कॉर्पोरेटच्या नावाचा प्रचार करण्यासाठी भरपूर पैसे खर्च करण्यास सहमती देणारा व्यवस्थापक शोधणे कठीण आहे, विशेषत: काही विपणकांना अगदी माफक बजेटमध्ये एक नेत्रदीपक प्रभावी जाहिरात मोहीम कशी तयार करावी हे चांगले माहित आहे.
ते जसेच्या तसे असू द्या, पण उत्तेजक विपणन– लहान आणि मध्यम आकाराच्या व्यवसायांसाठी यशाची गुरुकिल्ली, म्हणजेच ज्यांना पूर्ण व्यावसायिक जाहिरात मोहिमेचा मोठा खर्च परवडत नाही त्यांच्यासाठी.
सहसा संकल्पना अंतर्गत उत्तेजक विपणनत्यांचा अर्थ पोशाख परिधान केलेल्या प्रवर्तक आणि जाहिरात वाहनांसह विविध जाहिराती. दरम्यान, अनेकदा पारंपारिक जाहिरात संप्रेषणे - रेडिओ, टेलिव्हिजन, प्रेस आणि बिलबोर्ड - जाहिरात उत्तेजनाच्या क्षेत्रात संशोधन करण्यासाठी एक प्रकारचे चाचणी मैदान बनू शकतात. कल्पना जितकी धाडसी असेल तितकी ती उत्तेजक मार्केटिंग क्लासिक बनण्याची शक्यता जास्त असते.
प्रत्येक प्रकारच्या विपणनाप्रमाणे, प्रक्षोभक हे विशिष्ट ब्रँडचा "प्रचार" करण्याच्या उद्देशाने आहे, त्याचे लक्ष्य विक्री आणि व्यवसायाची नफा वाढवणे आहे. प्रक्षोभक जाहिरात मोहिमेची प्रभावीता अगदी सोप्या पद्धतीने स्पष्ट केली आहे.
असामान्य, इतर कशाच्याही विपरीत, नेहमीच आकर्षित करतो; आपण अनैच्छिकपणे असाधारण गोष्टींकडे लक्ष देतो - मानसशास्त्राचा स्वयंसिद्ध. दैनंदिन नीरसपणापासून वेगळे दिसणारे काहीतरी कॅप्चर करू शकते आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे लक्ष वेधून घेऊ शकते. त्यामुळे टॅब्लॉइड प्रेस, अपमानास्पद व्यक्तिमत्त्वे आणि अत्यंत बोल्ड डिझायनर कपडे लोकप्रिय आहेत. एखादी व्यक्ती कितीही सुशिक्षित, हुशार किंवा खानदानी असली तरीही, त्याच्या आयुष्यात एकदा तरी त्याने यलो प्रेसने फुगलेल्या दुसर्‍या घोटाळ्याचे तपशील वाचले.
छोट्या आणि मध्यम आकाराच्या कंपन्यांव्यतिरिक्त, उत्तेजक विपणनविलक्षण स्पर्धा असते तेव्हा उपयोगी पडू शकते. या प्रकरणात, चांगल्या जाहिरात मोहिमेतील उत्तेजक समावेश हे उत्पादनास समान उत्पादनांच्या वस्तुमानापासून यशस्वीरित्या वेगळे करते.
प्रक्षोभक मार्केटिंगचे विरोधक चेतावणी देतात की जाहिरात संदेशाचे सार खूप तेजस्वी आणि धक्कादायक घोषणांच्या मागे गमावले जाऊ शकते. जाहिरात घोषणेचा मजकूर मनापासून जाणून घेतल्यास, अंतिम ग्राहक कधीकधी कोणत्या उत्पादनावर चर्चा झाली हे लक्षात ठेवू शकत नाही. असे दिसून आले की उत्पादनास "प्रचार" करण्यास मदत करणारी गोष्ट उलट दिशेने कार्य करते - ते त्यापासून लक्ष विचलित करते. अशा विपणन गैरसमज टाळण्यासाठी, तज्ञ सर्जनशीलतेसह जाहिरात संदेश ओव्हरलोड न करण्याचा सल्ला देतात, कारण जाहिरात सर्जनशीलता ही कलेसाठी कला नाही. त्याचा मुख्य उद्देश उपयोगी पडणे हा आहे.
धाडसी कल्पना त्रासदायक ठरू शकतात. हे स्पष्ट आहे की uncombinable एकत्र करून, लक्षात ठेवण्याचा प्रभाव प्राप्त करणे खूप सोपे आहे, परंतु यामुळे ग्राहकांची निष्ठा वाढेल का? नियमानुसार, एक अप्रिय जाहिरात प्रतिमा तिरस्करणीय आहे आणि ग्राहक, अवचेतन स्तरावर, अशा खरेदीस नकार देतात.
जाहिरात संदेशांची धारणा अवचेतन स्तरावर उद्भवते, म्हणूनच, विरोधाभास म्हणजे, शैम्पूच्या जाहिरातीतील मॉडेलचे अनाकर्षक स्वरूप हे नाकारण्याचे कारण बनू शकते. स्वस्त, उत्तेजक प्रिंट जाहिरातींसाठी हेडलाइन एक शक्तिशाली साधन असू शकते. हे तुम्हाला जाहिरात संदेशाकडे लक्ष देण्यास भाग पाडते. कल्पक, भावनिकदृष्ट्या ज्वलंत जाहिरात मजकूर ही यशस्वी उत्तेजक विपणनासाठी दुसरी आवश्यक अट आहे.
लहान आणि मध्यम आकाराच्या व्यवसायांच्या प्रतिनिधींसाठी सर्जनशील कॉपीरायटरसह काम करणे अधिक फायदेशीर आहे.
उत्तेजक विपणनआक्रमक आणि खूप आदिम नसावे.
आपल्या प्रतिस्पर्ध्यांचा सार्वजनिक अपमान आणि अश्लील भाषा वापरणे आज वाईट शिष्टाचार मानले जाते. अन्यथा, मालकाची व्यावसायिक प्रतिष्ठा आणि तो ऑफर करत असलेल्या ब्रँडच्या योग्य प्रतिष्ठेचा कोणताही मागमूस शिल्लक राहणार नाही. किंवा त्यांच्या संबंधात, "टेरी" वाईट चवशी संबंध कायमचे राहतील.
प्रक्षोभक जाहिरातींचा बराच काळ वापर केला जात आहे. फाऊलच्या काठावर असलेल्या सर्जनशीलतेचे जन्मस्थान पाश्चात्य देश आहे हे आश्चर्यकारक नाही. परंतु सोव्हिएटनंतरच्या अवकाशातील देशांप्रमाणेच पश्चिमेत, अलिकडच्या वर्षांत ते नैतिकतेच्या काठावर असलेल्या जाहिरातींच्या युक्त्या टाळण्याचा प्रयत्न करीत आहेत.
फाऊलच्या काठावर घोषणा काय आहेत?
फाऊलच्या काठावर असलेल्या घोषणा म्हणजे जाहिरात वाक्ये किंवा वाक्ये (घोषणा, बोधवाक्य, मंत्रोच्चार... आणि असेच) जे जवळजवळ कायदे, मानदंड किंवा सामान्यतः स्वीकृत नियमांचे उल्लंघन करतात. सोप्या भाषेत सांगायचे तर, ही घोषणा आहेत ज्यासाठी त्यांच्या निर्मात्यांना कठोर शिक्षा होऊ शकते.
ते प्रक्षोभक जाहिरातींच्या घोषणा का वापरतात?
उत्तेजक, कधीकधी धक्कादायक घोषणा हे उत्पादन किंवा सेवेकडे प्रेक्षकांचे लक्ष वेधण्याचा एक उत्कृष्ट मार्ग आहे. जाहिरात प्रक्षोभक ग्राहकांच्या अवचेतनात प्रवेश करतात, त्यात गुंततात आणि तोंडी शब्दाचा प्रभाव ट्रिगर करतात.
या बदल्यात, हे जाहिरात मोहिमेची किंमत लक्षणीयरीत्या कमी करते.
भावनांवर खेळणे
चुकीच्या घोषणांचा आधार मानवी प्रवृत्ती आणि भावना आहेत.
विकसित करताना, उत्तेजक विपणनाचे खालील लीव्हर्स वापरले जाऊ शकतात:
- लैंगिक ओव्हरटोन.
- संताप आणि संताप निर्माण करणे.
- अनैतिकता.
- "अपमान".
- भीती, भीती, निराशेची भावना.
- ग्लोट.
- गूढ.
- "कमकुवत" घ्या.
- बुरखा घातलेले अश्लील अभिव्यक्ती...
- …आणि इतर.
स्लोगन डेव्हलपर्सने ते जास्त किंवा जास्त क्रिएटिव्ह न करणे महत्वाचे आहे. ओळ स्पष्टपणे परिभाषित करणे आणि जाहिरात मोहिमेला त्रासदायक नॉन-सेलिंग डमीमध्ये बदलणे आवश्यक आहे.
जाहिरातींमध्ये चिथावणी देण्याची उदाहरणे
"मिरपूड सह डंपलिंग्ज"
"माझे आवडते डंपलिंग्ज."
अशा प्रकारे 1998 मध्ये डारिया डंपलिंगची जाहिरात केली गेली. फाउल - पिठाने शिंपडलेले नग्न मादी नितंब दर्शविणारे होर्डिंग. सेंट पीटर्सबर्ग आणि मॉस्कोमध्ये केवळ तेरा ढाल स्थापित केल्या गेल्या असूनही या हालचालीमुळे गंभीर नफा झाला.
"माणसासारखे बांधकाम"
एक लहान बेलारशियन बांधकाम संस्था दुरुस्ती आणि पूर्ण करण्याच्या कामाकडे लक्ष वेधण्यासाठी एक अस्पष्ट घोषणा घेऊन आली. त्यांची उत्कृष्ट कृती पोस्टरमधून घोषित केली:
"तुम्ही समलिंगी नसाल तर त्वरीत दुरुस्तीची मागणी करा!"
"माणसासारखे बांधकाम करा."
"स्मार्ट लोक ब्राव्हो पीत आहेत"
"सामान्य मुले ब्राव्हो कॉकटेल पितात, सामान्य मुले सर्व मुलींना ढकलतात."
"ठीक आहे, खूप पुरुषांचे मासिक!"
आमच्या काळातील "मॅक्सिम" या मेगा-प्रसिद्ध मासिकाने, त्याच्या निर्मिती आणि प्रचाराच्या सुरूवातीस, "छद्म अश्लीलता" च्या आधारे विकसित केलेली घोषणा वापरली. जाहिरातदारांची उत्कृष्ट कृती अशी होती:
"सरासरी नागरिकांसाठी कपडे"
या घोषणेसाठी टीएसयूएमला नीटनेटका दंड ठोठावण्यात आला असूनही, जाहिरात मोहीम यशस्वी झाली - चिथावणी ही जाहिरातीच्या इतिहासातील सर्वात धक्कादायक ठरली, ती त्याच्या मौलिकतेसाठी दीर्घकाळ लक्षात राहिली आणि प्रभावी नफा मिळवण्यात यशस्वी झाला. नारा सर्वात थेट एखाद्या व्यक्तीच्या स्वाभिमान आणि अभिमानाला स्पर्श करते:
"कोण आत नाहीप्राडा, तो शोषक!
शेवटी
आज, बहुतेक ग्राहकांना व्यावहारिकरित्या जाहिराती समजत नाहीत; त्यांनी एक प्रकारची प्रतिकारशक्ती विकसित केली आहे. म्हणून, अनेक कंपन्या लक्ष वेधण्यासाठी मानक नसलेल्या जाहिराती वापरतात. अशा कृती किती प्रभावी आहेत आणि ते संभाव्य प्रेक्षकांवर कसा प्रभाव पाडतात?
प्रक्षोभक जाहिरातीमुळे नुकसान होऊ शकते
अलेक्सी ट्रेफिलोव्ह,
स्वतंत्र विपणन तज्ञ
मी स्वतःला जाहिरातींची एक पुराणमतवादी शाळा मानतो, म्हणून मी शास्त्रीय जाहिरातींच्या नियमांपासून गैर-मानक, धक्कादायक जाहिरातींकडे जाण्याबाबत अतिशय संवेदनशील आहे. माझ्या मते, प्रक्षोभक चाल वापरणे हा असुरक्षित प्रयोग आहे. "सर्जनशील" संदेश विक्री वाढवू शकतो, परंतु त्याच वेळी, सर्वसाधारणपणे, ब्रँड प्रतिमेला मोठ्या प्रमाणात हानी पोहोचवते. इलेक्ट्रॉनिक्स सुपरमार्केट साखळी “एल्डोराडो” (“मी पैसे चोखतो!”) आणि “युरोसेट” (“युरोसेट – किमती फक्त ओह…”) या घोषवाक्याची प्रक्षोभक जाहिराती आहेत.
महिन्यातील सर्वोत्तम लेख
आम्ही व्यावसायिकांच्या मुलाखती घेतल्या आणि शोधून काढले की कोणती आधुनिक युक्ती सरासरी बिल आणि नियमित ग्राहकांकडून खरेदीची वारंवारता वाढवण्यास मदत करते. आम्ही लेखात टिपा आणि व्यावहारिक प्रकरणे प्रकाशित केली आहेत.
तसेच लेखात तुम्हाला ग्राहकांच्या गरजा निश्चित करण्यासाठी आणि सरासरी बिल वाढवण्यासाठी तीन साधने सापडतील. या पद्धतींसह, कर्मचारी नेहमीच अपसेल योजना पूर्ण करतात.
नवीनतम कंपनीच्या जाहिरातीबद्दल जाहिरात मंचांवर विशेषतः बरीच चर्चा झाली, उदाहरणार्थ, फोनसाठी स्ट्रिपिंग. या सर्व "कमी-बजेट कम्युनिकेशन्स" ने किरकोळ लक्ष्यित प्रेक्षक (कमीतकमी सॉल्व्हेंट) आकर्षित केले आणि त्याच वेळी ग्राहकांच्या सर्वात सॉल्व्हेंट गटामध्ये सतत घृणा निर्माण झाली. अशा जाहिरातींमुळे ब्रँडला होणाऱ्या हानीचा अतिरेक करणे कठीण आहे आणि ते, नियमानुसार, शक्य तितक्या कमी किमतीत मोठ्या संख्येने संपर्क साधतात. हे एंटरप्राइझमधील विपणनाची निम्न पातळी दर्शवते आणि या प्रकरणात जाहिरात करणे हा पैसा वाया घालवण्याचा दुसरा मार्ग बनतो.
प्रक्षोभक जाहिरातींचे उदाहरण जे कार्य करते
इव्हगेनिया लेन्सकाया,
Promsvyazbank च्या विपणन विभागाचे संचालक
अर्थात, धक्कादायक, प्रक्षोभक जाहिराती हे एक कार्यरत साधन आहे जे ग्राहकांचे लक्ष वेधून घेते. शिवाय, काहींसाठी, शॉक जाहिरात हे आजच्या आक्रमक "ऑलिम्पिक गेम्स" च्या जाहिरात बजेटच्या काही उपलब्ध साधनांपैकी एक आहे. प्रक्षोभक जाहिरातींच्या बाजूने घेतलेला निर्णय संदिग्ध आहे आणि तो अनेक घटकांवर अवलंबून असतो: धोरण, जाहिरातदाराची तत्त्वे, स्वतः उत्पादन किंवा सेवा, नियोजित जाहिरात मोहिमेची उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे. क्लायंटला घाबरून न घाबरता, कंपनीची प्रतिष्ठा एका विशिष्ट मर्यादेपर्यंत धोक्यात न घालता, त्वरीत आणि कोणत्याही किंमतीत ब्रँड जागरूकता वाढवणे हे उद्दिष्ट असेल, तर कदाचित अशा प्रकारच्या जाहिराती प्रभावी ठरू शकतात. जेव्हा दीर्घकालीन भागीदारीचा पाया घालणे आवश्यक असते तेव्हा चिथावणीचा वापर करणे अधिक कठीण असते.
जर आपण Promsvyazbank च्या विपणन धोरणाबद्दल बोललो तर, ते सर्व प्रथम, उच्च प्रतिष्ठा असलेली एक ठोस आर्थिक रचना आहे, म्हणून आम्ही प्रक्षोभक जाहिराती न वापरण्याचा प्रयत्न करतो.
प्रक्षोभक जाहिराती: असभ्य किंवा स्मार्ट आणि योग्य
रोमन फिरेनर,
Instinct चे क्रिएटिव्ह डायरेक्टर (BBDO ग्रुपचा भाग)
माझ्या मते, शॉक जाहिरात सर्व कंपन्यांसाठी योग्य नाही. तथापि, काही प्रकरणांमध्ये चिथावणी देणे योग्य असू शकते. याव्यतिरिक्त, प्रेक्षकांवर, प्रतिस्पर्ध्यांच्या कृतींवर, ब्रँडवर आणि निःसंशयपणे, या ब्रँडच्या मागे असलेल्या लोकांवर बरेच काही अवलंबून असते.
तथापि, असभ्य चिथावणी देणे सोपे आहे, परंतु हुशार आणि योग्य व्यक्ती बनविणे अधिक कठीण आहे. त्याच वेळी, मला खात्री आहे की शॉक जाहिरात किमान खूप संस्मरणीय आहे. Eldorado आणि Euroset ही त्याची प्रमुख उदाहरणे आहेत. आमच्या कंपनीने IRU लॅपटॉपची जाहिरात करताना देखील हे साधन वापरले. आम्ही व्हिडिओ जारी केले ज्यामध्ये सहभागींनी सांगितले की ते त्यांच्या मित्रांसोबत काय करतात: काही त्यांचा घोटाळा करतात, काही त्यांना पाठवतात आणि काही ते विकतात आणि दर्शकांना खात्री देतात की हा एक चांगला व्यवसाय आहे. शेवटी, एक प्रतिमा उघड झाली: एक मित्र IRU लॅपटॉप असल्याचे समजले. ही जाहिरात खऱ्या अर्थाने यशस्वी ठरली, ज्याने ब्रँडला त्याच्या श्रेणीमध्ये 18 व्या स्थानावरून दुसऱ्या स्थानावर नेले.
मुख्य गोष्ट अशी आहे की असामान्य जाहिरात हेतूनुसार कार्य करते.
युलिया इव्हानोव्हा,
अर्पिकॉम मॅनेजमेंट कंपनीचे मार्केटिंग, सेल्स आणि कम्युनिकेशन्सचे संचालक
गुडमन रेस्टॉरंटचा प्रचार करण्यासाठी आम्ही वारंवार धक्कादायक जाहिराती वापरल्या आहेत. अनेक वर्षांपूर्वी, एका फॅशन शोचा भाग म्हणून, कंपनीने मैदानी जाहिरात विकसित केली ज्यामध्ये पात्रांना कच्चे मांस घातले होते. गेल्या वर्षी आम्ही एक "स्टीक्सुअल" जाहिरात मोहीम चालवली होती ज्यात एक कच्चा स्टीक असलेली मुलगी दर्शविली होती. आणि या वर्षी, रक्त, मिरपूड, मीठ आणि चांगल्या रेड वाईनचा ग्लास 1 सह रसदार स्टेक ऑर्डर करण्याच्या आवाहनासह चमकदार लाल झेंडे टांगण्यात आले होते.
आमचा धक्कादायक, प्रक्षोभक संदेश नियोजित प्रमाणेच काम करत होता. विशिष्ट उत्पादनांच्या व्यतिरिक्त आम्हाला विक्रीला चालना द्यायची होती (आणि आम्ही यशस्वी झालो), आम्ही स्वतः गुडमन ब्रँडचा प्रचार करत आहोत आणि सध्या, आमच्या स्वतःच्या मूल्यांकनानुसार, ब्रँड प्रतिमा अधिक सक्रिय, अधिक महत्त्वाकांक्षी आणि अधिक आकर्षक होत आहे. तरुण प्रेक्षक.
त्याच वेळी, मी लक्षात घेतो की जेव्हा योग्य विपणन साधने वापरली जातात तेव्हाच धक्कादायक जाहिरात प्रभावी होते, त्यामुळे जोखीम घेण्यास इच्छुक असलेल्यांसाठी ती योग्य आहे. हे देखील लक्षात ठेवले पाहिजे की अशा जाहिराती अशिक्षितपणे हाताळल्या गेल्यास, उलट परिणाम शक्य आहे: ग्राहकांचा प्रवाह, ब्रँडबद्दल नकारात्मक धारणा.
प्रक्षोभक जाहिरातींसाठी दंड अर्धा दशलक्ष रूबलपर्यंत पोहोचू शकतो
इरिना गोंचारेन्को,
वकील, तंत्रज्ञान आणि गुंतवणूक गट
प्रक्षोभक जाहिराती कायद्याच्या आवश्यकता पूर्ण करत असल्यास, सर्व मौलिकता आणि सर्जनशीलता असूनही, ती जाहिरातदाराला (किंवा इतर घटक) जबाबदार धरण्यासाठी आधार म्हणून काम करणार नाही. अशा जाहिरातींचे प्लेसमेंट आर्टच्या परिच्छेद 6 च्या आवश्यकतांचे उल्लंघन करत असल्यासच हे शक्य आहे. जाहिरातीवरील कायद्याचे 5 (जाहिरातीत शपथा, अश्लील आणि आक्षेपार्ह प्रतिमा, तुलना आणि अभिव्यक्ती इ.) असतात. जाहिराती अनैतिक असल्याचे आढळल्यास (जाहिरात कायद्याच्या कलम 5 मधील परिच्छेद 6 ची आवश्यकता पूर्ण करत नाही), तर जाहिरातदाराला आर्टच्या आधारावर एकाधिकारविरोधी प्राधिकरणाद्वारे प्रशासकीयदृष्ट्या जबाबदार धरले जाऊ शकते. रशियन फेडरेशनच्या प्रशासकीय गुन्ह्यांच्या संहितेच्या 14.3 आणि या प्रकरणात 100 हजार ते 500 हजार रूबलचा दंड भरावा लागेल.
प्रक्षोभक जाहिरातींचा वापर करण्यास नकार देण्यासाठी दंडाची कायदेशीररित्या स्थापित केलेली रक्कम हा एक वजनदार युक्तिवाद आहे की नाही हे प्रत्येक विशिष्ट प्रकरणात व्यावसायिक घटकाद्वारे ठरवले जाईल.
1 बोलशोई मॉस्कव्होरेत्स्की ब्रिजवर, मोठ्या प्रिंटमध्ये शिलालेखासह चमकदार लाल ध्वज लटकवले गेले होते: "आम्ही रक्ताची मागणी करतो!..", नंतर लहान प्रिंटमध्ये: "... एका स्टेकमध्ये, मीठ, मिरपूड आणि चांगल्या वाइनच्या ग्लासमध्ये. !"
खरे सांगायचे तर, प्रक्षोभक जाहिरातींमुळे पश्चिमेचा काहीसा भ्रमनिरास झाला आहे. नुकतेच, Abercrombie & Fitch ने घोषणा केली की कमी कपडे घातलेले मॉडेल त्यांच्या जाहिरात मोहिमेतून बाहेर पडतील. केल्विन क्लेनचे सुप्रसिद्ध प्रक्षोभक देखील थोडे शांत झाले आहेत. अर्थात, ते उघड पॅन्टी पूर्णपणे सोडू शकले नाहीत, परंतु मॉडेल थोडे परिपक्व झाले आणि त्यांना कपडे देखील घातले. लोकांना सर्वात जास्त धक्का कोणी लावला हे पाहण्यासाठी ब्रँड्स ज्या न्यूरोटिक फीवरसह स्पर्धा करतात ते मोठ्या प्रमाणात थांबले आहे. परंतु हे सर्व सोव्हिएत नंतरच्या जागेत जाहिरात बाजारावर लागू होत नाही. येथे तुम्हाला फक्त चव मिळेल.
मुलांना लुब्यांकाकडे घेऊन जा!
मुलांच्या दुकानाची जाहिरात कशी असावी? बहुतेक तज्ञ काहीतरी दयाळू, सौम्य आणि स्पष्ट संदेशाकडे झुकतात. आणि अर्थातच, शक्य तितक्या मुलांसाठी अनुकूल. ते त्यांच्या पालकांकडे वळतात, हे करण्यासाठी ते थेट परीकथेतून "आनंदी मुले" दर्शवतात. सर्व काही तार्किक वाटते, परंतु ते खूप कंटाळवाणे आहे. मला फक्त थोडीशी चिथावणी जोडायची आहे, उभे राहा, काहीतरी करा जेणेकरून तुमची नक्कीच आठवण येईल. "लुब्यंका वरील सेंट्रल चिल्ड्रन स्टोअर" च्या जाहिरात मोहिमेची कल्पना कदाचित अशा प्रकारे जन्माला आली.
मुले त्यांच्या पालकांची चौकशी करतात आणि छळ करतात, त्यांना स्टोअरमध्ये घेऊन जाण्यास भाग पाडतात, हे सर्व एका मोहक घोषणेने संपते: "जर तुम्हाला एखाद्या मुलावर प्रेम असेल तर त्यांना लुब्यांकाकडे घेऊन जा!" अशा ब्लॅकमेलमुळे इंटरनेटचा प्रौढ भाग संतप्त झाला हे आश्चर्यकारक नाही. आणि असोसिएशन फारसे प्रेरणादायी नव्हते. लुब्यांका आता पूर्वीसारखी नसली तरी कपडे खरेदी करण्याचा विचार मनात येतो. हे विशेषतः हृदयस्पर्शी आहे की ते जंबल तयार करणार्‍या स्टुडिओमध्ये चित्रित केले गेले होते. येथे, जसे ते म्हणतात, कोणतेही पर्याय नाहीत.
पापा fsyo
जाहिरातदार अनेकदा भीती आणि फोबिया वापरतात, परंतु बहुतेकदा ते ग्राहकांना जास्त घाबरू नये म्हणून ते काळजीपूर्वक करतात. टेलिव्हिजन स्क्रीनवरून आम्हाला सतत दात किडण्याबद्दल सांगितले जाते, सूक्ष्मजंतू हे टॉयलेटच्या झाकणाखाली गनिमी असतात आणि रस्त्यावरील अमूर्त सोनेरी व्यक्तीपासून स्वतःचा विमा उतरवण्यास त्रास होत नाही. परंतु सर्वसाधारणपणे, एक साधा नियम कार्य करतो: भीती जाहिरात केलेल्या उत्पादनाच्या प्रमाणात असणे आवश्यक आहे. या ठिकाणी रिनोस्टॉप कोल्ड स्प्रेच्या जाहिरातींमध्ये गंभीर समस्या दिसून येतात.
व्हिडिओची सुरुवात एक लहान मुलगी तिच्या आईकडे येण्यापासून होते, जी लगेच तिच्या वडिलांना श्वास घेत नसल्याची तक्रार करते. मग त्यांनी निळ्याच्या वडिलांना दाखवले... सर्व काही सुरक्षितपणे सोडवले गेले, पण मला चिंता करावी लागली. वाहत्या नाकापेक्षा गंभीर गोष्टीच्या उपचारासाठी जाहिरात कशी दिसेल याची कल्पना करणे भितीदायक आहे.
बोटांवर लिंग
आम्ही तुम्हाला ताबडतोब चेतावणी दिली पाहिजे: खालील व्हिडिओमध्ये ज्या उत्पादनाची जाहिरात केली आहे ते स्वतःच विचित्र आहे. हे एक इंट्रांट्रिन टॉनिक पेय आहे जे एखाद्या व्यक्तीच्या लैंगिक शक्तींना जादूने मजबूत करते. ऑयस्टर अर्क धन्यवाद. एनर्जी ड्रिंक फक्त आत येण्यास सांगत आहे. अशा उत्पादनासाठी व्हिडिओ तयार करणे खूप कठीण आहे, परंतु क्रिएटिव्ह एजन्सी स्मेटाना यांनी त्यांचे सर्वोत्तम प्रयत्न केले.
संभाव्य खरेदीदारांना त्यांची स्मृती ताजी करण्यासाठी आणि सर्व प्रकारच्या लैंगिक पोझिशन्स लक्षात ठेवण्याची ऑफर दिली जाते. आणि म्हणून सेन्सॉरशिपकडे कमी प्रश्न आहेत, ते त्यांच्या बोटांनी दाखवतात. त्यांनी कल्पनेने प्रश्नाशी संपर्क साधला, इथे सांगण्यासारखे काही नाही. हे सोडा विकण्यास कशी मदत करते हे समजून घेणे बाकी आहे.
तीन अक्षरांवर जा
जेव्हा काही सरकारी एजन्सी प्रक्षोभक म्हणून काम करते तेव्हा हे विशेषतः "आनंददायक" असते. गैरवर्तन करण्याची त्यांची इच्छा टीकेच्या आडूनही थांबवता येत नाही. फक्त "तुमचे कर भरा आणि चांगले झोपा" ही बेपर्वा मोहीम लक्षात ठेवा. यावेळी मॉस्को सरकारची दखल घेण्यात आली. अधिकार्‍यांनी “तीन अक्षरे, प्रत्येकाला समजेल” या घोषवाक्याखाली व्हिडिओंची संपूर्ण मालिका सुरू केली.
या प्रकरणात, ते शहर सेवा पोर्टल PGU.mos.ru वर जाहिरात करत आहेत. एक घाणेरडे कारच्या खिडकीवर, ब्लॅकबोर्डवर आणि रेफ्रिजरेटरच्या दारावर "जा टू..." लिहिलेले आहे. हे अगदी लाजिरवाणे आहे की क्लासिक कुंपण पडद्यामागे सोडले गेले. तेथे, प्रत्येकाला समजू शकणारे पीएसयू अधिक सामंजस्यपूर्ण दिसतील.
सर्व होर्डिंगवर मुली लावा!
तथापि, जाहिरातदार जाहिरातींमध्ये नव्हे तर होर्डिंग्ज आणि जाहिरातींच्या पोस्टर्सवर वास्तविक पराक्रम दर्शवतात. तुम्ही व्हिडिओमध्ये बरेच काही दाखवू शकता, परंतु तुम्ही खराब बॅनरमध्ये बरेच अर्थ पिळून काढू शकत नाही. आणि जेव्हा प्रत्येक विनामूल्य मीटर त्यांच्यासह संरक्षित केला जातो तेव्हा आपल्याला आपल्या शेजाऱ्यांशी देखील स्पर्धा करावी लागते. तर असे दिसून आले की रस्त्यावरून जाणाऱ्याचे लक्ष वेधण्याचा सर्वात सोपा मार्ग म्हणजे त्याला थक्क करणे.
क्राइमियामध्ये “सेव्हटेक्नोस्ट्रॉय 1” च्या जाहिराती दिसू लागल्या, परंतु त्या बिलबोर्डवर जास्त काळ टिकू शकल्या नाहीत. सतर्क FAS अधिकाऱ्यांनी कंपनीला दंड करून रस्त्यावरून हटवण्याची घाई केली. पोस्टरद्वारे बांधकाम कंपनीला नेमके काय म्हणायचे होते हे गूढच राहिले.
मिन्स्कमधील बांधकाम व्यावसायिकांनी त्यांच्या स्वत: च्या मार्गाने संकटाचा सामना करण्याचा निर्णय घेतला. गवंडी आणि चित्रकार बेरोजगार असताना त्यांना कोण कामावर घेत नाही? बरोबर! जाहिरात स्पष्टपणे या बदमाशाची व्याख्या करते.
एमटीएस कंपनीने ठरवले की सेक्सी मुलीने कोणालाही आश्चर्य वाटू शकत नाही आणि तिच्या सर्व सदस्यांसाठी एक वास्तविक आश्चर्य तयार केले. ग्राहकांची स्वप्ने दाढीवाल्या परीकडे सोपवली. बहुधा, तिनेच लहान मुलाला कॉनचिटा वर्स्टला त्याच्या सर्वात महत्वाच्या चेंडूवर जाण्यास आणि बक्षीस मिळविण्यात मदत केली.
पण आम्ही येकातेरिनबर्गमध्ये सर्वोत्तम वेळ घालवला. एका स्थानिक डिझाईन बुटीकने शहरातील बार आणि रेस्टॉरंट्सभोवती संतांऐवजी ज्यूसर आणि कॉर्कस्क्रूसह आयकॉनची शैलीबद्ध प्रतिमा टांगली. जाहिरातीवरच त्यांनी "भेटवस्तू शोधण्याच्या यातनापासून मुक्त होण्यासाठी" असे लिहिले, जेणेकरून लेखकांच्या मनात काय आहे याबद्दल विश्वासणाऱ्यांना अजिबात शंका नाही.
मॅक्सिम उसाचेव्ह, जो चिथावणीला बळी पडत नाही