В този брой ще говорим закак да създадете маркав 10 стъпки. Няма значение дали сами изграждате марка или поверявате тази работа на професионалисти, тези 10 прости основище ви помогне да изградите наистина страхотна марка, която ще донесе добри дивиденти с течение на времето.
По-долу ще ви преведем как да изградите марката си в 10 стъпки. Всеки знае поговорката „дяволът е в детайлите“, тази поговорка може безопасно да се приложи в този случай. Понякога на пръв поглед незначителни детайли играят ключова роля за успеха на една марка.
Всичко трябва да е перфектно в една успешна марка, като се започне от добре дефинираната мисия на компанията и се стигне до красива брандирана опаковка. Ще се опитаме да разгледаме най-важните детайли при създаването на марка, които трябва да бъдат взети под внимание.
Етап 1 Маркетингово проучване"
Много е важно да проучите пазара, на който планирате да навлезете. Анализирайте всички възможни конкуренти. Интервюирайте целевата аудитория.
Стъпка 2 "
Позициониране на маркатае идея, която ще отличи вашата марка от стотици други. Нерядко позиционирането се нарича "мисията на компанията". Нека да разгледаме примери за позициониране на марката, използвайки примера на автомобилния бизнес.
Примери за позициониране известни марки автомобили:
Мерцедес- престиж;
Ферари- скорост;
Волво- безопасност.
Трябва също да се разбере, че това не са просто красиви девизи, за да се открояват от общия фон. Именно тези критерии са основните при създаването на автомобили за всяка от тези компании. Съответно, когато купувачът избере една от тези фирми, той знае предварително какво ще получи при покупка.
Стъпка № 3" Развитие на името»
На пръв поглед може да покаже, че няма нищо по-лесно от това да напишеш няколко десетки подходящи варианта и да избереш най-добрия. Но не всичко е толкова просто! Трябва да разберете, че името трябва да предизвиква необходимите емоции у клиента, да звучи добре (защото ще се използва в рекламни слогани и т.н.) и така трябва да отразява "мисията" на компанията. Както в примера по-горе с марките автомобили.
Стъпка #4 Търговска регистрациямарка "
За да регистрирате търговска марка, ще трябва да подадете заявление до федералния изпълнителен орган за интелектуална собственост или по-скоро до FIPS. След това ще трябва да попълните всички необходими документи, да попълните заявление за регистрация на търговска марка и да изпратите необходимите документи до Патентното ведомство (FIPS).
Сумата за регистрация може да варира от 12 000 до 16 000 рубли, в зависимост от класа на Ницската класификация. Има и фирми, които срещу заплащане ще ви помогнат да свършите по-голямата част от работата вместо вас, ще помогнат с документите и т.н.
Стъпка # 5 „Дизайн на лого“
На този етап трябва да измислите своеобразно лого за вашата марка. Тук можете да отидете по 2 начина: 1) да направите всичко сами, 2) да свържете трета страна или компания на свободна практика. Ако това е сериозна компания, разбира се, не можете без помощта на студио или фрийлансър и професионален дизайнер. Когато създавате марка от нулата, няма нужда да бързате, защото логото ще бъде лицето на компанията, ще бъде на всички рекламни брошури и друга информация, свързана с компанията.
Сумата за разработване на лого може да бъде напълно различна. Понякога в големи форуми можете да видите тема със задача: „Проектирайте лого за някоя компания“, естествено с награден фонд за победителя. И хората изпращат своите скици по тази тема, а в края на месеца собственикът избира най-добрия вариант и го прави лого на новата си компания. Това със сигурност не е стандартен подход за създаване на лого, но много компании използват този метод.
Стъпка № 6 "Избор на фирмен стил"
Корпоративният стил е необходим, за да се подчертаят характеристиките на компанията, да се подчертае нейната индивидуалност. Днес корпоративните символи са неразделна част от имиджа на компания от всяко ниво. Правилният стил помага на продукта или марката да бъде разпознаваем, вдъхва доверие на купувача и т.н., и т.н. Но това е същността на създаването на марка.
Стъпка № 7 „Създаване на характер на марката“
Тук всичко е двусмислено, много успешни фирми знаят как да се характеризират, но има стотици други фирми, които не ги използват. Всичко зависи от компанията и нейната визия за фирмения маркетинг. Следователно всяка компания сама решава дали да използва герои в създаването на марка или не.
Известни герои на марката:
- Нестле- кафяв заек на име Quickie;
- Марлборо- каубой.
Освен това всеки герой има свои собствени особености, например каубоят Марлборо (героичен герой), персонажът на заека Quicky (Nestle) е приятел. Този подход се оказа доста добър, защото ние познаваме много марки именно по техните характери.
Стъпка #8 „Създаване на пакета“
Всяка марка трябва да има своя уникална опаковка с логото на марката, корпоративни цветове и всички други атрибути.Много особено чужди марки успяват да направят такава опаковка, че след закупуване на продукт, кутия или опаковкаДори не искам да го режа, толкова е добър с тях.
Изглежда дреболия, но такива неща формират допълнителна симпатия към марката. Разбира се, никой няма да купи вашите продукти заради една кутия, но висококачествената опаковка ще бъде несъмнен плюс за връзката на клиента с марката.
Стъпка # 9 „Популяризиране на марката“
При популяризиране или популяризиране на марката няма идеална формула, която да работи във всички случаи. В крайна сметка всяка ниша има свои собствени най-печеливши начини за промоция. Освен това много зависи от вашите финансови възможности, нивото на конкуренция и т.н. и т.н.
Ето защо, ако нямате умения за популяризиране на марката, по-добре е да наемете професионалисти, които правят това всеки ден. Те ще Ви съставят приблизителен план за промоция в зависимост от Вашия бюджет, ще Ви дадат полезни съвети и т.н.
Стъпка номер 10 "Разработване на рекламна концепция"
Тази стъпка е тясно свързана с предишната. Обикновено рекламната концепция се разработва на етапа на промоцията или преди нейното начало. За тези цели отново си струва да се свържете с професионалисти, които ще свършат цялата работа вместо вас.
Предимства и недостатъци на изграждането на марка
Има плюсове и минуси за развитието на марката. Разбира се, има много повече плюсове, но трябва да се вземат предвид и минусите. Защото е по-лесно да се каже, отколкото да се направи. И ако марката не спази думата си, такава марка никога няма да бъде търсена сред купувачите.
|
професионалисти |
минуси |
|
Способност за привличане на нови клиенти (като се открояват от конкурентите); Увеличаване себестойността на продукцията; Клиенти за цял живот (ако купувачът харесва вашия продукт, той винаги ще предпочита вашия продукт пред продуктите на вашите конкуренти). |
Всички продукти трябва да отговарят на имиджа на марката. В противен случай това ще има много негативно въздействие върху марката като цяло. Ако качеството е вашето мото, всички стоки трябва да са с по-добро качество от конкурентите и т.н. |
Сега знаете основите за това как да създадете марка и какви стъпки трябва да предприемете за това. Не забравяйте, че знанието не струва нищо, ако не се приложи на практика. Ето защо, ако отдавна сте искали да създадете марка, но не смеете да го направите, защо не го направите днес.
Хареса ли ви статията? Споделете с приятели в социалните мрежи. мрежи:Дизайнът е много широка област. Но, за съжаление, повечето хора не разбират същността му. Всъщност дизайнът е по-скоро процес, отколкото резултат. Дизайнът е глагол: проектиране, разработване.
Дизайнът принадлежи към сферата на емоциите. Добрият дизайн не е за изпускане.
Човек трябва да може да вижда материала, разположението на частите, да познава технологията на производство, както и комуникационния аспект. Освен това трябва да имате добри познания по дисциплини като брандиране, маркетинг, цветова комбинация и типография. За да си добър дизайнер, трябва да знаеш всичко.
Как да свържем дизайна и бизнеса
Има огромен брой марки, за които дизайнът е всичко.
Тази връзка е много проста. В някои компании дизайнът се приема много сериозно (Apple, IKEA), в други - като нещо, което изисква разходи. За изненада на мнозина, ако погледнете правилно дизайна, това е спестяване, а не разход.
Дизайнът е като крем на торта. Това прави вашия продукт още по-добър.
Това е, което добавя допълнителни щрихи към продукта и увеличава неговата стойност. Правилният дизайн помага за увеличаване на продажбите. Ако дизайнът е направен правилно, тогава е невъзможно да го копирате.
Дизайнът е средство за увеличаване на продажбите. Дори малък бизнес не може без дизайн, ако не е против да расте и да става все по-успешен. Добрият дизайн може да даде бърз тласък на растежа. Но за да се движи в правилната посока, компанията трябва да създаде своя собствена марка.
Какво е марка
- Как да превърнете името си в марка?
- Как да го направим толкова популярен и разпознаваем, че клиентите да са готови да платят малко повече, знаейки, че ще получат висококачествени услуги или стоки?
- Каква е силата на марката, кое е най-важното в нея?
Марката не е име. Това са предимствата и ползите, които той носи на потребителя.
Потребителят може да очаква, че марката му гарантира качество. Ето защо, когато създавате своя бизнес, трябва да сте сигурни, че първоначално качеството ви отговаря на очакванията на вашата целева аудитория. Така че хората винаги получават това, което очакват, това, за което са платили.
Още по-добре, ако надхвърли очакванията им. Тогава със сигурност ще започнат да говорят за вашия продукт. Тогава от уста на уста ще бъде безплатен и ефективен рекламен канал за вас. Онлайн това могат да бъдат публикации на блогъри, коментари в тематични форуми или рецензии на специални сайтове, които са създадени за обмен на опит относно продукти и услуги. Именно тези отзиви ви помагат да направите избор, преди да купите.
За да направите това, трябва да го направите на нивото, което обещавате. Тогава клиентите винаги ще бъдат доволни.
Изграждане на марка
Ако искате да продадете продукт онлайн, имате нужда от марка. Защото купувачите са обвързани с марката.
Най-голямата стойност на един бизнес е стойността, която може да предостави на другите.
Първият е марката. В марката основното е звукът на името, фонетичният компонент. Заглавието не трябва да е твърде сложно или твърде дълго. Заглавието има ли емоционален компонент? Първо търсим името, след това типографията влиза в действие.
Да приемем, че измисляте кратко и стегнато име. И го написаха. Но все още не е лого. Те са просто букви. Затова трябва да ги трансформирате в нещо уникално, което след това да се регистрира като търговска марка. Можете да изберете писмо. И това е нещо, което никой друг няма.
Как да създадете своя марка – избор на име и лого, стъпки за регистрация. Вземете 7 съвета как да отворите своя марка дрехи + 4 идеи за успешна реклама.
Когато отваря марка, предприемачът патентова не само логото на своята компания, нейния слоган и характеристики на продукта.
Брандът е нещо повече: всички емоции, асоциации, чувства на клиента, свързани с даден продукт или услуга, положителни и отрицателни отзиви, доволни и разочаровани потребители.
Как да стартирате собствена марка дрехи?
Това е въпросът, на който тази статия ще отговори.
Ще научите всички тънкости на процеса на създаване на нова търговска марка, как да измислите име на марка и как да регистрирате вашето творение в Роспатент.
Как да измислим име на марка?
Развитието на марката започва със задачата да се измисли име на марка.
Потребителят оценява не само графичния дизайн на фирменото лого.
Интересува го и смисловото съдържание, което се съдържа в заглавието.
Предприемачът трябва да бъде креативен.
Името на марката се отразява в успеха на всички маркетингови операции!
Как да измислите уникално име на марката?
„Във всеки проект най-важният фактор е вярата в успеха. Без вяра успехът е невъзможен.”
Уилям Джеймс
Помислете какво ще бъде специално в произведения продукт, определете конкурентните предимства на продукта.
Отново не забравяйте, че целевата аудитория са млади хора, които купуват абсолютно всичко в интернет.
Когато следвате тези маркетингови стъпки, вашите дрехи много скоро ще излязат на водеща позиция на пазара.
Как едно младо момиче създаде собствена марка дрехи е описано в следващото видео.
Гледайте и се вдъхновете:
Колко пари са ви необходими, за да стартирате собствена марка дрехи?
Да преминем към сухи точни изчисления.
Предприемачеството във всяка проява не толерира финансови грешки.
За удобство на аритметичните операции ще вземем като извадка месечното производство на партида от 1000 единици от вашето предприятие.
Цената на производството на една единица е 450 рубли. (плат + шивашки), продажна цена - 700 рубли.
Нека започнем с изчисляване на първоначалната инвестиция в производството:
Месечна инвестиция:
Месечният доход от продажбата на маркови дрехи ще възлиза на 700 000 рубли.
С такива показатели изплащането на успешно предприятие, продаващо марково облекло, ще бъде 1 месец.
Имате ли желание да се изпробвате като дизайнер и предприемач?
Вашата собствена марка дрехи е идеалното решение.
Бизнесът бързо се изплаща и носи стабилен доход.
Ако след като прочетете тази статия, все още имате въпрос: как да създадете своя собствена марка дрехи, остава само лично да опитате на практика, за да разберете всички тънкости на предприемачеството.
Всичко, което се изисква за реализиране на проекта е постоянство и самочувствие.
Готови ли сте да платите тази цена за успех?
Полезна статия? Не пропускайте нови!
Въведете своя имейл и получавайте нови статии по пощата
Личната марка е едно от най-полезните неща, които можете да създадете.
Но за да го създадете, трябва да работите, и то много. Занимавам се с лична марка през последните няколко години и открих, че в определен момент от кариерата си, след като хората постигнат определен успех в бизнеса, тяхната лична марка просто спира да расте по този начин.
И те трябва да започнат да работят върху това.
Изграждането на лична марка е почти като изграждането на бизнес. Също така трябва да разберете коя е вашата аудитория, да изберете най-добрите маркетингови методи и да работите постоянно упорито, за да дадете на аудиторията си това, което иска.
Да, това е трудно. Да, дълго е. Но повярвайте ми, резултатите си заслужават!
След като създадете лична марка и създадете име за себе си, взаимодействието с потенциални клиенти и продажбата на вашия продукт на тях ще стане много по-лесно.
Нуждаете се от добра база, за да започнете добре. Ето няколко факта, които ще ви помогнат да разберете основните принципи за изграждане на лична марка:
5. Определете целевата аудитория
Да откриеш своето призвание е само половината от битката. Освен това трябва ясно да разберете към кого са насочени вашите дейности. Изграждането на лична марка ще бъде загуба на време и пари, ако не успеете да се насочите към правилните хора.
Когато вземете решение за целевата аудитория, резултатите от всичките ви усилия веднага ще започнат да привличат вниманието на хората. В резултат на това се отварят възможности за монетизация на личния бранд.
Може да се сравни с играта на дартс. Печелите точки, стига да уцелите целта. Но попадението в ябълката носи най-много точки. Без да разбирате коя е вашата публика, вие просто хвърляте стрелички на сляпо.
Като разберете вашата целева аудитория (целева аудитория), вие ще можете да:
- генерират ценно съдържание, което отговаря на интересите на тези хора;
- създават продукти, които ще решат техните належащи проблеми;
- изберете най-успешната тактика за привличане на клиенти;
- определете каналите за взаимодействие с вашата аудитория.
Намирането на вашата целева аудитория не е толкова лесно - това изисква отделяне на време за провеждане на серия от проучвания и последващ анализ на резултатите. Но, за съжаление, без всички тези действия е малко вероятно да създадете лична марка.
6. Обучете се да мислите като ученик
„Живей и учи“ - тази идея е идеална за изграждане на бизнес. Трябва да развиете постоянно желание за нови знания, независимо от сферата на вашата дейност. Сега само тези, които мислят „като ученик“, могат да следят всички бързи промени в света и да прилагат нови знания в своя бизнес.
Бъдете винаги „в течение“ с последните промени в сферата на вашата работа, в противен случай публиката ви ще се обърне срещу някой, който успява да прескочи тенденциите, дори преди да са се появили официално. Всичко, което научавате е шанс да дадете на клиентите си нещо ценно и необходимо за тях.
7. Създайте маркетингова стратегия
Преди да стартирате лична марка, струва си да помислите как точно ще рекламирате името си. На този етап, по добър начин, трябва да напишете свой собствен
Според експерти в индустрията разработването на име и визуална идентичност на продукт или услуга е една от най-сложните и стратегически важни маркетингови задачи. Ето защо, в статия за това как да създадете своя марка от нулата, ще обърнем внимание преди всичко на този въпрос.
Наименуване за марката
Разбирането на потребителската психология е ключът към успеха във всяко маркетингово начинание. Без да изучавате подробно този въпрос, е невъзможно да разберете как да създадете своя собствена марка. Един от принципите на възприемане на идентичността на марката е, че клиентите са склонни да заменят, забравят или „объркат“ името на продукт или услуга, ако то не е точно и съдържателно. Ето защо, когато решавате как да създадете фирмена марка, се ръководете от факта, че името трябва да бъде много точно. Историята познава много случаи, когато народен израз се залепва плътно за продукт и се използва вместо официалното име. Трябва да се помни за благозвучието на името, образността и добрата запомняемост.
Друга важна характеристика на наименованието на продукт или услуга е сбитостта. Как да направим една марка разпознаваема, ако потребителят не може да запомни или произнесе името?! В ежедневието купувачите предпочитат най-кратките обозначения и съкращават дългите по свое усмотрение. И така, Sberbank of Russia магически се трансформира в Sberbank, Windows в Windu, а McDonalds в Mac. Подобна съдба сполетява всяко прекалено дълго име. Когато решавате как да създадете своя собствена марка, обърнете внимание на устните на класиката: „краткостта е сестрата на таланта“.
Как да измислим марка?
Името играе ключова роля в промотирането на продукта. Когато решавате как да направите една марка продаваема, дайте предпочитание на такива имена, които ще предизвикат положителни емоции и асоциации. Доброто име трябва да носи определено емоционално и образно послание. Ако не сте сигурни, че сте разбрали напълно как да развиете марка, опитайте да си поиграете с едно от следните предимства на продукт или услуга: разлика от конкурентите, полза от покупка, ефект от употребата, качество, състав, цена. Колкото повече категории са отразени в заглавието, толкова по-ефективно ще бъде маркетингово.
Нека да обобщим.Ако мислите как да създадете нова марка, обърнете внимание на следните точки. Името не трябва да е тромаво и трудно за артикулиране, не трябва да притеснява от продължителна употреба. Идеалното име е това, което лесно се вписва във всеки контекст, отразява предимствата на продукта и предизвиква приятни асоциации.