Енциклопедия на маркетинга. Промоция на стоки и услуги - постигане на целта в няколко стъпки Промоция на продукти като част от маркетинга

Промотирането на стоки на пазара се отнася до използването на различни методи, чрез които продавачът може да убеди купувача да купи този продукт. Методите за промоция на продукта са:

• информиране на потребителите за продукта (къде можете да закупите продукта, каква е неговата цена и друга информация за характеристиките на продукта);
• убеденост в достойнствата на продукта, мотивация за закупуване на този продукт;
• напомняне за продукта, необходим за стимулиране на допълнително търсене.

Разграничават се следните средства за популяризиране на продуктите на пазара:

1. Лична (персонална) продажба Представлява регулярни контакти между продавача и потребителя. Продавачът, когато обслужва клиента, трябва да му предостави цялата необходима информация за продукта и как да го използва правилно.
2. реклама. Представлява платени съобщения за продукти, които се разпространяват чрез медиите. Рекламите са насочени към призиви за закупуване на определен продукт. Рекламата се състои от две основни части: текстова част и художествено-графична част на рекламата. Рекламата трябва да предава необходимата информация, да се предава достатъчен брой пъти, да насърчава продажбата на продукти и да генерира приходи, които покриват разходите за нейното създаване.
3. Връзки с обществеността. Повечето фирми се възползват от добрите връзки с обществеността. Тоест, необходимо е да се поддържат добри отношения с местното население, спонсори, държавни агенции и медии. Повечето потребители предпочитат компании с добра репутация, които са успели да създадат благоприятен имидж на реномирана компания.
4. Насърчаване на продажбите. Този инструмент повишава ефективността на рекламата и личните (персонални) продажби. Насърчаването на продажбите включва следните дейности:
   • награждаване на продавачи за добра работа;
   • прилагане на специални отстъпки към цените при слаби продажби на стоки;
   • разпространение на безплатни мостри на нови продукти;
   • безплатно закрепване на малък сувенир към продукта;
   • организиране на изложби;
   • издаване на купони, които дават възможност за закупуване на стоки с отстъпка;
   • провеждане на състезания и лотарии.
5. Обслужване. Удовлетворението на клиентите и качественото обслужване на клиентите могат да гарантират нови поръчки в бъдеще. Услугата създава доверие в компанията. Пример за това е установяването на гаранционен срок за продукт, възможността за връщане или замяна на продукт или отстраняване на неизправност.
6. Създаване на положително обществено мнение. Този метод е безплатна комуникация за компания или нейните продукти чрез медиите. Например реч на представител на компанията по телевизията или радиото, пресконференция.

реклама

Производителят в пазарна икономика се опитва да постигне предимство пред конкурентите с помощта на реклама и други техники за насърчаване на продажбите. Успехът на един бизнес се определя не само от размера на първоначалния капитал, но и от качеството на бизнес комуникациите. Видовете бизнес комуникации са много различни. Това включва: конференции, изложения, семинари, презентации, пресконференции, интервюта, кръгли маси, бизнес обяди, преговори. Но най-основният вид комуникация е рекламата.

Цел на рекламата- увеличаване на пазарния дял на производителя на продукта и укрепване на лоялността на потребителите към продукта. Това означава, че фирмата се надява да измести кривата на търсенето надясно и в същото време да намали своята ценова еластичност.

Рекламата е всяко обръщение от производителя, продавача или техни представители към потенциален потребител-купувач. В средата на 90-те години рекламният пазар в Съединените щати се оценяваше на 250 милиарда долара годишно (той се е утроил през последните 10 години); във Франция на 30; милиарди долари (утрояване за 7 години); в Русия на 1 милиард долара, но утрояването се случи за две години. Оборотът на руския рекламен пазар през 1996 г. се увеличи с 10% в сравнение с 1995 г. и възлиза на 1,1 - 1,5 милиарда долара. В същото време оборотът на телевизията достигна 344 милиона долара, пресата възлиза на около 700 милиона долара, а външната реклама възлиза на около 80 милиона долара („Рекламен бизнес“ от Е. А. Уткин). През 2000-те и 2010-те тези стойности се увеличиха многократно.

Има различни видове рекламни съобщения: информационни, напомнящи, графични. Можете също така да подчертаете социална реклама, насочена към универсалните човешки ценности (опазване на околната среда, здраве и др.). Информационната реклама предоставя на вниманието на потребителя информация за производителя, продукта и неговите качества, начини за закупуване на продукта или получаване на допълнителна информация. Крайната цел на информационната реклама е да създаде или увеличи продажбите на продукти.

• ежедневници, които от своя страна могат да бъдат разделени на делови, развлекателни, централни и местни; седмичните издания също се делят на бизнес, обществено-политически и тематични;
• Илюстровани месечни издания предимно от научен или развлекателен характер;
• технически и професионални публикации;
• рекламно-информационните публикации могат да бъдат безплатни, да имат символична или съвсем реална цена.

Основните фактори, влияещи върху избора на издание, са тиражът и обемът на продажбите, аудиторията, имиджът на изданието и неговият жизнен цикъл (за ежедневници - два дни, за седмични издания - 10 дни, за месечни - около 50 дни), коефициент на тираж ( среден брой читатели на едно копие).

Рекламата по телевизията заема важно място. Недостатъците на рекламата по телевизията са, че информацията се помни лошо, а изобилието от рекламни блокове дразни потребителите и това намалява ефективността на телевизионната реклама. Радиото значително изостава от телевизията.

През последните 10-15 години рекламата в интернет се развива бързо. Дори традиционни бизнеси като погребални агенции започнаха активно да се рекламират в агрегаторите на услуги. Например много погребални агенции използват указател на погребални агенции, а някои поръчват други видове онлайн реклама. В днешно време можете да намерите почти всяка комерсиална оферта в интернет, а по отношение на обхвата на аудиторията най-големите интернет сайтове са сравними с целевите канали.

Външната реклама играе важна роля:плакати, щандове, билбордове, дисплеи, както и директна поща (директно изпращане на рекламни материали).

Междинно място между рекламата в медиите и насърчаването на продажбите заема рекламата на място (PSA), която представлява средно 5% от маркетинговия бюджет на компанията. Обхваща: информационни дейности на самия магазин (плакати, плакати, пана, видеокасети, радио съобщения), техники, използвани от производителя (стелажи, щандове, видео системи, колички, миризми), съвместни събития на производители и продавачи (униформи на персонала , експозиция, контейнери, торби и други опаковъчни материали).

При формиране на рекламен бюджет той включва разходите за създаване на рекламни материали и тяхното разположение в медиите, както и свързаните с тях административни разходи (заплати на служителите на рекламния отдел или хонорари на консултанти). В съответствие с друг подход се формира единен маркетингов бюджет, който включва разходи за изследвания (средно около 15% от общите разходи), насърчаване на продажбите (средно около 50%), реклама (около 30%) и връзки с обществеността (около 5%).

1 - разходи за изследване;
2 - разходи за насърчаване на продажбите;
3 - разходи за реклама;
4 - разходи за връзки с обществеността.

Канал за разпространение (продажби) - набор от методи за популяризиране на продукт от производителя до потребителя Видове канали за дистрибуция на стоки:

1. Производител -> потребител. Този канал е директна, директна продажба на продукт от производителя до крайния потребител. Например частна пекарна продава хляба си в собствен магазин.
2. Производител -> търговец на дребно -> потребител. В този случай производителите първо продават своя продукт на търговци на дребно, които след това препродават продукта на крайния потребител. Най-често този канал се използва за продажба на дрехи.
3. Производител -> търговец на едро -> търговец на дребно -> потребител. Този дистрибуционен канал е подходящ за продажба на домакински уреди.
4. Производител -> търговски агент (брокер) -> търговец на едро -> търговец на дребно -> потребител. Този канал за дистрибуция се използва в онези отрасли, в които продажбата на стоки се извършва от специалисти.

Изборът на канал за разпространение зависи от следните фактори:броя на местата, където се продават стоките, разходите за дистрибуция, степента на контрол върху движението на стоките по каналите. Канали за разпространение на продукта:

транспорт

Дистрибуцията на стоки включва следните разходи: транспортни разходи, складови разходи, административни разходи и други разходи за дистрибуция.

Разходите за транспортиране на продукта представляват значителна част от общите разходи за дистрибуция. При избора на вид транспорт фирмата се ръководи от следната задача – да постигне най-ефективния метод на дистрибуция като цяло при минимални разходи. Транспортът може да окаже значително влияние върху продажбите на продукта. Колкото по-бързо една компания доставя стоките си, толкова по-голямо предимство ще има пред конкурентите си.

Разграничават се следните видове транспорт:

1. Камион, лек автомобил. Този тип се използва най-често. Предимството на този вид транспорт е възможността за транспортиране на товари по магистрали по всяко време и възможността за доставка на товари „от врата до врата“. Недостатъкът е неефективността при транспортиране на тежки и обемисти стоки като метал или въглища.
2. Железопътен транспорт. Този вид транспорт се характеризира с възможност за превоз на по-тежки и разнообразни товари. Но недостатъкът е, че е невъзможно да се доставят стоки точно до потребителя чрез железопътни релси.
3. Воден транспорт. Това е най-евтиният транспорт. Този тип превозва предимно стоки като нефт, въглища, руда, памук и дървен материал. Лошото е, че корабите са бавни и плаванията не са чести. Това може да бъде придружено и от ненужни разходи, свързани с доставката на стоки до пристанището и повреда на стоките.
4. Въздушен транспорт. Това е най-бързият вид транспорт. Недостатъкът е ограниченията за размера и теглото на товара. Освен това летищата са разположени на определени места, полетите зависят от метеорологичните условия.
5. Тръбопроводи. Този вид транспорт се използва за доставка на бензин, природен газ, въглища или дървесен чипс в течна среда. Но този транспорт е много бавен.

Транспортът може да има огромно отрицателно въздействие върху околната среда: шум от самолети и автомобили, емисии на газове, унищожаване на гори за изграждане на пътища, замърсяване на океаните и моретата в резултат на повреда на танкери, превозващи петрол и др.

Нискобюджетен маркетинг... Мечтата на всеки собственик на бизнес. И би било още „по-мечтателно“ - ако в същото време разпознаваемостта на компанията (продукта) растеше експоненциално... и кривата на продажбите се огъваше все по-стръмно всеки ден...

Но реалността е, че маркетинговите бюджети ( реклама, PR - подчертайте това, което е необходимо) се оформят с помощта на методи, известни само на самия „дизайнер на оформление“ ( чети - маркетолог, рекламодател...) закони... И с редки изключения те са слабо отражение на реалността и нуждата на компанията от контакти с целевата аудитория.

Казват, че истинският професионализъм на маркетолога се крие в извеждането на компания (продукт) на пазара без бюджет... Е, или с минимално необходимите парични инжекции.

Не знам доколко е вярно или противоречиво това твърдение - не мога да си представя Coca-Cola, Mars и Adidas на пазара без бюджети... но все пак. Фактът остава, а реалностите на пазара са такива, че не всеки разполага с бюджета, за да плати за „многопластови“ рекламни кампании. Освен това, поради все още преобладаващия манталитет на руските собственици на бизнес, които са скептични и недоверчиви към собствените си маркетингови услуги, малките и средните предприятия все още не са готови да се разделят с пари за реклама и други маркетингови комуникации ( защото няма ясно разбиране "как ще ни се върне всичко това...").

И така, какви нискобюджетни начини използвате за рекламиране на компания или продукт?

Мога да ви предложа инструменти, които съм използвал доста често в практиката си, които са тествани на пазара и са показали своята ефективност и които са ми помагали неведнъж.

1. Бартер.Много хора не харесват тази дума. Особено в счетоводните отдели. Аз лично не го харесвам. Но трябва да призная, че подобна схема на сътрудничество е доста често срещана в руския бизнес сегмент, дори сред големи и уважавани играчи (например като Rosinter). Разбира се, ако имате какво да предложите на вашия потенциален партньор. И, разбира се, стойността на вашето предложение за вашия партньор трябва да бъде не по-малка от това, което очаквате (искате) от него.

2. Изложби.Да, вашите индустриални изложения са добра причина да се рекламирате на собствения си пазар сред вашите партньори и целева аудитория. И не, не е нужно да купувате скъпо място и да поставяте щанд. Бъдете по-креативни – разширете границите на въображението си. Има много други начини да се представите на изложението, да разпространите контактите си и да съберете нужните.

Внимателно проучете предложението на организатора на изложбата, мястото, където ще се проведе изложбата - потърсете възможности за нискобюджетно „изпълнение“.

Това може да бъде просто поставяне в каталога на изложбата, публикуване на уебсайта, наемане на 2-3 квадратни метра на входа на изложбата, поставяне на момиче/момче с раздаване на мостри (или просто някои „благини“-полезни неща с вашите контакти), инвестиране в пакетен участник, организиране на фотограф с незабавно отпечатване на снимки на фона на стена с вашите лога и т.н. - помислете! (между другото, такова участие може да бъде затворено и чрез бартер)

3. Вътрешни събития.Това означава вашите лични събития за вашата целева аудитория, за вашите потенциални клиенти. Създайте някакво полезно събитие за вашите клиенти - какъв е техният належащ проблем? Какъв критичен въпрос имат, за отговор на който обикновено плащат пари?

Дайте им този отговор безплатно! Може под формата на минисеминар или микрообучение за 4 часа, може заедно с представител на авторитетно мнение за тях (например, ако това е медицина, тогава това може да е главният лекар на сериозна клиника, ако търговия - управител на голяма мрежа, началник на данъчната служба, топ - банков мениджър и др.).

Можете да се договорите за провеждане на такъв семинар със собственика на помещението, който също се интересува от аудиторията, която се припокрива с вас, но не ви е конкурент по отношение на услугите. Например, може да е кафене, клуб или ресторант, който просто се интересува от посетители и продажби на кухнята и бара. В допълнение, във вашата пред-PR кампания за набиране на участници за вашето събитие, вие ще ги популяризирате, както и в пост-препратки и доклади след семинара. Не забравяйте да споменете това в преговорите със собственика на сайта.

4. Външни събития.Много хора забравят за най-полезните полунеформални събирания или, обратно, професионалните „срещи“ на лицата, вземащи решения (хора, които вземат решения за сътрудничество) под формата на различни камари, клубове, общности и т.н.

Потърсете го - вероятно във вашия град има търговско-промишлена камара, която периодично организира партита за изпълнителни директори или финансови директори. Потърсете различни модни функции, като мафиотски клуб за игри за директори по човешки ресурси. За счетоводителите това могат да бъдат семинари, провеждани от местната Федерална данъчна служба. Разберете къде се събират маркетинговите директори във вашия район (ако предлагате услуги за печат, дизайн или реклама, например...). Разберете къде живеят логистичните директори (ако сте куриерска служба или транспортна компания).

Ако във вашия град е напълно скучно и лошите хора, вземащи решения, глупаво се прибират вкъщи след работа - вижте точката по-горе: измислете го сами! Вашите собствени събития. И накрая, създайте свой собствен клуб от мафиотски играчи за ____ ( поставете желаната позиция)! Вашите разходи включват закупуване или поръчка на печат на специални карти, превръзки за очи и красиви правила на листове А4!

Всеки ресторант в града ще се радва да ви даде място в сряда вечер за такава тематика. Освен това не е необходимо да правите такива вечери безплатни. Безплатните са релаксиращи. А клубът на мафията изисква дисциплина ( прочети правилата в нета). Затова вземете 100-500 рубли от играчите. на вечер (сумата трябва да е такава, че да може да се справи безболезнено, а получената в замяна стойност ще покрие значително такава „загуба“ от портфейла).

5. Съобщения за пресата.Създайте си навик всеки вторник да публикувате прессъобщения за дейността на вашата компания. Изданията не трябва да са големи и обемисти - направете 1/2 от печатна страница текст плюс няколко ключови изречения за компанията.

Очаквайте актуализации на новини в компанията през цялата седмица! Създайте система за събиране и обработка на новини и като цяло всичко, което се случва в компанията. Всяко кихане трябва да се стича във вашия отдел. И вие сами можете да решите дали да го излъчите или не ( заедно със собственика на бизнеса, разбира се).

И редовно разпространявайте вашите прессъобщения онлайн и чрез всички комуникационни канали, които са ви достъпни: уебсайт, корпоративен вестник за клиенти, бюлетин, табло за съобщения в търговската зона или рецепцията... Регистрирайте прессъобщенията си в безплатни директории за прессъобщения ( могат лесно да бъдат намерени във всяка търсачка). Изпратете вашите новини до заинтересовани публикации във вашия регион - както печатни вестници и списания, така и онлайн медии.

6. Публикации.Същото важи и за публикациите в пресата с по-дълга форма – предоставяйте безплатно съдържание на журналисти и медии. Това могат да бъдат интервюта за вашия пазар, по някакъв проблем на вашите потребители, аналитични доклади и разрези, статистически данни ( много медии харесват различни статистически сборници), просто интересни публикации „по темата“. Поканете водещата публикация във вашия регион да организира и поддържа някоя специална интересна секция - и снабдявайте вашата секция с подходяща и свежа информация на седмична база.

Всеки има нужда от интересно и полезно съдържание! И накрая, попитайте вашите клиенти или потенциални клиенти - какво ги интересува във вашата тема, какво искат да знаят?

7. Случаи.Или казус. Или история на успеха. Естеството е малко по-различно, но смисълът е по принцип един - да покажете на вашите целеви сегменти, използвайки пример, решение на ТЕХНИТЕ проблеми. Пишете истории, като използвате формулата „Проблем - Решение - Резултат“, „колко лошо беше преди - и колко прекрасно беше след това“, принципът, мисля, е ясен. Историите в този дух са много привлекателни и привлекателни.

8. Отзиви.Обратната връзка с клиентите е нещо, което трябва да събирате от времето, когато вашата компания е все още бизнес ембрион. Особено ако вашият клиент е повече или по-малко известна компания във вашия регион. На брандирана цветна бланка, с красив печат, с подпис на първо лице или ключов топ мениджър на вашия клиент.

Събирайте и съхранявайте отзивите си в отделна папка, всяка в отделен файл, отнасяйте се с тях внимателно и с уважение -) Е, без фанатизъм, разбира се.Просто трябва да разберете, че това са резултатите от вашия труд. Това са вашите „благодаря, много ни помогнахте“ от вашите клиенти. И не забравяйте да дигитализирате всички ваши клиентски отзиви. Само точно, цветно, с висока резолюция и четим текст.

9. "от уста на уста". Включете местното население в популяризирането на вашата компания, продукти, марки. Отдавна не е тайна, че „срафанът“ работи най-добре на пазара на услуги. Но за да работи вашият сарафан, трябва да работите върху него! Какво си помисли? Те просто пуснаха слух сред хората - и го подхванаха и го пренесоха в масите? Разбира се, би било чудесно, ако всичко беше толкова просто - никой няма да харчи пари за скъпа телевизионна и радио реклама, а само ще се занимава с „инжектиране“ на слухове в масите.

Най-простото и ефективно нещо е да запомните себе си. Каква информация вие лично някога сте предавали „от уста на уста“? Вероятно е било нещо шокиращо, необичайно, или ужасно смешно, или любопитно, или отвратително, или подобряващо някакъв аспект от живота ви... Усещате ли какво имам предвид? Да, точно така – трябва да е нещо, което закача.

Но тук внимавайте - вашата легенда трябва да поддържа и подобрява имиджа на вашата компания/продукт, а не да го разрушава.

10. Безплатни консултации, демонстрации, проби. Името говори само за себе си. Не се страхувайте да давате! Никой не обича да купува прасе в джоба. Всеки иска първо да опита и след това да реши да купи.

Тук вашият маркетинг трябва да работи по-тясно от всякога с продажбите. Защото не е достатъчно просто да опитате - след това трябва постоянно да питате с определена честота: „Е, хареса ли ти? Нека купим пълната версия. Не хареса? Защо? и така нататък...". Поддържайте връзка, наблюдавайте потенциалния си клиент. Предлагайте му специални оферти, информирайте го за нови продукти, промоции, отстъпки.

Но не се страхувайте да идентифицирате и отсечете „вечните пробващи“ – това са тези, които изначално знаят, че никога няма да купят, но и никога няма да откажат подарък... Не бива да си губите ценното време за такива „под -клиенти"...

11. Атмосфера и дизайн на клиентския офис/обслужваща зала, рецепция, заседателна зала/. В тези помещения ВСИЧКО трябва да говори за вашия професионализъм, за качеството на услугите и специалистите, които всъщност ги предоставят, да вдъхва доверие във вас, във вашата компания, във вашия продукт - всяко малко нещо и всеки елемент.

Махнете най-после всички тези допотопни грамоти и благодарности от 2003-2007 г., издадени ви от някого за нещо! Оставете само един - но нормален, свеж, актуален солиден професионален лиценз, или сертификат, или диплома, или каквото и да е конкретното ви изискване...

Без клатещи се столове, оръфани маси, изгорели дивани, напукани стъклени повърхности... Е, махнете тази мебел, ако все още нямате пари за претапициране, ремонт или закупуване на нова. По-добре е да хвърлите няколко „круши“ без рамки за една и половина хиляди рубли, ако трябва по някакъв начин да заемете място - добре, дори ако никой не седи на тях, но те ще дадат известна свежест на „вашият пич“ и динамика на вашия офис.

12. Сертификати за подарък, програми за лоялност. Тоест направете го така, че клиентът да иска не само да дойде отново при вас, но и следващия път да доведе някой друг със себе си. Между другото, това работи и с корпоративни клиенти. Просто трябва да помислите още малко... И да разпитате/наблюдавате клиентите, за да видите какво може да ги стимулира да предприемат подобно действие.

Отличен пример са големи козметични вериги, фитнес клубове, мобилни оператори ( най-малко). Копирайте този готов и перфектно работещ модел и го приложете във вашия бизнес - какво точно ви спира? ( Първите сертификати за подарък могат да бъдат отпечатани на цветен принтер, ако нещата са много трудни... ако забогатеете, можете да отпечатате пластмаса, нищо страшно!)

Освен това, ако имате представителство на федерална мрежа за отстъпки и купони във вашия град ( като Groupon, но сега има много от тях), или може би има местна компания с такъв принцип на работа, свържете се с тях и ги оставете да планират рекламна кампания за вас. Те няма да вземат пари от вас за това, но ясно ще видите колко можете да спечелите за един ден от такава промоция с нулеви инвестиции в покритие и привличане. Решението е твое.

13. Кръстосани маркетингови промоции с партньори. Организирайте съвместни промоции с вашите колеги, с които вашите продукти да се допълват взаимно за една и съща целева аудитория ( „Печатницата бла бла и мебелният салон бла бла провеждат съвместна промоция само от 1 до 20 май: купете офис мебели и вземете 80% отстъпка за всеки рекламен печат!“). Популяризирайте ги добре по региони ( Можете да вземете и медиите за партньори), споделят контакти един с друг и работят с получената клиентска база, всеки в свой собствен формат.

14. Състезания, викторини.Това е почти същото нещо като кръстосания маркетинг, само че в по-забавен формат. Всеки партньор изпълнява собствена функция, дава своя принос - предоставя награди от различен формат и естество, отразява събитието, отпечатва банери, програмира мрежата, занимава се с логистиката, прави снимки, заснема видеоклипове, храни, облекла и т.н. Но някой трябва да влезе в ролята на организатор и координатор. Например вие, като инициатор и създател на концепцията ( които предварително изпращате на партньорите, от които се нуждаете за вашия принос).

15. Култивирайте обратна връзка от вашите клиенти. Установете отношения с тях. И ги развивайте. Поканете ги да изразят мнението си по какъвто и да е въпрос - за вашите услуги, за същите услуги на пазара като цяло, провеждайте проучвания, призовавайте към действие в комуникациите си, провокирайте ги да отговорят на вашите съобщения, провеждайте проучвания в уебсайта или съвместно с партньори, дайте им безплатни съвети и помолете да ги оцените, получете съгласието им да получават вашите маркетингови материали (полезни само за тях и не често!).

Последна дума

Разбира се, всички тези евтини маркетингови методи не изискват много средства, но изискват инвестиция на други ресурси – време, усилия, търпение, енергия, въображение и вашите знания.

Да, и не трябва да се разпръсквате за всички описани методи за промоция - опитайте всеки от тях на свой ред, вижте - кой работи най-добре за вас, носи най-много клиенти? Съсредоточете се върху няколкото, които са най-оптимални за вас от гледна точка на комбинацията време и труд/брой сключени сделки.

И още един съвет, който бих искал да спомена, но който всички често забравят... Поради объркване и потъване в рутината, вероятно...

Популяризирайте и продавайте не вашата компания и вашите продукти, а „емоцията“ и „резултата“ от използването на вашите услуги и контакта с вашата компания!

Малко хора имат нужда от услугите на салон за красота, но красива прическа и перфектен маникюр – да! Изобщо не се интересувам от услугите на рекламна агенция, а увеличение на продажбите с 20% за 6 седмици - нека го обсъдим скоро! Има много евтини турове до Египет и Гърция, но пълно откъсване от текущите грижи и потапяне в абсолютен релакс за две седмици – малко са тези предложения! (ако изобщо съществуват...)

Така че спрете, колеги, изключете се от суматохата, отделете време за деня, отидете в парка, изключете мобилния си телефон, седнете на пейка, отпуснете се, погледнете фонтаните, наблюдавайте хората - нискобюджетни начини за да привлечете клиенти, които са на пазара, можете да ги измислите. Просто в преследване на трескави продажби и абстрактни резултати не винаги ги виждаме.

P.S. И не забравяйте, че привличането на нов клиент струва ПЕТ пъти повече от задържането на стар. Затова не забравяйте за вашия клиент след първата продажба (получена по един от методите, разгледани в този доклад), всъщност тук работата с него едва започва!

Каналите за дистрибуция представляват различни начини за продажба на стоки на потребителите чрез различни посреднически организации на едро и мрежи за търговия на дребно.

Работата по формирането на канали за дистрибуция на търговски продукти включва: анализ на факторите, влияещи върху избора на канали за дистрибуция; избор на система от канали за дистрибуция и работа с посредници.

Сред факторите, влияещи върху избора на канали, трябва да се обърне специално внимание на самия продукт и неговите характеристики. Важни са характеристиките на конкретните пазари, обемът на търговията на тях, териториалното разпределение на потенциалните купувачи, традиционните форми на продажба на стоки и разходите за организиране на канали за дистрибуция.

Решението за избор на канал за дистрибуция е най-трудно за ръководството на производствена компания, тъй като засяга най-пряко ценовата политика, подготовката и обучението на собствения търговски персонал и дилъри, както и издаването на дългосрочни задължения към други участници в дистрибуционните канали.

В този случай фирмите могат да използват един от три алтернативни подхода:

• - създаване на собствен канал за дистрибуция на стоки;
• - използване на посредници за тази цел;
• - едновременно използване както на собствен канал, така и на посредници.

Основното предимство на вашия собствен канал е спестяването на посредници.

В крайна сметка всичко се решава от вида на продукта, местоположението на пазарите или точките за доставка. Най-често предприятията, които произвеждат храни или сувенири и оперират на сравнително ограничена територия, създават свои собствени канали. Обикновено е по-добре да използвате специализирани посредници, отколкото да харчите значителни ресурси за създаване на собствен отдел за продажби. Това е още по-важно, ако компанията очаква да продава продукти на няколко пазара и в различни региони.

Структурата на канала се характеризира с броя на междинните посредници или нива. (Приложение 1.) Нулевото ниво или директният маркетингов канал се състои от двама участници - производителя на стоките и крайния потребител.

Каналът на едно ниво включва наличието на един посредник между производителя и потребителя - това може да бъде търговец на едро или дребно.

Всеки участник в канала е независим, тъй като придобива собствеността върху продукта и, следователно, всички свързани с него рискове. При такава организация на канала всеки участник се стреми да осигури максимално възможна печалба за себе си, без да се притеснява за печалбата на канала като цяло или на останалите му участници.

Търговията на едро е дейността по придвижване на стоки от производителя до потребителя, който ги използва за производствени цели, или до предприятие, което ги купува с цел препродажба.

Ако производителят има търговски предприятия на едро, сделките между него и купувача се извършват без участието на независими посредници.

Търговските предприятия на едро на производителите могат да бъдат два вида: търговски клонове и търговски офиси. Търговските клонове не само продават стоки, но и ги съхраняват. Търговските офиси, за разлика от клоновете, не съхраняват продукти и затова се намират в производствени помещения или в близост до пазара.

Търговските организации за търговия на едро са независими търговски предприятия, които придобиват собственост върху тях заедно с техните продукти. Това е най-голямата група търговци на едро и извършва по-голямата част от сделките. Сред търговските организации за търговия на едро, търговците на едро с пълно обслужване предоставят услуги на своите доставчици и клиенти, като съхранение на инвентар, доставка, инсталиране и ремонт на продадено оборудване, доставка на продавачи, кредитиране, помощ при управлението, проучване и планиране, и търговци на едро с ограничени доставчици на услуги, които предоставят по-тесен набор от услуги.

Агентите и брокерите са съвсем различен тип търговци на едро. Те се различават по това, че не поемат собствеността върху стоките и работят на комисионна основа. Те обикновено се специализират по вид продуктова гама или тип обслужвани клиенти. Агентите и брокерите представляват около 10% от общия оборот на продажбите на едро.

Основната разлика между агентите и брокерите е, че агентите обикновено работят с клиенти на договорна основа, докато брокерите работят еднократно. От своя страна агентите се делят на агенти на производителите, агенти по продажбите и комисионери.

Търговията на дребно е търговска дейност по продажба на стоки и услуги директно на крайни потребители за лична, семейна или домашна употреба. Всички участници в каналите за дистрибуция - производители, търговци на едро, вносители - могат да действат като търговци на дребно, ако продават продукти директно на крайни потребители.

Търговията на дребно в системата за дистрибуция и продажба изпълнява следните основни функции:

• - участва в процеса на сортиране, като избира асортимент от стоки и услуги от голям брой доставчици и ги предлага за продажба;
• - предоставя информация на потребителите чрез реклама, витрини, етикети върху опаковки, подпомага други участници в каналите за дистрибуция и продажба при провеждане на маркетингови проучвания;
• - съхранява стоки, определя цени за тях, поставя ги в търговски обекти, плаща на доставчици за продуктите, преди да бъдат продадени на крайни потребители;
• - продава стоки и услуги и предоставя кредити и други услуги на клиенти.

Кредитирането на крайни потребители постепенно се превръща в част от търговските услуги в Русия. Основните критерии, по които обикновено се класифицират предприятията за търговия на дребно, са структурата на собствеността, структурата на търговската организационна стратегия, нивото на предлаганите услуги и извънмагазинните форми на търговия.

Търговията на дребно извън магазина включва вендинг машини, директни продажби по домовете, директна дистрибуция и електронни магазини.

Предприятията за търговия на дребно могат да бъдат класифицирани и по отношение на нивото на предлаганите услуги. Търговците на дребно се разглеждат на четири нива на обслужване - самообслужване, безплатен избор, ограничено обслужване и пълно обслужване. В момента всяка от тези форми на услуга намира своите потребители. Самообслужването - основата на всяка търговия с отстъпки - привлича голям брой купувачи, които, за да спестят пари, са готови самостоятелно да търсят и избират стоки. В същото време се наблюдава постоянен спад в обектите за търговия на дребно с пълно обслужване поради високите им режийни разходи.

В хода на своята дейност търговците на дребно трябва да решават редица важни проблеми, свързани с избора на целеви пазар, определянето на продуктовата гама и гамата от услуги, определянето на цени, стимули и избора на търговски обекти.

Изборът на целевия пазар е най-важното решение на търговеца, тъй като той определя профила на магазина, продуктовата му гама, естеството на дизайна на магазина, организацията на рекламата и определянето на цените.

Пазарната ситуация не е постоянна, навременните действия на конкурентите могат драматично да променят позицията и значението на компанията на пазара. Затова фирмата се нуждае от навременни действия и силен маркетинг.

Маркетинговата стратегия е не само това, от което една компания ще се нуждае утре, когато стане още по-силна, но е и това, от което се нуждае днес.

Разработването на маркетингови стратегии включва следните действия:

Анализ на силните и слабите страни на предприятието; анализ на пазарните възможности; анализ на индустрията; оценка на пазарния потенциал; анализ на конкурентите; изучаване на взаимоотношенията с клиенти и партньори; анализ на влиянието на външната среда; маркетингов одит; маркетингов одит на вътрешната среда; определяне на направления за усъвършенстване на стари и разработване на нови продукти; разработване на маркетингов план; мониторинг и контрол на маркетинговите дейности.

Съдействие при промоцията на продукта:

Анализ на търговския поток; анализ на ефективността на каналите за дистрибуция; методи за стимулиране на търсенето; развитие на ефективни канали за продажба; препоръки за провеждане на изложби; организиране на презентации; разработване на ефективна рекламна политика, както и сегментиране на пазара и позициониране на стоките върху него, ценообразуване на стоки и анализ на потребителските предпочитания.

Популяризирането на продукта е неразделна част от маркетинга, която включва: формиране на политика в областта на насърчаването на продажбите и промоцията на продукта, управление на инструментите за насърчаване на продажбите, опаковката, анализ на данните за продажбите, избор на рекламни медии и управление на работата в тази област; осъществяване на контакти с медии, рекламни агенции, разработване на мостри, изложбени материали и др.

Всички тези функции заедно съставляват структурата за промотиране на продукт на пазара.

Методи за промоция (методи за промоция) - маркетингови техники и инструменти, използвани за постигане на маркетинговата цел - промоция.
Промоцията може да се счита за всяка форма на комуникация и разпространение на информация, чрез която една компания комуникира, убеждава и напомня за стоки, услуги, идеи, социални дейности или други действия, които имат въздействие върху обществото. Но сред многото методи в маркетинга има ясно описани и постоянно практикувани комуникационни методи, чрез които се осъществява маркетинговата промоция. Методи за промоцияса неразделна част от разработена и правилно реализирана продуктова промоционална политика или комуникационна политика на фирма или марка.

Традиционните маркетингови методи за промоция включватнякой от методите за промоция:

• реклама;
• лични продажби (лични продажби);
• връзки с обществеността;
• насърчаване на продажбите.

Не е тайна, че при изграждането и използването на обширни маркетингови канали за дистрибуция и продажби ключът към успешните продажби е промоцията на всички нива на маркетинговия канал. Търговският маркетинг, който се стреми да управлява маркетинговия канал, разширява методите за промоция, за да стимулира дистрибуторите;

Набор от методи за промоция- едновременно използване на няколко метода за промоция, като: реклама, лични продажби и промоция и управление на процеса на продажба, директен маркетинг, насърчаване на продажбите и др.

реклама- метод за промоция, основан на разпространение на платени информационни съобщения, предавани чрез медиите. Този метод на промоция позволява голям обхват на аудиторията и има ниска цена на целеви контакт. Недостатъкът на този метод за промоция е липсата на обратна връзка и трудността при персонализиране на информационното съобщение.

Лични продажби (лични продажби) е метод за промоция, основан на устно представяне на продукта, информация и убеждаване за необходимостта от покупка, направено по време на разговор, с цел продажба. Основният недостатък на личните продажби са високите разходи.

Връзки с обществеността (връзки с обществеността) - неличен и недиректно платен метод за промоция, стимулиране на търсенето на продукт или услуга, чрез разпространение на търговско важна информация за тях чрез методи за масова комуникация. Недостатъкът на този метод на комуникация е, че методът не предполага директна комуникация с цел продажба, а само информация и въвличане;

Насърчаване на продажбите (насърчаване на потребителите) - метод за промоция, основан на маркетингови дейности, които стимулират закупуването на стоки от потребителя. Недостатъкът на този метод на промоция е кратката продължителност на насърчителните мерки за насърчаване на покупката или продажбата на продукт или услуга.

Стимули за дистрибутори- набор от мерки, насочени към повишаване на ефективността на взаимодействие с участниците в маркетинговия канал (дистрибуторската верига) от производителя до купувача на продукта и метод за популяризиране на стоки и услуги чрез маркетинговия канал.

Брой импресии: 61616

Въведение.

„Как да изведем продукт на пазара

II. Съвременни методи за промоция на продукти

2.1. Интернет – като виртуален пазар за стоки и услуги

2.2. Изложението е един от методите за промоция на стоки

2.3. Силната марка е основният инструмент за конкуренция

2.4. Франчайзинг

2.5. Телемаркетинг

2.6. Мърчандайзинг - изкуството да продаваш

2.8. Успех в бизнеса – успех на пазара

III. Методи за промоция на продукта, използвани в предприятието "LMZ-STEMA" LLC

IV. Заключение

Списък на използваната литература

Въведение.

Как да изведем продукт на пазара.

В съвременните условия процесът на популяризиране на продукт или услуга на пазар, на който има много подобни стоки или услуги от местни конкуренти, както и вносни, е скъп, отнема много време и е сложен за много компании. И маркетинговите услуги използват различни методи за маркетингови комуникации в своите дейности, за да популяризират корпоративните продукти на съвременните пазари.

Маркетингови комуникации – е постоянно управление на популяризирането на вашите дейности пред потребители и клиенти с цел:

1. Информирайте потенциалните потребители за вашия продукт, услуги и условия за продажба;

2. Убедете бъдещите потребители да дадат предпочитание на тези конкретни продукти и марки, да правят покупки в определени магазини и т.н.;

3. Мотивирайте обещаващите потребители да действат, без да отлагат покупката за бъдещето.

Маркетинговите комуникации се делят на лични и нелични комуникации. Личните комуникации включват лични продажби и връзки с обществеността. Безличните комуникации включват дейности за реклама и насърчаване на продажбите.

Съвременните методи за промоция на продукти включват също Интернет, Брандиране, Франчайзинг, Телемаркетинг, Мърчандайзинг, Изложби, Реклама и други методи.

В тази работа ще опиша някои от съвременните методи за промоция, използвани в съвременните пазарни условия, както и методи за популяризиране на емайлирани съдове за готвене, произведени от LMZ-STEMA LLC, AK LMZ OJSC

II. Съвременни методи за промоция на продукти.

2.1. Интернет е като виртуален пазар за стоки и услуги.

Интернет е нов, най-бързо развиващ се и невероятно привлекателен виртуален пазар за стоки и услуги за всякакъв вид бизнес. Погълнал характеристиките на много традиционни средства за комуникация и в същото време не е сбор от тях, Интернет не е копие, а алтернатива на реалния свят. Революционното въздействие на Интернет върху съвременното общество, включително маркетинга, не може да бъде надценено. Оставайки най-бързо развиващата се технология, Интернет променя фундаментално установените представи за практиката на маркетинга и пред търговците се откриват нови хоризонти. Провеждането на маркетингови дейности през Интернет е средно една четвърт по-евтино от използването на съществуващите форми и методи. Съчетавайки функциите на средство за масова комуникация, средство за междуличностна комуникация, инструмент за финансови транзакции и отчасти канал за разпространение, Интернет привлича все повече потребители от цял ​​свят, което представлява привлекателен търговски потенциал за всеки Вид на бизнеса. Според прогнозата на американската изследователска компания Forrest Research броят на потребителите на Интернет към края на 2003 г. ще достигне 60 милиона души - с 21 милиона повече от 1999 г. Основната характеристика на Интернет е интерактивността, т.е. , възможност за обратна връзка/взаимодействие. Интерактивността на Интернет и неговите технически възможности за съхраняване на неограничени количества информация създават идеални условия за търсене, събиране, организиране и разпространение на информация, включително търговска. Но достъпността на интернет е по-ограничена в сравнение с традиционните средства за комуникация. Интернет е съвкупност от уебсайтове, създадени от различни компании, за да организират достъпа до тези сайтове за множество интернет потребители. Фирмите могат да създават в Интернет както виртуални магазини, които функционално не се различават от обикновените, така и представителни сайтове с рекламен и информационен характер.

Онлайн магазин - характеристики.

Уместност на интернет панаирите.

В целия свят, наред с традиционните панаири, активно се развиват и интернет панаири (виртуални панаири).

Традиционните събори са скъпи събития. В Съединените щати преките разходи, свързани с традиционните панаири, надхвърлят годишно 53 милиарда долара. Над 80% от общите разходи за участие на една компания в такъв панаир са свързани с мястото, което включва наем на панаирна площ, услуги на организаторите, инсталиране на павилиона и текущата му поддръжка, работно време и пътни разходи на собствени служители, както и транспортни разходи. Като се имат предвид тези обстоятелства, в развитите страни фирмите предпочитат интернет панаирите и това направление придоби голяма популярност. Сега в нашата страна предприятията и предприемачите имат възможност да участват в интернет панаири. Порталът MITS е един от най-посещаваните в Русия - повече от 1 милион посещения годишно. Ето защо участието в общоруски интернет панаири става много актуално. Освен това MITS провежда и допълнителна рекламна кампания, което със сигурност повишава интереса към този проект. По този начин участниците в тези панаири имат реален шанс да разширят пазара за своите продукти, тъй като повече от 1 милион посещения в рамките на една година осигуряват много голяма вероятност за успех. Ако едно предприятие не участва в тези панаири, тогава би било неправилно да се каже, че това предприятие предприема ефективни мерки за стимулиране на продажбата на своите продукти.

Предимства на общоруските интернет панаири.

В системата на Междурегионалната мрежа за интернет търговия за първи път в нашата страна започнаха да функционират напълно функционални общоруски интернет панаири, където е възможно да се сключват сделки по електронен път, като се използва електронен цифров подпис.

Съгласно действащото законодателство на Руската федерация, в системата MITS електронният цифров подпис в електронен цифров документ е еквивалентен на ръкописен подпис в хартиен документ, заверен с печат. MITS използва сертифицирани от FAPSI инструменти за криптографска защита, включително електронни цифрови подписи. Освен това MITS има съответните FAPSI лицензи.

Всеруските интернет панаири имат редица предимства пред традиционните панаири:

Участието е десет пъти по-евтино;

Няма нужда да харчите пари за дизайн на щанда;

Няма нужда да поемате разходите за изпращане на стоки напред и назад;

Без пътни разходи;

Възможност за постоянно участие в панаира;

По-широка възможност за предоставяне на информация за фирмата и продуктите;

Достигане до много по-голяма аудитория от купувачи и участници;

Достъп до панаира 24 часа в денонощието, седем дни в седмицата и независимо от географското местоположение;

възможността за съгласуване на условията на сделката по всяко време;

Възможност за сключване на сделка по електронен път, подписване с електронен цифров подпис само за няколко минути;

Наличието на механизми за осигуряване на изпълнението на сделки, които изключват възможността за нечестно изпълнение на задълженията, както от страна на продавача, така и от страна на купувача;

Възможността за оптимизиране на превоза на товари с помощта на възможностите на логистичната услуга и др.

Традиционните панаири позволяват на потенциалните потребители да проучат широка гама от възможни продавачи и техните продукти за относително кратък период от време. Това се постига чрез събиране на частни търговци на едно място и по едно време. Онлайн панаирите разширяват тази възможност, като позволяват непрекъснатото им провеждане. Непрекъснатостта на интернет панаирите до голяма степен компенсира липсата на лични срещи с потенциални потребители, характерни за традиционните панаири. За да станете участник в панаира и да поставите своя виртуален щанд (за период от 1 година), клиентът трябва да заплати 300 USD. Тоест без отстъпки, а клиентът получава личен електронен цифров подпис.

Онлайн маркетингът изисква принципно нов подход и преоценка на традиционните маркетингови инструменти и стратегии. Една от основните разлики в интернет маркетинга е, че интернет потребителите могат да контролират потока от информация и реклама до известна степен. Те имат възможност да избират това, което харесват, да „пропускат“ това, което не ги интересува и вече не са пасивни зрители и читатели. Разбирането на характеристиките на интернет средата прави възможно прилагането на маркетингови стратегии по-ефективно и с по-ниски разходи.

2.2. Изложението е един от методите за промоция на стоки.

Хиляди фирми представят и продават своите продукти на търговски изложения и панаири, което им позволява да демонстрират продукти, да предлагат подходяща информация, да отговарят на въпроси, да сравняват конкурентни марки, да правят поръчки и да генерират нови потенциални клиенти.

Панаирът е голяма изложба, на която производители на различни стоки от дадена индустрия представят своите продукти пред купувачи, както и други представители на индустрията. Търговските изложения и други специални събития са особено добри за целите на връзките с обществеността, като например създаване на добра воля за компания и предоставяне на информация на обществеността. Идеалната изложба трябва да бъде цветна, грандиозна и необичайна. Участието на зрителите се насърчава, когато е възможно. Ако зрителите могат да натискат бутони, да разглеждат снимки и да задават въпроси, тогава изложбата ще има голям успех. Бизнесът също използва изложби, за да популяризира своите продукти. Изложбите се откриват и могат да включват музейни експонати, исторически експонати, прототипи на нови продукти като нови автомобили, модели на сгради и други структури.

Компаниите харчат повече от 9 милиарда долара годишно за търговски изложения, а търговските изложения генерират над 70 милиарда долара продажби годишно. Някои компании, особено тези на високотехнологичните пазари, отделят голяма част от своите маркетингови бюджети и усилия за планиране на комуникациите на търговски изложения.

Изложбите ви позволяват да покажете продукти на вашата целева аудитория, да създадете търговски предпоставки за последващи контакти с помощта на търговския персонал, да предоставите голямо количество информация за конкурентите и да помогнете за изграждането на взаимоотношения. Атмосферата на такива събития е склонна да бъде спокойна; Раздават се безплатни стоки и се организират много бизнес партита. В среда, в която всички компании се опитват да предоставят ясна картина на своите продукти на потенциални клиенти, конкурентите могат лесно да сравняват качество, характеристики, цени и технология.

Дизайнът на щандовете и обучението на персонала на щанда са важни фактори за успеха на едно изложение. Дизайнът на много изложбени щандове може да използва например интерактивни технологии - аудио и видео текстове, компактдискове, телефонни комуникации, корпоративни телевизионни мрежи, компютърни конференции и виртуална реалност. Chrysler използва симулатора на Jeep на автомобилни изложения, за да увеличи трафика и да покаже впечатляващите дизайнерски характеристики на своите превозни средства за всякакъв терен. Щандовете обикновено се обслужват от най-добрите търговски представители на компанията, които осъществяват лични контакти с висши ръководители, представляващи различни посреднически агенции. Важно е разходите за изложения да са по-ниски от разходите за реклама или лични обаждания за сключване на сделки.

За да привлекат внимание, търговските изложения трябва да разчитат на множество медии, като печатна реклама и директна поща. Сувенирите също се използват широко - преди, по време и след изложението - за привличане на потенциални купувачи, повишаване на степента на известност и запомняне на компанията, както и увеличаване на желанието на поканените да правят бизнес с нея. Тук правилно проведеният предварителен маркетинг е особено важен и служи като гаранция за успеха на изложението. Изследванията показват, че поощрителният подарък преди изложбата може почти да утрои посещаемостта на изложбата, точно толкова, колкото и покана преди изложбата. Творческите състезания, като състезания по рисуване, с интересни награди, също стимулират посещаемостта на щанда. Разпращането по пощата преди изложението може, заедно със състезанието, да насърчи хората да останат на щанда.

2.3. Силната марка е основният инструмент за конкуренция.

Днес на регионалните пазари се е развила ситуация, при която много местни производители, имащи достатъчен потенциал да навлязат на по-широки междурегионални и национални пазари за продажби, продължават да се движат по пътя на най-малкото съпротивление. Произвеждайки много конкурентни продукти, предприятията използват цената като основен инструмент в борбата за място на пазара. Продуктите се продават на възможно най-ниската цена и са насочени към група купувачи, които се интересуват от цената, които купуват стоки на базата на най-евтиното, което могат да намерят, и не обръщат внимание на качеството. Тази стратегия води до факта, че позицията на продукта на пазара става несигурна - всеки момент може да се появи по-евтин конкурент, а освен това броят на тези купувачи намалява от година на година. Когато се опитва да навлезе на пазарите на други региони, производителят неизбежно се сблъсква с друг проблем - наличието на местни конкуренти, които е малко вероятно да искат да се откажат от позициите си и на свой ред също имат планове за разширяване на пазарите за продажби. Предприятието се оказва в ситуация, която не може да контролира - щом се появи силен производител, продуктът много бързо губи завоювания пазарен дял.

За да не се случи това, е необходимо да се започне промоция на пазара чрез изграждане на марка. Силната марка е основният инструмент за конкуренция на съвременните пазари.

Търговска марка – това е комбинация от търговска марка (името на продукта и неговия визуален дизайн) и набор от асоциации, които възникват у потребителя при споменаването на този продукт. Изграждането и поддържането на положителен образ на даден продукт в съзнанието на потребителя, т.е. създаването на успешна марка, позволява на производителите да решат четири основни проблема:

• Конкурирайте се и заемете силна конкурентна позиция по отношение на други производители във вашия регион;
• Разширете продукта си в други региони и успешно се конкурирайте с марки, които вече присъстват на тези пазари;
• Влезте на пазарите на големите градове и на първо място на пазара в Москва, тъй като до 30% от общия търговски оборот на Русия се продава само на пазара в Москва;
• Продавайте продукти с по-високо ниво на печалба, като позиционирате продукта в по-висок ценови сегмент.

Днес много компании вече са осъзнали необходимостта от създаване на собствени марки, но много малко от тях представляват процеса на създаване на марка и представяне на продукт на пазара от началото до края. Най-важното условие за успешно навлизане в търговските вериги на такива региони е, първо, добре обмислена система за именуване и опаковане, второ, висококачествена опаковка и, трето, систематична рекламна подкрепа за продукта. Спорадичните рекламни „изблици“ не носят дългосрочни резултати, тъй като ефектът от рекламата изчезва много бързо. Една, дори много успешна рекламна кампания на силно конкурентни пазари може да осигури успешното пускане на даден продукт на пазара, но няма да реши съдбата му в бъдеще.

Сегашното ниво на развитие на междурегионалните и националните пазари предполага факта, че професионалистите трябва да участват в създаването на търговска марка и въвеждането на продукт на пазара. Когато един стокопроизводител се опитва да се справя сам, това почти винаги се вижда с невъоръжено око и може да се сравни с появата на самоделна кола по улиците сред масово произвежданите коли. Нискокачествен дизайн и опаковка, непрофесионално разработени, понякога смешни имена - всичко това не вдъхва доверие на купувача в марката. В съвременните конкурентни пазари потребителят вече не възприема даден продукт според неговите вътрешни качества. Трябва да се положат усилия, за да се убедят потребителите да го опитат. Тези производители, които успяват бързо да разберат това, постигат забележим успех. Професионално разработената и внедрена стратегия за промоция на продукта позволява с минимални разходи успешно да „хвърли“ продукта в най-високата ценова категория не само на пазарите в Централния регион, но и в цяла Русия и да го продаде със значително по-голям дял от печалбата в сравнение към неетикетирани стоки без търговска марка.

Днес сме свидетели на завой в общественото съзнание към родните марки. Освен това тази тенденция се основава не само на носталгията по „доброто старо време” или на ниската покупателна способност на населението. До голяма степен потребителските предпочитания на руснаците се формират под влияние на съзнателния патриотизъм и рационалния избор на купувачите. Качеството и опаковката на много руски стоки претърпяха значителни промени; произвеждат се продукти, които не са по-ниски от най-добрите чуждестранни аналози; подходът към работата с търговска марка се промени. Думата марка често се отъждествява с „търговска марка“, въпреки че марката е по-обемно понятие, което включва други, по-широки понятия.

Търговска марка е име, термин, символ или специален знак, който позволява стоките или услугите на един продавач да бъдат идентифицирани от тези на друг. Търговската марка е правилното име на продукт, посочено е върху опаковката.

Търговска марка е официално регистрирана търговска марка.

Марка – не просто регистрирана търговска марка, тя е успешна, популярна търговска марка със стабилен кръг от лоялни потребители. Популярността на една марка предполага, че тя е позната и използвана от значителен брой хора.

На руския пазар днес се водят истински патентни войни за търговски марки - известни и не толкова. Механизмът за разрешаване на спорове относно търговски марки в Русия е в процес на разработване. Важен въпрос е възможността за изключване от конкуренти, произвеждащи същия продукт.

И така, какво трябва да „може да направи“ една добра марка? Тя трябва:

• подчертават характеристиките на продукта - неговите предимства, свойства, употреба, действие, резултат от употреба;
• да е лесен за произнасяне, писане, запомняне;
• да бъдат оригинални, ефективни, да привличат вниманието на потенциалните потребители;
• да бъде концептуално подходящ за нови продукти, които могат да бъдат добавени към продуктовата линия;
• да може да се патентова, за да се предотврати използването му от други производители.

Колко препоръчително е да се създават търговски марки, ако това увеличава разходите за опаковане, етикетиране, реклама, правна защита и рискът от неудовлетворяване на потребителя се увеличава? Търговската марка дава на продавача няколко предимства:

Това опростява процеса на подаване на поръчки и доставка на продукти. Така Anheuser-Busch получава конкретна поръчка за сто каси бира Michelob в бутилки от 0,33 литра, а не заявка за „някоя от най-добрата ви бира“. Освен това продавачът лесно ще коригира грешката, ако е изпълнил поръчката неправилно, или ще разгледа валидността на оплакванията за лошо качество на продукта;

Търговското наименование и марка осигуряват правна защита на уникалните качества на продукта, които конкурентите иначе биха могли да копират безнаказано;

Търговските марки дават възможност на продавача да привлече достатъчен брой купувачи. Лоялността към марката осигурява на продавача известна защита от конкуренти и повишава степента на неговия контрол върху процеса на планиране на маркетингови програми;

Търговските марки помагат на продавача ясно да сегментира пазара. Вместо да продава една марка перилен препарат, P&G може да предложи 8 марки, насочени към конкретни пазарни сегменти, търсещи различни ползи;

Силните марки помагат за укрепване на корпоративния имидж, опростяват въвеждането на нови марки и осигуряват благосклонността на дистрибуторите и потребителите.

Очевидно дистрибуторите предпочитат да работят с марки на производителите, които правят стоките по-лесни за обработка, гарантират определен стандарт на качество, засилват предпочитанията на купувачите и опростяват идентификацията на доставчика. Потребителите очакват марките да им помогнат да идентифицират разликите в качеството и да подобрят ефективността на пазаруването.

2.4. Франчайзинг.

Франчайзинг (от френски franchir - правото на свобода за извършване на всякаква дейност) е изобретен в средновековна Англия. Монарсите на Мъгливия Албион имаха много широко разпространена традиция да предоставят на благородниците правото да събират данъци, да провеждат панаири, да организират базари и да участват в други също толкова печеливши предприятия. В замяна на кралското благоволение поданиците са били задължени да дадат част от приходите. Днес франчайзингът е бизнес организация, при която собственикът на марка (франчайзодател) прехвърля на предприемач или компания (франчайзополучател) правото да продава продукт или услуга под своята марка. Обикновено, заедно с марката, на франчайзополучателя се предоставя и технологията за продажба на стоки или услуги. В замяна франчайзополучателят се задължава да работи съгласно предварително определени закони и бизнес правила, установени от франчайзодателя. През 1851 г. производителят на шевни машини Singer започва да търгува чрез финансово независими фирми, които получават изключителни права за продажба и обслужване на шевни машини на определена територия. През 1898 г. подобна система е разработена от General Motors. Съгласно договорите, сключени от дружеството с търговците, последните нямали право да продават автомобили от други производители. Освен това дилърите трябваше да инвестират собствените си пари в обслужване и реклама. Coca-Cola, Pepsi и 7-UP стигнаха още по-далеч. Те започнаха да използват франчайзинг в производството. Регионалните партньори на безалкохолните чудовища закупуваха концентрата, брандираните бутилки и бутилираха напитките на място. Това беше много по-удобно от транспортирането на бутилирана течност от единия край на страната до другия. Системата все още е в сила. През 30-те години на миналия век франчайзингът се използва за първи път в търговията с петролни продукти.

Днес може би няма област, в която франчайзингът да не се използва. Според неговата система се откриват хотели и магазини, перални и химическо чистене, автосервизи и ресторанти, заведения за бързо хранене и салони за красота, сервизи и здравни центрове, развлекателни клубове и туристически агенции. Общо според Международната асоциация по франчайзинг 70 вида дейности подлежат на лицензиране. Днес франчайзингът се използва активно от повече от четиридесет големи компании. Само в Съединените щати франчайз компаниите продават стоки и услуги на стойност 1 трилион долара годишно. долара, като контролира 40% от пазара.

Феноменалният успех на франчайзинга в развитите страни се обяснява с факта, че той е от полза както за франчайзодателите, така и за франчайзополучателите. Технологията е интересна за франчайзодателите, защото носи пари за развитие на бизнеса: франчайзополучателите плащат първоначална такса, извършват периодични плащания (хонорари), плащат за допълнителни услуги и също така помагат за увеличаване на оборота на франчайзодателя, ако продават продукти, разпространявани от него. Друго предимство на франчайзинга за компанията-носител на марката е повишаването на познаваемостта на марката. Освен това франчайзингът може да помогне за спестяване на маркетингови разходи. Франчайзополучателите получават технология, която работи и носи пари, марка, позната на клиентите. В най-голямата руска верига за потребителска електроника Eldorado, която има 320 търговски обекта в 206 града в страната, въвеждането на франчайзинг допринесе за увеличаване на покритието и оборота на мрежата. Решението за отваряне на франчайз магазини е взето в Eldorado през зимата на 2001 г. Решено е да се обхванат градове с население от 48 до 200 хиляди жители. В Русия има около 500 такива населени места и мрежата, заета от по-големи съоръжения, не ги достигна. Съгласно условията на договора за франчайз, франчайзополучателят закупува домакински уреди и електроника от Елдорадо на себестойност. Франчайзодателят печели от роялти, които всеки франчайзополучател е длъжен да плати - 25% от разликата между покупната и продажната цена или 5% от оборота в покупната цена. Условията на споразумението се оказаха доста приемливи. За две години, благодарение на франчайзополучателите, мрежата се увеличи със 125 магазина. Франчайзополучателите, работещи с Eldorado, известен с ниските си цени, могат значително да подобрят своите бизнес резултати. Както отбеляза един от партньорите на мрежата, преди сътрудничеството той имаше достатъчно пари за живот и една година след сключването на споразумението той успя да увеличи площта на търговския етаж - до 120 квадратни метра. м. - и оборудване на склад.

Франчайзингът е по-малко рисков от традиционните бизнес схеми. Само 14% от франчайзинг фирмите в САЩ прекратяват дейността си в рамките на 5 години. За сравнение, средният пазарен процент на несъстоятелност е много по-висок от 65%.

Франчайзингът обаче има и своите недостатъци. Франчайзополучателите на практика са независими от собствениците на бизнеса. За франчайзодателя е трудно да проследи сделките, сключени от франчайзополучателя, които могат да навредят на неговия бизнес. И след като го проследи, той не може веднага да прекъсне връзката. Между франчайзодателя и франчайзополучателя се сключва споразумение, в което наред с други неща се обсъжда продължителността на сътрудничеството. За известно време притежателят на марката трябва да се примири с факта, че марката му е накърнена. McDonald's, една от най-големите франчайз мрежи в света, не посмя да стартира подобен проект в Русия. Има толкова много страхове за вашата марка. Основните недостатъци на работата по лиценз на франчайзополучателя са, че договорът за франчайз значително ограничава неговата свобода. Компанията трябва да работи по строга технология на фиксирана територия. Стъпка наляво, стъпка надясно се тълкуват като опит за бягство, скок на място е опит за излитане.

Договорът за франчайзинг обикновено включва определение за „интелектуална собственост“ на франчайзодателя. Интелектуалната собственост се отнася до търговска марка, ноу-хау, специални детайли от производствения процес, търговски и производствени тайни, както и всяка друга информация, която франчайзодателят е длъжен да прехвърли на франчайзополучателя. Повечето франчайз споразумения предвиждат лиценз, при който франчайзополучателят може да използва ноу-хауто, търговската марка и бизнес системата на франчайзодателя. Франчайзодателят, заедно с лиценз за отваряне на магазини, може да прехвърля информация за търговската технология и да предоставя специалисти за нейното прилагане.

В Русия появата на франчайзинг датира от 1993 г., когато добре познатата Baskin Robbins продаде първия си франчайз (франчайз пакет - оперативни ръководства, стандарти). Руските компании последваха чужденците. Името започва да се продава от магазини за обувки "Econika", предприятия за бързо хранене "Rostik, s", "Teremok - руски палачинки", "Yum-Yam", бензиностанции LUKOIL, TNK и някои други.

Франчайзингът обаче не е широко разпространен в Русия. Експертите посочват няколко причини за това. Първо, руското законодателство не съдържа понятието „франчайзинг“. Използването на понятието „търговска концесия“ значително усложнява прехвърлянето на интелектуална собственост. Второ, руската бедност пречи на разпространението на франчайзинга. За да работите с лиценз, е необходим начален капитал от около 100 хиляди долара - значителни пари за повечето предприемачи. На запад франчайзодателите практикуват кредитиране на франчайзополучателите чрез партньорски банки. Според експертни оценки в Англия субсидиите за франчайзополучателите достигат 80%. В Русия повечето лицензионни проекти не предвиждат преференциални заеми. Изводът е, че бизнесмените трябва да имат собствени пари. Трето, много франчайзи, продавани в Русия, все още не са готови за масова употреба. Руските компании продават схеми, които са „сурови“ в технологията, докато западните компании продават схеми, които не са адаптирани към руската специфика. Купуването на непроверен бизнес е много опасно. Това за пореден път беше доказано от историята на веригата за бързо хранене Big Boy, която отвори франчайз предприятието си в Банкок преди няколко години. Местните жители възприемат мястото за хранене като нов храм. Те донесоха ориз и тамян на изображението на Big Boy - пълно момче с хамбургер в ръце. Голямото момче се възприема като нестандартен образ на Буда.

2.5. Телемаркетинг.

Телемаркетинг (телефонен маркетинг) е използването на телефонни и телекомуникационни технологии във връзка със системи за управление на бази данни за продажба на стоки и услуги по телефона, организиране на центрове за обслужване на телефони, провеждане на маркетингови проучвания, събиране и обработка на необходимата информация.

Според много експерти в момента телемаркетингът в Русия все още не е излязъл от началния си етап. Току-що се появиха истински кол-центрове (фирми със специално оборудване, голям брой телефонни линии и персонал от специално обучени оператори). Досега телемаркетингът се използва изцяло от големи руски или западни компании. Средните и малки фирми в повечето случаи използват свои служители или канят „надомни работници“ за тази работа. В този случай липсата на обучение на операторите се компенсира с ниски разходи, но в крайна сметка е по-добре да се използва труда на професионалисти.

Целият телемаркетинг може да бъде разделен на входящ и изходящ. В първия случай това най-често са „горещи линии“, като се обадите на които можете да намерите отговори на вашите въпроси относно стоките / услугите на определена компания. Във втория - телефонни продажби и някакъв въпросник. Или. Просто казано, обаждане на потенциални клиенти, за да ги накарате да купят нещо.

Клиентът днес е доста упорито и недоверчиво същество. Често трябва не само да направите продажба като такава, но и просто да разчупите стереотипите, да промените мнението на човек за света около него, да изгладите грубите ръбове и да избегнете директни обиди, отправени към него. И това въпреки факта, че всичко се свежда до това да сломиш съпротивата на клиента и да го убедиш, че продуктите на твоята компания са добри по този или онзи начин, но конкурентите не могат да му осигурят всичко това, дори и да искат. Освен това офанзивата се провежда едновременно на няколко фронта: изпраща се пощенски списък с офертите на компанията, провежда се рекламна кампания по местен телевизионен канал, поставят се стикери на входовете и постоянно се обаждат потенциални клиенти. Провалите обаче са доста чести. Това се обяснява не само с желанията и капризите на клиента, който, разбира се, винаги е прав, но понякога без угризение на съвестта се възползва от възможността си да покаже характер, а по-скоро с професионалните качества на оператора, неговите способност да намерите подход към човек и да го заинтересувате. Понякога операторът ще може да направи бонбони от нищото и да ги продаде на най-недоверчивия клиент. Всеки клиент трябва да има специален подход. Има обаче техники, които са еднакви за всички. Клиентът обича да говори красиво, но всичко е по същество. Но постигането на това, дори и в свободен разговор, е доста трудно. За успешни преговори специалистите трябва не само да изучават психологията на човека от другата страна на слушалката, така че телефонът да не се превърне в инструмент за мъчение за клиента, но и да бъдат професионално обучени по въпроси, свързани с компанията. За да научите как да продавате, трябва да знаете какво точно предлагате; за това трябва например да се запознаете с историята на предприятието, правилата за предоставяне на услуги на физически лица с всякакви изчисления и директните технологии за предоставяне на услуги. Професионализмът на служителите определя облика на компанията. Специалистите по телемаркетинг във фирмите, в които работи тази услуга, съставляват клиентската база. Състои се от адреси и телефонни номера на потенциални и съществуващи клиенти, както и информация, която трябва да се знае за поддържане на бизнес отношения: услуги, договори, плащания, дългове и др. Продажбите по телефона стават все по-често срещани и средният представител на обществото постепенно започва да свиква с това. Според експерти не е далеч денят, когато хората в Русия спокойно ще възприемат телемаркетинга като вид бизнес сътрудничество и няма да изразяват недоволството си от звънене на телефона в неподходящ момент. Разбира се, за да постигнете тази цел, трябва да положите много усилия, да обучите първокласни специалисти, които са добре запознати с психологията, постоянно да купувате най-новото оборудване, да правите работните места още по-удобни, да осигурявате достойни заплати и постоянно да разширявате клиентската база . Именно при тези условия телемаркетингът може да се развие в Русия до нивото на международните стандарти. Особено ако това са стандартите за бизнес комуникация по телефона.

Има пет етапа в телемаркетинга:

1. Установяване на контакт.Основната задача: създаване на запознанства, „изграждане на мостове“ и установяване на положителни взаимоотношения. Основният инструмент: глас и позитивно отношение. На този етап не е толкова важно какво да кажем, а как да го кажем. На този етап е необходимо преди всичко да заинтересувате клиента да продължи разговора.

2. Има нужда от разузнаване.Основната задача: да разберете какво се нуждае от клиента от това, което имате. Умението за телемаркетинг на този етап се крие в умението да задаваш правилните въпроси и да изслушваш клиента. Основен инструмент: Необходимо е да се използва техниката на „затворени” и „отворени” въпроси и техники за активно слушане.

3.Представяне на търговско предложение.Основната задача: да заинтересува клиента и да предостави аргументи в полза на закупуването на продукта. Основното правило: говорете на езика на нуждите и ползите на клиента: представяйте не пътуване, а залези и мирис на море.

4. Работа с възражения.Основната задача: премахване на възраженията и поддържане на положителни взаимоотношения. Основното правило: приемете гледната точка на клиента, уважавайте възраженията му.

5. Приключване на продажбата.Основната задача: да се постигне принципно съгласие. Основното правило: създавайте емоционални импулси, за да изведете клиента от състояние на нерешителност.

Правила за телемаркетинг.

2. Контролирайки темпото, ритъма, артикулацията, интонацията и силата на гласа, обаждащият се контролира първото впечатление на клиента.

4. Отказите по телефона са по-чести, отколкото при лични срещи. Трябва да приемете отказа спокойно: в края на краищата всяко обаждане ви приближава до вашата заветна цел. Често продажбата се осъществява след 3-4 контакта.

5. Трябва да говорите първите фрази бавно, не изливайте незабавно водопад от информация върху клиента - трябва да му дадете време да се настрои на разговора.

6. Необходимо е да се приоритизират обажданията, да се класират клиентите по важност и да се разбере целта на всяко обаждане.

7. Секретарят може да е най-важният човек в организацията за обаждащия се. Необходимо е да му (нея) показват признаци на внимание и уважение.

8. За да направите обаждането ефективно, трябва да се обадите в точното време, на точните клиенти с офертите, от които се нуждаят.

9. От всеки разговор с клиент трябва да се извлече поука. Професионалистът е човек, който винаги се учи!

2.6. Мърчандайзингът е изкуството да продаваш.

Концепцията за мърчандайзинг идва от английското “merchandising” - изкуството на търговията. Най-просто казано, мърчандайзингът е набор от дейности, извършвани на търговския етаж и насочени към популяризиране на конкретен продукт, марка, вид или опаковка, резултатът от които винаги е стимулиране на желанието на потребителите да изберат и закупят рекламирания продукт.

В чужбина първи използваха мърчандайзинг най-организираните търговци на дребно, като веригите супермаркети. Освен това те не направиха това за производителите на стоки. Беше забелязано, че чрез улесняване на търсенето и избора на продукт, превръщане на процеса на избор и покупка във вълнуващо изживяване и по този начин увеличаване на времето, което купувачът прекарва на търговския етаж, може да се получи допълнителен ефект.

Впоследствие производителите (доставчиците) на стоки започнаха да използват мърчандайзинг, в резултат на което мърчандайзингът също се превърна в инструмент, който осигурява осезаеми конкурентни предимства. Много корпоративни производители са превърнали мърчандайзинга в част от своята маркетингова стратегия. Смята се, че идеите за мърчандайзинг са въведени на руския пазар от мултинационални корпорации като Coca-Cola, Pepsi-Cola и др. Въпреки това, първите в Русия, които използват мърчандайзинг, са търговците на дребно - не супермаркети, а пазарни търговци като: “ Калинка Стокман, Глобален САЩ. Те специално дойдоха на работа рано, за да подредят стоките, както казаха, „красиво“ и да привлекат вниманието на клиентите. Благодарение на появата на науката обществото придоби и нова специалност - мърчандайзер. Основната задача на мърчандайзера като специалист по промоция на продукти в търговията на дребно е да поддържа положителен имидж на своята компания, да осигури благоприятно разположение на продуктите на рафтовете на магазините и да следи постоянната им наличност за продажба. Освен това снабдява магазините с реклама и подарява сувенири от името на фирмата.

Функциите на мърчандайзера също включват коригиране на цените на дребно за стоки: той следи конкурентоспособността, съветва продавачите относно оптималния размер на търговските надценки. За да изпълни всички тези задачи, мърчандайзерът посещава всички възложени му магазини поне веднъж седмично (средно пет или повече точки на ден). Той записва състоянието на всеки от тях в специален паспорт. Въз основа на резултатите от пътуванията мърчандайзерът представя седмичен отчет на маркетинговия отдел на компанията, който отразява промените в ситуацията на пазара на продажби за този вид продукт: наличието или липсата на търсене, цените, определени от конкурентите за подобни продукти и т.н. Изисквания към кандидатите за тази позиция, продиктувани от нищо повече от грижа за имиджа на тяхната компания: представителен външен вид, общителност, висше или незавършено висше образование (с желание приемат студенти), възраст от 20 до 30 години, висока ефективност, основни познания по английски език, шофьорска книжка категория В, способност за учене.

Има няколко правила, които трябва да запомните, когато използвате мърчандайзинг.

Първо, необходимо е да се организира ефективна инвентаризация, тоест наличието на онези стоки и услуги, които купувачът очаква да намери в даден магазин. В резултат на това покупките от доставчиците трябва да се извършват пропорционално на продажбите. Освен това продуктите трябва да заемат място на рафта в съответствие с нивата на продажби. Това е просто необходимо, за да се избегне ситуацията на липса на най-продавани продукти.

Второ, продуктът трябва да бъде позициониран по най-ефективния начин. Основните (например секция за напитки) и допълнителните (например стелажи или витрини) точки за продажба трябва да бъдат разположени в съответствие с потока от клиенти в търговската зона. Освен това продуктите трябва да бъдат подредени по такъв начин, че намирането на правилния продукт да е възможно най-лесно. За да направите това, трябва да създадете видими блокове на рафтовете по марка, опаковка и продуктова група.

Трето, необходимо е ефективно представяне на рекламираните продукти. Купувачите са по-склонни да избират продукти, чиито цени са ясно обозначени и ясно видими, така че магазинът трябва да се погрижи за правилното поставяне на ценовите етикети. За да не подвеждат купувачите, етикетите с цените трябва да бъдат разположени точно под продукта, за който посочват цената.

Мърчандайзингът като наука помага най-ефективно да се използва пространството и времето на купувача за популяризиране на продукт; необходимо е да се събуди интерес и дори вълнение у купувача. Много е важно да се осигури правилното разположение на рекламните материали. Има няколко общи правила, които почти всички компании използват, когато определят стандартите за разполагане на своите рекламни материали. В допълнение към факта, че те трябва да бъдат разположени непосредствено до мястото на продажба на посочения продукт или по пътя към него, както и трябва да бъдат ясно видими за купувача, те също трябва да бъдат подходящи (материалите за конкретна рекламна кампания са инсталиран в началото на кампанията и изтеглен в нейния край). Винаги е необходимо да се помни, че рекламата, която виси на едно и също място дълго време, се замъглява и купувачът престава да я възприема. И тъй като целта на поставянето на рекламни материали е постоянно да напомня на купувача, че може да закупи този продукт в даден магазин, производителят трябва да се грижи за постоянното актуализиране на материалите. Поддържането на мястото на продажба и самите продукти чисти е много важен момент, който търговецът трябва да запомни. От това зависи не само нивото на продажби на даден продукт в конкретен магазин, но и имиджа на компанията като цяло.

Въпреки това винаги си струва да помните, че успехът при използването на мърчандайзинг може да бъде постигнат само чрез сътрудничеството на усилията на производителя, дистрибутора и търговеца на дребно, насочени към подобряване на обслужването на клиентите. Освен това производителят трябва непрекъснато да подобрява асортимента, дистрибуторът трябва да осигури постоянно присъствие на стоки в търговската мрежа при минимални разходи, а търговецът на дребно трябва да се стреми да продава стоки от тази конкретна марка, която е печеливша за него. Важно е да запомните, че успешният мърчандайзинг е възможен само с участието и на тримата: производител, дистрибутор и продавач, т.е. ефективният мърчандайзинг е преди всичко резултат от съвместни усилия, насочени към „спечелване“ на купувача.

Ясно е, че винаги трябва да започнете от самото пространство на магазина. В резултат на това оформлението на магазина е един от основните елементи на мърчандайзинга. При разработването му е важно да се обмислят методи, които стимулират движението на клиентите около търговския етаж, така че те да купуват повече стоки, отколкото са планирали преди това. Стимулиращите промоционални дейности са външното разнообразие - разположението на търговско оборудване, неговите видове, издигания на нивото на пода, оригинални модели на пода, наклонени преходи, информационни дисплеи, витражи, осветление, миризми, звуков фон и т.н. В крайна сметка целият мърчандайзинг е изграден върху човешката психология. Познаването на психологията на купувачите също може да повиши ефективността на излагането на продукта. Докато купувачите се движат по рафтовете, е по-малко вероятно да забележат артикулите в края на всеки ред. Това означава, че такива рафтове трябва да съдържат продукти в ярки, привличащи вниманието опаковки, както и най-продаваният продукт. Тук е препоръчително да поставите рекламна информация на плакати, да поставите цветни брошури, листовки и т.н. Но продуктите от различни производствени компании, които имат еднакво функционално предназначение, трябва да бъдат разположени вертикално на рафта (като не забравяме важността на поставянето на продукти на една и съща марка заедно, в рамките на продуктова група). Освен това се забелязва, че в магазини, които имат богат дисплей, стоките се продават по-добре. Следователно продавачите трябва да запълват и допълват рафтовете и витрините със стоки не само преди отварянето и затварянето на магазина, но и през работния ден.

Така че мърчандайзингът ви позволява да увеличите ефективността на продажбите, да насочите купувача към желаната цел и правилното оформление на магазина помага много в това. Но заедно с подреждането на рафтовете, вие също трябва да подредите правилно стоките. Освен това оформлението му трябва да се основава на приоритет. Важно е да запомните, че дори най-популярният продукт, ако бъде поставен на грешното място, може да остане „извън употреба“; купувачът просто няма да го забележи. Приоритетните места в търговската зона се определят в зависимост от клиентопотока, тоест от пътя, по който поемат повечето клиенти. По този начин правилно поставеният продукт винаги ще осигури максимална полза за производителя и магазина. Освен това винаги трябва да помните, че в повечето случаи, когато планирате покупка, потребителят ясно определя кои продуктови групи иска да закупи (хляб, мляко, тестени изделия, дрехи, обувки, съдове и др.) Следователно асортиментът на магазина може да бъде разделени на три групи: стоки за ежедневно търсене (закупуването на тези стоки е целта на почти всяко посещение на клиент в търговски обект), периодични стоки (закупуването на тези стоки се планира веднъж на всеки няколко посещения) и импулсни стоки (покупката на тези стоки обикновено не се планират). Оказва се, че една от най-важните задачи на мърчандайзинга е намирането на места за най-добро разположение на основните и допълнителни точки за продажба на вашия продукт. Освен това основното място за продажба е мястото, където са представени всички производители на дадена продуктова група, а допълнително място винаги увеличава вероятността за закупуване на този продукт. И цялата задача на мърчандайзинга се свежда до поставянето на продукта на основните места възможно най-ефективно, като същевременно не забравяме и допълнителните, които често могат да помогнат за ефективното популяризиране на конкретен продукт. Освен това най-продаваните артикули от продуктовата група трябва да бъдат разположени на допълнителни точки за продажба. В този случай вероятността от импулсивни покупки се увеличава значително. Също така е необходимо да се следи движението на купувача. Забавянето или ускоряването на темпото може да се постигне чрез разширяване или стесняване на пътеките между рафтовете, както и чрез използване на музика. Бавната, спокойна музика създава по-релаксираща атмосфера в магазина, като насърчава клиентите да отделят време и да останат в магазина. Бързата музика има обратен ефект - превръща разходката в по-бързо темпо, което се използва предимно в пиковите часове, за да се ускори движението на пазаруващите. Като цяло купувачът е придирчиво същество. Той се нуждае от постоянно внимание и грижи. Такива грижи могат да се извършват по различни начини. Основното нещо е да се гарантира, че борбата за потребителя не се превръща в борба за оцеляване, което е напълно възможно предвид текущото състояние на руския пазар. Досега много собственици на магазини едва ли разбират какво е мърчандайзинг. Много от тях разчитат на интуицията и собствения си усет и стил. Често подобна политика не се оправдава. Разбира се, не може да се каже, че всичко зависи от добре приложен мърчандайзинг и опитен мърчандайзер, работещ с търговци на едро и дребно. Въпреки това, много проблеми могат да бъдат избегнати, като се използват услугите на специалист. Той ще ви помогне да подредите правилно стоките на рафтовете, да подредите оборудването в залата, така че купувачът да има приятно и удобно пазаруване, да посочи възможни грешки, да постави реклама на правилните места, т.е. той ще направи всичко, за да направи вие и вашият магазин успешни.

Рядко някоя търговска дейност, при равни възможности, включва толкова малък риск. Трудно е да се изчислят предварително човешките предпочитания, черти на характера, предразсъдъци, харесвания и антипатии. Трудно е да се предвиди колко популярен ще бъде даден продукт. Рекламата ви позволява да го продавате най-ефективно. Рискът може да доведе до провал, но не и до бедствие. Загубите, ако има такива, са малки. И техните причини, като правило, нямат нищо общо с рекламата. Рекламата е един от най-безопасните и надеждни видове търговски предприятия, които могат да генерират големи печалби. Има хиляди успешни примери. Тяхното разнообразие показва неограничените възможности, присъщи на рекламата. Но хиляди хора, които се нуждаят от точни познания за рекламата, без които няма да могат да постигнат това, което заслужават, все още не са оценили напълно нейните предимства. За да разберете рекламата или да научите нейните основи, трябва да започнете с правилната концепция.

Рекламата е способността да продаваш. Нейните методи на въздействие съвпадат с тези, използвани от добрия продавач в търговската зала. Успехът или неуспехът и в двата случая се дължи на едни и същи причини. Следователно всеки рекламен проблем трябва да се разглежда през призмата на методите за продажба.

Единствената цел на рекламата е да продава стоки. Рекламата ще се изплати или не в зависимост от действителните цифри на продажбите. Рекламата не е „нещо само по себе си“. Тя не е предназначена да се показва публично. Не е спомагателен метод за други методи за продажба. На рекламата трябва да се гледа като на нов продавач. Печалбата от рекламата трябва да се сравнява с печалбата от други методи за продажба, а цената на изразходваните усилия трябва да се сравнява с получения резултат. Особеността на рекламата е нейният мащаб. Рекламата е умножена работа на продавача. Тя се обръща към хиляди купувачи, докато продавачът се занимава с един. И цената му съответства на задачата му. Хората плащат около $10 на дума в типична реклама. Следователно всяка реклама трябва да работи като супер продавач. Една грешка на продавача не струва толкова много. Една грешка в публикувана обява струва хиляди пъти повече. Лошата реклама може да развали всичко. Битува мнението, че рекламата е правилно написан текст. Литературните способности обаче имат същата далечна връзка с рекламата, както организационните умения имат със способността за търговия. Изисква се нещо друго: способността да се изразяват мислите кратко, ясно и убедително, както трябва да прави продавачът. Хубавите думи, разбира се, само вредят на каузата. Специалната артистичност също е неподходяща. Всичко това или отвлича вниманието от самия продукт, или, обратно, куката е твърде забележима изпод стръвта. Всички проучвания показват, че опитът за продажба предизвиква по-голяма съпротива, колкото по-малко е покрит. Когато продавачът комуникира директно с купувача, моделите са същите, както при използване на печатни материали. Краснобай рядко са добри продавачи. И добрите продавачи едва ли ще могат да изнасят речи от подиума. Това са прости и искрени хора, които познават своите клиенти и техните нужди. Същите настройки са необходими и за рекламите. В рекламната индустрия има много лесен начин да отговорите на всяка анкета. Запитайте се: „Това ще помогне ли на продавача да продаде своя продукт? Това ще ми помогне ли лично като продавач, лице в лице с купувача?“ Честният отговор на тези въпроси ще ви помогне да избегнете много грешки.

Основната разлика между рекламата и редовните продажби е директният контакт. Задачата на продавача е да привлече вниманието към своя продукт. Невъзможно е да пренебрегнете продавача в магазина. Можете просто да не гледате реклама. Продавачът обаче губи много време за онези клиенти, които няма да купят нищо. Рекламата се чете само от тези хора, които сами се стремят да разберат какво искаме да им предадем.

Създателите на рекламни послания се опитват да въздействат на всички сетива на потенциалния купувач без изключение. На първо място, това е зрението и слуха. Но има рекламни съобщения, съдържащи аромати („пробни” парфюми), предлагащи мостри на стоки, които могат да бъдат докоснати, което улеснява процеса на вземане на решение за покупка. Освен това рекламодателите използват почти всички познати форми на изкуство за нуждите на своята професия: литература, кино, живопис, фотография, музика, скулптура. Арсеналът на сегашния рекламодател е огромен, включва всички съвременни технологии, от печат до космически технологии. Но, както и преди сто години, ефективността на едно рекламно послание зависи от творческия потенциал на неговия създател. На първо място, рекламодателят трябва да направи маркетингов анализ на ситуацията. Трябва да разберете какво трябва да рекламира, за кого е предназначена рекламата, как рекламният обект се различава от аналозите си. Традиционно творческата област на рекламодателя е печатната реклама и рекламите в печатните медии. Оптималното рекламно послание съдържа само една рекламна идея. Доста често е възможно да се изрази със слоган - кратък рекламен призив, който въплъщава същността на уникалното продуктово предложение. Слоганът е рекламна фраза в съкратен вид, която излага основното рекламно предложение и е част от всички рекламни съобщения на една рекламна кампания. Това е „изсушен“ рекламен текст, той се повтаря във всички рекламни формати. Тя започва да живее едва когато се появи в масовото съзнание на хората.

Напоследък много експерти отбелязват, че руският пазар става все по-цивилизован (поне външно) „маркетинг“. Все повече компании мислят за имиджа на своите продукти, привличайки скъпи специалисти по брандиране и реклама. Всеки се стреми да изпъкне, всеки се стреми да създаде уникално и запомнящо се послание към потребителя.

Изглежда, че рекламата е изпълнила всичко - телевизионни предавания, улици, преса, транспорт. Но всеки ден се откриват нови възможности за предаване на информация на потребителя за изключителните свойства на даден продукт или услуга. И където и да сте, вие сте заобиколени от призиви, лозунги и грабващи вниманието истории. И хората четат, попиват, схващат. Четат го навсякъде – в метрото или на спирката, в любимия вестник или супермаркет. Рекламата е предназначена да повлияе на личния интерес на човек за решаване на проблем, за задоволяване на нужда. Рекламата е в състояние да представи нещо ново на публиката, да събуди нейното любопитство, тя информира потребителя за достойнствата на рекламирания продукт или услуга и е модерен метод за популяризиране на стоки.

2.8. Успехът в бизнеса означава успех на пазара.

Успехът в бизнеса е успех на пазара. Не само производствените трудности водят до фалит на компаниите, но и неефективният маркетинг. Много хора вярват, че маркетингът е изкуство и за да управляваш ефективно, ти трябва талант. Това може и да е вярно, но изкуството на маркетинга се основава на определен набор от научни методи и точни правила, които от своя страна се считат за отправни точки и трябва да се познават.

Правило #1: 10/30/60.Това правило регулира съотношението между основните целеви групи и процента от маркетинговия бюджет, който трябва да се изразходва за работа с тях. Така се смята, че 10% от бюджета трябва да бъдат разпределени за дела на група, състояща се от потребители, които не са клиенти на компанията и по определени характеристики не отговарят на профила на компанията. Например, нека вземем лекарството Виагра. Предназначен е за мъже на възраст над 40 години – това е основната целева група; 10% трябва да бъдат изразходвани за тези, които могат да станат потребители на този продукт след години. За да промотира успешно продукт на пазара, компетентен маркетингов отдел ще разпредели 30% от бюджета на потенциални потребители, които по различни причини все още не са клиенти на компанията, но биха могли да станат такива. Тази категория отговаря на профила на фирмата. Най-голям процент (60%) от бюджета отива в сегмента на съществуващите клиенти. Тази категория трябва да се стимулира и задържи, въпреки че е най-малобройна. Продуктът може да се продава на настоящите потребители много по-евтино (поради наличието, например, на „растящи“ отстъпки за пластмасовите карти на компанията), но разходите за този сегмент се възстановяват много по-бързо, отколкото за тези пазари, които компанията все още има да завладее.

Правило #2: 1/100. Това просто правило е следното: един долар, изразходван за комуникация с вашия персонал, е еквивалентен на сто долара маркетингов бюджет, изразходван за крайния потребител. Тъй като всички ключови фактори за компетентността или успеха на една фирма са пряко зависими от знанията и уменията на служителите, техният морал и добра воля представляват капитала на организацията. Служителите искат да работят за ръководство, което отговаря на претенциите си и взема предвид интересите на цялата работна сила. Следователно ръководителят на една организация винаги трябва да се стреми да установи силни корпоративни връзки, които естествено са 100% оправдани. Японците остават световни лидери в маркетинга, защото винаги са готови да споделят провала на своята компания или нейния успех заедно, като цял екип. За тях признанието на колегите и одобрението на началниците е много по-важно от нова длъжност и материално възнаграждение. В същото време японците винаги се опитват да действат като екип, без егоистични съображения. Те са сигурни, че е по-добре да не казвате: „Сгреших“. По-добре е да кажете: „Сгрешихме“.

Правило №3.Според маркетинг експерти разпределението на бюджета за успешно промоциране на продукта трябва да изглежда така:

1/3 – инвестирани в продуктов дизайн;

1/3 – изразходвани за неговата модернизация;

Отличителният дизайн на опаковката може да бъде от решаващо значение за продажбата й на мястото на продажба. Външният дизайн трябва да дава правилната представа за съдържанието. Например бялата опаковка на цигари предполага ниско съдържание на катран, докато червената опаковка предполага силен вкус. И консервираната телешка яхния не трябва да се бърка с храната за кучета. По отношение на модернизацията, нека си припомним например производителите на шоколад Twix, работещи върху нови разновидности на своя продукт, което доведе до появата на пазара на „Twix - рядък вид“. А Nestle разполага с повече от 200 разновидности кафе Nescafe, за да задоволи разнообразните вкусове на своите потребители по света. Рекламата постига ефект само когато е постоянна. Краткосрочните успехи са илюзорни.

IN САЩизвестният бизнесмен Доналд Тръмп, чието име се свързва с всички американски граждани с небостъргач, хотел, три казина и супермаркети, веднъж се спря на това. След като постигна бърз успех, той също бързо падна от своя връх: през 1994 г. дълговете на г-н Тръмп възлизат на около 1,4 милиарда долара. Обратният пример е Coca-Cola. Изглежда, че всеки знае тази марка. Така че защо тя се нуждае от реклама? Но обхватът на рекламните му кампании потвърждава, че всяка, дори и най-популярната марка, се нуждае от постоянна подкрепа.

Правило #4: 50/80/90.Това правило се отнася до такъв важен компонент на маркетинга като планирането. Има известна поговорка: "Ако не можете да планирате, можете да се обзаложите, че ще се провалите." И тук има определено правило, което си струва да запомните. Ако качеството на управление е ниско, можете да разчитате на максимум 50% печалба. С добри – с 80%, а с най-добри, за съжаление – с 90%. Тоест 100% е мит и прилагането му е невъзможно. Следователно, за да може инвестицията да се изплати максимално, ефективността на управлението трябва да бъде максимална.

Правило № 5: „Скъперникът плаща два пъти.“В този контекст тази проста мъдрост засяга техническата поддръжка. За да не инвестирате в надграждането на техническата база навреме, ще трябва да платите два пъти повече по-късно. Освен това това правило важи за всичко: от модернизиране на компютърната база в организацията до редовна превантивна проверка на автомобилния парк на компанията. Американският The Bank New York илюстрира ситуацията. Той е толкова добре оборудван технически, че опитите за хакване на системата за сигурност, които се случват средно веднъж на всеки 10 минути, никога не са били успешни. От друга страна, и това се отнася в по-голяма степен за руските компании, които често пренебрегват актуализирането на своите антивирусни системи, обикновен вирус може да се превърне в сериозен проблем, включително загуба на критични данни без възможност за възстановяване.

Правило №6: „Включете се в процеса.“Това е аксиома. Тя няма точно формулирано изражение, но е важен закон за мениджърите, търсещи ефективно управление във всички сфери на компанията.

Успехът на една компания, като правило, допринася за появата на нови проблеми и нови грижи. Колкото повече се разширява една организация и колкото по-бързо нарастват печалбите й, толкова по-малко време един мениджър може да отдели за реклама и маркетинг. Това обаче са твърде сериозни неща, за да бъдат изцяло оставени на някой друг. Ако има нужда да делегирате правомощията си в тази област, тогава това може да стане само чрез директна постоянна комуникация с пресата, участие в коктейли, корпоративни партита и други видове комуникации.

III. Методи за промоция на продукти, използвани в предприятието

ООО "ЛМЗ-СТЕМА"

„Промоцията на продуктите е наша задача“

„Вероятно всеки е запознат с израза „конкурентна борба“. Днес, когато пазарът е наситен както с местни, така и с вносни стоки, а покупателната способност на основното население на страната не е толкова голяма, конкуренцията се засилва всяка година. „Главен учител” по маркетинг Ф. Котлър пише: „...Всяка компания трябва да се стреми да отличава своя продукт от другите и да го прави по-добър. Ако това не е възможно, компанията трябва да инвестира в диференциране на услугата и да я направи по-добра.“ Но за да направите вашия продукт специален или уникален, вие се нуждаете не само от познаване на нуждите на купувача, но и от ново оборудване, нови технологии, а това изисква огромни инвестиции. Но много местни предприятия не могат да си позволят това. Следователно в пазарни условия такива предприятия печелят именно поради качеството на услугата, предлаганата услуга, използването на рекламни технологии и правилното позициониране на продукта на пазара.

Продуктите, произведени от LMZ-STEMA LLC: емайлирани чинии, класни дъски, мивки вече не са уникални продукти и днес на пазара има много конкуренти, чиито продукти не се различават фундаментално от продуктите на LMZ-STEMA LLC. Следователно не всеки купувач може да определи предимствата или недостатъците на продуктите от различни производители. Изобилието от стоки ни принуждава да използваме всякакви начини за въздействие върху потребителя, за да го накараме да купи. LMZ-STEMA LLC извършва цял набор от маркетингови дейности за популяризиране на своите продукти на пазара. Първо, това е участие в големи специализирани изложения в Русия и чужбина: Ambiente, Servitex, Стоки за дома и мебели, Национална слава, Купете руски, ConsumExpo и др. В крайна сметка участието в изложения ви позволява да показвате продукти на вашата целева аудитория и да създавате предпоставките за последващи контакти, помага да се получи голямо количество информация за конкурентите (обикновено нови технологии и нови продукти се демонстрират на изложения). Изложението помага за установяване на връзки с клиенти, решаване на проблеми в областта на връзките с обществеността при създаване на добро отношение към компанията и предоставяне на информация на обществеността. За идентифициране на нуждите и предпочитанията на купувачите на изложенията се провеждат маркетингови проучвания, анкети и анкети на посетителите на щанда. На второ място, през последните години LMZ-STEMA LLC участва в редица конкурентни програми, чиято цел е да помогне на руските производители да промотират висококачествени руски стоки, услуги и технологии. Резултатът от участието в тези програми бяха награди, спечелени от LMZ-STEMA LLC - бронзови, златни, платинени знаци за качество на 21 век, златен знак „Най-доброто за децата!”, сертификат на програмата „100 най-добри продукта на Русия ”, те дават право да етикетират продуктите си със съответния познат и като резултат дават възможност на компанията да я разграничи от подобни продукти на конкуренти. За да създаде положителен имидж на организацията и произвежданите стоки и следователно потребителски мотиви, LMZ-STEMA LLC, използвайки корпоративния стил на AK LMZ OJSC, ежегодно произвежда печатни рекламни публикации - календари, брошури, листовки за разпространение на текущи изложения и панаири, чрез купувачи на едро. През 2001 г. беше направен и излъчен рекламен видеоклип за ястията Lysvenskaya по телевизионния канал RTR, а копия от видеокасети бяха разпространени на големи купувачи на едро за излъчване по местни телевизионни канали. Компанията поставя печатна реклама в специализирани издания, като активно използва директна поща и интернет. За да популяризира класната дъска, LMZ-STEMA LLC участва във всички търгове, организирани от Регионалния комитет за образование и наука; в резултат на спечелването на конкурса през 2003–2004 г. бяха допълнително продадени продукти на стойност стотици хиляди рубли.

Когато говорим за промоция на продукта, не е възможно да не споменем опаковката. В крайна сметка опаковката трябва да накара потребителя да иска да купи продукта. Опаковката е същата като облеклото на продукта. И както лошо подбраното облекло изкривява външния вид на човека, така и непривлекателната опаковка изкривява представата за продукта и създава фалшива представа за неговото качество и свойства. Разбирайки това, производството от май 2002 г. предлага на пазара комплекти тенджери (ниски цилиндрични тигани) в цветни, пълноцветни, лесни за пренасяне опаковки. И работата в тази насока продължава: цветната индивидуална опаковка за сувенирна чаша е готова, а скоро комплекти крушовидни тенджери и комплекти тенджери с елемент „тор“ също ще придобият красива премяна. За тях е разработен и вече поръчан рекламен етикет с информация за предимствата на продукта, чиято цел е да стимулира покупката на потенциален потребител.

Специалистите на маркетинговото бюро формират клиентска база данни за анализ и проучване, за да могат да откриват нови пазарни сегменти и тенденции в търсенето.

„Високото качество е ключът към успеха“

„Днес всеки производител със стабилен бизнес мечтае да получи награда във всеки престижен конкурс на предприятия или промишлени стоки. Спечелването на престижен конкурс е възможност да го използвате успешно в рекламата. С изобилието от стоки, както местни, така и вносни, на пазара на потребителски стоки, имаше спешна нужда от създаване на марка, която да гарантира срещу нискокачествени продукти на ниво домакинство. Погледнах етикета или опаковката - и веднага стана ясно. Няма какво да се страхувате от този продукт, той е надежден и вдъхва доверие на потребителите.

Етикетирането на продуктите с „Знак за качество на 21-ви век“, „100 най-добри продукта на Русия“ означава, че този продукт е преминал проверка и отговаря на държавните стандарти, а също така има отлично качество на нивото на международните стандарти. На такива продукти може да се вярва и хората ги купуват с охота. Думите екология, безопасност, качество вече не са празни думи и лесно надминават всички рейтинги на популярност. Някак не стана модерно да си купуваш прасе в джоба. Днес те предпочитат да купят нещо по-скъпо, но с увереността, че артикулът ще продължи малко по-дълго от заявеното. Необходимият контрол на качеството се извършва от експертна комисия, представлявана от РОСТЕСТ-Москва. Изследват се потребителските свойства на продуктите, които определят тяхното качество и конкурентоспособност. Критерият за оценка е съответствието на продукта с показателите за качество на държавните стандарти и друга регулаторна и техническа документация, потвърдено от резултатите от проверката на представените документи и изпитването на мостри от продукти.

През 2002 г. LMZ-STEMA LLC участва в редица конкурентни програми, целите на които са да помогнат на руските производители да промотират висококачествени руски стоки, услуги и технологии. Продуктите, произведени от LMZ-STEMA LLC, бяха адекватно оценени и получиха високи награди. На конкурса „Общоруска марка (III хилядолетие). Знак за качество на 21-ви век”, провеждан от 2000 до 2002 г., емайлираните съдове за готвене потвърждават правото да притежават „Платинения знак за качество на 21-ви век” и нови образци комплекти (с елемент „тор“, със стъклени капаци и неръждаема стомана стоманени дръжки) също бяха наградени със „Златен знак“. стомана), чайник със свирка, черна дъска, емайлирана мивка беше награден с „Бронзов знак за качество“. На общоруския конкурс „Само най-доброто за децата!“ За високото си качество (потвърдено и от проверката на ROSTEST), дъската за класната стая беше наградена със „Златен знак за качество“ „Най-доброто за децата“. Участвайки в общоруската програма - конкурс "100 най-добри стоки на Русия", емайлирани стоманени съдове LLC "LMZ-STEMA" беше награден с диплом от програмата "100 най-добри стоки на Русия". Тези награди дават на предприятието правото да маркира продуктите си със съответния знак безплатно в продължение на 2 години и като лауреат на Платинения знак за качество на 21 век има право да кандидатства за паспорт „Надеждно предприятие на Русия Федерация”.

LLC "LMZ-STEMA", подобно на компанията-майка - OJSC "AK LMZ", има за цел - да постигне безусловно признание на вътрешния и световния пазар. Инструментът за постигането му е цялостно подобряване на качеството на стоките и услугите. Основното нещо по този път е да не загубите лицето си. И успехът със сигурност ще дойде."

През 2004 г., в допълнение към печатните рекламни медии: ценови листи, брошури, листовки, специалистите на компанията изработиха електронен продуктов каталог, който ви позволява да изпращате визуална информация за продуктите на потенциални потребители, съществуващи клиенти и да ги разпространявате на изложения и панаири.

"По-добре е да се види веднъж"

Не е лесно да се създават висококачествени продукти като тези, произведени от LMZ-Stema LLC. Процесът на неговото “раждане” включва идеи, разработване, тестване, внедряване в производство... Но това не е цялата верига. След това тези прекрасни продукти трябва да бъдат представени благоприятно на съществуващи и потенциални купувачи. Някои от съвременните форми, използвани за това в целия свят, саCD- визитни картички, презентации, електронни продуктови каталози... Вярно, разработката им, например в района на Перм, струва от 1 хил. до 3,5 хил. долара. Първите в нашата фирма, а може би и в града, които сами изготвиха такъв каталог, използвайки най-новите компютърни технологии, бяха Стамовци.

За да промотира успешно своите продукти на пазара, всяко предприятие трябва да предостави на потребителите информация за продукта. В продължение на няколко години стамовци издадоха няколко рекламни брошури и листовки, предоставяйки на купувачите на едро цветни печатни каталози на своите продукти. Но за да запази лидерството в производството на домакински емайлирани съдове, компанията е принудена да попълни продуктите си с „нови продукти“, да разработи изключителен дизайн и нови технологични разработки. Създаването на печатни рекламни издания е дълъг и скъп процес. Колкото повече рекламни продукти поръчате, тъй като цената зависи от тиража, толкова по-вероятно е последните копия на печатната реклама да загубят своята актуалност и да съдържат остаряла информация за продуктите.

И така, творческият екип на LMZ-STEMA LLC беше изправен пред задачата как да демонстрира своите продукти, налични емайлирани покрития и стикери не само на партньори на едро по навременен, визуален и достъпен начин, не само на партньори на едро, но също така да се създаде благоприятен имидж на предприятието сред потенциалните купувачи. Електронната версия на каталога би позволила да се реши този проблем, а разпространението му няма да е толкова времеемко и разходоемко.

Подготвителният процес е започнал, включващ фотография, компютърна обработка и рекламна поддръжка. Дизайнерът на предприятието Людмила Нефедкина и художникът Олга Ралникова снимаха съдове, емайлирани покрития и ваденки, които са търсени сред потребителите, професионално избирайки желания ъгъл, фон и композиция за фотография, създавайки натюрморти със зеленина , цветя, горски плодове и зеленчуци по ваш вкус.

Днес са създадени два електронни каталога на STEM продукти.

Първият е разработен за една от московските изложби в края на миналата година, вторият с асортимента на текущия лятно-есенен сезон - тази година.

По желание на клиентите беше планирано да се изработят само каталожни страници, показващи стикери, използвани в дизайна на сервизи. Когато бяха изложени, разработчикът не смяташе, че свършената работа е много солидна или представителна. Имаше желание да направим нещо по-интересно и отговарящо на имиджа на нашата компания. Идеята дойде да използваме Flash технологии, които ни позволяват да „съживим“ изображението и да разработим сложни анимационни ефекти. Резултатът е много хубав, лесен за разглеждане каталог. Скрийнсейвърът го отваря. На екрана има променящи се и мигащи изображения, от които научаваме, че LLC произвежда повече от 5000 вида продукти, чието високо качество е гарантирано от международния стандарт ISO, и виждаме географията на доставките. Каталогът има три основни раздела: Ваденки, Покрития и Сервизи. Те представят най-новите образци, някои от които бяха пуснати само преди месец. Страниците са проектирани много удобно и са достъпни за разглеждане от всеки получател. Каталогът разполага с "живи" връзки с имейл адреси на маркетинг и търговски отдели в раздел Контакти. Когато щракнете върху тях, се отваря пощенската програма и формата за писмо с вече попълнени полета за адресати. Каталогът съдържа седем оригинални мелодии, което ви позволява да изберете музикалния съпровод за по-приятно гледане.

Можете да сте сигурни, че този електронен каталог, направен с помощта на съвременни компютърни технологии, в който е инвестирана частица от душата, таланта и енергията на творчески екип от съмишленици, ще бъде визитната картичка на LMZ-STEMA LLC за много години напред.

Въз основа на одобрения рекламен бюджет (Приложение 1) е изготвен план за промоция на продукта за годината (Приложение 2), но компанията все още не е приложила всички съвременни методи за промоция, като мърчандайзинг, франчайзинг и онлайн магазин, това е въпрос на време. Както беше отбелязано по-горе, Интернет се използва за популяризиране на продукти; информация за продуктите е публикувана на уебсайта на компанията майка OJSC AK LMZ (Приложение 3).

Търговските предложения се изпращат на редовни и възможни потенциални клиенти за сътрудничество (Приложение 4), изпращат се и покани за посещение на щанда на LMZ-STEMA LLC (Приложение 5), поздравления за предстоящи празници и годишнини. В търговските предложения, които изпращаме, трябва да използваме елементи от корпоративната идентичност на AK LMZ OJSC, търговската марка на предприятието-майка, марки LLC, потвърждаващи качеството на продуктите, и информация за международната система от стандарти ISO, действащи в предприятието.

Една от точките в плана за промоция на продукта на LMZ-STEMA LLC е рекламата в медиите. Но ние тепърва започваме да работим в тази посока и трудностите, с които се сблъскваме, са ограниченият рекламен бюджет. В края на краищата, поставянето на печатна реклама е рационално само в издания - "поилки", насочени към читателска аудитория, която е потенциален потребител на продукти.

Маркетинговите проучвания показват, че основният купувач на емайлирани съдове са жени на възраст от 16 до 65 години, защото жената е „пазителката на огнището“ и като цяло само тя се интересува с какво да готви, какъв е интериорът на кухнята в къщата изглежда така, и следователно ястията, колко ще бъдат екологично чисти ястия. Популярни женски списания са като "Селянин", "Домашний Очаг", "Космополитън", "Лиза" и много други и би било разумно да поставите рекламата си в тях. Но след извършване на сравнителен анализ на цените за реклама в тези списания (страница с формат 4 в списание „Селянин“ струва $7 хиляди), LLC поставя рекламата си в по-евтини публикации (списание Перм „ на твоя етаж"вестник „Комсомолская правда - Перм“), офертите винаги са добре дошли от рекламни агенции, които искат информация за продуктите и ги публикуват безплатно в своите „пилотни“ издания (московско списание „Кухни и бани“). В тези публикации рекламата, въпреки че е косвена, т.е. публикува информация както за продуктите на конкурентите, така и за конкретен конкурентен продукт, все пак довежда до вниманието на читателя предимствата на конкретен продукт и му предоставя възможност за избор. И задачата на LMZ-STEMA LLC е да предостави информация, която благоприятно отличава предимствата и ползите от своите продукти от конкурентните.

IV. Заключение.

Услугата FOSSTIS (генериране на търсене и насърчаване на продажбите) е неразделен елемент от цялата маркетингова структура на предприятието, независимо от това какви стоки (продукти или услуги) предприятието произвежда и предлага на своите партньори. Рекламата е най-ефективният инструмент в опитите на предприятието да промени поведението на клиентите, да привлече вниманието им към своите продукти, да създаде положителен имидж на самото предприятие и да покаже неговата полезност. За да навлезе успешно на пазара, предприятието, фокусирано върху избрания целеви пазар или по-точно предпочитания от него сегмент на целевия пазар (в рекламната практика - контактна аудитория), трябва да предложи на своите потенциални потребители атрактивен продукт с пазарна новост. В съответствие с това се планира провеждането на събития с цел създаване на търсене на продукта (FOS събитие), основното от които е търговската реклама.

Продуктова реклама – всякаква форма на нелично обръщение към потенциални купувачи с цел убеждаването им да закупят стоки, услуги и др. С помощта на различни FOS дейности и най-вече реклама на продукта се създава положителен „имидж” на продукта в умовете на потенциалните купувачи.

Основни рекламни средства: печатна реклама, радио и телевизионна реклама, реклама на нетрадиционни и подвижни рекламни носители, външна реклама, на места за продажба, „електронна“ реклама, сувенирна реклама, изложби и панаири.

Насърчаването на продажбите е неразделна част от маркетинговия микс. Това са всякакви дейности, насочени към увеличаване на продажбите на стоки, включително реклама, връзки с обществеността, изложби и панаири, методи за лична продажба, стимулиране на потребителите и търговския сектор и насърчаване на продажбите в местата за продажба.

Дейности за насърчаване на продажбите, насочени към потребителите най-често целта е да запознаете потребителя с нов продукт и да го „тласнете“ към покупка; увеличаване на броя на продуктовите единици, закупени от един купувач; насърчаване на привърженици на определена марка и редовни клиенти; намаляване на временните колебания в продажбите (сезонни, по дни от седмицата, през деня) и др. За целта се използват различни инструменти за въздействие върху потребителя: сезонни разпродажби отстъпки за определени категории потребители, отстъпки за приносител на купон , награди от производителя за участие в конкурс, отстъпки при закупуване на нов продукт и др.

Дейности за насърчаване на продажбите, насочени към дистрибутори, Решават се следните основни задачи: насърчаване на увеличаване на продажбите; стимулиране на поръчки за максимални обеми стоки за продажба; насърчават обмена на добри практики при продажбата на конкретен продукт; намаляване на временните колебания в получаването на поръчки от посредници и др. За целта производителите прилагат обемни отстъпки, участват в съвместна рекламна кампания с посредника, поставят реклами в търговски обекти, разпространяват рекламни сувенири и др.

Работата използва маркетингови инструменти за въздействие върху потребителите, които са приемливи за дадената ситуация в предприятието и не изискват големи финансови инвестиции. Съставен е рекламен бюджет за календарната година за популяризиране на продукти в района на Перм и са планирани мерки за стимулиране на каналите за продажба и крайния потребител.

В заключение бих искал да отбележа, че във връзка с все по-дълбокото навлизане на маркетинговата концепция в дейността на местните организации все повече се повдига въпросът за ефективността - ефективността на рекламата, PR кампаниите и индивидуалните маркетингови изследвания.

Когато заключавам относно ефективността на всякакви методи за промоция на стоки, бих искал да подчертая, че всяко събитие трябва да бъде изчислено предварително, трябва да се вземат предвид всички фактори, които могат да повлияят на маркетинговия проект, тъй като едно невнимателно решение може да доведе предприятието до големи загуби, докато правилно и навременно организираната може да доведе до печалба.допълнителна печалба.

Библиография.

1. Котлър Ф. „Маркетинг. Мениджмънт”, С-П., 2000, с. 517-535

2. Кондирева С. „Характеристики на формирането на национална марка в Русия”, Вестник за маркетинг и маркетингови изследвания в Русия № 3, М., 2001 г.

3. Комарова Н. “6 математически закона на маркетинга”, Вестник по маркетинг № 4, 2002 г., стр. 51- 52

4. Литвинов С. „Подготовка за сезонни продажби. Закони на мърчандайзинга”, J. Marketer

№ 4, 2002, стр. 15-20

5. Makienko I. I. „Поведение на потребителите в интернет среда”, Вестник за маркетинг и маркетингови изследвания № 4, 2003 г., стр. 8-16

6. Мамонова А. "Очакване на продажба", сп. "Маркетинг" № 4, 2002 г., стр. 47-49

7. Мелников А. „Анализирайте това! Характеристики на рекламните комуникации в Русия”, Вестник по маркетинг № 9, 2003 г., стр. 38-39

8. Нищев С. “Методи за оценка на ефективността” Ж. Маркетолог № 9, М., 2003 г., стр. 55-64

9. Орловская Л. “Маркетингови комуникации”, Вестник по маркетинг № 4, 2002 г., стр. 4-7

11. “12 истории за франчайзинг”, продукт\брандинг, J. Marketer No. 9, 2003, p. 4-10

13. Интернет.

Приложение 1

Приложение 2

План за промотиране на продукти на пазара и стимулиране на каналите за продажба.
	Събитие				Фокус				Знак за завършване
			екзекуция
Мерки за стимулиране на крайния потребител.
	Увеличаване на дела на цветните опаковки в общия брой продажби (комплект № 124; 129; халба 0,5 л; чайник със свирка)		през една година		краен потребител		Привлекателност
					краен потребител
	Изработване на мини брошура за съдове за готвене				краен потребител		Стимули за покупка
					търговци на дребно		потребителска информация и предпочитания
	Изработка на ценови етикети с елемент на фирмена идентичност				краен потребител		Имидж на производителя
			през една година		краен потребител		прехвърляне на информация за продукта
			3-4 четвърт		краен потребител
	Изработка на самозалепващи етикети за продукти		през една година		краен потребител		Разпознаване на производителя (изображение)
Мерки за стимулиране на купувачите на едро.
	Изпращане на търговски оферти по E-mail, поща	през една година		потенциален потребител		Разпознаване на производителя (имидж), информация за продукта
	Изработка и разпространение на стенни календари					Разпознаване на производителя (изображение)
				краен потребител, търговия на едро		Информация за продукта
	Тиражиране на видеозапис за сервизи и разпространение до клиенти на едро			търговия на едро, краен потребител		Стимули за покупка
	Изработка на печатен продуктов каталог	Март април				Информация за продукта
	Тиражиране на електронен продуктов каталог					Информация за продукта
		февруари март				Информация за продукта
Мерки за подобряване на имиджа на продуктите.
	Създаване на търговска марка, регистрация	през една година		краен потребител		Разпознаване на производителя (изображение)
	Участие в конкурсни програми „Знак за качество на 21 век”, „100 най-добри продукта”, „Най-доброто за децата!”	през една година		краен потребител		подобряване на имиджа на производителя и продуктите
	Участие в изложби	през една година		потенциален потребител		привличане на потенциални купувачи

Приложение 3

Информация за публикуване в сайта.

LLC "LMZ-STEMA" е водещ местен производител на емайлирани стоманени продукти: чинии, мивки и дъски за класни стаи; един от най-големите руски разработчици и производители на силикатни емайллакове, глазури и керамични фрити. Производството на емайлирани продукти се развива и подобрява в продължение на 90 години и в момента произвежданите продукти не са по-ниски по качество и дизайн от европейските си колеги и в същото време са достъпни за руските купувачи.

Нашите продукти за тяхното високо качество, издръжливост и хигиена са маркирани със сертификати, дипломи от руски панаири и конкурси и наградени с бронзови, златни и платинени знаци „Знак за качествоXXI век", златен знак “Най-доброто за децата!”, стана финалист на състезанието "100 най-добри стоки на Русия"през 2000-2002г.

Ние сме отворени за взаимноизгодно сътрудничество и установяване на партньорства за популяризиране на стоки със стабилно качество на пазарите, гарантирано от международния стандарт ISO 9001-2000, който е в сила в предприятието.

Контакти LLC "LMZ-STEMA"

Държава: Русия TIN 5918006090

Индекс: 618900 r/ac 40702810349230110541

Град: Lysva, c/c 30101810900000000603

Адрес: ул. Металисти, 1 BIC 045773603

Електронна поща: Този имейл адрес е защитен от спам ботове Нужен ви е javascript, за да го видите Western Ural Bank SB RF

Каталожна ценова листа

Продуктите отговарят на съвременните изисквания за дизайн и се отличават със следните характерни черти:

• лекота на писане с тебешир, написаното се изтрива лесно, което прави възможно поддържането на дъските чисти без много усилия;
• контраст и яснота на изображението, липса на отблясъци при всеки ъгъл на гледане;
• умение за писане с флумастер, което позволява използването на дъски в компютърните класове;
• възможността за използване на магнитно закрепване на учебни помагала;
• пожарна безопасност, нетоксичност, твърдост;
• устойчивост на детергенти и органични разтворители;
• дълъг експлоатационен живот.

Таблата за клас се произвеждат в следните видове:

• едностранна с една работна повърхност;
• каса с три работни повърхности;
• каса с пет работни повърхности;
• каса с пет работни повърхности с облицовани работни повърхности на страничните врати (клетка, наклонена линийка);
• каса със седем работни повърхности;
• комбинирани криле врати - със зелени и бели повърхности по желание на клиента.

Повърхност:

• зелен (за писане с тебешир);
• бял (за писане с флумастер).

Бялата дъска може да служи като прожекционен екран. По желание на клиента можем да изработим табла с други размери и стативи.

Дъската с емайлирано покритие е сертифицирана и препоръчана от Руската академия на образованието и Министерството на образованието на Руската федерация за използване в образователни институции. Бордът е награден със знака „Само най-доброто за децата“ и златен знак „Знак за качество на 21 век“.

Медицински продукти от емайлирана стомана:

Медицинската стъклария се използва за оборудване на медицински заведения

Ценова листа (zip 764 kb)

Произведени продукти:

• Бъбрековидна тава vm. 0,8 л. – предназначени за събиране и дезинфекция на инструменти в отделения на лечебни заведения.

• Плювалник емайлиран от медицинска стомана - предназначен за събиране на отпадъци и обслужване на пациенти в отделения на лечебни заведения и по домовете.

• Емайлиран стоманен съд 2.5л. – предназначени за обслужване на лежащо болни в отделения на лечебни заведения и у дома.

• Медицинска чаша за отпиване 0.4л.

Мивка от емайлирана стомана

Видове мивки:

• MSUTS 500 x 600 x 170

• MSVTSK 450 x 505 x 170
• MSV 450 x 505 x 170
• MSVC 450 x 505 x 170

MSVC - вграден (може да бъде оборудван със скоби за монтаж на стена)
MSUTs - унифицирани (вградени и със скоба)
С - с отвор за монтиране на централен смесител.

По желание на купувача мивката е оборудвана с водоприемник („рибена кост“) и дренажни фитинги.

Силикатни емайллакове (фрити).

Приложение 4

Уважаеми господа!

LLC "LMZ-STEMA" е водещ местен производител на емайлирани стоманени продукти: емайлирани стоманени прибори, емайлирани мивки и дъски за класни стаи, предлагащи взаимноизгодно сътрудничество.

Производството на емайлирани продукти се развива и подобрява в продължение на 90 години и в момента произвежданите продукти не са по-ниски по качество и дизайн от европейските си колеги и в същото време са достъпни за руските купувачи. Ние бяхме едни от първите, които усвоиха технологията за покритие на валцувани листове със силикатни емайллакове и сглобяване на учебни табла за училища и образователни институции.

Високото качество, издръжливостта и хигиената на продуктите са отбелязани със сертификати и дипломи от руски панаири и конкурси. Ние сме носители на бронзови, златни и платинени марки „Знак за качествоXXI век", златен знак “Най-доброто за децата!”, стана финалист на състезанието "100 най-добри стоки на Русия"през 2000-2002г.