да говорите за това. Рекламните банери трябва да се поставят в близост до големи търговски центрове, ако рекламирате продукт. Ако искате да разкажете на клиентите за услугите на квалифицирани счетоводители, трябва да окачите такъв банер в близост до бизнес центрове. Не забравяйте да вземете предвид не само местоположението, но и неговия престиж. Банерната реклама, поставена до търговски център с малък трафик, ще бъде безполезна.
Не забравяйте да проверите зоната, в която искате да окачите банера за подобни реклами. Ако банерът на същия конкурент виси до вашия банер, и двете реклами ще станат безполезни.

Публикуване в Интернет

Виртуалното пространство е подобно на реалното. Можете да считате обектите за едни и същи улици. Когато поставяте банерна реклама в интернет, трябва да се ръководите от същите принципи, както при поставянето на банери по улиците. Не забравяйте да проверите сайта за конкуренти. Ако те не са там, това ще играе в ръцете ви. Уверете се, че сайтът има добри проценти на реализация. На виртуален сайт с слаб трафик цените може да са по-ниски, но резултатът от такава реклама ще бъде нулев.
За да не губите пари напразно, можете да поръчате контекстна банерна реклама. Какво е? Това е вид реклама, която е насочена към интересите на конкретен потребител. Например, човек разглежда цените на велосипеди, а вашата компания просто събира тези превозни средства. Следващият път, когато потребител влезе в сайт, където сте платили за банери, той ще види вашата реклама.

Примери

Можете да поставите банерна реклама навсякъде, но дали ще работи? Поръчването на красиви снимки с ярки надписи, които няма да ви донесат клиенти, е абсолютно безполезно. Затова веднага помислете какво ще привлече вниманието на изтънчените клиенти и ще ги накара да се обърнат към вас. Примери за банерна реклама можете да намерите, като се разхождате по улицата. След като направите такава обиколка за себе си, ще разберете какво точно да не правите. Черно-бялата реклама изглежда красива само на снимки. Не хваща окото и хората не искат да гледат сивия банер. Изключение правят само известни марки. Ако искате да привлечете вниманието, използвайте ярки цветове. Но все пак е препоръчително да не приемате повече от три различни нюанса.
Днес оригиналните идеи са на първо място. Пример за запомнящ се рекламен банер е създаването на дупка в стената на сграда, визуална илюзия или психеделична картина, от която ще бъде трудно да откъснете очите си.

Предимства на интернет банерите

Интерактивност. Хубавото на дисплей банерната реклама е, че можете да вмъкнете анимирани мини игри в някои от нейните варианти. Дори възрастните се пристрастяват към интерактивността. Всеки иска да погали сладка котка и в същото време да гледа реклама за котешка храна.

Минимален текст. Съвременните хора не обичат да четат. Те се съгласяват да усвоят няколко реда. Банерната реклама в интернет се състои от минимум текст. Два или три реда ще могат да предадат на потенциален клиент същността на промоцията или това, което рекламодателят смята за важно.

Динамичност. Картини, които се променят, вместо да стоят неподвижни, привличат повече внимание. Самият факт, че нещо трепти на фона на текста, ще принуди човек да обърне поглед към полетата на сайта. Това означава, че рекламата ще бъде приета.

Наличие на информация. За разлика от уличната реклама, хората гледат банери в интернет у дома, което означава, че при необходимост могат да отидат или намерят уебсайта на рекламодателя само с няколко щраквания.

Предимства на уличните банери

Въпреки популярността на виртуалното пространство, рекламата върху билбордове, пана и банери продължава да съществува. Колко ефективна е банерната реклама и какви са нейните предимства?

Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

Всички сме виждали ярки, цветни банери по улиците, които привличат вниманието на потенциални клиенти. Този тип публикации в интернет също са атрактивни и по-информативни за хората. Съгласете се, че често обръщаме внимание на правилно проектираните модули.

Размери на банери

Пространството на уеб страницата е ограничено, така че всяко съдържание има свое собствено място и съответните измерения. Тази точка трябва да се вземе предвид при разработването на дизайна. Рекламите от този тип се различават по своите размери в пикселите:

468 x 60 - дълъг или цял банер. Той е най-често срещаният, най-често при разработването на дизайн на уебсайтове за него се отделя отделно място;

392 x 72 - дълъг банер с вертикална лента за навигация;

234 x 60 - те обикновено са подредени в групи от няколко части;

120 x 240 - използва се по-често за реклама на услуги и стоки и се позиционира вертикално;

88 x 31 - бутони, които варират по размер от квадратни 125 x 125 до микро бутони.

Видове банерна реклама в интернет

Според формата и начина на създаване банерите се делят на графични и текстови.

Формат на изображението за графични реклами – gif, jpeg, png. Те могат да бъдат или статични, когато модулът е базиран само на една картина, или динамични, т.е. няколко редуващи се изображения. Основното им предимство е простотата и удобството на тяхното създаване. Но техните възможности, за съжаление, са ограничени от бавното зареждане. Търсачките бързо индексират както статични, така и анимирани публикации, което има неоспоримо предимство в процеса на популяризиране на всеки ресурс.

Текстовите са банални текстови блокове без изображения или анимация. Това, разбира се, не изглежда много креативно, но те се зареждат бързо и не дразнят потребителя.

По-често можете да видите текстово-графичен хибрид.

Свързани формати

Сестрата на банерната реклама е тийзър рекламата. Използва се за привличане на трафик към сайтове с пиратско съдържание, за продажба на чудодейни продукти за отслабване и др. Те винаги използват необичайни и шокиращи дизайни, за да привлекат колкото се може повече хора, това е нещо като жълтата преса.

Изскачащи блокове. Когато щракнете върху рекламен модул, страницата може да се отвори в отделен прозорец над този, който разглеждате - това е така нареченият pop-up или под страницата - pop-under. Смисълът на такъв ход е да превключите вниманието на посетителя към себе си или да го привлечете, но след затваряне на интересуващата ви страница. Това може да бъде доста досадно, особено когато използвате звукови ефекти.

Онлайн рекламата може да прилича на изскачащи съобщения от социални мрежи на външен вид. Те се намират в долната лява или дясна част на страницата. Този тип е привлекателен поради познатостта на съдържанието, но в същото време манипулира потребителя.

Реклама в горната част на страницата. Често срещате модули в интернет, които могат да покрият половината от четимата страница - това са плаващи банери, те също принадлежат към богатите медии. Този метод прави рекламата по-забележима поради интерактивността и осигурява доста висока честота на кликване. Но въпреки това те вредят на сайта със своята натрапчивост.

Технологии за създаване

Използването на флаш технологии сега е най-популярно и ви позволява да създавате какъвто пожелаете дизайн.

Приложните програми са написани на java и са вградени в HTML документи. За правилното показване на такива банери в прозореца на браузъра са необходими специални добавки. Сега те присъстват в пакети от почти всеки софтуер за работа в Интернет. Такива модули нямат специални функционални предимства. Можете да редактирате някои елементи, да извършвате прости манипулации с обекти, да проследявате кога потребителят щраква с мишката или натиска клавиши на клавиатурата и т.н. Но те отнемат много време за зареждане и често могат да се показват неправилно поради липса на каквито и да било настройки.
Такива обекти могат да бъдат класифицирани като т. нар. богати медии или рекламни медии, които се отличават със своята интерактивност и привлекателност за потребителя, но са трудни за производство.

Предназначение на банерите

Банерите могат да бъдат разделени според задачите, които са поставени преди създаването им:

Мишена. Целта е да се привлече вниманието на целевата аудитория, да се провокира желание да кликне върху рекламата и да се осигури преход към популяризирания сайт.

Информация. Те имат за цел да разкажат на потенциален клиент за стоки и услуги, които могат да го заинтересуват. В допълнение, те могат да насърчат желанието да научите повече за тези продукти и в крайна сметка да направите покупка.

Маркови. Те правят марката разпознаваема и повишават степента на доверие в нея.

Външен. Тяхната цел е да водят потребителя от един ресурс към друг.

Домашни. Те помагат за преминаване от страница на страница в рамките на един сайт.

Предимства на банерната реклама

Този вид промоция е подходящ както за големи и известни организации, така и за млади, развиващи се. Тук всички са равни

Това е чудесна възможност да повлияете на репутацията и имиджа на марката. Почти всеки интернет потребител визуално или подсъзнателно оценява инструментите, които една компания използва за популяризиране на своите продукти.

Създаването, пускането и редактирането на реклама в интернет е много по-евтино от поръчката на улична версия.

Винаги можете да изберете място за поставяне. Рекламодателят познава своята целева аудитория, нейните социални, демографски и географски характеристики и задава необходимите параметри, отчитайки тези аспекти. Благодарение на това само потенциални клиенти виждат неговата реклама. Например в Yandex дисплейно-контекстната реклама показва банери, които отговарят на заявките на потребителите. Можете да прочетете за това в статията за ICD в блога на Semantics.

Винаги можете да проследите успеха на такава стратегия за промоция и ако желаните резултати не бъдат постигнати, можете да промените стратегията за промоция.

Можете да разберете за успеха на вашите действия в близко бъдеще. Резултатът зависи от правилните настройки на рекламата, избора на място за разположение и визуалния дизайн на блока.

Винаги можете да премахнете ненужните публикации и да промените съществуващите, да добавите нови елементи и да промените текста.

Правила за работа с банери

Високата популярност на банерите показва ефективността на тяхното използване. Но винаги има шанс посетителите да останат безразлични към ефектите, които използвате, за да привлечете вниманието им. За да предотвратите това да се случи, е важно да вземете предвид следните точки:

Определете вашата целева аудитория.

Формулирайте цели и задачи.

Помислете за дизайна.

Напишете текста на рекламното съобщение по такъв начин, че да предизвикате интерес и желание да отидете на ресурса.

Анализирайте използването на този инструмент и направете изводи.

Направете корекции, ако е необходимо.

Ако анализът на данните не е задоволителен:

Проучете позицията на блока на страницата и неговия дизайн. Това е необходимо, за да се предотврати игнорирането от страна на потребителя (съзнателно или несъзнателно - т. нар. banner blindness).

Играйте с цветовата схема на банера. Проучете как цветът влияе върху възприемането на информация.

Опитайте да поставите рекламата си на необичайно място на страницата.

Изберете сайтове, където количеството реклама няма да принуди потребителя да напусне ресурса.

Къде да публикувам и как да платя

Можете да платите за поставянето на вашата публикация по два начина:

Статично - това е, когато цената му ще бъде изчислена въз основа на периода на наемане на пространството в сайта.

Динамично - когато плащането ще зависи от броя на кликванията.

Цената на поставянето ще зависи от няколко фактора: къде планирате да поставите банерната си реклама и кой ще я види в Интернет.

Опитайте се да преговаряте със собственика на сайта. Това ще помогне за значително намаляване на разходите за наем, за разлика от листването на фондовата борса. Винаги има възможност за безплатно публикуване онлайн.

Ако искате вашата реклама да бъде видяна от потребители в Москва или Санкт Петербург, бъдете готови да платите повече.

Ако един бизнес има по-голяма конкуренция, промотирането му винаги ще бъде по-скъпо.

Изберете дългосрочно разположение и ще получите повече трафик.

Виждаме примери за банерна реклама в интернет през цялото време, на почти всеки информационен ресурс. Ако подходите правилно към разработката и изберете качествен сайт за поставяне, бързо ще забележите увеличение на популярността. Винаги анализирайте честотата на кликване на вашите публикации и реагирайте на промените своевременно.