बाजारातील नेत्यांसह प्रत्येकजण चुका करतो. तथापि, सर्वात महत्वाकांक्षी चुका देखील सक्षम PR आणि प्रेक्षकांसह कार्य करून "काम" केल्या जाऊ शकतात.
दिमित्री मिंट्स, संप्रेषण एजन्सी DeepCom.pro चे संस्थापक, अलीकडील पाच पीआर अपयशांबद्दल बोलतात आणि कठीण परिस्थितीत सार्वजनिक क्षेत्रात योग्यरित्या कसे वागावे याबद्दल शिफारसी देतात.
1. याहू सायबर होल्स
जेव्हा एखादी कंपनी सायबर हल्ल्यांपासून पुरेसे संरक्षित नसते, तेव्हा तिला स्वाभाविकपणे सकारात्मक प्रेस कव्हरेज मिळणार नाही. परंतु जर एखादी कंपनी अनेक वर्षांपासून विद्यमान समस्या प्रत्येक संभाव्य मार्गाने लपवून ठेवते, तर तिला सर्वात अयोग्य क्षणी माहितीचा धक्का बसू शकतो.
हे केवळ तिच्या प्रतिष्ठेलाच हानी पोहोचवू शकत नाही तर अब्जावधी डॉलरच्या करारावरही प्रश्नचिन्ह निर्माण करू शकते. नेमके हेच घडले.
सप्टेंबर 2016 मध्ये, Verizon सोबत कंपनीला $4.8 बिलियन मध्ये विकण्याचा करार केल्यानंतर, Yahoo ला 2014 मध्ये झालेल्या हॅकबद्दल अधिकृत विधान करावे लागले, ज्यामुळे 500 दशलक्षाहून अधिक वापरकर्ते प्रभावित झाले.
परंतु केवळ हॅकमुळेच चिंता निर्माण झाली नाही तर 2014 मध्ये हे आधीच घडले होते हे देखील खरे! एकीकडे, या सर्व वेळी लाखो वापरकर्त्यांना धोका होता. दुसरीकडे, व्हेरिझॉनशी वाटाघाटीमध्ये भाग घेतलेल्या काही कर्मचार्यांना कदाचित समस्येबद्दल माहिती होती आणि त्यांनी ती खरेदीदारापासून लपवली. प्रकरण आणखी वाईट करण्यासाठी, एक नवीन अहवाल आला की 2013 मध्ये आणखी एक हॅक झाला होता, ज्यामध्ये एक अब्ज वापरकर्त्यांचा डेटा चोरीला गेला होता.
ही माहिती समोर आल्यानंतर हा करार काही काळ रखडला होता. आणि नोव्हेंबरच्या अहवालात, Yahoo ला भागधारकांना चेतावणी देण्यास भाग पाडले गेले की Verizon $4.8 बिलियन करार रद्द करू शकते. साहजिकच, याचा कंपनीच्या शेअर किंमतीवर नकारात्मक परिणाम झाला.
कोणत्याही कंपनीमध्ये मोठ्या समस्या उद्भवू शकतात, परंतु आपण त्यांना गप्प करू नये, कारण ते सर्वात अयोग्य क्षणी पॉप अप करू शकतात. परिस्थिती व्यवस्थापित करणे नेहमीच चांगले असते: योग्यरित्या जोर द्या, नकारात्मक गोष्टींवर कार्य करण्यासाठी योजना विकसित करा आणि अप्रिय कथेपासून लक्ष विचलित करणारी क्रियाकलाप सुरू करा.
2. टेस्ला अपघात
कधीकधी नवीन तांत्रिक उपाय ग्राहकांसाठी उपलब्ध होतात, जरी ते अद्याप परिपूर्ण नसतात. उदाहरणार्थ, टेस्ला मॉडेल एस मधील ऑटोपायलट फंक्शन. बहुतेक कार मालक याला एक मोठा फायदा मानतात जे कार चालविण्यास मदत करते, थकवा आणि तणाव कमी करते. परंतु, दुर्दैवाने, ही कार्यक्षमता 100% विश्वासार्ह ठरली नाही.
मेच्या सुरुवातीस, फ्लोरिडा ड्रायव्हरचा मृत्यू झाला जेव्हा त्याचा टेस्ला ऑटोपायलट चालवत होता. अपघाताच्या मुख्य आवृत्त्यांपैकी एक म्हणजे ऑटोपायलट स्वच्छ आकाशाविरूद्ध पांढरा ट्रक ओळखू शकला नाही. टेस्ला पूर्ण वेगाने ट्रकच्या मागून आदळला आणि त्याच्या मालकाचा मृत्यू झाला.
या कथेमुळे एक मोठा घोटाळा झाला, ज्याने टेस्लाची प्रतिष्ठा आणि व्यवसायच नव्हे तर सर्वसाधारणपणे ड्रायव्हरलेस कारचे भविष्य देखील धोक्यात आणले.
गोंधळलेल्या कारची भयानक छायाचित्रे दिसू लागली, कंपनीला ऑटोपायलट फंक्शन अक्षम करण्यास आणि नाव अधिक योग्य असे बदलण्यास सांगितले गेले, कारण सध्याचे "ऑटोपायलट" मानवी नियंत्रणाशिवाय स्वायत्त ड्रायव्हिंगच्या शक्यतेस परवानगी देत नाही. पण टेस्लाने नकार दिला. सप्टेंबरमध्ये, एक नवीन प्राणघातक घटना समोर आली - चीनमध्ये आणखी एक टेस्ला चालकाचा मृत्यू झाला. खरे आहे, ड्रायव्हिंग करताना ऑटोपायलट फंक्शन चालू होते की नाही याबद्दल इतिहास शांत आहे.
आपल्या टिप्पण्यांमध्ये, कंपनीने अशी भूमिका घेतली की लोक नेहमीच प्राणघातक अपघातात पडतात, तर ऑटोपायलट सुरक्षिततेच्या दृष्टीने प्रचंड फायदे प्रदान करते. या स्थितीने सार्वजनिक मत विभाजित केले - अनेकांनी ते सामायिक केले, परंतु अनेकांनी टेस्लाचे संस्थापक एलोन मस्क यांच्या ऐवजी कठोर विधाने आणि मृत ड्रायव्हर्सबद्दलच्या त्यांच्या काहीसे नाकारलेल्या वृत्तीचा निषेध केला.
जर, कंपनीच्या चुकीमुळे, एखादी दुर्घटना घडली ज्यामध्ये लोक जखमी झाले, तर पीडितांची बाजू घेणे, त्यांच्याबद्दल आणि त्यांच्या प्रियजनांबद्दल सहानुभूती व्यक्त करणे केव्हाही चांगले. जनता कोणत्याही चुका माफ करू शकते, परंतु आर्थिक हितासाठी लोकांची उदासीनता आणि दुर्लक्ष नाही.
3. Google विरोधी सेमेटिझम
आपले जीवन चांगले बनवण्यासाठी विकसित केलेली इतर तंत्रज्ञाने नेहमीच चांगली सेवा देत नाहीत. अधिकाधिक गोंधळ या वस्तुस्थितीमुळे होतो की शोध इंजिन, एखाद्या व्यक्तीशी जुळवून घेत, त्याला केवळ त्यांच्या मते, त्याला स्वारस्य असलेली माहिती दाखवतात. जागतिक स्तरावर, यामुळे एखादी व्यक्ती एकतर स्वतःच्या रसात “स्वयंपाक” करते - त्याचे माहिती क्षेत्र वापरकर्त्याने स्वतः सेट केलेल्या पॅरामीटर्सद्वारे मर्यादित असते किंवा त्याच्यावर इतर कोणाचे हित लादले जाते.
एकीकडे, शोध इंजिने त्यांच्या उशिर "स्वतंत्र" अल्गोरिदमवर गर्व करतात. पण दुसरीकडे, जर ते वर्णद्वेषाच्या विकासास आणि जातीय द्वेषाला उत्तेजन देण्यास हातभार लावत असतील तर त्यांच्या निर्मात्यांना यासाठी जबाबदार धरले पाहिजे.
डिसेंबरच्या सुरुवातीस, Google वापरकर्त्यांना शोध बारमध्ये "ज्यू" या शब्दासाठी स्वयं-सुचवणारे "वाईट" ऑफर करून सेमिटिझमचा प्रचार करत असल्याचे अहवाल ऑनलाइन दिसले.
तक्रार प्राप्त झाल्यानंतर काही तासांत, हे आणि इतर नकारात्मक सूचना व्यक्तिचलितपणे काढून टाकण्यात आल्या.
एका प्रतिनिधीने टिप्पणी दिली:
"शोध परिणाम इंटरनेटवर असलेली सामग्री दर्शवतात. याचा अर्थ असा आहे की कधीकधी शोध परिणामांमध्ये काहीतरी इतके आनंददायी नसते. शोध क्वेरी आणि वापरकर्त्याच्या स्वारस्यांवर आधारित, सूचना स्वयंचलितपणे व्युत्पन्न केल्या जातात. ते इंटरनेटवर बर्याच गोष्टी शोधतात आणि क्वेरी सतत अपडेट केल्या जातात - 15% नवीन शोध क्वेरी दररोज दिसतात. यामुळे, कधीकधी अनपेक्षित परिणाम दिसू शकतात. पॉर्न आणि द्वेषयुक्त भाषण यासारख्या गोष्टींना प्रतिबंध करण्यासाठी आम्ही सर्वकाही करतो. परंतु आम्ही ओळखतो की स्वयंसूचना हे अचूक विज्ञान नाही आणि आम्ही अल्गोरिदम सुधारण्यासाठी सतत काम करत असतो.”
तथापि, Google ने लोकांकडून प्राप्त झालेल्या तक्रारींपैकी फक्त काही भागांना प्रतिसाद दिला. सेवेने काही स्वयं-सूचना काढून टाकल्या, परंतु पृष्ठाच्या तळाशी प्रदर्शित केलेल्या लोकप्रिय क्वेरी समान राहिल्या. आणि कंपनीने या प्रकरणावर कोणतीही प्रतिक्रिया दिली नाही.
अनेक प्रमुख मीडिया आउटलेट्समध्ये प्रकाशने असूनही, घोटाळा त्वरीत कमी झाला आणि सामान्यतः रशियन आणि इस्रायली प्रकाशने आणि सोशल नेटवर्क्सच्या लक्षात आले नाही.
तसे, केवळ यहूदी Google बद्दल तक्रार करू शकत नाहीत. शोध इंजिन देखील "महिला" आणि "मुस्लिम" शब्दांसाठी समान स्वयं-सूचना देते. आणि हे काही पहिले प्रकरण नाही - मे 2015 मध्ये, गुगल मॅप्समध्ये "ब्लॅक हाऊस" शोधताना व्हाईट हाऊस प्रदर्शित झाल्यामुळे एक घोटाळा उघड झाला आणि जुलै 2015 मध्ये असे आढळून आले की दोन कृष्णवर्णीय किशोरवयीन मुलांची छायाचित्रे होती. "गोरिला" शब्दासह सिस्टममध्ये टॅग केले.
तुम्ही नेहमी वापरकर्त्याच्या तक्रारींना त्वरित प्रतिसाद द्यावा, विशेषत: जर त्या सार्वजनिक जागेत दिसल्या आणि त्याची प्रतिकृती होऊ लागली. जरी तुम्ही दाव्याचे अंशतः समाधान केले तरीही, घटना स्थानिकीकृत केली जाऊ शकते आणि अवांछित प्रचार त्वरीत नाहीसा होईल.
4. यांडेक्स राजकीय नकाशे
भौगोलिक-राजकीय समस्येमुळे दुसर्या शोध इंजिनसाठी एक मोठा घोटाळा झाला - कंपनी. खरे आहे, या प्रकरणात समस्या कंपनीच्या मुख्य सेवेवर परिणाम करत नाहीत, परंतु Yandex.Taxi आणि Yandex.Maps.
अर्थात, अस्थिर राजकीय परिस्थिती आणि अस्पष्ट सीमा स्थिती असलेल्या प्रदेशांमध्ये, सर्व पक्षांना अनुकूल अशी स्थिती घेणे अशक्य आहे. परंतु कदाचित, जर समस्या अंदाजे असतील तर, आपण आगीत डोके वर काढू नये? आणि जर अशा परिस्थितीत कंपनीला संभाव्य धोका दिसत नसेल, तर हे सर्व अपयशांचे अपयश आहे.
ऑगस्टमध्ये, यांडेक्सने जॉर्जियन बाजारात प्रवेश केला. पहिल्या दिवसापासून समस्या अक्षरशः सुरू झाल्या. परंतु हा घोटाळा सप्टेंबरच्या सुरुवातीला उघड होऊ लागला जेव्हा गुंडांनी Yandex. Taxi चालकाला मारहाण केली, जो टेस्ला इलेक्ट्रिक कार चालवत होता, कारण तो रशियन कंपनीत काम करत होता. परंतु जॉर्जियामध्ये रशियाच्या काही कंपन्या कार्यरत आहेत - यांडेक्स कशासाठी दोषी होता?
जसे हे दिसून आले की, मुख्य समस्या ही होती की Yandex.Maps वर, जॉर्जियाच्या प्रदेशात अबखाझिया आणि दक्षिण ओसेशियाचा समावेश नाही; ते स्वतंत्र राज्ये म्हणून सूचित केले आहेत.
जॉर्जियन जनतेने प्रसिद्ध ब्लॉगर जॉर्जी झाखाईच्या चिथावणीने सुरू केलेल्या कंपनीविरूद्ध निषेध व्यक्त केला; #SayNoToYandexTaxi या हॅशटॅगसह इंटरनेटवर एक लहर आली. यांडेक्सने सवलती दिल्या - अबखाझिया आणि दक्षिण ओसेशिया जॉर्जियाचा भाग म्हणून प्रदर्शित केले जाऊ लागले, परंतु केवळ जॉर्जिया, युक्रेन, तुर्की आणि इस्रायलमधील वापरकर्त्यांसाठी.
जॉर्जियातील यॅन्डेक्स प्रतिनिधी देखील आंदोलकांच्या बाजूने असल्याचे दिसत होते, कारण त्यांनी त्यांच्या टिप्पण्यांमध्ये म्हटले आहे: "मला असेही वाटते की अबखाझिया आणि दक्षिण ओसेशिया जॉर्जियाचा भाग आहेत."
असंतोष जोर धरत होता, आणि जॉर्जियामधील यांडेक्स प्रतिनिधी कार्यालयाने त्याच्या अधिकारांचे संरक्षण करण्यासाठी सर्वात प्रतिष्ठित कायदा फर्मकडे वळले आणि त्याला नकार देण्यात आला (निषेधांच्या समर्थनार्थ). हे असे झाले की जॉर्जियन सरकारने, ज्याने रशियन कंपनीला देशात काम करण्याची परवानगी दिली, Yandex.Taxi आणि Yandex.Maps च्या दस्तऐवजीकरणाचे पुन्हा पुनरावलोकन करण्याचे आणि आवश्यक उपाययोजना करण्याचे आश्वासन दिले.
नवीन बाजारपेठेत प्रवेश करताना, तुम्हाला देशातील लोकसंख्येची मानसिकता, परंपरा आणि वेदना बिंदू विचारात घेणे आवश्यक आहे. संघर्ष असल्यास, आपण परिस्थितीच्या विकासासाठी संभाव्य परिस्थितींचा आगाऊ विचार करणे आणि प्रत्येक प्रकरणासाठी वर्तन धोरण विकसित करणे आवश्यक आहे. कंपनीची स्पष्ट स्थिती विकसित करणे आणि सर्व स्तरांवर त्याचे प्रसारण करणे आवश्यक आहे.
5. Sberbank येथे अपंगांचा दिवस
कंपन्या केवळ भूराजकीय, वंश किंवा लिंगामुळेच अडचणीत येतात. कार्यक्रम कॅलेंडर तयार करताना काही लोक खूप सरळ असतात. याचे एक उल्लेखनीय उदाहरण म्हणजे अपंग व्यक्ती दिनासाठी Sberbank मोहीम. अर्थात, Sberbank मध्ये सकारात्मक परिवर्तने स्पष्ट आहेत. ग्रेफ तंत्रज्ञानाकडे लक्षणीय लक्ष देऊन प्रगतीचा वेग कायम ठेवण्याचा प्रयत्न करतो, परंतु अपंगत्व दिनी काय झाले?
2 डिसेंबर रोजी, जर्मन ग्रेफ एका Sberbank कार्यालयात अपंगत्वाचा आव आणणारा महागडा सूट घालून आला. अशा प्रकारचे सूट वैद्यकीय शाळांमध्ये रोगांचा अभ्यास करण्यासाठी आणि पर्यावरणाच्या प्रवेशयोग्यतेची चाचणी घेण्यासाठी मोठ्या प्रमाणावर वापरले जातात.
व्हीलचेअरसाठी कर्ज मिळवण्यासाठी Gref स्वत:च्या दोन पायावर चालत ऑपरेटरकडे गेला. आणि शेवटी, माझ्या लक्षात आले की Sberbank ला अजूनही अपंग लोकांशी अधिक मैत्रीपूर्ण राहण्यासाठी काम करणे आवश्यक आहे, कारण कर्जासाठी अर्ज करण्याच्या प्रक्रियेदरम्यान, त्याने जवळजवळ काहीही पाहिले आणि ऐकले नाही.
"इव्हेंट" तयार करण्यासाठी इतका सरळ दृष्टीकोन शोधणे कठीण आहे. अपंगत्व दिनानिमित्त अपंग व्यक्तीचा पोशाख परिधान करणे म्हणजे विजय दिनी देशभक्तीपर मॉस्को-बर्लिन टँक रॅली आयोजित करण्यासारखे आहे. जर आपण फॉर्मबद्दल बोललो तर हे आहे. परंतु येथे सामग्री देखील योग्य आहे: अपंग दिनासाठी व्हीलचेअरसाठी कर्ज, बालदिनाच्या दिवशी दुधासाठी कर्ज, ज्ञान दिनानिमित्त पुस्तकांसाठी कर्ज. मला आश्चर्य वाटते की पोलीस दिनी कर्ज कशासाठी दिले जाईल?
इव्हेंट पीआर हे कोणत्याही कंपनीसाठी प्रभावी साधन आहे. सुविचारित क्रियाकलापांबद्दल धन्यवाद, तुम्ही वर्तमान आणि भविष्यातील ग्राहकांमध्ये तुमची प्रतिष्ठा मजबूत करू शकता, तसेच मीडियामधील प्रकाशनांद्वारे अतिरिक्त कव्हरेज मिळवू शकता. परंतु अशी घटना विकसित करताना, आपण स्वतः इव्हेंट आणि त्यात सामील असलेले प्रेक्षक या दोघांचाही काळजीपूर्वक अभ्यास करणे आवश्यक आहे. आपल्या क्रियाकलापाने केवळ सकारात्मक भावना जागृत केल्या पाहिजेत (जोपर्यंत, नक्कीच, आपण एखाद्या घोटाळ्यावर पैज लावत नाही).
जाहिरात म्हणजे व्यापाराचे इंजिन? ते कसेही असो! काहीवेळा जाहिरात मोहिमा इतक्या अयशस्वी ठरतात की ते जाहिरात केलेल्या उत्पादनाकडे पाहण्याचा दृष्टीकोन पूर्णपणे बदलतात आणि नाकारण्यास कारणीभूत ठरतात. ते राष्ट्रीय स्तरावरील घोटाळे, खटले आणि लक्ष्यित प्रेक्षकांमधील असंतोष देखील भडकवतात. प्रसिद्ध ब्रँडच्या जीवनातील सर्वात आपत्तीजनक प्रकरणे या संग्रहात आहेत.
निव्हिया आणि शेव्हिंग उत्पादनाची जाहिरात
वादग्रस्त पोस्टरमध्ये "पुन्हा सिव्हिलाइज अगेन" या मथळ्यासह एक माणूस त्याचे पूर्वीचे न मुंडके फेकताना दाखवले आहे. सर्व काही ठीक आहे, परंतु तेच डोके एका आफ्रिकन अमेरिकनचे आहे.त्याच ब्रँडच्या दुसर्या जाहिरातीमध्ये, लोशन वापरणारी एक कृष्णवर्णीय स्त्री लक्षात येते की ती लक्षणीयपणे उजळली आहे - जणू काळी त्वचा असणे ही एक गैरसोय आहे. मोठ्या संख्येने लोकांमध्ये असंतोष निर्माण करण्यासाठी हे पुरेसे होते. निव्यावर वर्णद्वेषाचा आरोप होता, त्यानंतर तिला हे जाहिरातींचे पोस्टर्स सोडून द्यावे लागले.
फोर्ड आणि फिगो कार
2013 मध्ये भारतात एक विस्तृत जाहिरात मोहीम सुरू करण्यात आली होती, जिथे फोर्ड फिगो हे प्रशस्त ट्रंक असलेल्या स्वस्त वाहनाचा समानार्थी बनणार होते. एका वादग्रस्त हाताने काढलेल्या पोस्टरच्या सहाय्याने ही कल्पना मांडण्यापेक्षा जाहिरातदार काहीही चांगले आणू शकत नाहीत. यात हसत हसत माजी पंतप्रधान सिल्व्हियो बर्लुस्कोनी मुलींनी भरलेल्या ट्रंकसह कार चालवताना दाखवले आहे.आम्हा युरोपीयांनाही हे चित्र विचित्र वाटते. परंतु भारताची कल्पना करा, जिथे लैंगिक हिंसाचाराची समस्या तीव्र आहे आणि जाहिरात प्रसिद्ध होण्यापूर्वी, पुरुष गुन्हेगारांच्या गटाविरुद्ध उच्च-प्रोफाइल खटला सुरू झाला. आश्चर्याची गोष्ट नाही की, फोर्डच्या मोहिमेमुळे तीव्र संताप निर्माण झाला आणि त्याच्या जाहिरातीमुळे केवळ भारतातच नव्हे तर परदेशातही कोट्यवधी-डॉलरचे खटले दाखल झाले.
ग्रुपऑन आणि तिबेटमधील त्याच्या सेवांची जाहिरात
लक्ष्यित प्रेक्षकांचा सखोल अभ्यास करणे किती महत्त्वाचे आहे हे ग्रुपऑनला आता माहीत आहे. तिबेटचा प्रदेश हा शतकानुशतके जुना वादाचा विषय आहे. तिबेटी बाजू स्वातंत्र्यासाठी आग्रही आहे, तर PRC जिद्दीने त्याला स्वतःचे मानते. आंतरराष्ट्रीय कायद्याच्या तत्त्वांनुसार तिबेटला ताब्यात घेतलेल्या म्हणून ओळखून अमेरिकेनेही या संघर्षाकडे लक्ष वेधले.असे दिसते की ग्रुपॉनला समस्येचे जागतिक स्वरूप लक्षात आले नाही, अन्यथा त्यांनी एक व्हिडिओ का जारी केला ज्यामध्ये रेस्टॉरंट अभ्यागत प्रथम या राज्याच्या समस्येबद्दल बोलतो आणि नंतर सेवेची जाहिरात करण्यास स्विच करतो? अनेकांनी हे वर्तन अपमानास्पद मानले आणि फॉर्च्यूनने त्याच्या यादीत व्हिडिओ सूचीबद्ध केला जो कधीही टेलिव्हिजनवर दर्शवू नये.
अँटोनियो फेडेरिकी आणि आइस्क्रीम
धर्माबद्दल विनोद करणे, जाहिरातींमध्ये श्रद्धावानांच्या भावनांशी खेळणे हा सर्वात शहाणपणाचा निर्णय नाही. पण अँटोनियो फेडेरिकीला याची चांगलीच जाणीव होती असे दिसते. अन्यथा, या ब्रँडचे आईस्क्रीम खाताना गर्भवती नन दाखवणारे जाहिरात पोस्टर कसे असू शकते? किंवा दुसरे - उघड लैंगिक ओव्हरटोनसह?चित्रासोबत “इम्मॅक्युलेट कन्सेप्शन” या घोषवाक्य सोबत होते. आमचा धर्म आइस्क्रीम आहे,” परंतु त्याने स्पष्टपणे विनाशकारी मोहीम वाचवली नाही. धार्मिक समुदायांच्या प्रतिनिधींनी अँटोनियो फेडेरिकीच्या कृतीचा निषेध केला आणि सामाजिक जाहिरात समितीने या पोस्टरच्या वापरावर अधिकृत बंदी घातली. साइटच्या संपादकांनी नोंदवले आहे की कॅथोलिक चर्चमधील बाल विनयभंगाच्या उच्च-प्रोफाइल घोटाळ्यानंतर या मोहिमेने विशेषतः अप्रिय अर्थ प्राप्त केला.
पेयाच्या जाहिरातीत पेप्सी आणि मॅडोना
पेप्सीला स्पष्टपणे तारे समाविष्ट असलेल्या जाहिरातींचे भाग्य नाही. कंपनीने एकदा गायिका मॅडोनाला तिचे "लाइक अ प्रेयर" हे गाणे जाहिरातींसाठी वापरण्याच्या अधिकारासाठी $5 दशलक्ष दिले. आणि काही कारणास्तव तिच्यासाठी चित्रित केलेला व्हिडिओ पाहण्यासाठी कोणीही वेळ काढला नाही.तेथे, मॅडोनाने हिंसाचाराच्या बळीचे चित्रण केले आणि प्रेक्षकांना काही सेकंदांसाठी जळत क्रॉस दाखवला गेला. हे तार्किक आहे की अशा कृतीनंतर, युनायटेड स्टेट्समधील अनेक चर्चच्या प्रतिनिधींनी पेप्सीच्या विरोधात सक्रिय मोहीम सुरू केली आणि सर्व नश्वर पापांचा आरोप केला. एका महिन्याच्या आत, ड्रिंकची जाहिरात, ज्यामध्ये खरं तर निंदनीय काहीही नव्हते, बंद झाले.
रेड स्क्वेअरवर लुई व्हिटन आणि सुटकेस
हिवाळ्याच्या एका छान दिवसात, मॉस्कोमधील रेड स्क्वेअरवर अचानक एक मोठा सूटकेस-मंडप दिसला, ज्याचा निर्माता फॅशनच्या जगापासून दूर असलेल्या रस्त्यावरून जाणार्‍यांना देखील अंदाज लावू शकतो. रशियन लोकांनी प्रथम सोशल नेटवर्क्सवर या असामान्य घटनेची चर्चा केली आणि नंतर राजधानीच्या मध्यभागी छद्म-सूटकेस शोधण्याच्या सल्ल्याबद्दलची संभाषणे राज्य ड्यूमामध्ये गेली.सुरुवातीला, मंडप धर्मादाय हेतूंसाठी वापरण्याची योजना आखली गेली होती, परंतु प्रत्यक्षात ही रचना आधुनिक रशियाचे प्रतीक बनली नाही (आणि देशाला नकारात्मक प्रकाशात सादर केले), परंतु जनतेला दोन असंगत छावण्यांमध्ये विभाजित केले.
कॅडबरी आणि चॉकलेटची जाहिरात
कॅडबरी, मिठाईच्या उत्पादनातील ब्रिटीश अग्रेसर, युनायटेड स्टेट्सच्या स्थानिक लोकसंख्येला त्याच्या उत्पादनांमध्ये रस घेण्याचे ठरविले. कंपनीने केवळ भारतीयांना उद्देशून जाहिरात सुरू केली. कॅडबरी चॉकलेट्सचे पोस्टर "शेअर करण्यासाठी खूप चांगले आहे" असे कॅप्शनसह होते. 
राजद्रोहाचे काहीही नाही, परंतु त्यापुढे त्यांनी जम्मू आणि काश्मीर राज्यांची रूपरेषा ठेवली, जे जगाच्या नकाशावर विवादित प्रदेश राहिले आहेत. स्वातंत्र्यदिनी जाहिरात मोहीम सुरू झाल्यामुळे परिस्थिती आणखी बिघडली - यामुळे भारतीयांमध्ये प्रचंड असंतोष निर्माण झाला, कारण त्यांच्यासाठी हे विनोद करण्याचे कारण नाही.
मर्सिडीज आणि कारची जाहिरात
मर्सिडीजमध्ये, या ब्रँडच्या कारला संपत्ती, शक्ती आणि लक्झरीसह जोडण्याची प्रथा आहे - म्हणजेच महत्वाकांक्षी आणि यशस्वी व्यक्तीला वेगळे करणारी प्रत्येक गोष्ट. तथापि, चीनमध्ये गोष्टी चुकीच्या झाल्या. लिप्यंतरणासाठी समान नाव निवडून, मर्सिडीज-बेंझने चित्रलिपीमध्ये लिहिलेला बेन्सी हा शब्द चुकून वापरला. 
शब्दशः भाषांतरित, याचा अर्थ "मरण्याची तयारी करणे." हे लक्झरी आणि संपत्तीबद्दल अजिबात नाही, बरोबर? साहजिकच, जाहिरात मोहीम अत्यंत अयशस्वी ठरली आणि जर्मन चिंतेने नावाचा दुसरा भाग बेंची या शब्दाने बदलण्याची घाई केली, ज्याचा अनुवाद "तुम्ही उडता तितक्या वेगाने गाडी चालवा" असा होतो.
डोव्ह आणि सनटॅन लोशनची जाहिरात
"काळा" आणि "पांढरा" हा विषय बर्याच काळापासून निषिद्ध आहे, परंतु अनुभवी जाहिरात एजन्सी देखील त्याकडे सतत परत येतात. आणि अर्थातच ते हरतात. डव्हच्या सनटॅन लोशन मोहिमेची हीच स्थिती होती. 
उत्पादनाच्या पॅकेजिंगमध्ये असे म्हटले आहे: "त्वचेच्या प्रकारांसाठी: सामान्य ते गडद." uznayvsyo.rf च्या संपादकांनी स्पष्ट केले की अशा वांशिक विभागणीसाठी नेटवर्क्स आणि मीडियामध्ये डोव्हवर त्वरित टीका केली गेली होती, म्हणून त्याला त्वरीत निंदनीय स्पष्टीकरणातून मुक्त करावे लागले.
सोनी आणि प्लेस्टेशन व्हिटा कन्सोलची जाहिरात करत आहे
नवीन PlayStation Vita गेमिंग कन्सोलच्या लॉन्चिंगसोबतच्या व्हिडिओमध्ये, डॉक्टरांच्या पोशाखात एक सुंदर मुलगी दर्शकांना विचारते: "तुम्ही हे किती वेळा करता?" व्हिडिओच्या समाप्तीच्या आधारावर, हे स्पष्ट आहे की रिमोट प्ले फंक्शनचा अर्थ होता, परंतु जाहिरातीने एक अप्रिय आफ्टरटेस्ट सोडली.Sony वर गेमर (त्यांना लैंगिकदृष्ट्या व्यस्त व्यक्ती म्हणून दाखवून) आणि स्त्रियांचा (केवळ गेमिंगमध्ये स्वारस्य असलेल्या लैंगिक वस्तू म्हणून दाखवून) अपमान केल्याचा आरोप आहे. वापरकर्त्यांच्या विविध श्रेण्यांकडून होणाऱ्या छळामुळे व्हिडिओ पटकन हटवला गेला आणि "मिरपूड" विषयांवर परत आला नाही.
असे बरेचदा घडते की एखाद्या उत्पादनामध्ये बराच वेळ, पैसा आणि मेहनत गुंतवली गेली, परंतु शेवटी ते कोणाच्याही उपयोगाचे नाही. आम्ही तुम्हाला भयंकर महागड्या आणि उच्च-गुणवत्तेच्या कार पाहण्यासाठी आमंत्रित करतो, तथापि, कोणीही खरेदी करत नाही.
Yandex.Zen मध्ये आमच्या चॅनेलची सदस्यता घ्या
सध्या, PR मोहिमा कोणत्याही संस्थेच्या विपणन कार्यक्रमाचा अविभाज्य भाग बनल्या आहेत.
तथापि, सर्वात मोठे ब्रँड देखील त्यांच्या ब्रँडची जाहिरात करताना चुका करतात.
प्रसिद्ध ब्रँडच्या अयशस्वी पीआर मोहिमांची ज्वलंत उदाहरणे
- "मी ते तपासेन" - मॅकडोनाल्डची अयशस्वी घोषणा
जानेवारी 2005 च्या सुरुवातीस, मॅकडोनाल्ड्सने एक अगम्य बॅनर जाहिरात लाँच केली जिथे एका व्यक्तीने बर्गरकडे पाहिले आणि नंतर शब्द "डबल चीजबर्गर? मी ते तपासून पाहीन." अनावश्यक लैंगिक ओव्हरटोनमुळे, तरुण प्रेक्षकांसाठी डिझाइन केलेले बॅनर अश्लील आणि पूर्णपणे अस्वीकार्य बनले.
- नवीन कोक
1985 मध्ये न्यू कोकने आयोजित केलेली अयशस्वी पीआर मोहीम पेप्सीशी स्पर्धा करण्याचा अयशस्वी प्रयत्न होता. नवीन फॉर्म्युला बेस्वाद आणि खूप गोड असल्याचे ग्राहकांना वाटले. ही मोहीम गमावल्यानंतर, कोका-कोलाने पेयाची अनोखी चव परत करण्याचा निर्णय घेतला. तथापि, ही मोहीम, खरेदीदारांनी सांगितल्याप्रमाणे, कंपनीला उसाची साखर बदलून फ्रक्टोज सिरपने देण्याची वेळ आली म्हणून आवश्यक होती.
- मायक्रोसॉफ्ट ब्लू स्क्रीन
प्राथमिक प्रकाशन - विंडोज 98 च्या प्रकाशनासाठी समर्पित पत्रकार परिषदेत, ओएसने तथाकथित "मृत्यूचा निळा पडदा" प्रदर्शित केला. "म्हणूनच याला प्री-रिलीज म्हणतात" असे सांगून बिल गेट्सने स्वतःचे समर्थन केले.
- बुचर बीटल्स कव्हर
14 जून 1966 रोजी, प्रसिद्ध चौघांनी त्यांच्या अल्बमचे मुखपृष्ठ सादर करून अमेरिकेला धक्का दिला - "काल आणि आज". सुरुवातीला, कॅपिटल रेकॉर्ड्सने अल्बम आठवण्याचा आणि तो काढून टाकण्याचा प्रयत्न केला, परंतु नंतर दुसरे कव्हर रिलीझ केले गेले, जे मागील एका शीर्षस्थानी पेस्ट केले गेले. मॅककार्टनी आणि लेनन यांनी हा विनोद मानला, जरी हॅरिसनने सुरुवात करणे ओंगळ आणि मूर्खपणाचे असल्याचे सांगून आपली नाराजी दर्शविली.
परिणामी, हा अल्बम नफ्याशिवाय एकमेव बीटल्स अल्बम बनला. कारण कदाचित केवळ मुखपृष्ठच नसून हा संग्रह केवळ नवीन साहित्य नसलेले संकलन आहे हेही खरे आहे.
- फोर्ड एडसेल
एडसेल ऑटो 1957 मध्ये रिलीज झाला. नवीन उत्पादन "अत्याधुनिक कार" म्हणून स्थित होते, जरी खरेदीदारांना ते आवडले नाही. आजपर्यंत ते अपयशाची नेमकी पूर्वअट काय होती याचा शोध घेत आहेत. कारचे उत्पादन 19 नोव्हेंबर 1959 रोजी बंद करण्यात आले.
- डीसी विरुद्ध एसी
1880 मध्ये, थॉमस एडिसन आणि जॉर्ज वेस्टिंगहाऊस कडवे प्रतिस्पर्धी बनले. सामान्य अमेरिकन लोकांच्या इमारतींना वीज पोहोचवण्याची पद्धत हा वादाचा मुद्दा होता. वेस्टिंगहाऊसला निकोला टेस्ला यांनी तयार केलेली पद्धत आवडली, ती म्हणजे अल्टरनेटिंग करंट, नियुक्त "एसी". एडिसनने "DC" नावाच्या थेट चालू पद्धतीला प्राधान्य दिले. एडिसनने एक अयशस्वी पीआर मोहीम चालवली, ज्यामुळे त्याला वापरकर्त्यांना घाबरवायचे होते आणि त्यांना डीसी वापरण्यास भाग पाडायचे होते. यावेळी एसी करंटच्या विसर्जनामुळे जनावरे कशी मारली जातात याविषयी एक-दोन लेख प्रसिद्ध करण्यात आले.
असे असूनही, एडिसन माहिती युद्ध हरले.
ज्या जाहिराती अधिक चांगल्या झाल्या असत्या: बिझनेस इनसाइडरच्या मते 2017 च्या 10 सर्वात वाईट मोहिमा. वर्णद्वेषी कृत्ये आणि दहशतवादी हल्ल्यांना बळी पडलेल्यांची थट्टा - गेल्या वर्षी इतर कोणत्या अयशस्वी सर्जनशील प्रयत्नांनी ब्रँड्सना परावृत्त केले?
10. फोक्सवॅगन: सर्जनशीलता शून्य
फॉक्सवॅगनने एक जाहिरात शूट केली ज्यामध्ये विवाहित जोडपे कुटुंबातील प्रत्येक नवीन सदस्यासह अधिक प्रशस्त जेट्टा किंवा अॅटलस कार खरेदी करतात. चला याला सोपे म्हणूया: अधिक एक मूल - तसेच एक नवीन कार. असे दिसते की ब्रँडच्या लोकप्रियतेसह, सर्जनशीलता प्रमाणानुसार वाढली पाहिजे, परंतु वरवर पाहता या प्रकरणात नाही.
9. ख्रिसमस प्रिन्स बद्दल Netflix ट्विट
Spotify च्या टीव्ही प्रेक्षक डेटाचा वापर करून, Netflix ला वाटले की ते सुट्टीच्या हंगामासाठी त्याची विचित्र ट्विटर विपणन मोहीम वाढवू शकते. "गेल्या 18 दिवसांपासून दररोज 'ए ख्रिसमस प्रिन्स' पाहणारे 53 लोक: तुम्हाला कोणी दुखावले?" हे ट्विट प्रेक्षकांना खूश करेल किंवा त्यांना ते पाहण्यास प्रवृत्त करेल?
8. Verizon कडून अंतहीन ट्रोलिंग शर्यत
ही जाहिरात अमेरिकन टेलिव्हिजन कंपनी व्हेरिझॉनने "डबल प्राईस" नावाच्या स्टोअरसाठी तयार केली होती, जी दाखवते की तुम्हाला जाहिरात केलेल्या नावानुसार वस्तूंसाठी पैसे द्यावे लागतील, म्हणजेच "दुप्पट जास्त".
7. उबेरच्या किमतीत वाढ
2017 हे Uber साठी अनुत्पादक वर्ष होते; स्पर्धकांकडून होणारे हल्ले कंपनीला मागे टाकत नव्हते. कंपनीने न्यूयॉर्कमधील घोषित टॅक्सी स्ट्राइकचे भांडवल करून किंमतींवर दबाव आणण्याचा प्रयत्न केल्यानंतर जानेवारीमध्ये उबर ग्राहकांची निराशा प्रथम शिखरावर पोहोचली. या घटनेच्या काही तासांनंतर, #DeleteUber हॅशटॅगच्या अविश्वसनीय संख्येने प्रती प्राप्त झाल्या आणि लोकांनी त्यांच्या फोनवरून अनुप्रयोग हटविण्यास सुरुवात केली.
6. Adidas कडून शोकांतिकेवर आनंद
"अभिनंदन, तुम्ही बोस्टन मॅरेथॉनमधून वाचलात!" - वार्षिक मॅरेथॉनमध्ये सहभागी होणाऱ्या धावपटूंना Adidas ने पाठवलेल्या पत्राचा मजकूर. हे अभिनंदन कुशलतेने मानले गेले आणि एप्रिल 2013 मध्ये या कार्यक्रमादरम्यान झालेल्या स्फोटातील बळींची आठवण करून देणार्‍या वापरकर्त्यांनी त्यावर लगेच टीका केली. या घटनेनंतर, Adidas ने ईमेलद्वारे प्राप्तकर्त्यांना माफीनामा पाठवून झालेले नुकसान भरून काढण्याचा प्रयत्न केला.
5. Kaiewei Ni पासून अवघड आमिष
चीनी स्नीकर निर्माता Kaiwei Ni ने स्मार्टफोन स्क्रीनच्या मध्यभागी केसांच्या प्रतिमेसह जाहिरात बॅनर लावले. ते शोधल्यानंतर, वापरकर्त्यांनी “केसदार” स्क्रीनसेव्हर काढण्यासाठी डिस्प्लेला स्पर्श केला, परंतु स्नीकर ब्रँडच्या वेबसाइटवर स्वयंचलितपणे नेले गेले. प्लॅटफॉर्मच्या धोरणांचे उल्लंघन केल्यामुळे ती जाहिरात Instagram वरून त्वरीत काढून टाकण्यात आली. अवघड आमिष ही एक स्वारस्य नसलेली स्वस्त युक्ती होती जी यशस्वी झाली नाही.
मॅकडोनाल्ड्स आणि लिओ बर्नेट यू.के.च्या जाहिरातींवर प्रेक्षकांचे लक्ष एखाद्या प्रिय व्यक्तीच्या हरवण्याच्या समस्येवर केंद्रित केल्याबद्दल टीका करण्यात आली. जाहिरातीमध्ये, एक आई तिच्या मुलाला सांगते की त्यांच्या आणि त्यांच्या मृत वडिलांमध्ये व्यावहारिकदृष्ट्या काहीही साम्य नव्हते. फक्त फाइल- मॅकडोनाल्ड्स येथे ओ-फिश, जो मुलगा स्वत: साठी निवडतो, त्याच्या आईला असे वाटायला लावते की ही डिश त्यांच्या आवडी एकत्र करते आणि वडील आणि मुलामध्ये अजूनही संबंध आहे.
3. NIVEA कडून “व्हाइट इज प्युरिटी” मोहीम
मध्यपूर्वेमध्ये, NIVEA कडून “व्हाइट इज क्लीन” ही मोहीम होती, ज्याने कपड्यांवर खुणा न ठेवणाऱ्या दुर्गंधीनाशकाची जाहिरात केली होती. तिच्या घोषणेने बर्याच लोकांचा संताप व्यक्त केला, ज्यांनी हे स्पष्ट पांढर्‍या वर्चस्वाची अभिव्यक्ती म्हणून पाहिले. कॉपीरायटरच्या चुकीमुळे NIVEA विरुद्ध जाहिरात मोहीम चालू झाली.
अलीकडे मी वाईट जाहिरातींकडे खूप लक्ष देत आहे. माझ्याकडे हे विचित्र मनोरंजन आहेत. परंतु सर्व गंमती व्यतिरिक्त, काय करू नये याबद्दल आपले ज्ञान आणि समज वाढवण्याचा हा एक चांगला मार्ग आहे.
आणि या लेखात मी तुम्हाला वाईट आणि काही प्रमाणात अत्यंत वाईट जाहिरातींची उदाहरणे दाखवीन. परंतु हे सर्व निष्कर्ष आणि शिफारशींसह येते की काय केले पाहिजे. चला तर मग हसून शिकूया.
बहुतेक चुका छोट्या कंपन्यांकडून केल्या जातात ज्या ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी विविध असामान्य हालचाली करतात.
ते नक्कीच ग्राहकांना आकर्षित करतात, परंतु सहसा वाईट मार्गाने. जर ते अजिबात लक्षात ठेवले तर त्या अदूरदर्शी कंपन्या म्हणून लक्षात ठेवल्या जातात ज्या काही फायदेशीर करू शकल्या नाहीत.
ही हालचाल धोकादायक आहे, परंतु काही प्रकरणांमध्ये ते परिणाम देते. वाईट जाहिरात ही सुद्धा जाहिरात असते असे मत या वर्गवारीवरून आहे. आम्ही अशा परिस्थितींचा देखील विचार करू.
वाईट जाहिरातीसारखे काही नाही?!
कोणत्याही परिस्थितीत, परिणाम होईल, जर ते लहान किंवा अप्रत्यक्ष असेल तरच ही खेदाची गोष्ट आहे. परंतु काही प्रकरणांमध्ये असे असण्यापेक्षा अस्तित्वात नसणे चांगले.
प्रत्येक उदाहरणामध्ये जाहिरात सुधारण्यासाठी सूचना असतील, परंतु ते फक्त विचार करण्यासाठी उदाहरणे आहेत. सर्व तपशीलांसह अंतिम आवृत्ती निश्चितपणे वेगळी असेल.
उदाहरण १
जीवनात खरोखर एक वाक्यांश आहे: "मी शौचालयात जाऊन विचार करेन." आणि जाहिरातीच्या दृष्टिकोनातून, जेव्हा आपण क्लायंटची भाषा बोलतो तेव्हा ते खूप चांगले असते (विशेषतः "पुश" हा शब्द).
पण असे विषय आहेत जे मर्यादेपलीकडे आहेत. वरील सर्व जाहिरातींच्या मूर्खपणासह, त्याचे स्थान आहे, परंतु ते अधिक सुंदर पॅकेजिंगमध्ये गुंडाळले गेले पाहिजे आणि "सौंदर्य आणि विचारांसाठी शौचालये" मालिकेतील अधिक सौंदर्यपूर्ण अपील ...
उदाहरण २
शिवाय, हे अतिशय विचित्र आहे की वाक्यांश प्रतिमेसह चांगले जुळत नाही. जाहिरात पूर्णपणे बदलणे आवश्यक आहे. जर तुम्ही तुमच्या पत्नीवर आणि कुटुंबावर लक्ष केंद्रित केले तर "सॉसेजशिवाय कौटुंबिक टेबल हे पुरुषाचे सूचक आहे" या दिशेने विचार करा.
खराब सॉसेज जाहिरात उदाहरण ३
या जाहिरातीसाठी लक्ष्यित प्रेक्षक काय आहेत असे तुम्हाला वाटते? पुरुष त्यांच्या बायकांना अशा दवाखान्यात पाठवतील का? की अशा केंद्रात महिला जातील? मला खात्री आहे की दोन्ही प्रकरणांमध्ये अपयश आणि अगदी उलट परिणाम होईल.
लक्ष्यित प्रेक्षक अत्यंत न निवडलेले आहेत आणि जाहिरात जाहिरातींसाठी केली जाते, परिणामासाठी नाही. जाहिरात सुधारण्याचा मार्ग स्पष्ट आहे - सर्वकाही काढून टाका आणि ऑफर करा “दंत रोपणासाठी वॉरंटी - 10 वर्षे. कोणतीही अडचण आल्यास, तुम्हाला आमच्या सेवा मोफत मिळतील.”
वाईट दंत जाहिरात उदाहरण ४
दुसरी चूक, जी जवळजवळ उदाहरणासारखीच आहे 3. या जाहिरातीमुळे भीती निर्माण होते.
पुरुष नाराज होऊ शकतात कारण ते व्यावसायिक नाहीत हे त्यांना सूचित केले जाते. स्त्रिया घाबरू शकतात, कारण एक वेडा किंवा सामान्य माणूस त्यांच्याकडे येईल की नाही हे स्पष्ट नाही.
निलंबित मर्यादांची अयशस्वी जाहिरात उदाहरण 5
येथे एक अधिक मनोरंजक पर्याय आहे. लक्ष्यित प्रेक्षक अधिक समजण्यायोग्य आहेत - कार असलेले पुरुष आणि अंतरंग अर्थाने स्पष्ट समस्या असलेले.
पण प्रश्न असा आहे की - किती वाहनधारकांना उभारणीची समस्या आहे? चला कल्पना करूया की ते खूप आहे.
बैलाच्या डोळ्यावर मारल्यासारखा. केवळ दुर्दैव, हा प्रस्ताव पूर्णपणे ऑटो एअर कंडिशनर्सवर लक्ष केंद्रित करतो. शेवटी, हे आपल्याला मुख्य समस्येची आठवण करून देते, जे लगेच सर्व विचार व्यापते आणि आपल्याला इतर कोणत्याही गोष्टीबद्दल विचार करण्याची परवानगी देत नाही.
एअर कंडिशनरसाठी अयशस्वी जाहिरात उदाहरण 6
कधीकधी अशा तपशिलांचा विचार करणे खरोखर कठीण असते, परंतु जर असे घडले तर सर्वकाही बदला आणि "मी आधीच पैसे दिले आहेत, म्हणून ते होऊ द्या" या शब्दांसह सोडू नका.
खराब जाहिरात जागा उदाहरण 7
अभिनय आणि कथानक देखील लक्षात घेण्यासारखे आहे. जसे ते म्हणतात, कल्पना 5 आहे, अंमलबजावणी 2 आहे. जर तुम्ही व्हिडिओ बनवायचे ठरवले तर ते व्यावसायिकपणे करा.
आम्ही आधीच 29,000 पेक्षा जास्त लोक आहोत.
चालू करणे
उदाहरण 8
अर्थात, मी सर्वांना सांगतो की हसण्यामुळे खरेदीला प्रोत्साहन मिळते, अगदी गंभीर कंपनीच्या मार्केटिंगमध्येही, पण कोणाला माहित होते की ते मला असे समजू शकतात?!
आणि नामकरण कल्पना इतकी वाईट नसली तरीही, बाकी सर्व काही लाजिरवाणे आहे. अनावश्यक अतिरिक्त नावे किंवा काय आणि का हे स्पष्ट नाही.
आणि केकवरील मुख्य चेरी किंवा त्याऐवजी ऑक्टोपसचे डोके काहीतरी आहे. डोके ऑक्टोपस लोगो असले पाहिजे, तंबू असलेल्या माणसाचे नाही.
वाईट जाहिरात उदाहरण ९
आमच्या ब्लॉगमध्ये जाहिरातदारांसाठी दोन अतिशय उपयुक्त लेख आहेत. ते खूप उपयुक्त आहेत, परंतु स्पष्टपणे या जाहिरातीच्या निर्मात्यांनी त्या वाचल्या नाहीत.
कॉर्पोरेट ओळखीचा अभाव उदाहरण 10
उदाहरणामध्ये तुम्ही एक ट्यूब पाहता, परंतु मी तुम्हाला खात्री देतो की त्याच्या पॅकेजिंगवर डझनभर चमत्कारिक गुणधर्म देखील लिहिलेले होते. अशा जाहिराती केवळ लक्षात ठेवणे कठीण नाही तर खूप संशयास्पद देखील दिसते.
म्हणून, जर तुम्ही एखादे उत्पादन बनवले असेल तर ते 1 (जास्तीत जास्त 4) जागतिक समस्येपासून मुक्त होऊ द्या आणि शेल्फ् 'चे अव रुप, कॅरीज आणि धूळ यांच्यासाठी जादूची गोळी बनू नका.
माहिती ओव्हरलोड उदाहरण 11
तरुण लोक यात स्वतःला ओळखणार नाहीत, परंतु आजी यातून त्यांच्या कबरीत वळतील. तद्वतच, जाहिरातींचे पात्र ग्राहकांचे एनालॉग असावे. पण कदाचित मला काही समजत नसेल...
उदाहरण 12
आणि या उदाहरणात आपण या त्रुटीची यशस्वी अंमलबजावणी पाहतो (तळ ओळ). एकीकडे अशा जाहिराती वाचून धक्का बसतो आणि हसूही येतं. पण दुसरीकडे ती कामाच्या दर्जाबाबत सर्व बोलते.
सुधारण्याचा एक मार्ग म्हणून, “गॅरंटी”, “1000 पेक्षा जास्त मशीन बनवल्या” किंवा “प्रमाणित संघ” या युक्तिवादासह तळाशी वाक्यांशाचा बॅकअप घ्या.
खराब मजकूर उदाहरण 13
रशियाच्या कायद्याचे पालन करणार्‍या नागरिकांच्या मदतीने हा घोटाळा FAS पर्यंत पोहोचला, जे या पद्धतीचा वापर करून समाजाचा अपमान केल्याबद्दल त्यांच्यावर खटला भरण्याचा प्रयत्न करीत आहेत. अशी प्रकरणे नवीन नाहीत आणि सहसा ते कंपनीसाठी सकारात्मकरित्या समाप्त होतात.
पण एक मनोरंजक वस्तुस्थिती अशी आहे की कंपनीने उलाढाल वाढू लागली. पण म्हणून, ते अधिक क्लिष्ट आहे.
निंदनीय जाहिरात उदाहरण 14
प्रत्येकासाठी चांगले असणे शक्य आहे का? उदाहरणार्थ, जीवनात तुम्ही सर्व काही करू शकता जेणेकरून अपवाद न करता प्रत्येकजण तुमच्यावर प्रेम करेल?
खरे सांगू, वास्तविक जीवनात हे जवळजवळ अशक्य आहे. व्यवसायातही तेच आहे. आपण प्रत्येकासाठी चांगले होऊ शकत नाही. तुमच्याकडे स्पष्ट असणे आवश्यक आहे.
खराब स्थिती उदाहरण 15
खाली जे आहे ते व्यावहारिकदृष्ट्या अदृश्य आहे. त्यांनी जाहिरातींसाठी जाहिरात दिल्याचे निष्पन्न झाले. म्हणून, स्वतःबद्दल बोलण्यास विसरू नका, परंतु "भव्यतेचा भ्रम" ची मूलभूत चूक करू नका (खालील व्हिडिओमध्ये अधिक तपशील).
जाहिरातीसाठी जाहिरात मुख्य गोष्टीबद्दल थोडक्यात
मला आशा आहे की हा लेख वाचल्यानंतर, तुम्ही तुमची जाहिरात मांडणी आरामाने पाहिली असेल.
तथापि, आपण आराम करू नये, परंतु प्रत्येक वेळी अधिकाधिक जबाबदारीने जाहिरात करण्यासारख्या महत्त्वाच्या समस्येकडे जा. तुम्हाला नक्कीच इंटरनेटवरील "खराब जाहिराती" विभागात चमकायचे नाही. मी तुम्हाला त्याच विषयावरील व्हिडिओ पाहण्याची देखील शिफारस करतो.
आपण नेहमी चांगले करू शकता. कसे?! आम्ही आमच्या ब्लॉगवर या विषयावर डझनभर लेख लिहिले आहेत. अधीरांसाठी, मी त्यांची यादी खाली पोस्ट करत आहे. क्लिक करा आणि वाचा. तुम्हाला ते आवडेल.