SMO (Social Media Optimization) – в превод от английски означава оптимизация на уебсайт за социални мрежи. С други думи, това е набор от дейности, които трябва да се извършат на сайта с цел популяризиране в социалните мрежи.
SMO често се сравнява със SEO (оптимизация на уебсайтове за търсачки). Тези методи за промоция обаче имат значителни разлики. И така, SEO е по-скоро технически инструментариум, който помага на роботите за търсене да класират сайт по-високо в резултатите от търсенето. Докато SMO е по-фокусиран върху потребителите, анализирайки стандартите на тяхното поведение, въвеждайки интуитивен и удобен за потребителя интерфейс, задоволявайки глада за информация.
На първо място, трябва да очаквате от SMO: повишаване на лоялността на потребителите и познаваемостта на марката, привличане на трафик от социални мрежи, създаване на комуникационен канал с абонати.
В сравнение със SEO, SMO арсеналът не е толкова разнообразен. Основната задача при оптимизиране на уебсайт за социални мрежи е да направим сайта възможно най-интересен.
Нека да разгледаме 10 области на работа с уебсайт в SMO
И още един „бонус“ съвет, отнасящ се не толкова до SMO, а до развитието на сайта като цяло - направете сайта си възможно най-удобен и полезен. Подобрявайки използваемостта на сайта, вие ще постигнете лоялността на потребителите, които идват както от социалните мрежи, така и от други източници. Това от своя страна ще повлияе на класирането ви в резултатите от търсенето! Търсачките ще оценят активността на читателите и ще препоръчат сайта, защото е интересен.
Успех с SMO и много интересно съдържание!
PPS Говорим за това как да получите висококачествен трафик от социалните мрежи на есенното специално обучение за собственици на уебсайтове „Как да вкарате уебсайт в ТОП 10 и да увеличите продажбите“. 10 уебинара от практикуващи специалисти, където можете да зададете всякакви въпроси относно вашите проекти.
Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.
SMO (Social Media Optimization) е набор от мерки за оптимизиране на уеб ресурс за аудитория от социалните мрежи.
Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA
Нека си представим, че се подготвяме за концерт. Ние не се занимаваме с разпространение на съобщения и привличане на публика, нашата задача е да обмислим програмата и организацията на залата. Ако концертът е скучен, публиката ще си тръгне. Специално внимание се обръща и на техническата страна: тихият звук ще предизвика недоволство, а рязкото и ярко осветление ще нарани очите. Как да организираме сцената? Ще има ли правостоящи или допълнителни места за сядане? Или може би това са столове? Тези проблеми се решават от специални екипи в организацията. Всеки екип отговаря за подготовката на определена част от концерта.
SMO е вътрешна оптимизация на ресурс, както в нашия случай, работа на концерт.
Оптимизацията на социалните медии предполага тясна връзка между уебсайт и социалните мрежи, но не включва работа в самите мрежи и отговаря само за оптимизирането на ресурса за аудиторията.
Каква е разликата между SMO и SEO?
SEO работи за получаване на трафик от търсене, а SMO работи за привличане и задържане на аудитория от социалните мрежи, а целите на специалиста се променят от оптимизация за търсачките към оптимизация за хората.
Ползи от SMO
При SEO комуникацията с посетителя се осъществява чрез търсачките, като не се знае предварително за каква конкретна заявка ще дойде и каква информация ще види първо. В SMO можете да кажете всичко, което искате да предадете на читателя, и то по напълно различни начини. Потребителите могат да споделят съдържание чрез регистрирани акаунти. Това увеличава трафика към портала.
Освен това посетител, който идва от социална мрежа, е сигурен, че сайтът разполага с цялата необходима информация, защото вече е прочел рецензиите, видял е оценките и е прочел кратката информация. Той ще се движи през раздели, изучавайки останалото съдържание - поведенческите фактори ще се подобрят. Докато човек от търсачка може бързо да напусне сайта. Той няма да намери отговора и няма да търси по-дълбоко, дори ако необходимият материал е на сайта.
В допълнение, с помощта на SMO е по-лесно да се постигне популяризиране на определено съдържание, например видеоклипове, тъй като хората взимат и споделят информация с приятели чрез социалните мрежи.
Недостатъци на SMO
Има много по-малко SMO специалисти, отколкото SEO специалисти. Промоцията е по-скъпа поради големия брой използвани инструменти. Работата е обемна и изисква екип и много време за изпълнение. В SEO един професионалист може да работи върху цял уеб проект.
SMO е по-малко популярен и често клиентите научават подробностите за метода на промоция, което увеличава времето, прекарано в проекта. При промоцията в търсачките условията и разходите се обсъждат веднага.
Разлики между SMO и SMM
SMO е оптимизирането на уеб проект за аудитория, а SMM означава маркетинг в социалните медии, тоест това е маркетинг, който привлича посетители и рекламира ресурс. SMO не работи в социалните мрежи: не купува и не поставя реклама, не увеличава популярността на определено съдържание - това е работата на SMM маркетинга.
Принципи на SMO оптимизация
- Интересно и разнообразно съдържание.
- Правилно свързване.
- Коментари: създаване на материал за коментиране, модериране и обратна връзка.
- Инсталиране на социални уиджети и плъгини.
- Взаимодействие със социалните мрежи.
- Премахване на безполезни страници.
- Използване на връзки към други тематични проекти.
- Поставяне на най-добрите ресурсни материали на видно място.
Начини за оптимизиране на SMO сайт
- Разработете интересно съдържание за посетителите. Златното правило на всяка оптимизация. Направете вашето съдържание разнообразно: изображения, аудио, видео, интерактивни елементи като мини-игри. И също така направете отговора подходящ за аудиторията в социалните мрежи.
- Организирайте съдържанието си разумно. Ярките шрифтове, съчетани с крещящ фон, не радват читателя, а напротив, отблъскват и дразнят. Помислете за лесна четливост на текста и дизайн, който няма да разсейва вниманието. Няма нужда да привличате вниманието към всяка дума или блок; има голяма вероятност посетителят да напусне веднага поради нечетливост.
- Инсталирайте блокове на видно място, които ще съдържат описания с връзки към най-добрите материали на сайта. Хората ще забележат и ще преминат към други раздели, което ще намали степента на отпадане и ще подобри поведенческите фактори.
- Създайте бутони за социални медии, така че потребителите да могат лесно да споделят информация или да намират вашите страници и да се абонират. Дизайнът може да бъде изработен и по оригинален начин.
- Добавете полета към страницата, които посетителите могат да използват, за да се абонират за вашия ресурс: тематични пощенски списъци, RSS канал. Регистрацията и удобството на абонамента също играят важна роля.
- Оптимизирайте правилното свързване на ресурси.
- Поставете допълнителен блок от съобщения, така че посетителят да може да прочете други интересни материали и да не напуска сайта веднага.
- Не просто привличайте, но поддържайте аудитория: отваряйте коментари, оставяйте полезни видеоклипове, подкасти и много други и редовно актуализирайте ресурса, така че посетителят да може да намери нещо ново за себе си.
- Модерирайте коментарите: задайте правила и забранете нарушителите, намалете спама ръчно или с помощта на добавки, поддържайте ред, мотивация и установете обратна връзка с аудиторията.
- Инсталирайте социални уиджети за общности, коментари, новини, анкети.
- Помислете за навигация за лесно търсене и разглеждане на материали.
- Премахнете ненужните излишни страници: празни, дублиращи се или непосещавани от дълго време.
Нетрадиционни видове SMO
Нетрадиционните методи включват използването на сайтове за репутация, където потребителите оставят своите независими мнения за сайта, обсъждат и коментират - създавайки репутацията на ресурса.
SMO професионалистът се опитва да привлече потребители от социална мрежа към сайта и да ги задържи, с други думи, той мисли как да организира информацията.
Задачи на специалиста:
Клиенти са компании, които се нуждаят от популяризиране в социалните мрежи: големи концерни, собственици на известни марки, онлайн магазини, услуги, рекламни агенции и др.
Какви умения са необходими:
- Познаване на функциите и характеристиките на социалните мрежи.
- Умейте да давате обратна връзка, владеете психологията на общуването.
- Измислете хубав дизайн.
- Създайте интересно съдържание за сайта.
- Познаване на основите на маркетинга и рекламата.
Оптимизация на сайт за социални медии
Има още много примери за социални медии: тук могат да се добавят дневници, дневници, сайтове за запознанства. Но факт е, че всички те бързо загубиха и продължават да губят позиции пред най-мощните социални мрежи като Facebook и VKontakte. Единствено Twitter остава встрани и показва огромна динамика на развитие.
SMO оптимизация на уебсайтове. Какъв е смисълът?
До какво ще доведе SMO - Social Media Optimization?
- Вирусен ефект. Ако сте генерирали, тогава хората ще се радват да разкажат на своите приятели и познати за това, а те ще разкажат на своите и т.н. Като резултат - огромен безплатен трафик от благодарни посетители на вашите уеб проекти.
- Редовно разпространение на съдържание (в случай, че вашите материали не са довели до ефект). Няколко посетители от социалните мрежи няма да навредят.
- Безплатни външни връзки. Заслужава да се отбележи, че връзките от социалните мрежи са затворени и не са „класически“ SEO връзки. Търсачките обаче ги вземат предвид по специален начин, като социални сигнали, .
Какво е необходимо за SMO оптимизация на уебсайт?
Да общо взето почти нищо.Сложи т.нар. бутони на социални отметки на вашия уебсайт - и това е!
Когато щракнете върху бутона, към социалния акаунт на потребителя се изпраща връзка към статията и (по желание) снимка и малко съобщение. мрежи. Там неговите „приятели“ може да се заинтересуват, да отидат на вашия сайт и да направят същото. И тогава ще започне.. Логично е всичко това да се случи, ако произвеждате страхотно съдържание.
Както винаги, доброто съдържание е в основата както на SEO, така и на SMO оптимизацията на уебсайтове.
Има много скриптове за социални бутони, както от самите разработчици на социални мрежи, така и от „производители на трети страни“ (в моя курс на WP сайт показах пример за тяхното инсталиране). Например блок от Yandex, доста компактен инструмент за оптимизация на социални медии.
Препоръчително е тези бутони да се поставят след всяка статия (понякога се вмъкват и под заглавието).
Между другото, какви социални бутони използвате при SMO оптимизация на уебсайтове - „родни“ (от самите социални мрежи) или други джаджи?
Оптимизация и маркетинг на социални медии
Едно време в зората на Интернет никой не се замисляше, направиха сайт и се зарадваха.
Основни характеристики и характеристики на SMM
По правило цялата промоция на SMO се състои от PR на основния ресурс (или марка), където и да се събират много хора. Типично е за SMM. Всичко започва, като правило, с примитивен спам в блога. След това спам във форуми, общности и т.н.
Промоцията с по-високо качество включва:
Най-висококачествената и безплатна промоция на SMO уебсайт
Най-мощният елемент в SMM все още е PR в големите социални мрежи, а именно Facebook и Vkontakte. Този метод е наистина безплатен, защото... всичко, което трябва да направите, е да създадете тематична общност.
Вярно е, че докато общността „растат“, ще трябва да делегирате нейното развитие на външни хора (дори има нещо като професия в Интернет - администратор на група в социалната мрежа), защото ще трябва да общувате много с публиката. В противен случай интересът към групата може да изсъхне. Необходимо е поне да публикувате последните новини или статии в блога на стената на групата.
Друго предимство на този SMM елемент е, че колкото по-голяма е аудиторията в общността в момента, толкова по-голяма ще стане тя в бъдеще. По правило хората в такива групи рядко се отписват от тях, защото... те просто забравят за съществуването си. Следователно има тенденция към постепенно увеличаване на броя на членовете на групата.
Бих подчертал два вида действияв промоцията на уебсайтове на SMO във връзка с големи социални мрежи:
- Пасивно - създаване на общност и публикуване на някои материали от вашия проект в нея
- Активен - паралелно развитие както на общността, така и на сайта. Освен това ще трябва да положите повече усилия за общността - все пак това е взаимодействие с публиката. Много полезно по този въпрос.
Участвате ли активно в SMM и изобщо правите ли го? Разкажете ни за това в коментарите!