Ինչ է մեդիա գովազդը և որտեղ կարող եք գտնել այն: Ցուցադրման գովազդ Ինչի՞ համար է ցուցադրական գովազդը:

Ժամանակակից մարդն ամեն օր բախվում է տեղեկատվության հսկայական զանգվածի: Երբեմն բավականին դժվար է նրա ուշադրությունը հրավիրել առաջարկվող ապրանքների կամ ծառայությունների վրա։ Դրա համար ստեղծվել է հզոր գործիք- մեդիա գովազդը, որը պատշաճ կերպով ներկայացնելու դեպքում արդյունավետորեն ազդում է սպառողի ենթագիտակցության վրա՝ ստեղծելով անհրաժեշտ ասոցիացիաներ և դրանով իսկ խթանելով վաճառքի աճը։

Ինտերնետում ցուցադրվող գովազդը առցանց մարքեթինգի հանրաճանաչ տարածք է, որը նախատեսված է տեղեկատվության տեսողական ընկալման համար: Սա բավականին հզոր գործիք է, որը թույլ է տալիս հայտարարել նոր ապրանքանիշի մասին և վերաբերմունք ձևավորել ընկերության և ապրանքի նկատմամբ։

Համացանցը հիանալի միջոց է տարբեր տեսակի տեղեկություններ տեղադրելու համար: Մինչ օրս մշակվել են բազմաթիվ ուղիներ՝ ազդելու մարդու ուղեղի վրա՝ գույների գրագետ ընտրության, կարգախոսների ընտրության և էջի վրա գրաֆիկական տեղեկատվության տեղադրման միջոցով:

Ցուցադրվող գովազդը ոչ միայն տեսողական հնարավորություններ ունի, այն ունի նաև հիանալի տեխնոլոգիական բազա։ Սա օգնում է հասնել և գրավել կոնկրետ սպառողին: Թիրախավորումը թույլ է տալիս ընտրել պոտենցիալ շահագրգիռ լսարան ըստ հիմնական բնութագրերի, ինչպիսիք են սեռը, տարիքը, եկամուտը և այլն: Սպառողի կողմից ապրանքի կամ ապրանքանիշի ընտրությունը վառ և «հարմար» տեղեկատվության դիտման արդյունքում ինտուիտիվ է, սա հանգեցնում է վաճառքի աճի և ապրանքանիշի զարգացմանը:

Առցանց լրատվամիջոցների գովազդի առաջադրանքները

– ճանաչելի կերպարի ստեղծում և դրա մասին հիշեցում.
ապրանքանիշի առաջխաղացում - թիրախային լսարանի ընտրություն և արտադրանքի համբավ ձևավորում.
ուշադրություն գրավել - տրամադրված տեղեկատվության իրավասու ձևավորում, դրա ինքնատիպությունն ու արդյունավետությունը.
վաճառքի խթանում - սպառողին համոզել գնումներ կատարել որոշակի ընկերությունից, հայտարարելով վաճառքի, զեղչերի և ակցիաների մասին:

Մեդիա գովազդի տեսակները

Որպես առևտրի մեդիա շարժիչի տարատեսակներ ընդունված է ներառել տեսողական ընկալմանն ուղղված ցանկացած նյութ:

Հիմնական տեսակները հետևյալն են.

- Օգտատերերի մեծ մասը մեդիա գովազդը կապում է իրենց հետ:

Բաններները առցանց գովազդի ամենատարածված տեսակն են: Սա վառ, գրավիչ տեղեկատվություն է, որը հաճախ կապված չէ կայքի իմաստային բեռի հետ: Բաններները բավականին աներես են, երբեմն հնչում են, կարող են լինել անիմացիոն և զվարճալի: Հիմնական նպատակը նկատվելն է, ապրանք կամ ընկերություն հայտարարելը։

Գովազդային բաններ Yandex բրաուզերի որոնման էջում:

Այսպիսով, բաններների նպատակը ոչ թե վաճառելն է, այլ պատկեր ստեղծելը տեսանելիության շնորհիվ կամ վերահղում դեպի պաշտոնական կայք, եթե պոտենցիալ սպառողը հետաքրքրված է:

Ամենատարածված պաստառների օրինակներ.

դասական - ավանդական գովազդներ սովորական նկարների կամ թիզերի տեսքով, դրանք փոքր չափի են, հետևաբար էժան;
ձգվող պաստառներ - տեղադրված են վեբ էջի ողջ լայնությամբ և նման են արտաքին գովազդային նշաններին.
հարուստ մեդիա՝ մոլուցքային, «թռուցիկ» գովազդ, որն անհնար է չնկատել.
pop-under - տեղեկատվական բլոկ, երբ կտտացնում եք, բացվում է նաև գովազդով պատուհան.
թռուցիկներ - բացվում են սավառնելիս կամ մկնիկով դրանց վրա «կտտացնելիս».
իմիտացիաներ - թռուցիկ հաղորդագրություններ, որոնք արտաքին տեսքով և ձայնով նման են այնտեղ ստացված հաղորդագրություններին սոցիալական ցանցերում, ինչին հաճախ արձագանքում են անփորձ օգտատերերը։

Բանների տարբերակներից յուրաքանչյուրը բավականին արդյունավետ է, բայց ոչ դիմացկուն, ուստի ձևաչափերը պետք է անընդհատ թարմացվեն:

Թիզերների արգելափակում Odnoklassniki սոցիալական ցանցի էջում.

Բրենդինգը ապրանքների համար օրիգինալ կերպարի ստեղծումն է և ապրանքանիշ. Արդյունքում ընկերությունը ձեռք է բերում սպառողների լայն շրջանակ, նրա արտադրանքը դառնում է ճանաչելի և թանկանում։

Ընտրելով ճիշտ պատկերանշանը, ուղղելով անունը, կիրառելով օրիգինալ ոճը. հիմնական գործոններըապրանքների և ծառայությունների բրենդավորման և առաջմղման գործում:

Տեսանյութեր. Անունն ինքնին խոսում է, առանձնացրեք հետևյալ գովազդները տեսանյութերի տեսքով.

հոսքային վիդեո (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) - ֆայլեր, որոնք սկսում են նվագարկել նախքան օգտատերը կայքի հետ ծանոթանալը, մեջտեղում կամ վերջում;
ծածկույթ - գովազդի ծածկույթ, սովորաբար տեքստի ձևը, նվագարկվող վիդեո ֆայլին;
վիդեո բաններներ - օգտագործվում են տեսանյութը բանների մեջ «տեղավորելու» համար:

Տեսանյութերի գովազդ հայտնի ապրանքանիշՕդնոկլասնիկի էջում

Տեքստային գրաֆիկական բլոկները վերնագրով, նկարով և համառոտ նկարագրությամբ գովազդներ են։ Նման բլոկները քիչ տեղ են զբաղեցնում, դրանք բավականին արդյունավետ են, քանի որ ավելի հավանական է, որ դրանք հիշեցնեն ոչ թե գովազդ, այլ առաջարկություն: Եվ ճիշտ ընտրություննկարագրությունները, օրինակ՝ որոշ թերագնահատում, ուշադրություն է գրավում և ստիպում կայքի այցելուին ավելին իմանալ ապրանքի մասին:

Ինչ է RTB-ն

Ներկայումս գործում է հեշտ ճանապարհկացարան մեդիա գովազդ RTB-ն է: Ի՞նչ է RTB-ն և ինչպե՞ս է աշխատում այս համակարգը:

Real Time Bidding-ը հատուկ հարթակ է, որը գնում և տեղադրում է գովազդ աճուրդի միջոցով:
Այսպիսով, գործընթացի երեք առարկա կա.

օգտագործող;
RTB համակարգ;
գովազդատուներ.

Օգտագործողը այցելում է կայք: RTB-ն մուտք է ստանում իր ID-ն և արտաքին տեսքը հետաքրքիր է մարդունտեղեկատվություն։ Համակարգը վերլուծում է այս տվյալները և դնում առցանց աճուրդի։ Գովազդատուն, ով առաջարկում է ամենամեծ գումարը, իրավունք է ստանում տեղադրել իր բլոկը:

Աշխատանքի սխեման գովազդային արշավ RTB համակարգի համաձայն

Մեդիա արտադրանքի այս ցուցադրությունը էժան է: Ընդ որում, գովազդատուն ինքը իրավունք ունի ընդունելի գին սահմանել հետևյալ եղանակներով.

սահմանվում է հատուկ բյուջե և գովազդի տեղադրման պայմաններ, մինչդեռ հնարավոր է սահմանափակել գնման գումարը հազար տպավորության համար.
նվազագույն CPM - այս պարամետրով գովազդը տեղադրվում է ոչ մրցակցային կայքերում և էժան է.
ֆիքսված դրույքաչափ - սահմանվում է 1000 տպավորությունների արժեքը.
միջին CPM - հաճախորդը նշում է գինը, որը ճշգրտվում է համակարգի կողմից 15–20% -ով:

Այսպիսով, որքան արժե մեդիա տեղադրումը:

RTB համակարգը համագործակցության բազմաթիվ տարբերակներ է առաջարկում։ Yandex-ը ամենաէժանն է միջին գինը 1000 դիտման համար կազմում է 35 ռուբլի: Vl.ru և Mail.ru կայքերի արժեքը գրեթե երկու անգամ ավելի բարձր է:

Մեդիա գովազդի արժեքը

Մեդիագովազդի տեսակի ընտրությունը կախված է ոչ միայն առաջնահերթություններից, այլև հաճախորդի ֆինանսական հնարավորություններից։ Կան խոշոր գովազդային գործակալություններ, որոնք իրենք են զբաղվում կայքերում գովազդի առաջմղմամբ և առաջարկում են ծառայությունների լայն շրջանակ, ներառյալ գովազդի կարգավորումը և տեղադրման համար հարթակի ընտրությունը: Նրանց ծառայությունների արժեքը ամսական մոտավորապես 20 հազար ռուբլի է:
Դրոշի տեղադրումը կամ համապատասխան ցանցերում կամ ուղղակիորեն կարող է լինել անվճար կամ սկսել նվազագույնը 200–500 ռուբլիից:

Ամենաթանկը բրենդինգն է: Այն հասանելի է հիմնականում խոշոր կորպորացիաներին, քանի որ այս տեսակի մեդիա գովազդի գինը կազմում է ավելի քան 500 հազար ռուբլի:

Մեդիագովազդի արդյունավետությունը

Ցուցադրման գովազդն է արդյունավետ գործիքիր գործողության սկզբում: Ներկառուցված տեղեկատվության ծերացման հետ մեկտեղ այն նյարդայնացնում է օգտատերերին, դառնում անհետաքրքիր և հետևաբար կորցնում է իր արդիականությունը:

Վիճակագրության համաձայն, լրատվամիջոցների գովազդին արձագանքը տեղի է ունենում դեպքերի 0,5-2% -ում: Այս մեկը ինդիկատիվորեն բավականին լավն է, քանի որ կա վաճառքի զգալի աճ։ Բացի այդ, հղումին անցումը կատարվում է հիմնականում նոր սպառողների կողմից՝ հիշեցում բրենդի գոյության մասին կանոնավոր հաճախորդներգովազդի նպատակներից մեկն է։ Այսպիսով, մեդիա առցանց գովազդհզոր մարքեթինգային գործիք է:

Ստեղծագործական գաղափարների և տեղաբաշխման հարթակի ընտրությունը, այլ ընկերությունների գովազդի արդյունավետության վերլուծությունը, արտադրանքի առաջխաղացման ճիշտ պլանավորումը հաջողության գլխավոր գաղտնիքներն են, որոնց հետևելով կարող եք հասնել վաճառքի զգալի աճի:

Մեդիագովազդի հիմնական չափանիշը ժամանցն է։ Թիրախային լսարանի ուշադրությունը գրավելու համար օգտագործվում են տեսանյութեր, նկարներ, լուսանկարներ, տեքստ կամ ձայն: Անցանց, նման հաղորդագրությունները տեղադրվում են լրատվամիջոցներում, գովազդային վահանակների, թռուցիկների կամ պաստառների վրա: Համացանցում ցանկացած կայք կամ սոցիալական ցանց կարող է հարթակ լինել մեդիա գովազդի համար:

Իրականում, ցանկացած գովազդ, որն աշխատում է հիմնականում ուշադրություն և ապրանքանիշի իրազեկվածություն գրավելու համար, դասակարգվում է որպես մեդիա գովազդ: Այս տեսակը չի ներառում ակցիաներ, սառը զանգեր, ուղղակի մարքեթինգ կամ կատալոգներ. բոլոր այն մեթոդները, երբ ապրանքը վաճառվում է «ճակատին»:

Ուշադրություն գրավել և բարձրացնել ընկերության կամ ապրանքանիշի մասին տեղեկացվածությունը:

Նոր ապրանք բերեք շուկա:

Արագ խոսեք գովազդների, ապրանքների կամ իրադարձությունների մասին:

Ներգրավել հաճախորդներին դեպի կայք:

Ցուցադրել գովազդի ձևաչափերը

Առցանց ցուցադրվող գովազդի հինգ հիմնական տեսակ կա.

բաններային գովազդ

Ինչպես ինտերնետում, այնպես էլ օֆլայն, սա առաջխաղացման ամենահայտնի միջոցն է: Բաններային գովազդ ցուցադրելու համար բրենդները որոշակի տարածք են գնում կայքում կամ հավելվածում որոշակի ժամանակահատվածում կամ վճարում են որոշակի թվով տպավորությունների և սեղմումների համար:

Բաններները առցանց գովազդի ամենահին ձևն են: Սկզբում նման հաղորդագրությունները կարճ տեքստով ստատիկ նկարի տեսք ունեին, սակայն այսօր այս ձևաչափը զարգացել է։ Այժմ նրանք հաճախ ավելացնում են անիմացիա կամ ձայն, նրանք կարող են արձագանքել մկնիկի շարժումներին կամ սեղմումներին:

Դուք կարող եք տեղադրել բաններային գովազդ տարբեր ձևերով՝ անմիջապես կայքի ադմինիստրացիայի միջոցով, Google-ի գովազդային ցանցում կամ Yandex որոնման արդյունքների էջերում: Եթե գովազդատուին մեծ հասանելիություն է պետք, ապա դուք ստիպված կլինեք ծախսել տպավորիչ գումար: Օրինակ, Yandex-ի գլխավոր էջում դրոշակի գինը հետևյալն է.

Չնայած նոր ստեղծագործական ձևաչափերին, շուկայավարներից շատերը կարծում են, որ բաններային գովազդը մահանում է: Տեղեկատվական աղմուկի առատության պատճառով օգտատերերը դադարում են ուշադրություն դարձնել նյարդայնացնող նկարներին, իսկ շատերն ընդհանրապես արգելափակում են դրանք հատուկ ծրագրերի օգնությամբ։ Որոշ կայքեր նույնիսկ ծայրահեղ քայլերի են դիմում և այցելուներին խնդրում են որոշ ժամանակով անջատել AdBlock-ը:

Տեսագովազդ

Ի տարբերություն բաններների, վիդեո գովազդն ավելի լավ է ազդում ապրանքանիշի իրազեկման վրա և ավելի քիչ տեղեկատվական աղմուկ է ստեղծում: Օգտագործողը կայքի էջում տեսնում է բազմաթիվ վերնագրեր, նկարներ և գովազդներ, ուստի նա միշտ չէ, որ կարող է կենտրոնանալ կոնկրետ ինչ-որ բանի վրա: Տեսանյութը միշտ ուշադրության կենտրոնում է։

Գործում է մինչև տեսանյութի ցուցադրումը: Այն սովորաբար կարելի է բաց թողնել այն սկսելուց մի քանի վայրկյան հետո:

Հաղորդագրություն տեսանյութի վերջում։

Ի հավելումն տեսաբովանդակության մեջ ներկառուցված տեսանյութերի, գոյություն ունի արտահոսքի ձևաչափ, երբ գովազդային հաղորդագրությունները ինտեգրվում են տեքստի կամ պաստառների մեջ: Սրանք այն նույն խաղացողներն են, որոնք հանկարծ հայտնվում են այն պահին, երբ դուք առցանց ամսագրի նյութ եք կարդում:

Տեսագովազդի տեղադրման արժեքը գովազդատուի վեբ կայքի տպավորությունների և սեղմումների քանակի գումարն է: Տեսահոլովակի ստեղծման գործում ներգրավված է մեծ թիմ՝ ռեժիսոր, սցենարիստ, դերասաններ, մոնտաժողներ, ձայնային մասնագետներ և կոլորիստներ. նրանց աշխատանքը նույնպես պետք է վճարվի։ Այստեղ բյուջեն չափվում է հարյուր հազարավոր ռուբլով։

Աուդիո գովազդ

Բրենդավորված էջեր

Սովորաբար բրենդինգը կիրառվում է խոշոր ընկերությունների կողմից։ Սա իմիջի առաջխաղացում է, որն ավելի հարմար է իրազեկվածության բարձրացման համար, քան վաճառքի:

Էջի կամ հատվածի բրենդավորումը սովորաբար ժամանակն է համընկնում որոշ կարևոր իրադարձության հետ՝ համերգ, ֆիլմի պրեմիերա, լայնածավալ վաճառք կամ նոր ապրանքի շնորհանդես:

Տեքստային-գրաֆիկական գովազդ

Սրանք գովազդներ են, որոնք ցուցադրվում են օգտատերերին իրենց խնդրանքին համապատասխան: Դրանք տեղադրվում են Yandex գովազդային ցանցի կամ Google Display Network-ի միջոցով: Մասամբ դրանք հիշեցնում են տպագիր մամուլում ազդագրեր և գովազդներ. գովազդը բաղկացած է ուշադրություն գրավելու պատկերից և կարճ տեքստից:

Ցուցադրման գովազդի առավելությունները

Դուք կարող եք գտնել հետաքրքրված հաճախորդներին համատեքստի միջոցով, ընտրել թեմատիկ հարթակներև գովազդի ժամանակացույցը, ինչպես նաև հաղորդագրությունների թիրախավորումն ըստ սեռի, տարիքի, աշխարհագրական դիրքըև այլ նշաններ:

Բացի այդ, ցուցադրվող գովազդն աշխատում է նույնիսկ եթե օգտատերը չի սեղմում ձեր պաստառների կամ գովազդի վրա: Ապրանքանիշի տեղեկացվածությունը մեծանում է պարզապես այն փաստից, որ ձեր ինքնությամբ հաղորդագրությունները պարբերաբար թարթում են ցանցում:

Մեդիա գովազդի թերությունները

Մեկ այլ խնդիր է օգտատերերի ցածր հետաքրքրությունը։ Մարդիկ վաղուց հոգնել են առցանց և օֆլայն գովազդի հսկայական հոսքից, ուստի նրանք նախընտրում են ազատվել այդ ամենից։ մատչելի ուղիներ. Այցելուների մեծ մասը կարգելափակի ձեր պաստառները, անտեսելու են համատեքստը և բաց կթողնեն տեսանյութերը:

Եզրակացություն

Ցուցադրման գովազդը ունիվերսալ գործիք է, որն աշխատում է երկարաժամկետ: Թանկարժեք YouTube տեսանյութերը կամ ֆիրմային դաշտերը դժվար թե մեկ գիշերվա ընթացքում աճեն վաճառքը, սակայն դրանք կարող են օգնել ձեր ապրանքանիշի իմիջի և վստահելիության ձևավորմանը:

Դրա կիրառման շրջանակը լայն է՝ առևտրի կենտրոնում գտնվող փոքրիկ պաստառից մինչև սոցիալական ցանցերում տեսագովազդ:

Ինչ է ցուցադրական գովազդը և ինչպես է այն աշխատում առօրյա կյանքում

Խոսենք իրական կյանքի դեպքի մասին։ Մարքեթինգի տնօրեն Միխայիլը, հարմարավետ նստած իր մեքենան, վարում էր գործնական հանդիպումև մի փոքր նյարդայնանում էր, որ քարտուղարուհի Մաշան իրեն նախապես չէր հիշեցրել հանդիպման մասին։ Ճանապարհին նա նկատեց գովազդային վահանակ, որը ցույց էր տալիս Smart Ժամացույցներ և կարճ մակագրություն դրանց վերևում.

«Ամբողջ վերահսկողությունը ձեր ձեռքերում է»

Երեկոյան հեռուստացույց դիտելիս գովազդում կրկին տեսել է Smart ժամացույցը։ Եվ անմիջապես, առանց հապաղելու, Google-ի որոնման դաշտում մուտքագրեց «Խելացի ժամացույց» արտահայտությունը։ Կարդալուց հետո մանրամասն տեղեկություններդրանց առավելությունների մասին, և YouTube-ում տեսագրություն դիտելուց հետո Միխայիլը մտածեց այս մոդայիկ սարքը գնելու անհրաժեշտության մասին։ Օգուտն ակնհայտ էր, բայց նա դեռ կասկածներ ուներ.

Միևնույն ժամանակ, այն պահին, երբ նրան հետաքրքրող թեման խցկվեց որոնման գիծ, ողջ համացանցն իմացավ խելացի ժամացույցների նկատմամբ նրա հետաքրքրության մասին։ Այսպիսով, Միխայիլը մտավ Smart ժամացույցների վաճառողների ցուցակները։ Եվ հիմա հենց վաճառքի փաստը դարձել է ժամանակի խնդիր և գովազդի թիրախավորման մտահոգություն, որի խնդիրն էր Միխայիլին անխոնջ հիշեցնել իր իսկական կարիք ունեցող Smart Watch-ի մասին։

Վաղ առավոտյան Միխայիլը թերթում էր սոցցանցերի լրահոսը։ Աջ սյունակում նա տեսավ Smart ժամացույցի գրավիչ նկարով պաստառ, որը պարունակում էր հաղորդագրություն.

«Դուք դեռ կասկածո՞ւմ եք: Իսկ ակցիայի ավարտին մնացել է երկու ժամ»։

Մի վայրկյանում նա գտնվում էր կայքում, որտեղ որոշ ժամանակ անց գնում է կատարել։

Ցուցադրվող գովազդը վաճառքի ավելացման արդյունավետ մեթոդ է

Մեդիագովազդի հիմնական դերը վաճառողի կերպարի ստեղծումն է և այն որպես բրենդ առաջ մղելը։ Լավ մշակված մարքեթինգային արշավի ռազմավարությունը հնարավորություն է տալիս ամրապնդել ձեր դիրքերը շուկայում և առաջ անցնել ձեր մրցակիցներից:

Մեդիագովազդի օգնությամբ աճում է ապրանքանիշի իմիջի ճանաչումը և հավատարիմ հաճախորդների թիվը։ Ենթագիտակցության վրա ճիշտ ազդեցության և հուզական ազդեցության միջոցով գնորդի մոտ առաջանում է գովազդվող ապրանքի կարիքը:

Ցուցադրման գովազդն օգտագործվում է նաև պոտենցիալ գնորդներին հետաքրքիր իրադարձությունների, առաջխաղացումների և արտադրանքի նորարարությունների մասին տեղեկացնելու համար: Մեդիագովազդի և դրա որակի գնահատման արդյունքը վաճառքի զգալի աճն է։

Մեդիա գովազդի տեսակները

Ցուցադրման գովազդն օգտագործվում է ամենուր: Թատրոնի պաստառները փակցված են քաղաքի փողոցներում, իսկ ք Բջջային հեռախոսներըպատուհանները բացվում են գրավիչ առաջարկներով: Կախված տեղաբաշխումից՝ օֆլայն կամ առցանց տարածություններում, մեդիա գովազդն ունի տարբեր արդյունավետություն:

Անցանց ցուցադրման գովազդ

Երեսուն տարի առաջ օֆլայն գովազդը գերիշխում էր աշխարհում: Այնուհետև սպառողի ընդհանուր ուշադրության համար պայքարեցին միջոցների միջոցով ԶԼՄ - ները(մեդիա) և տպագիր հրատարակություններ. Այսօր դրանք նույնպես արդիական են, իսկ առօրյա կյանքում կան օֆլայն մեդիա գովազդի հետևյալ տեսակները.

Հեռուստատեսությունը կարճ տեսահոլովակներ է, որոնք ցուցադրվում են հաղորդումների և ֆիլմերի միջև, ինչպես նաև դրանց հեռարձակման կեսին: Սա մեդիա գովազդի ամենաթանկ տեսակն է։ Եվ դա միշտ չէ, որ արդարացնում է իր ներդրումը։
Ռադիոն վերաբերում է ձայնի առաջխաղացմանը և ունի լայն ազդեցություն թիրախային լսարանի վրա՝ սկսած տնային տնտեսուհիներից, ովքեր ռադիո են լսում խոհանոցում մինչև մեքենաների վարորդներ: Վառ պատկերի փոխարեն այստեղ նրանք կենտրոնանում են հնչող տեքստի արտահայտչականության վրա։ Բոլոր լրատվամիջոցների մեջ ռադիոգովազդը ամենաէժանն է։
Վահանակներ և վահանակներ - դրանք տեղադրված են բոլոր գլխավոր փողոցներում և հանրաճանաչ վայրերում: Տեղադրման ծախսերը տարբեր են՝ կախված գտնվելու վայրից և չափից:

Տպագիր հրատարակություններ - փայլուն ամսագրերև թերթեր։ Նրանք տարբերվում են մատչելի գնով։ Սակայն նման խթանման արդյունավետությունը վերջին տարիներին արագորեն նվազում է:
Արտաքին գովազդը, որպես կանոն, վառ, աչք շոյող ցուցանակներ են շենքերի կամ ինքնուրույն շինությունների վրա։ Օգտագործվում է պոտենցիալ գնորդներին ձեր գտնվելու վայրը նշելու համար: Գինը կախված է օբյեկտի տեսակից և գտնվելու վայրից։

Ներքին գովազդը բոլոր տեսակի տեղեկատվական պաստառներն են պատուհաններում, բաններներ, սարդեր, եռաչափ նկարներ և տառեր, գների պիտակներ և այլն: Դրա խնդիրն է յուրաքանչյուր քայլի հաճախորդի համար անհրաժեշտ գործողությունները կատարելու համար հուշումներ ստեղծել: Օրինակ՝ գնեք երկու միավոր ապրանք և ստացեք երրորդը որպես նվեր։
Տրանսպորտում գովազդն օգտագործվում է ինչպես ավտոբուսների և մեքենաների դրսում, այնպես էլ միկրոավտոբուսների և ավտոբուսների ներսում։

Ինտերնետի գալուստով մարքեթինգային ոլորտի սպեկտրն ընդլայնվել է և նրբանկատորեն գրավել լսարանի մեծ մասի ուշադրությունը: Վերջին տարիների վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ ֆինանսական ներդրումները ինտերնետում մարքեթինգային արշավներում անընդհատ աճում են։ Ինչից կարելի է ենթադրել, որ այս ուղղությունը անշուշտ շահավետ է։ Ուստի իմաստ ունի անդրադառնալ յուրաքանչյուր տեսակին առանձին՝ մեդիա գովազդի օրինակների հետ մեկտեղ:

Բաններներ

Բաններները տարբեր չափերի բլոկներ են, որոնք տեղակայված են վեբ էջի տարբեր վայրերում: Նրանք ունեն գրաֆիկական պատկեր և տեքստային բովանդակություն և նախատեսված են թիրախային լսարանի ուշադրությունը գրավելու համար: Ինչքան վառ ու զգացմունքային տարրեր ունի ազդագիրը, այնքան գրավիչ է սպառողի համար։

Բաններային գովազդի տեսակները

Streamers - պաստառ, որը գտնվում է կայքի վերևում: Այն տեղադրված է ստատիկ կերպով, և այն կարծես ձգված կտավի է: Ընթերցողի համար նա աներես չի թվում, և միևնույն ժամանակ ուղղակիորեն փոխանցում է իր տեղեկատվությունը։

Richmedia-ն թռուցիկներ են, որոնք արգելափակում են բովանդակությունը ընթերցողի համար: Հաճախ օգտագործվում է ձայնային անիմացիայի կամ տեսանյութի տեսքով: Հաճախ ընթերցողները բացասաբար են ընկալվում։ Եվ արդյունքում նրանք կարող են ընդհանրապես հեռանալ կայքի էջից։ Խորհուրդ է տրվում դիմել ջերմ և տաք թիրախային լսարանի կամ անվճար առաջարկների համար:

- Այս դրոշի առանձնահատկությունն այն է, որ երբ թռուցիկ բանները փակվում է, ետին պլանում բացվում է գովազդային կայքի նոր պատուհան: Ընթերցողը դա չի տեսնում, քանի դեռ չի փակել գլխավոր էջը, որի վրա եղել է։ Popunder-ը համարվում է ոչ այնքան ագրեսիվ գովազդային մեթոդ։
Ընդլայնվող պաստառներ – երբ սավառնում եք դրոշակի վրա, նրա նկարը «ընդլայնվում է», այսինքն. մեծանում է չափերով. Միաժամանակ փակելով էկրանը համատեքստով։ Եթե կուրսորը հեռացվի դրոշից, պատկերն անմիջապես կվերադառնա իր նախկին դիրքին:
Իմիտացիոն բաններները կայքի էկրանի ամենաներքևում գտնվող թռուցիկ պաստառներ են, որոնք տեսողականորեն կրկնում են սոցիալական ցանցերում հաղորդագրությունները: Ձայնի ուղեկցությամբ. Սովորական հաղորդագրությունների հետ նմանության պատճառով նրանք ուշադրություն են գրավում և փակվելու ցանկություն չեն առաջացնում։ Ընթերցողը կարդում է հաղորդագրությունը և սովորաբար գնում է գովազդատուի կայք:

Ինչ դրոշի տեղադրում ընտրել

Գովազդային պաստառների տեղադրման երկու տեսակ կա՝ ստացիոնար և դինամիկ: Եվ նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր առավելություններն ու թերությունները: Այսպիսով, անշարժ պաստառը ագրեսիվ չէ։ Կայքի էջը թարմացնելիս այն մնում է նույն տեղում և նույն ձևով՝ առանց նկարն ու ինֆորմացիան փոխելու։ Ընթերցողը վարժվում է դրան։ Եվ որպես տհաճ հետևանք՝ չի արձագանքում դրան։

Դինամիկ պաստառը կարող է նյարդայնացնել ընթերցողին: Ուստի շուկայավարների համար կարևոր է դրանք գրավիչ դարձնել և օգտագործել ինտերակտիվ տարրեր: Ամեն անգամ, երբ նոր բաններ է հայտնվում, նկարը և դրա բովանդակությունը փոխվում են, ինչն ավելի գրավիչ է և, որպես հետևանք, ավելի հավանական է, որ հետաքրքրի ընթերցողին հետևել գովազդատուի կայքի հղմանը:

դրոշի կուրություն

Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ տասը պաստառներից երեքը պարզապես չեն երեւում ընթերցողների կողմից: Կամ պարզապես անտեսվում են։ Նույնիսկ այն դեպքերում, երբ թռուցիկ պատուհանի տեղեկատվությունը վերաբերում է այն հարցին, որի համար ընթերցողը դիտել է նշված կայքը: Բանն այն է, որ ինտերնետն այսօր լի է գովազդային աղմուկով, և ընթերցողը միտումնավոր խուսափում է դրանից։

Նման պահվածքից խուսափելու համար խորհուրդ է տրվում նվազեցնել գովազդի քանակը, այն դարձնել ավելի կրեատիվ, հետաքրքիր, հաշվի առնել ընթերցողի հետաքրքրությունները։ Խորհուրդ է տրվում անընդհատ թեստավորում անցկացնել՝ հետևելու համար, թե որ ակցիան է ավելի ընդունելի պոտենցիալ գնորդի համար:

Տեսագովազդ

Վերջին տարիներին ամեն ինչ շահում է գովազդը, որը ներկայացվում է տեսահոլովակների տեսքով մեծ ժողովրդականություն. Իսկապես, ավելի հաճելի է նայել դինամիկ դիտարժան նկարին և լսել հրավիրող տեքստ, որն անմիջապես լրացնում է ընթերցողի էմոցիոնալ ֆոնը և նրան ավելի հավատարիմ դարձնում առաջխաղացման թեմային։

Նման տեսահոլովակը միշտ կցվում է հղմանը, և եթե այն հետաքրքրում է թիրախային լսարանին, ապա բավական կլինի սեղմել տեսանյութը՝ հետաքրքրված ապրանքով կայք գնալու համար։ Նաև տեսանյութ պատրաստելիս միշտ ցուցադրվում է ժամանակի քանոն։ Դա հնարավորություն է տալիս հեռուստադիտողին որոշել՝ դիտե՞լ մինչև վերջ, թե՞ անջատել գովազդը։

Տեսագովազդը հաճախ օգտագործվում է այնպիսի հանրաճանաչ հարթակներում, ինչպիսիք են YouTube-ը, Rutube-ը, Vimeo-ն, VideoClick-ը և այլն: Տեսագովազդը լայն տարածում է գտնում նաև սոցիալական ցանցերում, ինչպիսիք են Facebook-ը, Instagram-ը, VKontakte-ն և այլն:

Տեսագովազդի տեսակները

Pre-rolls - օգտագործվում է տեսանյութի ցուցադրումից անմիջապես առաջ, որը օգտատերը որոշել է դիտել:
Mid-rolls - հայտնվում են դիտվող տեսանյութի մեջտեղում կամ դադարից հետո:
Post-roll - ավարտվում է տեսանյութը:

Թվարկված տեսանյութերի տևողությունը խորհուրդ է տրվում ոչ ավելի, քան 15-20 վայրկյան: Սա նույն երկարությունն է, որը դիտում է դիտողների մինչև 50%-ը: Սովորաբար, դիտողը կարող է որոշակի ժամանակ անց բաց թողնել վիդեո գովազդի դիտումը: Բայց տեսարանն ու բովանդակության ճշգրիտ հարվածը, ճիշտ թիրախավորման շնորհիվ, համոզում են պոտենցիալ գնորդին դիտել այս տեսանյութը մինչև վերջ։

Overlay - տարբերվում է վիդեո գովազդի վերը նշված տեսակներից և օգտագործվում է որպես արտադրվող տեսանյութի վրա դրված անշարժ պաստառ:

Բրենդինգ

Ամենաթանկ և անընդհատ ֆինանսական ներարկումներ պահանջողը բրենդային գովազդն է: Ամենից հաճախ այն օգտագործում են խոշոր ընկերությունները՝ սպառողների բանակի ավելի մեծ ուշադրություն գրավելու համար։

Բրենդինգը, չնայած այն ենթադրում է մեծ գումարներ բյուջեում դնելը, արդյունքում ստեղծում է ընկերության բարենպաստ իմիջ և մեծացնում սպառողների հավատարմությունը նրա նկատմամբ:

Բրենդինգը ծագում է բաններային գովազդից, բայց ունի ստեղծագործական խթանման ավելի մեծ հնարավորություն սեփական ապրանքանիշ. Կայքերում պատկեր ստեղծելու և տեղեկացվածությունը բարձրացնելու համար խոշոր ընկերություններ, կորպորատիվ տարրերը կրկնվում են ամբողջ ընթացքում, գրաֆիկական պատկերների և տեքստերի ձևավորման մեկ ոճ և վեբ էջի գրավիչ ֆոն
Կայքի էջերի տարբերվող կորպորատիվ դիզայնը ապահովում է արագ ճանաչում և հեշտ ազդեցություն թիրախ լսարանի որոշումների կայացման վրա: Եվ արդյունքում ապահովում է մարքեթինգային արշավի բարձր արդյունավետություն։

Տեքստային և պատկերային գովազդ

Սրանք տեքստային և գրաֆիկական դիզայնի գովազդներ են, որոնք դրականորեն են ընդունվում հանդիսատեսի կողմից, քանի որ դրանք նման են կայքի դիզայնին, որտեղ գտնվում է այցելուն: Տեսնելով նման գովազդ՝ տպավորություն չի ստեղծվում, որ իրեն ինչ-որ բան են փորձում վաճառել։ Եվ նա ամենից հաճախ հետաքրքրություն է ցուցաբերում նման գովազդային գրառում կարդալու նկատմամբ։

Տեքստային պատկերով գովազդը մեծ ծավալ չի պահանջում ֆինանսական ներդրումներև հատուկ դիզայնի ձևավորում. Հաջողության համար անհրաժեշտ է միայն ընտրել նեղ թեմատիկայով ավելի հարմար կայք և գովազդի դիզայնը նմանեցնել ընտրված կայքի ոճին:

Առցանց ցուցադրվող գովազդ՝ դրա առավելություններն ու թերությունները

Այն բանից հետո, երբ մենք դիտարկեցինք մեդիա գովազդի էությունը և բոլոր տեսակները, ժամանակն է ուշադրություն դարձնել, թե որն է լավ գովազդը ինտերնետում և ինչից պետք է զգուշանալ: Ուրեմն ասել՝ «տեղյակ՝ նշանակում է զինված»:

Առցանց ցուցադրվող գովազդի թերությունները

Ինչպես ողջ բիզնես աշխարհում, այնպես էլ ամեն ինչին պետք է հատուկ ուշադրություն դարձնել մարքեթինգային արշավի յուրաքանչյուր փուլին: Եթե դուք պատշաճ ուշադրություն չդարձնեք դրա վրա, ապա կարող է պարզվել հետևյալը.

դրոշի կուրություն. Մեդիագովազդի մեծ քանակի պատճառով հաճախ դժվար է հասնել պոտենցիալ գնորդին:
Թանկարժեք. Բարձր արդյունավետության հասնելու համար անհրաժեշտ է նախապես հաշվարկել բոլոր փուլերը և լավ գումար ներդնել մարքեթինգային ընկերության բյուջե:
Թիրախին խոցելու դժվարություն. Չունենալով լավ մասնագետներԴիզայնի, համատեքստի և շուկայավարման մեջ կա գովազդ ստեղծելու հնարավորություն, որը ոչինչ չի աշխատի:
Ագրեսիվություն. Մեդիագովազդի միապաղաղությունն ու ագրեսիվ մեթոդները կարող են բացասական տպավորություն ստեղծել ընկերության մասին և նույնիսկ սև ցուցակագրել այն։

Առցանց ցուցադրվող գովազդի առավելությունները

Չնայած թերություններին, ինտերնետում գովազդի առավելությունները շատ ավելի մեծ են։ Եթե հետևեք բոլոր կանոններին և առաջարկություններին, արդյունքը հաստատ չի ուշանա։

Հստակ թիրախավորում. Գործիքը, որը հայտնվեց 2009 թվականին, թույլ տվեց ինտերնետ ոլորտին հստակորեն հարվածել իր թիրախային լսարանին: Եվ արդյունքում՝ գովազդ անելու հնարավորություն միայն նեղ թվով սպառողների համար՝ նրանց, ովքեր դրա կարիքն ունեն և հետաքրքրված են։ Սա զգալիորեն խնայում է գովազդի ֆինանսական ծախսերը:
Գին. Ինտերնետում գովազդը, նույնիսկ ամենաթանկը, շատ ավելի էժան կլինի, քան հեռուստատեսությամբ գովազդելը: Եվ ի տարբերություն բոլոր օֆլայն մեդիա գովազդի, ինտերնետում առաջխաղացումը հնարավորություն է տալիս անմիջապես գնալ գովազդատուի էջ և ծանոթանալ հետաքրքրություն ներկայացնող ապրանքին:
Հեշտ կատարման հետևում. Օգտագործելով ինտերնետ գովազդի վերլուծության գործիքները, կարող եք հետևել, թե ինչպես է աշխատում ներդրված գումարի յուրաքանչյուր կոպեկը: Որտե՞ղ է այցելուն եկել կայք, որքա՞ն ժամանակ է ծախսել և ինչն է նրան ամենաշատը հետաքրքրել: Ստացված տվյալները վերլուծելուց հետո կարող եք հստակ հետևել, թե որտեղ է գովազդն ավելի քիչ արդյունավետ և որտեղ պետք է ամրապնդեք ձեր դիրքերը: Եվ արդյունքում՝ հարմարեցնել մարքեթինգային ռազմավարությունը։
Լայն ծածկույթ. Օգտագործելով թիրախավորումը և իմանալով, թե որտեղ է այն, բավական է բացահայտել հայտնի առցանց հարթակը և այնտեղ գովազդ տեղադրել: Սա կհանգեցնի օգտվողների լայն շրջանակի:
ինտերակտիվություն. Ինտերնետում գովազդն ավելի հաճախ զվարճալի է, քան ուշադրություն գրավող: Նաև օգտագործողը միշտ կարող է որոշում կայացնել հայտնվող գովազդի հետ կապված: Նա կարող է հետաքրքրվել նրանով, միանալ նրա պայմաններին կամ ցանկության դեպքում անջատել դրանք:
Ապրանքանիշի ճանաչում. Հաճախակի և աննկատ տեսքը ձեր թիրախային լսարանի առջև, բազմազան հետաքրքիր առաջարկներով, ստեղծում է ապրանքանիշի ճանաչում և հավատարմություն պոտենցիալ գնորդների նկատմամբ:

Ո՞րն է ինտերնետում ցուցադրվող գովազդի CTR-ն և ինչպես բարելավել այս ցուցանիշը

CTR = (բոլոր սեղմումները / բոլոր տպավորությունները) * 100

Իրական կյանքում ամեն ինչ այնքան լավ չէ, որքան վերը նշված օրինակում: Բաններային գովազդի միջին CTR-ը կազմում է 0,01% և 2%:
Ի՞նչ գործողությունները կարող են ազդել այս ցուցանիշի վրա, որպեսզի այն ավելի արդյունավետ լինի:

Ինչպես արդեն նշվեց, դուք պետք է հստակորեն մշակեք մարքեթինգային արշավը և հստակ ձևակերպեք դրա նպատակը:
Հատուկ ուշադրություն դարձրեք ստեղծագործության, հուզականության և գունեղության վրա գովազդային արտադրանքև դրա բովանդակությունը։
Թիրախավորման օգնությամբ անհրաժեշտ է ճիշտ ընտրել թիրախային լսարանը և նրա ապրելավայրերը։
Անընդհատ վերահսկեք վերլուծությունը և կարգավորեք ռազմավարությունը՝ հիմնվելով դրա տվյալների վրա:

Ճիշտ մարտավարություն շուկայավարման ռազմավարություն, կապահովի մեդիա գովազդի ավելի բարձր CTR ինտերնետում:

Եվ վերջապես, մի քանի խորհուրդ, որոնք կապահովեն համացանցում ցուցադրվող գովազդի հաջողությունը

Լավ նայեք այն կայքերին, որտեղ կտեղադրվի ձեր գովազդը:
Ուշադրություն դարձրեք բուն կայքի որակին, տրամադրվող տեղեկատվության հետաքրքիրությանը և այցելուների թվին:
Նախապատվությունը տվեք ավելի քիչ գովազդ ունեցող կայքերին: Համապատասխանաբար, ձեր թիրախային լսարանի համար գովազդային աղմուկն ավելի ցածր կլինի, և հավանականությունը, որ ձեզ ուշադրություն կդարձնեն:
Ստեղծագործականություն, պայծառություն, հուզականություն, ինտերակտիվություն - սրանք այն հիմնական պարամետրերն են, որոնցով դուք կտեսնեք ինտերնետի հսկայական տարածությանը:

Ժամանակին մենք երկար վիճում էինք, թե որ կատեգորիայի մեջ ներառել գովազդը տրանսպորտում։ Տեսականորեն սա արտաքին գովազդ, որը նախատեսված է օգտատերերի ուշադրությունը գրավելու համար, ինչը նշանակում է, որ այն պատկանում է ցուցադրական գովազդին։

Հետևաբար, այս հոդվածում եկեք պարզենք, թե ինչ է ցուցադրման գովազդը, ինչից է այն բաղկացած և ինչպես կարող է օգտակար լինել բիզնեսի համար:

Meal'n'Real

Նրա հիմնական խնդիրն է գրավել մարդու ուշադրությունը։ Դրա համար օգտագործվում են տարբեր տեխնոլոգիաներ, որոնք պարունակում են տեքստեր, նկարներ, ինֆոգրաֆիկա, ընկերության տարբերանշաններ, քարտեզներ և այլն:

Եկեք մի փոքր փորձ անենք։ Մտածեք այսօր տեսած գովազդի մասին: Ամենայն հավանականությամբ, դուք նույնիսկ չեք կարողանա հիշել վերջին 5 գովազդային հաղորդագրությունները:

Սա լավ է: Չափազանց շատ աղմուկ: Իսկ 95% դեպքերում այս աղմուկը ստեղծվում է մեդիա գովազդից, քանի որ այստեղ ներառված են հետևյալ ալիքները.

Գովազդ հեռուստատեսությամբ;
Գովազդ մամուլում (տպագիր նյութերում);
Ինտերնետ գովազդ;
Արտաքին գովազդ;
Ներքին գովազդ (սա ներսում գովազդ է առևտրի կենտրոններտանող առևտրի տաղավար);
Գովազդ տրանսպորտում.

Այն, ինչ տեսանք վերևում, կարող ենք եզրակացնել, որ ամբողջ գովազդը պատկանում է լրատվամիջոցներին: Բայց դա այդպես չէ:

Սառը զանգեր կամ սառը զանգեր (հեռավաճառք);
Գովազդային կատալոգներ և բրոշյուրներ;
Հուշանվերային ապրանքներ;
Պրոմո միջոցառումներ.

Ու հիմա երեւի հիմար բան եմ ասելու, բայց դա բոլորին է սազում։ Առանց բացառության. Օրինակ:

Niche b2b - մամուլում գովազդը իդեալական է, ինչպես նաև տարանցիկ գովազդ (բրենդային տրանսպորտ, որը պատվերներ է առաքում հաճախորդներին);
B2c խորշը գովազդվում է հեռուստատեսությամբ կամ ռադիոյով, թեև շատերը հրաժարվում են դրանից բարձր արժեքի պատճառով՝ հօգուտ արտաքին և ներքին գովազդի:

Կամ ունիվերսալ «ջենթլմենական հավաքածու» բոլոր տարածքների համար - + հարմարեցված: Նույն գովազդը համացանցում. Բայց կարող են լինել այլ տարբերակներ:

Life hack.Եթե դուք պատրաստվում եք ինքնուրույն վայրէջք կատարել, ապա խորհուրդ եմ տալիս – PlatformaLP , Թիլդա , Բլոքսի .

Օրինակ, մեր հաճախորդներից մեկը մուտքերում գովազդ տեղադրելու, ինչպես նաև թերթերում սովորական գովազդ տեղադրելու միջոցով կարողացավ շատ ավելին հասնել, քան այլ տարբեր նյութեր օգտագործելը:

ՄԵՆՔ ԱՐԴԵՆ ԱՎԵԼԻ ՔԱՆ 29000 մարդ ենք։
ՄԻԱՑՆԵԼ

Բայց դուք հետևում եք մեր youtube-ի ալիքին, չէ՞: Այսպիսով, վերջին տեսանյութերից մեկը՝ «Վատ գովազդ գոյություն չունի», չի անցել ձեր կողքով: Ոչ?! Ապա ահա այն. Պարտադիր տեսնել «զեն»-ի իմացության համար:

Անցանց ցուցադրման գովազդի մահը

Բայց ես չեմ պատրաստվում ասել, որ ավանդական գովազդը մահանում է, քանի որ մեր հաճախորդի մեկ դեպքից հետո ես արդեն վստահ չեմ։

Մեր տեղադրման հաճախորդը արբանյակային հեռուստատեսությունորոշել է պատերազմ հայտարարել մրցակիցներին:

Պայմանով, որ մեծ մասամբ դա եղել է, և ոչ թե պատրաստված տեխնոլոգիայի կամ.

Օգտագործվել են բազմաթիվ գործիքներ։ Մրցակիցները «մահացել են խմբաքանակով». Եվ այդ պահին, երբ մրցակիցների թիվը մի ձեռքի մատների թվին իջավ ու գովազդային բյուջեհամարյա գնաց, և պոտենցիալ գնորդներպարզապես «խեղդվել են».

Այսպիսով, եկել է սեզոնը, և հաճախորդը որոշել է փոքր բյուջե հատկացնել օֆլայն գովազդի համար, ինչպես ասում են, «փորձարկման համար»:

Ինչպիսի՞ն էր նրա զարմանքը, երբ «թեստային գովազդի» արդյունքները պարզվեցին ավելի նշանակալից, իսկ գովազդն ինքնին ավելի արդյունավետ։

Հենց այս պահից հետո ես կրկին հավատացի ավանդական գովազդին, և որ այն աշխատում է գոնե մարզերում։ Բայց սա փոքր շեղում է։

Տարբերությունից ցավ՝ օֆլայն և առցանց

Այսինքն՝ ինտերնետում դա կարելի է անել ավելի նպատակային, այսինքն՝ ավելի ճշգրիտ ցուցադրել ձեր գովազդը (ընտրեք ցուցադրման կոնկրետ աշխարհագրություն, մարդկանց տարիք և այլն, կամ միայն թեմատիկ կայքերում)։

Անցանց, այս գործառույթը հասանելի չէ: Հենց սա էլ ծնում է երկրորդ տարբերությունը։ Ագրեսիվություն.

Մեր հաճախորդներից մեկը, ով հաջողությամբ աշխատում է ծառայությունների շուկայում ավելի քան 20 տարի և ունի 6 մասնաճյուղ Մոսկվայում և Մոսկվայի մարզում, որոնց ամսական բյուջեն կազմում է մոտ 200 հազար ռուբլի կայքի առաջխաղացման համար:

Մեդիա գովազդային լրատվամիջոցներ

Մեր բլոգում մենք գրել ենք մեծ գումարհոդվածներ գովազդի տարբեր ուղիներով և մեթոդներով: Դրանք սովորելու համար նախ կարդացեք այս 3 հոդվածները.

Այս հոդվածներն ուսումնասիրելուց հետո դուք կորոշեք տեղեկատվության ներկայացման կոնկրետ եղանակներ, որոնք պայմանականորեն կարելի է բաժանել փոխանցման չորս միջոցների (տեսակի).

Որն է ավելի արդյունավետ և ինչպես դրանք կիրառել ձեր բիզնեսում, մենք հետագայում կքննարկենք մի քանի ընկերությունների օրինակով:

Բաններներ

Որպես կանոն, որքան մեծ է չափսը, այնքան ավելի է ուշադրություն գրավում։ Որքան հասանելի է վայրը, այնքան թանկ է արժեքը։

Օֆլայն, մենք դեռ վճարում ենք տեղաբաշխման փաստի համար։ Ինտերնետում մեթոդը զարգացել է և դարձել ավելի հաճախորդամետ, այսինքն՝ հայտնվել է կտտոցների դիմաց վճարում։

Բայց քաղաքային և փոքր կայքերում կա նաև տեղաբաշխման սխեմա՝ վճարելով այն ժամանակի համար, որը կլինի կայքում կամ կայքում տպավորությունների քանակի համար:

Նմանատիպ մեդիա պաստառներն այժմ մոդայիկ են անվանել՝ թիզեր («թիզեր»՝ ծաղրել)։ Այսինքն՝ իրենց տեղեկություններով նրանք գայթակղում են օգտատիրոջը, որ պարտավորվի թիրախային գործողությունՄուտքագրեք, զանգահարեք, սեղմեք կամ գնացեք կայք:

Օֆլայն տարածքում միջինը մեկ բանների համար կվճարեք 10-ից 50 տրիլիոն: Որպես առցանց տարածքի մաս, ես օրինակ կբերեմ Yandex-ի գլխավոր էջում մեկ շաբաթով բաններ տեղադրելու համար:

Գները Yandex-ում

Դուք ամեն ինչ ճիշտ եք տեսնում: Թվերը սկսվում են շաբաթական 4 միլիոնից։ Ամբողջական գնացուցակը կարող եք գտնել նրանց կայքում: Բայց սա այն է, եթե դուք դաշնային նախագիծև դուք պետք է ծածկեք ավելին, քան բոլորը:

Այնուամենայնիվ, ես ուզում եմ ձեզ զգուշացնել. Բաններներն այնքան ձանձրալի են դարձել, որ այժմ կա այսպես կոչված «պաներային կուրություն»։

Սա այն դեպքում, երբ հաճախորդը հոգեբանորեն չի նկատում գովազդային պաստառներ. Ուստի, ամեն դեպքում, լավ մտածեք և նորից հաշվեք ամեն ինչ, եթե հանկարծ որոշեք ամբողջ գովազդային բյուջեն դնել մեկ դրոշի գնման վրա։

Տեսագովազդ

Տեղեկատվության ներկայացման առավել գրավիչ միջոցը: Ճիշտ է, ժամանակ է պետք դրան ընտելանալու համար։

Սրա անտեղյակության պատճառով մենք մի անգամ մեծ գումար ենք կորցրել։ Մասնավորապես, նրանք սոցիալական ցանցերում վիդեո գովազդ են տվել ռեժիսորների համար աշխատանքային ժամ. Արդյունք?! Նրանք բացել են, բայց ձայնը չեն միացրել, քանի որ աշխատանքի վայրում են եղել։

Բացի այն, որ կարևոր է իմանալ, թե որ ժամին ցուցադրել գովազդը ամբողջ աշխարհում, դուք պետք է իմանաք, թե ինչ և որքան ժամանակ ցուցադրել:

Համոզված եմ, որ դուք կհասկանաք, թե երբ և ինչ ցուցադրել, բայց ես ձեզ կասեմ երկարության մասին, քանի որ կա վիդեո գովազդի 2 տեսակ.

Ռուլետներ. Գովազդային հոլովակներորոնք խաղում են, երբ դուք տեսանյութ եք դիտում: Դուք կարող եք դա անվանել գովազդային ընդմիջում, որը և՛ առցանց է, և՛ օֆլայն:
– Pre-rolls (pre-roll) – տեսահոլովակներ, որոնք խաղացել են Դիտման մեկնարկից առաջ:
– Mid-rolls (mid-roll) – տեսահոլովակ, որը նվագարկվում է տեսադաշտի մեջտեղում:
– Postrolls (post-roll) – տեսանյութ, որը նվագարկվում է դիտելուց ՀԵՏՈ:
Ծածկել (վերածել): Բաններ (ասացի, որ դրանք շատ են): Բաններ, որը տեղադրված է տեսանյութի ներքևում և ցուցադրվում է տեսանյութը դիտելիս։ Անցանց, սրանք ընթացիկ տողեր են:

Անձամբ մենք այժմ մեծ ուշադրություն ենք դարձնում վիդեո գովազդի վրա: Չնայած այն պահանջում է ավելի շատ ռեսուրսներ, սակայն այս տեսքով մեդիա գովազդի արդյունավետությունը տալիս է առավելագույն ազդեցություն։

Բայց մի մոռացեք մեր սխալի մասին։ Բացի տեսանյութից, պետք է օգտագործել նաև պատկերով տեքստ, քանի որ ոչ բոլորն են ժամանակ ունենում տեսանյութ դիտելու և ոչ բոլորն են սիրում դա անել։

Բրենդային գովազդ

Այն նաև հիանալի է տարբեր ֆիլմերի պրեմիերաների կամ նոր ապրանքների շնորհանդեսների համար:

Եվ դրանից օգտվում են միայն խոշոր դաշնային ընկերությունները, որոնց գնորդները յուրաքանչյուր երկրորդ մարդն է։

Բրենդային գովազդ

Մեր անձնական համոզմունքն այն է, որ եթե դուք VIP սեգմենտում չեք և միլիարդավոր դոլարների շրջանառությամբ դաշնային ընկերություն չեք, ապա պետք է տեղեկատվության փոխանցման այս մեթոդը հետաձգեք ավելի ուշ:

Դա ձեզ ճանաչում կտա, բայց գնում չի տա: Բացի այդ, եթե դուք գնացել եք այս ճանապարհով, ապա պատրաստվեք անընդհատ գումար լցնել իմիջային գովազդի վրա, քանի որ հենց որ դադարեք դա անել, ձեզ կմոռանան «ծնկներիդ առաջին կապտուկների պես»։

Տեքստային և պատկերային գովազդ

Օֆլայն օրինակներ են գովազդային թերթերն ու ամսագրերը, որտեղ մենք տեսնում ենք առանձին գրավիչ նկար և առանձին տեքստ:

Օֆլայն, ինձ համար սկզբում անհասկանալի էր, քանի դեռ օրինակ չտեսա։ Այս բառերի հետևում կանգնած է Google Display Network-ը (GDN): Ավելի շուտ՝ այս ցանցերի նկարներով գովազդներ։

Տեքստային և պատկերային գովազդ

Հետևում Վերջերսգովազդի արժեքը համատեքստային գովազդզգալիորեն աճել է, եթե խոսենք կոնկրետ որոնման մասին։

Ցանկանում եմ լռել օֆլայն մասին, բայց ներքին ձայնս ստիպում է դա ասել։

Սա կրկնակի հրեշ է։ Սա փորձից եմ ասում, քանի որ նախկինում ամսագրի համասեփականատեր էի։

Այն հաճախորդներ է բերում, բայց եթե խոսենք առավելագույն արդյունավետության մասին, ապա դրան կարելի է հասնել միայն մասնագիտացված հրատարակություններում տեղակայվելով։

Գովազդային թերթերը նույնպես զարմանալիորեն աշխատում են, բայց միայն այն դեպքում, եթե ձեր թիրախային լսարանը- թոշակառուներ (կան ավելին որոշակի պայմաններ, բայց դրանք բավականին բացառություններ են):

Համառոտ հիմնականի մասին

Իզուր չէ, որ օրինակ բերեցի մեր հաճախորդի մասին, որը ցուցադրական գովազդի միջոցով «հնձում էր» մրցակիցներին։

Ի դեպ, դա նրան թույլ է տվել ոչ միայն հեռացնել բազմաթիվ փոքր մրցակիցների, այլեւ տարածաշրջանում զբաղեցնել առաջին տեղը վաճառքի ու ճանաչման առումով։

Հենց օֆլայն և առցանց լրատվամիջոցների գովազդի կիրառմամբ է նա հասել նման արդյունքների։

Ես նաև վստահ եմ, որ դուք փորձել եք կամ օգտագործում եք ցուցադրվող գովազդի ձևաչափերը, որոնք ես վերը թվարկեցի: Ճիշտ եք օգտագործում, թե ոչ, դժվարանում եմ ասել։

Բայց գլխավորը, որ դուք պետք է գիտակցեք, այն է, որ միայն այն ժամանակ, երբ ինտեգրված մոտեցումկարելի է հասնել մեծ արդյունքների, և ցուցադրական գովազդի առավելություններն ակնհայտ կդառնան:

Իսկ աղանդերի համար՝ փոքրիկ բոնուս։ Համաձայն Business Insider Intelligence-ի հետազոտության՝ առցանց ցուցադրվող գովազդների շարքում, տեսանյութի ձևաչափն ունի ամենաբարձր CTR (սեղմում-տպավորություն հարաբերակցությունը)՝ 1,84%:

Մնացած բոլոր ցուցանիշները շատ ավելի ցածր էին։ Կարծում եմ, դուք հիմա գիտեք, թե ուր ուղղել ձեր ջանքերը 😉

Ժամանակին մենք երկար վիճում էինք, թե որ կատեգորիայի մեջ ներառել գովազդը տրանսպորտում։ Տեսականորեն սա արտաքին գովազդ է, որը նախատեսված է օգտատերերի ուշադրությունը գրավելու համար, ինչը նշանակում է, որ այն պատկանում է մեդիա գովազդին։

Meal'n'Real

Գովազդ հեռուստատեսությամբ;
Գովազդ մամուլում (տպագիր նյութերում);
Ինտերնետ գովազդ;
Արտաքին գովազդ;
Ներքին գովազդ (սա գովազդ է առևտրի կենտրոնների ներսում, որը տանում է դեպի գնումների տաղավար);
Գովազդ տրանսպորտում.

Սառը զանգեր կամ սառը զանգեր (հեռավաճառք);
Գովազդային կատալոգներ և բրոշյուրներ;
Հուշանվերային ապրանքներ;
Պրոմո միջոցառումներ.

Ու հիմա երեւի հիմար բան եմ ասելու, բայց դա բոլորին է սազում։ Առանց բացառության. Օրինակ:

Niche b2b - մամուլում գովազդը իդեալական է, ինչպես նաև տարանցիկ գովազդ (բրենդային տրանսպորտ, որը պատվերներ է առաքում հաճախորդներին);
B2c խորշը գովազդվում է հեռուստատեսությամբ կամ ռադիոյով, թեև շատերը հրաժարվում են դրանից բարձր արժեքի պատճառով՝ հօգուտ արտաքին և ներքին գովազդի:

Life hack.Եթե դուք պատրաստվում եք ինքնուրույն վայրէջք կատարել, ապա խորհուրդ եմ տալիս – PlatformaLP , Թիլդա , Բլոքսի .

ՄԵՆՔ ԱՐԴԵՆ ԱՎԵԼԻ ՔԱՆ 29000 մարդ ենք։
ՄԻԱՑՆԵԼ

Անցանց ցուցադրման գովազդի մահը

Մեր արբանյակային հեռուստատեսության տեղադրողը որոշել է պատերազմ հայտարարել մրցույթին։

Պայմանով, որ մեծ մասամբ դա եղել է, և ոչ թե պատրաստված տեխնոլոգիայի կամ.

Օգտագործվել են բազմաթիվ գործիքներ։ Մրցակիցները «մահացել են խմբաքանակով». Եվ հենց այդ պահին, երբ մրցակիցների թիվը պակասեց՝ հասնելով մի ձեռքի մատների, և գովազդային բյուջեն գործնականում չորացավ, իսկ պոտենցիալ գնորդները պարզապես «քցվեցին»։

Տարբերությունից ցավ՝ օֆլայն և առցանց

Անցանց, այս գործառույթը հասանելի չէ: Հենց սա էլ ծնում է երկրորդ տարբերությունը։ Ագրեսիվություն.

Մեդիա գովազդային լրատվամիջոցներ

Մեր բլոգում մենք հսկայական քանակությամբ հոդվածներ ենք գրել տարբեր ուղիների և գովազդի մեթոդների վերաբերյալ: Դրանք սովորելու համար նախ կարդացեք այս 3 հոդվածները.

Բաններներ

Նմանատիպ մեդիա պաստառներն այժմ մոդայիկ են անվանել՝ թիզեր («թիզեր»՝ ծաղրել)։ Այսինքն՝ իրենց տեղեկություններով նրանք օգտատիրոջը ծաղրում են, որ նպատակային գործողություն կատարի՝ գնա, զանգիր, սեղմիր կամ գնա կայք։

Գները Yandex-ում

Դուք ամեն ինչ ճիշտ եք տեսնում: Թվերը սկսվում են շաբաթական 4 միլիոնից։ Ամբողջական գնացուցակը կարող եք գտնել նրանց կայքում: Բայց սա այն դեպքում, երբ դուք ունեք դաշնային նախագիծ, և դուք պետք է ծածկեք ավելին, քան բոլորը:

Սա այն դեպքում, երբ հաճախորդը հոգեբանորեն չի նկատում գովազդային բաններները։ Ուստի, ամեն դեպքում, լավ մտածեք և նորից հաշվեք ամեն ինչ, եթե հանկարծ որոշեք ամբողջ գովազդային բյուջեն դնել մեկ դրոշի գնման վրա։

Տեսագովազդ

Տեղեկատվության ներկայացման առավել գրավիչ միջոցը: Ճիշտ է, ժամանակ է պետք դրան ընտելանալու համար։

Սրա անտեղյակության պատճառով մենք մի անգամ մեծ գումար ենք կորցրել։ Մասնավորապես, նրանք աշխատանքային ժամին սոցցանցերում վիդեո գովազդ են տվել ռեժիսորների համար։ Արդյունք?! Նրանք բացել են, բայց ձայնը չեն միացրել, քանի որ աշխատանքի վայրում են եղել։

Ռուլետներ. Գովազդային հոլովակներ, որոնք ցուցադրվում են տեսանյութ դիտելիս: Դուք կարող եք դա անվանել գովազդային ընդմիջում, որը և՛ առցանց է, և՛ օֆլայն:
– Pre-rolls (pre-roll) – տեսահոլովակներ, որոնք խաղացել են Դիտման մեկնարկից առաջ:
– Mid-rolls (mid-roll) – տեսահոլովակ, որը նվագարկվում է տեսադաշտի մեջտեղում:
– Postrolls (post-roll) – տեսանյութ, որը նվագարկվում է դիտելուց ՀԵՏՈ:
Ծածկել (վերածել): Բաններ (ասացի, որ դրանք շատ են): Բաններ, որը տեղադրված է տեսանյութի ներքևում և ցուցադրվում է տեսանյութը դիտելիս։ Անցանց, սրանք ընթացիկ տողեր են:

Բրենդային գովազդ

Այն նաև հիանալի է տարբեր ֆիլմերի պրեմիերաների կամ նոր ապրանքների շնորհանդեսների համար:

Եվ դրանից օգտվում են միայն խոշոր դաշնային ընկերությունները, որոնց գնորդները յուրաքանչյուր երկրորդ մարդն է։

Բրենդային գովազդ

Տեքստային և պատկերային գովազդ

Վերջերս կոնտեքստային գովազդում գովազդի արժեքը զգալիորեն աճել է, եթե խոսենք կոնկրետ որոնման մասին:

Ցանկանում եմ լռել օֆլայն մասին, բայց ներքին ձայնս ստիպում է դա ասել։

Սա կրկնակի հրեշ է։ Սա փորձից եմ ասում, քանի որ նախկինում ամսագրի համասեփականատեր էի։

Գովազդային թերթերը նույնպես զարմանալիորեն աշխատում են, բայց միայն այն դեպքում, եթե ձեր թիրախային լսարանը թոշակառուներն են (դեռ կան որոշակի պայմաններ, բայց դրանք բավականին բացառություններ են):

Համառոտ հիմնականի մասին

Իզուր չէ, որ օրինակ բերեցի մեր հաճախորդի մասին, որը ցուցադրական գովազդի միջոցով «հնձում էր» մրցակիցներին։

Հենց օֆլայն և առցանց լրատվամիջոցների գովազդի կիրառմամբ է նա հասել նման արդյունքների։

Բայց ամենակարևորը՝ պետք է գիտակցել, որ միայն ինտեգրված մոտեցմամբ կարելի է հասնել մեծ արդյունքների, և մեդիա գովազդի առավելություններն ակնհայտ կդառնան։

Մնացած բոլոր ցուցանիշները շատ ավելի ցածր էին։ Կարծում եմ, դուք հիմա գիտեք, թե ուր ուղղել ձեր ջանքերը 😉