Сіздің бизнесіңізге баннерлік жарнама қажет пе? Баннерлік жарнама: түрлері, орналасуы, тиімділігі және мысалдары Бинарлы жарнама

Бірақ веб-сайтқа баннер орналастыру әрқашан тиімді бола бермейді. Сондықтан оның негізгі сипаттамаларымен, артықшылықтарымен және қолдану салаларымен танысу маңызды.

Баннерлік жарнаманың тарихы

Баннерлік жарнама Интернетке шынайы өмірден көшті. Қала көшелеріндегі жарқын баннерлер классикалық маркетингтің негізгі элементі болып табылады. Желіге түрлі-түсті плакаттарды беру идеясы 1994 жылы Интернетте жарнама берушінің веб-сайтына сілтеме бар бірінші баннер пайда болуына әкелді. Ол қазіргі баннерлермен шамалы ұқсастығы бар шағын түйме түрінде ұсынылды. Бірақ интернет-маркетингтің дамуымен жарнаманың бұл түрі де жақсарды.

Баннерлердің артықшылығы - олар коммерциялық қызметтің мүлдем басқа салаларына жарамды. Брендті жылжыту және жылжыту мүмкіндігі құрылыс компаниясы үшін де, интернет-дүкен үшін де бірдей.

Бастапқыда баннерлерді тек үшінші тарап сайттарына трафикті тарту үшін пайдалану жоспарланған болатын. Бірақ іскер маркетологтар баннерлік жарнаманың миллиондаған пайдаланушылардың назарын аударатынын байқады, оны коммерциялық компаниялар үшін де қолдануға болады. Сондықтан көп ұзамай жарнама алаңдарын сататын алғашқы мамандандырылған сайттар пайда бола бастады.

Баннерлік жарнаманың түрлері

Баннерлік жарнаманы орналастыру үшін оның қалай көрінетінін және оның қандай нәтиже әкелетінін нақты түсіну керек. Заманауи онлайн-маркетингтік нұсқаулықтарда олардың негізгі айырмашылықтарына негізделген баннерлердің бірнеше классификациясы бар. Төлем әдісіне сәйкес баннерлік жарнама келесіге бөлінеді:

Статикалық. Оның құны сайттағы жарнама алаңын жалға алу мерзіміне байланысты.
Динамикалық. Төлем контекстік жарнамадағыдай баннерді басу санына негізделген.

Төлем әдісін таңдау үшін мақсатты аудиторияның орналасқан жерін ескеру қажет. Егер әлеуетті сатып алушылардың негізгі бөлігі белгілі бір аймаққа байланысты болса, қалалық порталдарда, форумдарда және жаңалықтар блогтарында тұрақты баннерлік жарнаманы орналастыруға болады. Егер географиялық параметрлер шешуші рөл атқармаса, мысалы, бүкіл Ресей бойынша жеткізілімі бар интернет-дүкендерде, басылған сайын төлеуді ұстанған дұрыс.

Баннерлер сыртқы түріне қарай 4 топқа бөлінеді:

Статикалық – анимациясыз кескін. Бұл жарнама үшін қолданылатын ең көп тараған баннер түрі. Сіз оларды кез келген графикалық дизайнерде өзіңіз дамыта аласыз. Ең бастысы - кескін өлшемін қадағалау, әйтпесе ол бетті жүктеу жылдамдығына теріс әсер етуі мүмкін.
Мәтіндік жарнама блоктары. Олар RTF пішімінде орналастырылады және бетті қараған кезде олар негізгі ақпаратпен біріктіріледі. Бұл хабарландырулар жеңіл болғандықтан, оларды интернет байланысы баяу немесе браузерінде графикасы өшірілген пайдаланушылар көре алады.
GIF баннерлері – бірнеше кадр белгілі бір ретпен өзгеретін графикалық жарнама түрі. Фреймдер саны жарнаманың қаншалықты «тірі» болып көрінетінін анықтайды. Бірақ сіз неғұрлым көп сурет жасасаңыз, баннер соғұрлым үлкен болады. Оның 100 Кб-тан аспағаны жөн.
Flash, Java – векторлық графикаға негізделген анимациялық жарнама. Мұндай баннерлер Adobe Flash бағдарламасында немесе арнайы дизайнерде жасалуы мүмкін және GIF кескіндерінен айырмашылығы, анимация динамикасы баннер өлшеміне әсер етпейді. Бұған қоса, ол пайдаланушының есту қабылдауын жарнамаға қосуға мүмкіндік беретін дыбыс әсерлерімен бірге жүруі мүмкін. Баннерлердің бұл түрі ең жетілдірілген және, тиісінше, ең қымбат.

Баннерлік жарнаманың сыртқы түріне қарамастан, оның салмағы маңызды рөл атқарады. Ол неғұрлым үлкен болса, сайт бетін жүктеуге соғұрлым көп уақыт кетеді. Сондықтан үлкен салмағы бар баннерлер бастапқыда тиімсіз деп атауға болады.

Веб-сайт беттеріндегі баннерлердің өлшемдері әртүрлі болуы мүмкін: 800x100 (беттің жоғарғы жағында созылу), 728x90 (жетекші стенд), 250x250 (қалқымалы шаршы) және т.б. Баннер өлшемі пикселдермен көрсетілген. Бірінші мән енін, екіншісі - биіктігін көрсетеді. Баннерді тегін орналастыруға болатын сайттарда оның өлшеміне шектеу қойылады. Бұл баннерлік жарнама дизайнын жасау кезінде ескерілуі керек.

Баннерлік жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктері

Баннерлердің танымалдылығы олардың артықшылықтарының кемшіліктерден айтарлықтай асып түсетіндігіне байланысты, олар жоғары сапалы дизайнды әзірлеу қажеттілігін және орналастыру үшін қолайлы сайтты іздеуді қамтиды. Баннердің сыртқы түрін жасау мамандарға сеніп тапсырылуы мүмкін, ал сайтты таңдау оңай емес. Тіпті жоғары трафик жылдамдығы баннер жақсы CTR-ге қол жеткізетініне кепілдік бере алмайды.

Артықшылықтары мыналарды қамтиды:

Үлкен аудитория. Сайт трафигі неғұрлым көп болса, баннер көбірек пайдаланушыларды қызықтыру ықтималдығы соғұрлым жоғары болады. Бірақ бұл жарнама беруші сайттың тақырыбын және баннерді бетте орналастыру орнын дұрыс таңдаған жағдайда ғана жұмыс істейді.
Брендтің хабардар болуына оң әсер етеді. Дисплейлік жарнама адамдарды мәтінмен емес, жарқын, жарқыраған суреттермен тартады. Сондықтан баннердегі сурет пайдаланушының жадында бейсаналық түрде қалады, бұл брендті тануды арттырады.
Мақсатты аудиторияға назар аударыңыз. Жарнамалық ұсынысқа қызығушылық танытатын пайдаланушыларды ғана тарту үшін, Яндекс пен Google контекстік жарнамалық параметрлеріндегідей, кескін жарнамасының мақсаттылығын пайдалануға болады. Бұл сізге әлеуетті сатып алушының портретіне сүйене отырып, сайтқа тек жоғары сапалы трафик әкелетін қажетті параметрлерді орнатуға мүмкіндік береді.
Лездік нәтижелер. Баннерлік жарнама іске қосылғаннан кейінгі алғашқы сағаттарда пайдаланушыларды тарта алады. Нәтиже тек жарнаманың дұрыс дизайнына, орналасуына және конфигурациясына байланысты.
Жеңіл басқару элементтері. Кез келген уақытта онлайн режимінде өзгерістер енгізуге және статистиканы бақылауға болады.

Баннер тапсырмалары

Баннерлер маркетинг құралы ретінде көп тапсырма деп атауға болады. Сондықтан оларды жарнамалық науқанның арсеналына қосу арқылы бірден бірнеше мақсатқа қол жеткізіледі. Жалпы, баннерлік жарнамалар орындайтын 5 тапсырма бар:

назарын аудару;
жағымды әсер қалдыру;
қызығушылықты ояту мүмкіндігі;
адамдарды сыртқы сайтты басуға ынталандыру;
пайдаланушыны белгілі бір әрекетті орындауға бағыттау (өнім сатып алу, семинарға жазылу және т.б.).

Баннер алмасу

Баннер алмасу, егер жарнама беруші толыққанды жоғары сапалы веб-сайттың иесі болса, өзекті болып табылады. Бұл құралдың мәні екі немесе одан да көп веб-сайт иелері өзара келісім бойынша өз сайттарында баннерлер орналастырады. Процедураны жеңілдету үшін ынтымақтастыққа мүдделі пайдаланушыларға жылдам жетуге мүмкіндік беретін бүкіл баннер алмасу желілері құрылуда.

Баннер алмасу желілерінің стандартты функцияларына мыналар жатады:

Әсерлердің жинақталуы. Сайтта баннер алмасу бағдарламасына қатысатын үшінші тарап компаниясының баннері жарияланған кезде арнайы жүйе есептегіші оның алатын әсерлерінің нақты санын жазып отырады.
Сату әсерлері. Егер сіз жеткілікті әсер жинасаңыз, оларды өз жарнамаларыңызды жариялау және сату үшін пайдалануға болады. Дегенмен, барлық желілер мұндай мүмкіндікті қамтамасыз ете бермейді, өйткені сайт иелері осылайша баннер алмасу желілерінің әкімшілерін негізгі табыстарынан айырады.
Статистикаға бақылау жасау. Статистика бағдарламаға қатысудың тиімділігін бақылауға мүмкіндік береді.

Баннер алмасу желісін таңдағанда, оның фокусына назар аудару керек. Әмбебап және тақырыптық қызметтер бар. Мақсатты аудиторияны тарту үшін жоғары мамандандырылған желілерді таңдаған дұрыс. Сонымен қатар, бұл өз беделін бағалайтын беделді компаниялардың иелерін өз сайтында дұрыс емес жарнаманың пайда болуынан құтқарады.

Баннерлік жарнама құны

Баннер құнының нақты шекаралары жоқ, өйткені оған көптеген факторлар әсер етеді. Бірақ бюджетті шамамен жоспарлау үшін мыналарды ескеру қажет:

Орналастыру әдісі. Жеке келісім бойынша сіз баннерге биржа ұсынатын бағадан төмен бағамен тапсырыс бере аласыз. Сондай-ақ, Интернетте тегін баннер орналастыру мүмкіндігін жоққа шығармаңыз.
Территориялық мақсаттылық. Елорда тұрғындарының әсерлері еліміздің халқы аз аймақтарының тұрғындарына қарағанда жарнама берушіге қымбатқа түседі. Бұл Мәскеу мен облыс тұрғындарының ең төлем қабілетті сатып алушылар ретінде танылуына байланысты.
Тақырып. Бәсекелестік деңгейі жоғары тауашалар жарнамаға қарағанда қымбатырақ.

Баннерлер тиімдірек болуы үшін орналастыру ұзақ мерзімді болуы керек. Қысқа мерзімді жарнамалық науқан аз ғана трафикті жасай алады, өйткені баннерлік жарнамалар 2-30% аралығында болады. Жарнаманың бұл әдісі үшін тұрақты дисплейлер қымбат емес рахат болып табылады. Бір баннердің орташа бюджеті айына шамамен 3000 рубльді құрайды.

Баннер соқырлығы дегеніміз не?

Баннерлік соқырлық - бұл баннерлік жарнаманы саналы немесе бейсаналық білмеу. Ол мәні бойынша жарнаманың тиімділігін көрсететін төмен шерту жылдамдығымен сипатталады. Басу жылдамдығы (CTR) басу санының күндегі, аптадағы, айдағы әсерлер санына қатынасы ретінде есептеледі.

Баннерлердің соқырлығының себептері әлі де зерттелуде, бірақ басты себеп - пайдаланушылар интрузивті жарнаманы елемеуді үйренді. Адам веб-сайтқа кіргенде, ол ештеңе сатып алуды ойламай, тек өзіне қажетті ақпаратты іздейді. Сондықтан, пайдаланушылар назарын жарнамадан навигацияға, тақырыптар мен мақалалар тізімдеріне аударады.

Баннер соқырлығының әсерін азайту үшін сізге қажет:

Баннерді «соқыр нүктелердің» сыртына қойыңыз. Соқыр нүкте - бұл веб-сайт бетіндегі баннердің әдеттегі орналасуы. Мысал - беттің жоғарғы жағындағы созылу.
Түрлі түс схемасы бар бірнеше баннерлерді сынап көріңіз. Адамның эмоциясы түсті қабылдауға байланысты. Сондықтан бірнеше түс схемасын талдап, ең сәттісін таңдау керек.
Жарнамаға қанықпаған сайттарды таңдаңыз. Баннерлер мен қалқымалы терезелердің шамадан тыс көп болуы пайдаланушыларды тітіркендіреді, бұл оларды сайттан кетуге мәжбүр етеді.

Жарнаманың тұрақты интрузивтілігінен шаршаған пайдаланушылар мәтіндік баннерлерге көбірек адал. Олар бет мазмұнына органикалық түрде сәйкес келеді және жарияланған материалдың тақырыбымен сәйкес келеді. Сондықтан эксперимент ретінде графикалық және анимациялық баннерлерден біраз уақытқа бас тартқан жөн.

Қолданыстағы жылжыту әдістерінің рейтингінде баннерлік жарнама жетекші орын алады. Ол көптеген тапсырмаларды шешеді, бірақ дұрыс пайдаланған кезде ғана. Егер баннер пайдаланушының қажеттіліктері мен қалауына сәйкес келсе, ол оған тартымды көрінеді. Сондықтан адам мүддесі қашанда бірінші орында.

Қазіргі маркетингтегі ең танымал және өзекті бағыттардың бірі. Максималды табысқа жетуге көмектесетін көптеген құралдар мен шешімдер бар.

Технологияның таралуымен жарнаманың бұл түрі барлық жағынан көптеген балама аналогтардан асып түсетін тиімдірек нәтижелер әкеледі.

Әртүрлі сайттар мен арнайы платформаларда сілтемесі бар баннерді орналастыру мүмкіндігін қамтитын жеке санат ұсынылған. Бұл әдіске тән қасиет нарықтың барлық қатысушыларының эквиваленттілігі болып табылады. Үлкен концерндер мен шағын компаниялардың мүмкіндіктері мен мүмкіндіктері бірдей.

Желіден тыс жерде баннерлік жарнама ұзақ уақыт бойы қолданылып келеді. Күн сайын көшеде кез келген адам суреттері, ақпараттары немесе басқа материалдары бар плакаттарды көреді. Онлайн нұсқалар сонау 1994 жылы пайда бола бастады, себебі гиперсілтемесі бар бірінші баннердің пайда болуы осы жылдан басталады.

Бастапқыда бұл шешім нақты сайттар мен жобаларға назар аудару үшін жасалған, бірақ көп ұзамай маркетологтар мұндай құралдың артықшылықтарын бағалады. Бірте-бірте жарнамалық кеңістікті сататын және хабарландыру тақтасы принципі бойынша жұмыс істейтін арнайы платформалар пайда болды.

Егер баға туралы айтатын болсақ, менің сайтым үшін баннерлік жарнама қанша тұрады деген сұраққа нақты жауап жоқ. Бюджет өте әртүрлі болуы мүмкін.

Неліктен баннерлер?

Олардың пайда болуының алғашқы күндерінен бастап баннерлер өте тиімді болды, өйткені мұндай қызықты жаңа өнім бірден назар аударды.

Бірақ уақыт өте келе арнайы эффектілері бар жарқын, тартымды хабарламалар пайда бола бастады, оларды пайдаланушылар елемей бастады. Арнайы блокаторлар және интрузивті баннерлерден құтылудың басқа балама жолдары пайда болды.

Енді Интернеттегі баннерлік жарнаманақты нәтиже әкелді, оны құруға сауатты және кәсіби түрде қарау керек. Бұл үшін көптеген компаниялар дизайнерлер мен басқа да сыртқы мамандарды жалдайды, ал баннерлер хабарламаларды орналастыру үшін тамаша.

Тағы бір қадам - сайтты қарау алдында материалды орналастыру. Бұл жағдайда беттің мазмұны жарнамалық ақпаратты оқығаннан кейін ғана қолжетімді болады. Бұл опцияның артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Егер біріншілері айқын болса, екіншісі, негізінен, мұндай интрузивті қадам жиі кері реакция тудыратын және тұрақты аудиторияның азаюына әкелетініне қатысты.

Мұндай құралды барынша сақтықпен пайдалану керек және тұрақты аудиториясы бар жақсы жарнамаланған сайттар немесе артықшылығы интрузивті болу ыңғайсыздығынан асып түсетін басқа ресурстар ғана оны қауіпсіз төлей алады.

Ең соңғы әзірлемелер арасында интерактивті баннерлер назар аударуға тұрарлық. Бұл анимациялық кескін ғана емес, сонымен қатар пайдаланушыны баурап алатын тұтас шағын ойын.

Қазіргі Яндекс баннерлік жарнамасы (Direct) ұсынатын тағы бір мүмкіндік. Бұл әсер аудиториясын шектеуге мүмкіндік береді және сәйкесінше, белгілі бір хабарламаларды пайдаланушылардың анық мүдделі бөлігіне ғана көрсету арқылы мақсатты арттыруды қамтамасыз етеді. Шектеулердің көптеген критерийлері болуы мүмкін және олар жарнамаланатын өнімнің немесе сайттың ерекшеліктеріне және тұрақты келушілердің талаптарына байланысты жарнама берушінің өзіне байланысты өзгереді.

Баннерлік жарнаманың артықшылықтары

Кескін
Баннерлік жарнама міндетті түрде ол туралы хабардар ететін ұсыныстың бейнесін жасайды. Бұл пайдаланушылардың алғашқы әсері, сондықтан ол ең мұқият және мұқият іске асыруды талап етеді. Жоғары графикалық мүмкіндіктер қызықты және түпнұсқа жобаларды жүзеге асыруға мүмкіндік береді. Хабарлама қысқа, мазмұнды және ынталандырушы болуы керек. Жақсы жарнама белгілі бір әрекеттерді ынталандырып қана қоймай, есте қаларлық, брендтің бет-бейнесін қалыптастырып, оның визит картасы болуы керек.
Экономикалық пайда
Интернет-баннерлер көшедегі баннерлерге қарағанда әлдеқайда арзан, олар техникалық қызмет көрсетуді, орнатуды немесе басқа күрделі манипуляцияларды қажет етпейді. Сыртқы жарнама үшін бір тартылған мақсатты келушінің орташа бағасын есептесеңіз, ол Интернет-маркетинг үшін ұқсас көрсеткіш үшін төлемнен айтарлықтай жоғары болады.
Ақпараттық мазмұн
Заманауи технологиялар мен графикалық құралдар баннерлерді тартымды ғана емес, сонымен қатар мүмкіндігінше ақпараттандыруға мүмкіндік береді. Материалды әр түрлі формада, соның ішінде мультимедиялық технологияларда ұсынуға болады. Қаласаңыз, мысал ретінде суреті бар мәтінді ғана емес, сонымен қатар белсенді элементтерді, бейне немесе аудио тректі қоса аласыз.
Мақсатты аудитория
Яндекс баннерлік жарнамасыкез келген аудиторияға қол жеткізуге мүмкіндік береді. Жарнама берушілер орналасу орнын, әлеуетті алмасу серіктестерін, биржаларды немесе арнайы платформаларды өздері таңдайды. Бұл жалпы трафиктің қарқынды өсуіне ықпал етеді. Ал мақсатты пайдаланушыларды тарту үшін сіз әрқашан географиялық, демографиялық, әлеуметтік немесе кез келген басқа факторларды ескере отырып, қажетті шектеулерді орната аласыз.
Тиімділік
Интернет-маркетинг максималды тиімділікті ғана емес, сонымен қатар таңдалған стратегияның сәттілігін бағалай отырып, өнімділік нәтижелерін қадағалау мүмкіндігін қамтамасыз етеді. Трафик статистикасын жүргізуге мүмкіндік беретін көптеген есептегіштер мен бағдарламалар бар, олардың негізінде белгілі бір жаңалық туралы әсер қалдыруға болады.
Бақылау
Барлық онлайн құралдардың тағы бір артықшылығы - жедел басқару мүмкіндігі. Арнайы баннерлік жарнама алмасужаңа хабарламаларды оңай орналастыруға, маңызды емес материалдарды жоюға немесе өзгертулер енгізуге мүмкіндік береді.

Баннерлік жарнаманы дамыту

Оның тиімділігі жобаның сауатты дамуына байланысты, баннерлік жарнамажәне алғашқы нәтижелердің пайда болу жылдамдығы. Көбінесе баннерлер басқа жарнама құралдарымен бірге пайдаланылады, бірақ стратегияны алдын ала жоспарлау керек. Кәсіби білім мен дағдылар болмаған жағдайда бұл міндетті мамандарға тапсырған дұрыс. Жоспарлау кезеңдері әртүрлі болуы мүмкін, бірақ олардың бірнешеуін ажыратуға болады:

Мақсаттарды тұжырымдау, міндеттер қою, мақсатты аудиторияны анықтау;
Нарық және мақсатты аудитория туралы ақпарат негізінде идеяны, ұран мен сюжетті әзірлеу, оларды көрнекі түрде жүзеге асыру;
Қондыратын қолайлы сайттар мен желілерді зерттеу баннерлік жарнама тегіннемесе ақылы негізде;
алғашқы нәтижелер, бару статистикасы, ауысулар, нақты баннерлерден түскен пайда;
алынған материалдарға негізделген стратегиялар.

Баннерлер бірегей және есте қаларлық болуы керек. Сіз толығымен жеке жобаларды да, кеңейтілген үлгі шешімдерін де пайдалана аласыз. Корпоративтік баннерлер кәсіпорын стиліне сәйкес болуы және веб-сайттың және басқа ресурстардың дизайнынан ерекшеленбеуі керек. Баннердің мазмұны және оның орналасуы сапалы нәтижеге қол жеткізу үшін ерекше назар аударуды қажет ететін ең маңызды критерий болып табылады.

Құралды енгізу және қолдану тиімділігін көрсететін әсерлер саны.
Басулар саны пайдаланушылардың ұсынылған материалға қаншалықты қызығушылық танытқанын көрсетеді.
Кликтер мен әсерлер арасындағы қатынасты білдіретін CTR.
Шығындар, тіпті баннерлік жарнама тегінбелгілі бір күш пен уақытты талап етеді, соның негізінде оның орындылығы есептеледі.

Баннерлер мен форматтар

Бірте-бірте көбірек түпнұсқа шешімдер пайда болады, сондықтан сайттағы баннерлер классификациясы үнемі жаңартылып отырады. Ең алдымен, бірнеше негізгі форматтар бар:

Статикалық кескіндер;
Анимациялық суреттер;
Интерактивті баннерлер;
Мәтін блоктары.

Жіктелудің тағы бір маңызды критерийі - баннердің өлшемі. Ол неғұрлым үлкен болса, беттің жүктелуіне соғұрлым көп уақыт кетеді. Тым баяу баннерлер бастапқыда тиімсіз, өйткені олар теріс реакция тудырады, және жиі пайдаланушы оны көрмей тұрып парақтан шығып кетеді. Сондықтан арнайы платформалар мен тегін баннерлік жарнамаөлшем шектеулері бар деп есептейік. Жылдам және шектеусіз Интернет қазір кең таралғанына қарамастан, бұл көрсеткіш өзектілігін жоғалтпайды.

Кескін баннерлер бастапқыда бөлек орынды алады. Олардың мақсаты - брендті ілгерілету және оның хабардарлығын арттыру. Өз кезегінде ақпараттық блоктар мәтіндік ақпаратты жеткізудің негізгі мақсатына ие. Сондай-ақ нақты фактілерді көрсетпейтін, бірақ сілтемеде не бар екенін білуге ынталандыру үшін пайдаланушыларды қызықтыруға арналған түпнұсқа, анық емес жарнамалар бар. Флэш-баннерлер толыққанды мини-ойындар болуы мүмкін. Соңында, жүйелік терезелер және басқа аналогтар ретінде жасырылған баннерлер бар. Бұл әдіс адал емес маркетингке жатады, себебі ол жаңадан келген пайдаланушыларды алдауға арналған.

Әрине, әртүрлі стильдер мен форматтарды бір-бірімен біріктіруге болады. Оңтайлы опция белгілі бір маркетингтік науқанның сипаттамалары негізінде таңдалады. Барлық жобалар бірегей және ерекше, сондықтан олар жеке көзқарасты талап етеді. Бір жағдайда мінсіз әдістер басқа жағдайда диаметральді қарама-қарсы реакция тудыруы мүмкін.

Егер сізге негізгі жұмыс қажет болса, онда x бұл мақсатқа жарамайды, бірақ толық емес жұмыс күні үшін бұл мүлдем жақсы нұсқа.

Сайтта бұзылған сілтемелер болмауы керек. Сіз өзіңіздің ресурстағы сілтемелерді қалай тексеруге болатынын біле аласыз.

Сіз «ақпараттық бизнес» деген сөзді жиі естисіз бе, бірақ оның не екенін әлі білмейсіз бе? Бұл тақырып бойынша толық ақпарат бар.

Баннер тапсырмалары

Жоғары сапалы баннерлер бірден бірнеше тапсырманы орындайды. Сатуда бұл:

назар аудару;
Жағымды әсер қалдыру;
Қызығушылығы;
Сілтемені орындауға ынталандыру;
Белгілі бір әрекетті орындауға мотивация: мысалы, өнімді немесе қызметті сатып алу.

Баннер алмасу

Баннер алмасу тағы бір танымал маркетинг құралы болып табылады. Жұмыс істеу принципі баннерлерді өзара орналастыруға немесе көрсетуге негізделген, олар үшін арнайы желілер пайдаланылады немесе сайт иелері бір-бірімен тәуелсіз ынтымақтасады.

Мамандандырылған желілер қатысушыларға мүмкіндіктер мен құралдардың кең алмасуын қамтамасыз етеді, оның орнына ережелерді сақтауды талап етеді. Олардың көпшілігі графикалық, ақпараттық және эстетикалық компоненттер негізінде таңдалады. Бұл сапасыз қатысушылар мен баннерлерден құтылудың ең оңай жолы.

Кәсіби қызметтердің тағы бір ерекшелігі - нәтижелерді бақылау. Бұл статистика, графиктер, есептер және басқа деректер, олардың негізінде таңдалған стратегияны бағалауға және реттеуге болады.

Баннер алмасу немесе тизер желісін таңдаған кезде сіз бірнеше нюанстарға назар аударуыңыз керек:

Қатысушылардың сапасы мен пайдаланушы шолулары, оның негізінде одан әрі ынтымақтастықтың өнімділігін бағалауға болады.
Фокус, өйткені көптеген желілер әмбебап және тақырыптық болып жіктеледі. Біріншісінің аудиториясы көбірек болса, екіншісі мақсатты пайдаланушылар санының артуына кепілдік береді.
Желінің өлшемі, өйткені қатысушылар неғұрлым көп болса, ресурс неғұрлым сенімді болса, соғұрлым әсерлер саны жоғары және платформа әртүрлі болады.
Баннерлер түрлендіру сияқты шектеулер мен қосымша қиындықтарды болдырмауға мүмкіндік беретін әртүрлі пішімдерді қолдау.
Статистиканың ашықтығы, оның материалдары барлық қатысушыларға қолжетімді болуы керек, өйткені бұл сайттың сенімділігінің, қауіпсіздігінің және тиімділігінің негізгі көрсеткіші.
Науқан өнімділігін арттыра отырып, аудиторияңызды шектеуге мүмкіндік беретін мақсатты құралдар.

Баннер алмасу мәселесіне құзыретті көзқарас брендке оң әсер ететін жылдам және сәтті нәтиженің кепілі болып табылады.

Құрметпен, Настя Чехова
Баннер – бұл жарнамалық графикалық кескін. Ол мәтінді, статикалық кескіндерді немесе анимацияны қамтуы мүмкін (тіпті бейнені және кейбір интерактивті нысандарды пайдалану). Көбінесе баннер кейбір ақпарат бар бетке немесе жарнама берушінің веб-сайтына сілтеме жасайды.

Алғашқы баннер 1994 жылы пайда болған деп есептеледі. Бұл жарнамаланған сайтқа сілтемені қамтитын қарапайым сурет болды. Бастапқыда бұл әдіс бір сайтты басқа сайттың беттерінде жарнамалау үшін қолданылған. Содан кейін сіз өзіңіздің веб-сайтыңызға кез-келген тауарлар мен қызметтердің баннерлік жарнамасын орналастыру арқылы ақша табуға болатыны белгілі болды, бұл жарнаманың осы түрінің танымалдылығының артуына себеп болды. Баннерлік жарнаманы орналастырудан пайда табуға бағытталған арнайы веб-сайттар әлі де құрылуда.

Бүгінгі таңда баннерлік (бұқаралық ақпарат құралдары) жарнама – Интернеттегі жарнаманың ең танымал және тиімді әдістерінің бірі. Басқалар сияқты ол көрерменнің санасына әсер етеді. Беделді ресурстарға баннер қою арқылы сіз жарнамаланатын өнімдердің компаниямен тұрақты оң байланысын дамытуға, брендтің танылуы мен танымалдығының өсуіне ықпал етесіз.

Сайтқа мақсатты келушілерді тарту.

Брендке/өнімге деген оң көзқарасты дамыту.

Артылықшылықтар мен кемшіліктер

Артықшылықтары:

Аудиторияны кең қамту

Мақсатты аудиторияға әсер ету

Көрнекі тартымдылық және есте сақтау қабілеті

Бренд имиджі үшін жұмыс істейді

Интерактивтілік

Минустары:

Төмен шерту жылдамдығы

Баннерге басу санының орындалу сапасына үлкен тәуелділігі

Ауысуларды болжау қиындығы

Баннер өндіруге арналған қосымша шығындар

Бір басу құны жоғары

Мақсатты (мақсатты аудиторияға бағытталған)

Ақпараттық (кез келген алдағы оқиғалар, акциялар, арнайы ұсыныстар туралы хабарлама жіберу)

Ішкі (сайт ішінде орналасқан)

Кескін (жарнамаланатын компанияға/өнімге тұтынушы таңдауын жасау үшін)

JPEG – статикалық кескіндер

GIF файлдары, Flash animation – анимациялық суреттер

Richtext – мәтіндік және мәтіндік блоктар

JavaScript және Flash анимациясы – пайдаланушының өзара әрекеттесу элементтерімен интерактивті

Ең танымал баннер өлшемдері:

Созылу белгілері

240x400 пиксель

468x60 пиксель

Баннердің негізгі сипаттамаларының бірі оның байттағы өлшемі болып табылады, ол оны пайдаланушының компьютеріндегі браузерлерде жүктеу жылдамдығын анықтайды, осылайша, баннер өлшемі неғұрлым аз болса, пайдаланушының оны бұрын көруге уақыты болуы ықтималдығы соғұрлым жоғары болады. басқа бетке көшу.

Технологияның дамуы мен жоғары жылдамдықты желіге қол жеткізудің танымалдылығының артуына байланысты баннер өлшемдеріне қатысты мәселе фонға түсіп, бейне баннерлер заманауи пайдаланушы үшін мүлдем кәдімгі нәрсеге айналғанын ескеріңіз, дегенмен 2000 жылы бұл мағынасыз ысырап болып көрінген. пайдаланушыларға трафик.

Контекстік медиа баннері

Мәтінмәндік дисплей баннері – веб-сайттағы анимациялық жарнама модулінің дисплейі. Мәтінмәндік баннерлік жарнама іздеу жолағында баннер сұрауымен бірдей белгілі бір кілт сөз тіркесі көрсетілгенде көрсетіледі.

Кәдімгі баннерден айырмашылығы, контекстік медиа баннері тек белгілі бір өнімге/қызметке қызығушылық танытатын пайдаланушыларға көрсетіледі.

Мәтінмәндік дисплей баннерінің негізгі тапсырмалары

Бренд туралы хабардарлықты арттыру.

Күрделі және қымбат тауарлар мен қызметтерді сату.

Акциялар мен сатылымдар (B2B және B2C).

Жаңа қызметтер мен өнімдер (жаңа элементтер).

Тақырыптың жарнамаланатын брендпен тұрақты байланысына қол жеткізу.

Баннерлік жарнаманың қанша тұратыны туралы қатаң белгіленген санды айту қиын, өйткені... бағасы ол орналастырылатын сайттардың тізіміне байланысты. Белгілі бір сайттағы баннерлік жарнама құнын анықтау кезіндегі негізгі көрсеткіштер - бұл трафик, ресурстың танымалдылығы, сондай-ақ сіздің баннеріңіздің орналасқан жері.

Баннерлер жасаудағы креативтілікті дамудың әдеттен тыс тәсілі ретінде анықтауға болады. Мысалы:

арнайы кескін дизайны

заттардың әдеттен тыс орналасуы және түс комбинациялары

бейне кірістірулер және аудио сүйемелдеу

интерактивтілікті пайдалану

есте қаларлық сюжет

анимациядағы динамизм, бүкіл бейне бір әрекетте қаралған кезде

жарнаманың нақты мақсатын тұжырымдау

егжей-тегжейлі медиа-жоспар құру (жарнамалық науқанның бюджетін анықтау және мақсатты аудитория бар жарнама платформаларын таңдау)

жоғары сапалы баннер жасаңыз

таңдалған жарнама платформаларында баннер әсерлерін орналастыру және қадағалау

жарнамалық науқанның нәтижелерін талдау, қажет болған жағдайда түзету

Бес жылдан астам промоушн саласында жұмыс істеген Artox Media Digital Group мамандары баннерлік жарнамалық науқандарды әзірлеу және енгізу бойынша жеткілікті тәжірибе жинақтады. Біздің мамандар сіздің жарнамалық баннеріңіз мүмкіндігінше көп мақсатты келушілерге көрінетініне қалай көз жеткізуге болатынын біледі.

Бүгінгі күні жарнама іс жүзінде барлық жерде. Ол теледидарда, журналдарда жарияланады, көшеде де, интернетте де жарнамаларды оқуға болады. Танымал түрлерінің бірі – баннерлік жарнама. Өнімді жылжытудың бұл әдісі тиімді ме? Жауабын мақаладан табасыз.

Анықтама

Баннерлік жарнама дегеніміз не? Бұл өнімді жылжытудың ең танымал тәсілдерінің бірі. Бастапқыда баннер билбордтарға, құрылыс қабырғаларына және жарнамалық баннерлерге орнатылатын жарнама болды. Үлкен жарнамалар көзге түсіп, қолданушылардың есінде тез қалды. Бұл фактіні маркетологтар байқап, интернеттің пайда болуымен виртуалды кеңістікте баннерлік жарнама пайда болды. Интернетте көптеген жарнамаларды табуға болады, олардың жартысы баннерлер болады. Сайттың негізгі мәтінінің оң немесе сол жағында пайда болатын қызықты суреттер пайдаланушылардың назарын аударады және оларды жарнама берушінің сайтына кіруге мәжбүр етеді.
Бірақ жарнама әрқашан анық бола бермейді. Көшедегі де, медиа баннерлер де таза ақпараттық болуы мүмкін. Мысалы, қала әкімшілігі азаматтарды мерекелерімен құттықтауы немесе маңызды қалалық оқиғалар туралы хабарлауы мүмкін.

Түрлері

Баннерлік жарнама екі түрге бөлінеді: шынайы және виртуалды. Потенциалды клиентке ақпарат берудің бұл екі түрі әртүрлі болғанымен, олардың пішімі ұқсас. Көшедегі және бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың сыртқы түрі мен мәні бір. Баннерлік жарнаманың қандай түрлері бар?

Классикалық. Тіктөртбұрыш немесе шаршы пішінді баннерлер қалалық билбордтарда да, әртүрлі веб-сайттарда да орналастырылған. Жарнаманың бұл классикалық түрі әлі де танымал, бірақ оның талғампаз клиенттерге таныс болғаны сонша, көптеген адамдар жарнаманың бұл түрін елемейді. Оның үстіне, мұны әдейі жасауға болады. Мысалы, компьютерге және телефонға жарнама блокаторын орнатыңыз.

Созылу белгілері. Стримерлер классикалық баннерлерге ұқсас, бірақ көлденең бағдарға ие. Олар туралы ақпарат аз. Көбінесе жарнаманың бұл түрі баяндау немесе ақпараттық сипатта болады.

Richmedia. Күндіз де, түнде де жарықтандырылатын көлемді жарнамалық баннерлер жарнаманың сәнді нұсқасы болып саналады. Әрбір компания дизайнерлік макетке тапсырыс беру үшін көп ақша жұмсауға дайын емес, содан кейін кең модификациялары бар бірегей жарнамалық тіректерді жасауға дайын. Интернетте richmedia баннерлер терезенің үстінде пайда болатын анимациялық суретке ұқсайды.

Еліктеу. Танымал брендтерге еліктеу айыпталмайды, бірақ құпталмайды. Бірақ өзінің бірегей тұжырымдамасын әзірлеуге көп ақша мен күш салғысы келмейтін компаниялар басқа біреудің жақсы идеясын пайдаланып, өз компаниясын жақсы жарнамаланған брендтің имиджі мен ұқсастығында жасай алады. Тиісінше, жарнамалық баннерлер түпнұсқадан аздап ерекшеленеді, бірақ кейде бұл айырмашылықтарды бір қарағанда табу қиын.

Мақсаттар

Өнімдермен танысу. Жаңа өнім шығара бастаған кез келген өндіруші әлеуетті тұтынушыларға өз өнімі туралы қалай айту керектігін ойлайды. Бұл мақсат үшін баннерлер өте қолайлы. Ұқыпты жарнама барлық жастағы үлкен контингентке жетеді.

Қолданыстағы жарнаманы күшейту. Егер қандай да бір компания жарнамалық ролик шығарып, оны интернетте, теледидарда көрсетсе, оны қайтадан баннерлерде қайталау жаман емес. Түрлі көріністердегі жарнама сіздің көз алдыңызда жыпылықтайтындықтан, ол есте жақсы сақталады.

Клиенттің санасында компанияны шоғырландыру. Компания табысты болуы үшін оның өнімі сатылып қана қоймай, үнемі тыңдалып отыруы керек. Бұған баннерлік жарнама көмектеседі. Мәтінді зембілде оқуға уақыт бөлген адам оны есіне түсіреді, өйткені босқа кеткен күш-жігеріне өкінеді.

Көрермендерді жылыту. Маусымдық сатылымдар басталғанға дейін көптеген дүкендер баннерлік жарнамаларды көрсетеді. Осылайша, олар тұтынушыларға жақын арада гардеробын алдағы маусымға арналған жаңа заттармен жаңарту керек екенін хабарлайды.

Сыртта отыру

Жарнама жұмыс істеуі үшін ол дұрыс жерде болуы керек. Қаланың шетіне 3 баннер қою арқылы жарнама берушіге ешқандай пайда болмайды. Көптеген адамдар баннерлер орналастыру үшін дұрыс емес орындарды таңдағандықтан, бұл жарнама түрі жұмыс істемейді деп санайды. Егер сіз өз компанияңызды жарнамалауды шешсеңіз, ол туралы қай жерде сөйлескен дұрыс болатынын ойлаңыз. Егер сіз тауарды жарнамалайтын болсаңыз, ірі сауда орталықтарының жанында баннерлік жарнаманы орналастыру керек. Клиенттерге білікті бухгалтерлердің қызметтері туралы айтқыңыз келсе, мұндай баннерді бизнес орталықтарының жанына ілу керек. Тек орналасқан жерін ғана емес, оның беделін де ескеруді ұмытпаңыз. Трафигі аз сауда орталығының жанына орналастырылған баннерлік жарнама пайдасыз болады.
Ұқсас жарнамалар үшін баннерді ілгіңіз келетін аймақты тексеріңіз. Баннеріңіздің қасында бір бәсекелестің баннері ілулі тұрса, екі жарнама да жарамсыз болып қалады.

Интернетте жариялау

Виртуалды кеңістік нақты кеңістікке ұқсас. Сіз сайттарды бірдей көшелер деп санауға болады. Интернетте баннерлік жарнаманы орналастырған кезде көшелерде баннерлерді орналастыру кезіндегідей принциптерді басшылыққа алу керек. Сайтта бәсекелестердің бар-жоғын тексеріңіз. Егер олар жоқ болса, ол сіздің қолыңызда ойнайды. Сайттың жақсы конверсия жылдамдығы бар екеніне көз жеткізіңіз. Трафигі нашар виртуалды сайтта бағалар төмен болуы мүмкін, бірақ мұндай жарнаманың нәтижесі нөлге тең болады.
Ақшаны босқа ысырап етпеу үшін контекстік баннерлік жарнамаға тапсырыс беруге болады. Бұл не? Бұл белгілі бір пайдаланушының мүдделеріне бағытталған жарнама түрі. Мысалы, адам велосипедтердің бағасына қарап отырды, ал сіздің компанияңыз осы көліктерді жинап жатыр. Келесі жолы пайдаланушы сіз баннерлер үшін төлеген сайтқа кіргенде, ол сіздің жарнамаңызды көреді.

Мысалдар

Баннерлік жарнаманы кез келген жерде орналастыруға болады, бірақ ол жұмыс істей ме? Сізге клиенттер әкелмейтін жарқын жазулары бар әдемі суреттерге тапсырыс беру мүлдем пайдасыз. Сондықтан, талғампаз клиенттердің назарын аударатын нәрсе туралы дереу ойланыңыз және оларды сізге бұруға мәжбүр етеді. Баннерлік жарнаманың мысалдарын көшеде жүру арқылы табуға болады. Өзіңіз үшін осындай экскурсиядан кейін сіз не істеуге болмайтынын нақты түсінесіз. Ақ-қара жарнама тек суретте ғана әдемі көрінеді. Бұл көзге түспейді және адамдар сұр баннерге қарағысы келмейді. Жалғыз ерекшелік - әйгілі брендтер. Егер сіз назар аударғыңыз келсе, ашық түстерді пайдаланыңыз. Бірақ әлі де үш түрлі реңктен артық алмаған жөн.
Бүгінгі күні түпнұсқа идеялар жоғары деңгейде. Есте қалатын баннерлік жарнаманың мысалы ретінде ғимарат қабырғасында тесік жасау, көрнекі иллюзия немесе көзді алу қиын болатын психикалық суретті келтіруге болады.

Интернет баннерлерінің артықшылықтары

Интерактивтілік. Дисплейлік баннерлік жарнаманың жақсы жағы оның кейбір нұсқаларына анимациялық мини-ойындарды енгізуге болады. Тіпті ересектер де интерактивтілікке әуестенеді. Барлығы сүйкімді мысықты еркелетуді және сонымен бірге мысықтарға арналған тағамның жарнамасын көргісі келеді.

Минималды мәтін. Қазіргі адамдар кітап оқуды ұнатпайды. Олар бірнеше жолды сіңіруге келіседі. Интернеттегі баннерлік жарнама ең аз мәтіннен тұрады. Екі немесе үш жол әлеуетті клиентке жарнаманың мәнін немесе жарнама беруші маңызды деп санайтын нәрсені жеткізе алады.

Динамизм. Тұрақты емес, өзгеретін суреттер көбірек назар аударады. Мәтіннің фонында жыпылықтайтын нәрсенің өзі адамды сайттың өрістеріне қарауға мәжбүр етеді. Бұл жарнама қабылданады деген сөз.

Ақпараттың қолжетімділігі. Көшедегі жарнамадан айырмашылығы, адамдар Интернеттегі баннерлерді үйде көреді, яғни қажет болған жағдайда бірнеше рет басу арқылы жарнама берушінің веб-сайтына кіре алады немесе таба алады.

Көше баннерлерінің артықшылықтары

Виртуалды кеңістіктің танымалдығына қарамастан, билбордтардағы, билбордтардағы және баннерлердегі жарнама әлі де бар. Баннерлік жарнама қаншалықты тиімді және оның артықшылықтары қандай?

Біз жаңа кітапты шығардық, «Әлеуметтік медиа мазмұны маркетингі: ізбасарларыңыздың басына қалай кіріп, оларды өз брендіңізге ғашық етуге болады».

Біз бәріміз көшелерде әлеуетті тұтынушылардың назарын аударатын жарқын, түрлі-түсті баннерлерді көрдік. Ғаламтордағы жарияланымның бұл түрі де адамдар үшін тартымды және мазмұндырақ. Біз дұрыс жобаланған модульдерге жиі назар аударамыз деп келісесіз.

Баннер өлшемдері

Веб-беттегі кеңістік шектеулі, сондықтан кез келген мазмұнның өз орны мен сәйкес өлшемдері болады. Бұл тармақты дизайнды әзірлеу кезінде ескеру қажет. Бұл түрдегі жарнамалар пиксель өлшемдері бойынша әр түрлі болады:

468 x 60 - ұзын немесе толық баннер. Бұл ең кең таралған, көбінесе веб-сайт дизайнын әзірлеу кезінде оған бөлек орын бөлінеді;

392 x 72 - тік шарлау жолағы бар ұзын баннер;

234 x 60 - бұл әдетте бірнеше бөліктерден тұратын топтарда орналасады;

120 x 240 - бұл қызметтер мен тауарларды жарнамалау үшін жиі пайдаланылады және тігінен орналасады;

88 x 31 - өлшемдері төртбұрышты 125 x 125-тен микро түймелерге дейін өзгеретін түймелер.

Интернеттегі баннерлік жарнама түрлері

Пішіні мен жасалу тәсіліне қарай баннерлер графикалық және мәтіндік болып бөлінеді.

Графикалық жарнамаларға арналған кескін пішімі – gif, jpeg, png. Олар модуль тек бір суретке негізделген кезде статикалық немесе динамикалық болуы мүмкін, яғни. бірнеше ауыспалы кескіндер. Олардың басты артықшылығы - оларды жасаудың қарапайымдылығы мен ыңғайлылығы. Бірақ олардың мүмкіндіктері, өкінішке орай, баяу жүктеумен шектеледі. Іздеу жүйелері статикалық және анимациялық жарияланымдарды жылдам индекстейді, бұл кез келген ресурсты жылжыту процесінде даусыз артықшылыққа ие.

Мәтіндік блоктар кескінсіз немесе анимациясыз банальды мәтіндік блоктар болып табылады. Бұл, әрине, өте креативті көрінбейді, бірақ олар тез жүктеледі және пайдаланушыны тітіркендірмейді.

Көбінесе мәтіндік-графикалық гибридті көруге болады.

Қатысты форматтар

Баннерлік жарнаманың әпкесі тизер жарнама. Ол пираттық контенті бар сайттарға трафикті тарту, салмақ жоғалтудың керемет өнімдерін сату және т.б. Мүмкіндігінше көп адамдарды тарту үшін олар әрқашан әдеттен тыс және таң қалдыратын дизайнды пайдаланады, бұл сары баспасөзге ұқсас нәрсе.

Қалқымалы блоктар. Жарнамалық модульді басқан кезде, бет сіз қарап отырған терезенің үстінде бөлек терезеде ашылуы мүмкін - бұл қалқымалы терезе немесе беттің астында қалқымалы терезе деп аталады. Мұндай қозғалыстың мәні - келушінің назарын өзіңізге аудару немесе оны тарту, бірақ қызығушылық бетін жапқаннан кейін. Бұл өте тітіркендіргіш болуы мүмкін, әсіресе дыбыс әсерлерін пайдаланған кезде.

Интернеттегі жарнама сыртқы түрі бойынша әлеуметтік желілердегі қалқымалы хабарларға ұқсауы мүмкін. Олар беттің төменгі сол немесе оң жағында орналасқан. Бұл түр мазмұнның таныстығына байланысты тартымды, бірақ сонымен бірге пайдаланушыны манипуляциялайды.

Жарнама беттің жоғарғы жағында. Сіз Интернетте оқылатын беттің жартысын қамтитын модульдерді жиі кездестіресіз - бұл қалқымалы баннерлер, олар да бай медиаға жатады. Бұл әдіс интерактивтіліктің арқасында жарнаманы көрнекі етеді және өте жоғары басу жылдамдығын қамтамасыз етеді. Бірақ соған қарамастан, олар өздерінің интрузивтілігімен сайтқа зиян келтіреді.

Жасау технологиялары

Флэш-технологияларды пайдалану қазір ең танымал болып табылады және қалаған дизайнды жасауға мүмкіндік береді.

Қолданбалы бағдарламалар java тілінде жазылған және HTML құжаттарына енгізілген. Мұндай баннерлерді браузер терезесінде дұрыс көрсету үшін арнайы плагиндер қажет. Қазір олар Интернетте жұмыс істеуге арналған кез келген дерлік бағдарламалық жасақтаманың пакеттерінде бар. Мұндай модульдердің арнайы функционалдық артықшылығы жоқ. Сіз кейбір элементтерді өңдей аласыз, нысандармен қарапайым манипуляциялар жасай аласыз, пайдаланушы тінтуірді басқан кезде немесе пернетақтадағы пернелерді басқанда және т.б. Бірақ олардың жүктелуіне көп уақыт кетеді және кез келген параметрлердің болмауына байланысты жиі дұрыс көрсетілмеуі мүмкін.
Мұндай объектілерді интерактивтілігімен және қолданушы үшін тартымдылығымен ерекшеленетін, бірақ жасау қиынға соғатын бай медиа немесе жарнамалық ақпарат құралдары деп атауға болады.

Баннерлер мақсаты

Баннерлер жасалу алдында қойылған міндеттерге байланысты бөлінуі мүмкін:

Мақсат. Мақсат - мақсатты аудиторияның назарын аудару, жарнаманы басу ниетін тудыру және жарнамаланған сайтқа өтуді қамтамасыз ету.

ақпарат. Олар әлеуетті клиентке оны қызықтыруы мүмкін тауарлар мен қызметтер туралы айту мақсатын қояды. Бұған қоса, олар осы өнімдер туралы көбірек білуге және сайып келгенде сатып алуға деген ұмтылысты ынталандыруы мүмкін.

Брендтік. Олар брендті танымал етеді және оған деген сенім дәрежесін арттырады.

Сыртқы. Олардың мақсаты – пайдаланушыны бір ресурстан екіншісіне апару.

Ішкі. Олар бір сайтта бір бетке көшуге көмектеседі.

Баннерлік жарнаманың артықшылықтары

Науқанның бұл түрі ірі және танымал ұйымдар үшін де, жас, дамушы ұйымдар үшін де қолайлы. Мұнда бәрі тең

Бұл брендтің беделі мен имиджіне әсер етудің тамаша мүмкіндігі. Әрбір дерлік Интернет пайдаланушысы компания өз өнімдерін жылжыту үшін қолданатын құралдарды көзбен немесе бейсаналық түрде бағалайды.

Интернетте жарнама жасау, орналастыру және өңдеу көше нұсқасына тапсырыс беруден әлдеқайда арзан.

Сіз әрқашан орналастыру орнын таңдай аласыз. Жарнама беруші өзінің мақсатты аудиториясын, оның әлеуметтік, демографиялық және географиялық ерекшеліктерін біледі және осы аспектілерді ескере отырып, қажетті параметрлерді белгілейді. Осының арқасында оның жарнамасын тек әлеуетті тұтынушылар ғана көреді. Мысалы, Яндекс-те дисплей-контекстік жарнама пайдаланушы сұрауларына сәйкес келетін баннерлерді көрсетеді. Бұл туралы семантика блогындағы ICD туралы мақаладан оқи аласыз.

Мұндай жылжыту стратегиясының сәттілігін әрқашан қадағалай аласыз, ал егер қажетті нәтижелерге қол жеткізілмесе, жылжыту стратегиясын өзгертуге болады.

Сіз өзіңіздің әрекеттеріңіздің сәттілігі туралы жақын арада біле аласыз. Нәтиже дұрыс жарнама параметрлеріне, орналастыру сайтын таңдауға және блоктың визуалды дизайнына байланысты.

Сондай-ақ, сіз әрқашан қажет емес жарияланымдарды алып тастай аласыз және барларға өзгертулер енгізе аласыз, жаңа элементтерді қосып, мәтінді өзгерте аласыз.

Баннерлермен жұмыс істеу ережелері

Баннерлердің жоғары танымалдылығы оларды қолданудың тиімділігін көрсетеді. Бірақ келушілердің назарын аудару үшін пайдаланатын әсерлерге бей-жай қарайтын мүмкіндігі әрқашан бар. Бұған жол бермеу үшін келесі тармақтарды ескеру маңызды:

Мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз.

Мақсаттар мен міндеттерді тұжырымдау.

Дизайн туралы ойланыңыз.

Жарнамалық хабарламаның мәтінін ресурсқа баруға деген қызығушылық пен тілек оятатындай етіп жазыңыз.

Бұл құралды қолдануды талдаңыз және қорытынды жасаңыз.

Қажет болса, түзетулер енгізіңіз.

Деректерді талдау қанағаттанарлықсыз болса:

Блоктың беттегі орнын және оның дизайнын зерттеңіз. Бұл пайдаланушының оны елемеуінің алдын алу үшін қажет (саналы немесе бейсаналық - баннерлік соқырлық деп аталатын).

Баннердің түс схемасымен ойнаңыз. Түстің ақпаратты қабылдауға қалай әсер ететінін зерттеңіз.

Жарнаманы беттегі әдеттен тыс жерде орналастырып көріңіз.

Жарнама көлемі пайдаланушыны ресурстан кетуге мәжбүрлемейтін сайттарды таңдаңыз.

Қайда жариялау керек және қалай төлеу керек

Жарияланымыңызды орналастыру үшін екі жолмен төлеуге болады:

Статикалық - бұл оның құны сайттағы кеңістікті жалға алу мерзіміне қарай есептелетін кезде.

Динамикалық - төлем шертулер санына байланысты болады.

Орналастыру құны бірнеше факторларға байланысты болады: сіз өзіңіздің баннер жарнамаңызды қайда орналастыруды жоспарлайсыз және оны Интернетте кім көреді.

Сайт иесімен келіссөздер жүргізуге тырысыңыз. Бұл қор биржасындағы листингтен айырмашылығы, жалға алу құнын айтарлықтай төмендетуге көмектеседі. Интернетте тегін жариялау мүмкіндігі әрқашан бар.

Жарнамаңызды Мәскеу немесе Санкт-Петербургтегі пайдаланушылар көргіңіз келсе, көбірек төлеуге дайын болыңыз.

Егер бизнесте бәсекелестік жоғары болса, оны жылжыту әрқашан қымбатырақ болады.

Ұзақ мерзімді орналастыруды таңдаңыз, сонда сіз көбірек трафик аласыз.

Біз Интернетте баннерлік жарнаманың мысалдарын үнемі, барлық дерлік ақпараттық ресурстардан көреміз. Егер сіз дамуға дұрыс қарайтын болсаңыз және орналастыру үшін сапалы сайтты таңдасаңыз, сіз танымалдықтың артқанын тез байқайсыз. Әрқашан жарияланымдарыңыздың басу жылдамдығын талдап, өзгерістерге дер кезінде жауап беріңіз.