Әрбір ірі компания мезгіл-мезгіл өз логотипін заманға, бренд философиясына, сонымен қатар өз мақсаттарына сәйкес келтіруге мәжбүр. Негізгі визуалды кескінді пайдалана отырып, сіз компанияның даму тарихын, сондай-ақ жаһандық маркетинг пен дизайнды бақылай аласыз. Кейде бұл алға ұмтылу қызықты немесе күлкілі оқиғалармен байланысты.

Nestle дамыған еуропалық және американдық отбасының жаңа парадигмасына сәйкес үшінші балапанды ұясынан лақтырып шығарды. Бір кездері WWF пандасының көздері болды, ал Starbucks логотипінде жалаңаш әйелдер кеуделері бейнеленген. Алғашқы Apple логотипі өте күрделі, бірақ өте ебедейсіз гравюра болды және негізін қалаушылардың үйінің артындағы өзеннен әлдеқашан ұмытылған Nokia логотипіндегі семіз балық табылды.

AdMe.ru әр уақытта әр түрлі компаниялардың сәйкестігімен қалай болғаны туралы сұрақты мұқият зерттеді.

Wikipedia

2010 жылдың мамыр айында Wikipedia өзінің әйгілі басқатырғыш глобус логотипінің 3D үлгісін ашты. Нағыз сувенирлік глобус-пазл жасауға бірнеше әрекеттен кейін, Википедия әлем әліпбилерінің жазба таңбаларымен толығымен жабылған виртуалды 3D шарды жасау туралы ойлады. Бұрын Industrial Light, Magic және Pixar компанияларында жұмыс істеген 3D аниматоры, арт-директор және графикалық дизайнер Филип Метчан логотиптің 3D үлгісін жасаумен айналысқан.

Глобусты үш өлшемді етумен қатар, олар Hoefler қаріпін Linux Libertine-ге өзгертіп, курсивтерден бас тартты. Мұның бәрі Уикипедия мен оның логотипін әлемнің 250 тіліне бейімдеумен айналысатын волонтерлердің жұмысын жеңілдету үшін жасалуда.

Жалпы, Wiki глобусының тарихы былай көрінеді:

Планетаны және жойылып бара жатқан түрлерді құтқару үшін негізгі күресушілердің логотипіндегі панда әрқашан дөңгелек және өте үйлесімді жануарға ұқсамайды. 1961 жылдан 1986 жылға дейін ол алдыңғы табандарына ойнақылап құлап жатқан немесе тамақ алып жатқан немесе жай ғана ебедейсіз бейнеленген. Оның үстіне, ең басында WWF символының көздері болды.

1986 жылы панда өзінің соңғы формасын алды, ал логотип тек бір рет өзгертілді - 2000 жылы Дүниежүзілік жабайы табиғат қоры жаңа қаріпті пайдаланды.

Метро Голдвин Майер

Осы күндері елеулі қаржылық қиындықтарды бастан кешіріп жатқан Голливудтың алғашқы кинокомпанияларының бірі өзінің таңдаған бейнесін біржолата өзгерткен жоқ - фильмнің «кадрында» ақырған арыстан. Атаудың стилі ғана өзгерді, сонымен қатар басты кейіпкердің өзі. MGM логотипінде 95 жыл бойы бес түрлі арыстан айқайлады; соңғысы 54 жыл бойы ақырып келеді.

HP

Hewlett Packard 72 жыл ішінде өзінің логотипін 8 рет жетілдірді және қайта жасады, бірақ ешқашан бастаған жерінен кетпеді. 1939 жылдан бастап компанияның бірінші өнімі, дыбыс жиілігі генераторы шыққаннан кейін, 60-жылдардың соңына дейін HP бірдей маңызды екі логотипті пайдаланды. Қарапайым сызықтардан тұратын біріншісі әртүрлі жабдықтың металл корпустарына оңай қолданылды. Ал екіншісі баспа материалдарында жақсы көрінді.

Түс пен қаріпті кейінгі іздеу 2009 жылы HP 1938 логотипіндегі әріптердің құйрықтарын кесіп алып, шеңберді көк-көк градиентпен бояғанына әкелді.

General Electric

Компания 1892 жылы Томас Эдисон компаниясы мен Thomson-Houston Electric компаниясының бірігуінен кейін құрылды.

Қазіргі логотиптегі шрифт GE-нің 120 жылға жуық тарихына қарамастан, біріншісінің қаріпіне ұқсас. Уақыт өте келе, аббревиатура жылдар бойы тек нақтыланған және жаңартылған гүлді дизайны бар шеңберді сатып алды. 20 ғасырдың бірінші жартысында декодтауды логотипке - General Electric толық атауына енгізу әрекеттері болды. Содан кейін шифрды шешуден толығымен бас тартты - оның қажеті жоқ, әлемдегі барлық дерлік компанияны біледі. Қазіргі логотипті Вольф Олинс жасаған. Британдық дизайнерлер көгілдір және тасталған көлемді қосты. Сонымен бірге, GE энергетикалық алпауыттың барлық коммуникацияларын анықтайтын жаңа ұранды қабылдады - «Жұмыстағы қиял».

Лего

Даттардың Lego конструктивтік жиынтығы әрқашан осылай аталды - ойыншық осылай аталды, «lego godt» - «жақсы ойнау» тіркесін қысқартады. Компанияның алғашқы логотипі жұмыс басталғаннан екі жыл өткен соң, 1936 жылы пайда болды. Оны логотип деп атау өте қиын, керісінше, бұл жай ғана терілген мәтін. 10 жылдан кейін олар қораптың пішінімен және логотиптегі бөліктердің пішінімен ойнауға тырысты, ал тағы 7 жылдан кейін олар логотиптің ақырында қандай болатынын анықтай бастады.

Nestle

Тамақ өнімдерінің ғарыштық санын шығаратын швейцариялық холдингтің атауы «ұя» деп аударылмайды. Бұл жай ғана негізін қалаушы Анри Нестленің тегі, сондықтан логотиптің бірінші нұсқасында ұяның ізі болмаған. Тек кейінірек компания құрылтайшының тегі ағылшын тіліндегі «ұя» деп аударылатын «ұя» сөзіне ұқсас екенін түсінді. Содан бері ол компанияның символына және отбасылық философияның іске асуына айналды. Nestle ұясының пайда болуымен байланысты бір күлкілі оқиға бар: бұрын логотипте бір ана мен үш балапан болған. Компанияның маркетологтары зерттеу жүргізіп, бір отбасындағы балалардың ең көп тараған саны екі екенін анықтағаннан кейін ол жерде екі балапан болған. Сондықтан ұядан бір балапан лақтырсаңыз, логотип анағұрлым көп аналардың жүрегінде жаңғырық болады.

Yamaha

Мотоциклдерді, музыкалық аспаптарды және жоғары сапалы аудиожабдықтарды жасаушы 1887 жылы Торакусу Ямаха өзінің алғашқы құрақ органын жасағаннан бері жүз жылдан астам уақыт ішінде логотиппен көп көңілді болды. Бір нәрсе өзгеріссіз қалды - үш сәулелі күрделі жұлдызды құрайтын үш айқасқан тюнинг айыр. Тек бірінші нұсқада идеалды дыбыстың символы камертон бір данада болған. Ол феникс құсының тұмсығында өтті, бұл Yamaha өз бизнесін құруда еңсеруге тура келген қиындықтарды көрсетеді.

CBS

60 жыл ішінде тележүргізушінің графикалық бейнесіне енгізілген өзгерістердің көптігіне қарамастан, көздің схемалық бейнесі оны ешқашан қалдырған емес. Ол тіпті сыртқы түрі де өзгерген жоқ - жарты ғасырдан астам уақыт өтсе де, бұл «көз» әлі де заманауи көрінеді.

BBC

Бірақ британдық телерадио хабар таратушыларында компанияның жарты ғасырдан астам тарихында ешқашан бірдей көрінбеген BBC нақты әріптерін қоспағанда, бірде-бір танымал «визуалды» жоқ. Енді бұл үш ақ шаршыға жазылған минималистік типография.

Boeing

Boeing әуе кемелерін өндірушілердің логотипінде бір-бірін алмастыратын ұшуға қатысты барлық нәрселер бірнеше рет енгізілген - қарлығаш, қанаттар, қайтадан қанаттар, глобус, қайтадан қанаттар, қайтадан жұлдыз және глобус. Нәтижесінде, 1997 жылы Boeing жер шарының схемалық бейнесіне және төменгі оң жақтағы қанаттардың схемалық кескініне тоқталды.

Adobe жүйелері

1982 жылы 40 жастағы Xerox бағдарламашылары Джон Уорнок пен Чарльз Гешке кенеттен жұмыстан шығып, бағдарламалық жасақтама компаниясын құрды. Олар оны Уорноктың үйінің артындағы өзеннің атымен Adobe деп атады. Джон мен Чарльз ағын суға түспеу және отбасын күнкөріссіз қалдырмау үшін бәрін үнемдеуге мәжбүр болғаны анық. Сондықтан олар дизайн бюросынан логотипке тапсырыс бермеді, бірақ Уорноктың әйелі Марвадан оны салуды сұрады.

Apple Inc.

Өте танымал компания туралы аз белгілі факт - 1976 жылы Apple компаниясын екі Стив (Джобс пен Возняк) ғана емес, сонымен қатар бір Рональд құрды. Рональд Уэйн кәсіпорынға бастапқы капиталдың 10% ($800) салып, компанияның алғашқы логотипін ойлап тапты - бұл алма ағашының астында Ньютон отырған тақтайша болды. Бұл белгі геральдикалық лентамен қоршалған, оны Apple Computer & Co мақтанышпен көрсетті. Мен жай ғана айтқым келеді: логотип ұнайды, тең құрылтайшы сияқты. Рональд Уэйн Стивтермен тура екі апта жұмыс істеді. Осыдан кейін ол өзінің 800 долларын алды - ол Apple тым тәуекелді кәсіпорын деп есептеді және капиталды босқа жұмсағысы келмеді.

Apple I компьютері баяу сатылды, Джобс бір нәрсені өзгерту керек деп шешті және логотиптен бастады. Жолақты алманы Regis McKenna агенттігінің дизайнері Роб Яноф жасаған. Ол Джобс компанияға оралғаннан кейін бір жылдан кейін монохромды және жоғары технологияға айналғанға дейін 23 жылға созылды.

Canon

1930 жылы Жапонияда Горо Йошида және оның туған ағасы Сабуро Учида бізге ештеңе айтпайтын, Жапониядағы Precision Optical Instruments Laboratory деген компанияны құрды. Төрт жылдан кейін оқиғалар мыңдаған қарулы буддистердің мейірімділік құдайының құрметіне Кванон деп аталатын олардың алғашқы камерасын жасауға әкелді. Барлық мың қолдар логотипке сыйдыра алмады, бірақ олар мүмкіндігінше көп болды. Біз жалын қосып, логотиптен гөрі көне кітаптардан көбірек сурет алдық.

Сауда белгісін қорғау үшін компания Kwanon тіліне ұқсас көптеген сөздерді тіркеді. Олардың бірі - бізге бұрыннан белгілі Canon - ақырында түпнұсқа атауын ауыстырды. Қолданыстағы Canon логотипі 50 жастан асқан және әлі де заманауи көрінеді.

Fedex

Бірінші Federal Экспресс логотипі 1973 жылы пайда болды, онда біз үйреніп қалған аббревиатуралардың ешқайсысы да болмады және ол ешбір жағынан ерекшеленбеді. 1994 жылы қысқартылған атау ресми түрде енгізілгеннен кейін Линдон Лидер қазір бүкіл әлем дерлік мойындайтын белгіні ойлап тапты.

Бір қарағанда, логотип өте қарапайым және сүйкімді, бірақ ол бар
бір деталь - кішкентай көрсеткі
, оңға бағытталған, E және x әріптері арқылы құрылған. Көптеген адамдар оны көрмейді, бірақ оның бар екенін білетіндер оны байқамай тұра алмайды. Бұл көрсеткі жарнамада подсознание қолданудың ең жарқын мысалдарының бірі болып табылады, ол алға жылжу мен ойлауды білдіреді.

Google

12 жыл бұрын Стэнфорд университетінің соңғы курс студенттері Ларри Пейдж мен Сергей Брин жаңа іздеу жүйесін ойлап тауып, оны Google емес... деп атады. Олар оны BackRub деп атады, бұл оның «кері сілтемелерді» талдау қабілетін көрсетеді. Бірақ көп ұзамай олар қозғалтқыштың атын Google деп өзгертті. Бұл аздап өзгертілген «googol» сөзі, кем дегенде кейбір мағынасы бар сандардың соңғысын білдіреді - бір және одан кейін жүз нөл.

Бірінші Google логотипін GIMP тегін графикалық пакетімен жұмыс істеуді үйрену кезінде Сергей Бриннің өзі ойлап тапты. Біраз уақыттан кейін ол леп белгісін қосты, шамасы, сол кездегі өте танымал Yahoo! Іздеу жүйесінің қазіргі логотипі тоғызыншы жыл болды - ескі логотипті сол Стэнфорд университетінің өнер факультетінің профессоры өмірге әкелді.

2010 жылдың мамыр айында Google логотиптен көлеңкелерді алып тастады және ол әлдеқайда жаңарақ көріне бастады.

IBM

IBM тарихы әртүрлі компаниялардың - ITR, CSC, CTR-ның күрделі және ұзақ мерзімді бірігуі нәтижесінде басталды. Олардың дерлік барокко логотиптері де осында көрсетілген. 1924 жылы өзгерту ақыры аяқталды және жаңадан ашылған компания Халықаралық бизнес машиналары деп аталды.

40-жылдардың аяғында IBM ақыры өзінің негізгі қызметіне – компьютерлерге ауысты (бұған дейін олар тіпті ет кесетін машиналармен де айналысқан). Осындай түбегейлі өзгерістерді еске алу үшін IBM жаңа логотипін ұсынды - өте қарапайым және түсінікті. Бұрынғы экстраваганзадан айырмашылығы.

Логотипке соңғы елеулі өзгеріс 1972 жылы болды - «жылдамдық пен динамизмді жеткізу үшін», монолитті әріптер жолақпен және көк түспен боялған.

Kodak

Алғашқы Kodak камералары 1888 жылы пайда болды. Науқанның ұраны: «Сіз түймені басыңыз, қалғанын біз жасаймыз». 1900 жылдары Kodak компанияның атын және имиджін символға біріктіруге әрекет жасаған алғашқылардың бірі болды. 1930 жылдары логотипте таныс сары және қызыл түстер пайда болды. 60-жылдары логотипте бұрыштар мен қисық сызықтар пайда болды, олар 10 жылдан кейін бас тартылды. 1971-2006 жылдар аралығында логотип айтарлықтай өзгерген жоқ. Ал 2006 жылы логотип жеңілдетілді, осылайша оған заманауи көрініс берді.

LG

Бастапқыда бұл екі бөлек ұйым болды: Lucky Chemical Industrial косметикалық компаниясы (1947 жылдан бастап) және GoldStar радиоэлектрондық зауыты (1958 жылдан). Біріктіруден кейін компания Lucky Goldstar атауын алды, ал 1995 жылы оны LG Electronics деп өзгертті.Бүгінгі таңда LG LG Chemicals, LG Telecom сияқты компанияларды, тіпті LG Twins бейсбол командасын қоса алғанда, Оңтүстік Кореяның үлкен конгломератына айналды. Олардың барлығын «Өмір – жақсы!» («Өмір – жақсы!») деген ортақ ұран біріктіреді.

MasterCard

1966 жылы 17 банкир бірігіп, банкаралық карточкалар қауымдастығын (БҚА) құрады, оның символы латын «i» болды. 1969 жылы банк Master Charge деп аталды, логотипте екі қиылысатын шеңбер пайда болды. Төменгі оң жақ бұрышта символдық «i» орналасқан. 1979 жылы Master Charge MasterCard деп өзгертілді, ал «i» әрпі логотиптен мүлдем жоғалып кетті. 1990 жылы банкаралық қатынастардың символы ретінде көлденең жолақтар пайда болды.

2006 жылы MasterCard International еншілес ұйымы өз атауын MasterCard Worldwide деп өзгертті, сонымен қатар жаңа логотипті енгізді.

Логотиптің екі шеңберіне орталықтан оңға сәл ығысқан үшіншісі қосылды. Компания өкілдерінің айтуынша, бұл геометриялық пішіндер компанияның бірегей үштік бизнес үлгісін көрсетеді - франчайзинг, өңдеу және консалтинг.

Төлем жүйесі үшін логотип, Құдайға шүкір, өзгертілмеді.

Microsoft

1975 жылы компания құрылған жылы оның атауы «Micro-soft» болды. Дұрыс, кейінірек жойылған дефис арқылы сол кезде танымал болған дискотека стиліндегі типографиямен логотип жасалды.

7 жылдан кейін дискотека сәнден шықты, оның ішінде дизайнда да, Microsoft корпорациясы стильдендірілген көз түріндегі орталық О әрпі бар жаңа логотипті ұсынды. Компания қызметкерлері оған Блиббет деген лақап ат қойып, оны жақсы көргені сонша, 1987 жылы логотип өзгерген кезде қызметкерлердің бірі «Блиббетті сақтау» науқанын жасады. Олар көзді қайтармады, бірақ олар кішігірім жеңілдіктер жасады - олар асханадағы қызметкерлер үшін «Blibbet Burgers» жасай бастады.

1987 жылғы нұсқаның логотипі шын мәнінде қазір көріп отырғанымызбен бірдей болды. Дизайнер Скотт Бейкер тапқыр адамдар бірден Pac-Man лақап атымен аталатын нәрсені ойлап тапты, өйткені сол ортадағы О ескі, бірақ сүйікті компьютерлік ойындағы аттас кейіпкерге өте ұқсас.

Motorola

Motorola - кім ойлаған еді! - 80 жылдан бері бар. 1930 жылдардың басынан бастап автомобильдерге арналған телефондар шығарса, 50 жылдан кейін 1,5 келі ұялы телефондарды коммерциялық өндіруге көшті.

Алғашында «мотор» сөзінен басқа ештеңе болмаған компанияның аты сол кездегі танымал «-ола» жұрнағымен біріктіріліп, қолжазба бұйра шрифтпен жазылса, қазір біз білетін М әрпі 1955 жылы пайда болды. Сауда белгісінің өзгергенін жариялай отырып, компания басшылығы «аспанға қарайтын екі үшбұрышты шың компанияның прогрессивті көшбасшылық көзқарасын білдіретін дерексіз М түріндегі арканы құрайды» деп мәлімдеді.

Mozilla Firefox

2002 жылы балаларға арналған тауарлармен немесе қызметтермен айналыспаған компаниялардың осы ертегідегі құс сияқты логотиптері болуы мүмкін (бірақ олар қазір де пайда болады). Дэйв Хайатт пен Блейк Росс тегін Phoenix веб-шолғышын жасады. Оны олар бірден Firebird деп өзгертті және бірден Mozilla Firefox деп өзгертті.

2003 жылы жігіттер қорқынышты брендингтен зардап шеккен интерфейс дизайнері Hicksdesign компаниясынан Джон Хикстің хаттарымен су астында қалды. Біраз уақыттан кейін Mozilla оны жаңа тұлға құруға шақырды және әйгілі логотипті алды, олардың айтуынша, оны ғарыштан да көруге болады.

Nike

Nike Swoosh, мүмкін әлемдегі ең танымал белгіні Портленд университетінің студенті Кэролайн Дэвидсон 1971 жылы ойлап тапты. Ол үшін оған 35 доллар төленген, тіпті сол жылдардағы бағаны есептесек, бұл тиын. Логотип дизайны 37 жыл ішінде дерлік өзгерген жоқ - тек бренд атауының емлесі өзгерді, ал қазір ол мүлдем жоғалып кетті.

Nokia

1865 жылы Кнут Фредрик Идестам Финляндияның оңтүстік-батысында қағаз және целлюлоза зауытының негізін қалады. Келісіңіз, ұялы телефондармен танымал компания үшін өте таңғаларлық бастама. Компания Nokia атауын қаладағы Nokianvirta өзенінің жағасына көшкеннен кейін бастады, шын мәнінде Nokia. Айтпақшы, «Nokia» сөзінің өзі фин тілінде қара, өте жүнді жануарды, ермексаз тәрізді нәрсені білдіреді.

Pepsi

1893 жылы фармацевт Пембертон кока жапырақтары бар сусын ойлап тапқаннан кейін бірнеше жыл өткен соң, Солтүстік Каролинадан келген тағы бір жас фармацевт Калеб Брэдхэм әртүрлі компоненттермен (атап айтқанда, пепсин) тәжірибе жасап, үлкен сұранысқа ие «Бред сусыны» сусынын алды. оның дәріханасында.

5 жылдан кейін Калеб 100 долларға Pepsi-Cola атауын сатып алуға мәжбүр болды, оны сәтсіз бәсекелесі тіркеп қойған. Дәл осы кезде Брэдхэмнің көршісі Pepsi компаниясының алғашқы логотипін ойлап тапты.

Содан бері логотип бірнеше рет өзгерді, енді біз күн сайын сүйкімді үш өлшемді жолақты шарды көреміз. Айтпақшы, Coca-Cola, өзінің басты бәсекелесінен айырмашылығы, логотипті ешқашан түбегейлі өзгертті, тек алғашқы емлені «рестилдендірді».

Жаңа Pepsi логотипінің негізгі көрнекі тақырыбы
эмотикондар
.

Кока кола

Pepsi компаниясының басты бәсекелесі
олардың соғыс жылдары
қызыл мен көктің лақтырылуын байсалдылықпен бақылап отырды, кейде оның ғасырлық логотипінің байқалмайтын рестайлингін жүргізді. Coca Cola тарихында 1980 жылы бірнеше ай бойы жаңа емле енгізуге тырысқан, бірақ бұл идеядан тез бас тартқан бір ғана «ұят сәті» бар. 2008 жылы Coca Cola түбегейлі қайта құрылымдаудан гөрі жеңіл түзетуді таңдады - компания жай ғана «қайтаруды» алып тастады, ал әріптер қызыл болып, фон жоғалып кетті.

Shell

Shell компаниясы 1891 жылы пайда болды және керосинді теңіз арқылы тасымалдаумен айналысты. Компанияның алғашқы логотипі қаңылтыр қабығының ақ-қара репродукциясы болды. Осы жылдар ішінде логотип графикалық дизайндағы жаңа тенденцияларға сәйкес бірте-бірте өзгерді. Заманауи логотипті 1971 жылы атақты дизайнер Раймонд Лоуи жасаған. Бүгінде оның танымал болғаны сонша, ол компанияның атын көрсетпей жиі қолданылады.

Sony

Sony логотипінің тарихында бір ғана қызықты сәт болды - ең алғашқы логотип, ол қазір өте сүйкімді және күлкілі көрінеді. Қазірдің өзінде 1960 жылы компанияның логотипіне алғашқы қадам жасалды. Заманауи нұсқасы 1973 жылы әзірленді және компания басшылығы рестайлинг немесе түбегейлі өзгерту туралы ұсыныстарды үнемі алып тұрғанына қарамастан, оны әлі өзгертуге ниетті емес. Және оларды түсінуге болады - бұл емледегі қысқаша, өте қарапайым Sony сөзін бүкіл әлем біледі және оған ешқандай шағымы жоқ.

Starbucks

Starbucks логотипінің эволюциясы осы жерде ұсынылғандардың ішіндегі ең күлкілі болуы мүмкін. Шеңбердегі ең бірінші су перісі сиренасына қараңыз. Кіндіксіз, екі құйрықты және кең кеуделі рубенс сұлуы - тамаша, өте күлкілі бейне. Компанияның түсініктемесі одан да күлкілі: «Бұл сирена Starbucks кофесі сияқты еліктіргіш болуы керек еді».

1987 жылы Starbucks Il Giornale-мен біріктірілгенде, логотип таза әрі графикалық болды. «Ұятты» жайнаған шашпен жауып, дұрыс жерге кіндік бекітіп, сиренаға жалпы «масштабтау» жасалды, бұл сиренаға неліктен екі құйрық керек деген ойға аудиторияның назарын аудартпау үшін. олардың арасында қызықты нәрсе бар ма. 1992 жылы тұтынушы қазірдің өзінде су перісіне жақындады, ал шыдамды кіндік енді көрінбейді.

Жаңа 2011 жылдан кейін бірден Starbucks өзінің әйгілі су перісін рестайлингті жариялады. Дөңгелек логотиптен фирмалық атауы бар жасыл сақина жоғалып кетті, ал сиренаның ақ-қара бейнесі жасыл және ақ болып, бүкіл шеңберді алды.

Xerox

1938 жылы Честер Карлсон электрофотография деп аталатын фотокөшіру технологиясын ойлап тапты. Рас, содан кейін мен ойымды өзгертіп, оны ксерография деп атадым. Көптеген өнертапқыштар сияқты, ол өте қиын болды - ол ұсыныстармен келген бірде-бір ірі компания оны қабылдамады немесе оның жаңалықтарын бағаламады. Ол Haloid шағын компаниясына барды, онда олар оған алғашқы ксерокс - Haloid Xerox 914 жасауға көмектесті. Көшірме машинасының сәтті шыққаны сонша, компания өз атынан бас тартып, 1961 жылы өнертабыстың атауын Xerox деп алды.

Олардың ең алғашқы логотипін көпшілік ең жақсы деп санайды - ол 43 жылға созылды. Содан кейін ол шығыңқы жерлерін жоғалтып, қызыл түсті болды, ал биыл компания ребрендингке тағы бір әрекет жасап, өзін тек көшіргіштерден орналастыруды шешті. Бұл әрекетті сәтті деп атау екіталай - олар әлі де көшірме машиналары туралы ойлайды, олар әлі де барлық көшіргіштерді компаниядан кейін шақырады, бірақ мұның үстіне оң жақтағы балалар допынан таң қалды.

Көліктер

Toyota

1936 жылы Toyota брендін құруда сәттілік - және айтылуы оңай есім - үлкен рөл атқарды. "Тойота: Алғашқы 50 жыл тарихы" кітабында компанияның негізін қалаушы Киичиро Тойоданың "Toyoda-ның жаңа логотипіне ең жақсы ұсынысқа байқауды қалай бастағаны айтылады. 20 000-нан астам жазба болды. Жеңімпаз дизайндағы катакана әріптерінен тұрды. жылдамдық сезімін білдіретін... «Тойода» «Тойотаға» айналды, себебі ол дизайн тұрғысынан эстетикалық тартымды болды және жазу үшін қажетті штрих саны сегіз болды.Ал 8 - гүлденуді болжайтын бақытты сан. . Содан бері шрифт өзгерген жоқ.

Бірінші компания логотипі

Латын тіліндегі алғашқы логотип

Бірінші Toyota логотипі

Ағымдағы логотип

Кадиллак

Кадиллак елтаңбасы - 1701 жылы Детройт қаласының негізін қалаған француз әскери қолбасшысы және зерттеушісі Антуан де ла Моте Кадиллактың елтаңбасы. Көптеген жылдар бойы ол жеңілдетілді және жоғары қарқынмен көрінді, бірақ негізгі стиль өзгеріссіз қалды. «Бұл ерекше, сондықтан оны ешқашан өзгерткіңіз келмейді», - дейді Энн Мари Уэбб, GM компаниясының жаһандық бренд сәйкестігінің дизайн менеджері.

Skoda

Skoda 1895 жылдан 1905 жылға дейін велосипедтер мен мотоциклдер шығаратын «Славия» компаниясынан басталды. Логотип славян халықтарын бейнелеуге арналған линден жапырақтары бар дөңгелек болды. Кейінірек логотипке компанияның негізін қалаушылардың есімдері қосылды (Лаурин және Клемент), ол кейіннен 1926 жылға дейін созылған жаңа логотиптің негізгі мотивіне айналды.

Әйгілі қанатты жебе бар логотип сол кезде алғаш рет пайда болды және оның шығу тегі әлі күнге дейін құпия болып табылады. Кейде бейнелеу идеясының авторы – бес қауырсыны бар дәстүрлі бас киімдегі үнді басының схемалық суреті – сол кездегі Skoda Plzen компаниясының коммерциялық директоры Т.Маглич болып саналады. Логотиптің бірінші нұсқасы 70 жыл бойына қол тигізбей қалды, бірақ екінші нұсқасы әлдеқайда аз болды - бар болғаны 20.

Осы жылдың ақпан айында Skoda өзінің жаңа логотипін ресми түрде таныстырды.

Рестайлингтен кейін Skoda логотипі қарапайым болды: бренд атауы логотип шеңберінің ішкі жағынан сыртқы жағына жылжыды, ал эмблеманың ішкі жағы үлкейді. Сонымен қатар, логотиптен «авто» жазуы жоғалып кетті, сондықтан бәрі бәріне түсінікті. Автомобильдерде эмблема монохромды нұсқада - жасыл түссіз қолданылады.

Форд

Форд автомобильінің логотипі, автомобиль зауытының логотиптері сирек елеулі өзгерістерге ұшырайтынына қарамастан, әрқашан біз білетіндей болған жоқ.

Әйгілі автомобиль тарихының ең басында логотипі ақ-қара, өте әсем және гаджеттерге толы болды. Оны зауыттағы инженердің көмекшісі әзірлеген. Бұл логотип бүгінгі күнге дейін бар, бірақ тарих ретінде. Ол ешқашан қолданылмайды, бірақ аздап өзгерді - бұйралар жойылды.

Көк сопақ 1928 жылы пайда болды, 1976 жылдан бастап ол Ford конвейерінен шыққан қоспағанда, барлық автомобильдерге бекітіле бастады, ал көк сопақ 2003 жылы Форд Моторстың 100 жылдығына заманауи көрініс алды.

FIAT

Компания 1899 жылы құрылған. Fiat — Fabbrica Italiana Automobili Torino (Турин итальяндық автомобиль зауыты) сөзінің аббревиатурасы. Сонымен қатар, бұл аббревиатураны латын тілінен шіркеуде жиі қолданылатын тәуелсіз сөз ретінде аударуға болады - «болсын». Компания логотипі өте қарапайым, оның барлық өзгерістерін дизайндағы өзгерістерге жатқызуға болады. Ол дөңгелек болды немесе қалқан пішінін алды; заманауи логотип осы екі пішінді біріктіреді. Бір қызығы, оның тарихының көп бөлігінде логотип металл (ақ) және көк түстің үйлесімі болды. Көгілдір реңктері автомобиль өнеркәсібіндегі ең көп таралған түс сияқты, BMW, Ford және Volkswagen деп ойлаңыз. Түпнұсқа шрифт пен дизайнды жасаушы түнде көрген неон зауытының белгісінен шабыттанды деп айтылады.

Фольксваген

Алғашқы «халық көлігі» Германияда Гитлердің атынан 1938 жылы жасалған. Volkswagen логотипін Porsche қызметкері Франц Ксавье Реймсписс әзірлеген және ашық конкурстан кейін таңдалған. Монографияға біріктірілген «W» және «V» әріптері зауыттың бүкіл тарихында өнімдерін белгіледі. Зауыт британдық меншікке өткеннен кейін логотип төңкерілді, кейінірек фон қара емес көк түсті болды.

Audi

1910 жылы төрт Audi, DKW, Horch және Wanderer компаниялары Audiwerke GmbH бір концернге біріктірілді. Қауымдастықтың логотипі тізбекке қосылған төрт сақина болды, олардың әрқайсысында компаниялардың бірінің логотипі болды. Алайда, бұл логотип тым бос емес болып шықты, нәтижесінде төрт сақина ғана қалды. Бір қызығы, заманауи логотипте төрт сақина тізбектей жалғанбай, бір бөліктен балқытылғандай көрінеді. Ауди латын тілінен аударғанда «тыңда!» дегенді білдіреді.

2009 жылдың тамызында әйгілі төрт сақина логотипі аздап рестайлингке ұшырады. Логотиптің шрифті де, дәстүрлі металл сақиналары да өзгертілді: жаңа логотип көлемді, хромдалған және фотосуретті болды.

БМВ

BMW сөзі Bayerische Motoren Werke (Bavarian Motor Works) дегенді білдіреді. 1913 жылдан Бірінші дүниежүзілік соғыстың соңына дейін зауыт ұшақтар шығарды. Германияда соғыс аяқталғаннан кейін бұған тыйым салынды және компания өзін моторлы велосипедтерге, мотоциклдерге және автомобильдерге қайта даярлауға мәжбүр болды. Бірақ BMW логотипі бір ғасырға жуық уақыт бойы өзгеріссіз қалды. 70-80 жылдары логотип сәл өзгертілді - жиек әртүрлі түстермен боялған. Енді жиек үш камерасы бар мойынтірекке көбірек ұқсады, әр камераның жартысы ақ, жартысы қою көк, ашық көк немесе ақшыл қызыл түсті.

Ақылды неміс маркетологтары жасаған логотип мифі көк және ақ шеңберді авиациямен байланыстыру арқылы бірнеше ұрпақты алдады. "1920 жылдардағы неміс жарнама агенттігі компанияның ұшақ қозғалтқыштарын өндіруші ретінде шығу тегін көрсететін, айналып тұрған ұшақ винтінің алдында BMW шеңберін көрсететін жарнама жасады. Содан кейін бұл мифке айналды", - дейді BMW компаниясының өкілі Дэйв Бучко. Солтүстік Америка. BMW ұшақ қозғалтқыштарын жасағанымен, көк және ақ логотип әуе винтінің және аспанның емес, Бавария туының түстерін білдіреді.

SAAB

BMW сияқты, Saab әуелде ұшақтар жасады және Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін мұны тоқтатты. 1937 жылы компания Svenska Aeroplan Aktiebolaget («Шведтік ұшақ компаниясы») деп аталды - сондықтан бүкіл әлемге танымал аббревиатура.

Компанияның логотипі мифтік жануар грифонға негізделген, денесі арыстан, басы мен қанаты бүркіт және бұл жануар Saab-пен біріктірілген жүк көлігі өндірушісі Vabis-Scania логотипінде болды. Гриффин - Скания провинциясының геральдикалық символы және 111 жыл бойы Scania логотипінде бейнеленген.

Мазда

Мазданың тарихы 1920 жылдан басталады, ол Токио тығын зауыты деп аталды және Бірінші дүниежүзілік соғыс қажеттіліктері үшін тығын өндірді. 1927 жылы ол автомобильдер шығара бастады, ал Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін компания Mazda деп аталды. 1936 жылы толқынды сызықтардан тұратын «М» әрпі түріндегі логотип әзірленді, бұл эмблема Хиросима логотипіне негізделген. 1962 жылы логотип өзгертілді, ол әлі де латынның «M» әрпіне негізделген, бірақ қазір көлденең емес, тік композицияда. 1991 жылы эмблема әзірленді, ол қазір айтарлықтай өзгертілген түрде бар. Жасаушылардың айтуынша, бұл эмблема қанатты, күнді және жарық шеңберін білдіреді. Қазіргі заманғы Mazda логотипі «үкі» деп аталады, онда стильдендірілген «M» созылған қанаттарға ұқсайды - немесе үкі басына ұқсайды, бірақ кейбір адамдар бұл эмблеманы гүл бүршігі сияқты «қызғалдақ» деп атайды. .

Mercedes-Benz

Логотипте үш сәулесі бар жұлдыз компанияның негізін қалаушылардың бірі Даймлер Готтлиб салған ашық хаттан пайда болды.Үш сәуле автомобильдер шығару жоспарланған үш элементті - жерді, ауаны және суды білдіреді. Үш бұрышты жұлдыз кейінірек «Бенц» деген жазуы бар дөңгелек шеңберге қоршалған. Өзінің әзірленуінен бастап логотип кейбір түс вариацияларын қоспағанда, айтарлықтай өзгерістерге ұшыраған жоқ.

Peugeot

Peugeot концерні 1812 жылы басталды. Бірнеше ондаған жылдар бойы концерн болат бұйымдарын, содан кейін велосипедтерді шығарды; 1889 жылы конвейерден бірінші машина шықты. Peugeot логотипі геральдикалық символдан шыққан және оны Peugeot үшін зергер және оюшы Джастин Блейзер әзірлеген, ол Peugeot зауыты бастапқыда орналасқан провинцияның туына негізделген. Әр түрлі уақытта арыстан толығымен немесе тек суретпен бейнеленген. бас. 1927 жылы арыстан оңға бұрылды, бұл геральдика нормаларын бұзуды білдіреді және геральдикалық таңбадан гөрі тірі арыстанның суретінің ерекшеліктерін қабылдады - бірақ кейінірек логотип елтаңба стиліне оралды. . 1950 жылы арыстан айқын агрессивті қасиеттерге ие болды - ол көтерілді, аузы ашылды. Логотип осы пішінде күні бүгінге дейін сақталған. Бір қызығы, Peugeot-ның түс схемасы ерекше болып шықты, ол Volkswagen, BMW, Ford және Fiat сияқты ақ және көк түсті. Бұл автомобиль логотиптеріне арналған ең танымал түс комбинациясы сияқты.

Жақында француз автоөндірушілері өз арыстандарын тілінен айырды.

Дизайнерлер оның дизайнын жеңілдетіп, эмблемаға динамизм мен қозғалыс сезімін берді және символда екі материалды текстураны біріктірді: күңгірт және жылтыр. Peugeot брендінің жаңа логотипі болып табылатын жаңартылған арыстан үш өлшемді болды.

Renault

Компанияның өнімдерінде қолданылған бірінші логотип үш ағайынды Renault: Луи, Фердинанд және Марсельдің инициалдарынан тұрды. Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде Renault одақтастардың армиясы үшін жеңіл танктер шығарды. 1925 жылы гауһар тәрізді логотип пайда болды, ол 1927 жылы өзгертілген және осы пішінде аздаған өзгерістермен бүгінгі күнге дейін сақталған. Түс схемасын бөлек атап өткен жөн: Renault түсі сары, автомобиль бренді үшін сирек кездесетін түс.

Mitsubishi

Mitsubishi логотипі Ивасаки кланының (үш гауһар) және Тоса кланының (бір нүктеден өсетін үш емен жапырағы) отбасылық қыртысының бірігуінің нәтижесі болып табылады. Ятаро Ивасаки тектілігін сатқан отбасынан шыққан және Мэйдзи қалпына келтірілгеннен кейін оған Тоса кланының кеме жасау бизнесі берілді. Екі ұрпақтан кейін Кайота Ивасаки бизнесті өзгертіп, Mitsubishi Motors автомобиль компаниясын құрды.

Аудармадағы атау «үш гауһар» немесе «үш гауһар тас» дегенді білдіреді, «хиши» сөзі (біріктірілген кезде бірінші буын жапон фонетикасының ережелеріне сәйкес дыбысталады және «hi» «биге» айналады) «каштан» дегенді білдіреді. ». Ол алмаз пішінін белгілеу үшін қолданылады. Құрылғаннан бері логотип іс жүзінде өзгеріссіз қалды.

Логотип компания үшін өте маңызды. Әйгілі компаниялардың логотиптері жай ғана бренд белгішесі емес, компания бүгін және болашақта байланыстырылатын символ. Көптеген адамдар белгілі бір брендті логотип арқылы таниды.

Сіз атақты компаниялардың логотиптері әдетте өте қарапайым және қысқа болып көрінетінін байқаған боларсыз. Компанияның шағын логотипін жасау қарапайым дизайнер үшін қиын емес сияқты.

Бірақ олай болмады... Көптеген дизайнерлер иесіне сәттілік әкелетін шынымен есте қаларлық жапсырма жасау үшін атақты компаниялардың логотиптерін өсіруге бірнеше ай жұмсайды.

Белгілі компаниялардың логотиптері сызықтар мен пішіндердің қарапайымдылығының артында көптеген адамдар білмейтін терең мағына мен маңыздылықты жасырады.

Атақты компаниялардың логотиптері: атақты белгілердің мағынасы мен мағынасы

Сіздерді атақты компаниялардың логотиптерін қарауға және логотиптің қарапайым, қысқа сызықтарында қандай мағына жасырылғанын білуге ​​шақырамыз.

Танымал компаниялардың логотиптері: Hyundai

Танымал компаниялардың логотиптерінің ішінен корейлік Hyundai компаниясының логотипін ерекше атап өтуге болады. Hyundai логотипі H әрпі ғана емес. Логотиптің мағынасы көбірек символдық. Логотип клиент пен компания өкілінің қол алысуын білдіреді. Келісіңіз, Hyundai логотипі, әрине, сәттілік символы.

Танымал компаниялардың логотиптері: Adidas

Adidas логотипі - бұл спорт дүкендері желісінің иесі Адольф Дасслердің аты мен фамилиясының қисық көшірмесі.

Adidas логотипі иесінің өтініші бойынша бірнеше рет өзгертілгенімен, спортшылардың жолындағы кедергілерді бейнелейтін үш сызық әрқашан оның бейнесінде қалады.

Танымал компаниялардың логотиптері: Apple

Бірақ смартфондар мен компьютерлік техника өндірісіндегі әлемдік көшбасшы Apple компаниясының логотипі шын мәнінде символдық болып табылады, өйткені ол Стив Джобс компаниясының атауы сияқты өздігінен ойлап табылған.

Бұл жерде арнайы байланыс іздеудің қажеті жоқ, тек ағылшын тіліне аударылған «bite» компьютер терминін білдіреді. Apple компаниясының логотипін жасаушы - Роб Янов.

Атақты компаниялардың логотиптері: Sony Vaio

Біздің «Әйгілі компаниялардың логотиптері» тізімінде аналогтық және сандық сигналды бейнелейтін Sony Vaio белгісі де бар. Қызық, солай емес пе!

Танымал компаниялардың логотиптері: Amazon

Әйгілі Amazon компаниясының логотипі бренд философиясын бейнелейді. Бізден күліп сатып алыңыз. Сатып алғаныңызға риза болыңыз. Бізде сізге қажет нәрсенің бәрі бар.

Атақты компаниялардың логотиптері: Баскин Роббинс

Baskin Robbins логотипінде жасырылған 31 саны BR алғашқы күндері шығарған балмұздақ дәмінің санын білдіреді.

Атақты компаниялардың логотиптері: Toyota

Ерекше мағынасы бар атақты компаниялардың логотиптерінің тізімінде жапондық Toyota компаниясының логотипі бар.

Тойота логотипінде қалпақ киген ковбой схемалық түрде бейнеленгені жалпы қабылданған. Шын мәнінде, логотип өзінің бастапқы түрінде иненің көзі мен оның арқылы созылған жіпті бейнелейді, өйткені Toyota бір кездері тоқыма машиналарын шығарумен айналысқан.

Сондай-ақ, Toyota логотипінің айласы - оның элементтері Toyota брендінің әріптерін құрайды.

Атақты компаниялардың логотиптері: Continental

Continental шиналар өндірушісінің логотипі оның басында бірінші әріптермен схемалық түрде жасалған дөңгелекті жасырады. Келісемін, қарапайым, бірақ дәмді.

Танымал компаниялардың логотиптері: Формула 1

Формула 1 логотипі де өте ерекше, өйткені мұнда дизайнерлер үш түсті және үш символды біріктірді. Логотиптің ең көзге түспейтін бөлігі - ақ бірлік, ал қызыл сызықтар Формула 1-де әрқашан болатын жылдамдық пен жетекті білдіреді.

Танымал компаниялардың логотиптері: Pinterest

Көптеген желі қолданушылары бұл логотиппен таныс. Ең танымал интернет-сервистердің бірі Pinterest, әртүрлі сайттардағы сүйікті суреттеріңізді тақталарыңызға сақтауға мүмкіндік береді, сонымен қатар оның логотипінде жұмбақ бар. Біз логотиптің бас әріпінде көрінетін кішкентай ине туралы айтып отырмыз.

Танымал компаниялардың логотиптері: Beats

Ерекше маңызы бар «Әйгілі компаниялардың логотиптері» рейтингінде Beats логотипі бар. Beats аудио өнім өндірушісінің логотипі құлаққап киген адамды білдіреді.

Атақты компаниялардың логотиптері: Toblerone

Швейцариялық Toblerone шоколад компаниясы өзінің логотипінде аюды енгізді, өйткені Швейцарияда Берн қаласы аюлар қаласы болып саналатыны ешкімге құпия емес.

Танымал компаниялардың логотиптері: BMW

Біз бүгін айтып отырған әйгілі компаниялардың логотиптерінің тізімінде BMW автоөндірушісінің логотипі де бар.

Бұрын компания авиациямен байланысты болды. Кейбіреулер BMW логотипі айналмалы пропеллердің қалақтарын көрсетеді деп санайды, ал басқалары үшін BMW белгісі Бавария туының бөлігі болып табылады.

Танымал компаниялардың логотиптері: LG

Оңтүстік Кореяның электр тауарларын шығаратын LG компаниясы күлімсіреген адам бейнесіндегі өте жағымды логотипті таңдады. Бұл логотипі бар сала алпауытының өкілдері брендтің әрбір клиентпен оң, жақсы қарым-қатынаста болуға деген ұмтылысын білдіреді.

Танымал компаниялардың логотиптері: Evernote

Біздің «Әйгілі компаниялардың логотиптері» рейтингінде Evernote жазбалар қызметінің логотипі болды. Пілдің символдық бейнесімен компания, айтпақшы, пілдерде бар жақсы жадты және Evernote ноталары арқылы ешнәрсені ешқашан ұмытпау қабілетін ерекше атап өткісі келді.

Танымал компаниялардың логотиптері: Coca-Cola

Coca-Cola брендінің де өте әдемі, есте қаларлық логотипі бар. Оның бұрышында Дания туын көруге болады.

Бұл элемент, бәлкім, кездейсоқтық болса да, Даниядағы жарнамалық науқан кезінде өндірушіге көп көмектесті.

Сонымен, біз белгілі компаниялардың логотиптерін ұсындық, олар сіз білмеген болуы мүмкін.

Жасырын мағыналары бар атақты компаниялардың қандай логотиптерін білесіз?

Күн сайын адам жүздеген логотиптерді кездестіреді. Олардың таныс болғаны сонша, олардың нені білдіретіні туралы аз адамдар ойлайды. Бірақ шын мәнінде, ең қарапайым логотиптерді жасау жиі айлар мен миллиондаған долларларды талап етеді және олардың әрқайсысында дерлік субтекст бар. Біздің шолуда 10 атақты логотип бар, олардың мағынасын түсіндіреді.

1. Fedex

Америкалық логистикалық компанияның логотипі 2 бөліктен тұрады: күлгін түстегі «Fed» және қызғылт сары түстегі «Ex» жазуы. Бұл ерекше ештеңе сияқты емес, сондықтан неге мұндай қарапайым логотип ондаған марапаттарға ие болды? Шешім қарапайым - «Ex» әріптері арасындағы кеңістік подсознание деңгейінде компанияның жылдамдығы мен кәсібилігімен байланысты көрсеткіні құрайды.

2. McDonalds

Көпшілігі McDonalds фастфуд мейрамханалар желісінің логотипі алтын түске боялған компания атауының бірінші әрпінен басқа ештеңе емес деп санайды. Дегенмен, Фрейд теориясының жанкүйерлері хаттың бұл пішіні ананың емшек сүтімен ассоциациясын тудырады деп санайды.

3. Лондон мұражайы

Лондон мұражайы бұл қаланың негізі қаланған күннен бастап бүгінгі күнге дейінгі тарихына арналған. 2010 жылы мұражай басшылығы жастар аудиториясына тартымды болу үшін оның имиджін жаңартуға шешім қабылдады. Жаңа логотип ашық түстермен жасалған және назар аударатыны сөзсіз. Бір қарағанда, жаңа логотип бірден Лондон картасын елестетеді. Ал түрлі-түсті контурлардың әрқайсысы әртүрлі тарихи дәуірлердегі британ астанасының қала шекараларының шекарасын білдіреді.

4. Adidas

Әйгілі спорттық киімдер мен аксессуарлар өндірушісінің атауы оның негізін қалаушы Адольф Дасслердің аты мен тегінің тіркесімінен пайда болды. Компания өмір сүрген 66 жыл ішінде оның логотипі бірнеше рет өзгерді, бірақ оның әрқашан үш жолағы болды. Бүгінгі таңда логотипте тауды бейнелейтін үшбұрыш түріндегі үш көлбеу жолақ бар. Бұл метафора жаңа биіктерді бағындыру дегенді білдіреді.

5. Mitsubishi

1873 жылы Mitsubishi екі кеме жасау компаниясының бірігуі нәтижесінде құрылды. Компанияның логотипі оны жасаушылардың елтаңбалары – Тоса кланының үш жапырақты елтаңбасы мен Ивасаки отбасының үш гауһар тастарын біріктіру арқылы жасалған. Үш гауһар сенімділікті, тұтастықты және сәттілікті білдіреді, ал қызыл түс сенімді білдіреді және тұтынушыларды брендке тартады.

7. Google

Google логотипі өте қарапайым көрінеді - қарапайым жазу, оның әріптері әртүрлі түстерге ие. Шын мәнінде, Google логотипін жасау кезінде дизайнерлер компанияның «бүлікшіл рух» сезімін көрсеткісі келді. Логотиптің құпиясы әріптердің түстерінде жатыр: негізгі түстер (көк, сары және қызғылт сары) схемадан ерекшеленетін жасыл әріппен кенеттен үзіледі. Сондықтан Google өзінің дәстүрлі еместігін және ережелер бойынша ойнағысы келмейтінін атап өтуге шешім қабылдады.

7. Жануарлар планетасы

Animal Planet логотипінде діңімен миниатюралық Жерге қарай созылған піл бейнеленген. Дегенмен, 2008 жылы арнаның кең аудиторияға тартымдылығын арттыру мақсатында ребрендинг жасалды. Телеарна ұзақ әрі қызықсыз деректі фильмдерден арылып, қызықты репортаждарға көшуі керек еді. Жаңа логотип, Animal Planet өкілдері түсіндіргендей, инстинкттерді, джунглиді және алғашқы эмоцияларды көрсетуі керек. Бір әріпті төңкерілген эмблема үшін өте көп эмоция.

8. NBC

NBC телевизиялық желісінің логотипі тауыс құсын бейнелейтіні ешкімге құпия емес, бірақ бұл неліктен бұлай екенін аз адамдар болжайды. Бұл шын мәнінде адамдарды түрлі-түсті теледидарлар сатып алу үшін маркетингтік трюк болды. Логотип жасалған кезде NBC радио корпорациясы Америка электроника компаниясына (RCA) тиесілі болды. RCA теледидардың салыстырмалы түрде жоғары бағасы толығымен суреттерді түрлі-түсті көру мүмкіндігіне байланысты екенін жұртшылыққа көрсеткісі келді.

9. Amazon

Бір қарағанда, Amazon.com компаниясының логотипі өте қарапайым - оның атауы астында қисық сары көрсеткі бар қалың қара шрифтпен жазылған. Бірақ бұл көрсеткі нені білдіреді? Біріншіден, ол қанағаттанған тұтынушының күлкісін білдіреді. Екіншіден, сары көрсеткі «А» әрпінен (алфавиттің бірінші әрпі) «Z» әрпіне (алфавиттің соңғы әрпі) дейін барады, бұл Amazon өнімдерінің әртүрлілігін білдіреді.

10. Пепси

Pepsi логотипі - бұл жоғарғы жартысы қызыл, төменгі жартысы көк және олардың арасында толқынды ақ сызық бар қарапайым шеңбер. Бір қарағанда, бұл американдық тудың түстері. Бірақ іс жүзінде Pepsi өзінің қазіргі логотипіне жүздеген миллион жұмсады. Pepsi логотипін жасаған брендинг агенттігі логотипке кіретін көптеген мағыналарды сипаттайтын 27 беттік есепті ұсынды. Ол Жердің магнит өрісін, фэн шуйді, Пифагорды, геодинамиканы, ықтималдық теориясын және т.б. бейнелейді.

| 31.07.2014

Әрбір дерлік танымал компания өзінің логотипін өзінің бүкіл өмірінде кем дегенде бір рет қайта жасады. Мұның себептері әртүрлі болуы мүмкін - белсенділік бағытының өзгеруі, ребрендинг, заман ағымына ілесу қажеттілігі, бәсекелестерге ілесу тәсілі.

Бұл кәсіпорындардың әрқайсысында тауар таңбасының эволюциясы туралы өзінің қызықты тарихы бар. Біз бүгінде бүкіл әлемге танымал жаһандық компаниялардың рәміздерінің дамуын көрсететін қызықты топтама дайындадық. Сіз ең алғашқы логотиптердің біз үйреніп қалған логотиптерден қаншалықты ерекшеленетінін көресіз.

Технология және IT

Canon

Құрылтайшылары: Сабуро Учида және Горо Йошида.
Жылы: 1937 ж.
Ел: Жапония.

Фотографиялық жабдықтар мен басқа да құрылғыларды шығаратын жаһандық компания бастапқыда Жапониядағы Precision Optical Instruments Laboratory деп аталды. Бірінші камера Kwanon брендімен шығарылды. Елтаңба буддалық мейірімділік құдайының бейнесі болды. Көп ұзамай бренд атауы Canon болып өзгертілді.

1947 жылы Precision Optical Instruments Laboratory Canon Camera Co деп өзгертілді. Бұл оның дамуындағы маңызды қадам болды.

Біз бүгін көріп отырған жақсартылған Canon логотипі 1956 жылы енгізілген. Бір қызығы, 58 жылдан кейін ол дәл сондай стильді және көрнекті көрінеді.

Nokia

Құрылтайшысы: Кнут Фредерик Идестам.
Жылы: 1865 ж.
Ел: Финляндия.

Nokia компаниясы өз атауын зауыттың жанынан ағып жатқан Nokianvirta өзенінен алды (ол кезде, 1868 жылы бұл қарапайым қағаз фабрикасы болатын). Содан кейін балық бейнеленген бірінші эмблема барлық өнімдерге қолданылды.

20 ғасырдың 20-шы жылдарының басында Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (резеңке бұйымдарын өндіру) және Finnish Cable Works (кабель өндірісі) компаниялары біріктірілді. Соңғысы 60-жылдары жаңа электроника бөлімін іске қосты, содан кейін 1963-1965 жылдары екі құрылғы - бірінші радиотелефон және модем шығарылды.

Келесі 30 жыл ішінде компанияның логотипі бірнеше рет өзгертілді. Қазіргі логотип – «Адамдарды байланыстыру» префиксі-ұраны бар Nokia сөзі.

Intel

Құрылтайшылары: Роберт Нойс және Гордон Мур.
Жылы: 1968 ж.
Ел: АҚШ.

Ірі электроника компаниясының негізін қалаушылардың бірі Гордон Мур компанияны Integrated Electronics деп атауды ұсынғанда, оның досы Роберт Нойс келісті, бірақ атын Intel деп қысқартуды ұсынды.

Кәсіпорынның бүкіл өмір сүру кезеңінде логотип екі рет өзгерді. Оның қазіргі нұсқасы сонау 2005 жылы бекітілген.

Microsoft Windows

Әзірлеуші: Microsoft корпорациясы.
Шығарылған жылы: 1985 ж.
Ел: АҚШ.

Айтпақшы, толыққанды операциялық жүйелер емес, тек MS-DOS операциялық жүйесінің кеңейтімі болған Windows-тың бірінші нұсқаларының корпоративтік графикалық белгісі көк терезеге ұқсайды.

Windows 3.x жүйесінен бастап, 90-шы жылдардың басында белгіде 4 жаңа түс пайда болды - қызыл, жасыл, көк және сары және оның пішіні толқын тәрізді болады, бұл дизайнға динамизм қосады.

2001 жылы Windows XP шығарылымымен символ қайтадан әсерлі өзгерістерге ұшырады. Төрт түсті идея бұзылмағанымен, сурет бұрынғыдай қиын емес, айқынырақ болды. Терезелермен байланыстырудан басқа, бұл белгі көптеген жолдармен жалау тәрізді.

Бірақ Windows 8 үшін жасалған соңғы символ әдеттегі шеңберден күрт шығып кетті. Швейцариялық стиль, қарапайымдылық пен жеңілдік, шынайы графиканың болмауы - бұл оны жасау кезінде дизайнерлерді басшылыққа алған негізгі ережелер.

Алма

Құрылтайшылары: Стив Джобс, Стив Возняк және Рональд Уэйн.
Жылы: 1976 ж.
Ел: АҚШ.

Болашақ жаһандық корпорацияның алғашқы эмблемасын Apple негізін қалаушылардың бірі Рональд Уэйн ұсынған. «Apple Computer Co.» деген жазуы бар үлкен таспамен қоршалған ағаш астындағы Ньютонның гравюрасы өте қызықты көрінеді, бірақ тек көркемдік тұрғыдан.

Көп ұзамай Стив Джобс Apple брендінің атын өзгертуге шешім қабылдады. Бұған оған Роб Янов есімді дизайнер көмектесті. «Кемпірқосақ» тістелген алма компанияға 1977 жылдан 1998 жылға дейін адал қызмет етті.

Apple компаниясының кейінгі рәміздері тек түсін өзгертті - алдымен алма қысқа қара түске боялған, ал 2007 жылдан бастап ол металға айналды және шағылыстар қосылды. Пішін өзгеріссіз қалды.

Samsung

Құрылтайшысы: Ли Бён Чуль.
Жылы: 1938 ж.
Ел: Оңтүстік Корея.

«Самсунг» сөзінің өзі корей тілінен аударғанда «үш жұлдыз» дегенді білдіреді. Компанияның алғашқы фирмалық блоктарында жұлдыздардың бейнесі бірнеше нұсқада қолданылған.

Бүгінгі күнге дейін өзекті болып отырған жаңа логотип 1993 жылы енгізілген. Содан кейін компания 55 жасқа толды. Көк эллипстің ішіндегі стильдендірілген Samsung әріпі бүкіл әлемде танымал және танымал логотипке айналды.

LG

Құрылтайшысы: Ку Ин Хо.
Жылы: 1947 (LG Group конгломератының бірінші компаниясының ашылуы – Lak Hui Chemical).
Ел: Оңтүстік Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) 1995 жылы екі компанияның бірігуі нәтижесінде құрылды - Lucky Chemical Ind. (бұрынғы Lak Hui Chemical) және Goldstar.

Компанияның ұраны – «Өмір жақсы» деген сөз. Логотиптегі «LG» әріптері сұр түске боялған, ал бренд атауы ерекше қызыл смайлик түрінде жасалған.

Авто және мото

Mercedes-Benz

Құрылтайшылары: Карл Бенц, Готлиб Даймлер және Вильгельм Майбах.
Жылы: 1926 ж.
Ел: Германия.

1909 жылы әлі күнге дейін әйгілі үш бұрышты жұлдыз алғаш рет Daimler Motoren Gessellschaft (DMG) сауда белгісі болды. Бұл таңба нені білдіреді? Бірнеше аңыздар бар, олардың бірі ең көп таралған. Компания автомобильдерді ғана емес, сонымен қатар қозғалтқыштарды - теңіз және авиацияны шығарумен айналысқандықтан, үш сәулесі бар жұлдыз осы брендтің үш бағытта - құрлықта, суда және ауада табысын білдірді.

Сонымен қатар, алғашқы бензинмен жүретін көлікті жасаушы Карл Бенц эмблема ретінде ішінде «Бенц» деген жазуы бар лавр гүлін пайдаланды.

1926 жылы Бірінші дүниежүзілік соғыстан аман қалған DMG және Benz Daimler-Benz концернін құру үшін біріктірілді. Жаңа эмблема да осы екі кәсіпорынның белгілерін біріктіру нәтижесінде пайда болды - лавр гүл шоқтарына үш бұрышты жұлдыз орнатылды, ал біраз уақыттан кейін гүл шоқтары кәдімгі шеңберге ауыстырылды.

Фольксваген

Өндіруші: Volkswagen AG.
Құрылған жылы: 1937 ж.
Ел: Германия.

Фольксвагенге арналған бірінші логотипті, бір нұсқаға сәйкес, Porshe қызметкері Франц Ксавье Реймсписс жасаған. Таңбаның сыртқы түрі оның қай уақытта және қай жерде ойлап табылғанын қарапайым көзбен көрсетеді.

Жылдар өтіп, нацистік белгілер фирмалық атаудан жойылып, жақтау шеңберге, содан кейін шаршыға ауыстырылып, түсі көкке өзгерді. Бірақ бір нәрсе осы күнге дейін өзгеріссіз қалды - бүкіл әлемге танымал «V» және «W» әріптері.

Peugeot

Құрылтайшысы: Арманд Пежо.
Жылы: 1810 ж.
Ел: Франция.

Жебеде тұрған арыстан бейнеленген алғашқы белгі 1850 жылы тіркелген. Оның авторы - зергер Джулиен Белезер.

Көптеген жылдар бойы Peugeot арыстанды бірнеше рет өзгертіп, жал немесе бұлшықет денесін қосты. Арыстан символы Peugeot брендінде берік орныққан, мұнда аңдар патшасы сенімділік пен сәттілікті білдіреді.

Fiat

Құрылтайшысы: Джованни Ангелли.
Жылы: 1899 ж.
Ел: Италия.

1899 жылы Италияның Турин қаласында Fabbrica Italiana Automobili Torino компаниясы құрылған кезде, оған сол жазуы бар пергамент парағы түрінде бірінші эмблема жасалды.

1901-1904 жылдары логотип түбегейлі өзгерді, жаңа корпоративтік шрифт алды. Олар Fiat сөзін декоративті дизайнмен жиектеп жазды.

Келесі маңызды қайта құру 1931-1932 жылдары болды. Елтаңбаға қалқан түрінің пішіні берілді, барлық сәндік элементтер алынып тасталды, әріптер биіктігі бойынша ұзартылды, ал фон қызыл түсті. Белгі осы пішінде 1968 жылға дейін қолданылды, содан кейін ол қайтадан мұқият қайта жасалды.

Бүгінгі күні Fiat логотипінің хром жиегі және қанық қызыл фоны бар, онда FIAT әріптері таныс қаріппен жазылған.

Дукати

Құрылтайшылары: Андриано мен Марчелло Дукати.
Жылы: 1926 ж.
Ел: Италия.

Бастапқыда Ducati компаниясының бағыты ағайынды Марчелло мен Андриано өте ынталы болған радиожабдықтарды шығару болды.

Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін радиотехникаға сұраныс айтарлықтай төмендеді, ал үкімет бақылауына алған Дукати қозғалтқыштар мен көліктерді жасай бастады.

1949 жылдан 1975 жылға дейінгі кезеңде толыққанды мотоциклдер шығаратын компания графикалық белгісіне екі қанат немесе бір қанат қосты.

Заманауи Ducati логотипі қызыл үшбұрышты эмблема болып табылады, оның ішінде ақ жолақ түріндегі жол бар, бұл компанияның мотоциклдері жылдамдық үшін туғанын еске салады.

Харли-Дэвидсон

Құрылтайшылары: Уильям С.Харли; Артур, Уолтер және Уильям Дэвидсон.
Жылы: 1903 ж.
Ел: АҚШ.

Harley-Davidson компаниясының өмір сүруінің бүкіл кезеңінде олардың мотоциклдері, сондай-ақ эмблемалары сансыз рет өзгертілді. Олар әртүрлі пішіндер мен түстерде болды, бірақ олардың әрқайсысында Харли-Дэвидсон жазуы әрқашан болды. Біз тек бірнешеуін қарастырамыз.

1940 жылы компания металл логотипін енгізді, ол 1946 жылға дейін қолданылды.

1955 жылы әйгілі V-егіз қозғалтқышының құрметіне классикалық Харли-Дэвидсон әріптерінің фонында үлкен «V» пайда болды.
6-7 жылдан кейін Харли эмблемасы крест пен төрт бұрышты жұлдызға ұқсай бастайды.

Бірақ аты аңызға айналған мотоцикл өндірушінің «Бар және қалқан» деп аталатын ең танымал логотипі құпия аурамен жабылған, өйткені оның авторы, өкінішке орай, белгісіз. Дегенмен, бұл белгі 1910 жылы ойлап табылды, содан кейін 1911 жылы ол патенттелді.

Yamaha

Құрылтайшысы: Торакусу Ямаха.
Жылы: 1897 ж.
Ел: Жапония.

Тұмсығында тюнинг шанышқысы бар феникс - әлемге әйгілі жапондық Yamaha компаниясының алғашқы символы. 1927 жылы үш сәулелі жұлдызды еске түсіретін үш айқасқан тюнинг айыр түрінде бренд атауы пайда болды. Ол бүгінгі күнге дейін қолданыста. Бұл үлгі компанияның үш негізгі жолы - технология, өндіріс және сату арасындағы берік байланысты білдіреді деп саналады.

Бүгінгі таңда Yamaha аудио жабдықтар мен көптеген музыкалық аспаптарды шығарады, ал Yamaha Motor Company Yamaha корпорациясының бөлігі ретінде мотоцикл жабдықтарының ең ірі өндірушісі болып табылады.

Азық-түлік

Twix

Өндіруші: Mars, Inc.
Шығарылған жылы: 1967 ж.
Ел: Ұлыбритания, АҚШ.

1967 жылы Ұлыбританияда Raider деп аталатын алғашқы барлар шығарылды. 12 жылдан кейін, 1979 жылы, атауы Twix болып өзгертілді және өнімнің өзі Америка Құрама Штаттарына импортталды. Twix атауы екі сөзден пайда болды - егіз және бисквиттер. Бүгінгі күні бұл барлар бүкіл әлемге танымал, ал кейбір Еуропа елдерінде олар әлі күнге дейін Raider атауымен сатылады.

Nestlé

Құрылтайшысы: Анри Нестле.
Жылы: 1866 ж.
Ел: Швейцария.

Азық-түлік өндіретін ірі кәсіпорынның аты да оның негізін қалаушының аты. Отбасылық белгі сауда белгісіне айналды - анасы үш балапан асырайтын құстар бар шағын ұя. 1868 жылы патенттелген бұл таңба бүгінгі күнге дейін іс жүзінде өзгеріссіз қалды. Тек 20 жылдан кейін, 1988 жылы бір балапан суреттен жоғалып кетті. Бұл белгіні белгілі бір стандарттарға сәйкес келтіру үшін жасалды деген пікір бар, өйткені ол кезде американдық және еуропалық отбасылар көбінесе екі балалы болуды жөн көрді.

McDonald's

Құрылтайшылары: ағайынды Ричард (Дик) және Морис (Мак) МакДональд.
Жылы: 1940 ж.
Ел: АҚШ.

Алғашқы McDonald's логотипінде Spedee атты аспаз бейнеленген. Бренд атауының алтын арка түріндегі заманауи нұсқасын 60-жылдардың басында Джим Шиндлер ойлап тапқан. Жарты ғасырдан астам уақыт бойы әлемнің түкпір-түкпіріндегі адамдар фастфуд мейрамханаларының танымал желісін бір ғана стильдендірілген сары M әрпімен таниды.

La Vache Qui Rit

Құрылтайшысы: Леон Бел.
Жылы: 1921 ж.
Ел: Франция.

Қайта өңделген ірімшік La Vache Qui Ri (французша «Күлетін сиыр», Украинада «Көңілді сиыр» деген атпен белгілі) бірінші дизайнын компанияның иесі Леон Бель ойлап тапты. Бірақ қазір біз білетін таңба бастапқыдан өзгеше. Компания пайда болғаннан кейін небәрі 3 жыл өткен соң, құлақтарына сырға таққан қызыл сиыр түріндегі сауда белгісін жұртшылыққа көрсетті. Бұл иллюстрацияда Droste эффекті деп аталатын әсер қолданылады - сиырдың сырғаларында сырғасы бар бірдей сиыр бар, ол өз кезегінде сырғасы бар сиырға ие және т.б. ad infinitum.

Бастапқыда сызба көптеген тұтынушылар үшін өте қорқынышты болып көрінді, олар уақыт өте келе түзетуге тырысты. Сиырдың бет-әлпетінің жын-шайтандық дерлік ерекшеліктері тегістелді, содан кейін сиыр мейірімді және күлімсіреген адамға ұқсайды.

Чупа Чупс

Құрылтайшысы: Энрик Бернат.
Жылы: 1958 ж.
Ел: Испания.

Ең танымал лолипоптардың сауда белгісі мен атауы 1962 жылы тіркелген. Испан суретшісі Сальвадор Далидің жанкүйерлері бүгінгі күнге дейін қолданылып жүрген Чупа Чупстың бүкіл бейнесін оның өзі жасағанына таң қалдырады. Бұл 1969 жылы болды. Chupa Chups жаңа логотипі сегіз жапырақшасы бар ромашкаға ұқсайды.

Кока кола

Құрылтайшысы: Аса Григгс Кандлер.
Жылы: 1893 ж.
Ел: АҚШ.

Каллиграфиялық шрифтпен жазылған аты аңызға айналған Coca-Cola логотипі сонау 1886 жылы ойлап табылған. Содан бері ол іс жүзінде ешқандай өзгеріске ұшыраған жоқ. Сауда белгісі 1893 жылдың қаңтар айының соңында тіркелді.

1980 жылдардың басында бәсекелес Pepsi компаниясымен маркетингтік шайқасқа назар аударған компания New Coke деп аталатын өзгертілген рецепті бар жаңа сусын шығарды және ... сәтсіздікке ұшырады. Американдық тұтынушылардың реакциясы соншалықты жағымсыз болады деп күткендер аз болды - Coca-Cola классикалық сусынды сөрелерде сақтау талабымен бірнеше рет сотқа берді. Әрине, New Coke нарықта ұзаққа бармады және әдеттегі Coca-Cola сатылымға қайтарылды.

Pepsi

Құрылтайшысы: Калеб Брэдхэм.
Жылы: 1903 ж.
Ел: АҚШ.

Pepsi-Cola сауда белгісі 1903 жылдың жазында тіркелген. 10 жылға жуық банкроттық пен дағдарысты бастан өткерген, 30-шы жылдардағы Ұлы Депрессия кезінде, Pepsi алғаш рет Coca-Cola компаниясына өзінің сусынды бірдей бағамен, бірақ екі рет бөтелкелерде сататын күшті бәсекелес екенін көрсетті. көлемі жағынан да үлкен. 50-ші жылдары Pepsi нарықта Coca-Cola-дан кейін сенімді түрде екінші орынды иеленді.

Бренд атауының біз қазір үйреніп қалған үш түсті шеңбер түріндегі нұсқасы алғаш рет 1962 жылы бренд атауынан «Cola» префиксін алып тастаумен бірге көпшілікке ұсынылды. 1991 жылы шеңберден «Пепси» сөзін алып тастап, оның жанына жазу туралы шешім қабылданды. Қазіргі адам бұл компанияны қолтаңбасыз бір сызба арқылы оңай танитыны қызық.

Атақты брендтердің логотиптерінің тарихы өте қызықты және қызықты, онымен танысу өз компаниясын ашуды жоспарлап отырған және бәрін дұрыс жасағысы келетіндер үшін өте пайдалы болады. Ақыр соңында, брендті табысты дамытудың бірнеше ережелерін ескеру қажет. Содан кейін оң нәтижеге кепілдік беріледі!
Егер сізге логотип жасау қажет болса, кәсіби көмекке жүгініңіз.

Логотип – бұл брендтің графикалық бейнесі. Ол тұтынушылар арасында компанияның брендін оңай тану үшін жасалған.
Логотип сатып алушының назарын аударатын бірегей және жоғары сапалы болуы керек. Логотиптер бір саладағы өндірушілердің өнімдерін ажырату үшін жасалды.

KOLORO компаниясы бірегей логотиптерді әзірлейді.

Логотиптердің бірнеше түрі бар:

1. «Letter» логотипі – бір немесе бірнеше әріп қолданылады.
2. «Символ» логотипі – графикалық немесе алфавиттік белгілер түрінде бейнеленген.
3. «Елтаңба» логотипі сурет пен мәтіннің графикалық элементі болып табылады.
4. Логотип «Logoslovo» - тек әріптерден тұрады.
5. Abstract Sign Logo – символды пайдаланып компания тұжырымдамасының көрнекі пішінін жасайды.

Әлемдегі алғашқы логотип

Әлемдегі алғашқы логотип патефон тыңдап отырған иттің бейнесі болды. Иттің аты Ниппер болатын.
Барро отбасының ағайындыларының бірі иттің Эдисон-Белл фонографын қалай жақсы көретінін көріп, «Фонографты тыңдап тұрған ит» суретін салу арқылы осы сәтті түсіруді ұйғарды.

1900 жылы Марк Барроның ағасы Фрэнсис Ниппердің суретін дискілік граммофон шығаратын компанияға апарды. Компания иелеріне сызба қатты ұнап, өз өнімдерін осы суретпен шығаруға шешім қабылдады. Бірақ барабанды граммофон бейнеленген сызбаның түпнұсқа нұсқасы дискімен ауыстырылды. Сурет компанияның алғашқы сауда белгісі болды: «HMV музыкалық дүкендері», RCA, «Victor және HMV рекордтары». Компания сонымен қатар Nipper дизайнымен жазбаларды шығара бастады.
Логотип қазіргі уақытта HWV дүкенінің музыкалық арнасын пайдаланады.

Жаһандық бренд логотиптерінің эволюциясы

Жаһандық брендтердің логотиптері әрқашан стильді және қысқаша көрінбеді. Кейбір компаниялар, тіпті тұтынушылар арасында танымал бола отырып, өздерінің логотиптерін өзгертті. Негізгі себептері:

• қызмет бағытын өзгерту;
• жаңа тенденцияларды ұстану.

Компания логотиптерінің эволюциясының бірнеше мысалын қарастырайық.

• Жаһандық Apple корпорациясы

Компанияның алғашқы логотипі «Apple Computer Co» (1976-1977) қолтаңбасы бар үлкен лентамен қоршалған алма ағашының астындағы Исаак Ньютонның гравюрасы болды. Бұл логотиптің дизайнері компанияның негізін қалаушылардың бірі Рональд Уэйн болды. Рональд кеткеннен кейін логотип өзгертілді.

Екінші Apple логотипін дизайнер Роб Янов жасаған. Компанияның ескі логотипінен ештеңе қалған жоқ, мүмкін Ньютонның басына түсетін жеміс идеясын қоспағанда. Жаңа Apple логотипі - кемпірқосақ тістеген алма (1977-1998).

Біз қазір Apple өнімдерінде көретін логотип 2007 жылы өзгертілген. «Алма» шағылысқан металға айналды, бірақ пішіні өзгеріссіз қалды.

• Samsung

Samsung корей тілінен аударғанда «үш жұлдыз» дегенді білдіреді. Компания Оңтүстік Кореяда құрылған. Алғашқы үш логотипте жұлдыздар мен Samsung атауы қолданылған.

1993 жылы компания өзінің 55 жылдығына жаңа логотип жасау туралы шешім қабылдады. Ол бүгінгі күнге дейін бар. Бұл көк түсті эллипс, оның ортасында ақ стильдендірілген әріптермен «SAMSUNG» деп жазылған.

• Twix барлар

Алғашқы барлар 1967 жылы Ұлыбританияда шығарылды. Олар рейдер деп аталды. Бірақ бірнеше жылдан кейін, 1979 жылы атау өзгертілді. Raider Twix болды. Атауын өзгерткеннен кейін өнімдер АҚШ-қа экспорттала бастады.

Twix атауы «қос» және «бисквит» деген екі сөзден тұрады. Twix барлар бүкіл әлемде өте танымал. Ирландияда олар әлі күнге дейін Raider атауымен сатылады.

• Кока кола

Coca-Cola ең танымал корпоративтік логотип стиліне ие, оның 117 жастан асқан. Компания 1886 жылы құрылды және оның логотипі 1893 жылы. Компания логотипі «Спенсер» каллиграфиялық шрифтімен жазылған. Оны бухгалтер және компания иесінің досы Фрэнк Робинсон жасаған.

1980 жылдардың басында Pepsi өнімдерінің бәсекелестігіне байланысты компания логотипін New Coke-ге өзгерту туралы шешім қабылданды. Осы маркетингтік қадамды жасағаннан кейін компания сатылымынан айырыла бастады. Тұтынушыларға сусынның жаңа атауы ұнамады. Біраз уақыттан кейін сусын бұрынғы Coca-Cola атауына қайтарылды, осылайша оның сатылымы жақсарды.

• Pepsi

1903 жылы Pepsi-Cola бренді пайда болды. Келісіңіз, компанияның бірінші логотипі өте әдемі емес. Бұл сәтсіздік болды деп айтуға болады.
Брендіңізде мұндай жағдайдың алдын алу үшін сізге логотипті мінсіз етуге көмектесетін KOLORO кәсіпқойлар тобына жүгіну керек.

1930 жылдардағы Ұлы Депрессиядан кейін Pepsi-Cola Coca-Cola-ға дәл осындай деңгейде бәсекеге түсе алатынын дәлелдей алды.

1962 жылы компания логотипін үш түсті шарға өзгертті, сонымен қатар Cola префиксін алып тастады. Қазір ол тек Pepsi деп аталады. Дегенмен, компания логотипі өте жиі өзгереді. Бұл немен байланысты екені белгісіз.

• McDonald's

1940 жылы McDonald's құрылды. Компанияның алғашқы логотипі Speedee аспазының бейнесі болып табылады . Кейін Speedee логотипі қайта сызылған. 60-жылдары Джим Спиндлер компанияның логотипін бүгінгі біз білетін логотипке өзгертті. Ал бұл М әрпі.

Сән индустриясының логотиптері (әйгілі сән брендтері)

Әрқайсымыз дерлік бренд монограммаларын танып, атай аламыз. Сән үйлері үшін логотип өте маңызды, өйткені сән үйлерінің көпшілігі негізін қалаушы дизайнерлердің атымен аталады.

• Louis Vuitton

Сән үйі 1854 жылы құрылған. Компанияның корпоративтік логотипі LV монограммасы болып табылады. Монограммалар мен кенептердің түсі өзгерген болуы мүмкін, бірақ бұл брендтің логотипі 2000-шы жылдары сәл жеңілдетілгенін қоспағанда, бүгінгі күнге дейін өзгерген жоқ.
Брендтің киімдері өте жоғары сапалы материалдардан жасалған, сондықтан өнімдері қымбат.

Louis Vuitton брендінің өнімдері ең көп көшіріледі. Бірақ жалғанды ​​тану өте оңай - түпнұсқада бренд логотипі әрқашан симметриялы түрде орналасқан.

• Шанель

Chanel логотипі алғаш рет 1921 жылы пайда болды. Ол Chanel No5 парфюмерия бөтелкесінде бейнеленген.Компанияның логотипі қос әрпі С.Ол бір-бірімен жабылмаған екі неке сақинасына ұқсайды. С әрпі Коко Шанельдің бас әріптері.

• Фенди

Fendi логотипін 1972 жылы компанияның жаңа дизайнері Карл Лагерфельд жасаған. Бренд логотипі шағылыстырылған үлкен F болып табылады.

• Versace

Versace үйінің логотипі өте экстравагантты және ерекше. Оны 1978 жылы Джанни Версаче жасаған. Логотип ежелгі грек мифологиясының өкілі – Горгон Медузасының басшысын бейнелейді. Дизайнер неліктен бұл кейіпкерді таңдағанын түсіндірді: «Бұл бренд шығарған киім сияқты кез келген адамды гипнозға түсіре алатын сұлулық пен қарапайымдылық синтезі».

• Givenchy

1952 жылы Givenchy бренді жоғары сапалы киімдерді, сондай-ақ зергерлік бұйымдар мен парфюмерия желісін шығара бастады. Бренд логотипі өте қарапайым және қысқа. Төртбұрыш G шаршыға орналастырылған. Бұл кельт зергерлік бұйымдарына ұқсайды.

Автокөлік брендінің логотиптері

«Қанатты» машиналар:

Bentley- Британдық люкс көлігі. Автокөліктің сипаттамаларын тек екі сөзбен сипаттауға болады - ақсүйектердің сән-салтанаты. Көліктің логотипі - қанаттарға бекітілген «В» әрпі. Эмблема Bentley лимузиндерінің күшін, жылдамдығын және әсемдігін көрсетеді.

Астон Мартин- Автокөліктің логотипі 1927 жылы жасалған. Бұл Астон Мартин жазуын жақтайтын қыран қанаттары. Компания қожайындары көлігін қыранға теңеді. Өйткені қыран – жүйрік, жүйрік, жыртқыш құс.

Крайслер- Америкалық көліктердің алғашқы логотипі 1923 жылы жасалған бесбұрышты жұлдыз болды. Компания 1998 жылы Daimler AG неміс концерніне қосылғаннан кейін логотип «ашық қанаттар» болып өзгертілді. Олар Chrysler көліктерінің шеберлігі мен бірегейлігін көрсетеді.

Жануарлар логотипі бар көліктер

Ягуар- оның эмблемасы бастапқыда SS болды - Swallow Sidecar. Ағылшын тілінде «қарлығаш» «жұту» дегенді білдіреді. Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін еуропалықтардың көпшілігінде SS эмблемасымен (фашистермен байланыс) теріс байланыстар болды, сондықтан компания иелері бренд атауын өзгертуге шешім қабылдады. Swallow Sidecar Jaguar-ға ауыстырылды. Келісемін, күш, талғампаздық және сымбат қазіргі заманғы Jaguar автомобильдеріне өте қолайлы.

Lamborghini— басында итальяндық компания трактор шығарумен айналысты. Сондықтан бұқа компанияның эмблемасына айналды. Бұл жануар өте төзімді және күшті. Қазіргі уақытта Lamborghini автомобильдері күшті, қымбат суперкарлар, оларға алтын бұқа эмблемасы өте жақсы сәйкес келеді.

Ferrari— бұл марканың автокөлік логотипі бәріне таныс. Оның негізгі атрибуттары - логотиптің жоғарғы жағында боялған итальяндық туы бар сары-алтын фонда шауып бара жатқан қара айғыр.

Феррари эмблемасы бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде ұшқыш Франческо Баракканың ұшағында болған. Энцо Феррари Франческодан осы логотипті беруін өтінді. Ұшқыш келісіп, Энцоға логотипті пайдалану құқығын берді.

Ең жақсы музыка индустриясының логотиптері

Тыңбритандық рекордтық компания болып табылады. 1972 жылы Ричард Брэнсон мен Саймон Дрейпер жасаған. Жапсырманың аты өте қызықты. Virgin ағылшын тілінен аударғанда «қыз» дегенді білдіреді.

Virgin Records логотипін (бірінші компания) ағылшын иллюстраторы Роджер Дин жасаған.

Бірнеше жылдан кейін Virgin бренді ағылшын орындаушылары арасында өте танымал болды. Virgin Sex Pistols панк-рок тобына қол қойғаннан кейін, Брэнсон компанияда чуцпа жоқ деп шешті. Сондықтан компания логотипін өзгерту туралы шешім қабылданды.

Аңыз бойынша суретшілердің бірі біз білетін жаңа логотипті майлыққа салған. Брэнсонға қатты ұнады. Ричард жаңа логотипті өз компаниясымен байланыстырды. «Қарапайымдық, мінез-құлық және энергия бізге қатысты», - деді Брэнсон.

Sony Music Entertainment- 1988 жылы жасалған және Sony компаниясына тиесілі. Әлемдегі «Үлкен төрттік» рекордтық компаниялардың бірі. Sony Music шоу-бизнестің барлығын дерлік қамтиды.

Компанияның алғашқы логотипі түрлі-түсті, ортасында SMV әріптері болатын шағын үшбұрыштар болды. Компанияның логотипі жиі өзгерді. 2009 жылы Sony Music логотипті мүлде басқа етіп жасауға шешім қабылдады. Жаңа логотип келесідей көрінеді: ақ фонда қарапайым қызыл щетка әсері және сәйкес Sony шрифтінде «SONY MUSIC» мәтіні пайда болады.

AC/DC- әлемге әйгілі рок тобы. Көптеген адамдар топтың жұмысымен таныс болмауы мүмкін, бірақ барлығы AC/DC логотипін таниды.

Шығармашылық директор Боб Дефрин рок тобының логотипін жасауға көмектесті. Шрифт Гутенберг Библиясынан таңдалды, бұл бірінші басылған кітап.

Хуэртаның ниеті AC/DC әнінің «Let There Be Rock» библиялық бейнесіне негізделген эмблема жасау болды. Әрине, найзағай мен қанның қызыл түсі періштелік әсерлердің аз болуын болжайды.

The Rolling Stones - әйгілі британдық рок-тобы. Дизайнер Джон Паче топтың логотипін жасауға көмектесті. Ол жұмысы үшін 50 фунт алды. Дизайнер Мик Джаггердің мәнерлі ерні мен тілін шабыттандырды. Оны индуизм құдайы Кали де шабыттандырған.

Королева- 1970 жылдардың ортасындағы британдық рок-тобы. Ол көптеген тыңдармандардың жүрегін жаулады. Логотипті топтың әншісі Фредди Меркьюри жасаған. Ол топ музыканттарының зодиак белгілерімен қоршалған Q әрпін (топтың аты) бейнелеген.

Logo Design Trends 2017

Дизайн трендтері әр маусымда дерлік өзгереді. Бұл киімге, макияжға және стильге ғана емес, сонымен қатар логотиптік графикалық дизайндағы трендтерге де қатысты.
2017 логотипінің трендтері

Минимализм

Көптеген компаниялар бұл стильге жүгінеді, өйткені минимализм - қарапайымдылық пен қысқалық. Минимализм өте аз түстерді пайдаланады. Барлығы қарапайым және бір стильде, қажетсіз толықтыруларсыз орындалуы керек.

Мысалы, белгілі қосымша Instagramосы стильді қолданды.

Компанияның алғашқы логотипі Polaroid OneStep камерасының ақ-қара кескіні болды. 2016 жылдың мамыр айында компания логотипті ғана емес, қосымшаның дизайнын да өзгерту туралы шешім қабылдады. Енді бұл градиент әсерімен жасалған камера мен кемпірқосақ.

Градиент түстері

Түстердің градиенті бар логотипті жасау көптеген компаниялар үшін өте жақсы қадам болып табылады, өйткені бұл үрдіс ұзақ уақыт бойы танымалдық шыңында болады. Жарқын мысал - MasterCard халықаралық төлем жүйесі. Компанияның дизайнерлері дизайнды жеңілдетіп, логотип үшін геометриялық толтыруларды пайдаланды.

Қара және ақ тренд

Қара және ақ дизайн әрқашан трендте болады. Екі түстің лаконизмі мен қарапайымдылығы әрқашан жеңіске жету нұсқасы болып табылады.

Ең жақсы мысал - әлемге әйгілі Nike бренді.

Кэролин Дэвидсон брендтің логотипін жасауға көмектесті. Логотипте Nike құдайының дерексіз қанаты бейнеленген.

Геометриялық фигуралар

Бірегей, бірақ сонымен бірге қарапайым логотипті жасау үшін дизайнерлер қабылдауға және есте сақтауға өте оңай геометриялық пішіндерді пайдаланады.

Мысал – логотип YouTube -бейнехостинг қызметтерін ұсынатын қызмет. Бренд логотипі «көпіршік» болып табылады, оның ортасында «ойнау» белгішесі бар.

Хат жазу

Өте қарапайым стиль. Әріптер белгілі бір атау немесе мәтін үшін арнайы таңдалады және тек бір рет пайдаланылады.

Хаттар компания логотипін қамтуы мүмкін Google. Компанияның алғашқы логотипін графикалық редакторда негізін қалаушы Сергей Брин жасаған. Google логотипінің жаңа стилінің дизайнері Рут Кедар болды. Ол қазір біз білетін логотип дизайнын ойлап тапты.

қолмен сызылған

Қолмен салынған логотиптер анық және «халықтық» көрінеді. Бұл стильді көптеген әлемге әйгілі компаниялар пайдаланады.

Джонсон және Джонсон- 2017 жылғы жаңа трендтің жақсы үлгісі. Компания логотипі өте қарапайым - ақ фонда қызыл мәтін, қолмен жазылған.

Веб-анимациялық логотиптер

Веб-анимациялық логотиптер 2017 жылғы тренд болып табылады. Олар өте жарқын, ерекше көрінеді.Gif логотиптерінің көмегімен сіз тұтынушылардың назарын аудара аласыз.

Дисней бұл трендті ұзақ уақыт бойы пайдаланып келеді. 1985 жылы Тинкер Белл Ұйқыдағы Ару сарайының үстінен ұша бастады.

KOLORO компаниясы сіз үшін логотипіңіздің бірегей дизайнын әзірлейді, өйткені біздің мамандар әрқашан әлемдік дизайндағы жаңа тенденциялар тақырыбында.