हे पौराणिक पेय किमान एकदा वापरून पाहिले नसलेली व्यक्ती शोधणे कदाचित अशक्य आहे. कोका-कोला जगातील सर्वात ओळखण्यायोग्य आणि महाग ब्रँडपैकी एक आहे. हे मायक्रोसॉफ्ट, गुगल आणि नोकियाला मागे टाकते. त्याची एकूण मालमत्ता सुमारे $100 अब्ज आहे. 200 हून अधिक देशांमध्ये हे पेय सक्रियपणे वापरले जाते. कोका-कोला कंपनीने जगभरातील लोकांचा जागतिक दृष्टीकोन बदलला, संपूर्ण ग्रहावरील लोकांवर त्याचे इंस्टिलेशन आणि त्याच्या कल्पना लादल्या. पण नेहमीच असे नव्हते. जगाला हे 1889 मध्येच कळले. तथापि, कोका-कोला ब्रँडचा इतिहास 8 मे 1886 रोजी सुरू झाला. फार्मासिस्ट जे. पेम्बर्टन यांनी गुंतवणूकदारांना तयार केलेल्या औषधाचे प्रात्यक्षिक दाखवले आणि आवश्यक गुंतवणूक प्राप्त केली. या गुंतवणुकीमुळे अद्याप अज्ञात उद्योजकाला एंटिडप्रेसेंट तयार करण्यासाठी एक लहान उत्पादन सुविधा आयोजित करण्यात मदत होते, जी थकवा दूर करण्यासाठी देखील उत्तम होती आणि त्याची किंमत फक्त 5 सेंट आहे. आणि या चमत्कारिक औषधाला कोका-कोलापेक्षा कमी म्हटले गेले नाही.
कोका-कोलाच्या निर्मितीचा इतिहास
होय, होय, प्रथमच, कोका-कोला स्टोअरमध्ये नव्हे तर फार्मसीच्या शेल्फवर दिसले. होय, आणि औषधाचे नाव अधिक न्याय्य होते, कारण पेयातील मुख्य सक्रिय घटक कोका पाने (कोकेन त्याच गोष्टीपासून बनवले जातात) आणि कोला ट्री नट्स (त्यात मोठ्या प्रमाणात कॅफीन आणि थिओब्रोमाइन असतात). तर, त्या पहिल्या कोलाची चव आता आपल्याला माहीत असलेल्या कोलापेक्षा लक्षणीयरीत्या वेगळी होती. परंतु, हे होऊ शकते, कोका-कोला फार्मेसीमध्ये विकले जाऊ लागले आणि लोकसंख्येमध्ये त्याला मागणी नव्हती. कोणालाही ते विकत घ्यायचे नव्हते. असे वाटत होते की अद्याप न जन्मलेल्या ब्रँडचे पतन अपरिहार्य आहे. पण नंतर विक्रेत्यांपैकी एकाने प्रयोग करण्याचा निर्णय घेतला आणि पेयात सोडा पाणी (कार्बोनेटेड पाणी) जोडले. आणि या अवतारातच उत्पादनाला ग्राहकांमध्ये लोकप्रियता मिळू लागते.
1889 मध्ये, Asa Griggs Candler नावाच्या साधनसंपन्न, हेतुपूर्ण आणि अज्ञात आयरिश स्थलांतरिताने जोखीम घेण्याचे ठरवले आणि पेम्बर्टनकडून कोका-कोला निर्मितीचे हक्क $2,300 मध्ये विकत घेतले. आणि या क्षणापासून, कोका-कोला ब्रँड एका ट्रान्साटलांटिक राक्षसात बदलू लागतो, जो लवकरच संपूर्ण जग जिंकेल.
Candler ने पहिली गोष्ट केली ती म्हणजे Coca-Cola ट्रेडमार्कची नोंदणी करणे आणि The Coca-Cola कंपनी तयार करणे. मूलत:, हे ब्रँडच्या भविष्यातील विकास धोरणाचा पाया घालते, म्हणजे, जाहिरातींवर भर. ब्रँडचे प्रचंड यश केवळ सक्षम आणि अभूतपूर्व जाहिरातीमुळे आहे. कोका-कोला गुणवत्तेत किंवा चवीनुसार बाजारात स्पर्धा करू शकत नाही आणि करू शकत नाही. कोका-कोलाकडे आता जे काही आहे, ते फक्त जाहिरातींमुळेच आहे.
कोका-कोलाच्या विकासाचा इतिहास
पण, तरीही, आपण दूरच्या 19व्या शतकाकडे परत जाऊ या. कँडलरने कोका-कोला निर्मितीचे अधिकार मिळवून तीन वर्षे उलटली आहेत आणि हा ब्रँड आधीच युनायटेड स्टेट्समधील सर्वात प्रसिद्ध पेय बनत आहे. आणि आणखी 7 वर्षांनी, कॅंडलरने $2,300 ला खरेदी केलेली छोटी उत्पादन सुविधा, गुंतवणूकदारांच्या गटाला $25 दशलक्षमध्ये विकली!
या संदर्भात, कँडलरने कोका-कोलाच्या विकासासाठी कोणती पावले वापरली, केवळ काही वर्षांत त्याला असे यश कसे मिळवता आले याचा विचार करणे खूप मनोरंजक आहे.
कोका-कोला लोगोचा इतिहास
प्रथम, त्याने लोगोच्या स्वरूपात एक टिकाऊ ब्रँड वापरला, 
जे, तसे, त्याच्या निर्मितीच्या दिवसापासून कधीही बदलले नाही. कोका-कोला लोगोचा इतिहास पेम्बर्टनच्या दिवसांपासून सुरू झाला, तेव्हाच पेम्बर्टनचे लेखापाल फ्रँक रॉबिन्सन यांनी लाल पार्श्वभूमीवर पांढरी कॅलिग्राफिक अक्षरे रंगवली होती आणि कोका-कोला हे नाव देखील रॉबिन्सननेच शोधले होते.
कँडलरच्या नेतृत्वाखाली, लोगोचा प्रचार केला गेला आणि ते कुठे करू शकतात: स्मृती चिन्हांवर ठेवलेले, पत्रकांवर छापलेले. त्यामुळे हा लोगो सर्वसामान्यांच्या मनात घट्ट बसला. हे असे झाले की लोगोची इतर, कमी ज्ञात सोडा ब्रँडद्वारे कॉपी केली जाऊ लागली. एकट्या 1916 मध्ये, कोका-कोला कंपनीने त्याच्या लोगोच्या चोरीच्या विरोधात 150 हून अधिक खटले सुरू केले.
कोका-कोलाच्या घोषणा
कँडलरचा आणखी एक नवकल्पना म्हणजे अमेरिकन संवेदनशीलतेवर खेळणे. कडलरने "द नेशन्स ग्रेट सॉफ्ट ड्रिंक" सारख्या छोट्या आणि संक्षिप्त घोषणांचा वापर केला. आपण हे लक्षात ठेवले पाहिजे की त्या काळात दारूबंदी लागू करण्यात आली होती, त्यामुळे ही घोषणा शक्य तितक्या लोकांमध्ये गुंजली.
त्यानंतर, कंपनीने एकापेक्षा जास्त वेळा घोषणांचा अवलंब केला ज्याने त्यावेळच्या मूडचे व्यक्तिमत्त्व केले आणि लोकांच्या भावनांवर खेळ केला - “अमेरिकेचा आवडता क्षण,” “लाल, पांढरा आणि तू,” “तहानला कोणताही हंगाम माहित नाही.”
सर्जनशील दृष्टीकोन
मूळ बाटल्यांमध्ये कोका-कोला(त्यापूर्वी, ते फक्त काचेनेच विकत घेतले जाऊ शकते). 1915 मध्ये, डिझायनर अर्ल डीनने एक अद्वितीय बाटली विकसित केली जी स्पर्शाने ओळखली जाऊ शकते आणि तुटलेली असताना देखील ओळखली जाऊ शकते.
मोफत कोक.कॅडलरने एक मूळ युक्ती सुचली - त्याने त्याच्या उत्पादनाच्या अनेक विनामूल्य बॅचेस वितरण बिंदूंवर पाठवले. बदल्यात, त्याने नियमित ग्राहकांकडून डेटा प्राप्त केला आणि त्यांना पेय खरेदी करण्यासाठी कूपन पाठवले, ते देखील विनामूल्य. लोक फार्मेसीमध्ये आले (त्या वेळी, कोला, जसे तुम्हाला आठवते, तेथे विकले गेले होते), एक विनामूल्य ग्लास प्याला आणि त्यांच्याबरोबर नेण्यासाठी कोला विकत घेतला. आज या तंत्राला "भेट प्रमाणपत्र" म्हणतात.
कोका-कोलाने सांताचा शोध लावला. आश्चर्याची गोष्ट म्हणजे, होय, 1931 मध्ये, हॅडन सुंडब्लॉमने वेदनादायकपणे परिचित सांता काढला आणि त्याला कोका-कोलाची बाटली दिली. याचा अर्थ असा नाही की सांताक्लॉज पूर्वी अस्तित्वात नव्हता, तो कसा दिसतो हे कोणालाही माहित नव्हते आणि म्हणूनच त्यांनी त्याला आवडेल तसे चित्रित केले. आणि चांगल्या स्वभावाच्या वृद्ध माणसाच्या फर कोटचा लाल रंग फक्त ब्रँडच्या रंगावर अधिक जोर देण्यासाठी आवश्यक होता.
प्रायोजकत्व. आणखी एक अनोखा दृष्टीकोन म्हणजे कोका-कोलाने प्रायोजक म्हणून काम करणे आणि केवळ त्यांच्या ब्रँडचा अधिकार वाढवणे नव्हे तर मोठ्या प्रमाणात विनामूल्य जाहिराती देखील मिळवणे.
अशा प्रकारे, कोका-कोला कंपनी ऑलिम्पिक खेळांची सर्वात जुनी प्रायोजक आहे. 1928 पासून ती या स्पर्धांना पाठिंबा देत आहे.
याव्यतिरिक्त, कंपनी विश्वचषकाला समर्थन देते आणि FIFA चे अधिकृत भागीदार आहे. ते अनेक मानवतावादी आणि सामाजिक कार्यक्रमांना देखील समर्थन देतात.
लहानपणापासून कोला प्यायला शिकलो. कोका-कोला कंपनीने अटलांटा येथे कोका-कोला संग्रहालय उघडले आहे आणि मुलांसाठी प्रवेश पूर्णपणे विनामूल्य आहे. या सोप्या पद्धतीने, कंपनी आपल्या भावी ग्राहकाची लहानपणापासूनची निष्ठा जिंकते.
कोका-कोलाच्या इतिहासातील या पायऱ्यांमुळेच तो कार्बोनेटेड पेयांमध्ये सर्वात लोकप्रिय आणि ओळखण्यायोग्य ब्रँड बनला. आणि कंपनी स्वतः फंटा, स्प्राईट, नेस्टीया, श्वेप्स, पल्पी, बोनअक्वा आणि इतर अनेक सॉफ्ट ड्रिंक्सचे इतर अनेक जागतिक ब्रँड तयार करते हे असूनही, हा कोका-कोला ब्रँड आहे जो त्याचे मुख्य उत्पन्न आणि प्रसिद्धी आणतो.
कोका-कोला कंपनी - आमच्या आजच्या नायकाचे "नाव" सर्वांना माहित आहे.
यशस्वी संस्थांच्या कथा महान व्यक्तींच्या चरित्रांशी मिळत्याजुळत्या आहेत. सर्वात मोठ्या कंपन्या देखील एकदा "जन्म" झाल्या - त्यांची स्थापना झाली, त्यांचे "वडील आणि आई" देखील होते - संस्थापक आणि गुंतवणूकदार, त्यांना जन्माच्या वेळी नाव देखील दिले गेले आणि त्यांचे जीवन चढउतारांनी भरले.
कोका-कोला ब्रँड ग्रहावर सर्वात लोकप्रिय आहे; 6.5 अब्ज लोक त्याच्याशी परिचित आहेत, जे जगाच्या लोकसंख्येच्या 94% इतके आहे. जगातील सर्वात मोठ्या वितरण प्रणालीबद्दल धन्यवाद, पौराणिक सोडा 200 हून अधिक देशांमध्ये वापरला जातो.
कंपनी जगभरात 146,000 पेक्षा जास्त लोकांना रोजगार देते. आता कोका-कोला आहे पुरवठादार क्रमांक 1पिण्याचे पाणी, कार्बोनेटेड आणि नॉन-कार्बोनेटेड पेये, रस, अमृत, तसेच चहा आणि कॉफी.
व्यापक ओळख व्यतिरिक्त, कोका-कोला ब्रँड आर्थिक निर्देशकांमध्ये देखील आघाडीवर आहे. मध्ये कंपनीचा निव्वळ नफा मोजला जातो अब्जावधी डॉलर्स.
बर्कशायर हॅथवे सारख्या मोठ्या गुंतवणूक निधीसह कोका-कोलाचे शेअर्स हे चवदार पदार्थ आहेत. गेल्या दशकात सर्वात मौल्यवान ब्रँड्सच्या क्रमवारीत, कोका-कोलाने मायक्रोसॉफ्ट, IBM, Google आणि Nokia सारख्या कॉर्पोरेशन्सना बाजूला सारून, प्रथम स्थान घट्टपणे व्यापले आहे.
कोका-कोला कंपनीने त्याच नावाच्या पेयामुळे असे यश मिळवले, जे त्याचे सर्वात प्रसिद्ध उत्पादन आहे.
आपण केवळ नैसर्गिक रस प्यायल्यास आणि "गोड पाण्याच्या" दिशेने नापसंतीने पाहत असल्यास मॉनिटर्सपासून पळून जाण्याची घाई करू नका. लोकप्रिय शहाणपणा म्हटल्याप्रमाणे, "चवीनुसार कोणतेही कॉम्रेड नाहीत." मी प्रामाणिकपणे कबूल करतो की मी स्वतः कोका-कोला पीत नाही. ते केवळ तुमची तहान शमवत नाही, कारण ते गोड आहे आणि ते तुम्हाला आणखी प्यावेसे वाटते, परंतु ते हानिकारक देखील आहे.
मी सर्वात प्रशंसा काय आहे! आम्ही अशा यशस्वी व्यवसाय तयार कसे व्यवस्थापित कोका-कोला ब्रँडला सर्वात ओळखण्यायोग्य बनण्यास मदत केली. मला हे देखील सांगायचे आहे की मी या कंपनीसाठी संपूर्ण दिवस काम केले. ही टायपो नाही, मी दिवसभर या कंपनीत काम केले, पण पुढच्या वेळी मी तुम्हाला याबद्दल सांगेन...
सोडाच्या उत्पादनासाठी जागतिक साम्राज्य भूतकाळातही नाही तर गेल्या शतकापूर्वी आयोजित केले गेले होते - अटलांटा मध्ये 1892 मध्ये.
आता दिवसाला डझनभर बाटल्यांच्या विक्रीपासून सुरू झालेली ही कंपनी दररोज 1.5 अब्जाहून अधिक पेये विकते. जर तुम्ही सर्व उत्पादित कोका-कोला जगातील लोकसंख्येमध्ये विभागले तर आपल्यापैकी प्रत्येकासाठी 767 बाटल्या असतील!
कोका-कोलाने असे प्रभावी परिणाम कसे मिळवले?
एंटरप्राइझचे यश दोन मुख्य घटकांवर अवलंबून असते - उत्पादित उत्पादन आणि त्याची जाहिरात. चला या महत्त्वाच्या घटकांवर बारकाईने नजर टाकूया.
कोका-कोलाने आपला "वाढदिवस" साजरा केला 8 मे 1886जेव्हा एका अमेरिकन, एका छोट्या फार्मास्युटिकल कंपनीच्या मालकाने त्याच्या रेसिपीचा शोध लावला.
त्याने ड्रिंकच्या ग्राहकांचे वर्तुळ त्याच्या नातेवाईकांपुरते मर्यादित ठेवले नाही, तर थेट अटलांटामधील सर्वात मोठ्या फार्मसीमध्ये गेले, जिथे त्याने आपला शोध 5 सेंट प्रति सर्व्हिंगसाठी विकण्याची ऑफर दिली.
पेम्बर्टनला कोलाच्या उपचार गुणधर्मांबद्दल खात्री होती, ज्यामुळे चिंताग्रस्त विकार, थकवा आणि तणावाचा सामना करण्यास मदत होते. "कोला" चे "औषधी" फायदे अगदी समजण्यासारखे होते, कारण सिरपमध्ये कोकाच्या पानांचा अर्क समाविष्ट होता, म्हणजे. कोकेन, ज्याचे नुकसान केवळ 20 व्या शतकाच्या सुरूवातीस सिद्ध झाले.
पेम्बर्टनची उद्योजकता ही कोलाच्या दीर्घ प्रवासाची सुरुवात होती. पेम्बर्टनच्या अकाउंटंटने या पेयाचे नाव पुढे केले.
त्याने पेयाच्या मुख्य घटकांची नावे एकत्र ठेवली, ज्यात कोकाच्या पानांव्यतिरिक्त, कोला ट्री नट्सचा समावेश होता. कॅलिग्राफीमध्ये निपुण, रॉबिन्सनने त्यांचा लोगोही ड्रिंकला दान केला.- लाल पार्श्वभूमीवर सुंदर कुरळे अक्षरे.
कोला विक्रेत्यांपैकी एक मिस्टर वेनेबल यांनी एकदा पेम्बर्टनचे सरबत साध्या पाण्याने नव्हे तर सोड्याने पातळ केले होते. कार्बन डायऑक्साइड-संतृप्त "फिझी पेय" लोकांमध्ये खूप लोकप्रिय होते.
दुर्दैवाने, कोलाच्या निर्मात्याचा शोध लागल्यानंतर 2 वर्षांनी मरण पावला आणि त्याच्या यशाचा फायदा घेण्यासाठी त्याला वेळ मिळाला नाही.
पेम्बर्टनची सरबत रेसिपी एका महत्त्वाकांक्षी उद्योजकाने (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), आयर्लंडमधील स्थलांतरित करून खरेदी केली आहे आणि त्यामुळे व्यवसाय खूप चांगल्या हातात आहे. मिस्टर कँडलर हे एका उद्यमशील आणि खंबीर व्यावसायिक माणसाचे मॉडेल होते. 1893 मध्ये, त्यांनी कोका-कोला ट्रेडमार्कची नोंदणी केली आणि त्याच नावाची कंपनी, द कोका-कोला कंपनी स्थापन केली.
कँडलरच्या नेतृत्वाखाली, उत्पादन आणि त्याची विक्री करण्याची पद्धत या दोन्हीमध्ये नावीन्य आले. चव सुधारण्यासाठी आणि त्याचे शेल्फ लाइफ वाढवण्यासाठी व्यावसायिकाने ड्रिंकची रेसिपी सुधारली.
ताज्या कोकाच्या पानांच्या जागी "पिळलेल्या" पानांसह, सोडाच्या रचनेतून कोकेन काढून टाकले जाते, ज्याच्या धोक्यांबद्दल वैज्ञानिक वर्तुळात चर्चा केली गेली आहे. प्रेसमध्ये, गरीब शेजारच्या आफ्रिकन अमेरिकन लोकांच्या आक्रमक वर्तनाचे कारण म्हणून कोलाचा उल्लेख केला गेला. तत्कालीन लोकप्रिय न्यूयॉर्क ट्रिब्यून वृत्तपत्रात एक विनाशकारी लेख प्रकाशित झाला, ज्यात असे म्हटले होते की कोका-कोलाच्या नशेत असलेले “काळे” वेडे झाले आणि त्यांनी “गोर्‍यांवर” हल्ला केला.
आजकाल कॅफिनचा वापर उत्तेजक म्हणून केला जातो आणि आधुनिक "कोला" साठी तपशीलवार रेसिपी आता मोठे रहस्य नाही. खरे आहे, काही घटक प्रभावी आहेत - प्रति ग्लास पेय साखरेचे प्रमाण 9 चमचे आहे!
कँडलर "ट्रेडमार्क" चे फायदे समजून घेणारे पहिले उद्योजक होते. एक लोकप्रिय आणि सहज ओळखण्यायोग्य उत्पादन तयार करण्यासाठी, व्यावसायिकाने नॉन-स्टँडर्ड सोल्यूशन्स वापरले.
आता ते मार्केटिंगचे एबीसी आहेत, परंतु नंतर ते नवकल्पनांच्या वर्गातील होते.
उदाहरणार्थ, कँडलरने आस्थापनाला भेट देणाऱ्यांच्या पत्त्याच्या बदल्यात फार्मसींना मोफत कोलाचा पुरवठा केला, ज्यांना त्याने मेलद्वारे पेय खरेदीसाठी विनामूल्य कूपन पाठवले. लोक विनाकारण "एक ग्लास पिऊन" आणि स्वतः सप्लिमेंट विकत घेण्यात आनंदी होते.
मी हे लक्षात घेऊ इच्छितो की कोका-कोला त्याच्या यशाचे बरेच ऋणी आहे मनाई, जे 1886 मध्ये अटलांटा येथे सादर केले गेले. लोकांनी मग अल्कोहोलपासून गोड सोड्याकडे स्विच केले. म्हणजेच, जर तुमचा एक यशस्वी व्यवसाय तयार करायचा असेल तर तुम्ही ही बाब लक्षात घेतली पाहिजे.
उत्पादनास मागणी असणे आवश्यक आहे. कोका-कोला हा दारूला चांगला पर्याय बनला आहे. तसे, वरील जाहिराती पहा, तुमच्या लक्षात आले का की कशावर पैज लावली होती?
खरं तर, त्या वेळी, कोका-कोला केवळ औषध म्हणून नव्हे, तर एनर्जी ड्रिंक म्हणूनही प्रमोट केले गेले होते, जे आता खूप लोकप्रिय आहेत. कोका-कोला ताजेतवाने आणि उत्साहवर्धक होते – त्या वर्षांच्या जाहिरातींच्या घोषणांनी हेच सांगितले होते.
कोला बोधचिन्हासह विविध स्मृतीचिन्हांच्या प्रकाशनामुळे ब्रँडचे वितरणही वाढले. 1902 मध्ये, $120,000 च्या विक्रीसह, कोका-कोला बनले यूएसए मधील सर्वात प्रसिद्ध पेय.
साधनसंपन्न आयरिशमनने कोकसाठी पहिली जाहिरात मोहीम देखील आयोजित केली होती. तिचे पहिले बोधवाक्य होते: “कोका-कोला प्या. स्वादिष्ट आणि ताजेतवाने." त्या दूरच्या काळापासून, कोका-कोलाने डझनभर घोषणा बदलल्या आहेत, ज्यामध्ये केवळ तहान शमवण्यासाठी आवाहन करणारेच नाहीत (1922: “तहान कोणत्याही ऋतूला जाणत नाही,” 1929: “रिफ्रेश करणारी विश्रांती”), पण देशभक्ती ( 1906: “द ग्रेट नॉन-अल्कोहोलिक द ड्रिंक ऑफ नेशन,” 1937: “अमेरिकेचा आवडता क्षण,” 1943: “युनिव्हर्सल सिम्बॉल ऑफ द अमेरिकन वे ऑफ लाईफ”) आणि अगदी रोमँटिक (1932: “द लाइट ऑफ द सन विथ द लाईट कूल ऑफ आइस," 1949: "COCA... ऑन द रोड दॅट लीड्स एनीव्हेअर", 1986: "लाल, पांढरा आणि तू").
"कोक" घोषणा अमेरिकन आत्म्याच्या सर्वात खोलवर वाजल्या, त्यांच्या राष्ट्राबद्दल अभिमानाची भावना.
कोका-कोलाची जाहिरात सर्वात प्रसिद्ध आणि सुंदर अभिनेते, सर्वात प्रिय आणि लोकप्रिय खेळाडूंनी केली होती. आता कोका-कोला ब्रँड इतका यशस्वी झाला आहे की त्याला यापुढे सेलिब्रिटींच्या जाहिरातीची आवश्यकता नाही, ज्यांची प्रसिद्धी आधीच ब्रँडच्या प्रसिद्धीपेक्षा खूपच कमी आहे. मला याबद्दल एक किस्सा आठवतो:
"कोका-कोला कंपनीच्या प्रतिनिधीने अध्यक्ष पुतिनला कॉल केला:
- तुम्हाला 10 अब्ज डॉलर्समध्ये रशियन ध्वज लाल आणि पांढरा, कोका-कोलाचा रंग बदलायचा आहे का?
- लगेच उत्तर देणे कठीण आहे, तुम्हाला त्याबद्दल विचार करावा लागेल. मेदवेदेवला परत कॉल करतो: - दिमा, आमचा एक्वाफ्रेशशी करार कधी संपतो? »
1989 मध्ये, मॉस्कोमध्ये पुष्किंस्काया स्क्वेअरवर जाहिरात देणारी कोका-कोला ही पहिली परदेशी कंपनी बनली.
हे गुपित नाही की ज्या उत्पादनाला मोठ्या प्रमाणात मागणी आहे ती बनावट वस्तूंचा बळी ठरते. पेयाच्या बनावटीचा सामना करण्यासाठी, कंपनीने प्रसिद्ध पिंकर्टन डिटेक्टिव्ह एजन्सी देखील नियुक्त केली.
स्पष्ट फसवणूक व्यतिरिक्त, "कोला" ची कॉर्पोरेट ओळख "छळ" च्या अधीन होती - त्याचे नाव, रंग आणि लोगो फॉन्ट उधार घेतले होते. इतर कोणाच्या तरी वैभवाच्या किरणांमध्ये फुंकर घालण्याचे असे प्रयत्न त्वरीत आणि स्पष्टपणे थांबवले गेले - न्यायालयाने पेटंट केलेल्या कोका-कोला ब्रँडवर कंपनीचा विशेष अधिकार मान्य केला.
एकट्या 1916 मध्ये, त्याची सुरुवात झाली अनुकरण ब्रँड विरुद्ध 150 हून अधिक खटले, जसे की फिग कोला, कँडी कोला, कोल्ड कोला, इ. मुख्य स्पर्धक पेप्सीशी संबंध देखील कठीण होते. "स्टेक्स" च्या लढाईत न्यायालयीन कार्यवाही आणि शांतता करार दोन्ही दिसले; सोडाच्या या "शीतयुद्ध" मधील काही विपणन हालचाली सामान्यतः वेगळ्या लेखास पात्र आहेत.
जेव्हा ते काचेच्या बाटल्यांमध्ये तयार होऊ लागले तेव्हा पेयाची सामान्य उपलब्धता कंपनीच्या यशात मोठी भूमिका बजावली. 1894 पूर्वी "कोला" टॅपवर विकले गेले, आणि जोसेफ बिडेनहार्न, मिसिसिपी व्यापारी, पहिला व्यक्ती बनला काचेच्या कंटेनरमध्ये पॅक केलेला कोला.
त्यांनी मिस्टर कँडलरला वैयक्तिकरित्या 12 बाटल्या पाठवल्या, परंतु ते नाविन्याबद्दल उत्साही नव्हते. एक उज्ज्वल उद्योजकीय भावना बाळगून, कोला पॅकेजिंगचे उत्कृष्ट भविष्य पाहण्यात तो कसा तरी अयशस्वी ठरला. 1899 मध्ये, बेंजामिन थॉमस आणि जोसेफ व्हाईटहेड या दोन वकिलांनी कॅंडलरकडून $1 च्या नाममात्र शुल्कात कोका-कोलाची बाटली आणि विक्री करण्याचे विशेष हक्क विकत घेतले.
1915 मध्ये, बेंजामिन थॉमस यांनी डिझायनर अर्ल डीन यांच्याशी संपर्क साधला कोला बाटलीसाठी मूळ आकार घेऊन आला. टास्क सेटसह - काचेचे कंटेनर "स्पर्श करण्यासाठी, अंधारात आणि तुटलेले असताना देखील" ओळखण्यायोग्य बनवण्यासाठी - क्रिएटिव्हने उत्कृष्ट काम केले.
कोकोच्या फळाची आठवण करून देणारा ड्रॉप-कंबर बाटलीचा आकार, 1916 मध्ये लोकांसमोर आणला गेला आणि कोकच्या प्रतिमेमध्ये आणखी एक विशिष्ट वैशिष्ट्य जोडले गेले. कॅलिफोर्नियातील एका लिलावात, खालील मॉडेल्सचा नमुना असलेली डीन बाटली $240,000 मध्ये विकली गेली!
1919 - कोका-कोलाचा नवीन मालक
1919 मध्ये, कोका-कोला कंपनीने आपला मालक बदलला. 1916 मध्ये अटलांटाच्या महापौरपदी आसा कँडलर यांची नियुक्ती करण्याआधी हे घडले होते. नवीन पदावर बदली झाल्यानंतर, कँडलरला कोका-कोला कंपनीचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी म्हणून त्यांचे अधिकार सोडावे लागले.
त्या वेळी, तो आधीच खूप श्रीमंत माणूस होता आणि हे सर्व कोलामध्ये वेळेवर केलेल्या गुंतवणूकीमुळे होते. तसे, तुम्हाला ते माहित आहे का Asa Candler ने कोका-कोलाचे पेटंट पेम्बर्टनच्या विधवेकडून फक्त $2,300(!) मध्ये विकत घेतले.यामुळे त्याला कोट्यवधी डॉलर्सची कमाई झाली.
स्वीट पॉपबद्दल धन्यवाद, कँडलरने नंतर सेंट्रल बँक आणि ट्रस्ट कंपनीची स्थापना केली, मोठ्या प्रमाणात रिअल इस्टेटची मालकी होती, मेथोडिस्ट चर्चला लाखो डॉलर्स देणगी देण्यासाठी प्रसिद्ध होते आणि एमोरी विद्यापीठाच्या वाटचालीसाठी मोठ्या प्रमाणात जमीन विकत घेतली आणि दान केली. ऑक्सफर्ड ते अटलांटा.
त्यानंतर त्यांनी अटलांटा महापौर म्हणून आपली चमकदार उद्योजकीय प्रतिभा दाखवली. कोका-कोला कंपनीचा बहुतेक भाग त्याने आपल्या मुलांना वारसाहक्काने दिला, ज्यांनी नंतर त्यांना विकले 25 दशलक्ष डॉलर्ससाठीयांच्या नेतृत्वाखालील बँकर्सचा गट अर्नेस्ट वुड्रफ, ज्याने चार वर्षांनंतर आपला 33 वर्षांचा मुलगा रॉबर्ट याच्याकडे कंपनीची सूत्रे सोपवली.
कंपनीच्या प्रमुखपदी वुड्रफचा उदय कोका-कोलाच्या परदेशी बाजारपेठेतील प्रवेशाशी संबंधित आहे. फ्रान्स, क्युबा, पोर्तो रिको, फिलीपिन्स आणि ग्वाममध्ये कोलाचे कारखाने अशा प्रकारे दिसतात
सोडा अमेरिकन लोकांच्या जीवनात घट्टपणे प्रवेश केला आहे आणि विविध कार्यक्रमांच्या उत्सवांमध्ये, खेळ खेळताना आणि अगदी रणांगणावर देखील "मुलगा" बनला आहे.
दुसऱ्या महायुद्धादरम्यान, 1923 पासून कंपनीच्या अध्यक्षांनी कर्मचार्‍यांसाठी एक ध्येय ठेवले होते की "प्रत्येक गणवेशातील माणूस खरेदी करू शकेल. कोलाची 5 सेंटची बाटलीते कुठेही असो, आणि त्यासाठी आम्हाला कितीही किंमत मोजावी लागते.”
तसे, दुसरे महायुद्ध सुरू होण्यापूर्वी, कोका-कोला 44 देशांमध्ये विकले जात होते. हे वुड्रफ होते त्याच्या कारकिर्दीची 60 वर्षेकंपनीच्या विकासावर आणि विशेषतः जगभरातील पेयाच्या विस्तारावर सर्वात मोठा प्रभाव होता.
तेव्हा रॉबर्ट वुड्रफ कल्पना करू शकत होता की 21 व्या शतकात कंपनीची उत्पादने जगभरातील 200 हून अधिक देशांमध्ये तयार केली जातील?!
या विपणन प्रतिभाच्या नेतृत्वाखाली, प्रथम कोला व्हेंडिंग मशीन लॉन्च करण्यात आली, एक मानक सहा-बाटली पॅकेज विकसित केले गेले, वर्गीकरण स्प्राईट आणि डायट कोकने पुन्हा भरले गेले आणि प्लास्टिक कोका-कोला बाटल्या दिसू लागल्या.
वुड्रफसह, कोका-कोलाने ऑलिम्पिक चळवळीसोबत सहकार्य सुरू केले 1928, अॅमस्टरडॅममधील IX ऑलिंपिक खेळांचे प्रायोजकत्व. तेव्हापासून, कोका-कोला हातात हात घालून चालत आहे आणि खेळांमध्येही धावते - 1992 पासून, कंपनी ऑलिम्पिक टॉर्च रिलेचे आयोजक आणि प्रायोजकांपैकी एक आहे.
कोका-कोला कंपनी सध्या 190 हून अधिक राष्ट्रीय ऑलिम्पिक समित्यांना सहकार्य करते आणि ती FIFA, NBA ची अधिकृत भागीदार आणि FIFA विश्वचषक स्पॉन्सर आहे.
1931 मध्ये, कंपनीच्या इतिहासात आणखी एक टर्निंग पॉइंट घडला. कोका-कोला जाहिरात मोहिमेसाठी कलाकार हॅडन सुंडब्लॉमने सांताक्लॉज रंगवला.
लाल आणि पांढर्या रंगाचा सूट घातलेल्या एका चांगल्या स्वभावाच्या म्हातार्‍या माणसाची त्याची प्रतिमा इतकी यशस्वी झाली की आता अमेरिकेतील लोक सांताची अशी कल्पना करतात.
परंतु सुंडब्लॉमच्या आधी, अमेरिकन नवीन वर्षाच्या सुट्टीचे मुख्य पात्र कोणत्याही प्रकारे चित्रित केले गेले होते, अगदी एल्फ म्हणूनही, आणि विविध रंगांच्या पोशाखात कपडे घातले होते.
आजकाल, सांताक्लॉज "हिवाळ्यात आणि उन्हाळ्यात एकच रंग" आहे आणि त्याचा चमकदार "कोका-कोला" रंग स्वतःच पेयासाठी चांगली जाहिरात म्हणून काम करतो.
पण कोका-कोलाची कथा पूर्णपणे ख्रिसमसच्या कथेची आठवण करून देणारी नाही. इंटरनेट "भयानक कथा" ने भरलेले आहे जे पेय वापरण्याच्या पर्यायी पद्धतींचे वर्णन करतात - गंज काढून टाकणे, कारच्या खिडक्या साफ करणे इ.
सोडाच्या क्रूरतेची उंची म्हणजे अमेरिकन पोलिस गुन्हेगारीच्या दृश्यांवर रक्त धुण्यासाठी वापरतात असा दावा आहे. कायद्याच्या प्रतिनिधींना 1993 ची जाहिरात घोषवाक्य असेच समजते का? नेहमी कोका-कोला»?)
कार्यक्रम प्रकाशन मध्ये डिस्कव्हरी चॅनेलवर "मिथबस्टर्स".यातील अनेक दंतकथा आजमावून पाहिल्या गेल्या आहेत. पेय सह साफसफाईची कार्यक्षमता सामान्य पाण्याने साफ करण्यापेक्षा जास्त आहे, परंतु विशेष उत्पादनांपेक्षा लक्षणीय कमी आहे.
मानवी शरीरावर कोलाचा कोणताही विशिष्ट नकारात्मक प्रभाव अधिकृतपणे स्थापित केलेला नाही. त्यामुळे “पिणे किंवा न पिणे” ही प्रत्येक प्रौढ व्यक्तीची वैयक्तिक बाब आहे. मी एक प्रौढ व्यक्तीवर जोर देतो कारण... मुले स्वतः प्रलोभन नाकारू शकत नाहीत, म्हणून त्यांच्या आरोग्यावर लक्ष ठेवणे ही पालकांची जबाबदारी आहे.
कंपनीच्या विपणन व्यवस्थापनाचे म्हणणे आहे की ते आपल्या धोरणात मुलांना लक्ष्य करत नाही. हे खरे आहे, परंतु अटलांटा येथील जगातील एकमेव कोका-कोला संग्रहालयात, शाळकरी मुलांसाठी प्रवेश विनामूल्य आहे आणि त्यांना बसमधून फिरायला आणले जाते. येथे पुढील गोड सोडा प्रेमी वाढत आहेत.
पिढ्यांचे सातत्य स्पष्ट आहे - जरा त्याबद्दल विचार करा, कोका-कोला, ज्याने आधीच अंतराळात उड्डाण केले आहे आणि पुढच्या पिढीचे प्रेम जिंकले आहे, ते देखील त्यांच्या पणजोबांनी आणि पणजोबांनी प्यालेले होते. आमचे समकालीन.
कोका-कोला भयंकर आहे!
1955 मध्ये, कोका-कोला नवीन कपडे घालण्याचा प्रयत्न करते. हे पेय अॅल्युमिनियमच्या कॅनमध्ये ओतले जाऊ लागले, ज्याचा मूळ शोध सैनिकांच्या सोयीसाठी युद्धादरम्यान झाला होता.
50 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात आणि 60 च्या दशकाच्या सुरुवातीस कोका-कोला कंपनीच्या उत्पादन श्रेणीच्या विस्ताराचे वैशिष्ट्य होते. 1958 मध्ये, फॅन्टा दिसला आणि 1961 मध्ये, स्प्राइट.
सध्या, जागतिक साम्राज्य 200 पेक्षा जास्त प्रकारचे पेय तयार करते, त्यापैकी कोका-कोला, फॅन्टा आणि स्प्राइटएकूण विक्रीच्या 80% मालकीचे. तसे, ही वस्तुस्थिती पुन्हा एकदा पॅरेटो तत्त्वाच्या प्रभावीतेची पुष्टी करते, त्यानुसार किरकोळ आउटलेटमध्ये किरकोळ शेल्फ् 'चे अव रुप वर सादर केलेल्या उत्पादनांपैकी 20% उलाढाल 80% बनवतात.
किंवा दुसर्या मार्गाने ते म्हणतात की सर्व वस्तूंपैकी 80% फक्त आवश्यक आहेत जेणेकरून मुख्य 20% चांगले विकले जातील.
गेल्या शतकाच्या 70-80 च्या दशकात कंपनीने जगामध्ये आपली उपस्थिती वाढवत राहिली. नवीन कारखाने बांधले गेले, नवीन गुणवत्ता मानके सादर केली गेली, वितरण चॅनेल सुधारले गेले, नवीन जाहिरात आणि विपणन "युक्त्या" विकसित केल्या गेल्या, ज्याचा कंपनीच्या निकालांवर त्वरित परिणाम झाला.
अशा प्रकारे, 1988 मध्ये, विविध स्वतंत्र एजन्सींनी केलेल्या सर्वेक्षणाच्या निकालांनुसार, कोका-कोला संपूर्ण जगात सर्वात प्रसिद्ध आणि पसंतीचा ब्रँड बनला. तसे, कंपनीने 2000 ते 2012 पर्यंत हे शीर्षक घट्टपणे धरले.
90 च्या दशकात वेगवान वाढ...
20 व्या शतकातील नव्वदचे दशक कंपनीसाठी खूप यशस्वी ठरले. तर, 1997 पर्यंत, कंपनीची विक्री इतकी वाढली की 1997 च्या बारा महिन्यांतील पेय विक्रीचे प्रमाण मागील 75 वर्षांतील कंपनीच्या सर्व पेयांच्या विक्रीशी तुलना करता येण्यासारखे होते (!). फक्त या वेड्या आकड्यांचा विचार करा!
2000 चे नाविन्यपूर्ण...
दोन हजार वर्षे कंपनीसाठी नाविन्यपूर्ण आहेत. कोका-कोला नवीन उत्पादन मानके सादर करत आहे. उदाहरणार्थ, पौराणिक अलंकारिक कोला बाटली बदलत आहे. नाही, ते दृश्यमानपणे बदलले नाही; उत्पादन तंत्रज्ञान बदलले, ज्यामुळे बाटलीची ताकद 40% वाढवणे आणि वजन 20% कमी करणे शक्य झाले.
कंपनी कचऱ्याच्या पुनर्वापराच्या विरोधात आणि जगातील पर्यावरणीय परिस्थिती सुधारण्यासाठी लढा देण्यास सुरुवात करत आहे. 2007 मध्ये, कंपनीने उत्पादनात उपकरणे आणली ज्यासह वापरलेल्या पीईटी बाटल्यांचा वापर नवीन पॅकेजिंग तयार करण्यासाठी केला जाऊ शकतो.
आणि 2009 मध्ये, कोका-कोला कंपनीला नवीन पॅकेजिंगच्या शोधासाठी विशेष पुरस्कार मिळाला, जे 100% पुनर्वापर करण्यायोग्य आहे आणि त्यात वनस्पती घटकांचा एक तृतीयांश समावेश आहे.
2008 पासून आत्तापर्यंत या कंपनीचे प्रमुख मुख्तार केंट आहेत. तुर्की वंशाच्या या अमेरिकनने अगदी तळापासून कोका-कोलामध्ये आपल्या कारकिर्दीची सुरुवात केली. तो जगभरातील कंपन्यांसाठी काम करू शकला.
म्हणून 1985 मध्ये, त्यांनी तुर्की आणि मध्य आशियातील कोका-कोला विभागाचे प्रमुख केले. नंतर त्यांची कोका-कोला इंटरनॅशनलचे उपाध्यक्ष म्हणून नियुक्ती करण्यात आली, जी 23 देशांसाठी जबाबदार आहे. 1995 मध्ये मुख्तार केंटने कोका-कोला युरोपचे नेतृत्व केले. जिथे त्याने उलाढाल 50% ने वाढवली.
कोका-कोला कंपनी इतकी यशस्वी कशामुळे झाली?
कंपनीनेच सांगितल्याप्रमाणे, ते जगातील सर्वात मोठी पेय वितरण प्रणाली वापरत आहेत. जाहिरात आणि सक्षम विपणनासाठी या अब्ज डॉलर्सच्या बजेटमध्ये जोडा - येथे तुमच्याकडे यशाची एक कृती आहे.
वर्षानुवर्षे, धान्याद्वारे धान्य, कंपनी सक्षम विक्री तयार करण्यात व्यस्त होती. कोका-कोला कसे कार्य करते याबद्दल मी थोडे परिचित आहे. मी तिच्या विक्री पद्धतीचा आतून अभ्यास करू शकलो. खरे आहे, हा एक अतिशय लहान क्षण होता, ज्याबद्दल मी पुढीलपैकी एका मुद्द्यामध्ये बोलेन, परंतु या कंपनीच्या "विक्री लोकांच्या" अलौकिक बुद्धिमत्तेचे कौतुक करणे माझ्यासाठी पुरेसे होते.
- पहिल्याने, कंपनीने सर्व प्रमुख देश आणि शहरांमध्ये पेय उत्पादनासाठी कारखाने बांधले आहेत.
- दुसरे म्हणजे, ने स्पष्टपणे सिद्ध केलेली लॉजिस्टिक आहे, ज्यामुळे कंपनीची पेये विकली जातात अशा सर्व रिटेल आउटलेटवर दररोज त्याची उत्पादने वितरीत करण्याची परवानगी मिळते.
- तिसऱ्या, कंपनीने केवळ रशियामधीलच नव्हे, तर जगभरातील सर्व शहरे आणि क्षेत्रे आपल्या विक्री प्रतिनिधींशी जोडली आहेत. याबद्दल धन्यवाद, कंपनीचे रेफ्रिजरेटर केवळ मोठ्या शॉपिंग सेंटर्स आणि मेगामार्केटमध्येच नाही तर शेजारच्या स्टोअर आणि स्टॉलमध्ये देखील आहेत. शिवाय, हे रेफ्रिजरेटर सर्वात फायदेशीर ठिकाणी स्थित आहेत, जे बहुतेक खरेदीदारांचे लक्ष वेधून घेतात आणि त्यानुसार, सर्वात जास्त विक्री करतात.
- चौथा, आक्रमक जाहिराती जी चोवीस तास सर्व संभाव्य माध्यमांमधून आपल्या चेतनेवर प्रभाव पाडते!
3र्‍या सहस्राब्दीतील कंपनीचे ध्येय केवळ जग, शरीर, मन आणि आत्मा यांना ताजेतवाने करणे नाही तर ते करत असलेल्या प्रत्येक गोष्टीत अर्थ आणणे हे आहे.
कोका-कोला कंपनी पाण्याचा वापर सुधारत आहे, रेफ्रिजरेशन उपकरणे पर्यावरणपूरक उपकरणांनी बदलत आहे आणि प्लॅस्टिक बॉटल रिसायकलिंग प्लांट तयार करण्यासाठी लाखो डॉलर्सची गुंतवणूक करत आहे.
लेख रेटिंग:
0 गुण (अभ्यागतांनी मत दिलेले)ब्रँड नाव:कोका-कोला / कोका-कोला
ब्रँडने बाजारात प्रवेश केल्याचे वर्ष: 1886
उद्योग:शीतपेये
उत्पादने:मऊ कार्बोनेटेड पेये
मालकीची कंपनी:कोका कोला
कंपनीचे मुख्यालय:संयुक्त राज्य
पेय "कोका कोला" (कोका कोला 8 मे 1886 रोजी अटलांटा (जॉर्जिया, यूएसए) मध्ये शोध लावला गेला. त्याचे लेखक फार्मासिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन आहेत, अमेरिकन कॉन्फेडरेट आर्मीमधील माजी अधिकारी (अशी एक आख्यायिका आहे की त्याचा शोध एका शेतकऱ्याने लावला होता ज्याने जॉन स्टिथला त्याची रेसिपी $250 मध्ये विकली होती, जॉन स्टिथने त्याच्या एका मुलाखतीत म्हटल्याप्रमाणे. नवीन पेयाचे नाव एका अकाउंटंट पेम्बर्टनच्या फ्रँक रॉबिन्सनने शोधले होते, ज्याला कॅलिग्राफीचे कौशल्य देखील होते आणि त्यांनी शब्द लिहिले होते. "कोका कोला"सुंदर कुरळे अक्षरे, जे अजूनही पेयाचे लोगो आहेत.
कोका-कोलाचे मुख्य घटक खालीलप्रमाणे होते: कोकाच्या पानांचे तीन भाग (1859 मध्ये त्याच पानांपासून, अल्बर्ट निमन यांनी एक विशेष घटक (औषध) वेगळे केले आणि त्याला कोकेन म्हटले) उष्णकटिबंधीय कोलाच्या झाडाच्या नटांचा एक भाग. . परिणामी पेय "कोणत्याही चिंताग्रस्त विकारासाठी" औषध म्हणून पेटंट केले गेले आणि जेकब्स, अटलांटामधील सर्वात मोठ्या शहरातील फार्मसीमध्ये वेंडिंग मशीनद्वारे विकले जाऊ लागले. पेम्बर्टनने असाही दावा केला की कोका-कोलाने नपुंसकत्व बरे केले आणि ज्यांना मॉर्फिनचे व्यसन आहे ते त्याकडे वळू शकतात (तसे, पेम्बर्टन स्वतः मॉर्फिनचा अंशतः होता). येथे हे लक्षात घेतले पाहिजे की त्या वेळी कोकेन हा प्रतिबंधित पदार्थ नव्हता आणि त्याच्या आरोग्यास हानी पोहोचवण्याबद्दल काहीही माहिती नव्हते (उदाहरणार्थ, आर्थर कॉनन डॉयलच्या “द साइन ऑफ फोर” या कथेत, शेरलॉक होम्सने काही क्षणांत कोकेनचा वापर केला. निष्क्रियता जी त्याच्यासाठी खूप वेदनादायक होती). म्हणून, कोकेन मुक्तपणे विकले जात असे, आणि ते बर्याचदा आनंदासाठी आणि अल्कोहोलऐवजी पेयांमध्ये जोडले गेले होते - कोका कोलाहे काही नवीन नव्हते.
सुरुवातीला, दररोज सरासरी फक्त 9 लोकांनी पेय विकत घेतले. पहिल्या वर्षात विक्री महसूल फक्त $50 होता. विशेष म्हणजे, कोका-कोलाच्या उत्पादनावर $70 खर्च केले गेले, याचा अर्थ पहिल्या वर्षी हे पेय फायदेशीर नव्हते. पण हळूहळू कोका-कोलाची लोकप्रियता वाढत गेली आणि त्यामुळे त्याच्या विक्रीतून नफाही वाढला.
काही काळानंतर, आयर्लंडमधील एक गरीब स्थलांतरित, आसा कँडलर, अटलांटामध्ये दिसला. त्याच्या खिशात फक्त 1 डॉलर आणि 75 सेंट होते, परंतु त्याला ठाम विश्वास होता की तो त्याच्या नवीन ठिकाणी भाग्यवान असेल. विलक्षण व्यावसायिक प्रतिभा असलेल्या, त्याने लवकरच थोडे भांडवल मिळवले आणि एक रेसिपी मिळवली "कोका कोला"पेम्बर्टनच्या विधवेकडून 2,300 अमेरिकन डॉलर्स (त्यावेळी हे खूप पैसे होते). त्याचा भाऊ आणि इतर दोन भागीदारांसह, त्याने जॉर्जियामध्ये $100,000 च्या प्रारंभिक भांडवलासह कोका-कोला कंपनीची स्थापना केली. आणि जर पेम्बर्टन हे पेयाचे जनक होते, तर आसा कँडलर कंपनीचे जनक बनले कोका कोला, 31 जानेवारी 1893 रोजी नोंदणी केली.
ट्रेडमार्क "कोका कोला", 1886 पासून वापरात असलेले, 31 जानेवारी 1893 रोजी युनायटेड स्टेट्समध्ये अधिकृतपणे नोंदणीकृत झाले. त्याच वर्षी, कंपनीच्या शेअर्सवर पहिला लाभांश दिला गेला (प्रति शेअर $20). तेव्हापासून, कंपनीने सातत्याने दरवर्षी आपल्या भागधारकांना लाभांश दिला आहे.
व्यवसाय विकसित करण्यासाठी दोन गोष्टींची आवश्यकता असते - चांगले उत्पादन आणि चांगली जाहिरात. आसा केंडलरने पहिली सुरुवात केली "कोका कोला"घोषवाक्याखाली जाहिरात मोहीम: "कोका-कोला प्या! अद्भुत आणि ताजेतवाने!" कंपनी कोका कोलाविक्री विभागाच्या निर्मितीसह त्याच्या क्रियाकलापांना सुरुवात केली. अमेरिकेत विक्री विभागाच्या कर्मचार्‍यांना बोलावले गेल्याने अझाने तरुण, उत्साही "ड्रमर्स" आकर्षित केले. आणि चांगली जाहिरात केवळ लोगो आणि घोषवाक्यपुरती मर्यादित नसल्यामुळे, अगदी यशस्वी जाहिराती, Aza Kendler ने देखील जाहिरातीचे प्रकार वापरले जे त्या काळासाठी नवीन होते. त्याने मोफत जेवणासाठी कूपन पाठवायला सुरुवात केली. "कोका कोला", तसेच ट्रेडमार्कच्या प्रतिमेसह विविध स्मृतिचिन्हे "कोका कोला".
नवीन नॉन-अल्कोहोल सॉफ्ट ड्रिंक "कोका कोला"अधिकाधिक लोकप्रिय झाले. ज्यांनी पहिल्यांदा प्रयत्न केला त्यापैकी अनेक "कोका कोला"स्टोअर किंवा रेस्टॉरंटमध्ये, त्यांनी ते घरी देखील नेले. लवकरच, जवळजवळ प्रत्येकाने फॅशनेबल पेय वापरून पाहणे आपले कर्तव्य मानले जे त्यांच्या सभोवतालचे प्रत्येकजण अशा उत्साहाने पीत होते. ट्रेडमार्कची जाहिरात करणार्‍या स्मृतिचिन्हांचे उत्पादन "कोका कोला", कंपनीला अभूतपूर्व यश मिळवून दिले.
सहज ओळखता येण्याजोग्या ट्रेडमार्कने दैनंदिन जीवनात प्रवेश केला आणि जगभरात विजयी वाटचाल सुरू केली. लोगो "कोका कोला"वाचकांना ते फॅशन मासिकांच्या मुखपृष्ठांवर आणि रस्त्यांवरील मोठ्या पोस्टर्सवर सापडले. जाहिरात "कोका कोला"प्रत्येक अमेरिकन लोकांना आवडलेल्या चमकदार आणि लक्षात येण्याजोग्या प्रतिमांनी नेहमीच वेगळे केले गेले आहे. सर्वात प्रसिद्ध कलाकार आणि खेळाडूंनी या पेयाची जाहिरात केली होती. पेयाची उच्च गुणवत्ता आणि सुंदर जाहिराती आणल्या. "कोका कोला"अभूतपूर्व यश.
1894 मध्ये, अटलांटा बाहेर पहिला सिरप उत्पादन कारखाना उघडण्यात आला. डॅलस, टेक्सासमध्ये हा प्रकार घडला. पुढील वनस्पती शिकागो (इलिनॉय) आणि लॉस एंजेलिस (कॅलिफोर्निया) येथे होत्या. 1895 मध्ये, मिस्टर कँडलर यांना त्यांच्या वार्षिक अहवालात भागधारकांना जाहीर करण्यात आनंद झाला की "यापुढे "कोका कोला"संपूर्ण युनायटेड स्टेट्समधील प्रत्येक राज्यात प्या." मागणीनुसार "कोका कोला", कंपनीच्या मुख्यालयाचाही विस्तार झाला. 1898 मध्ये, अटलांटामधील एजवुड अव्हेन्यूवर तीन मजली कार्यालयाची नवीन इमारत बांधण्यात आली. इसा कॅंडलरचा निष्कलंकपणे विश्वास होता की ते "सर्व काळासाठी" कंपनीच्या गरजांसाठी पुरेसे असेल - ते एका दशकात अरुंद झाले.
1902 मध्ये $120 हजार उलाढालीसह कोका कोलायुनायटेड स्टेट्समधील सर्वात प्रसिद्ध पेय बनले आहे.
इंग्रजी विज्ञान कथा लेखक एच.जी. वेल्स यांची कादंबरी टोनो-बॅन्गे ही कोका-कोला (कादंबरीत टोनो-बांगे असे म्हणतात) ची निर्मिती, जाहिरात आणि वितरण यावर व्यंगचित्र आहे. पण 1890 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात, जनमत कोकेनच्या विरोधात वळले आणि 1903 मध्ये, न्यूयॉर्क ट्रिब्यूनमध्ये एक विनाशकारी लेख प्रकाशित झाला, ज्यामध्ये दावा केला गेला की कोका-कोला हे दारू प्यायलेल्या शहरातील झोपडपट्ट्यांतील कृष्णवर्णीयांना जबाबदार आहे. लोकांवर गोरे हल्ला. यानंतर, त्यांनी कोका-कोलामध्ये ताजी कोका पाने जोडण्यास सुरुवात केली, परंतु आधीच "पिळून" टाकली, ज्यामधून सर्व कोकेन काढून टाकले गेले.
तेव्हापासून, पेयाची लोकप्रियता वेगाने वाढली आहे. आणि त्याच्या शोधानंतर फक्त पन्नास वर्षांनी, कोका-कोला हे अमेरिकन लोकांसाठी राष्ट्रीय चिन्ह बनले. 1894 पासून, कोका-कोला बाटल्यांमध्ये आणि 1955 पासून कॅनमध्ये विकले जात आहे.
1915 मध्ये, टेरे हाउटे, इंडियानाचे डिझायनर अर्ल आर. डीन यांनी 6.5 औंसची नवीन बाटली आणली.
बाटलीचा आकार कोकोच्या फळापासून प्रेरित होता (एका आवृत्तीनुसार, डीनने कोका आणि कोको हे शब्द गोंधळात टाकले, दुसर्या मते, त्याला लायब्ररीमध्ये कोका किंवा कोलाबद्दल काहीही सापडले नाही). कन्व्हेयरवर बाटली चांगली उभी करण्यासाठी, तळाशी एक विस्तार केला गेला. त्यानंतरच्या सर्व वर्षांत, यापैकी 6 अब्जाहून अधिक बाटल्यांचे उत्पादन झाले.
1916 मध्ये, फिग कोला, कँडी कोला, कोल्ड कोला, के-ओला आणि कोका नोला यांसारख्या कॉपीकॅट ब्रँड्सविरुद्ध 153 खटले दाखल करण्यात आले.
1955 मध्ये, कोका-कोला 10-, 12- आणि 26-औंस बाटल्यांमध्ये विकले जाऊ लागले.
1982 मध्ये, आहार कोकचे उत्पादन सुरू झाले.
1988 मध्ये "कोका कोला"यूएसएसआर बाजारात प्रवेश केला.
नंतर, कॅफीन आणि साखर नसलेली पेये तयार करणाऱ्या स्पर्धकांच्या दबावाखाली, कोका-कोला कंपनीने पेये तयार करण्यास सुरुवात केली: “क्लासिक कोक”, “नवीन कोक”, “चेरी कोक”, “टॅब”, “कॅफिन-मुक्त नवीन कोक”, " कॅफीन-मुक्त आहार कोक" आणि "कॅफीन-मुक्त टॅब".
4 डिसेंबर 2007 "कोका कोला" 0.33 लिटर क्षमतेची नवीन काचेची बाटली सादर केली, जी 13 मिमीने लहान आणि 0.1 मिमीने रुंद झाली आणि तिचे वजन 210 ग्रॅम आहे, जे मागील पेक्षा 20% कमी आहे. बदलांमुळे काचेचा वापर कमी होईल - उदाहरणार्थ, यूकेमध्ये, दरवर्षी 3,500 टन पर्यंत - आणि कार्बन डायऑक्साइड उत्सर्जन प्रति वर्ष 2,400 टन पर्यंत कमी होईल.
आजचा दिवस
आज जागतिक साम्राज्य आहे कोका कोलाअसे दिसते: 11 मोठ्या बॉटलर कंपन्या अनेक देशांमध्ये कार्यरत आहेत आणि अनेक डझन वैयक्तिक उपक्रम, नॉन-कंसोलिडेटेड बॉटलर. उदाहरणार्थ, Coca-Cola Enterprises Inc. यूएसए मध्ये (जेथे ते अमेरिकन लोक सेवन केलेल्या पेयांपैकी अंदाजे 70% उत्पादन करते) आणि अनेक पश्चिम युरोपीय देशांमध्ये कार्यरत आहे. 1996 मध्ये, कंपनीने $1.6 बिलियन कॉन्सन्ट्रेट्स खरेदी केले. आणखी एक प्रमुख बॉटलर म्हणजे कोका-कोला अमातिल लि. आशिया-पॅसिफिक प्रदेशातील देशांमध्ये समान स्थान व्यापलेले आहे. कोका-कोला हेलेनिक बॉटलिंग कंपनी पूर्व युरोपमध्ये कार्यरत आहे.
आज कंपनी कोका कोला- ही 2,800 पेक्षा जास्त पेये आहेत जी जगभरातील 200 हून अधिक देशांमध्ये उत्पादित आणि विकली जातात. परंतु त्यापैकी तीन एकूण जागतिक विक्रीच्या 80% मालकीचे आहेत - हे आहे कोका कोला, फॅन्टा आणि स्प्राइट. जगात विविध प्रकारच्या फ्लेवर्स (संत्रा, लिंबू, टेंजेरिन, ग्रेपफ्रूट, किवी, खरबूज, टरबूज आणि असेच) फॅन्टाच्या सुमारे 70 प्रकारांचे उत्पादन केले जाते. कोका कोला 8 प्रकार आहेत. कंपनी कोका कोलासर्व ग्राहकांच्या अभिरुची पूर्ण करण्याचा प्रयत्न करते - ते खनिजांनी समृद्ध असलेले उच्च-कॅलरी पेय देखील तयार करते - कुंभ, 100+. आणि कंपनी देखील कोका कोलामिनिट मेड नावाचे 12 प्रकारचे नैसर्गिक रस तयार करते. कंपनीसोबत मिळून
नेस्ले आइस्ड चहाचे उत्पादन करते - नेस्टेआ आणि आइस्ड कॉफी नेस्काफे. उन्हाळा 1999 कोका कोलाकॅडबरीच्या मालकीच्या Schweppes ट्रेडमार्कचे सर्व अधिकार मिळवले.
आज ट्रेडमार्क "कोका कोला"जगातील सर्वात प्रसिद्ध ट्रेडमार्क आहे, आणि कंपनी कोका कोला- पृथ्वीवरील सर्वात प्रसिद्ध कंपनी. ट्रेडमार्क कोका कोलासंपूर्ण जगाच्या लोकसंख्येच्या 98% द्वारे ओळखले जाते. कोका-कोला जगभरातील जवळपास 200 देशांमध्ये विकले जाते. दररोज, कंपनीच्या उत्पादनांचे अंदाजे 1 अब्ज युनिट्स जगभरात विकले जातात.
जगप्रसिद्ध कोका-कोला ब्रँडच्या विकासाचा आणि निर्मितीचा इतिहास अतिशय मनोरंजक आणि मनोरंजक आहे: मोठ्या संख्येने तथ्ये, मनोरंजक घटना आणि तथ्ये, चढ-उतार - आज आपण याबद्दल बोलू.
यशस्वी ब्रँड्सचे स्वतःचे चरित्र असते: ते एकदाच जन्माला आले, त्यांचे संस्थापक (पालक) आणि गुंतवणूकदार आहेत, त्यांना जन्माच्या वेळी त्यांचे नाव देखील दिले गेले होते, त्यांचा इतिहास चढ-उतार, तसेच मनोरंजक तथ्यांनी भरलेला आहे. नियमानुसार, यश दोन मुख्य घटकांवर अवलंबून असते - उच्च-गुणवत्तेची जाहिरात आणि स्वतः उत्पादन.
कोका-कोला कंपनीच्या उत्पत्तीचा इतिहास 1886 मध्ये 8 मे रोजी सुरू झाला, त्या वेळी एका छोट्या फार्मास्युटिकल कंपनीच्या अल्प-ज्ञात मालकाने कोका-कोला रेसिपीचा शोध लावला. जॉन स्टिथ पेम्बर्टनला त्याच्या शोधातील औषधी गुणधर्मांबद्दल खात्री होती आणि मोठ्या नफ्याच्या अपेक्षेने, तो अटलांटामधील सर्वात मोठ्या फार्मसी शृंखलाकडे गेला, जिथे त्याने कोका-कोला प्रति सेवा $0.05 मध्ये विकण्याची ऑफर दिली. त्याच्या पेयाने तणाव, थकवा आणि चिंताग्रस्त विकार असलेल्या रुग्णांना मदत केली. पेयाचे आरोग्य सुधारणारे गुणधर्म समजण्यासारखे होते, कारण या उत्पादनामध्ये कोका अर्क (म्हणजे कोकेनची पाने, एक शक्तिशाली औषध) समाविष्ट होते आणि केवळ 20 व्या शतकाच्या सुरूवातीस कोकेनचे हानिकारक गुणधर्म सिद्ध झाले होते.
कोका-कोलासह त्याचे नाव अमर करणारे दुसरे व्यक्ती फ्रँक मेसन रॉबिन्सन होते, त्यानेच या पेयाचे नाव आणले. त्याने जॉन स्टिथसाठी काम केले आणि त्याचा लेखापाल होता. औषधी औषधाचा भाग असलेल्या दोन मुख्य घटकांची नावे (कोका पाने आणि कोला ट्री नट्स) एकत्र करून, त्याला जगप्रसिद्ध ब्रँड नाव मिळाले - कोका-कोला.
रॉबर्टसन कॅलिग्राफीमध्ये देखील अस्खलित होता आणि त्याने केवळ नावच नाही तर कंपनीचा लोगो देखील दिला - चमकदार लाल पार्श्वभूमीवर सुंदर कुरळे पांढरे अक्षरे. त्या क्षणापासून यशाचा काटेरी आणि खडतर मार्ग सुरू झाला. ड्रिंकच्या जाहिराती आणि उत्पादनातील पहिल्या गुंतवणुकीचा फायदा झाला नाही, परंतु या कंपनीच्या जीवनाच्या इतिहासात अनेक तीक्ष्ण वळणे आहेत. त्यापैकी एक म्हणजे कोका-कोलाच्या निर्मितीनंतर 2 वर्षांनी त्याच्या निर्मात्याचा अचानक मृत्यू. जॉन स्टिथ पेम्बर्टनला त्याच्या ब्रेनचाइल्डच्या यशाचा आनंद घेण्यासाठी कधीही वेळ मिळाला नाही.
सर्वात लोकप्रिय पेय कोका कोलाच्या निर्मितीचा इतिहास
कोका-कोलाच्या एका सामान्य विक्रेत्याने प्रयोग करून पेम्बर्टनचे सरबत सामान्य पाण्यात नाही, तर सोड्याने पातळ केले. कार्बन डाय ऑक्साईडसह संतृप्त हा एक नावीन्यपूर्ण आहे. स्थानिक जनतेला फिजी कोका कोला आवडला, ज्याचा फायदा इच्छुक उद्योजकाने घेतला. एक आयरिश स्थलांतरित म्हणून, Asa Candler एक सरबत कृती खरेदी करते आणि नवीन सोडा ट्रेडमार्क करते. आणि आधीच 1893 मध्ये, कोका कोलाचा इतिहास आधुनिक रूप घेतो. त्याच वर्षी Asa Candler ने The Coca-Cola कंपनी उघडली.
त्यांनीच ही तेजस्वी कल्पना जिवंत केली, ती नोंदणीकृत केली, कायदेशीररित्या तिचे औपचारिकीकरण केले, पैसे गुंतवले आणि कोका-कोला पेयाचे उत्पादन आणि विपणन सेट केले; त्यांना कंपनीचे जनक मानले जाते. अ‍ॅझ कँडलरच्या स्पष्ट नेतृत्वाखाली आधीच आधुनिकीकरण केले गेले आणि कोका-कोलाच्या उत्पादनात नवकल्पना आणल्या गेल्या, मुख्य नाविन्यपूर्ण उपाय म्हणजे सोडाच्या रचनेतून कोकेन काढून टाकणे (ताज्या कोकाच्या पानांच्या जागी पिळून काढलेल्या कोकाच्या पानांसह) .
अगदी कालांतराने, त्या वेळी मानवी शरीरासाठी कोकेनच्या धोक्यांबद्दल वैज्ञानिक वर्तुळात चर्चा सुरू झाली. एका जगप्रसिद्ध वृत्तपत्राने एक टीकात्मक लेख प्रकाशित केला ज्यामध्ये आफ्रिकन अमेरिकन लोकांची अनेक उदाहरणे आहेत ज्यांनी कोका-कोला प्यायले आणि उत्कटतेने नागरिकांवर हल्ला केला. आज, कोकाची पाने वापरली जात नाहीत; नियमित कॅफीन उत्तेजक म्हणून कार्य करते. कोका-कोलाची कृती एक गुप्त नाही, परंतु त्यातील घटक धक्कादायक आहेत, उदाहरणार्थ, कोका-कोलाच्या 1 ग्लाससाठी 9 चमचे साखर आवश्यक आहे.
कोका कोलाच्या ऐतिहासिक यशाचे रहस्य
कोका-कोला कंपनीने जाहिरात आणि विपणनातील नवकल्पनांमुळे जागतिक ओळख मिळवली आहे. लोकप्रिय आणि ओळखण्यायोग्य ब्रँड उत्पादन तयार करण्यासाठी, आम्हाला मानक नसलेल्या उपायांचा अवलंब करावा लागला. लँडलरच्या पहिल्या कल्पक जाहिरात हालचालींपैकी एक म्हणजे फार्मसींना पूर्णपणे मोफत कोका-कोलाचा पुरवठा. त्याच्या उत्पादनाच्या बदल्यात, व्यावसायिकाने फक्त त्या ग्राहकांचे मेलिंग पत्ते विचारले ज्यांनी फार्मसीमध्ये विनामूल्य पेय वापरून पाहिले (आणि ते आवडले). ज्यानंतर कंपनीच्या मालकाने मेलद्वारे विनामूल्य कोका-कोलासाठी कूपन पाठवले, लोक स्वेच्छेने कूपन घेऊन आले आणि त्यांनी अधिक खरेदी केली (परंतु पैशासाठी). अशा प्रकारे, पेयाच्या दोन बाटल्या विनामूल्य देऊन, ब्रँडने त्वरीत ग्राहकवर्ग मिळवला.मी हे लक्षात घेऊ इच्छितो की सोडाला 1886 मध्ये अटलांटामध्ये सुरू करण्यात आलेल्या निषेधाच्या काळात त्याचे प्रचंड यश मिळाले. उत्पादित केलेल्या कोणत्याही उत्पादनाला मागणी असायला हवी होती; लोकांनी आनंदाने अल्कोहोलपासून फिजी सोडाकडे स्विच केले. त्या वर्षांच्या जाहिरातींच्या घोषणा वाचतात: कोका-कोला ताजेतवाने, उत्साही आणि बरे करते. हे केवळ एक फार्मास्युटिकल औषध म्हणून नव्हे तर ऊर्जा पेय म्हणून देखील प्रचारित केले गेले होते, जे आमच्या काळात खूप लोकप्रिय आहेत.
विक्रेत्यांनी नाविन्यपूर्ण उपायांचा अवलंब केला आहे:
आम्ही मुलांसाठी स्मरणिका आणि खेळण्यांचे उत्पादन स्थापित केले, ज्यावर कंपनीचे चिन्ह आणि घोषणा लागू केल्या गेल्या. काहींना विनामूल्य वितरित केले गेले, इतरांना मोठ्या प्रमाणात पेय खरेदी करताना भेट म्हणून दिले गेले, परंतु मुख्य गोष्ट एक गोष्ट होती: लोकांनी जाहिरात त्यांच्या घरात घेतली.
कंपनीच्या इतिहासातील पहिली जाहिरात मोहीम “कोका-कोला प्या” या घोषणेखाली आयोजित करण्यात आली होती. स्वादिष्ट आणि ताजेतवाने." यशस्वीरित्या पूर्ण झाल्यानंतर, घोषणा देशभक्तीपासून रोमँटिकमध्ये बदलल्या, मुख्य म्हणजे त्याचे परिणाम दिले.
प्रसिद्ध खेळाडू, अभिनेते आणि सार्वजनिक व्यक्तींनी कोका-कोलाची सक्रियपणे जाहिरात केली होती. आज, यशस्वी ब्रँडला या लोकांच्या सेवांची आवश्यकता नाही.
1902 मध्ये कोका-कोला कंपनी आपल्या सीमांचा विस्तार करत, 120 हजार यूएस डॉलर्सच्या वार्षिक उलाढालीसह युनायटेड स्टेट्समधील स्पार्कलिंग वॉटरचा सर्वात प्रसिद्ध ब्रँड बनली. आणि 1989 मध्ये, एका आंतरराष्ट्रीय कंपनीने आपली जाहिरात मॉस्कोमध्ये पुष्किन स्क्वेअरवर एक मोठा होर्डिंग लावला.
फसवणूक करणाऱ्यांविरुद्धचा लढा अतिशय सक्रियपणे राबवला गेला, म्हणून 1916 मध्ये प्रसिद्ध कोका-कोला ब्रँडचे अनुकरण करण्याचा प्रयत्न करणाऱ्या कंपन्यांविरुद्ध 150 हून अधिक खटले दाखल झाले. ज्या वस्तूंना जास्त मागणी असते त्या वस्तू नेहमी बनावट बनवण्याचा किंवा त्यांच्या स्वादिष्ट पाईचा तुकडा हिसकावण्यासाठी त्यांच्यासारख्याच वस्तू बनवण्याचा प्रयत्न केला जातो हे नवल नाही.
1894 नंतर कोका-कोला पेयाला प्रचंड लोकप्रियता मिळाली, कारण ते अधिक सुलभ झाले. वस्तुस्थिती अशी आहे की या वळणाच्या आधी ते फक्त काचेने विकले जात होते. जोसेफ बिडेनहार्न हे कोका-कोला काचेच्या कंटेनरमध्ये पॅकेज करणारे पहिले व्यक्ती बनले, ज्यामुळे अनेकांचे आधीच प्रिय असलेले पेय प्रत्येकासाठी उपलब्ध झाले.
कोका-कोला इतकी यशस्वी कंपनी का आहे?
कोका कोला कंपनीचा इतिहास हे मोजलेले धोरण आणि विपणनाचे ज्वलंत उदाहरण आहे. कोका-कोला कंपनीने IBM, Google, Amazon आणि इतर सारख्या जागतिक नेत्यांना मागे टाकले आहे.कंपनीच्या म्हणण्यानुसार, बर्याच वर्षांपासून त्यांनी जगभरात पेय वितरणासाठी सर्वात मोठी रचना तयार केली आहे, सर्व खंडांवर कारखाने बांधले आहेत आणि 200 हून अधिक देशांमध्ये कंपनीचे उत्पादन वापरतात. या सर्वांमध्ये अब्जावधी डॉलर्सचे जाहिरात बजेट जोडा - ही यशाची गुरुकिल्ली आहे. आणि तरीही, कोका-कोला कंपनी इतकी यशस्वी का आहे:
1. स्पष्टपणे संरचित लॉजिस्टिक्स, जे जगातील सर्व रिटेल आउटलेटवर उत्पादनांची दैनंदिन वितरण करण्यास अनुमती देते.
2. व्यावसायिक रेफ्रिजरेटर्सचे योग्य स्थान, विक्री एजंट्सची प्रचंड संख्या, शेल्फवर एक सत्यापित ठिकाण जे खरेदीदाराचे लक्ष वेधून घेते.
3. चोवीस तास आक्रमक जाहिराती, दररोज मोठ्या संख्येने लोक आणि त्यांचे अवचेतन जाहिरातींनी प्रभावित होतात.
कोका-कोला ड्रिंकची निर्माता कंपनीचा इतिहास उत्पादन तंत्रज्ञान, विपणन आणि जाहिरात क्षेत्रात 100 वर्षांहून अधिक काळ सक्षम व्यवस्थापन निर्णयांची साखळी आहे.
कोका-कोला कंपनीचे उत्पादन अधिकृतपणे जगभरातील 200 पेक्षा जास्त देशांमध्ये विकले जाते. हे आज जगातील 94% लोकसंख्येद्वारे ओळखले जाते. दररोज, जगभरातील ग्राहक कंपनीच्या उत्पादनांच्या एक अब्ज युनिटपेक्षा कमी खरेदी करतात.
पौराणिक पेय तयार करण्याचा संक्षिप्त इतिहास आणि जगप्रसिद्ध कंपनीची यशोगाथा आम्ही तुमच्या लक्षात आणून देतो.
पेय तयार करणे
पेयाचा इतिहास फार्मासिस्ट पेम्बर्टनपासून सुरू झाला. त्याने, एका चांगल्या टॉनिकसाठी रेसिपीच्या शोधात, दोन शक्तिशाली उत्तेजक घटक एकत्र करण्याचा निर्णय घेतला: त्याने कोका ड्रिंकमध्ये कोला नटचा अर्क जोडला. परिणाम म्हणजे एक मिश्रण ज्यामध्ये खरोखर मजबूत टॉनिक गुणधर्म आहेत. औषध तयार करण्यासाठी तंत्रज्ञानाला अंतिम रूप दिल्यानंतर, त्यांनी मे 1886 मध्ये स्थानिक गुंतवणूकदारांना त्याचे प्रात्यक्षिक केले. मिळालेले पैसे उत्पादन आयोजित करण्यासाठी वापरले गेले.
फ्रँक रॉबिन्सन
मज्जासंस्था पुनर्संचयित करण्यासाठी औषध म्हणून सिरपचे पेटंट होते. त्यांनी ते शहरातील फार्मसीमध्ये विकण्यास सुरुवात केली. उन्हाळ्यात, त्यापैकी एकामध्ये, सेल्समन विली वेनेबल यांनी एका अभ्यागताच्या विनंतीनुसार, औषधी एकाग्रता पाण्याने नव्हे तर सोडासह पातळ करण्याचा निर्णय घेतला. अतिथीला खरोखर मसालेदार मिश्रण आवडले आणि तेव्हापासून ते पेय कार्बोनेटेड स्वरूपात वापरले गेले.
तथापि, कोका-कोला ड्रिंकने पेम्बर्टनला कधीही चांगले उत्पन्न दिले नाही. कार्बोनेटेड कोलाचे पहिले विक्रेते, फार्मासिस्ट वेनेबल यांना त्याच्या शेअरचा काही भाग विकण्यास भाग पाडले. पौराणिक गोड पाण्याच्या रेसिपीचे लेखक ऑगस्ट 1888 मध्ये गरिबीत मरण पावले.
कंपनीचा जन्म
काही महिन्यांनंतर, पेटंट रेसिपी एका फार्मासिस्टच्या विधवेकडून आयरिश मूळ कँडलरने खरेदी केली. व्यवहाराची रक्कम $2,300 होती. तुलनेने, त्यावेळी अमेरिकन कामगाराचा सरासरी वार्षिक पगार $570 होता.
आसा केंडलर - कोका-कोला कंपनीच्या संस्थापक
आयरिशमन कँडलरने लगेच कोका-कोलावर विश्वास ठेवला. त्याने त्यात एक पेय पाहिले जे अनेक रोग बरे करू शकते आणि त्याच्या निर्मात्यांना नफा मिळवून देऊ शकते. रॉबिन्सनच्या मदतीने, तो मूळचा वापर करून अधिक प्रगत रचना विकसित करतो आणि त्याची चव सुधारतो.
तीन भागीदारांसह, कँडलरने जानेवारी 1893 मध्ये या उत्पादनाच्या उत्पादनासाठी एंटरप्राइझची नोंदणी केली. अशा प्रकारे TheCoca-Cola कंपनीचा इतिहास सुरू झाला. पेम्बर्टन हे पेयाचे लेखक मानले गेले, तर अझ कँडलर हे कंपनीचे संस्थापक आहेत.
कॅंडलरचे योगदान
केंडलरच्या अंतर्गत, कंपनी 9 वर्षांमध्ये $120 हजार उलाढालीसह एक यशस्वी कॉर्पोरेशनमध्ये बदलली आणि कोका-कोला हे राष्ट्रीय शीतपेय बनले.
42 वर्षीय कँडलरने पहिली गोष्ट केली ती म्हणजे जाहिरातींचे आयोजन. एक साधा, संस्मरणीय आणि आकर्षक लोगो अमेरिकन आणि नंतर इतर देशांतील रहिवाशांसह सर्वत्र येऊ लागला. हे फॅशन प्रकाशनांच्या शीर्षकांवर आढळू शकते, मोठ्या बिलबोर्डवर पाहिले जाऊ शकते. व्हिज्युअल प्रचारामध्ये योग्यरित्या निवडलेल्या अपील, घोषणा आणि लॅकोनिक शब्दांचा समावेश होता. कोका-कोला जाहिरात कथांमध्ये चमकदार आणि लक्षवेधी प्रतिमा आहेत; प्रसिद्ध अभिनेते आणि खेळाडूंनी त्यात भाग घेतला. या सर्वांचा जनतेकडून सकारात्मक आणि उत्साहाने प्रतिसाद मिळाला.
कंपनी एक विक्री विभाग तयार करत आहे जो स्मार्ट आणि उत्साही लोकांची नियुक्ती करतो. त्या काळासाठी उत्पादनाच्या जाहिरातीचे नवीन आणि अज्ञात प्रकार वापरले जातात.
अशाप्रकारे, करारानुसार, फार्मसीना काही प्रमाणात सिरप विनामूल्य पुरवले गेले आणि त्या बदल्यात त्यांना नियमित ग्राहकांचे पत्ते मिळाले. त्यांच्यापैकी प्रत्येकाला मेलद्वारे कूपन पाठवले गेले होते, ज्याचा वापर कोलाचा विनामूल्य भाग खरेदी करण्यासाठी केला जाऊ शकतो. लोक आस्थापनात आले, एक ग्लास प्यायले, नंतर, नियमानुसार, दुसऱ्या सर्व्हिंगची ऑर्डर दिली आणि घरासाठी अधिक खरेदी केली.
ड्रिंक ग्लासने विकले होते
टॉनिकची लोकप्रियता दिवसेंदिवस वाढत गेली. 1895 पासून, ते आधीच देशातील सर्व राज्यांमध्ये विकले गेले आहे आणि मार्च 1894 पासून केवळ टॅपवरच नाही तर बाटल्यांमध्ये देखील विकले गेले आहे.
कंपनी आणि तिच्या भागधारकांसाठी गोष्टी चांगल्या चालल्या होत्या. मंडळाने दरवर्षी योग्य लाभांश दिला. फ्रँचायझी करारांतर्गत भागीदारांनी बांधलेला प्लांट टेनेसीमध्ये कार्यान्वित झाला. राज्याबाहेरील उपक्रम उलगडू लागले. परकीय विस्ताराचे पहिले देश क्युबा आणि नंतर पनामा होते.
स्पर्धकांनी लोकप्रिय पेयाची नकल करण्यास सुरुवात केली. बनावट उत्पादनांच्या निर्मात्यांबरोबरच्या युद्धात कंपनीला बरेच प्रयत्न करावे लागले: त्यांच्याविरूद्ध एकूण 153 खटले दाखल केले गेले.
कंपनी आणि त्याच्या उत्पादनाची प्रतिमा मजबूत आणि विकसित करण्यासाठी एक महत्त्वाची घटना म्हणजे 1916 मध्ये ब्रँडेड बाटली दिसणे. यामुळे कोलाच्या विक्रीच्या पुढील वाढीस हातभार लागला.
स्वाक्षरी कोला बाटलीची उत्क्रांती
वुडरॉफ युग
अटलांटा जनतेने कँडलरला शहराचा महापौर म्हणून निवडून देण्याचा आग्रह धरला. तो हळूहळू व्यवसायातून निवृत्त झाला आणि 1919 मध्ये अटलांटा बँकर अर्नेस्ट वूडरॉफने 25 दशलक्ष डॉलर्समध्ये त्याच्या मेंदूची उपज विकत घेतली. तो आपल्या मुलाला कामावर भरती करतो आणि चार वर्षांनंतर रॉबर्ट वुडरॉफ कॉर्पोरेशनचा अध्यक्ष म्हणून निवडून येतो. त्यांच्या नेतृत्वाखालीच महामंडळाने आपल्या विकासाची सध्याची उंची गाठली.
रॉबर्ट वुडरॉफ
नवीन व्यवस्थापकाने ताबडतोब सर्व कामाच्या प्रक्रियेत, पेयाच्या विक्रीपर्यंत मानके सादर केली. खरेदीदारांना सहा-पॅक, 6 बाटल्यांचे विशेष पॅकेजिंग बॉक्स ऑफर केले जाऊ लागले, ज्याने नंतर अनेक दशके लोकप्रियतेचा आनंद घेतला. कोका-कोला बाटल्या आणि रिमोट रेफ्रिजरेशन युनिट्ससाठी वेंडिंग मशीन वापरणारी ही कंपनी प्रथम होती, जी विविध स्टोअरमध्ये स्थापित केली गेली होती.
सहा बाटल्यांचा मानक पॅक
आम्ही पेय नाही तर जीवनशैली विकतो
वुडरॉफने तयार उत्पादनांच्या मोठ्या प्रमाणात विक्री करण्याच्या धोरणात आमूलाग्र सुधारणा केली. कोका-कोला त्याच्या उपभोक्त्याच्या गुणांमध्ये त्याच्या अॅनालॉग्सला मागे टाकत नसल्यामुळे, त्याने जीवनाचा मार्ग म्हणून उत्पादनाची विक्री न करण्याचा प्रस्ताव दिला. पेयाने एक विशेष प्रतिमा प्राप्त केली; ते तहान शमवण्याचे साधन बनले नाही, परंतु आपल्या मालकास समृद्ध भाग्यवान लोकांच्या वर्तुळात किंवा बलवान आणि धैर्यवान नायकांच्या वर्तुळात सामील असल्याचे दिसते.
एक खरा मानसशास्त्रज्ञ आणि मार्केटर म्हणून, वूडरॉफने आग्रहाने जोर दिला की तुमच्या उत्पादनासह तुम्ही ग्राहकाचे अनुसरण केले पाहिजे. कोलाची बाटली सर्वत्र अमेरिकन सोबत असावी: कामावर, सुट्टीवर, कठीण काळात. हे पेय गॅस स्टेशनवर वितरित केले जाते, जे देशभरात पसरत आहे. ते सिनेमात येते, चित्रपटाच्या पडद्यावर दिसते आणि अमेरिकन जीवनशैलीपासून अविभाज्य बनते.
महायुद्धातील अमेरिकन सहभागाच्या काळात, वुडरॉफने युरोप, उत्तर आफ्रिका, चीन आणि पॅसिफिक प्रदेशात अमेरिकन सैनिकांसाठी कोलाचे उत्पादन आणि बाटली भरण्यासाठी कारखान्यांचे जाळे तयार करण्यासाठी कोट्यवधींची कर्जे घेतली. 64 कारखान्यांपैकी पहिला कारखाना अल्जेरियात उघडला गेला.
युद्धानंतर कोकची लोकप्रियता आणखी वाढली. तयार केलेले परदेशी उद्योग परदेशी बाजारपेठा जिंकण्यासाठी एक स्प्रिंगबोर्ड बनले. 1968 मध्ये, कंपनीला तिच्या नफ्यांपैकी अर्धा विदेशी व्यवहारातून मिळाला.
वुडरॉफ यांनी 1954 मध्ये कंपनीचे प्रमुखपद सोडले, परंतु 1984 पर्यंत ते संचालक मंडळावर राहिले.
नाव कुठून आले
कोका-कोला ब्रँडचा इतिहास अतिशय साधा आणि सामान्य आहे. पेम्बर्टनने 1886 मध्ये त्याच्या शोधाचे पेटंट घेण्याची तयारी सुरू केली तेव्हा द्रवाच्या नावाचा प्रश्न उद्भवला. त्याचा साथीदार फ्रँक रॉबिन्सन याने ते सिरपच्या दोन घटकांच्या नावांवरून तयार करण्याचा प्रस्ताव दिला: कोका ड्रिंक आणि कोला नट्स. तो कोका-कोला निघाला. नाव रुजले आणि प्रत्येकाला आवडले: विक्रेते आणि खरेदीदार दोघेही.
आज, विपणन संशोधनानुसार, कोका-कोला हा वाक्यांश “ठीक आहे” या शब्दानंतर दुसरा सर्वात प्रसिद्ध मानला जातो.
लोगो पर्याय
कोका-कोला लोगो, नावाप्रमाणेच, त्याच फ्रँक रॉबिन्सनने शोधला होता.
लोगोचा इतिहास 130 वर्षांहून अधिक मागे गेला आहे, परंतु इतका मोठा कालावधी असूनही, लोगो-शिलालेखाची सामान्य शैली अपरिवर्तित राहिली आहे. कालांतराने, अक्षरे थोडीशी बदलली आणि उजळ झाली.
लोगोची उत्क्रांती
1890 मध्ये त्यांनी प्रथमच लोगो वेगळ्या पद्धतीने चित्रित करण्याचा प्रयत्न केला. प्रयत्न अयशस्वी मानले गेले; विचित्र डिझाइनने अभ्यागतांचे लक्ष वेधून घेतले नाही. तीन वर्षांनंतर, कँडलर जुन्या प्रतिमेकडे परत आला.
दुसऱ्या महायुद्धादरम्यान, शिलालेखाची शैली आधुनिकतेच्या जवळ आली. 1958 मध्ये, प्रतीकाला लाल पार्श्वभूमी मिळाली. 11 वर्षांनंतर, शिलालेखात एक पांढरी लाट जोडली गेली. 1980 मध्ये, लाट शिलालेखाला किंचित छेदू लागली. प्रतिमेवर CLASSIC हा शब्द दिसला. 23 वर्षांनंतर, पांढर्या आणि पिवळ्या तीन लाटा दिसू लागल्या. ते सर्व शिलालेखाच्या तळाशी ठेवलेले आहेत.
आधुनिक प्रतिमा 2007 मध्ये तयार केली गेली. तीन लाटांऐवजी, एक पुन्हा दिसली, ती शीर्षक मजकूराखाली स्थित आहे. पेयाच्या जन्माच्या 125 व्या वर्धापन दिनानिमित्त आणि पहिल्या काचेच्या बाटलीच्या 100 व्या वर्धापन दिनानिमित्त बनवलेल्या लोगोच्या विशेष तयार केलेल्या आवृत्त्या देखील आहेत.
कंपनीने अधिकृतपणे कोका-कोला सूत्राचे वर्गीकरण केले. केंडलरच्या आदेशानुसार, रेसिपीची मूळ प्रत ट्रस्ट कंपनी बँकेत जमा करण्यात आली. 1925 पासून, ते अटलांटामधील दुसर्या बँकेत ठेवले होते. 2011 मध्ये, वर्गीकृत सामग्री मुख्य कार्यालयाच्या शेजारी बांधलेल्या विशेष कॉर्पोरेट स्टोरेज सुविधेमध्ये नेण्यात आली.
1980 मध्ये, कोला हे मॉस्को ऑलिम्पिकचे अधिकृत पेय होते.
1982 डायट कोक विकसित आणि लॉन्च करण्यात आला.
1988 यूएसएसआरमध्ये प्रथमच कोका-कोलाचे उत्पादन मॉस्कव्होरेत्स्की ब्रुअरीमध्ये सुरू झाले.
हाँगकाँगचे रहिवासी सर्दीवर उपचार करण्यासाठी गरम कोला पितात.
प्रसिद्ध जाहिरात मोहिमा
1928 पासून, जेव्हा कोका-कोलाने अॅमस्टरडॅम ऑलिम्पिकमध्ये 1,000 पाण्याची प्रकरणे दान केली, तेव्हापासून ही कंपनी ऑलिंपिक चळवळीची सातत्यपूर्ण प्रायोजक आहे. कोका-कोला फुटबॉल आणि हॉकी वर्ल्ड चॅम्पियनशिप आणि उच्च-स्तरीय टेनिस स्पर्धांसह सर्व प्रमुख क्रीडा स्पर्धा प्रायोजित करते.
1989 मध्ये मॉस्कोमध्ये पुष्किंस्काया स्क्वेअरवर जाहिरात देणारी कोका-कोला ही पहिली पाश्चात्य कंपनी होती.
1931 मध्ये, कोका-कोलाने अमेरिकन लोकांसाठी सांताक्लॉजची स्वतःची प्रतिमा तयार केली. एल्फची प्रतिमा जाड पांढरी दाढी असलेल्या चांगल्या स्वभावाच्या, आनंदी वृद्धाने बदलली. त्याला लाल रंगाचा फर कोट घातलेला, ब्रँडच्या रंगांवर जोर देणारा आणि हातात आग लावणारी पेयाची बाटली धरल्याचे चित्रण करण्यात आले आहे. प्रत्येकाला प्रतिमा आवडली आणि ख्रिसमस आणि नवीन वर्षाच्या सुट्टीचे प्रतीक बनले.
कंपनी कशी काम करते
सध्या, कोका-कोला कंपनीकडे तीन हजार प्रकारच्या पेयांसाठी गुप्त पाककृती आहेत आणि शेकडो ब्रँड्सचे अधिकार आहेत.
कॉर्पोरेशनची रणनीती जागतिक उद्योगात प्रबळ स्थान व्यापण्यासाठी जगातील सर्व देशांमध्ये उत्पादनाचा प्रचार करण्यावर आधारित आहे. यामध्ये कंपनीने उत्कृष्ट परिणाम साधले आणि त्याचा इतिहास मार्केटिंगच्या अभ्यासासाठी उत्कृष्ट उदाहरण आहे.
जायंटच्या क्रियाकलाप भागीदार बॉटलर्ससह कार्य प्रणाली आयोजित करण्यावर आधारित आहेत.
बॉटलर्स या प्रादेशिक कंपन्या आहेत ज्या उत्पादनाची बाटली करून थेट ग्राहकांना विकतात.
कंपनी त्यांना एकाग्रतेचा पुरवठा करते, उत्पादन उभारण्यासाठी, कर्मचाऱ्यांना प्रशिक्षण देण्यासाठी, व्यावसायिक उपकरणे खरेदी करण्यासाठी, जाहिरात साहित्य पुरवते आणि गुणवत्ता नियंत्रण करते.
आता कंपनी जगभरातील सुमारे 300 बॉटलर्सना रोजगार देते, ज्यामध्ये मोठ्या आंतरराष्ट्रीय कंपन्या आणि लहान उद्योगांचा समावेश आहे.
कोका-कोला कंपनी 36 वर्षांपासून रशियामध्ये कार्यरत आहे. कोला प्रणालीमध्ये 12 कारखाने असून, 11 हजार लोकांना रोजगार आहे. कंपनीला साखर आणि इतर उत्पादन घटकांचा पुरवठा करणार्‍या संबंधित क्षेत्रात 65 हजारांहून अधिक काम करतात.
मॉस्कोमधील कोका-कोला प्लांट
सर्वसाधारणपणे, महामंडळाची स्थिती स्थिर म्हणता येईल. तथापि, 2017 मध्ये, पेय विक्री 4.3% कमी झाली. युनायटेड स्टेट्समध्ये, कार्बोनेटेड गोड पेयांच्या मागणीत घट झाली आहे; काही तज्ञांनी 2018 मध्ये कंपनीच्या समभागांच्या मूल्यात घट झाल्याचे सुचवले आहे.