Барлығына тегін атау беру! Компания атауы генераторы Компания атауын жасау

Қайырлы күн бүгін интернетті шарлап жүргендерге, желіде логотип жасағысы келетіндерге немесе жаңа клиенттерді тарта алатын сенімді атау іздейтіндерге.

Жақсы ат - табыстың ірге тасы. Біз үшін мұның ең жақсы дәлелі - бірегей логотиптерді жасаудағы көп жылдық тәжірибе.

Әзірлеуші компания логотипін немесе корпоративтік сәйкестендіруді (корпоративтік сәйкестендіру) қалай жасау керектігін ойлағанда неден бастайды?

Аты бойынша!

Өйткені, ол табыстың маңызды құрамдастарының біріне айналуы немесе... сәтсіздікке әкелуі мүмкін. Капитан Врунгель туралы кітаптан: «Яхтаны не деп атасаң да, ол солай жүзеді!» деп сендірген цитатаны қалай еске түсірмеуге болады?

Сәйкес атауды табудың бірнеше нұсқасы бар. Ең қарапайым идея - мамандарының аты кәсіби қызмет векторларының бірі болып табылатын компаниямен байланысу.

Ең жақсы атау генераторы - бұл оның бизнесінің бастауындағы адамның миы!

Бірақ есімді өзіңіз ойлап табудың бірнеше лайфхактары бар:

LIFE HACK 1

1-қадам.Сіздің көзқарасыңыз бойынша жақсы естілетін және сіздің компанияңыздың атына сәйкес келетін 2-3 әріптен тұратын буындарды ойлап табыңыз (ле, ма, тон, на, вен, он және т.б. сіздің талғамыңызға қарай).

2-қадам.Сонымен қатар, олардың бірі ретінде сіздің бизнесіңіздің буындық сипаттамасын пайдаланыңыз. «Тур» - туроператорлық компания үшін. Tech - техникалық қызмет көрсетуге арналған. Пит - тамақ өнеркәсібі үшін және т.б.

3-қадам.Буын калькуляторларының кез келгенін пайдаланыңыз ( мысалы мынау), ол желіде. Ол кездейсоқ таңдалған әріп комбинацияларын көбейтеді және сізге сәйкес келетінін таңдауға болатын атаулар палитрасын таңдауды ұсынады:

ЛАЙФХАК 2

Әрекет түрін белгілеңіз (транс, инвестиция, велосипед, авто) және ұтымды, сенімді аяқталуды қосыңыз (сарапшы, орталық, шебер, гуру, келесі, смарт, макси, тон, құпия).

Тақырып формуласын қолданыңыз:

Әрекет түрін азайту + сенімді сөз

Біз не аламыз?

. Maxbet казиносы
. «Трансэксперт» жүк тасымалдау компаниясы
Интерьер дизайн компаниясы «Smartdesign»
«Құпия қызмет» детектив агенттігі (бірақ... бұл бір жерде болды ма?)

Өте қолайлы!

Сипаттамалық фокусқа байланысты қандай атаулар болуы мүмкін?

дәстүрлі— осы бағытта әрекет ете отырып, мұндай атаулардың кең аудиторияға барынша түсінікті екенін түсіну керек. Олардың артықшылықтары ұсынылатын өнімдерге немесе қызмет көрсетілетін қызмет саласына тікелей байланысты. Мұндай атаулар сүт бизнесінің өкілдері арасында сұранысқа ие. «Біздің ауыл», «Сүт әлемі». Көбінесе дәстүрлі немесе «фронтальды» атауларды өз бизнесінде клиент анық қабылдайтын фирмалық атауды ойлап табуға тырысатын заңгерлер пайдаланады, ол «уақыт жоқ» кезде стресстік жағдайда болады. интрига үшін»: «Фемида», «Pravosudie.ru», т.б. .d.
географиялық атауларөнім өндірілетін немесе қызмет көрсетілетін аймақтың атауына байланысты - «МинскПроектМебель», «Мәскеу қаласы», «Мәскеу-Париж Банкі». Соңғы нұсқа географиялық атауды әзірлеу кезінде атаудағы қандай да бір ерекше мағынаны шифрлауға, әлеуетті аудиторияға мекеменің стилі, сенімділігі, құрметтілігі немесе дәстүрлері туралы хабарлама жіберуге болады.
сипаттама нұсқаларыбелгілі бір жағынан олар дәстүрліге ұқсайды және компания атауының қарапайымдылығымен ерекшеленеді, бұл оның бизнес бағытымен тікелей байланысты. «RemontMashin.by» немесе «Clean House» тазалау компаниясы.
ӨШІРУЛІ.Неліктен «Грузовичкофф», «Пирожкофф», «Кастрюлкин» стиліндегі атауды ойлап табуға тырыспасқа - бұл әлеуетті тұтынушыға есте қалатын «неологизмдер» негізгі элементі болып табылатын құрама атаулардың типтік мысалы. .
Және, әрине, ең қолайлы ассоциативті атаулар- «Orange Summer» (жеке балалар лагерлері), «Maxbet» (казино желісі) - ұсынылған өніммен жанама немесе тікелей байланысты тудырады.

Тақырыпты қалай тексеруге болады?

Жақсы компания атауы үш тірекке негізделген:

Оқуға қабілеттілік
Есте сақтау
Есту арқылы түсіну, оқу, т.б.

Ойдан шығарылған атаумен компания логотипін жасамас бұрын, достарыңыз бен таныстарыңыздан сіз таңдаған атау сіздің қызметіңіздің бағытымен қаншалықты байланысты екенін тексеруді сұраңыз.

7 секунд ережесі жұмыс істейді, оның барысында адам компанияның бағытымен және/немесе сипатымен (эмоциялар, ассоциациялар, құндылықтар) ассоциация құруы керек!

«Бас иығынан» деп аталатын шаштараз шын мәнінде бар және атаушының жұмысына өте «жағымды», бірақ мұндай белгімен кім жұмыс істейтінін түсіну үшін - макияж суретшілері немесе қасапшылар? - бірден емес шығар.

Аты болса өте жақсы:

позитивті із қалдырады (адамдар жағымсыз эмоциялардан аулақ болады)
жақсы естеліктерді қайтарады
жағымды сезімдерге шақырады («Тез дәмді!» немесе «Саладки Фальварак»)

Дүкеннің немесе мекеменің ойлап тапқан атауында әлеуетті клиентке жақын мәндер жиынтығы болса, бұл өте жақсы.

«Dolce Vita» - бұл бәрін айтады!

Атауды қалай жасау керектігі туралы қажетті білімді ала отырып, сіз:

ақша үнемдеу
жақсы аттың бірнеше нұсқасын әзірлеу, олардың ішінен сәйкесті таңдау.

Мен онлайн атау генераторлары туралы айтуды шештім. Кез келген кәсіпкер өз компаниясының, брендінің немесе дүкенінің атауы оның болашақ жұмысына үлкен әсер ететінін түсінеді. Көбінесе, тәжірибесіздіктен бизнесмендер бизнес бағытына мағынасы жағынан мүлдем сәйкес келмейтін нақты атауларды таңдайды. Кейбіреулерін оқу қиын, есте сақтау қиын. Сонымен басталады. Жарнамалық науқанның нәтижесі үмітті ақтамады, сондықтан тұтынушылар табысты бәсекелесті таңдады.

Ең дұрысы, бизнестің/компанияның атауы әлеуетті клиенттің немесе іскер серіктестің көзіне бірден түсіп, бизнестің не екенін, сіз не өндіретініңізді және т.б. Мұндай атауды ойлап табу оңай емес (әрине, сізді керемет идея таң қалдырмаса), сондықтан қазір жарнамалық ұрандар мен атауларды әзірлеумен айналысатын көптеген компаниялар мен агенттіктер бар, олар үшін олар айтарлықтай үлкен сомалар алады.

Бірақ әлдеқайда арзан, дәлірек айтқанда, толығымен тегін шешім бар. Егер сіз компанияның, брендтің, дүкеннің және т.б. атын қалай табуға болатынын білмесеңіз, онлайн атау генераторын пайдаланыңыз. Бұл сайттар өте қарапайым принцип бойынша жұмыс істейді: пайдаланушы өзінің кейбір параметрлерін орнатады және олардың негізінде алгоритм әртүрлі нәтижелерді шығарады. Кез келген ұрпақтағы сияқты, ашық алдамшы нұсқалардың 80% болуы мүмкін, бірақ ақылға қонымды ойларды әлі де анықтауға болады.

Бірнеше қолайлы онлайн генераторлар

Бренд генераторы - бұл өте қызықты шешім. Бренд атауында пайда болғыңыз келетін әріптерді енгізуге болады. Әріптердің кезектесуін таңдауға да болады. Сіз тіпті фамилия түрінде аяқталуды таңдай аласыз, оның нұсқалары таңдалуы ұсынылады. Жалпы, мұнда бәрі сипатталған, мен оны өзіңіз оқып шығуды және қызықты нәрсе жасауға тырысуды ұсынамын.
Namegenerator.ru – қызмет әлі бета-тестілеуде, бірақ қазірдің өзінде жақсы нәтижелер көрсетуде. Генерация параметрлерінде сіз әріптер санын, бастапқы және соңғы мәтінді (өзгеріссіз сақталған және жасалған сегменттің алдында немесе артында көрсетілетін мәтін), дауысты және дауыссыз дыбыстардың кезектесуін және қолданылатын таңбалар жиынын (кириллица) белгілей аласыз. , латын, сандар немесе тіпті барлығы бірге).
Brandogenerator.ru – «Мен инвесторлардан 5 миллион доллар алдым, бірақ әлі күнге дейін бренд атауын қалай ойлап табатынымды білмедім. Сіздің көмегіңіз үшін қызметіңізге рахмет ». Бұл онлайн-генератордың веб-сайтында жарияланған шолулардың бірі осылай дейді. Әрине, бұған сену қиын, бірақ сайт өте жақсы. Бірінші буыннан кейін мен келесі нұсқаларды ойлап таптым - «гиперсұхбат», «порно күн сәулесі», «авиация дәуірі» және тағы бірнеше қызықты нұсқалар (бұл маңызды компаниялар үшін жарамсыз болса да, олар компанияның атауына өте қолайлы. веб-сайт немесе блог). Өкінішке орай, бұл генераторда сіз бастапқы параметрлерді орната алмайсыз, тек генерация режимін таңдай аласыз.
Planovik.ru/generator – бұл онлайн атау генераторы бірегей атауларды жасаудың әртүрлі жолдарын ұсынады, соның ішінде орыс тілінде жоқ бірегей сөздерді пайдалану. Опциялардың көпшілігін бірден пайдалану қиынға соғады, сізге көп жұмыс істеуге және оларды өзіңіз жақсартуға тура келеді. Болашақта қызмет иелері алгоритмді айтарлықтай жақсарту арқылы мәтінді шығарудың оқылуын жақсартуға уәде береді.
Webnames.ru – жобаңызға домендік атауды қалай табуға болатынын білмейсіз бе? Бұл сайт сізге көмектеседі. Сізге тек 1-3 кілт сөзді орнату, бірқатар элементтерді тексеру немесе алып тастау және бағдарламаны іске қосу қажет. Дәл сол бетте сіз ең танымал домендік аймақтарда қол жетімділік үшін алынған домендік атау опцияларын тексере аласыз - .ru .com .biz .info .net. Өкінішке орай, компания атауларының, брендтердің және т.б. генератор ретінде бұл ресурс мүлдем пайдасыз.
Online-generator.com – ағылшын тіліндегі шетелдік сайт. Бұл өте функционалды, сондықтан оны компания атауларының, өнім атауларының, домен атауларының, дүкен атауларының, тіпті лақап аттардың генераторы ретінде Интернетте тіркелу үшін және онлайн ойындарда кейіпкер атауларын таңдау үшін пайдалануға болады. Оны пайдалану өте қарапайым - сізді қызықтыратын санатты таңдаңыз және лайықты опцияны көргенше генерациялау түймесін басыңыз.
Generator-sloganov.ru – бұл сайтта сіз өзіңіздің жобаңызға онлайн ұраныңызды жасай аласыз. Сізге жай ғана кілт сөзді енгізіп, санатты (байсалды немесе әзіл-оспақ) таңдап, «Кеттік!» түймесін басыңыз. Опциялар лайықтырақ болып шықты, өкінішке орай, олардың көпшілігі түпнұсқалықпен жарқырамайды. Мысалы, мен «валянок» сөзін енгіздім. Нәтижесінде: «Киіз басудың уақыты келді», «Киіз - бақыт үшін тағы не қажет», «Бәрін алыңыз, бірақ киізді қалдырыңыз».
Numbergeneratoronline.com - ыңғайлы, өте функционалды ресурс. Сіз бұзуға төзімді пароль жасай аласыз, түпнұсқа және бірегей лақап ат ала аласыз, маңызды ақпаратты штрих-кодқа шифрлай аласыз, сонымен қатар лотерея нөмірлерін анықтай аласыз. Бұл қызықты қолданба желіде жұмыс істейді және пайдалану өте оңай. Қажетті санатты таңдап, бірнеше секунд ішінде сіз қажетті нәтижеге қол жеткізесіз.

Қорытынды

Шынымды айтсам, егер сіз бизнес атауын қалай табуға болатынын білмесеңіз, мен сізге бизнес атауы генераторын пайдалануды ұсынбаймын. Өйткені, брендтің немесе дүкеннің аты жай ғана әріптер жиынтығы емес – бұл табысқа апарар жолдың бастамасы, ол сіздің бет-әлпетіңіз және оны сізбен бірге жұмыс істейтін адамдар бірінші көретін болады. Кейбір жансыз және өте ақылды емес машиналарға сіз үшін маңызды таңдау жасауға мүмкіндік беру керек пе? Олай ойламаймын. Отырып ойланған дұрыс.

Сіз ұқсас қызметтерді пайдаландыңыз ба?

P.S. Мен осы тақырыпта онлайн генераторлардың көмегімен алынған ең түпнұсқа және күлкілі атаулармен бөлісуді ұсынамын.

Оқырмандар не ойлайды?

Brandogenerator.ru генераторы - бұл бос сөз. Мен «Супер-префикс» генерациялау алгоритмін таңдадым және ол маған алтын нұсқаларды берді: шит-тоты, кило-көмілген, аяқталмаған. Енді біз мұны мозаикаға қалай біріктіріп, компанияның атын қалай жасауға болатынын ойластыруымыз керек.

Менің ойымша, мұндай қызметтер тиісті нәтиже бере алмайды және ұзақ уақыт бойы бере алмайды. Құпия сөз генераторлары бір нәрсе, бірақ атау генераторлары мүлдем басқа нәрсе. Мұнда сіз арнайы биржаларға баруыңыз керек немесе жай ғана адамдарды іздеуіңіз керек, олар әдетте үлкен жүлде қоры бар жарысты өткізеді.

svx, Неліктен компанияның атауын жасау кезінде сізге ми шабуылы керек, сізге идеялар, әріптердің кейбір комбинациясы қажет. Әрине, ешкім сіздің атыңызды күміс табаққа ұрламайды. Бірақ онлайн бренд генераторларын тек ми шабуылы үшін пайдалануға болады. Олар сізге көптеген түрлі нұсқаларды ұсынады, және сіз оны өзіңіз ойлап, керемет бренд атауын табуыңыз керек.

:blink: Уау, мен мұның бар екенін де білмедім. Шындығында бұл тамаша! Мен әрқашан компьютерлер адамдардан ақылды болады деп күдіктенетінмін: D. Бірақ шындап айтсақ, күлкілі, кейде абсурдтық нұсқалар болса да, ол сізге керемет идея бере алады!

Мен бұл онлайн атау генераторларына да сенбес едім. Әсіресе олар туралы пікірлерді көргенде: Мен инвестордан 5 миллион доллар алдым және жобамды қалай атайтынымды білмеймін. Мен үшін бұл мүлдем нонсенс. Сіз өз жаныңызды атқа қоюыңыз керек және мұны істеу үшін генератордың қызметіне жүгінуіңіз керек деп ойламаймын.

НикитаДжи, мүмкін генератор опцияларының көмегімен сіз бірдеңе ойлап тауып, оны жақсылап ойластырарсыз, бірақ жеке мен генераторларды пайдаланып бірдеңе шығаруға тырысқанда, мен опциялардан шошып кеттім... Менің ойымша, 95% жағдайда олар көп көмектесе алмайтыны сөзсіз.

Мен келісемін, бірақ бұл генераторды оңай жоюға болмайды. Онда да пайдалы идеялар болуы мүмкін. Бұл ұсыныс болуы мүмкін. Маған логотиптер жасап, арнайы атаулар ойлап табу керек болды. Мен басқа әдістемені қолдандым – түстану ғылымын және түс пен сөздердің әсер ету психологиясын бірге зерттедім. Және де бұл процестің динамикасы.

tat, бірақ онлайн-генераторлар әлі күнге дейін атауларды мақсатты түрде өңдеуге қабілетсіз және олардың адамдарға көмектесудегі табысы кездейсоқ, бірақ кейбір параметрлерді көрсетуге болады.

svx, яғни егер адам онлайн-генераторды арнайы қолданып, өзі үшін бренд ойлап тапса, бұл кездейсоқ сипатта болады. Жүз істің бірінде көмектессе де, көмектесті. Бұл жерде ол кәсiпорынның немесе кәсiпорынның дайын атауын табаққа салмай, әрiптер мен дыбыстардың үйлесiмiне жалпы бағыт бере алатыны айтылды. Мен оны бір рет қолдандым, көмектесті ме, жоқ па, айту қиын, өйткені мен бір уақытта басқа салаларда жұмыс істедім.

Не іздеу керек? Google бәрін тапты. Мыңдаған адамдар тегін атауларды ойлап табатын электронды генератор бар. Ал жеңімпаз жай ғана үлкен сыйлық емес, бірнеше мың рубль алады. Сонымен қатар, қосымша шығындар бар - жүйеге төлем, опцияларды таңдайтын модератордың төлемі.

extatic, жақсы, сіз дұрыс айтасыз, әдетте, мұндай биржаларда орындаушылардың өздері конкурсқа өтінім береді және өте көп. Дегенмен, мен әлеуметтік желілердегі қауымдастықтардағы осындай өтініштерді де көрдім. желілер, бұл кейбір тұтынушылар алмасуды айналып өтуді немесе мердігер(лерді) тікелей іздеуді қалайтынын білдіреді.

Мен кейбір ірі компанияның тарихын оқыдым, сондықтан олар өз брендінің атауын дәл осындай онлайн генераторлардың жұмысының нәтижелеріне сүйене отырып таңдады. Оның қандай компания екені қазір есімде жоқ; сол кезде де олардың не туралы айтып жатқанын түсіне алмадым. Бірақ мұндай бағдарламалар адамдарға қызықты және есте қаларлық есімдерді табуға көмектеседі, содан кейін олар керемет брендтерге айналады.

Олар өздерінің атымен емес, брендке айналған өнімнің арқасында брендке айналады. Ал жақсы атау оған аздап тартымдылық береді. Әдемі есімнің толық ақымақтықты жасыратыны да болады. Адамдарды алдымен алдайды, содан кейін түкіреді.

Тәжірибелі кәсіпкер әрқашан өз компаниясының атауын мұқият ойластырады, өйткені оны қалай атасаңыз да, нарықта осылай алға шығады. Адамдар, дәлірек айтсақ, әлеуетті клиенттер абстрактілі түрде ойлайды, тіпті жағымсыз атау оларды өнімнен бас тартуы мүмкін. Компанияның атын қалай таңдауға болады және ол үшін қандай қызметтерді пайдалана аласыз?

Адамға туған кезде қойылған есім оның тұлғалық түріне әсер етеді. Сол сияқты, компанияға тіркеу кезінде берілген атау оның қаншалықты табысты болатынына әсер етуі мүмкін.

Тұтынушылар қауымдастықтарда ойлайды және егер олар тауардың атауындағы бір нәрсеге қанағаттанбаса, олар бірден бәсекелестің өнімін таңдайды. Оның үстіне, ол қай командада және қалай жұмыс істейтініне де әсер етеді.

Компания атауы қарапайым, тартымды, оқуға түсінікті және айтылуы оңай болуы керек. Мұның бәрі атау берудің негізі.

Негізгі сөздер бойынша

Атау жасау процесі негізінен бизнеске қатысты кілт сөздерден тұратын сөз бұлтын жасайды.

Атаудың тамаша әдісі - кілт сөздердің тізімін дереу құрастыру. Бұл кезеңде сіздің бизнесіңізге қатысты барлық нәрсе көмектеседі: өндіріс ерекшеліктері, орналасу географиясы, өндірілген өнімнің түсі, қызмет көрсету сапасы, тұтынушыға пайда, өндіріс технологиясы.

Содан кейін атауды өзіңіз жасап көруге болады. Сөздердің соңын өзгертіп, префикс қосып, бірнеше пернелерді қосып көріңіз.

Егер сіз барлық ықтимал опцияларды пайдаланғаныңызға күмәндансаңыз, Интернеттегі генераторларға жүгініңіз. Олардың көмегімен сіз бұрын бар екенін білмеген кілттерге ие боласыз.

Атау техникасы

Тақырып әрқашан кілт сөздерге негізделмауы мүмкін. Кейде мүлдем кез келген сөз компанияның атауына айналуы мүмкін. Тақырыптарды іздеудің ең танымал және жұмыс әдістерін қарастырайық.

латын. Мұнда кілт сөздерді де, абстракцияларды да қолдануға болады. Латын тілінде жазылған қарапайым орыс сөздері, сондай-ақ бірнеше түйінді сөздерден құралған сөздер жақсы көрінеді.
Аты мен тегі. Әлі күнге дейін жұмыс істейтін ескі әдіс. Сіз тек орыс атауларын ғана емес, сонымен қатар шетелдік атауларды да пайдалана аласыз. Мүмкін болса, сіздің атыңыз немесе тегіңіз де солай етеді. Мысалы, Василий Иванович Антоновты қысқартылған «Ива-Строй» атауына дейін қысқартуға болады, мұнда «Ива» - компания иесінің тегі, аты және әкесінің атының бірінші әріптері.
Арандатушылық. Америкада бұл әдіс ұзақ уақыт бойы жұмыс істейді, бірақ Ресейде ол әлі сыналған жоқ. Сонымен, АҚШ-та «Кокаин» деген арандатушылық атауы бар сусын бар.
Метафора. Метафора тақырыбының кілт сөздермен еш қатысы жоқ. Осылайша, әлемдегі ең құнды компанияның атауы Apple, әсіресе метафоралық атауларға қатысты. Мұндай атаулар тұтынушыға компания өзін қалай орналастыратынын көрсету үшін жасалған.
Сипаттама. Ең оңай жолы. «Вова ағайдың шеберханасы», «Любашадағы гүлдер», «Ленин көшесінің кафесі». Бұл әдісті қолдану үшін жай ғана компанияңыз не істейтінін немесе оның қайда орналасқанын сипаттап көріңіз.

Бірнеше өтініш беруші туралы шешім қабылдағаннан кейін оларды келесі кесте арқылы орындау керек.

	Тақырып 1	Тақырып 2	Тақырып 3
Тартымдылық
Айтылу жеңілдігі
Есте сақтаудың қарапайымдылығы
тартымдылық
Мақсатты аудитория мен нарық санатына сәйкес келеді
Жалпы ұпай

Атау оңай процесс емес және көп күш пен инвестицияны қажет етеді. Егер сіз компанияның атын өзгертуге және компанияның толық ребрендингін жүргізуге тура келмейтіндей етіп атауды қаласаңыз, атау беруге жауапкершілікпен қарау керек.

Бұл бейнеден атау генераторы туралы көбірек біле аласыз.

Интернет енді жас емес заманда оны ойлап табу қиын сіздің компанияңыздың бірегей атауынемесе бренд. Аты ғаламторға айналған майдан даласына жаңадан келген сарбаздар да осындай бақытсыздыққа тап болады.

Ол осы себепті дамыды «Слонжер». «Slonger» - бұл компанияның бірегей атауын жасауға арналған қызмет. Сіз өзіңіздің қалауларыңыз бойынша оны жасау арқылы атау жасай аласыз. Төменде жаңа сөз жасауға арналған нұсқаулар берілген.

Нұсқаулар:Барлығы ақылға сыймайтындай қарапайым, бос орынмен бөлінген өріске енгізіңіз, өзіңізге ұнайтын барлық буындар, жаңа атау жасау үшін қанша буыннан таңдау керек және «жасау» түймесін басыңыз. Бум! Кішкене сиқырмен бізде қазірдің өзінде көптеген атаулар бар. Тізімнен құлаққа жағымды, өзіңізге жарасымдысын таңдаймыз және... Болды. Сауда белгісін тіркеуге баруға болады.

Біз сондай-ақ атап өткіміз келеді: көбірек буындар - көбірек атаулар, көбірек опциялар, көбірек бірегейлік.

Мысалы:Маған оның дыбысталуы ұнайды «lacosta», «янго», «бюро», «горнет», содан кейін мен жұмыс істейтін буындарды бос орынмен бөліп енгіземін: «ла кос та ян го буро чер шэн», Мен соңғы сөз қанша өтірік болатынын ескертемін, жасау түймесін басыңыз, тізімнен маған сәйкес келетінін таңдаңыз, мысалы - «Робюро», бренд дайын!

Сіз өз бизнесіңізді ашқыңыз келе ме? Сізде оны жүзеге асырудың тиімді идеясы, сауатты бизнес-жоспар, іс жүзінде дайындалған құрылтай құжаттары бар ма және сізде барлық қажетті ресурстар немесе оларға қол жеткізу мүмкіндігі бар ма?

Мұның бәрі жақсы және жақсы, бірақ кейде бизнес әлемінде нашар таңдалған компанияның атауы барлық мұқият жоспарланған күтілетін артықшылықтар мен жарқын перспективаларды жоққа шығаратын жағдайлар болады.

Заманауи маркетинг элементтерінің бірі «атау» деп аталады.. Оның мақсаты – семантика мен психолингвистика заңдарына сүйене отырып, брендтер мен компаниялардың атауларын дұрыс таңдау.

Дұрыс атаудың маңыздылығы

Егер сіздің жоспарлаған бизнесіңіздің ауқымы базардағы саудамен немесе тұрғын аудандағы жақын маңдағы блоктың тұрғындарына тұрмыстық қызмет көрсететін шағын дүңгіршекпен шектелмесе, дұрыс таңдалған бизнес атауы сізге бастапқыда қосымша серпін береді және болашақта табыстың кілтіне айналады.

Аты бұрыннан брендке айналған Adidas, Apple, Coca-Cola, Ikea, Microsoft, Pepsi, Puma, Xerox және басқа да көптеген компанияларды бәрі біледі.

Әдетте, олар түпнұсқа, қарапайым, түсінікті, есте сақтау оңай, өте қысқа және эвфониялық.

«Сахалинрыбтрестснабсбытзагранпоставка» сияқты атау, әрине, аймақты және компанияның қызметін толығымен көрсетеді, бірақ оны бірінші әрекетте есте сақтау мүмкін емес, ал кез келген шет тілінде сөйлейтін адам үшін бұл айтылмайтын және толықтай естіледі. түсініксіз gobbledygook.

Сіздің компанияңыздың атауы адал бәсекелестік пен жарнаманы қорғау туралы қолданыстағы заңнаманы бұзбауы керек.

Біреу тіркеп қойған есімді таңдаудағы немқұрайлылық пен немқұрайлылық кейін сізге өте қымбатқа түсуі мүмкін.

Сонымен қатар, әртүрлі компаниялардың ұқсас атаулары (соның ішінде мүлдем басқа салалардағы) әлеуетті клиенттерді айтарлықтай шатастыруы мүмкін.

Компанияның атауын таңдағанда, сіз келесі сұрақтарды өзіңіз шешуіңіз керек:

Сіз қандай өнімдер немесе қызмет түрлерін ұсынасыз?
Сіздің компанияңыздың мақсатты аудиториясы қандай және оны қандай ерекшеліктер сипаттай алады (әдеттері, өмір салты, қызығушылықтары және т.б.)?
Компанияның негізгі ықтимал бәсекелестері кімдер?
Сіздердің бәсекелес компанияларыңыз қалай аталады, олардың атауларының артықшылықтары мен кемшіліктері қандай?
Сіздің өніміңіз бәсекелестердің өнімінен несімен ерекшеленеді?
Сіз қандай маркетингтік стратегияны қолдануды жоспарлап отырсыз?
Сіз қандай нарықтарда компанияның өнімдерін немесе қызметтерін ұсынбақсыз?

Сіздің компанияңыздың атауы бір сөзбен немесе сөз тіркесімен көрсетілуі мүмкін және ең дұрысы келесі тізімдегі кем дегенде бір элементпен байланысты анық немесе ассоциативті түрде атап өтуі керек:

сіздің өніміңіздің басқа бәсекелестердің өнімдері арасындағы орны;
тұтынушы немесе клиент өніміңізді пайдаланудан алатын пайда;
тұтынушы үшін бренд өнімдерінің құндылығы;
өнімнің мақсаты мен санаты;
құрамы, өндіріс технологиясы, конструктивтік ерекшеліктері, бұйымның дизайны;
өнімнің сапалық сипаттамалары;
өмір салты ерекшеліктері мен тұтынушылық әдеттері;
тұтынушыны сатып алуға ынталандыратын мотивтер (тапсырыс беру);
өнімді пайдалану немесе пайдалану тәсілі;
тәсілі немесе сатып алу орны;
географиялық аймақ немесе елді мекен;
баға санаты.

Идеялардың қайнар көздері

Компания атауы туралы идеяларды қайдан алуға болады? Көптеген нұсқалар бар, бұл толық тізім емес.

Фокус-топты шақырыңыздостарыңыздың, әріптестеріңіздің, туыстарыңыз бен таныстарыңыздың арасынан. Олардың арасында кәсіпкерлік саласында тәжірибесі барлар болғаны құптарлық. Миға шабуыл сессиясын өткізіңіз, барлық ұсынылған нұсқаларды, соның ішінде бірінші көзқараста жарамсыз болып көрінген нұсқаларды жазыңыз. Содан кейін барлық артықшылықтар мен кемшіліктерді келтіре отырып, атаулардың әрқайсысын бірге талдаңыз және бір немесе бірнеше жеңімпаз есімді таңдаңыз.
Өзіңізді мақсатты тұтынушының орнында елестетіп көріңіз. Оның өмір салтын, талғамын, әдеттерін, ерекшеліктерін, жынысын, жасын, отбасы құрамын, табыс деңгейін мүмкіндігінше егжей-тегжейлі сипаттаңыз. Оған не жетіспейтінін және сіздің өніміңіз оған қалай пайдалы болатынын, өнім оның мәселесін қалай шеше алатынын немесе шұғыл қажеттілікті қалай қанағаттандыра алатынын, ол өнім туралы қайдан және қалай білуге және оны сатып алуға болатынын түсініңіз. Қандай тауар атауы тұтынушыны қызықтырады және оның назарын аударады? Сіз бұл сұрақтарға өз бетіңізше немесе фокус-топтың немесе сарапшылар тобының көмегімен жауап табуға тырыса аласыз.
Бәсекелес компаниялардың атауларын мұқият зерттеңіз(мысалы, «Пума») және олармен ұқсастық («Сілеусін»), қарама-қарсы («Инелік») немесе басқа алфавиттік жүйеде («Рита») емле принципіне негізделген, бірақ соңғысында ойнауға тырысыңыз. бұл жағдайда сізді алаңдатудың қажеті жоқ, өйткені әділетсіз бәсекелестік туралы шағымдарға байланысты мәселелер туындауы мүмкін.
Идеяларды қалыптастырудың әртүрлі әдістерін қолданыңыз: ассоциация гирляндтары, синектика, инверсия, ошақты объект әдісі, алты қалпақ әдісі және т.б.

Оны анық және әмбебап деп атаңыз

Компания атауының анық, қысқа, есте қаларлық болуы және жазудағы, айтылудағы немесе түсінудегі мүмкін қателерді болдырмайтындығына көз жеткізу үшін келесі критерийлерді ескеру маңызды:

қысқалық - дұрысы, компания атауы екі немесе үш буыннан аспауы керек;
ырғақ пен айтылу жеңілдігі, компания жұмыс істейтін аймақтың тіліне сәйкестігі;
дыбыстық немесе орфографиялық жағынан бәсекелес компаниялардың атауларынан айырмашылығы;
атау ретінде таңдалған сөздің негізгі жалпы қабылданған мағынасының бренд мәніне сәйкестігі;
сөйлеушілер оны айтатын барлық тілдерде берілген сөздің теріс немесе әдепсіз ассоциацияларының болмауы;
сөздегі стрессті орналастырудағы қиындықтарды азайту;
атының оқылуы, жазылуының қарапайымдылығы және бірмәнділігі;
есте сақтау және ерекшелік.

Атаудың әмбебаптығы оның өзектілігі өнімнің ассортиментін немесе компанияның қызмет ету саласын кеңейтумен, түбегейлі жаңа өнімдердің пайда болуымен немесе жаңа нарықтардың, соның ішінде халықаралық нарықтардың дамуымен нашар өзгермейтінін білдіреді.

Сондықтан атауды тек бір жоғары мамандандырылған өнім тобының немесе аймақтың атауымен жасанды түрде шектеген жөн. Бірақ сонымен бірге компанияның атауы оның қызмет саласына сәйкес келетіні жөн.

Кейбір мысалдарды қарастырайық.

Жиһаз компаниясының атауы

Бұл салада атауларында «жиһаз» сөзі немесе оның туындылары бар көптеген компаниялар бар. Сондай-ақ «Жайлылық», «Жайлылық», «Бұрыш», «Диван», «Ас үйлер» және т.б сияқты атаулар жиі кездеседі.

Көбінесе ағаштардың атауларына сәйкес келетін атаулар бар: «қайың», «емен», «седар», «үйеңкі», «күл». Сондай-ақ келушілерді тартуға арналған және сауда және қызмет көрсетумен айналысатын кез келген дерлік компания үшін қолайлы бренд атаулары бар: «Бәрі сен үшін», «Салон», «Сені күтемін», «Кіріңіз».

Атауды таңдаған кезде бұрыннан тіркелген атауларға ұқсас атауларды қайталамаған жөн, бірақ сонымен бірге саланың ерекшеліктері мен әлеуетті тұтынушылардың қалауын мүмкіндігінше ескерген жөн.

Жиһаз бөлшектеріне немесе олар жасалған материалдардың түрлеріне қатысты мүмкіндігінше көп таралған сөздерді есте сақтауға немесе компанияңыздың жиһазының тұтынушыға беретін сапасына, ыңғайлылығына және басқа да артықшылықтарына назар аударуға болады.

Табысы жоғары, белсенді, көңілді, өзіне сенімді, өзінің беделі мен қоршаған ортаның сапасын ойлайтын, тәуекелге, оқ атуға, аңшылық пен балық аулауға әуес, бірақ сонымен бірге жиһаз шығаратын болсам. демалу және жеке кездесулер үшін сенімді, жақсы қорғалған орынның қажеттілігін сезінсеңіз, мен атауды ұсынар едім « Ден».

Шығармашылық, креативтілік, өзара түсіністік пен өзара көмек атмосферасын құру, бастаманы, өзіндік ерекшелігін, стихиялылығын, интеллектуалдық белсенділігін, нақты логикалық ойлауды ынталандыру маңызды болып табылатын IT-компаниялардың кеңселеріне жиһаз шығаратын болсам, онда бұл жағдайда мен мұндай компанияны атағанды қалайды, мысалы, » Легодруид».

Бұл ағаш құрылыс жинақтарымен және друидтермен және эльфтермен байланысты. Көптеген компьютер ғалымдары Толкиеннің рухындағы қиялды жақсы көреді, сонымен қатар таңқаларлық дизайн жасауды және басқатырғыштарды шешуді жақсы көреді.

Заң фирмасының атауы

Бұл салада шаршаған фирма атаулары да жеткілікті («Заң көмегі», «Правис», «Заңды көмек орталығы», «Фемида»).

Әдетте заңда фирмалар заңды терминдермен немесе жалпы латын сөз тіркестерімен немесе олардың қысқартуларымен аталады.

Батыста заңгерлік фирмаларды серіктестерінің тегі бойынша атау дәстүрі де кең тараған. Компанияның атауы заңды терминге немесе өрнекке («Dura lex») негізделген болса да, маңызды, байсалды, құрметті және жағымсыз немесе күлкілі бірлестіктерді тудырмауы керек.

Мүмкіндігінше, компанияның мамандануын («Автоадвокат»), орналасқан жерін («Саратов-Адвокат») немесе иелері туралы ақпаратты («Петров, Кузьменко және серіктестер») атап өту керек.

Әйгілі билеушілермен байланысты әдемі есімдер де сәтті болуы мүмкін., саясаткерлер, шешендер, билер, рим құқығының негізін салушылар, сондай-ақ заң терминдері мен қанатты сөз тіркестері санадан тыс жағымды эмоциялар мен сезімдерді тудырады.

Мысалы, мен заңгер досымның фирмасына ұсынған «Авелиус» атауы ағылшынның «vellum» (ағылшын және ирланд парламенттерінде заңдар жазылған жоғары сапалы бұзау терісінен жасалған пергамент) сөзімен және Рим императорымен байланысты. Марк Аврелий.

Досым алты жылдан бері табысты жұмыс істеп келеді және бірте-бірте білікті және сұранысқа ие заңгер ретінде беделге ие болуда.

Компанияны не деп атауға болмайды?

Жоғарыда аталған факторларға қоса, нарықта ұзақ мерзімді болашақты көздейтін байыпты компанияның атауын таңдағанда, келесі қателіктерге жол бермеу маңызды екенін атап өткім келеді:

тұтынушылар арасында немқұрайлы, күлкілі, қорқынышты немесе жағымсыз ассоциацияларды тудырады. «Vesely Kolobok» деп аталатын заң фирмасын немесе «Deimos» (ужас) деп аталатын қауіпсіздік компаниясын елестетіңіз;
қазіргі сәнге немесе жастар жаргонына назар аударыңыз, сөздердің әдейі бұрмаланған емлесін қолданыңыз. «Я Креведко» атты жастар дәмханасы осыдан 5-8 жыл бұрын танымал болуы мүмкін еді. Енді теңіз өнімдерін ұнататындарды тарту ықтималдығы жоғары, олар белгіні қағып, кафеге кіргеннен кейін ұсынылатын ассортименттен қатты көңілі қалуы мүмкін. Қазір басқа сленг трендке айналды, ол жақын арада одан да жаңасымен ауыстырылады. Сондықтан мұндай компанияның өмірлік циклі ұзақ болуы екіталай;
бизнесті өз атымен атаңыз. Оны сату қиын болады. Атаудың мағынасы әрқашан кәсіпорынның бағытымен сәйкес келмеуі мүмкін, содан кейін оның дамуына кедергі келтіруі мүмкін. Сонымен қатар, кейбір адамдар белгілі бір есімнің иесімен байланысты жағымсыз естеліктерге ие болуы мүмкін және олардың мұндай мекемеге бару ықтималдығы аз болады;
басқа қызмет салаларымен анық байланысты атауларды қолданыңыз: «Silhouette» консалтингтік фирмасы, «Socionics» жарнамалық компаниясы және т.б.

Брендті таңдау және онлайн тексеру

Жеке өзіме ұнайды фирма атауын таңдау қызметі http://www.psevdonim.ru/, ол атын, тегін немесе кез келген сөзді, соның ішінде компанияның атын, брендті немесе сауда белгісін оның дыбысында пайда болуы мүмкін 25 мүмкін қасиет бойынша бағалауға мүмкіндік береді.

Осы мақалада мен ұсынған нұсқаларға сүйене отырып, мен мынаны ойлап таптым:

«Ден»: көңілді, жарқын, қысқа, жылдам, епті, қауіпсіз.

«Легодруид»: жақсы, әдемі, жарқын, қауіпсіз.

«Авелиус»: тегіс, жақсы, дөңгелек, әдемі.

Көріп отырғаныңыздай, барлық атаулар компанияның профиліне және тұтынушылардың үміттеріне толығымен сәйкес келетін жағымды ассоциацияларды тудырады.

Компания атауы генераторы

Интернетте дауысты және дауыссыз дыбыстарды кездейсоқ таңдау арқылы жоқ сөздерді жасайтын бірнеше онлайн генераторлар бар. Мысалы, http://brandogenerator.ru/, мен оны мағынасыз генератор деп атағым келеді.

Генераторлар http://www.tools4name.com/ru/ немесе http://namegenerator.ru/ сәл жақсырақ және параметрлердің көп нұсқалары бар. Бірақ мұндай бағдарламалар елеулі бренд атауын жасауға жарамайды. Нәтижелер әдетте мағынасыз және өте көңілсіз.

Фирма атын тіркеу

Ресей Федерациясында фирмалық атауды ресми тіркеу екі жолмен жүзеге асырылуы мүмкін:

кәсіпорынды мемлекеттік тіркеу нәтижесінде;
тауар белгісін арнайы мемлекеттік органда - Ресей Федерациясының Мемлекеттік патентінде тіркеу.

Тіркеу алдында компанияның атын тексеру керек, мысалы, http://egrul.nalog.ru/ сайтында сіз таңдаған атаумен тіркелген кәсіпорындар бар ма?