Герд Нуфер "Нови спонсори на ФИФА: най-важното е парите да текат." Представяме ви превода му.
Западните компании се отдръпват от ФИФА, но федерацията не е особено наясно със спонсорите. Дори една автократично управлявана държава е добре дошла като партньор. Няма значение дали е Китай, Катар или Русия - най-важното е парите да текат.
През последните години такива гиганти като Emirates и Sony напуснаха категорията „Партньори на FIFA“
В бизнес модела на ФИФА Световното първенство за мъже е ценна дойна крава, за която се грижат усърдно. Приходите от спонсорство и продажба на билети, както и правата за излъчване, трябва да осигурят на Световната футболна асоциация достатъчно пари до следващото Световно първенство. Бизнесът на ФИФА обаче е виждал и по-добри дни: портфолиото на федерацията включва 36 спонсорски позиции. За сега (материалът е публикуван на 18 юни 2018 г. - “Idel.Realities”)Дори половината от тях не бяха продадени.
С голяма трудност ФИФА успя да намери достатъчен брой спонсори за световното първенство в Русия. През последните години гиганти като Emirates и Sony излязоха от най-високата категория на „партньори на FIFA“. Шест компании излязоха от втората категория „Спонсори на Световната купа на FIFA“. Сред тях са такива като дъщерното дружество на BP - Castrol, както и Continental и Johnson & Johnson, които не подновиха споразуменията си за спонсорство. Западните компании все повече се дистанцират от ФИФА.
КАТАСТРОФА СЪС ЗАПАДНИ СПОНСОРИ: КАКВО СЕ КРИЕ ЗАД ТОВА?
Неприятната ситуация със спонсорите има очевидни причини: днес имиджът на ФИФА не е съвсем положителен. Корупционните скандали оставиха видими следи, когато полицията, от името на американското правосъдие, арестува висши служители на ФИФА в Цюрих.
Освен това в страната домакин на световното първенство има политически обусловени рискове, които също могат да повлияят на имиджа на спонсорите. Всичко това плаши компаниите, които, разбира се, се стремят да пренесат положителен имидж от Световното първенство върху своята марка.
НОВИТЕ СПОНСОРИ НА FIFA ИМАТ НЕЩО ОБЩО
ФИФА беше принудена да търси нови източници на пари - и го намери. В Русия, Катар и Китай - тоест в автократичните държави. Новите „партньори на ФИФА“ и главните спонсори на федерацията са Газпром, Qatar Airways и китайският конгломерат Wanda. - освен неизменните Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia и Visa.
4 „регионални спонсора“ на ФИФА са чисто руски компании
На ниво „Спонсори на Световната купа“ можете да намерите китайски доставчици на млечни продукти Mengniu и китайски производител на електроника - Загрижеността Hisense (плюс Budweiser, McDonald's и Vivo) Четирите „регионални спонсора“ на FIFA, както се очаква, са изключително руски компании (а именно: диамантената компания Alrosa, руските железници, Alfa Bank и телекомуникационната компания „Rostelecom“).
ЗАЩО КИТАЙСКИТЕ СПОНСОРИ ЗАЛАГАТ НА FIFA?
Фактът, че компании от Русия или Катар действат като спонсори на ФИФА, очевидно се обяснява с локациите на сегашното и следващото Световно първенство. Но защо китайците?
Основното е, че китайските компании сега бързат да купуват по целия свят.
Като се има предвид това, става ясно защо те доброволно стават спонсори на FIFA и така запълват дупката, която западните компании оставиха след напускането им. Шансът да станат известни по света в контекста на Световното първенство изглежда надделява за китайските компании над опасността да бъдат заразени от противоречивия имидж на ФИФА. С други думи, привлекателността на футбола ясно засенчва всичко останало в техните очи.
ФИФА ПРАВИ ВСИЧКО, ЗА ДА ВЗЕМЕ НОВИ ПАРИ
По-важно от приходите от спонсорство за FIFA - приходи от разпространение на права за телевизионно излъчване, представляващи повече от половината от приходите му. Следователно световното първенство трябва да бъде разширено възможно най-скоро от 32 на 48 отбора. Това прави телевизионните права още по-ценни.
Следното намерение на ФИФА се вписва добре в общата картина: федерацията иска да организира актуализирано Световно клубно първенство за най-добрите отбори в света и да създаде Лига на националните отбори. Твърди се, че инвеститори от Близкия изток и Азия искат да си осигурят правата върху три предавания за 25 милиарда долара...
Заключение:Затова не е изненадващо, че проектът на Юнайтед спечели битката за домакинство на Световното първенство през 2026 г. САЩ, Канада и Мексико вече имат подходяща инфраструктура, по-скоро на тях ще бъде поверен сложен проект, отколкото на сравнително малкото Мароко.
Но в крайна сметка решаващият фактор при гласуването в полза на Юнайтед може да бъде следният: Световното първенство в Америка се очаква да генерира близо 7 милиарда евро повече печалби за ФИФА - тези. почти два пъти повече от турнира в Мароко.
Оригинална статия на немски.
Герд Нуферпреподава икономика, специализира маркетинг и спортен мениджмънт в ESB Business School на Университета за приложни науки в Ройтлинген. Той е и академичен директор на магистърската програма по Международен мениджмънт на дребно. Ръководи Германския институт по спортен маркетинг.
Следвай ни в Yandex.Zen. Говорим за това, за което другите са принудени да мълчат.
Остават по-малко от 200 дни до началото на Световното първенство по футбол 2018 в Русия. Периодът, в който има смисъл спонсорите да сключват споразумение с ФИФА за подкрепа на турнира, изтича. ФИФА, свикнала да плува в спонсорски пари, този път не успя да намери руски спонсори за Мондиал 2018 в Русия. В списъка на регионалните корпоративни спонсори има място за двадесет компании. Но всички те са празни, с изключение на един: през лятото на 2016 г. Alfa Bank се съгласи да стане спонсор на FIFA.
Така наречените „регионални партньори“ са най-бюджетната форма на спонсорство във FIFA. Статутът на спонсор на първенството е по-скъп, а основната футболна организация на планетата също няма партньори - в списъка има само четири компании от осем възможни. От осемте „глобални партньори“, предвидени в плана на ФИФА – най-скъпото ниво на ангажираност – един липсва.
Слабият интерес - вторият руски спонсор на Световното първенство е "глобалният партньор" на ФИФА Газпром - контрастира с Олимпийските игри в Сочи през 2014 г. Организационният комитет без проблеми събра повече от дузина големи руски предприятия, готови да спонсорират спортния турнир. Днес например компанията "Мегафон", която беше сред основните спонсори на Зимните игри в Сочи, отказва да говори защо не се интересуват от спонсорството на футболния турнир.
FIFA се бори с имиджа на "токсична марка"."
"Лошите времена са зад гърба ни. И като цяло ние създаваме най-голямото шоу на планетата", каза търговският директор на Международната федерация на футболните асоциации (ФИФА) Филип Льо Флок пред AP в първото си интервю след повече от година на работа. Трудно е да не се съгласим само с второто твърдение: футболът като спектакъл наистина е на върха на популярността в света. Но по отношение на вече преодолените трудности ситуацията е по-сложна.
Четири години ситуацията беше съвсем различна. Шест месеца преди началото на световното първенство по футбол в Рио ФИФА с гордост обяви, че всички спонсори са намерени и кандидатурите вече не се приемат. Това беше рекорден цикъл за организацията от финансова гледна точка. Последва нов пик в корупционния скандал, когато през май 2015 г. бяха арестувани редица служители на ФИФА. Оттогава в Ню Йорк се разгръща наказателен процес, който разваля и без това опетнената репутация на асоциацията.
Марката FIFA не е станала по-малко „токсична“ след доживотната дисквалификация на Виталий Мутко от всички събития на МОК
Големи компании, предимно западни, една по една се оттеглиха от спонсорските програми: Continental, Johnson & Johnson, Castrol, както и Sony и Emirates. Някои открито заплашват да преразгледат сътрудничеството си с ФИФА, като Adidas. На този фон уверенията на президента на ФИФА Джани Инфантино, че ФИФА вече не е „токсична марка“, изглеждат като самодоволство.
Скъпо и рисковано за спонсорите
Неучастието на руските спонсори обаче се обяснява не само с имиджовите проблеми на ФИФА. На фона на тежката икономическа ситуация в Русия много компании вероятно са били изплашени от високите финансови разходи, свързани със сътрудничеството с футболната асоциация. Въпреки кризата на доверието, ръководството на ФИФА заема твърда позиция в преговорите: „Очевидно, колкото повече позиции заемаме (има предвид сключването на спонсорски договори. – Изд.), още по-добре. Но, от друга страна, това не означава, че сътрудничеството с нас ще бъде евтино“, каза търговският директор на организацията Филип Льо Флок пред АП.
Сумите по отделните договори не се разкриват, но дори и при „най-евтиния” договор става дума за милиони долари. Alfa Bank е превела 4 милиона на FIFA през 2016 г., става ясно от годишния отчет на организацията.
От друга страна, властите в Русия очевидно не са принудили местни компании да участват в подготовката на Световната купа през 2018 г. с помощта на данъчни облекчения, както се случи в случая с Олимпиадата в Сочи. Министерството на финансите на Руската федерация, както писа вестник Ведомости през 2015 г., освободи партньорите и доставчиците на ФИФА само от плащане на ДДС, докато спонсорите на Олимпиадата в Сочи се радваха на по-широк набор от предимства. Например компанията Adamas показа публичен интерес да спонсорира Световното първенство по футбол през 2018 г. още през 2015 г., но в момента предпочетоха да запазят мълчание, когато бяха помолени да коментират ситуацията.
"Има интерес, трудно е да се каже защо това все още не се е случило. Това се случва прогресивно", опита се да обясни трудностите с намирането на спонсори в началото Алексей Сорокин, генерален директор на Организационния комитет на Световното първенство по футбол в Русия 2018 от 2017 г.
Контекст
На въпрос на DW да коментира защо в продължение на една година никой не се е появил, Сорокин не отговори. Може би интересът към футболното първенство е отслабнал на фона на допинг скандала с МОК. „Общото настроение в кръговете на властта е: нека приключим с това възможно най-скоро“, каза пред Financial Times (FT) Свен Даниел Волф от университета в Лозана, експерт по руската спортна политика.
ФИФАуверява, че всичко е наред
Корпоративните регионални спонсори могат също да идват от други европейски региони. Според FT потенциалните партньори са възпрепятствани от репутационни рискове, свързани с домакина на първенството - Русия. Те включват международни санкции, под които Руската федерация все още е подложена, а сега и последиците от допинг скандала, например доживотната забрана от Олимпийските игри на председателя на организационния комитет на Световното първенство през 2018 г., вицепремиера на Русия Федерация Виталий Мутко.
Въпреки многобройните проблеми - Русия например все още не е купила правата за излъчване на Мондиал 2018 - ФИФА смята, че финансовият план не е застрашен. Асоциацията очаква да получи 5,66 милиарда долара от 2015 до 2018 г.
Оптимизмът на ФИФА се основава на факта, че загубата на редица спонсори беше частично компенсирана от компании от Китай: холдингът Wanda и производителите на битова електроника Hisense и Vivo. Само договорът за спонсорство на Уанда, според The New York Times, донесе на ФИФА 150 милиона долара. Смята се, че участието на китайски спонсори може да увеличи шансовете на Китай да бъде домакин на Световната купа през 2030 г.
Вижте също:
Стадион Лужники, Москва
Ключовите събития от Световното първенство по футбол се провеждат на известния московски стадион Лужники, построен през 1956 г. За Световното първенство през 2018 г. спортният комплекс беше реконструиран, като капацитетът му беше увеличен до 81 000 места. На 14 юни тук се проведе първият мач на турнира с участието на руския национален отбор, а на 15 юли финалният мач ще се проведе на столичната арена.
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
"Стадион Спартак", Москва
Стадион "Откритие Арена", който носи името на своя спонсор - банка "Откритие", беше пуснат в експлоатация през 2014 г. Спортният комплекс с 45 000 места става домакин на московския ФК Спартак. Като част от Световното първенство през 2018 г. тук ще се проведат четири мача от груповата фаза и 1/8-финален мач. Според правилата на ФИФА към този момент арената няма да може да носи името на спонсор и ще се казва стадион "Спартак".
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
Новата домашна арена на петербургския ФК Зенит е построена на остров Крестовски - на мястото на стадион "С. М. Киров", разрушен през 2006 г. Капацитетът на спортния комплекс е около 65 000 места. Стадионът беше пуснат в експлоатация през 2017 г.: първоначално беше планирано изграждането му да струва 7 милиарда рубли, но в крайна сметка тази сума нарасна до 48 милиарда рубли.
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
Стадионът в Екатеринбург е домакин на мачове от груповата фаза на световното първенство. Специално за Световното първенство тук са построени временни трибуни, с които арената може да побере 35 000 души. След Световното първенство допълнителни конструкции ще бъдат демонтирани, а капацитетът на стадиона ще бъде намален до 23 000 зрители.
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
Волгоград Арена е построена на брега на Волга в подножието на Мамаев курган на мястото на стария Централен стадион. Спортният комплекс може да побере 45 000 зрители. Като част от Световното първенство тук ще се проведат четири мача от груповата фаза. След турнира Волгоград Арена ще стане домакински стадион на местния футболен клуб Ротор-Волгоград.
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
Ростов Арена, Ростов на Дон
Стадион "Ростов Арена" е построен специално за Световното първенство през 2018 г. Побира 45 000 зрители. Тук ще се проведат четири мача от груповата фаза и един 1/8-финален мач. След Световното първенство арената ще служи като домакински стадион на местния футболен клуб Ростов. По време на строителни работи в земята са открити няколко неексплодирали авиационни бомби от Втората световна война.
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
Домакин на световното първенство е и построеният през 2013 г. стадион в столицата на Татарстан Казан. Първият камък за основата му през 2010 г. беше положен лично от Владимир Путин, който по това време беше министър-председател на Руската федерация. Казан Арена побира 45 000 зрители и е домашен стадион на местния клуб Рубин, който в миналото два пъти става шампион на Русия.
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
Самара Арена е оформена като космически обект. Стадионът, който отвори врати през 2018 г., побира приблизително 45 000 зрители. Заслужава да се отбележи, че площта на застрояване постепенно се увеличава от 27 на 930 хектара: модернизацията на територията включва разрушаването на дачни кооперации и частни къщи, което предизвика протести сред местното население.
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
Стадионът в Нижни Новгород е един от деветте спортни комплекса, построени специално за Мондиал 2018. Арената е построена на Стрелка, където се вливат река Ока и Волга. Капацитетът на стадиона е 45 000 места. Като част от Световната купа 2018 тук ще се проведат четири мача от груповата фаза, 1/8-финален мач и четвъртфинален мач. В последствие на арената ще проведе домакинствата си местният ФК Олимпиец.
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
Световното първенство е домакин и на най-западната точка на Русия - Калининград. Специално за Мондиал 2018 тук е построен стадион за 35 000 зрители. За строителството беше избран остров Октябърски, където преди това не беше построено нищо поради блатиста почва. Във връзка с изграждането на тази арена е образувано наказателно дело срещу бизнесмените братя Магомедов за кражба на повече от 752 милиона рубли.
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
"Мордовия Арена", Саранск
Футболният стадион в столицата на Мордовия Саранск е построен по проект на немския архитект Тим Хупе. По време на световното първенство арената ще побере около 45 000 фенове. В края на турнира капацитетът на стадиона ще бъде намален до 30 000 места. Впоследствие арената ще стане дом на местния FC Mordovia, който в момента играе в първа дивизия (FNL).
Стадиони домакини на Световното първенство по футбол през 2018 г
Олимпийски стадион "Фишт", Сочи
Стадион "Фишт", построен през 2013 г. за откриването на XXII зимни олимпийски игри, може да побере около 45 000 души. Според изискванията на ФИФА, по време на Мондиал 2018 централната част на стадиона трябва да бъде отворена, затова сферичният купол трябваше да бъде частично демонтиран. Освен мачовете от груповата фаза, Сочи ще бъде домакин на един осминафинален мач и един четвъртфинал.
Световното първенство по футбол и Зимните олимпийски игри в Пьончанг са двете основни спортни събития за 2018 г. Събития от това ниво, като правило, предизвикват огромен интерес и привличат вниманието на милиарди фенове.
Проблеми със спонсорите на Световното първенство по футбол през 2018 г
Там, където има публика от милиарди долари, има и милиарди рекламни печалби, поради което на турнирите от планетарен мащаб обикновено не липсват спонсори на Световната купа. За съжаление това все още не може да се каже за световното първенство в Русия.
Многобройните корупционни скандали превърнаха FIFA в „токсична марка“, с която малко хора искат да се свързват. Поради това шест месеца преди началото на първия мач повечето спонсорски места все още са незаети. Освен това не само глобалните корпорации, но и техните собствени руски компании отказват да подкрепят световното първенство в Русия.
Разходи за Световната купа и основен доход
Според оценките на Swiss Appraisal, FIFA при всички положения трябва да остане на черно, макар и не толкова значително, колкото в предишни години. Много по-сложна е ситуацията със страната домакин. Бюджетът, отпуснат за провеждането на Световното първенство в Русия, вече беше преразгледан няколко пъти и сега възлиза на около 680 милиарда рубли. В същото време частните компании трябва да внесат около 200 милиарда, но те, меко казано, още не са на опашка.
Що се отнася до печалбата, може и да няма такава. Например след резултатите от световното първенство в Бразилия, според Reuters, увеличението на бразилския БВП възлиза на жалките 0,2%. Според някои други агенции изобщо не е било възможно да се реализира печалба. През 2018 г. всичко може да бъде още по-лошо: според най-песимистичните оценки, разходите могат да надвишават печалбата 10 (!) пъти.
Организационният комитет трезво преценява перспективите. Например неговият ръководител Алексей Сорокин вече подчерта, че задачата „определено да се правят пари на Световното първенство“ не си струва. Много по-важни са „дългосрочните ползи под формата на подобрен имидж на Русия и общо подобряване на инфраструктурата“.
Списък на спонсорите на Световната купа 2018 г
Сега ФИФА и Организационният комитет работят поне за достигане на печалба. За да направите това, е необходимо да сключите изгодни договори за продажба на телевизионни права и да сключите възможно най-много изгодни споразумения със спонсори.
Официални спонсори на Световната купа 2018 за сега:
- Adidas.
- Кока Кола.
- Ванда група.
- Газпром.
- Hyundai-Kiamotors.
- Алфабанк.
- Мак донълдс.
Ще бъде осигурена значителна подкрепа за турнира Руски железници. Руските железници организират специални за феновете, които имат. Тези полети бързо ще транспортират феновете от град на град, позволявайки им да присъстват на всички мачове на любимия си отбор. Между другото, регистрацията за тези влакове вече е отворена на уебсайта на компанията.
Какво е FIFA
Основана през 1904 г., FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) днес е един от най-големите търговски субекти в световния спорт с оборот от милиарди. Основната функция на организацията, чиито членове са 211 национални футболни асоциации (повече от членовете на ООН), е да организира международни футболни състезания, включително плажен, женски, младежки и електронен футбол. Общо ФИФА организира 16 международни турнира, най-големият от които е Световното първенство по футбол за мъжки отбори. Тъй като Световната купа генерира основния приход на ФИФА, организацията живее в четиригодишен цикъл на бюджетно планиране от първенство на първенство.
Според The New York Times, позовавайки се на вътрешни документи на ФИФА, организацията е успяла да получи 450 милиона долара повече от бюджета в текущия бюджетен цикъл, благодарение на няколко големи договора, сключени с нови партньори малко преди Световното първенство през 2018 г. Основен принос за допълнителните приходи на ФИФА имат китайските компании. През 2016 г. Wanda Group (специализирана в развитие, търговия на дребно, логистика и др.), която подписа договор до 2030 г., стана глобален партньор на FIFA.
Компаниите Hisense (производител на електроника), Mengniu (производител на млечни продукти) и Vivo (производител на смартфони) също станаха спонсори на FIFA в статута на „партньор на Световната купа“. Споразуменията с тях са сключени през 2017 г. и са валидни до края на Мондиал 2018.
Освен това, откакто Русия беше избрана за домакин на Световното първенство по футбол през 2018 г. през 2011 г., нито една нова компания, представляваща Западна Европа или Северна Америка, не е подписала договор за спонсорство с ФИФА. Сегашните западни спонсори: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds - имаха дългосрочни договори с FIFA. През 2015 г. тези компании заплашиха да разтрогнат договорите с ФИФА, като поискаха оставката на ръководителя на асоциацията Йозеф Блатер, който беше в центъра на корупционен скандал. Същата година Блатер е уволнен и му е забранено да участва във футболни дейности за осем години.
Друг основен бюджетен елемент, който увеличи приходите на FIFA през последните четири години, е продажбата на лицензионни права. Приходите от продажбата на лиценза на FIFA се увеличиха от 50 милиона долара през предходния период до 160 милиона долара след подписването на договор с EA Sports, разработчикът на популярни игри за електронни спортове. Като част от договора, EA Sports действа като организатор на FIFA eWorld Cup 2018, глобално световно първенство по електронен футбол, чийто финал ще се проведе през август 2018 г.
Колко харчи FIFA?
ФИФА традиционно харчи около една трета от парите, спечелени за четири години, директно за домакинството на Световното първенство. Разходите на организацията за Мондиал 2018 са $1,948 млрд. Значителна част от тази сума, $627 млн. (32%), ще бъдат изплатени на руския организационен комитет като частична компенсация за направените разходи. Втората голяма разходна позиция е 400 милиона долара от наградния фонд за участващите отбори, които ще бъдат разпределени в зависимост от постигнатите резултати. Така световният шампион ще получи от ФИФА 38 милиона долара, а отборът на Русия, който стигне до четвъртфиналите, ще получи 16 милиона долара от наградния фонд. Останалите разходи на FIFA включват плащане за телевизионна продукция, плащания на рефери, разработване на ИТ решения, плащане за застраховка на шампионата и др.
Приносът на FIFA към организацията на останалите 15 състезания, които се провеждат под егидата на FIFA за период от четири години (детски, женски, електронни спортове и др.), възлиза на едва 600 милиона долара на бюджетен цикъл.
Сред разходите на ФИФА, които не са пряко свързани с организирането на състезания, са инвестициите в образователни програми и развитието на футбола по света. Тази статия се използва за годишни целеви плащания към национални футболни федерации, обучителни семинари за треньори и рефери, изграждане на Световния футболен музей и др. През 2015-2018 г. ФИФА е похарчила за тези цели $1,65 млрд. Почти $1 млрд. ($891 млн.) отиват за заплащане на офиси, заплати, пътувания по света на футболни чиновници и др.
FIFA е похарчила общо 5,556 милиарда долара между 2015 и 2018 г., което й позволява да запише четиригодишна печалба от 544 милиона долара, най-високата в историята на организацията.
Колко похарчи Русия за организирането на Мондиал 2018?
Русия похарчи много повече от ФИФА за организирането на световното първенство. Общата сума за подготовка за Световното първенство по футбол, посочена в приетата от правителството федерална държавна програма за подготовка за Световното първенство по футбол през 2018 г. в Русия, възлиза на 679 милиарда рубли, което е почти 11 милиарда долара по текущия курс. В същото време допълнителни 850 милиона рубли. бяха още след началото на световното първенство. Според източник на РБК в организационния комитет на световното първенство тези пари са били отпуснати в последния момент поради допълнителни искания от ФИФА за инфраструктура на нови стадиони, включително оборудване на ВИП ложи.
Основни разходи - 551,93 милиарда рубли. (81,4%) - са свързани с изграждането на стадиони и тренировъчни игрища, както и транспортна инфраструктура за Световната купа. Седем от 12-те стадиона, които бяха домакини на мачовете от Световната купа през 2018 г., бяха построени от нулата с помощта на федерални средства. Изградени са и 92 тренировъчни игрища. Общо изграждането им струва на бюджета 150 милиарда рубли.
Програмата отдели 352,5 милиарда рубли за изграждане на транспортна инфраструктура, от които 170,3 милиарда са от федералния бюджет. В тази част най-много са изразходвани за изграждане и реконструкция на летищни комплекси. Така в Ростов е построено ново летище Платов. Стойността на строителството възлиза на 37 милиарда рубли, от които 19 милиарда са инвестирани от компанията Airports of the Regions на Виктор Векселберг. В други градове на Световната купа се появиха нови терминали на съществуващите летища и пистите бяха актуализирани.
Част от разходите по подготовката на световното първенство поеха регионите. Разходите им са свързани основно с ремонт на фасади, пътища, пешеходни зони, канализационни системи, закупуване на нови автобуси, линейки и др. Освен това средствата са използвани за „повишаване на туристическата привлекателност на региона“. Най-мащабните регионални програми за Мондиал 2018 бяха реализирани в Москва и Санкт Петербург, където бяха построени възли, мостове и нови метростанции за Мондиал 2018.
Според РБК общият принос на регионите над предписания във федералната програма възлиза на 205 милиарда рубли. Общите разходи на Русия за домакинството на Мондиал 2018 в Русия възлизат на 884 милиарда рубли. (14,2 милиарда долара).
Шампионати само за големи
Общата политика на ФИФА е да разшири географията на Световното първенство и като се има предвид предстоящото увеличаване на броя на участниците във финалния етап до 48 отбора (от 32), провеждането на турнира става „осъществимо само за страни, които са много сериозно от икономическа гледна точка, или ще бъде сътрудничество на няколко страни, като САЩ, Мексико, Канада” (избрани за домакини на Световното първенство през 2026 г.), припомня бившият генерален секретар на Руския футболен съюз, доктор на икономическите науки Анатолий Воробьов. След Катар, който възнамерява да похарчи 200 милиарда долара за подготовката на следващото Световно първенство през 2022 г., само страни като Китай ще могат да организират световното първенство, смята Воробьов.
Въпросът дали изобщо е изгодно да се проведе Световната купа е много сложен: необходимо е да се вземат предвид не само направените парични разходи, но и нематериални ползи - добра воля, включително имиджови дивиденти, но е почти невъзможно да се стриктно измерете ги, твърди Воробьов. Основният бенефициент ще бъде туристическата индустрия: „След като феновете са видели Москва и други градове толкова привлекателни, предаването от уста на уста ще работи, много южноамериканци и европейци ще искат да дойдат и да видят Русия.“ „Що се отнася до спортния компонент, разбира се, има рискове стадионите в редица градове да останат непотърсени, както в Южна Корея или Южна Африка, особено там, където няма отбори от Висшата лига (Саранск, Волгоград, Нижни Новгород). Разходите за поддръжката на тези стадиони вече са известни и все още не е ясно как ще се изплатят“, добавя Воробиев.
През 2019 г. разходите за поддръжка на седем регионални арени ще варират от 276 милиона до 338 милиона рубли, или 2,2 милиарда рубли. взети заедно, следва от проекта на концепцията за наследство на Световната купа, публикувана от Министерството на спорта през април 2018 г.
Икономистът от Чикагския университет Константин Сонин смята, че основната полза от Световното първенство в Русия е повишеното участие на феновете и перспективата за дългосрочно повишаване на интереса към футбола сред широка публика; 10-15 милиарда долара, похарчени за шампионата, са „малка сума за икономиката като цяло“ и „огромното участие на фенове, непропорционално на разходите, е в някои отношения дори по-важно за развитието на футбола, отколкото строителството на стадиони и инфраструктура“, казва Сонин. Голямата роля на първенството е, че задава стандарти за организиране на спортни събития, а шампионатът в Русия показа, че „всичко може да бъде организирано така, че хората да идват [на стадионите] не само в Москва и Санкт Петербург , но и в Саранск, Саратов и други градове”, така че футболът да започне да се посещава от средната класа и семействата с деца и т.н., каза икономистът.
А това от своя страна дава надежда за увеличаване на приходите на футболните клубове от телевизионни права и посещения на стадиони, заключи експертът.
Думата "слава" има няколко значения: широка слава, съчетана с чест и уважение, репутация, както и похвала. Всичко това, плюс отлична демонстрация на уникалните предимства на марката, безкрайно поле за новинарски емисии, евентуално инфраструктура, както и GR привилегии са това, което партньорите и спонсорите на големи международни събития, като Олимпийските игри или Световното първенство, искат да получавам. Блестяща перспектива! Но този златен медал има и обратна страна...
Свързахме се Юлия Галина, старши директор, ръководител на маркетинговия отдел, Visa в Русияза да разберете защо една марка изобщо се нуждае от спонсорство с FIFA и как се оценява дългосрочното партньорство:
Като партньор, Visa планира и провежда маркетингови дейности в подкрепа на турнира, в съответствие с изискванията на федерацията.
Очевидно правилата са строги както по отношение на одобренията, така и по отношение на поверителността.
Но марките имат творческа свобода! Например при избора на посланици. За Hyundai това беше Юрий Дуд.
В Русия има огромен интерес към лицето, жалко е, че компанията не разкрива подробности за сътрудничеството. Не по-малко любопитно е как залогът на Mengniu и регионалния спонсор на Световната купа 2018 Alfa-Bank се оказа на Лионел Меси. Капитанът на аржентинския национален отбор накара феновете по света да се съмняват, че е най-добрият играч на нашето време. Но може ли елиминирането на Аржентина от конкуренцията да повлияе негативно на маркетинговите резултати на компаниите?
Говорихме за това с Елена Чехоева, директор на проекта FIFA в Alfa-Bank.